2. STEP 4 EXTERNAL ASSESSMENT
• Major Competitor
• Political Analysis
• Economics Analysis
• Social and Culture Analysis
• Technology Analysis
• O-T Analysis
• EFE
STEP 1 INTRODUCTION
• Furqan Profile
• Al Furqan Logo
• Al Furqan History
• Strategic Plan Line
STEP 2 VISION AND MISSION
STATEMENT
• Al Furqan and Its Competitors
Vision and Mission Statement
• Vision and Mission Statement
Comparison
STEP 3 INTERNAL ASSESSMENT
• Financial Ratio
• Organizational Chart and Its
Improvement
• Marketing Positioning Map
• Marketing Strategy
• STP
• Marketing Mix
• Operational Map
• alue Chain
• CPM
• Web Analysis
• Operational Excellence
• Value of The Firm
• S-W Analysis
• IFE
OUTLINE
AL - FURQAN
4. Al Furqan berdiri sejak pertama kali universitas
Berbasis pendidikan ini terbentuk pada tahun 1952. Kala Itu, masih berupa mushola berkapasitas
terbatas. Terletak Di depan parter (tempat gedung rektorat berdiri), dan
Bernama At-Tarbiyah. At-Tarbiyah lalu berganti nama menjadi Al-Furqan yang berarti “Pembeda”.
Nama Al-Furqan dipilih karena atas dasar visi untuk melahirkan orang-orang yang bisa membedakan
mana yang haq dan mana yang bathil.
COMPANY PROFIL
AL - FURQAN
5. LOGO
Menggambarkan lafadz “Lailahailalloh”
Warna hijau yang di pilih karena melambangkan warna Surga.
LOGO
AL - FURQAN
6. 1954Pertama kali di bangun, berlokasi di depan parter berupa masjid kecil.
1983Dibangun masjid satu lantai, berlokasi di tempat dimana al furqan
berada sekarang.
2005Seiring bertambahnya jemaah, renovasi besar-besaran , dan jadilah
al-furqan sekarang.
2005-sekarangKapasitas masjid menampung lebih dari 10.000 jamaah
2017panorama mesjid Al-Furqon UPI
AL - FURQAN
AL FURQON HISTORY LINE
7. menjaring
lebih
banyak
lagi
mahasiswa
UPI yang
beribadah
dan
berkegiata
n di Al
Furqan
meningkat
kan jumlah
masyaraka
t dan
mahasiswa
di luar UPI
untuk
berkunjung
ke Al
Furqan
Al Furqan
sebagai
rujukan
masjid
utama di
kota
Bandung
Menjadikan
Al-Furqan
pusat kajian
studi islam
terbesar Se
Asia-
Tenggara
menjadikan
Al Furqan
sebagai
masjid
pendidikan
dan studi
islam
termasyhur
secara
nasional
2015 2016
2017
2018
2019
STRATEGIC PLAN
AL - FURQAN
8. JANGKA PENDEK
Pemeliharaan Mesjid
Tutorial
Pengajian Rutin
Kajian Islam
Bhaki
Syiar Islam
JANGKA PANJANG
Pembangunan dan
Renovasi
Mendirikan sekolah
islam seperti TK, paud
yang bekerjasama
dengan Zein School
PLAN
AL - FURQAN
9. VISION AND
STEP 2
In These Step, We Will
Address The Following
Questions___________________________
Al Furqan and Its Competitors
Vision and Mission Statement
Vision and Mission Statement
Comparison
MISSION
STATEMENT
AL - FURQAN
11. • Sebagai sumber energi bagi kekuatan kehidupan,
pusat studi dan syiar Islam dalam suasana
• Kebersamaan kehidupan kampus dengan
masyarakat luas
Secara umum visi sudah baik, meskipun
cara untuk merealisasikannya tidak
mudah tetapi dengan upaya yang
maksimal akan cepat terwujud.
VISION
AL - FURQAN
12. • Mengembangkan suasana kehidupan kampus dan masyarakat yang religius.
• Meningkatkan wawasan keagamaan warga kampus dan masyarakat.
• Membina akhlak mulia warga kampus dan masyarakat.
• Meningkatkan kualitas pembinaan tutorial.
• Meningkatkan pelayanan amal bagi warga kampus dan masyarakat.
• Meningkatkan kerjasama kegiatan keagamaan dengan lembaga dan
masyarakat.
• Meningkatkan peran wanita dalam mengembangkan kehidupan
masyarakat.
• Meningkatkan pelayanan dan pembinaan warga kampus dan masyarakat
dalam Umrah dan Haji.
• Meningkatkan peluncuran dan penyebaran dakwah berbasis ICT yang
bermutu.
MISSION SALMAN
Misi Masjid Al-Furqon UPI dikatakan sudah
baik. Hingga tahun sekarang misi satu
persatu sudah terealisasi
17. “Masjid Unpad sebagai masjid intelektual yang
Proaktif terhadap perubahan, menjadi penentu
kecenderungan (trendsetter) dengan kekhasan
ide dan pemikiran”
VISION IBNU SINA
20. Manajemen Pemasaran Pariwisata
UNIVERSITAS PENDIDIKAN
INDONESIA
________________________
VISION
“sebagai sumber energi
bagi kekuatan
kehidupan, pusat studi
dan syiar Islam dalam
suasana kebersamaan
kehidupan kampus
dengan masyarakat
luas”
IMPROVEMENT
“sebagai sumber energi bagi
kekuatan kehidupan, pusat
studi dan syiar Islam dalam
suasana
kebersamaan kehidupan
kampus melalui program
tutorial dan ukm kampus
serta
masyarakat luas
sebagai mitra”
21. Manajemen Pemasaran Pariwisata
UNIVERSITAS PENDIDIKAN
INDONESIA
________________________
• Mengembangkan suasana kehidupan kampus dan masyarakat yang religius.
