รายวิชา สด 531 ความคิดสร้างสรรค์

1. “แฟ้ ม สะสมงาน”
ว ิ ช าการพ ั ฒ นาความค ิ ด เช ิ ง สร ้ า งสรรค ์
สด 531
งานโฆษณา เช ิ ง สร ้ า งสรรค ์
งานเข ี ย น เช ิ ง สร ้ า งสรรค ์
คํ า คม เช ิ ง สร ้ า งสรรค ์
MUSIC VIDEO เช ิ ง สร ้ า งสรรค ์
น ํ า เสนอ
รองศาสตราจารย์ ดร.ว ิ ท ยา ดํ า รงเกี ย รติ ศ ั ก ดิ ์
นาย รังสรรค์ ไชยา
รหัส 5418402014
นักศึกษาระดับปริญญาโท
สาขาวิชา การสื่อสารดิจิทัล
คณะสารสนเทศและการสื่อสาร
มหาวิทยาลัยแม่โจ้

2. งานโฆษณา เช ิ ง สร ้ า งสรรค ์
งาน โฆษณา ที่มีความดิดเชิงสร้างสรรค์

3. งานโฆษณา เช ิ ง สร ้ า งสรรค ์
รวมงาน Print Ad ที่มี
ความคิดเชิงสร้างสรรค์

4. ADVERTISING AGENCY: CGCOM, RIO DE JANEIRO, BRAZIL 1 GLOBO NEWS: ARCHITECT
CREATIVE DIRECTOR: MARCOS PEDROSA
ART DIRECTORS: BRUNO DI CELIO, RODRIGO "JUDÁ", ANDRÉ REGNIER THE WORLD HAPPENS. EVERY MINUTE. GLOBO NEWS. NEVER OFF.
COPYWRITER: DANIELLE PASCOALINO
ILLUSTRATOR: BRUNO DI CELIO / FURIA
PHOTOGRAPHER: RUDH HÜHOLD

5. งานโฆษณา เช ิ ง สร ้ า งสรรค ์
รวมงาน Print Ad ที่มีความคิดเชิงสร้างสรรค์ ์
1 GLOBO NEWS: ARCHITECT มีสีและแปรงทาสี ล้อมรอบไปด้วยเรื่องราวต่างๆ • 4.ความคิดริเริ่มสร้างสรรค์
ผลิตภัณฑ์/บริการ : โกลโบนิวส์ เป็นชั้นๆไป ด้วย ยา กีตาร์ รูปประธานาธิบดี มีความคิดสร้างสรรค์ อยู่ที่ การวางรูปวงกลม ใช้
คําหรือโลโก้ : เพราะโลกเปลี่ยนแปลงทุกนาที ป้ายประท้วง เมื่อมองเข้าไปก็จะพบกับคําโปรย รูปภาพเวียนซ้ําๆกัน ดั่งก้นหอย เพื่อดึงไปยังคําที่
โกลโบนิวส์ไม่เคยหยุด ตรงกลางว่า The world happens Every โปรยไว้ เป็นการใช้รูปภาพง่ายๆที่มีอยู่ทั่วไปโดย
minute. Globo News Never off.เมื่อมองรวม ใช้ศิลปะในการจัดวางที่ลงตัว
• 1.การสะดุดความสนใจ-เร้าความสนใจ
กันตามกรอบวงกลมหมายถึงโลก
1.1 การใช้ วงกลมมาเป็นเส้นนําสายตา • 5.ฝีมือ ความสะอาดเรียบร้อย ความชํานาญด้าน
การตีความในจุดมุ่งหมายของ ผู้โฆษณาคือ
โดยมีเรื่องราวของข่าวสารต่างๆล้อมรอบ ศิลปะ
สถานีข่าวโกลโบนิวส์ จะทํางานไม่หยุดเพื่อให้ตาม
1.2ภาพการสํารวจงานของช่างที่ดูแบบแปลน ความกลมกลืนที่นําเสนอออกมา บวกกับ
ทันกับเหตุการณ์ เพื่อนําเสนอเรื่องราวต่างๆรอบ
เพื่อสํารวจพื้นที่ที่จะทํางาน ความเรียบง่ายของโฆษณาชิ้นนี้ ทําให้เกิดความ
โลก
1.3 ภาพประธานาธิบดีโอบามา, กีตาร์, น่ า สนใจด้ ว ยรู ป ร่ า งของวงกลม หากแยกภาพ
เงินดอลลาร์,ป้ายประท้วง • 3.การออกแบบ ความสมดุ ล เอกภาพ/ รู ป ประกอบต่างๆทั้งหมดออกมาจะเห็นว่ามีไม่กี่ชิ้น
ทั้ง3องค์ประกอบมีความสะดุดตา ด้วยวงกลม ประกอบ /เนื้อหา/ช่องว่าง/พื้นผิว/องค์ประกอบ แต่ ท ี ม งานผู ้ อ อกแบบสามารถใช้ ฝ ี ม ื อ ในการจั ด
เป็นชั้นๆ ไม่เกี่ยวพันกันแต่ใช้วงกลมล้อมกรอบ การใช้วงกลมมาเป็นตัวบอกเรื่องราวราย วาง และเกิดโฟกัสที่น่าสนใจได้เป็นอย่างดี
เข้าด้วยกัน ล้อมโดยมีคนและข้อความของโกลโบนิวส์ อยู่ตรง
กลาง และวางตัวหนังสือทําให้ดูเด่นชัด ทําให้เกิด
• 2. การสื่อสารรวดเร็วต่อความเข้าใจ เอกภาพ เป็นจุดนําสายตาไปสู่คําโปรยที่วางไว้
(10-25 วินาที) การวางรุปภาพป็นชั้นๆช่วยขับเน้นเรื่องราวต่างๆ
การตีความหมายจากสิ่งที่ปรากฎ ใช้เวลาไม่ เช่นแผงยา รถถัง ธนบัตร
เกิน 15 วินาที บนภาพเริ่มจากจุดศูนย์กลางของ
วงกลม ที่ชาย-หญิง กําลังกางแบบแปลน บนพื้น

6. 2 SHERA SOUND PROOF WINDOWS
ADVERTISING AGENCY: OGILVY, THAILAND
EXECUTIVE CREATIVE DIRECTORS: WISIT LUMSIRICHAROENCHOKE, NOPADOL
SRIKIEATIKAJOHN เฌอร่า ซาวด์ ปรูฟ : ห้องนั่งเล่น
ART DIRECTORS: WISIT LUMSIRICHAROENCHOKE, NOPADOL SRIKIEATIKAJOHN,
GUMPON LAKSANAJINDA, WATCHARA TANSRIKEAT, YOD KOSOLNIRATTIWONG
COPYWRITER: KRIS GARFOLD SPINDLER
ILLUSTRATORS: SURACHAI PUTHIKULANGKURA / ILLUSION

