ชื่อนั้น สำคัญไฉน, โดนใจ, ตั้งชื่อ, ถูกโฉลก, มนตรี, ศรี, เดช, มูละ, จุดเปลี่ยน, ผู้ประกอบการ, ต้นทุนต่ำ, งานอาชีพ, ผู้บริหาร, ผู้จัดการ, นักการตลาด, นักธุรกิจ, นักขาย, รู้จัก, จดจำ, การสัมผัสรับรู้, การตั้งชื่อ, สร้างแบรนด์, เครื่องหมายการค้า, ตราสัญญลักษณ์, สะดุดใจ, ความสนใจ, ผลประโยชน์, การสัมผัสอักษร, สั้นกระชับ, จดจำได้, Business, ธุรกิจ, การค้า, การพาณิชย์, Backup, กำลังสนับสนุน, กำลังสำรอง, บริษัทที่ให้บริการ, สนับสนุน, ส่งเสริมธุรกิจ, กำลังเสริม, ที่ปรึกษา, ที่ปรึกษาทางธุรกิจ, ปรึกษาธุรกิจ, อบรม, อบรมสัมมนา, ฝึกอบรมพัฒนาบุคลากร, พัฒนาองค์กร, วิทยากร, วิทยากรฝึกอบรม, วิทยากรมืออาชีพ, สัมมนา, สัมมนาเชิงปฏิบัติการ, บริหารลูกค้าหลัก, ทักษะการขาย, เทคนิคการขาย, ทักษะการโค้ช, เทคนิคการโค้ช, ทักษะการเจรจาต่อรอง, เทคนิคการเจรจาต่อรอง,

1. www.bizzbackup.co.th
Bizz Backup Co., Ltd.
24 Soi Lad Phrao Wang Hin 20 Yak 2, Lad Phrao Wang Hin Road
Khwaeng Lad Phrao, Khet Lad Phrao, Bangkok 10230
Tel/Fax: (66) 2931-6654
Mobile: (66) 8-1892-2456
ชอนัน สําคัญฉะนี้
ื่ ้
บางคนให ้ความเหน “ชือนัน สําคัญไฉน” – ตังชืออะไรก็ได ้ ไม่สําคัญ ขอให ้มีสนค ้าประเภท “โดนใจ” และบริการดีมคณภาพเป็ นพอ
็ ่ ้ ้ ่ ิ ี ุ
ทเหลอก็ปลอยให ้ฟันเฟืองมันทํางานไปเอง
ี่ ื ่
้ ่
บางคนให ้คําแนะนํ า “ตังชือเหรอ สําคัญนะ ต ้องให ้ถูกโฉลกด ้วย...” ตัวอักษรตัวแรกควรเป็ น “มนตร” ต ้องม ี “ศรี... เดช... มูละ...”
ี
และต ้องมีอะไรต่อมิอะไรตามหลักการเสริมดวงชะตา จะได ้รวยเร็ว!
ี่ ิ ิ ี ิ ิ่ ี่ ิ่ ี่
วันทตัดสนใจเตมเต็มให ้กับชวต ทําในสงทชอบ ทําในสงทใฝ่ฝัน ทําเพราะความตงใจแบงปันประสบการณ์ และเลอก “จุดเปลียน” มา
ั้ ่ ื ่
เป็ นผู ้ประกอบการประเภท “ต ้นทนตํ่า” ก็มองเห็นชะตาตนเองแล ้วว่า “รวยยาก” เพราะฉะนั น การทํางาน “เพราะงาน” หรือการทํางาน
ุ ้
แบบ “เอามัน” จึงมีเสน่หในแบบฉบับของมัน
์
ี ี่ ู ่ ิ ้ ้ ่ ่
งานอาชพทผ่านมาได ้ถกหลอหลอมให ้เป็นผู ้บรหาร ผู ้จัดการ เป็ นนั กการตลาด เป็ นนั กธุรกิจ เป็ นนักขาย เพราะฉะนั นการตังชือทีเป็ น
Naming the Branding ถอเป็นสงสําคัญลําดับต ้น ๆ เทยบได ้กบการสร ้างคณภาพของสนค ้าหรอบรการเลยทเดยว เพราะผู ้คนจะรู ้จัก
ื ิ่ ี ั ุ ิ ื ิ ี ี
่ ่ ิ ี ี่ ็ ึ
จดจํ าชือได ้ หรือจํ าไม่ได ้ กล่าวคือ ผู ้คนจะรู ้จัก จดจํา คุณค่าการสัมผัสรับรู ้ (Perceived Value) ตงแตวนาทแรกทได ้พบเหน และรู ้สก
ั้
สัมผัส หรือระลึกได ้เอาตามประสบการณ์ของตนเองว่าแบรนด์นัน ๆ น่าจะมีบคลิกลักษณะอย่างไร