• Meningkatkan wawasan keagamaan warga kampus dan masyarakat.
• Membina akhlak mulia warga kampus dan masyarakat.
• Meningkatkan kualitas pembinaan tutorial.
• Meningkatkan pelayanan amal bagi warga kampus dan masyarakat.
• Meningkatkan kerja sama kegiatan keagamaan dengan lembaga dan
masyarakat.
• Meningkatkan peran wanita dalam mengembangkan kehidupan keagamaan.
• Meningkatkan pelayanan dan pembinaan warga kampus dan masyarakat dalam
Umrah dan Haji.
• Meningkatkan peluncuran dan penyebaran dakwah berbasis ICT yang bermutu.
• Meningkatkan pelayanan bagi UKM-UKM masjid
• Membangun kualitas personal yang baik diantara karyawan dalam urusan jasmani
dan rohani.
• Meningkatkan jumlah jamaah yang berasal dari masyarakat luas.
• Berintegrasi dengan masing-masing fakultas di UPI untuk memajukan masjid.
• Menjalin hubungan yang baik dengan masjid-masjid kampus lain.
• Menjadikan masjid Al-Furqan sebagai masjid kampus nomor satu di Bandung.
MISSION IMPROVEMENT
22. VISION AND MISSION
STATEMENT COMPARISON
Manajemen Pemasaran Pariwisata
UNIVERSITAS PENDIDIKAN
INDONESIA
________________________
23. Manajemen Pemasaran Pariwisata
UNIVERSITAS PENDIDIKAN
INDONESIA
________________________
• Mahasiswa ITB : menjadi laboratorium ruhani bagi masyarakat kampus
ITB. Wadah pembinaan insan, pengembangan masyarakat, dan
pembangunan peradaban yang Islami. Lembaga Kaderisasi (LK)
membina kader inti mahasiswa yang difasilitasi asrama putra dan putri
• Dosen ITB : Sebagai lembaga yang fokus pada bidang dakwah,
Salman juga membentuk Lembaga Pengembangan Dakwah (LPD)
dengan salah satu program unggulannya adalah Rumah Al Quran.
Untuk menjangkau objek dakwah dari berbagai kalangan dan strata,
Bahkan para dosen ITB
• Masyarakat Umum : Lembaga Pengembangan Manajemen dan
Ekonomi Syariah (LPES) dengan pelatihan Ekonomi Syariah, Lembaga
Muslimah Salman (LMS) dengan program Sekolah Pra Nikah dan
Parenting Class, dan adanya perpustakaan dan labolatorium
computer. Merupakan wujud pelayanan terhadap masyarakat
MASJID SALMAN ITB
SALMAN
24. Aspek Al Furqon UPI Salman ITB Ibnu Sina UNPAD
Apakah yang menjadi kepercayaan atau
fokus pengembangan bisnis ke depan?
Apakah yang menjadi ruang lingkup
produk dan pasar ?
X
Bagaimana prioritas dan bauran
produknya ?
X X X
Apakah yang menjadi kemampuan kunci
?
Bagaimana pengaruh terhadap
pertumbuhan dan harapan ?
25. Aspek Al Furqon UPI Salman ITB Ibnu Sina UNPAD
Customer X
Product and service X
Market X
Technology X
Concern for survival, growth, and
profitability
X
Philosophy
Self-concept X
Concern for public image X X X
Concern for employees X X X
26. Value Chain
CPM
Web Analysis
Operational Excellence
Value of The Firm
S-W Analysis
IFE
INTERNAL
In These Step, We
Will Address The
Following Questions
________________________
_________Financial Ratio
Organizational Chart and Its
Improvement
Marketing Positioning Map
Marketing Strategy
STP
Marketing Mix
Operational Map
ASSESSEMENT
STEP 3
27. Buku kas per
maret 2017
Debit
77.719.600
Kredit
20.783.350
Saldo
56.936.250
28. ORGANIZATIONAL CHART Periode 2015 - 2019
PEMBINA
REKTOR UNIVERSITAS
INDONESIA
Prof. H. Furqon M.A., Ph.D.
BENDAHARA
Dr. H. Memen K, S.E., M.Si.,
AK
KETUA UMUM
Prof. Dr. H. Syihabudin, M.Pd.
SEKERTARIS
Dr. Edi Suresman, M.Ag..
29. PENANGGUNG JAWAB
Rektor Universitas Pendidikan Indonesia
PEMBINA
Para Wakil Rektor Universitas
Pendidikan Indonesia
PENASEHAT
Prof. Dr. H. Achmad Sanusi, S.H. M.A
KETUA UMUM
Prof. Dr. H. Syihabudin, M.Pd
BENDAHARA
Direktur Keuangan Universitas
Pendidikan Indonesia
SEKRETARIS
Dr. Edi Suresman, M.Ag
BIRO
SEKRETARIAT &
KERUMAHTANGG
AN MASJID
1.Purno, M.Pd
2. Budiman, S.Pd
3. Dedi Sugiarto
4. Rahman Hasan
5. Selamet, S.Pd
6. Assri D, S.Pd
BIRO TA’MIR MASJID
& UBUDIAH
1.Dr. H. Mad Ali, M.A
2. Dr. Djaja K, M.Si
3. Dr. H. Endis, M.Ag
4. Jaetun, S.Ag
5. Cucu Surahman, M.Ag
6. Iman Firmansyah,
M.Ag
7. Ujang Karno
BIRO PEMUDA &
TUTORIAL
KEAGAMAAN
1. Dr. H. Abas A, M.Pd
2. Drs. Toto S, M.Pd
3. Dr. H. Wawan, M.Ag
4. Dr. Nuryadi, M.Pd
5. Ketua KALAM
6. Ketua UKM BAQI
7. Ketua UKDM
BIRO PENDIDIKAN &
PELATIHAN
1. Dr. H. Diding , M.Pd
2. Drs. Mumu K, MT
3. Dr. H. Agus, M.Pd
4. Dr. Cepy R, M.Pd
5. Dr. Mubiar, M.Pd
6. Agus Fachrudin, S.Pd
7. Supriyono, S.Pd
BIRO HAJI & UMRAH
1. Prof. Dr. H Sofyan,
M.Pd
2. Dr. H. Mulyana, M.Pd
3. Dr. Ir. H. Dian, MT
4. Drs. H. Adang,
M.M.Pd
5. Drs. H. Aceng, M.Pd
ORGANIZATIONAL CHART
MASJID Al-FURQAN UPI
Periode 2015 - 2019
30. AL-FURQON UPI
_______
_
MARKETING STRATEGY
Mahasiswa UPI Melalui program BAQI, Tutorial, dan aktivitas
dari unit kegiatan mahasiswa lainnya, seperti Al Qolam, Kalam,
SCIEmics, UKDM, dan UPTQ. Adanya program tersebut
mengimplementasikan salah satu tujuan dari Al Furqan dapat
terwujud.