7. งานโฆษณา เช ิ ง สร ้ า งสรรค ์
รวมงาน Print Ad ที่มีความคิดเชิงสร้างสรรค์ ์
2 SHERA SOUND PROOF WINDOWS ห้อง ดุเดือด • 5.ฝีมือ ความสะอาดเรียบร้อย ความชํานาญด้าน
ผลิตภัณฑ์/บริการ : SHERA Wall System การตีความในจุดมุ่งหมายของผู้ออกแบบ คือ ศิลปะ
คําหรือโลโก้ : เฌอร่า ซาวด์ปรูฟ : ห้องนั่งเล่น โฆษณาคือ ถ้าคุณใช้ผลิตภัณฑ์ของเรา จะสามารถ ความแรงของคําโปรยที่นําเสนอออกมา ความ
ป้องกันเสียงเล็ดรอดได้ ของโฆษณาชิ ้ น นี ้ ทํ า ให้ เ กิ ด ความน่ า สนใจและ
• 1.การสะดุดความสนใจ-เร้าความสนใจ
ดึงดูดให้เข้าไปดูว่ามันคืออะไรและต้องการสื่อถึง
1.1 การใช้กลุ่มมวลเสียงมาเป็นกราฟิกสีแดง • 3.การออกแบบ ความสมดุ ล เอกภาพ/ รู ป ผลิตภัณฑ์แบบใหน ใช้ความชํานาญด้านกราฟฟิก
สดที่ไม่สามารถทะลุผนังกั้นได้ โดยเทคนิคการ ประกอบ /เนื้อหา/ช่องว่าง/พื้นผิว/องค์ประกอบ
และความค ิ ด สร ้ า งสรรค ์ ไ ด ้ ด ี และงานท ี ่ ไ ด ้ ร ั บ
ตกแต่งภาพ การวางตัวหนังสือทําให้ดูเด่นชัด ที่ตรงกลาง
รางวั ล การออกแบบของโอกิ ล วี ่ ช ุ ด นี ้ เ ป็ น หนึ ี ่ ง ใน
1.2 การใช้ประโยคที่เรียกความสนใจ อย่าง ภาพ เป็นจุดนําสายตาไปสู่คําโปรยที่วางไว้ การ
สามของซีรี่ย์ที่ประกอบไปด้วยชุดห้องนั่งเล่น,ห้อง
“you son of a bitch !!” วางเส้นเฉียงพาดมายังระบบผนังของเฌอร่าโดยมี
ปารตี้,ห้องนอน โดยฝีมือคนไทยคือ คุณวิสิทธ์ ล้ํา
1.3 การวางเส้นเฉียงของแผงไม้นําสายตา แสงส่องมาจากด้านบนขวา เพื่อเน้นกลุ่มเสียงเป็น
ศิริเจริญโชค,คุณนพดล ศรีเกียรติขจร,คุณสุรชัย
มายังชื่อผลิตภัณท์ด้านล่าง สิ่งแรก โดยมีเส้นพาดผนังวางเฉียงลงมาสู่โคมไฟ
พุฒิกุลางกูร, คุณกําพล ลักษณะจินดา,คุณวัชชระ
องค์ประกอบมีความสะดุดตา เร้าความสนใจ และชื่อผลิตภัณท์ด้านล่าง เป็นลําดับที่สอง
ตันศรีเกียรติ,คุณยอด โกสนนิรัตติวงศ์.
ด้วยคําที่ปรากฎ ตัดกับผนังที่เรียบหรู
• 4.ความคิดริเริ่มสร้างสรรค์
มีความคิดสร้างสรรค์ อยู่ที่ เทคนิค กราฟิค ที่
• 2. การสื่อสารรวดเร็วต่อความเข้าใจ
(5-15 วินาที) จับเอาคําโปรยมาทําเป็นก้อน คล้ายเหวี่ยงไปยัง
การตีความหมายจากสิ่งที่ปรากฎ ใช้เวลาไม่ กําแพง ไปปะทะกับผนังกั้นเสียง ใช้สีแดงสดเพื่อ
เกิน 10 วินาที บนภาพเริ่มจากจุดศูนย์กลางของ เป็นการสร้างความข้ดแย้งระหว่างผนังห้องที่เรียบ
ภาพ ที่บ่งบอกบอกเหตการณ์ทะเลาะกันภายใน หรู คลาสสิคกับเรื่องราวภาพในห้อง

8. 3 PHONAK: SPICE, CHUCKLE OF CHILD'S
ADVERTISING AGENCY: WUNDERMAN, ZURICH, SWITZERLAND
COPYWRITERS: SAMUEL TEXTOR, FLORIAN TILLMANN
ART DIRECTORS: MICHAEL GALLMANN, SILKE HEINZELMANN THE PHONAK SPICE GENERATION IS A REVOLUTIONARY RANGE OF HEARING AIDS
PHOTOGRAPHER: TED SABARESE WHICH OFFER HEARING DELIGHT BY BRINGING BACK SOUNDS THAT ARE VITAL TO
FULLY ENJOY LIFE'S RICH ACOUSTIC LANDSCAPES.

9. งานโฆษณา เช ิ ง สร ้ า งสรรค ์
รวมงาน Print Ad ที่มีความคิดเชิงสร้างสรรค์ ์
3 Phonak: Spice, Chuckle of Child's ได้ยินเสียงหัวเราะอันร่าเริงของเด็กๆ สดใสของเด็กๆ
ผลิตภัณฑ์/บริการ :โฟแน็ก สไปซ (เครื่องช่วยฟัง)
คําหรือโลโก้ : โฟแน็ก สไปซ,เสียงหัวเราะของเด็ก
• 3.การออกแบบ ความสมดุ ล เอกภาพ/ รู ป
ประกอบ /เนื้อหา/ช่องว่าง/พื้นผิว/องค์ประกอบ • 5.ฝีมือ ความสะอาดเรียบร้อย ความชํานาญด้าน
• 1.การสะดุดความสนใจ-เร้าความสนใจ การออกแบบโดยใช้ตุ้กตาที่ประกอบไปด้วย ศิลปะ
1.1 การใช้ กลุ่มสีสันของประกอบเป็นตุ้กตา ถุ ง มื อ ถุ ง เท้ า ผ้ า พั น คอและอื ่ น ๆจากใหมหรมนุ ่ ม ความน่าสนใจและดึงดูดให้เข้าไปดูว่าต้องการ
โดยใช้เทคนิคภาพถ่าย นวลหลากสี มาแบ่งเป็นสามส่วนคือส่วนของลําตัว สื ่ อ ถึ งผลิ ต ภั ณ ฑ์ แ บบใหน โดยผู ้ อ อกแบบได้ ใช้
1.-2 ลูกโป่งและกลุ่มใหมพรมหลากสีที่สร้าง สี ฟ ้ า ส่ ว นท่ อ นล่ า งสี ส ้ ม ส่ ว นบนคละสี เ พื ่ อ ให้ ความคิดสร้างสรรค์ได้ดี รวมถึงความชํานาญใน
ความสดใสให้กับภาพ ประอบเป็นส่วนหัวโดยมีลูกโป่งแทนรูบไบหน้า ซึ่ง การจัดวางกลุ่มก้อนใหมพรมหลากสีให้ดูมีความ
องค์ประกอบมีความสะดุดตา เร้าความสนใจ ทั้งหมดนี้ นอกจากจะใช้สีสันแล้วยังมีเรื่องของพื้น รู้สึกถึงรูปทรง พื้นผิว สีสันดั่งลูกกวาดหลากหลาย
ด้วยภาพที่ปรากฎ ให้ความรู้สึกร่าเริง สนุกสนาน ผิ ว (Texture)ที ่ ใ ห้ อ ารมณ์ น ุ ่ ม นวลและเรื ่ อ งราว อั น จะนํ า มาซึ ่ ง รอยยิ ้ ม และความอิ ่ ม เอมของผู ้ ใ ช้
กลิ่นไอของเด็กอยู่ด้วย ผลิตภัณฑ์
• 2. การสื่อสารรวดเร็วต่อความเข้าใจ
(5-15 วินาที) • 4.ความคิดริเริ่มสร้างสรรค์
การตีความหมายจากสิ่งที่ปรากฎ ใช้เวลาไม่ สีสันหลากสีที่โดดเด่นที่มาประกอบกันเป็นตุ้กตา
เกิน 10 วินาที บ่งบอกเล่าถึงความสนุกสนาน น่า นําความสนุกสนานอ่อนโยนมาให้กับผู้ใช้
รัก ความสดใส ผลิตภัณฑ์ ซึ่งส่วนมากเป็นผู้สูงอายุที่ต้องใช้เครื่อง
การตีความในจุดมุ่งหมายของผู้ออกแบบ คือ ช่วยฟัง โดยผู้ออกแบบใช้ความคิดสร้างสรรค์ ใน
โฆษณาคือ ถ้าคุณใช้ผลิตภัณฑ์ของเรา จะสามารถ การมองไปยั ง วิ ถ ี ช ี ว ิ ต ของกลุ ่ ม เป้ า หมาย และ
ความพึ ง พอใจ ความสุ ข เมื ่ อ ได้ ย ิ น เสี ย งร่ า เริ ง

10. 4 THE SUNDAY TIMES RICH LIST 2011: MCCARTNEY
ADVERTISING AGENCY: CHI & PARTNERS, UK
EXECUTIVE CREATIVE DIRECTORS: JONATHAN BURLEY
CREATIVE DIRECTOR: MICKY TUDOR
COPYWRITERS / ART DIRECTORS: MATT COLLIER, WAYNE ROBINSON THE RICH LIST IS PUBLISHED ANNUALLY IN THE SUNDAY TIMES. IT'S THE DEFINITIVE
GRAPHIC DESIGNERS: DAN BECKETT, ROB PETRIE GUIDE TO THE NATIONS RICHEST 1000 INDIVIDUALS. THE OBJECTIVE WAS TO MAKE
EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR: ROGER RÜEGGER
READERS OF SUNDAY PAPERS AWARE OF ITS PUBLICATION AND GET THEM TO BUY
COSTUMES: AMI GOODHEART

