1. 1
อาชีพครีเอทีฟ
โดย นางสาวภัธราภรณ์ เหลาไชย เลขที่ 9
ชั้นมัธยมศึกษาปี ที่ 5/1
แล้วอนาคต....Creative ของเราจะเป็ นยังไงบ้ างน้ อ ??
อนาคต Creative
ครีเอทีฟ คือ เป็ น ชื่อ ตําแหน่งหนึ่งในสายงานที่เกี่ยวกับโฆษณา บริ ษทเอเจนซี่ ท่ีทางานเกี่ยวกับ
ั ํ
โฆษณาจะมีตาแหน่งหลายๆ อย่าง เช่น ไดเร็ กเตอร์ เออี ครี เอทีฟ ฯลฯ
ํ
ซึ่ งครี เอทีฟ คือ คนที่ทาหน้าที่คิดงานโฆษณา สร้างสรรค์งานว่าจะให้ผลิตภัณฑ์ชิ้นนี้ถูกโฆษณาออกมา
ํ
อย่างไร จะนําเสนอผลงานออกมาในรู ปแบบไหน กลุ่มเป้ าหมายลูกค้าคือใคร ด้วยสื่ ออะไร
คุณสบบัติ" ของครีเอทีฟ
ควรเป็ นคนช่างสังเกต และคิดอย่างแตกต่าง การคิดอย่างสร้างสรรค์น้ น เราจําเป็ นต้องอาศัยแรงบันดาลใจ
ั
่ ่ ่
จากสิ่ งรอบตัว ไม่วาจะอยูสูงแค่ไหน หรื ออยูในที่สกปรกเพียงใด
มันมีผลให้เราผุดไอเดียดีๆ ออกมาได้ท้ งนั้น"สี สุดฮิต" ของชาวครี เอทีฟคงเป็ น "สี ดา" ไม่ใช่เพราะอยากเท่
ั ํ
่่
หรื ออยากผอม เหตุมีอยูวาสี น้ ีมนไม่กวนชิ้นงาน ที่เราขายให้ลูกค้า ทําให้งานเด่นกว่าผูพรี เซนต์ สี ดายังไม่
ั ้ ํ
กวนสภาพแวดล้อมในสตูดิโอ กองถ่าย งาน event หรื อในคอนเสิ ร์ตใดๆ ที่ตองการความมืด ลองนึกภาพคน
้
ใส่ เสื้ อสี เหลืองสะท้อนแสงเดินไปเดินมาท่ามกลางความมืดสิ กวนสายตาตายชัก สุ ดท้ายสี ดานี้ยงสกปรก
ํ ั
ยากด้วย แล้วก้อเผือว่าต้องไปนอนกลางดินกินกลางทราย ต้องย้ายก้นไปทํางานนอกสถานที่ แบบไม่ทนตั้ง
่ ั
่
ตัว ทีน้ ีมาเจาะไชจิตใจของครี เอทีฟทั้งหลาย เป็ นตอนไคลแมกซ์ที่จะทําให้รู้วาทําไมถึงได้บากันนักเห็นๆ
้
กันอยูเ่ ดี๋ยวนี้มีรายการทีวมนส์ๆ มิวสิ กวีดีโอแปลกๆ โฆษณาสุ ดฮือฮาโผล่ออกมาท้าทายประชาชนอยู่
ี ั
มากมาย ล้วนเป็ นผลงานจากมันสมองของพวกครี เอทีฟทั้งนั้น
พอมีสิ่งที่เปี่ ยมสี สนสร้างสรรค์มาแยงตามากๆ จึงเคลิบเคลิ้มอยากเป็ นครี เอทีฟกันนัก เพราะนึกว่าคิดไอเดีย
ั

2. 2
แปลกๆ พิสดารๆ ออกมาได้ก็จะทําให้ตนมีชื่อเสี ยง งานก็สบาย รายได้ดี
สาหรับในงานของครีเอทีฟ
่
คอนเซปต์แปลอย่างตรงตัวได้วา "แนวคิด" หรื อ "กรอบในการคิด" ซึ่ งในกรอบนี้ไม่ได้มีไว้จากัด ํ
อิสรภาพของความคิดสร้างสรรค์ แต่เป็ นถนนสายใหญ่ๆ ให้ความคิดหรื อไอเดียไม่หลงทาง ไอเดียต่างๆ ที่
่
อยูภายใต้คอนเซปต์น้ นไม่ใช่ไอเดียที่ดีเสมอไป เราต้องดูเงื่อนไขหรื อุปสรรคต่างๆรวมทั้งความต้องการของ
ั