Dosen / Karyawan UPI Melalui program ibadah Haji dan Umroh.
Apabila pelaksanaannya berjalan dengan lancar dan memuaskan
pelanggan, dapat diharapkan kuantitas dari penyelenggaraan ibadah
haji dan umroh meningkat dari tahun ke tahun.
Masyarakat Umum Melalui adanya produk taman pendidikan Al-
Furqqan dan penyediaan tempat untuk pernikahan. Merupakan salah
satu wujud dari pelayanan kepada masyarakat.
31. Mahasiswa, dosen, dan karyawan UPI serta
seluruh masyarakat umum tentunya yang
beragama Islam
“ proses mengelompokkan pasar keseluruhan yang heterogen
menjadi kelompok-kelompok atau segmen-segmen yang memiliki
kesamaan dalam hal kebutuhan, keinginan, perilaku dan/atau
respons terhadap program pemasaran spesifik.”
SEGMENTATION
32. TARGETING
“proses mengevaluasi dan memilih satu atau beberapa
segmen pasar yang dinilai paling menarik untuk dilayani
dengan program pemasaran spesifik perusahaan.”
Untuk Mahasiswa : Program BAQI (Baca Tulis Al Qur’an),
Tutorial PAI.
Untuk Dosen dan Karyawan UPI : Program Haji dan UmroH.
Untuk Masyarakat Umum : Menyediakan tempat untuk
acara pernikahan dengan biaya Infaq (suka rela)
33. POSITIONING
“ upaya menciptakan persepsi merek, produk maupun perusahaan
yang unik dan unggul dalam benak konsumen.”
Menonjolkan bangunan dengan warna yang mencolok yang
bertujuan mencitrakan diri sebagai masjid yang unik dan mudah
diingat.
34. PRODUCT
Tempat ibadah, program Tutorial & BAQI, program
ibadah haji dan umroh, penyediaan tempat
pernikahan. program ibadah haji dan umroh,
taman pendidikan Al-Furqan dan penyediaan
tempat akad pernikahan.
PLACE
Lokasi yang strategis karena berada di
dalam Kampus dan searah dengan
tempat wisata di Lembang.
PRICE
Gratis bagi yang ingin beribadah, sedangkan untuk ibadah Haji dan Umroh,
taman pendidikan Al-Qur’anpenyediaan tempat pernikahan dengan biaya
infaq atau suka rela.
PROMOTION
Membuat official website islamiccenter.upi.edu.
Menginformasikan event yang akan diadakan melalui baliho yang berada di dalam
kampus UPI
Menyebarkan lembaran dakwah pada saat acara shalat jum’at
Word of mouth di antara civitas academica.
35. Orang-orang yang berada pada organisasi Al-Furqon merupakan orang-
orang yang yang berpengaruh di UPI, yang terdiri dari rektor dan beberapa guru
besar ,
yang mempunyai kompetensi untuk mencapai visi, misi, dan tujuan dari Al Furqon.
Dari awal mula hanya dipakai sebagai tempat
beribadah, kini
Al Furqon memiliki fasilitas seperti penyediaan
tempat pernikahan dan program ibadah
haji dan umroh.
PEOPLE
PROCESS
Bangunan yang unik, menara
masjid yang Menjulang.
PHYSICAL EVIDENCE
37. • Toilet Perempuan & Laki -
Laki
• Ruang Sekretariat
• Tempat Penitipan Sepatu
• Bmt
• Tempat Bimbingan Belajar
• Kantor Ict
• Kantor Haji & Umrah
Kegiatan utama pada lantai 1 ini terdiri dari Ruang Sekretariat
berikut ruang staf dan ruang rapat.