11. งานโฆษณา เช ิ ง สร ้ า งสรรค ์
รวมงาน Print Ad ที่มีความคิดเชิงสร้างสรรค์ ์
4 THE SUNDAY TIMES RICH LIST 2011 ราวที่ต้องการสื่อโดยเริ่มจาก รายได้ช่วงแรกจาก ไทม์อีกด้วย โดยใช้สีเพียงหลักสองสีคือ สีดํากับสี
: MCCARTNEY เดอะบีทเทิล มาจนถึง เดอะบีทเทิลบนไอทูนส์ เหลือง
ผลิตภัณฑ์/บริการ : THE SUNDAY TIMES คําหรือ
โลโก้ : THE SUNDAY TIMES RICH LIST 2011: • 3.การออกแบบ ความสมดุ ล เอกภาพ/ รู ป • 5.ฝีมือ ความสะอาดเรียบร้อย ความชํานาญด้าน
MCCARTNEY ทําเนียบคนรวย ของซันเดย์ไทม์ ประกอบ /เนื้อหา/ช่องว่าง/พื้นผิว/องค์ประกอบ ศิลปะ
2011 แมคคาร์ทนีย์ การออกแบบโดยใช้ ภาพถ่าย ของพอล แมค อัตลักษณ์เฉพาะตัวของ มิกกี้ ทูเดอร์ และทีม
คาร ์ ท น ี ย ์ โดยใช ้ ส ี โ ทนด ํ า และกรอบอธ ิ บ าย งานที่ออกแบบงานซีรีย์นี้ให้ซันเดย์ ไทม์ คือการ
• 1.การสะดุดความสนใจ-เร้าความสนใจ ข้ อ ความสี เ หลื อ ง ไล่ ล ํ า ดั บ จากการเริ ่ ม ต้ น ของ ใช้เพียงจุดเด่นของศิลปิน พรีเซ็นเตอร์แต่ละคน
1.1 การใช้ ภาพถ่าย ของพอล แมคคาร์ทนีย์ แมคคาร์ทนีย์ ที่เดอะบีิทเทิล จนมาถึง ไอทูนส์ ซึ่ง เพียงรูปถ่าย กราฟและกรอบสี่เหลี่ยมสีต่างๆ ที่
กับเบส ที่เป็นเรื่องหมายการค้าของเขา ม ี ก ารกล ั บ ภาพเพ ื ่ อ ให้ เหมาะสมก ั บ เรื ่ อ งราวท ี ่ จะ อธิบายรายได้มาประกอบกันและจัดวาง เท่านั้น
1.2 กราฟแสดงที่ีมารายได้ของเขาตามแนว เล่าเพราะ พอล แมคคาร์ทนีย์เล่นเบสด้านซ้าย แสดงให้ เ ห็ น ถึ ง ความสามารถในการวางองค์
เส้นโค้งของเครื่องดนตรี และการวางกรอบเรื่องโค้งไปตามลําตัวของเบสก็ ประกอบและสร้างงานได้จากสิ่งง่ายๆแต่สามารถ
1.3 โลโก้ ซันเดย์ไทม์และคําโปรย Rich list ทําให้เกิดความกลมกลืนไปกับภาพได้ สื่อถึงเรื่องราวได้เป็นอย่างดี.
ผู้ออกแบบใช้กรอบคําสีเหลืองเป็นตัวดึงดูด
ความสนใจเพ ื ่ อ เร ้ า ให ้ ผ ู ้ ช มอ ่ า นข ้ อ ความท ี ่ อ ย ู ่ • 4.ความคิดริเริ่มสร้างสรรค์
ผู้ออกแบบใช้เพียงภาพถ่ายเพียงภาพเดียวแต่
ภายในกรอบดังกล่าว
สามารถแสดงตัวตนที่ชัดเจนของพรีเซนเตอร์ แม้
• 2. การสื่อสารรวดเร็วต่อความเข้าใจ จะตัคส่วนหน้าออกไป หรือ แม้แต่จะกลับด้านเบส
(15-20 วินาที) แต่ก็สามารถสื่อสารได้ว่านี่คือ พอล แมคคาร์ทนีย์
การตีความหมายจากสิ่งที่ปรากฎ ใช้เวลาไม่ และยั ง ประยุ ก ต์ ใ ช้ แ นวคิ ด เดี ย วกั น นี ้ ์ ไ ปยั ง
เกิน 15 วินาที สื่อสารให้ผู้ชมสื่อรับทราบถึงเรื่อง พรีเซ็นเตอร์คนอื่นๆในซีรีย์เดียวกันนี้ของซันเดย์

12. 5 VOLKSWAGEN SIDE ASSIST: EARLY WARNING, CAESAR AND BRUTUS
ADVERTISING AGENCY: DDB TRIBAL GROUP, BERLIN, GERMANY
CHIEF CREATIVE OFFICER: ERIC SCHOEFFLER
CREATIVE DIRECTOR: JOHANNES HICKS SEE THINGS BEFORE THEY GET DANGEROUS.
COPYWRITER: RACHEL HUTCHINSON THE VOLKSWAGEN SIDE ASSIST.
ART DIRECTOR: JACK CHRISTENSEN
ILLUSTRATOR: SEBASTIAN HUDERT

13. งานโฆษณา เช ิ ง สร ้ า งสรรค ์
รวมงาน Print Ad ที่มีความคิดเชิงสร้างสรรค์ ์
5 VOLKSWAGEN SIDE ASSIST: EARLY WARNING, ด้วย ลูกชายของข้า” จํ า เป็ น ต้ อ งมี ภ าพประกอบเพื ่ อ อธิ บ ายความซั บ
CAESAR AND BRUTUS
การตีความในจุดมุ่งหมายของผู้ออกแบบ คือ ซ้อนของระบบแต่อย่างใด.
ผลิตภัณฑ์/บริการ : โฟล์คสวาเกน
โฆษณาคือ ระบบเตือนภัยของ โฟล์คสวาเกน จะ
คําหรือโลโก้ : See things before they get • 5.ฝีมือ ความสะอาดเรียบร้อย ความชํานาญด้าน
ช่วยให้ผู้ขับขี่ทราบถึงอันตราย ก่อนที่จะเกิดขึ้น
dangerous. ศิลปะ
ระหว่างขับขี่ ระบบรักษาความปลอดภัยจะเตือน
ความน่าสนใจของผู้ออกแบบนอกจากความ
คนขับถึงอันตรายที่อยู่ในจุดบอดของพวกเขาเมื่อ
• 1.การสะดุดความสนใจ-เร้าความสนใจ
เรี ย บง่ า ยและสะอาดเรี ย บร้ อ ยแล้ ว ยั ง มี ร าย
มีการเปลี่ยนเลน.
การใช้ตัวอักษร เพื่อสื่อเรื่องราวเป็น องค์
ละเอียดซ่อนอยู่ภายในตัวอักษร “Brutus,It’s
ประกอบมี ค วามสะดุ ด ตา “ดี จ ั ง ที ่ ม ี เ จ้ า เป็ น
• 3.การออกแบบ ความสมดุ ล เอกภาพ/ รู ป good to have you as a freind.” อีกด้วย นั่น
เพื่อน ,บรูตุส” จากนั้นด้านล่างมีคําอธิบายสั้นๆว่า
ประกอบ /เนื้อหา/ช่องว่าง/พื้นผิว/องค์ประกอบ คือหากมองเข้าไปไกล้จะเห็นเกล็ดของสัตว์คล้าย
ระบบของ โฟล์คสวาเกนช่วยให้ผู้ขับขี่ทราบถึง การออกแบบโดยใช้ การวางองค์ประกอบ 3 หนังจระเข้ซ่อนอยู่ในนั้นด้วย.
อันตราย ก่อนที่จะเกิดขึ้น ส่วนคือ การวางประโยดหลักตรงกลาง คําโปรยไว้
ที่มุมขวาด้านล่างซ้าย รวมถึงโลโก้ของ เจ้าของ
• 2. การสื่อสารรวดเร็วต่อความเข้าใจ
ผลิตภัณท์คือ โฟล์คสวาเกนไว้ที่มุมขวาด้านล่าง
(10-20 วินาที)
การตีความหมายจากสิ่งที่ปรากฎ ใช้เวลาไม่ • 4.ความคิดริเริ่มสร้างสรรค์
เกิน 15 วินาที การใช้ประโยคเด็ดที่สามารถสื่อได้ถึง ความไว้
ผู้ออกแบบใช้เรื่องราวของความไว้วางใจ โดย วางใจ และ การตระหนักถึงอันตรายที่โฟล์คสวา
นําเรื่องราวจากประวัติศาสตร์โรมัน คือ จูเลียส ซี เกนมีให้ เป็นการมองโจทย์ ที่จะสามารถสื่อสาร
ซาร์ มาใช้กับ ลูกบุญธรรมของเขาคือ บรูตุส กับกลุ่มเป่้าหมาย หรือผู้สนใจได้เป็นอย่างดี
(มาร์คุส จูนิอุส บรูตุส) ที่เขาไว้วางใจและไม่คิดว่า ผู้ออกแบบใช้เพียงการจัดวางตัวอักษรเท่านั้น เป็น
จะถูกปองร้ายอันเป็นที่มาของประโยคที่ว่า “เจ้าก็ สิ่งเล็กๆแต่สามารถส่งผลกระทบถึงชิวิตได้ โดยไม่