กลุ่มเป้ าหมายสุ ดท้ายอาจเหลือไอเดียที่ดีที่สุดแค่ไอเดียเดียว แต่จะมีเหตุผลต่างๆ เอาใช้โน้มน้าวใจ
เพื่อนร่ วมงาน คุยให้เจ้านายเชื่อ และพรี เซนต์ให้ลูกค้าสนใจ เหตุผลพวกนี้มนก็หาเจอระหว่างที่เราคิดหา
ั
ไอเดียนั้นแหละ คนทัวไปมักใช้คาว่า "คอนเซปต์" สับสนกับ "ไอเดีย" รู ้ไว้เถอะว่าไอเดียเป็ นเพียงส่ วนหนึ่ง
่ ํ
ของคอนเซปต์ ถ้าคอนเซปต์เป็ นฝาชี ไอเดียคงไม่ต่างอะไรกับอาหารจานต่างๆ ที่อยูใต้ฝาครอบนั้น
่
ไอเดีย = สิ่ งธรรมดา + สิ่ งธรรมดา = สิ่ งไม่ธรรมดา
ไอเดียก็คือสิ่ งธรรมดาสองสิ่ งรวมกันแล้วไม่ธรรมดา
คุณสมบัติของไอเดีย
นอกจากจะต้องมีความเก๋ ไก๋ ข้ นเข้มข้นแร้ว ยังไงก็ตามควรเรี ยบง่าย ตัดอะไรที่ไม่เกี่ยวข้องออกไปให้
ั
หมด แบกเอาไว้ก็รกสายตาเปล่าๆ ไม่ตองเสี ยดายหรอก จะมีปัญหาเสมอเวลาทํางานกันเป็ นทีม ต่างคนต่างก็
้
อยากเสนอ ความคิดตนเข้าไปผสมปนเปจนเป๋ เป็ นไอเดียละเหี่ยใจ ถ้าไม่ทะเลาะกันตายเพื่อพิทกษ์ให้ไอเดียั
บริ สุทธิ์ ไร้ราคี ก็ตองกอดคอกันแล้วยอมรับคิดที่ไร้เอกลักษณ์ โปรดทําใจไว้ การใช้เรื่ องใกล้ตวมา
้ ั
สร้างสรรค์ไอเดียนั้นทําให้กลุ่มเป้ าหมายเกิดอารมณ์ร่วมได้ง่ายและเข้าใจสิ่ งที่เราต้องการนําเสนอ
่
ลองไปดูตวอย่างไอเดียต่างๆ ที่แทรกอยูในท้ายบทสิ มันก็แค่ภาพธรรมดา เอาข้อความมาใส่ สักนิดดัดแปลง
ั
ครี เอทีฟก็เหมือนพ่อครัวชั้นเซี ยนที่รู้จกเอาวัตถุดิบเดิมๆ มาปรุ งแต่งรวมกันแร้ว ได้เมนูใหม่อร่ อยเหาะ
ั
หน้าตาน่ากินเหลือหลาย บางทีไอเดียดีๆ อาจเป็ นคําพูดที่หลุดมาจากปาก แม่บานขาเม้าท์ชาววาริ นชําราบ
้
หรื อบองไปนังคุยกับเพื่อนแก้กลุมแก้เซ็ง พวกหัวงูแอบอ่าน Play Boy แร้วเผอิญเห็นรอยสักรู ปกุหลาบตรง
่ ้
สะดือนางแบบ เกิดเป็ นพุทธิ ภาวะทางไอเดียขึ้นมาทันที คนที่ชอบเล่นเน็ตอาจหลบไปเล่น MSN กับเพื่อน
แชตวัยหลาน แล้วได้สโลแกนที่โดนใจผูคนกันทั้งเมือง ้
เคล็ดลับการเป็ น ครีเอทีฟ
ครี เอทีฟ หรื อคนที่สร้างสรรค์ผลงานโฆษณา นอกจากต้องเป็ นคนที่คิดสร้างสรรค์แล้วยังต้อง
่
ประสานงานกับคนหลายฝ่ าย ไม่วาเจ้าของสิ นค้าว่าเขาต้องการให้โฆษณาเน้นจุดเด่นของสิ นค้าตรงไหน มี
งบประมาณเท่าไร ฯลฯ
ครีเอทีอาชีพนีต้องมี "ต่ อมสร้ างสรรค์ "
้
มุมมองที่แปลกใหม่ และสร้างสรรค์ สิ่ งจําเป็ นของอาชีพ "ครีเอทีฟ" คณะยอดฮิตเมื่อช่วงหลายปี ก่อน
คงหนีไม่พน คณะนิเทศศาสตร์ หรื อวารสารศาสตร์ ที่มีคะแนนสู งลิบลิ่ว เด็กนักเรี ยนมากมาย เลือกเรี ยน