DENAH LANTAI 1
38. DENAH LANTAI 2&3
• Tempat beribadah
• Tempat peminjaman Al-Quran
• Tempat Peminjaman mukena
44. AL-FURQON UPI
_______
_
Noc Karakteristik Kelengkapan Keterangan
1 Accessibility Ya Sudah cukup lengkap karena halaman web
cukup memberikan informasi yang lengkap
2 Aesthetically Ya Warna dan gambar di dalam web cukup menarik
3 Availability Ya Kelengkapan fitur sudah baik
4 Clarity Ya Kejelasan secara konsep maupun fitur sudah
cukup jelas
5 Compatibility Ya Tampilan web sudah sesuai kebutuhan user
6 Configurability Ya Sudah terpenuhi karena user merasa nyaman
dalam mengakses web
45. AL-FURQON UPI
_______
_
No Karakteristik Kelengkapan Keterangan
7 Control Ya User diutama
8 Efficiency Ya Karena ada preview sebelum mengklik
tautan
9 Transparency Tidak Tidak ada tautan mengenai keuangan
masjid
10 Safety Ya Keamanan terjamin saat mendownload
file
11 Familiarity Ya Tampilan web sudah cukup umum bagi
user
12 Forgiveness Ya Ada informasi kontak di dalam web
46. AL-FURQON UPI
_______
_
No Karakteristik Kelengkapan Keterangan
13 Obviousness Ya Informasi yang ada sudah cukup jelas
14 Perceptibility Ya Materi yang diberikan mudah dipahami
15 Predictability Ya Materi dakwah yang diberikan adalah
informasi terkini atau aktual, sehingga user
tidak merasa ketinggalan informasi
16 Simplicity Ya Tampilan web sederhana
17 Trade-off Ya Aktivitas di web lancar
18 Visibility Ya Tampilan web mudah dilihat
47. AL-FURQON UPI
_______
_
No Karakteristik Kelengkapan Keterangan
19 Consistency Ya Konsisten dalam menyampaikan
pandangan
20 Flexibility Ya User merasa fleksibel saat mengakses web
21 Operability Ya Mudah dioperasikan
22 Recovery Ya Terdapat informasi jika link tidak valid dan
opsi untuk kembali ke menu sebelumnya
23 Immersion Ya Tersedia al quran online
24 Directness Ya Tidak tersedia kolom atau ruang untuk
memberikan testimonial, keluhan, saran,
maupun permintaan user
25 Responsiveness Ya Tidak tersedia layanan untuk berinteraksi
dengan admin secara langsung
50. STRENGHT
Masjid kampus terbesar se-Asia Tenggara
Penyediaan sarana dan prasarana untuk program untuk
Haji dan Umroh
Dapat menjadi gedung serba guna
Rutin mengadakan kajian bulanan
Mempunyai program BMT (Baitul Maal wat Tanwil) yang memberi pinjaman uang
tanpa bunga dan dicicil sesuai peminjaman sendiri
Banyaknya donatur
Kenyamanan dalam beribadah
Desain bangunan yang unik
Bangunan berstandar internasional
Para penceramah di Al Furqan merupakan orang yang sangat pakardalam hal agama
51. STRENGHT
Sering mengundang tokoh-tokoh besar untuk berdakwah
Banyaknya kemitraan yang dipunyai oleh Al-Furqan
Parkiran yang luas
Kegiatan masjid dipublikasikan melalui UKM-UKM aktif di bidang islami
Masyarakat umum dapat menjadi customer program haji dan umroh
Mempunyai halaman yang sangat luas
Mudah di akses karena dekat dengan jalan utama
Adanya layar LCD di lantai bawah dan lantai utama
Hemat energi karena masjid berkonsep terbuka
52. WEAKNESS
Kurang pengawasan dalam tempat penyimpanan barang
Arsitektur islam yang kurang islam
Keberadaan ruang yang banyak dan berdekatan
Menciptakan koridor sirkulasi yang sempit
Kurangnya fasilitas toilet di setiap lantai
Kurangnya fasilitas penunjang bagi penyandang disabilitas
Event yang ada kurang menarik minat untuk berkunjung
Tidak mempunyai tokoh yang bisa menarik minat untuk berkunjung
Tempat parkir motor utama yang jauh dari masjid
Biro-biro yang ada kurang di publikasikan
Website yang ada kurang menarik
53. WEAKNESS
Akses jalan yang sulit dilalui masyarakat umum
Tidak jelasnya dimana pintu utama masjid
Lokasi yang kurang strategis sebagai masjid di sebuah kampus
Event-event agama yang kurang terpublikasi
Kurangnya informasi mengenai masjid
Kurangnya keamanan dalam penyimpanan barang
Jalan setiabudhi yang sering macet dapat menyebabkan
kustomer/masyarakat yang tinggal di sekitar UPI enggan berkunjung
Masjid Al-Furqan berpeluang untuk komersialisasi
Efektivitas karyawan terkadang kurang maksimal
Tidak adanya sign Al-Furqan dari luar
55. Faktor Strategis Internal Bobot Rating Score Commentar
Strengths
Masjid kampus terbesar se-Asia Tenggara 0, 10 5 0,5 Harus bisa mempertahankan predikatnya
Penyediaan sarana dan prasarana untuk
program untuk Haji dan Umroh
0,05 4 0,2 Lebih di promosikan program Haji dan
Umrohnya
Dapat menjadi gedung serba guna 0,04 3 0,12 Menjaga fungsi masjid yang sesungguhnya
Rutin mengadakan kajian bulanan 0,06 4 0,24 Inovatif dalam menyajikannya
Mempunyai program BMT (Baitul Maal wat
Tanwil) yangmemberi pinjaman uang tanpa
bunga dan dicicil sesuai peminjaman sendiri.