14. 6 G Ö T E B O R G
I N T E R N AT I O N A L F I L M
F E S T I V A L : D R A G O N
E M B R Y O C L O W N S A L O N :
TA K E O N E
New films, new faces, upcoming happy
new talent occasion with the world.
And what could be a
The Berlin Film Festival more suitable
has its bear. Cannes presentation than to
owns their lion. Göteborg invite everyone into the
International Film nursery? With the birth of
Festival, ranked as one the dragon fast
of the 10 most important approaching, Göteborg
film festivals in the world, International Film
would soon get their Festival is on the
dragon. For over 30 precipice of a new era.
years this untapped The era of the dragon.
resource has played a
passive role in the
festival’s logo. Now it
was time to share the
ADVERTISING AGENCY: SCP GÖTEBORG AB,
SWEDEN
CREATIVE DIRECTOR: TOMMY ÖSTBERG
COPYWRITER: STAFFAN DEMPE
ART DIRECTOR: BIRGITTA GRÖNLUND
ILLUSTRATOR: THOMAS FEINER / DIGITAL ART

15. งานโฆษณา เช ิ ง สร ้ า งสรรค ์
รวมงาน Print Ad ที่มีความคิดเชิงสร้างสรรค์ ์
6. GÖTEBORG INTERNATIONAL FILM FESTIVAL นานาชาติ แ ห่ ง นี ้ แ ล้ ว เติ บ โตต่ อ ไปเฉกเช่ น พญา อื่นๆได้
: DRAGON EMBRYO
มังกรในวันข้างหน้า
ผลิตภัณฑ์/บริการ : เทศกาลภาพยนตร์นานาชาติ
โกเธนเบิร์ก • 3.การออกแบบ ความสมดุ ล เอกภาพ/ รู ป • 5.ฝีมือ ความสะอาดเรียบร้อย ความชํานาญด้าน
คําหรือโลโก้ : New Films,New Faces,New ประกอบ /เนื้อหา/ช่องว่าง/พื้นผิว/องค์ประกอบ ศิลปะ
Talent การออกแบบโดยใช้เพียงภาพประกอบรูปไข่ ความน่าสนใจของผู้ออกแบบนอกจากความ
ของตัวอ่อนมังกรอยู่ในโทนเหลือง-ส้มเสมือนจริง เรี ย บง่ า ยตรงไปตรงมาของชิ ้ น งานที ่ ต ้ อ งการจะ
• 1.การสะดุดความสนใจ-เร้าความสนใจ
หรือการดัดแปลงมาจากภาพอุลตร้าซาวด์ โดยใช้ สื่อสารแล้วงานภาพรีทัช ภาพประกอบถือว่าใช้
การใช้ตัวภาพรีทัช เพื่อสื่อเรื่องราวว่าเป็นตัว
โทนสี น ้ ํ า ตาลแดงเป็ น ฉากหลั ง เพื ่ อ แสดงความ ความชํานาญและเทคนิคชั้นสูงเพื่อให้ได้ภาพนี้มา
อ่อน
ลึกลับหม่นมืด ในขณะที่ใช้แสงสว่างส่องมาจาก ซึ่งต้องถือเป็นความสามารถของมือกราฟฟิกที่มี
การแจ้งเกิด โดยใช้ภาพตัวอ่อนของมังกรที่แสดง
มุมขวา เพื่อสาดให้เห็นถึงรายละเอียดของตัว นามว่าโทมัส เฟนเนอร์อีกด้วย.
ให้เห็นรายละเอียดเหมือนจริง
อ่อนมังกร
• 2. การสื่อสารรวดเร็วต่อความเข้าใจ
• 4.ความคิดริเริ่มสร้างสรรค์
(5-15 วินาที)
การใช้ภาพตัวอ่อน ที่สื่อถึงการปฏิสนธิ และส่อง
การตีความหมายจากสิ่งที่ปรากฎ ใช้เวลาไม่
ให้เห็นถึงรายละเอียดภายใน รวมถึงปีกมังกรซึ่ง
เกิน 8 วินาที
ต้องอาศัยจินตนาการและการสร้างสรรค์ ถึงสิ่งที่
ผู้ออกแบบใช้มุมมองทางกายวิภาค เพื่อแสดง
ไม่ ม ี อ ยู ่ จ ริ ง แต่ ท ํ า ให้ เ สมื อ นจริ ง มากที ่ ส ุ ด ซึ ่ ง
ให้เห็นถึงจุดเริ่มต้นของชีวิต การตีความในจุดมุ่ง
นอกจากจะต้ อ งมี ฝ ี ม ื อ ทางการตกแต่ ง ภาพแล้ ว
หมายของผู้ออกแบบ คือ ผู้สร้างภาพยนต์ฝีมือดี
ต้ อ งมี ค วามคิ ด สร้ า งสรรค์ ป ระกอบกั น ไปซึ ่ ง
สามารถแจ้ ง เกิ ด ได้ จ ากเทศกาลภาพยนตร์
สามารถนํ า ไปเป็ ็ น แนวคิ ด ต่ อ ยอดไปยั ง งานชิ ้ น

16. 7 MERCEDES BENZ
ADVERTISING AGENCY: SHALMOR AVNON AMICHAY/Y&R INTERACTIVE TEL AVIV, ISRAEL
CHIEF CREATIVE DIRECTOR: GIDEON AMICHAY
EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR: TZUR GOLAN
CREATIVE DIRECTOR: YARIV TWIG MERCEDES BENZ: LEFT BRAIN - RIGHT BRAIN, PAINT.
ART DIRECTORS: GIL AVIYAM, DROR NACHUMI
ILLUSTRATORS: GIL AVIYAM, LENA GUBERMAN
COPYWRITERS: SHARON REFAEL, OREN MEIR