้
คณะนี้ มีท้ งเลือกเพราะชอบเอง เลือกตามกระแส และที่เลือก เพราะไม่รู้จะเรี ยนอะไรดี แต่สาหรับคนทัวไป
ั ํ ่
ั ั่ ่่
โดยเฉพาะพ่อแม่หวเก่า ที่เป็ นห่วงว่าลูกจะไม่มีงานที่ยงยืนทํา อาจยังคลุมเครื ออยูวา งานของบัณฑิตคณะนี้

3. 3
แท้จริ งแล้วต้องทําอะไรกันบ้างหนึ่งในอาชีพที่เป็ นผลผลิต ของคณะนิเทศศาสตร์ โดยตรงได้แก่ อาชีพ
"Creative" ซึ่ งจริ ง ๆ แล้วควรเรี ยกว่า "Creator" จึงจะถูกต้องตามหลัก ไวยากรณ์องกฤษ เพราะเปิ ด
ั
้ ํ
ดิกชันนารี เล่มไหน ๆ คําว่า "Creator" ก็เป็ นคํานาม แปลว่า "ผูสร้างหรื อผูให้กาเนิด" ส่ วน "Creative" ก็เป็ น
้
คําคุณศัพท์แปลว่า "ซึ่ งเกิดจากความคิดสร้างสรรค์" แต่เหตุไฉนคนไทย จึงเรี ยกอาชีพนี้ กันติดปากว่า
Creative ก็มิอาจทราบได้ อาชีพ Creative (ตามความเข้าใจของคนไทย) จะทํางานเกี่ยวข้องกับงานบันเทิง
ด้านวิทยุโทรทัศน์โดยตรง เพราะมีหน้าที่ ทําให้รายการต่างๆ น่าสนใจ และต้องคอยดูแลรู ปแบบ และ
ลักษณะการนําเสนอรายการ ให้ตรงกับกลุ่มเป้ าหมายให้มากที่สุด Creative ส่ วนใหญ่ จะสังกัดอยูใน ่
สื่ อมวลชนแขนงต่างๆ ทั้งโทรทัศน์ วิทยุ บริ ษทโฆษณา บริ ษทเพลงและดนตรี ต่าง ๆ รายได้ก็เริ่ มตั้งแต่ หนึ่ง
ั ั
่ ั
หมื่นบาทไปจนถึง 6 หลัก ขึ้นอยูกบความสามารถ และประสบการณ์ของแต่ละคน อนาคตทางการงานของผู้
่ ั
ประกอบอาชีพ Creative ก็ข้ ึนอยูกบความสามารถ และความชอบ ที่แตกต่างของแต่ละคน เมื่อถึงจุด ๆ หนึ่ง
ที่พร้อมไปด้วยประสบการณ์ และกําลังทรัพย ์์ก็อาจเปิ ดบริ ษทของตัวเอง เพื่อสามารถแสดงไอเดียที่เป็ น
ั
ของตัวเองได้อย่างชัดเจน และมีอิสระทางความคิดอย่างเต็มที่ได้
ตัวอย่างที1 ทาอาชีพครีเอทีฟ (Creative)
่
"นายปัญญา ฉลาดรู้ " อายุ 24 ปี พนักงานบริ ษท "วัน ทู ทรี โฟร์ จํากัด" เป็ น Creative ของรายการ
ั
"apple on Three" ออกอากาศทางสถานีโทรทัศน์ช่อง 99 ทุกคืนวันอาทิตย์ เวลาเที่ยงคืน ถึงตีหนึ่งครึ่ ง
หน้าที่ Creative ที่ "นายปัญญา " รับผิดชอบอยูก็คือ ทํากราฟฟิ กหน้าจอของรายการ และดูแลรู ปแบบ
่
ลักษณะแต่ละช่วง ของรายการ อาจฟังดูง่าย ๆ แต่เป็ นงานที่ตองใช้สมองอยูตลอดเวลา จากประสบการณ์ที่
้ ่
ผ่านมา "นายปัญญา " บอกว่าความยากของงาน Creative คือการต้องคิด รู ปแบบให้ไม่ให้ซ้ าซาก และน่า ํ
เบื่อ ซึ่ งกลุ่มเป้ าหมายของรายการ " apple on Three" ก็คือเหล่าวัยรุ่ น นอนดึกทั้งหลาย ดังนั้น เขาจึงต้อง