0,06 3 0,18 Membantu orang yang sedang dalam
kesulitan ekonomi dengan prinsip syariah
Sering mengundang tokoh-tokoh besar untuk
berdakwah
0,07 4 0,28 Lebih sering lagi mengundang tokoh besar
agar menarik jamaah
Banyaknya kemitraan yang dipunyai oleh Al-
Furqan
0,08 4 0,32 Lebih menjalin relasi dengan mitra lain
Parkiran yang luas 0,08 5 0,4 Keamanan lebih ditingkatkan
Kegiatan masjid dipublikasikan melalui UKM-
UKM aktif di bidang islami
0,07 3 0,21 Berinovasi dengan program yang
direncanakan agar mudah di terima
Masyarakat umum dapat menjadi customer 0,07 3 0,21 Mengadakan event yang menarik agar lebih
banyak customer
Total 2,66
56. Faktor Strategis Internal Bobot Rating Score Commentar
Weaknes
Akses jalan yang sulit dilalui masyarakat
umum
0,02 3 0,06 Memberikan denah lokasi
Tidak jelasnya dimana pintu utama masjid 0,03 3 0,09 Memberi petunjuk yang jelas tentang ointu
utama
Efektivitas karyawan terkadang kurang
maksimal
0,04 5 0,2 Lebih ditingkatkan lagi kinerja karyawannya
Event-event agama yang kurang terpublikasi 0,03 4 0,12 Sebaiknya lebih di publikasi lewat media sosial
Kurangnya informasi mengenai masjid 0,03 4 0,12 Seharusnya ada sumber informasi
Kurangnya keamanan di tempat
penyimpanan barang
0,05 4 0,2 Tempat penyimpanan barang harus dijaga
lebih ketat demi keamanan seluruh jamaah
Arsitektur islam yang kurang islami 0,04 3 0,12 Mengedepankan nilai-nilai Islam
Keberadaan ruang yang banyak dan
berdekatan menciptakan koridor sirkulasi
yang sempit
0,04 4 0,16 Tata ruang lebih diperhatikan dan diberikan
sirkulasi udara yang baik
Kurangnya fasilitas toilet di setiap lantai 0,03 3 0,09 Seharusnya menambahkan toilet di setiap
lantai untuk memudahkan para jamaah
Kurangnya fasilitas penunjang bagi
penyandang disabilitas.
0,05 5 0,25 Lebih memperhatikan untuk jamaah yang
memiliki kekurangan fisik
Total 1,41
57. INTRODUCTION
STEP 4
EXTERNAL ASSESSMENT
AL - FURQAN
MAJOR COMPETITOR SOCIAL AND CULTURE ANALYSIS
POLITICAL ANALYSIS TECHNOLOGY ANALYSIS
ECONOMICS ANALYSIS O-T ANALYSIS
EFE
59. Mesjid Al-Furqon yang memiliki program
Haji dan Umroh sebagai produk dan jasa
yang ditawarkan kepada jemaah di luar
kawasan UPI.
Faktor yang memengaruhi yaitu kondisi
politik di negara Arab Saudi yang mungkin
menyebabkan kuota jemaah asal Indonesia
menjadi menurun.
POLITICAL ANALYSIS
60. Nilai tukar rupiah yang melemah,
berpengaruh kepada meningkatnya biaya
untuk program ibadah haji dan umroh.
ECONOMIC ANALYSIS
61. Pengaruh dari modernisasi dan
westernisasi menyebabkan mahasiswa
UPI enggan untuk ke masjid Al- Furqan.
SOCIAL AN CULTURE ANALYSIS
62. Adanya sistem informasi melalui panel teks
berjalan (running text) di dalam masjid
memudahkan jamaah untuk mengetahui
dan mengikuti kegiatan di masjid Al Furqan,
adanya LCD di lantai bawah masjid
memudahkan jemaah untuk melihat
ceramah apabila lantai utama penuh.
TECHNOLOGY ANALYSIS
66. Menjadi tempat wisata islami
Dapat bekerja sama dengan lembaga keagamaan dan
masyarakat luar
Menjadikan masjid sebagai pusat pembinaan umat Islam
Menjadikan masjid sebagai pusat pelayanan sosial bagi masyarakat
Pemahaman islam progresif
Belum banyak sosial media dengan konten keagamaan
Kebiasaan orang Indonesia melakukan akad nikah dan pesta pernikahan di lokasi
yang sama
Permintaan program haji dan umroh yang semakin meningkat dari tahun ke tahun
Kesadaran masyarakat untuk bersedekah semakin meningkat
Pemudik sering menunaikan ibadah shalat di masjid yang dekat dengan jalan
utama
OPPORTUNITY
67. Partisipasi pemerintah dalam perkembangan wisata religi
Belum maraknya teknologi yang menyiarkan kegiatan dakwah secara
streaming
Banyak produk keagamaan membutuhkan ikon kalangan tokoh-tokoh islami
Banyak mahasiswa yang buta huruf Al-Qur’an
Tingginya minat wisata religi
Banyaknya travel yang menyediakan paket wisata religi
Banyaknya kegiatan CSR yang ditawarkan perusahaan
Tingginya minat mahasiswa dalam mempelajari kegiatan agama
Kurangnya tempat untuk pembelajaran Al-Qur’an
Banyaknya stasiun TV lokal maupun nasional yang menyelenggarakan acara
keagamaan
OPPORTUNITY
68. Dituntut agar mampu menampung dan mengikuti segala
perkembangan yang terjadi di dalam masyarakat dan
lingkungannya
Adanya keterbatasan sumber dana
Berkembangnya pengaruh teknologi dan informasi
Masuknya budaya barat
Persaingan dengan jenis masjid lain
Masjid-masjid di kota Bandung sering mengadakan event
Masjid tidak lagi menjadi sebagai pusat dakwah dan kebudayaan
islam
Aliran ISIS yang semakin berkembang di Indonesia
Pengaruh modernisasi dan westernisasi
Masjid yang berada di lingkungan pesantren lebih ramai dikunjungi
THREATS
69. Sebagian besar masjid di kota Bandung mengadakan
kegiatan di bulan ramadhan
Masjid dengan koperasi dan bank lebih dibutuhkan oleh
masyarakat
Kompetitor yang mempunyai website yang lebih menarik
Banyaknya pembelajaran keagamaan di internet
Timbulnya konflik antar agama
Situasi politik dan pemerintahan yang berubah
Wisata religi yang kurang diminati
Kompetitor yang giat melakukan promosi
Kepentingan duniawi lebih diutamakan daripada kepentingan
agama/akhirat
Kota Bandung memiliki banyak tempat hiburan bagi remaja
Threats
71. Faktor Strategis Eksternal Bobot Rating Score Commentar
Opportunities
Menjadi tempat wisata islami 0,07 4 0,28 Selain berwisata, wisatawan
Dapat bekerja sama dengan lembaga
keagamaan dan masyarakat luar