17. งานโฆษณา เช ิ ง สร ้ า งสรรค ์
รวมงาน Print Ad ที่มีความคิดเชิงสร้างสรรค์ ์ ์
รวมงาน PRINT AD ที่มีความคิดเชิงสร้างสรรค
7 MERCEDES BENZ จะต้ อ งใช้ ส มองซี ก ซ้ า ยคํ า นวน ออกแบบ วาง • 4.ความคิดริเริ่มสร้างสรรค์
ผลิตภัณฑ์/บริการ : เมอร์ซีเดสเบนซ์ ระบบเครื่องยนต์กลไกให้มีประสิทธิภาพสูงแล้ว งานชิ้นนี้มีความคิดสร้างสรรค์อยู่ที่ การใช้ความ
คําหรือโลโก้ : งานเพนท์ สมองซีกซ้าย สมองซีกขวา ยังให้ความสําคัญกับศิลปะด้านอื่นๆซึ่งใช้สมอง แตกต่างและ การวางองค์ประกอบของสมองทั้ง
ซีกขวาอีกด้วย สองซีก การใช้สีสันที่เร่งเร้าความสนใจ ส่งเสริม
แนวคิดที่จะนําเสนอถึงความสนใจในศิลปะการ
• 1.การสะดุดความสนใจ-เร้าความสนใจ
• 3.การออกแบบ ความสมดุ ล เอกภาพ/ รู ป สร ้ า งยนตกรรมท ี ่ จ ะสามารถส ื ่ อ สารก ั บ กล ุ ่ ม เป ่ ้ า
ประกอบ /เนื้อหา/ช่องว่าง/พื้นผิว/องค์ประกอบ
1.1ผู้ออกแบบใช้ภาพก้อนสมองวางตรงกลาง หมาย ได้เป็นอย่างดี
การวางองค์ประกอบแบ่งเป็น 2 ส่วนคือ
แล้วแบ่งเรื่องราวซ้าย-ขวา เพื่อสื่อเรื่องราวของ
สมองซีกซ้ายและสมองซีกขวารวมถึงโลโก้ของเจ้า • 5.ฝีมือ ความสะอาดเรียบร้อย ความชํานาญด้าน
การสร้างสรรค์ผลงาน ของ เมอร์ซีเดสเบนซ์ เพื่อ
ของผลิตภัณท์คือเมอร์ซีเดสเบนซ์ ไว้ที่มุมขวาด้าน ศิลปะ
ให้สะดุดตา
ล่าง ผู้ออกแบบนอกจากจะใช้ศิลปะในการให้สีสัน
1.2 สีสันและความแตกต่างของสมองทั้งสอง
ภาพความขัดแย้งอย่างสิ้นเชิงของสมองทั้ง และรายละเอี ย ดมากมายแก่ ภ าพสมองซี ก ขวา
ด้านช่วยเร่งเร้าความสนใจของผู้ชมได้
สองซีกส่งเสริมกันและกันให้โดดเด่นขึ้นมาโดยที่ แสดงถึง ความชํานาญด้านศิลปะและฝีมือการ
• 2. การสื่อสารรวดเร็วต่อความเข้าใจ ซีกขวามีสีสันฉูดฉาดจัดจ้านขณะที่ด้านซ้าย ขรึม ตกแต่งภาพได้อย่างกลมกลืนและเป็นธรรมชาติ สี
(7-15 วินาที) ขลังราบเรียบ แสดงความเป็นเหตุเป็นผล ให้ เขียว-ส้ม-แดง-ชมพู ที่เทลงไปยังสมองซีกขวายัง
การตีความหมายจากสิ่งที่ปรากฎ ใช้เวลาไม่ ความแตกต่างของพื้นผิวได้อย่างชัดเจน มีรายละเอียดย่อยลงไปอีกมากมาย ในขณะซีก
เกิน 10 วินาที ก็สามารถสื่อให้ผู้ชมทราบถึงสิ่ง โดยซี ก ขวาได้ ค วามรู ้ ส ึ ก ของกลุ ่ ม สี ส ั น ต่ า งๆที ่ ซ้ า ยมี ข ้ อ ความแสดงถึ ง ตรรกกะการคิ ด อย่ า งมี
ต้องการสื่อไปถึง สร้ า งความมี ช ี ว ิ ต ชี ว าตรงข้ า มกั บ สมองซี ก ซ่ ้ า ย ระบบบนฉากหลังที่เรียบง่าย เจือพื้นด้วยข้อความ
การตีความในจุดมุ่งหมายของผู้ออกแบบ คือ โลโก้ของเมอร์ซีเดสเบนซ์ถูกจัดวางไว้ซีกขวาเพื่อ โปรแกรมการคํานวนบางๆ เมื่อมารวมกันทําให้
โฆษณาของเมอร์ซีเดสเบนซ์ ซึ่งเป็นผู้ผลิตรถยนต์ แสดงให้เห็นถึงการมองเห็นความสําคัญแก่ศิลปะ เห็นเสน่ห์คนละแบบ.
ชั้นนําที่มีความเป็นเลิศในวิศวกรรมเครื่องยนต์อัน ในการผลิตรถยนต์ชั้นเลิศดังภาพควบคู่ไปด้วย

18. 8 M M M T I C K E T:
Your
Shopping
Centre's Box
Office.
ADVERTISING AGENCY: BENEXT, LISBON,
PORTUGAL
CREATIVE DIRECTOR: RAUL REIS
ART DIRECTORS: RAUL REIS, HUGO LUCAS
COPYWRITER: TIAGO GONÇALVES
PHOTOGRAPHER: GETY IMAGES,
SHUTTERSTOCK, BENEXT
PUBLISHED: JUNE 2011

19. งานโฆษณา เช ิ ง สร ้ า งสรรค ์
รวมงาน Print Ad ที่มีความคิดเชิงสร้างสรรค์ ์
8 MMM TICKET หน้าเด็กครืี่งหนึ่งและตั๋วอีกครื่งหนึ่งโดยสามารถสื่ • 5.ฝีมือ ความสะอาดเรียบร้อย ความชํานาญด้าน
ผลิตภัณฑ์/บริการ : MMM TICKET ได ้ ถ ึ ง ล ั ก ษณะท ี ่ ส ํ า ค ั ญ ของผล ิ ต ภ ั ณ ฑ ์ ไ ด ้ อ ย ่ า ง ศิลปะ
คําหรือโลโก้ : Your Shopping Centre's Box รวดเร็ว และเป็นที่น่าจดจํา สีพื้นบางๆด้านหลัง การวางตําแหน่งภาพ รวม
Office 3.การออกแบบ ความสมดุ ล เอกภาพ/ รู ป ถึงการวางตําแหน่งโลโก้และเส้นขอบด้านล่างเพื่อ
ประกอบ /เนื้อหา/ช่องว่าง/พื้นผิว/องค์ประกอบ เป็นการกรอบภาพ แสดงให้เห็นถึง ความชํานาญ
• 1.การสะดุดความสนใจ-เร้าความสนใจ
การออกแบบโดยใช้ การวางองค์ประกอบ 3 ด้ า นศิ ล ปะที ่ ผ ู ้ อ อกแบบที ่ ส ามารถใช้ ค วามเรี ย บ
การใช้ภาพประกอบเพื่อสื่อเรื่องราวของบริษัท
ส่วนคือ การวางประโยคหลักตรงกลาง คําโปรยไว้ ง่ายให้มีความสะดุดตาได้
จําหน่ายตั๋ว MMM ของโปรตุเกส สื่อสารตรงไป
ที่มุมขวาด้านล่าง รวมถึงโลโก้ของ เจ้าของผลิต
ตรงมาให้เข้าใจได้ทันทีถึงการเป็นเอเจนซี่จําหน่าย
ภัณท์คือ MMM ไว้ที่ตรงกลางด้านบน ในขณะที่
ตั่วรูปแบบต่างๆ
วางเส้ น กรอบเล็ ก ด้ า นล่ า งสี เ ดี ย วกั น เพื ่ อ ให้ เ กิ ด
การพิมท์ภาพตั๋วที่ออกแบบเป็นรูปต่างๆสร้าง
ความรูสึกตีกรอบให้ภาพโดดเด่นขึ้นมา
ความเข้าใจให้กับกลุ่มลูกค้าเป้าหมายได้ทันที
โดยมีโลโก้ MMM วางไว้ด้านบนเพื่อให้เป็นที่ • 4.ความคิดริเริ่มสร้างสรรค์
จดจํา การใช้ภาพที่สามารถสื่อได้ถึง เรื่องราวหรือ
ตําแหน่งผลิตภัณฑ์ของบริษัท ที่จะสามารถสื่อสาร
• 2. การสื่อสารรวดเร็วต่อความเข้าใจ กับกลุ่มเป่้าหมาย หรือผู้สนใจได้เป็นอย่างดีนั้นผู้
(5-10 วินาที) ออกแบบใช้เพียงการจัดวางภาพ โดยเน้นถึงสอง
การตีความหมายจากสิ่งที่ปรากฎ ใช้เวลาไม่ ลักษณะที่กลมกลืนกันโดยมีความเด่นชัดอยู่ที่ตั๋ว
เกิน 7 วินาที การสื่อสารมีความรวดเร็วสามารถ ในมือเด็กที่ตอกย้ําความเป็นแบรนด์ของ MMM
เข้าใจได้ทันที และเน้นจุดโฟกัสอีกทีด้วยโลโก้ชัดเจนตรงกลาง
ผู้ออกแบบใช้ภาพของเด็กถือตั๋วที่มีรูปของโบ อีกครั้ง
โซ่ ตัวตลกในละครสัตว์ โดยใช้การจัดวางภาพใบ

20. 9 CHEVROLET VOLT: THE SLINGSHOT
ADVERTISING AGENCY: HEREZIE, PARIS, FRANCE
EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR: ANDREA STILLACCI
COPYWRITER: JEAN-LAURENT PY NEW CHEVROLET VOLT. 150 ELECTRIC HP.
ART DIRECTOR: SEBASTIEN BOUTEBEL
AGENCY PRODUCER: EVELYNE LUCE
RETOUCHER: GREGORY PIERRAIN