้ ุ
การตังชือบริษัท หรือการตังชือแบรนด์ ไม่แตกต่างจากการตังชือให ้กับทารกเกิดใหม่ พ่อแม่ทกคนจะพิถพถัน ใช ้เวลาไปกับการคิด
้ ่ ้ ่ ้ ่ ุ ี ิ
พิจารณา ไตร่ตรองอย่างละเอียดถีถ ้วน โดยเฉพาะอยางยงผลิตภัณฑ์ทขายนั นเป็นการให ้บริการ เป็ นอะไรทีจับต ้องได ้ยากกว่า
่ ่ ิ่ ี่ ้ ่
“สินค ้า” โดยทั่วไป จงได ้กําหนดหลกเกณฑเอาไว ้ ดังนี้
ึ ั ์
• จะต ้องเป็ นชือทีใช ้ร่วมกันได ้ระหว่างชือบริษัท กับชอแบรนด ์ โดยไม่เคอะเขิน
่ ่ ่ ื่
• จะต ้องเป็นช ือเท่ ๆ ทพัฒนาหรือสร ้างเป็นแบรนดได ้ (Brand Building)
่ ี่ ์
• จะต ้องออกแบบเป็ น “เครืองหมายการค ้า หรือตราสัญญลักษณ์ (Trademark or Service mark)”
่
่ ่ ้
• จะต ้องเป็ นชือทีสร ้างความสะดุดใจ สร ้างความสนใจ ชีชวน สร ้างคุณค่าการสัมผัสรับรู ้ได ้ในทันที
่ ่ ่
• จะต ้องเป็ นชือทีบงบอก หรือเปรยให ้เห็นถึงผลประโยชน์หลักของบริการของเรา
่ ่ ั้
• จะต ้องเป็ นชือทีสน กระชับ และจดจํ าได ้ง่าย
่ ี่ ่ ่
• จะเป็ นการดีมาก หากจะคดค ้นชือทเลนคําในรปแบบการสัมผัสอักษร (Alliteration) ได ้เชน Coca Cola, Dunkin Donuts,
ิ ู
BlackBerry เป็ นต ้น
ี่ ็ ่ ่ ่
แม ้ว่าจะได ้กําหนดโจทย์ทท ้าทาย แต่กสามารถคิดค ้นชือได ้หลายชือ มีเพียงชือเดียวที่ “โดน” ทีสด นั่นก็คอ VertiCurves เป็ นการ
่ ุ ื
ผสมของคํา 2 คํา ระหว่างคําว่า Vertical ซงแปลวา เป็นแนวดง เป็นแนวตง หรอตงอยทจุดสงสด และคําวา Curve ซงแปลวา เส ้น
ึ่ ่ ิ่ ั้ ื ั้ ู่ ี่ ู ุ ่ ึ่ ่
เว ้า เส ้นโค ้ง หรอเส ้นของข ้อมลบนกราฟ ในทนี้ให ้หมายความวา เป็นบริษัททีจะมีสวนช่วยให ้เกิดอัตราการเจรญเตบโตแบบก ้าว
ื ู ี่ ่ ่ ่ ิ ิ
กระโดด คือมีเส ้นกราฟหลาย ๆ เส ้น (เติม s) พงสงขนเป็นแนวตง
ุ่ ู ึ้ ั้
่
แต่พอนํ าชือนี้ไปเปรียบเทียบกับโจทย์ทตังเอาไว ้ ก็รับรู ้ได ้ในทันทีวา “ยังไม่ใช่” เพราะ VertiCurves (เวอร์ตเคิรฟส์) ฟังดเทกจรง แต่
ี่ ้ ่ ิ ์ ู ่ ็ ิ
ออกเสียงยาก จดจําได ้ยาก และต ้องใช ้เวลาอธบายจงจะบงบอก หรอเปรยให ้เห็นถงผลประโยชน์หลัก ไมได ้สมผัสรับรู ้ได ้ในทันท ี
ิ ึ ่ ื ึ ่ ั
่ ุ ่ ้ ี่ ึ
ในทีสด ก็ตัดสินใจ “รบกวน” พีชายทัง ๆ ทรู ้สกเกรงใจเป็นอยางมาก เพราะทราบดวาเป็นคนทมงานยงตลอดเวลา – คุณวินทร์ เลียว
่ ี ่ ี่ ี ุ่
ิ ิ ุ ี ื ี
วาริณ – www.winbookclub.com – อดตสถาปนกและศลปินคนโฆษณา ปัจจบันเป็นนักเขยนมออาชพ ผลงานเป็นทประจักษ์ รางวัล
ี ี่
ซีไรต์ 2 สมัย รางวัลศิลปาธร ฯลฯ
P a g e |1
Flawless Execution of Solutions