พยายามนําเสนอ รู ปแบบของรายการ ให้เป็ นแบบที่ถูกใจ วัยโจ๋ ให้มากที่สุด ปั ญหาที่พบบ่อยที่สุด ในการ
ทํางาน ซึ่ งเชื่อว่าเป็ นปั ญหาของ Creative ทุกรายการก็คือเรื่ องของ "เวลา" อันจํากัด เพื่อให้มีผลงานออกมา
ํ ํ
นําเสนอ ตามเวลาที่กาหนด รายการ " apple on Three" มีกาหนดออกอากาศทุกคืนวันอาทิตย์ จึงเป็ นแรง
กดดัน ที่จะต้องทํางานให้เสร็ จ ทันออกอากาศ ทําให้บางครั้ง อาจจะคิด ผลิตผลงานออกมาได้ไม่ดีเท่าที่ควร
ภายในระยะเวลาอันสั้น อย่างไรก็ตามความสนุก ของการทํางานเป็ น Creative คือการได้ทาสิ่ งใหม่ ๆ และ
ํ
สามารถถ่ายทอด ความคิดนั้น ออกสู่ สายตาของประชาชน "การได้ออกไปทํางานนอกสถานที่ พบผูคน ้

4. 4
หลายๆ แบบ และพบเจออะไรแปลก ๆ ใหม่ๆ ถือเป็ นประสบการณ์ที่ดีมาก" และสุ ดท้ายเมื่อมีผลตอบรับ
จากผูชมเขียน ทั้งที่เป็ นที่ติและชม ก็เป็ นเหมือนกระจกชั้นดี สําหรับสะท้อน คุณภาพของรายการ ทําให้ได้รู้
้
ว่าคนดูคิดอย่างไร และคนส่ วนใหญ่ ชอบหรื อไม่ชอบ แม้เวลางานของ "ปัญญา" คือเวลาออฟฟิ ศทัวไปคือ ่
้ ้ ่
09.30-17.30 น. แต่ดวยงานที่ตองคิด และมองหาสิ่ งใหม่ๆ มานําเสนออยูตลอดเวลา เวลาทุกนาทีจึงถือเป็ น
เวลางาน และจากเหตุผลเดียวกัน ทําให้คนที่เป็ น Creative ต้องเป็ นคนที่มีมุมมองแปลกๆ ที่คิดว่าคนอื่นยัง
มองไม่เห็น "Creative ควรเป็ นตัวของตัวเอง ไม่ลอกเลียนแบบใคร และกล้าทําอะไรใหม่ ๆ การฝึ กฝนเพื่อ
ั ้ ่
เป็ น Creative ที่ดีจึงต้องรู้จกสังเกตผูคน ลองแทนตัวเองกับคนอื่นดูวา ถ้าเราเป็ นเขา แล้วเราจะทําอย่างไร
พยายามคิด และมองอะไร ให้แปลกออกไปจากคนอื่น" ปัญญาแนะนํา
การศึกษาเพื่อเป็ น Creative โดยตรงคือคณะนิเทศศาสตร์ หรื อวารสารศาสตร์ แต่บางครั้งประสบการณ์ และ
ความตั้งใจก็สาคัญกว่า นอกจากนี้ ความรู ้ดาน Computer Graphic ก็เป็ นทักษะที่เป็ นประโยชน์ ที่ช่วยให้การ
ํ ้
นําเสนอความคิด และผลงานของเรา เป็ นไปได้อย่างรวดเร็ ว และมีประสิ ทธิ ภาพ
"ส่ วนใหญ่ Creative จะจบนิเทศฯ หรื อวารสารฯ โดยตรง ผมว่าจริ ง ๆ แล้วก็คือใครก็ได้ที่คิดเป็ น และมี
คุณสมบัติ ผมเองก็จบสถาปั ตย์ มาครับ" มนต์ศกดิ์ กล่าว สําหรับคนที่สนใจ และใฝ่ ฝันอยากเป็ น Creative ก็
ั
สามารถเริ่ มต้นได้ท่ีตวเอง ฝึ กฝนให้เป็ นคนช่างสังเกต ช่างคิด ช่างทํา ควรมีความคิดที่แปลกใหม่ (ชื่อก็บอก
ั
่