21. งานโฆษณา เช ิ ง สร ้ า งสรรค ์
รวมงาน Print Ad ที่มีความคิดเชิงสร้างสรรค์ ์
9 CHEVROLET VOLT : THE SLINGSHOT • 3.การออกแบบ ความสมดุ ล เอกภาพ/ รู ป • 5.ฝีมือ ความสะอาดเรียบร้อย ความชํานาญด้าน
ผลิตภัณฑ์/บริการ : CHEVROLET VOLT ประกอบ /เนื้อหา/ช่องว่าง/พื้นผิว/องค์ประกอบ ศิลปะ
คําหรือโลโก้ : New Chevrolet Volt. 150 พื้นผิวของดินที่แห้งแล้งรวมถึงเส้นตัดสีของ ฝีมือของผู้ทํางานรีทัช ที่สามารถทําให้ฝันของผู้
electric HP ออกแบบเป็นจริงได้นั้นมีความเรียบร้อยสวยงาม
ท้องฟ้า และการวางตําแหน่งผลิตภัณท์ให้อยู่ด้าน
ซ้าย เป็นการจัดวางภาพ ที่เน้นถึง ช่องว่างด้าน ระโยงยางของเส้นสายไฟ ได้สร้างความรู้สึกมีีชีวิต
• 1.การสะดุดความสนใจ-เร้าความสนใจ
ขวาท ี ่ รอการพ ุ ่ งทะยานของรถ ประกอบก ั น แล ้ ว ชีวา ที่ส่งมาให้กับยนตรกรรมชิ้นนีได้อย่างลงตัว
ความรู้สึกเหมือนลูกธนูพร้อมจะออกจากแหล่ง
ทําให้ภาพของผลิตภัณท์ชัดเจนและเน้นถึงเนื้อหา การออกแบบ การจัดวางช่องว่าง การสร้างจุด
ใช ้ ป ล ุ ก เร ้ า สายตาและเร ่ ง เร ้ า ความสนใจได ้ เ ป ็ น
สนใจรวมถึงการเลือกพื้นผิวต่างๆที่ขับเน้นให้ชิ้น
ที่ต้องการจะสื่อออกไปด้วย.
อย่างดี
งานเด่นชัดนับว่า เป็นความชํานาญด้านศิลปะของ
สายไฟฟ้าที่ขึงตึงเป็นแนวเฉียงลงมาพร้อมส่ง
• 4.ความคิดริเริ่มสร้างสรรค์ ทีมผู้ออกแบบได้เป็นอย่างดี
รถพุ่งทะยานออกไปข้างหน้าเป็นการนําสายตาผู้ งานชิ้นนี้มีความคิดริเริ่มสร้างสรรค์มาจากการ
ชมอย่างเด่นชัด เปรียบเทียบเชื่อมโยงกับ ธนูที่ออกจากแหล่ง ซึ่ง
เป็นสิ่งที่ผู้ออกแบบต้องการนําเสนอ
• 2. การสื่อสารรวดเร็วต่อความเข้าใจ
การจินตนาการว่าจะใช้สายไฟฟ้าเป็นตัวยิงส่ง
(5-10 วินาที)
รถให้ พ ุ ่ ง ไปข้ า งหน้ า นอกจากจะทํ า ให้ เ ห็ น ถึ ง
การสื่อสารมีความรวดเร็วสามารถเข้าใจได้
แนวคิดหลักของชิ้นงานแล้ว ในแง่การออกแบบยัง
ทันที การตีความหมายจากสิ่งที่ปรากฎ ใช้เวลาไม่
เป็นเส้นนําสายตาที่ส่งมายังผลิตภัณฑ์เพื่อเป็นการ
เกิน 5 วินาที
เน้นความสวยงามให้สะดุดตาได้อีกทางหนึ่งด้วย
ผู้ออกแบบใช้ภาพผลิตภัณฑ์สื่อสารถึงความแรง
ของระบบเครื่องยนต์มีมากพร้อมเข้าสู่หนทางด้วย
ความ“แรง”ที่มีให้กับผู้ใช้

22. 1 0 W W F D E S E R T I F I C AT I O N : E L E P H A N T
ADVERTISING AGENCY: CONTRAPUNTO BBDO, MADRID, SPAIN
CHIEF CREATIVE OFFICERS: CARLOS JORGE, FÉLIX DEL VALLE
ART DIRECTORS / COPYWRITERS: AURORA HIDALGO, RAÚL LÓPEZ DESERTIFICATION DESTROYS 6.000
ACCOUNT MANAGER: PACO RIBERA SPECIES EVERY YEAR.
PRODUCER: JAVIER LUJÁN, RAÚL LÓPEZ
ACCOUNT EXECUTIVES: VERÓNICA FÉLEZ, DALAL SOLAIM

23. งานโฆษณา เช ิ ง สร ้ า งสรรค ์
รวมงาน Print Ad ที่มีความคิดเชิงสร้างสรรค์ ์
10 WWF DESERTIFICATION: ELEPHANT ทรายในบางประเทศรวมทั้งเกิดจากการ • 4.ความคิดริเริ่มสร้างสรรค์
ผลิตภัณฑ์/บริการ : WWF เปลี่ยนแปลงทางภูมิอากาศทั้งในแอฟริกา และ ผู้ออกแบบโฆษณาใช้จินตนาการถึงการล่มสลาย
คําหรือโลโก้ : ทะเลทรายทําลาย 6000 สปีชีย์ทุกๆปี อเมริกาใต้ที่ได้รับผลกระทบโดยตรงจากการที่ ของสายพันธ์สัตว์ที่สูญหายไปกับความแห้งแล้งที่
แผ่นดินซึ่งมนุษย์เคยอาศัยอยู่กลายเป็นทะเล เกิดขึ้น โดยสร้างสรรค์เรื่องราวจาก ช้าง บวก
• 1.การสะดุดความสนใจ-เร้าความสนใจ
ทราย ซึ่งเหล่านี้เป็นแคมเปญที่ WWF (องค์การ ทะเลทราย จนกลายมาเป็นชิ้นงานนี้ออกมา
การแหลกสลายของช้างที่ป่นยุ่ยเป็นผุยผงถูก
กองทุนสัตว์ป่าโลกสากลหรือกองทุนสัตว์ป่าโลก)
นํามาใช้เพื่อกระตุ้นความสนใจของผู้ชม
ต้องการจะสื่อ
การใช้โทนสีและแสงที่ส่องสาดลงมาตอกย้ํา
• 5.ฝีมือ ความสะอาดเรียบร้อย ความชํานาญด้าน
ให้เห็นถึงรายละเอียด ให้ชวนติดตามเรื่องราว
• 3.การออกแบบ ความสมดุ ล เอกภาพ/ รู ป ศิลปะ
ประกอบ /เนื้อหา/ช่องว่าง/พื้นผิว/องค์ประกอบ ความชํานาญและฝีมือของผู้ทํางานรีทัชงานชิ้น
• 2. การสื่อสารรวดเร็วต่อความเข้าใจ
การป่นเปื่อยของช้าง ที่ถูกวางไว้ตรงกลาง น ี ้ ม ี เ อกล ั ก ษณ ์ แ ละสามารถส ่ ง สารท ี ่ ผ ู ้ อ อกแบบ
(10-15 วินาที)
ภาพ รวมถึงลําตัวช้างที่แตกระแหง เป็นการเน้น ต ้ อ งการจะส ื ่ อ ได ้ เ ป ็ น อย ่ า งด ี ความสะอาด
การสื่อสารมีความรวดเร็วสามารถเข้าใจได้ ใช้
เนื้อหาและมหันตภัยที่เกิดขึ้น เรียบร้อยรวมไปถึงความละเอียดของชิ้นงานเช่น
เวลาไม่เกิน 8 วินาที
พื้นผิวผงดินทรายที่ร่วงกองอยู่กับพื้นจากตัว งาช้าง หรือส่วนปลายหู ที่ป่นรวงลงมา ได้แสดง
การตีความหมายจากสิ่งที่ปรากฎ ผู้ออกแบบ
ช้ า งตั ว สร้ า งเป็ น การสร้ า งความเป็ น เอกภาพที ่ ให ้ เ ห ็ น ถ ึ ง ความประน ี ต พ ิ ถ ี พ ิ ถ ั น ของท ี ม งาน
ใช้ภาพที่สื่อสารให้ตระหนักถึงการสูญหายไปของ
ชัดเจนและตอกย้ําให้ตระหนักถึงเรื่องราว ออกแบบได้อย่างน่าทึ่ง.
สัตว์ หลายๆชนิดที่เกิดจาก desertification
แสงที่ส่องลงมาจากด้านซ้าย และโทนสีน้ํา
หรือกระบวนการที่ทําให้ที่ดินกลายเป็นทะเลทราย
ตาลแห้งแล้งช่วยเสริมบรรยากาศของภาพให้แลดู
จากการตัดไม้ทําลายป่าและกิจกรรมทําลายสภาพ
หดหู่ยิ่งขึ้น
แวดล้อมอื่นๆของมนุษย์ เช่น การเพาะปลูกหรือ
เลี้ยงสัตว์ในพื้นที่เดิมมากหรือนานเกินไปจนดิน
หมดความอุดมสมบูรณ์ การขยายตัวของทะเล