0,07 3 0,21 Menjalin silaturahmi yang baik
Menjadikan masjid sebagai pusat
pembinaan umat Islam
0,08 3 0,24 Meningkatkan keimanan dan kesadaran
akan pentingnya agama
Menjadikan masjid sebagai pusat
pelayanan sosial bagimasyarakat
0,06 3 0,18 Dengan adanya pelayanan sosial jadi
masyarakt akan lebih sering mengunjungi
masjid
Pemahaman islam progresif 0,06 3 0,18 Orang jadi lebih tau pemahaman akan
menganut dan memperjuangkan
agamanya
Banyaknya travel yang menyediakan
paket wisata religi
0,08 4 0,32 Lebih bervariasi paket yang di tawarkan
Banyak mahasiswa yang buta huruf Al-
Qur’an
0,04 4 0,16 Disediakannya guru yang bersedia
mengajar ngaji
Tingginya minat mahasiswa dalam
mempelajari kegiatan agama
0,03 2 0,06 Mempertahankan dan mengembangkan
kegiatan keagamaan
Kurangnya tempat untuk pembelajaran
Al-Qur’an
0,05 2 0,1 Lebih menyediakan tempat untuk belajar
Al-Quran
Banyaknya stasiun TV lokal maupun
nasional yang menyelenggarakan acara
keagamaan
0,06 4 0,24 Menjalin hubungan dengan berbagai tv
lokal agar dapat disiarkan mengenai
kajiannya
Total 1,97
72. Faktor Strategis Eksternal Bobot Rating Score Commentar
Threats
Masjid-masjid di kota Bandung sering
mengadakan event
0,05 4 0,2 Membuat event yang lebih menarik
Masjid tidak lagi menjadi sebagai pusat
dakwah dan kebudayaan islam
0,05 2 0,1 Terus mempertahankan dan
mengembangkan kebudayaan islam
Aliran ISIS yang semakin berkembang di
Indonesia
0,10 3 0,3 Memperdalam kajian islam yang sesuai
dengan ajarannya
Masjid yang berada di lingkungan
pesantren lebih ramai dikunjungi
0,07 3 0,21 Lebih mengadakan kajian yang menarik
Pengaruh modernisasi dan westernisasi 0,08 4 0,32 Bisa lebih mempertahankan dan
menyebarkan ilmu keagamaan
Dituntut agar mampu menampung dan
mengikuti segala perkembangan yang
terjadi di dalam masyarakat dan
lingkungannya
0,06 3 0,18 Lebih fleksibel terhadap masyarakt luar
agar bisa beradaptasi da mengikuti tren
perkembangan jaman
Adanya keterbatasan sumber dana 0,08 2 0,16 Dibutuhkan banyak investor
Berkembangnya pengaruh teknologi
dan informasi
0,07 4 0,28 Bisa menyeimbangkan antara dunia dan
akhirat
Masuknya budaya barat 0,08 5 0,4 Lebih ditekankan nilai islamnya agar tidak
terpengaruh
Persaingan dengan jenis masjid lain 0,06 1 0,06 Sejauh ini belom ada masjid kampus yang
dapat menyaingi masjjid AL-FURQON
Total 2,21
73. MATRIX
STEP 5
In These Step, We Will
Address The Following
Questions___________________________
TOWS MATRIX
SPACE MATRIX
IFAS-EFAS MATRIX
IE MATRIX
BCG MATRIX
ANALYSIS
AL - FURQAN
76. Summary SWOT
Dalam menghadapi perubahan internal dan eksternal perusahaan, strategi yang
dapat digunakan Mesjid Al-Furqon UPI adalah:
• Menjadikan Mesjid Al-Furqon sebagai tempat wisata religi karena
merupakan mesjid kampus terbesar se-Asia Tenggara
• Mengadakan kajian dengan mengundang ustadz yang diketahui oleh
masyarakat sehingga jamaah yang datang menjadi banyak
• Mempromosikan program Haji dan Umroh yang ada di Mesjid Al-Furqon
UPI sehingga bisa setara dengan travel lainnya
• Relasi dalam bidang keagamaan dengan lembaga yang bersangkutan lebih
dieratkan
• Menjadikan BMT berjalan dengan semestinya sehingga dapat membantu
jamaah
• Sarana dan Prasarana dilengkapi, terutama untuk yang memiliki kekurangan
fisik
• Lebih memperat nilai islam dengan bisa menguatkan keimanan jamaahnya
seiring masuknya budaya barat
78. Internal Strategic Position External Strategic Position
Financial Position (FP)
(Score +7 best, +1 worse)
Score Stability Position (SP)
(Score -1 best, -7 worse)
Score
Revenue +5 Perubahan teknologi -2
Total asset +4 Tingkat inflasi -3
Operating profit +3 Permintaan beragam -2
Shareholders equity +3 Kisaran harga sebagai persaingan produk -3
Revenue per ask +5 Hambatan masuk -3
Size of fleet +4 Stabilitas ekonomi -2
Deposite cash & bank balance +3 Tekanan kompetitor -2
Avarage +3,4 Average -
Total Y-Axis Score = (FP + SP) = +3,8+ (-2,4) = +1,4
Competitive Position (CP)
(Score -1 best, -7 worse)
Score Industry Position (IP)
(Score +7 best, +1 worse)
Score
Kualitas produk dan jasa -2 Potensi pertumbuhan +5
Loyalitas konsumen -2 Potensi profit +4
Market share -3 Stabilitas finasial +3
Kemampuan kompetitor -3 Pengetahuan teknologi +5
Pengetahuan akan teknologi -2 Pemanfaatan sumber daya +4
Product Life Cycle -3 Produktivitas +5
Average -2,5 Average +3,7
Total X-Axis Score = (CP + IP) = -2,5+ (+3,7) = +1,2
80. SPACE MATRIX SUMMARY
Ketika vektor arah perusahaan berlokasi di kuadran agresif (kuadran kanan
atas) dari Matriks SPACE, organisasi berada pada posisi yang baik untuk
menggunakan kekuatan internalnya guna:
(1) Memanfaatkan peluang eksternal
(2) Mengatasi kelemahan internal
(3) Menghindari ancaman eksternal
Dengan demikian, penetrasi pasar, pengembangan pasar, pengembangan
produk, integrasi ke belakang, integrasi ke depan, integrasi horizontal,
diversifikasi konglomerat, diversifikasi konsentrik, diversifikasi horizontal, atau
strategi kombinasi semuanya bisa layak digunakan, tergantung pada kondisi
spesifik yang dihadapi perusahaan
82. I-E SUMMARY
Pada kuadran ini menunjukan bahwa Mesjid Al-
Furqon UPI berusaha bertahan dan menjaga
pencapaian pertumbuhan, baik dalam penjualan,
aset, profit, maupun kombinasi dari ketiganya. Hal
ini dapat dicapai dengan cara melakukan
penetrasi pasar dan juga melakukan
pengembangan produk dalam upaya untuk
mencapai pertumbuhan profit.