อยูแล้ว) ซึ่ งเป็ นสิ่ งที่สาคัญมาก สําหรับอาชีพ Creative ถ้าสนใจด้านศิลปะด้วย จะยิงเป็ นประโยชน์
ํ ่
ตัวอย่างที2 การทาอาชี พครีเอทีฟ (Creative)
่
ผลิตภัณฑ์คือ สบู่ยหอ a ครี เอทีฟ ทําหน้าที่คิดงานโฆษณาให้สบู่ชิ้นนี้ ว่าจะโฆษณาออกมาในรู ปแบบของ
ี่ ้
ความสนุกสนาน จึงคิดโฆษณาแนวตลก สดใส กลุ่มเป้ าหมายที่ตองการขายคือ กลุ่มวัยรุ่ นอายุประมาณ 12-
้
18 ปี ด้วยสื่ อ คือ ทีวี และนิตยสารเป็ นหลัก โดยจะโฆษณาในช่วงละครหลังข่าว เป็ นต้น
ซึ่ งโดยตามปกติ เมื่อครี เอทีฟ คิดงานเสร็ จแล้ว เออี ก็จะทําหน้าที่ในการประสานงาน ติดต่อลูกค้าที่
ั ั ่
บริ ษทผลิตภัณฑ์น้ นๆ เพื่อขายความคิดของครี เอทีฟ ต่อไป ซึ่ งสายงานทั้งหมดนี้ อยุในความควบคุมของ ได
เร็ กเตอร์ ผูเ้ ป็ นหัวหน้างานอีกต่อหนึ่ง
หากอยากทํางานในวงการโฆษณา เวลาเลือกเอนทรานท์ ก็ตองเลือกคณะ นิเทศศาสตร์ วารสาร
้
ศาสตร์ ( ของธรรมศาสตร์ ชื่อคณะนี้ แต่เรี ยนเหมือนกัน วารสารกะนิเทด เรี ยนแบบเดียวกัน เปลี่ยนแค่ชื่อไม่
ต้อง งง ) สําหรับนิ เทด จุฬา เลือกเข้าไปเรี ยนก่อน พอจะเลือก major เอกไปทางไหน เขาจะให้เราเลือกตอน
ขึ้น ปี 3 เพื่อให้เกิดความคุนเคยชิน กับวิชาทุกๆ แขนงคร่ าวๆ ก่อน ให้เรามีโอกาสลองเรี ยนไป 2 ปี ก่อนว่าเรา
้
ชอบวิชาไหน แนวไหน เช่น แนวฟิ ลม์ กํากับภาพยนตร์ , แนวพีอาร์ ประชาสัมพันธ์ , แนวแอ็ด คือ โฆษณา
ต้องเลือก เมจอร์ แอ็ด เพื่อให้ตรงกับสายงานครี เอทีฟมากที่สุด
ดังนั้น การเลือกเรี ยนตั้งแต่แรกเข้านั้น อาจทําให้เราเสี ยเวลาเลือกในสิ่ งที่เราเข้าใจว่าชอบ แต่จริ งๆ แล้ว
ไม่ได้ชอบ

5. 5
บรรณานุกรม
ยูสสันต์.//"อาชีพครี เอทีฟ,"/หลักการสําคัญ.//<http://www.husonu.com/board/index.php?topic=910.0>//
12 กรกฎาคม 2554.
เฟรน.//"อาชีพครี เอทีฟ,"/เคล็ดลับการเป็ นครี เอทีฟ.//<http://www.friendjob.com/tip/40.php>//
12 กรกฎาคม 2554.
คิทศักดิ์//"อาชีพครี เอทีฟ,"/อนาคต....Creative.//< http://kitsch.exteen.com/20051125/creative>//
12 กรกฎาคม 2554.
บล็อกโซน.//"อาชีพครี เอทีฟ,"/ค้นหาตัวตน คนครี เอทีฟ.//< http://blog.eduzones.com/ditsapol/6127>//
12 กรกฎาคม 2554.
นาติโอนจ็อบ.//"อาชีพครี เอทีฟ,"/ครี เอทีฟอาชีพนี้ตองมีต่อมสร้างสรรค์.//
้
<http://www.nationejobs.com/content/worklife/careertalk/template.php?conno=104>//
12 กรกฎาคม 2554.