24. 11. VOLKSWAGEN: SHEEP
ADVERTISING AGENCY: DMG, BEIJING, CHINA
CREATIVE DIRECTORS: DAN MINTZ,WEIBING XU, BOB GAO
ART DIRECTOR: BOB GAO, OLIVER YANG YOU'LL NEVER BE SURPRISED ON ROAD AGAIN.THE ELECTRONIC BRAKE
COPYWRITER: SKY HAN ASSIST SYSTEM OF CC.
ILLUSTRATOR: OCTOPUS DIGITAL STUDIO
PHOTOGRAPHER: JIAN MIAO

25. งานโฆษณา เช ิ ง สร ้ า งสรรค ์
รวมงาน Print Ad ที่มีความคิดเชิงสร้างสรรค์ ์
11. VOLKSWAGEN: SHEEP • 3.การออกแบบ ความสมดุ ล เอกภาพ/ รู ป จนถึงขนาด ที่เหนือจริง เพื่อส่งเสริมไอเดียของผู้
ผลิตภัณฑ์/บริการ : โฟล์คสวาเกน ประกอบ /เนื้อหา/ช่องว่าง/พื้นผิว/องค์ประกอบ วางแนวคิ ด ในชิ ้ น งานนี ้ ท ํ า ได้ ส วยงาม หมดจด
คําหรือโลโก้ : You'll never be surprised on การกระโจนเข้าใส่ของแกะที่ให้ความรู้สึก รวมถึงการวางแสงเงาข้างหลังเพื่อส่งให้ภาพแกะ
road again.The Electronic brake assist เหมือนล้น ไม่ค่อยมีความสมดุล เป็นการสร้าง เด่นชัดยิ่งขึ้น
system of CC. ความตื ่ น ตระหนก เหมื อ นมี อ ะไรพุ ่ ง เข้ า ใส่ ห น้ า
หรือสปริงส่งตุ๊กตาล้มลุก พรวดเข้าใส่กระจกหน้า
• 1.การสะดุดความสนใจ-เร้าความสนใจ
รถ เป็นการวางภาพ ที่ไม่ค่อยมีช่องว่างเพื่อ สื่อให้
ภาพของแกะที่พุ่งจากข้างทางมาอยู่บนถนน
ผู้ชมใส่ใจระบบป้องกันมากขึ้น ในที่นี้ก็คือระบบ
สร้างความตกใจให้กับผู้ขับขี่รถ เป็นสิ่งที่เร้าความ
เบรกอิเล็กทรอนิกจาก โฟล์คสวาเกน นั่นเอง
สนใจให ้ ก ั บ ผ ู ้ ช มโฆษณาก ่ อ นจะน ํ า ไปพบก ั บ ค ํ า
โปรยด้านล่างที่นําเสนอด้วยระบบเบรกใหม่จาก
• 4.ความคิดริเริ่มสร้างสรรค์
โฟล์คสวาเกน จะทําให้ ไม่ต้อง”เซอร์ไพรซ์”อีกต่อ
การสร้างความรู้สึกกดดันจากภาพที่ปรากฏ
ไป
ทําให้เห็นอีกมุมมองหนึ่งของการใช้ความคิดสร้าง
สรร ที่ต้องจัดวางให้ลงตัวเพียงอย่างเดียว ซึ่งเป็น
• 2. การสื่อสารรวดเร็วต่อความเข้าใจ
ความกล้ า หาญของผู ้ อ อกแบบที ่ ใ ช้ ก ารวางองค์
(5-15 วินาที)
ประกอบแบบนี้
การสื่อสารมีความรวดเร็วสามารถเข้าใจได้
ทันที ใช้เวลาไม่เกิน 5 วินาที
การตีความหมายจากสิ่งที่ปรากฎ ผู้ออกแบบใช้
• 5.ฝีมือ ความสะอาดเรียบร้อย ความชํานาญด้าน
ภาพ สปริงที่ให้ความรู้สึกถึง การพุ่งกระโจนทันที
ศิลปะ
ทันใดของแกะจากข้างทาง ซึ่งหากมีระบบเบรก
งานรีทัช ที่ใส่ใจรายละเอียดต่างๆของแกะ
ของ โฟล์คสวาเกนก็จะมีความมั่นใจในการขับขี่

26. 1 2 V O L K S WA G E N P O L O : P E R C E N T
ADVERTISING AGENCY: DDB, BRUSSELS, BELGIUM
CREATIVE DIRECTOR: PETER AERTS 12 VOLKSWAGEN POLO: PERCENT
COPYWRITER: RÉGINE SMETZ
ART DIRECTOR: JEROEN DE JONG

27. งานโฆษณา เช ิ ง สร ้ า งสรรค ์
รวมงาน Print Ad ที่มีความคิดเชิงสร้างสรรค์ ์
12 VOLKSWAGEN POLO: PERCENT ผู้ออกแบบใช้ความเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม • 5.ฝีมือ ความสะอาดเรียบร้อย ความชํานาญด้าน
ผลิตภัณฑ์/บริการ : โฟล์คสวาเกน ลดการปล่อย มลพิษสู่อากาศ ด้วยแคมเปญตาม ศิลปะ
คําหรือโลโก้ : Volkswagen Polo: Percent ซีรีย์ของรถที่ชื่อว่า เดอะ โพโล บลูโมชั่น การออกแบบ การจัดวางช่องว่าง การสร้างจุด
สนใจด้วยตัวอักษรตัวใหญ่สะดุุดตาทําให้ชิ้นงาน
• 1.การสะดุดความสนใจ-เร้าความสนใจ
เด่นชัดนับว่า เป็นความชํานาญด้านศิลปะการวาง
1.1 พื้นสีน้ําเงินที่วางด้วยตัวหนังสือสีขาว • 3.การออกแบบ ความสมดุล เอกภาพ/ รูป องค์ประกอบภาพของทีมผู้ออกแบบได้เป็นอย่างดี
ด้วยคําว่า Polo หรือ P (percent) ประกอบ /เนื้อหา/ช่องว่าง/พื้นผิว/องค์ประกอบ
1.2 การวางข้อความหลังจากเร้าความสนใจ การจัดวางภาพ เน้นถึงเนื้อหาที่ต้องการจะสื่อ
แล้วที่มุมด้านล่างเพื่อเก็บรายละเอียดของเนื้อหา ออกไปด้วยการจัดวางตัวอักษรสีขาวบนพื้น
ก่อนจะไปปิดท้าย ด้วยโลโก้ โฟล์คสวาเกน ด้้าน สีน้ําเงินที่ให้ความหมายหลายนัยยะ คือ Polo ใน
ขวา แง่ของโปโลใส่สบาย,ขับขี่สบาย รวมถึง P
(percent)เพื่อแสดงการบริโภคพลังงานที่ลดลง
• 2. การสื่อสารรวดเร็วต่อความเข้าใจ
(10-20 วินาที)
ผู้ออกแบบใช้อักษรสีขาว อธิบายการ
• 4.ความคิดริเริ่มสร้างสรรค์
ประหยัดพลังงานของรถรุ่นนี้ว่าลดปริมาณการ การใช้เพียงข้อความ ตัวอักษร สีและภาพ
ปล่อยคาร์บอนไดออกไซด์ 26 % ลดภาวะการ ประกอบเพียงเล็กน้อยสามารถสื่อเรื่องราวที่
บริโภค 26 %ซึ่งทําให้ลดภาษีต่างๆลงได้ 15% เจ้าของ ผลิตภัณฑ์ต้องการสื่อสารได้
การตีความหมายจากสิ่งที่ปรากฎ ใช้เวลาไม่เกิน
10 วินาที

28. 13 I AM HAIRCARE: BRACELET
ADVERTISING AGENCY: ADVICO Y&R AG, ZURICH, SWITZERLAND
CREATIVE DIRECTORS: DOMINIK OBERWILER, MARTIN STULZ
BECAUSE YOUR HAIR IS YOUR MOST BEAUTIFUL ACCESSORY: I AM HAIRCARE.
COPYWRITERS: MARIETTA MÜGGE, SASCHA BORSAI
ART DIRECTOR: BENNY GOLDSTEIN
PHOTOGRAPHER: CHRIS TRIBELHORN
GRAPHIC DESIGNERS: SARAH PAUL, JOELLE HAUSER