83. GRANDSTRATEGY MATRIX
Weak
Competitive
Position
Strong
Competitive
Position
Rapid Market Growth
Slow Market Groth
Source: Adapted from Roland Christensen, Norman Berg, and Malcolm Salter, Policy Formulation and
Administration (Homewood, IL: Richard D. Irwin, 1976): 16–18.
Mesjid Al-Furqon UPI berada di dalam Kuadran 1 dan memiliki posisi yang strategis. Dalam
kondisi ini, strategi yang telah dilakukan adalah berfokus pada pasar (penetrasi pasar dan
pengembangan pasar) dan fokus terhadap pengembangan produk. Ketika Mesjid Al-Furqon
terletak di Kuadran 1 dan memiliki sumber daya cukup, maka strategi yang efektif yang dapat
dilakukan adalah integrasi ke belakang, integrasi ke depan, atau integrasi horizontal
84. Quantitative Strategic
Planning Matrix (QSPM)
Quantitative Strategic Planning Matrix
Alternative 1-
Penetrasi
Pasar
Alternative 2-
Pengembangan
Produk
Key Factors (IFE) Weight AS TAS AS TAS
Strenght
Masjid kampus terbesar se-Asia Tenggara 0, 10 2 0.02 2 0.2
Penyediaan sarana dan prasarana untuk program untuk Haji
dan Umroh
0,05
3 0.15 2 0.10
Dapat menjadi gedung serba guna 0,04 3 0.12 1 0.04
Rutin mengadakan kajian bulanan 0,06 2 0.12 2 0.12
Mempunyai program BMT (Baitul Maal wat Tanwil)
yangmemberi pinjaman uang tanpa bunga dan dicicil sesuai
peminjaman sendiri.
0,06
2 0.12 3 0.18
Sering mengundang tokoh-tokoh besar untuk berdakwah 0,07 4 0.28 3 0.21
Banyaknya kemitraan yang dipunyai oleh Al-Furqan 0,08 3 0.24 2 0.16
Parkiran yang luas 0,08 3 0.24 2 0.16
Kegiatan masjid dipublikasikan melalui UKM-UKM aktif
di bidang islami
0,07
2 0.14 1 0.07
Masyarakat umum dapat menjadi customer 0,07 4 0.28 4 0.28
85. Weakness
Akses jalan yang sulit dilalui masyarakat umum 0,02 2 0.04 1 0.02
Tidak jelasnya dimana pintu utama masjid 0,03 1 0.03 1 0.03
Efektivitas karyawan terkadang kurang maksimal 0,04 1 0.04 3 0.12
Event-event agama yang kurang terpublikasi 0,03 3 0.09 2 0.06
Kurangnya informasi mengenai masjid 0,03 2 0.06 1 0.03
Kurangnya keamanan di tempat penyimpanan barang 0,05 1 0.05 2 0.10
Arsitektur islam yang kurang islami 0,04 1 0.04 1 0.04
Keberadaan ruang yang banyak dan berdekatan menciptakan
koridor sirkulasi yang sempit
0,04
2 0.08 1 0.04
Kurangnya fasilitas toilet di setiap lantai 0,03 1 0.03 2 0.06
Kurangnya fasilitas penunjang bagi penyandang disabilitas. 0,05 1 0.05 1 0.05
TOTAL 1.00 2.22 2.07
86. Quantitative Strategic Planning Matrix
Alternative 1-
Penetrasi Pasar
Alternative 2-
Pengembangan
Produk
Key Factors (EFE) Weight AS TAS AS TAS
Opportunities
Menjadi tempat wisata islami 0,07 3 0.21 2 0.14
Dapat bekerja sama dengan lembaga keagamaan dan
masyarakat luar
0,07
2 0.14 2 0.14
Menjadikan masjid sebagai pusat pembinaan umat
Islam
0,08
2 0.16 3 0.24
Menjadikan masjid sebagai pusat pelayanan sosial
bagimasyarakat
0,06
4 0.24 2 0.12
Pemahaman islam progresif 0,06 2 0.12 2 0.12
Banyaknya travel yang menyediakan paket wisata
religi
0,08
2 0.16 3 0.24
Banyak mahasiswa yang buta huruf Al-Qur’an 0,04 3 0.12 2 0.08
Tingginya minat mahasiswa dalam mempelajari
kegiatan agama
0,03
3 0.09 4 0.12
Kurangnya tempat untuk pembelajaran Al-Qur’an 0,05 2 0.10 2 0.10
Banyaknya stasiun TV lokal maupun nasional yang
menyelenggarakan acara keagamaan
0,06
4 0.24 2 0.12
87. Treath
Masjid-masjid di kota Bandung sering mengadakan event 0,05 2 0.10 2 0.10
Masjid tidak lagi menjadi sebagai pusat dakwah dan
kebudayaan islam
0,05
2 0.10 1 0.05
Aliran ISIS yang semakin berkembang di Indonesia 0,10 1 0.10 1 0.10
Masjid yang berada di lingkungan pesantren lebih ramai
dikunjungi
0,07
3 0.21 3 0.21
Pengaruh modernisasi dan westernisasi 0,08 3 0.24 2 0.16
Dituntut agar mampu menampung dan mengikuti segala
perkembangan yang terjadi di dalam masyarakat dan