29. งานโฆษณา เช ิ ง สร ้ า งสรรค ์
รวมงาน Print Ad ที่มีความคิดเชิงสร้างสรรค์ ์
13 I AM HAIRCARE: BRACELET • 3.การออกแบบ ความสมดุ ล เอกภาพ/ รู ป แรงดึงดูดของชิ้นงานเกิดจาก ความสมดุลของ
ผลิตภัณฑ์/บริการ : I AM HAIRCARE ประกอบ /เนื้อหา/ช่องว่าง/พื้นผิว/องค์ประกอบ การจัดวางภาพ ช่างภาพ นางแบบ การวางองค์
คําหรือโลโก้ : สร้อยข้อมือ , Bracelet ผู้ออกแบบจัดองค์ประกอบ ด้วยการวาง ประกอบ รวมถ ึ ง ความเช ี ่ ย วชาญในการท ํ า งาน
ตําแหน่งสร้อยข้อมึอ ที่แววเงางามสีบรอนซ์ ของ ทั้งหมดนี้ต้องประกอบเข้าด้วยกันเพื่อคัดกรองหา
• 1.การสะดุดความสนใจ-เร้าความสนใจ
นางแบบประกอบกับผิว และการวางตําแหน่งแสง ภาพที่ดีและมีเสน่ห์ที่สุด เพื่ิอมานําเสอ ซึ่งทีมงาน
ภาพถ่ายหญิงสาวที่ชวนมอง และการให้น้ํา
เงาที่กระทบร่างเปลือยท่อนบนของเธอ อย่างมี ออกแบบสามารถทําได้อย่างสวยงาม
หน ั ก ของแสงส ่ อ งไปย ั ง ผมยาวสลวยท ี ่ ม ้ ว นเป ็ น
ชีวิตชีวา โดยให้แสงเข้าทางด้านขวา ผ่านใบหน้า
สร้อยข้อมือ เชื่อมโยงไปหาผลิตภัณฑ์บํารุงผม
ซอกใหล่ไปจนถึง เป้าหมาย คือเส้นผมม้วนเป็น
ผิวพรรณและใบหน้าของนางแบบที่ถูกจัดวาง
สร้อยข้อมือ
อย่างเป็นธรรมชาติ เร้าความสนใจได้เป็นอย่างดี
• 4.ความคิดริเริ่มสร้างสรรค์
• 2. การสื่อสารรวดเร็วต่อความเข้าใจ
งานโฆษณาเรียบง่ายนี้ต้องใช้ความสามารถใน
(5-10 วินาที)
การค้นหาโมเดลลิ่ง ที่น่าสนใจและเหมาะกับงานที่
การสื่อสารมีความรวดเร็วสามารถเข้าใจได้
ออก แบบให้สื่อความหมายถึงผลิตภัณฑ์ เพราะ
ทันที ใช้เวลาไม่เกิน 5 วินาที
เป็ น การวางความมั ่ น ใจให้ ในการเป็ น ตั วแทนนํ า
การตีความหมายจากสิ่งที่ปรากฎ
เสนอผลิตภัณฑ์ โดยต้องมีแรงดึงดูดสูง เตะตา
ผู้ออกแบบศิลปะการถ่ายภาพเพื่อสื่อความ
ชวนมองและ ที่สําคัญผมต้องสวยงามน่าชม
หมายถึง ผมอันงามเงาสลวยของนางแบบที่ร้อย
เป็นสร้อยข้อมือ (ในอีกซีรีย์หนึ่งใช้ผมร้อยเป็น
• 5.ฝีมือ ความสะอาดเรียบร้อย ความชํานาญด้าน
สร้อยคอ)เกิดจากการส่งเสริมของผลิตภัณฑ์จาก ศิลปะ
I am Haircare ความสะอาดเรียบร้อย ความเร้าใจที่เป็น

30. 14 KAWASAKI: POWER DEVELOPED FOR THE SEA
ADVERTISING AGENCY: RAI GROUP, SÃO PAULO, BRAZIL
NEW KAWASAKI ULTRA 300. POWER DEVELOPED FOR THE SEA.
CREATIVE DIRECTORS: CAMILA MASCHIETO, MAURÍCIO CAVALCANTI
ART DIRECTOR: RAFAEL UYEDA NEW KAWASAKI ULTRA 300. 300 HP - NEW LUXURY ACCOMMODATIONS - FIVE-POSITION
COPYWRITER: DIOGO PATOILO ADJUSTABLE HANDLEBAR - NEW UPPER DECK - ECO MODE - COMBUSTION EFFICIENCY

31. งานโฆษณา เช ิ ง สร ้ า งสรรค ์
รวมงาน Print Ad ที่มีความคิดเชิงสร้างสรรค์ ์
14 KAWASAKI: POWER DEVELOPED FOR THE SEA • 3.การออกแบบ ความสมดุ ล เอกภาพ/ รู ป • 5.ฝีมือ ความสะอาดเรียบร้อย ความชํานาญด้าน
ผลิตภัณฑ์/บริการ : KAWASAKI ประกอบ /เนื้อหา/ช่องว่าง/พื้นผิว/องค์ประกอบ ศิลปะ
คําหรือโลโก้ : Power developed for the sea การออกแบบใช้สีในโฆษณางานชิ้นนี้ใช้สีดํา การจัดวางช่องว่าง การออกแบบ การสร้างจุด
และเทา ท ั ้ ง หมด โดยใช ้ ส ี เ ข ี ย วเพ ื ่ อ เน ้ น ให ้ สนใจรวมถึงการเลือกระดับสีเทาต่างๆที่ขับเน้นให้
• 1.การสะดุดความสนใจ-เร้าความสนใจ
ผลิตภัณฑ์ของ คาวาซากิโดดเด่นและเป็นที่จดจํา ชิ้นงานเด่นชัดถือเป็นความชํานาญด้านศิลปะของ
สามร้อยแรงม้า ยกกําลังฉลาม คือความเร็ว
การไล่ระดับทําได้โดยการวางสีเทาจางๆ เพื่อให้ ทีมผู้ออกแบบ รวมถึงการใช้การย่อขนาดเจ็ทสกี
ของเจ็ทสกีคันนี้
เพ่งอ่าน และสีดําทึบสําหรับข้อความที่ต้องการ ให้เล็กลง เพื่อชวนให้ค้นหารายละเอียดเพิ่ม
คาวาซากิใช้ช่องว่างเพื่อสื่อความหมายถึง
เน้น โดนจัดวางตําแหน่งไว้ตรงกลางเพื่อให้เกิด เติม อันเป็นฝีมือของทีมงานออกแบบงานชิ้นนี้
ความ“แรง”ที่มีให้ เข้าใจง่ายๆเร้าใจและสะดุดตา
ช่ อ งว่ า งโดยรอบ ให้ ไ ด้ ค วามรู ้ ส ึ ก ถึ ง คํ า ว่ า
• 2. การสื่อสารรวดเร็วต่อความเข้าใจ Developed for the sea
(5-10 วินาที)
• 4.ความคิดริเริ่มสร้างสรรค์
การสื่อสารมีความรวดเร็วสามารถเข้าใจได้
การเน้นจุดโฟกัสไปยังประเด็นหลักที่ต้องการ
ทันที การตีความหมายจากสิ่งที่ปรากฎ ใช้เวลา
นําเสนอแล้วจัดวางองค์ประกอบอื่นล้อมรอบเป็น
ไม่เกิน 3 วินาที
อีกหนึ่งวิธีการสร้างสรรค์ของทีมงานออกแบบ ซึ่ง
ผู้ออกแบบใช้ภาพผลิตภัณฑ์สื่อสารถึงความ
นอกจากจะใช้ความเรียบง่าย ของช่องว่างที่มีอยู่
แรงของระบบเครื่องยนต์โดยเน้นคําว่าพัฒนาเพื่อ
ขับเน้นเรื่องราวให้เด่นชัดขึ้น รวมไปถึงการใช้สี
มุ่งสู่ท้องทะเล โดยมีรูป ปลาฉลามเปรียบเทียบใน
เขียวที่เจ็ตสกีเป็นการสร้างจุดเด่นเล็กๆแต่บ่งบอก
ขณะที่ตัวเจ็ทสกีก็ออกแบบให้เพรียวลู่ลมและรูป
ลักษณะผลิตภัณฑ์ไห้ชวนติดตามต่อไปได้
ทรงคล้ายฉลามเช่นกัน

32. 1 5 PA N A S O N I C M I C R O WAV E : C O W
ADVERTISING AGENCY: FISCHER + FALA, SÃO PAULO, BRAZIL
CREATIVE DIRECTOR: FLAVIO CASAROTTI, PEDRO CAPPELETTI,
RAFAEL MEREL, MARCELO FEDRIZZI “STOP SPINNING YOUR FOOD. PANASONIC FLAT TECHNOLOGY MICROWAVES IN ALL
ART DIRECTOR: GUILHERME RÁCZ DIRECTIONS WITHOUT THE NEED TO ROTATE.”
COPYWRITER: LUCAS CASÃO
PHOTOGRAPHER: DIOGO TELLES
POST PRODUCTION: SIDNEI VICTOR