lingkungannya
0,06
1 0.06 2 0.12
Adanya keterbatasan sumber dana 0,08 1 0.08 1 0.08
Berkembangnya pengaruh teknologi dan informasi 0,07 2 0.14 1 0.07
Masuknya budaya barat 0,08 1 0.08 1 0.08
Persaingan dengan jenis masjid lain 0,06 1 0.06 2 0.12
TOTAL 1.00 2.75 2.51
89. 4,07
AL-FURQON UPI
4,18
4,07
4,18
Berdasarkan matriks BCG Mesjid Al_Furqon UPI berada
pada kuadran II yang disebut juga Bintang yang mewakili
peluang jangka panjang terbaik untuk pertumbuhan dan
profitabilitas bagi organisasi. Kategori ini adalah pemimpin
pasar namun bukan berarti akan memberikan arus kas
positif bagi perusahaan, karena harus mengeluarkan
banyak uang untuk memenangkan pasar dan
mengantisipasi para pesaingnya
Strategi yang dapat digunakan adalah:
• Integrasi ke depan, ke belakang,
serta horizontal,
• Penetrasi pasar
• Pengembangan pasar
• Pengembangan produk
• Joint venture
4,07
90. STRATEGY
STEP 6
In These Step, We Will
Address The Following
Questions___________________________
IMPLEMENTATION
AL - FURQAN
92. Jadwal Keberangkatan Haji dan Umroh:
Bulan Paket Biaya
Jan, Feb, Maret
VIP
$ 2400
April $ 2600
Jan, Feb, Maret
Bisnis
$ 2200
April $ 2400
Jan, Feb, Maret
Ekonomi
$ 2000
April $ 2200
Jan Feb, Maret
Hemat
$ 1800
April $ 2000
93. Khotib Jumat:
Dosen Upi: Rp. 400.000
Khotib Luar: Rp. 600.000
Biaya pemeliharaan:
Mengganti keran dan wastafel
Pengeluaran
Pengeluaran anggaran perbulan tahun 2017:
Januari: Rp. 23.750.000
Febuari: Rp. 24.750.000
Maret : Rp. 25.850.000
Pada rincian dana diatas terjadi kenaikan pengeluaran anggaran
dikarenakan banyaknya pemeliharaan gedung dan adanya kenaikan biaya
transportasi khotib jumat.
94. STRATEGY
STEP 7
In These Step, We Will
Address The Following
Questions___________________________
EVALUATION
AL - FURQAN
95. Perspektif keungan
Persepsi Pengukuran
Meningkatkan jumlah
jamaah
Peningkatan kajian rutin
Peningkatan produktifitas
dan komitmen karyawan
sehingga jamaah
mendapatkan
kenyamanan dalam
beribadah
Meningkatkan human
resource effectiveness
Menjalankan program
yang sudah ada
Meningkatkan partisipan
baik itu dari pihak luar
maupun dalam serta zakat
mahasiswa
Perspektif jamaah
Persepsi Pengukuran
Meningkatkan keimanan
jamaah
Intensitas jamaah dalam
mengikuti kajian
Meningkatkan sarana
dan prasarana
Tingkat kelengkapan
ibadah
Meningkatkan market
share
Market share position
96. Perspektif Pembelajaran dan Pertumbuhan
Persepsi Pengukuran
Mempertahankan karyawan dalam
jangan panjang
Tingkat perputaran karyawan
Meningkatkan kepuasaan karyawan Kebijakan mesjid dan motivasi semangat
kerja
Perspektif Bisnis Internal
Persepsi Pengukuran
Proses inovasi Meningkatkan peluncuran dan
penyebaran dakwah berbasis ICT
Menangani keluhan jamaah Service recovery
Memperbaiki kualitas dan kemampuan
karyawan
Cycle time
97. CONCLUSION
STEP 8
In These Step, We Will
Address The Following
Questions___________________________
AL - FURQAN
98. Masjid Al-Furqon merupakan masjid terbesar se-Asia dengan daya
dukung terbesar diantara kedua sample masjid yang diteliti. Dengan daya
dukung sebesar 6.706 orang masjid ini dilengkapi dengan tempat wudhu yang
luas dan air yang banyak, toilet yang bersih, tempat shalat yang nyaman dan
dapat menampung banyak orang, serta pengelolaan masjid yang sangat baik.
Masjid Al-furqon memiliki jamaah mahasiswa yang jauh lebih banyak dibanding
yang berprofesi sebagai dosen dan pegawai administrasi UPI.
Strategi growth yang cocok untuk Mesjid Al-Furqon UPI yaitu horizontal
integration, hal ini dikarenakan MesjidAl-Furqon yang sudah memiliki image
terbesar se-Asia Tenggara yang di dalamnya terdapat produk dan jasa berupa
program Haji dan Umroh, BMT, penyediaan tempat bimbingan belajar, dan lain
sebagainya.