Management Consulting | Commercial Advisory | Talent Development

2. www.bizzbackup.co.th
บริษัท บิซ แบ๊กอัพ จํากัด
24 ซอยลาดพร ้าววังหิน 20 แยก 2 ถนนลาดพร ้าววังหิน
แขวงลาดพร ้าว เขตลาดพร ้าว กรุงเทพมหานคร 10230
โทรศัพท์/โทรสาร: 0-2931-6654
มอถอ: 08-1892-2456
ื ื
่ ั ์ ื่ ิ่ ิ ึ้ ่
หลังจากทีได ้วิพากษ์กันไป วิจารณ์กนมาหลายรอบ ก็ได ้สร ้างสรรคชอใหม่ ๆ เพมเตมขนมาอีกหลายชือ ทําให ้ปวดเศยรเวยนเกล ้าี ี
มากกว่าเดิม ท ้ายทีสด ก็ตัดสินใจเลือกใช
่ ุ ้คําที่ “ตอบโจทย์” มากทีสด นั่ นก็คอ “Business Backup” เป็ นการรวม 2 คําเข ้าไว ้ด ้วยกัน
่ ุ ื
คําว่า Business แปลว่า ธุรกิจ การค ้า การพาณิชย์ ส่วนคําว่า Backup แปลวา กําลังสนับสนุน หรอกําลงสํารอง ในทนี้ให ้หมายความ
่ ื ั ี่
ว่า เป็ นบริษัททีให ้บริการสนับสนุน สงเสรมธรกจ โดยตังใจทีจะใช ้ชือภาษาไทยว่า “กําลังเสรม”
่ ่ ิ ุ ิ ้ ่ ่ ิ
์ ่ ี ิ
กระบวนการออกแบบตราสัญญลักษณ์ กระบวนการนํ าไปจดลิขสิทธิและเครืองหมายการค ้าเป็ นไปอย่างเรียบร ้อยลงตัว แต่ชวตไม่ได ้
ื่
ดําเนินไปอย่างราบเรียบไร ้อุปสรรค เพราะเราไมสามารถจองชอในขนตอนการจดทะเบียนนิตบคคลได ้ เนื่องจากมีนตบคคลอืนได ้จด
่ ั้ ิ ุ ิ ิ ุ ่
ทะเบยนเอาไว ้ก่อนหน ้านี้แล ้ว
ี
ื ่ ิ ่ ิ ื่
เหมอนโลกถลม ฟ้าดนทลาย นั่นหมายความวาเราต ้องคดค ้นชอใหม! นั่ นหมายความว่าเราเสียเวลาไปโดยเปล่าประโยชน์จากการ
่
ิ ี่ ่ ่ ี
คดค ้นทผ่านมา “ไม... เราไมต ้องการเสยเวลาไปมากกวานี้อกแล ้ว...”
่ ี
้ ํ ู ็ ่ ่
ในขันตอนของการ “สารวจ และทดสอบตลาด” เราพบว่า การออกเสียงคําว่า “บิ๊ สเน ้ส” ให ้ถกต ้อง กไมใชเป็นเรองง่ายสําหรับคนไทย
ื่
สวนหนง แตด ้วยความเรงรบเพอให ้ทกอยางทันตามกําหนด จงได ้ตัดสนใจใช ้คํานี้ ในชวงทเรยกวา “เซงเป็ด” นัน เป็นชวงเวลาทเรา
่ ึ่ ่ ่ ี ื่ ุ ่ ึ ิ ่ ี่ ี ่ ็ ้ ่ ี่
ได ้คิดทบทวนใหม่ และใช ้ข ้อมูลจากการทดสอบตลาดมากขึน
้
ื่ ่ ึ ่ ี ั ิ ื่ ื่ ี่
เราเชอวาเรามาถกทางแล ้ว เราจงจํากัดประเด็น เราไมยอมเสยเวลาไปกบการคดชอใหม่ เรานําชอทได ้คดเอาไว ้ทงหมดมาปัดฝ่ น
ู ิ ั้ ุ
ทบทวน แล ้วเราก็พบกับทางออกใหม่ทดกว่าเดิม
ี่ ี
คําว่า “Business” ในภาษาอังกฤษ มชอเลนทใช ้กันอย่างเอริกเกริก และคนไทยสวนใหญ่ก็คุ ้นเคยกันเป็ นอยางด ี นั่นก็คอคําว่า “Biz”
ี ื่ ่ ี่ ่ ่ ื
่ ั ื่
– บราโว... ทันสมัยมากกวา ชกเข ้าเค ้า... แต่ “อืมม... มันจะดเหรอ ชอบรษัทควรเป็นอะไรทดเครงขรม จรงจัง...” อย่ากระนั นเลย
ี ิ ี่ ู ่ ึ ิ ้
ื่
เติม z เข ้าไปอีกตัวให ้ดูเก๋ไก๋ และให ้ดูเป็นชอเฉพาะทีเด่นสะดุดตามากกว่า
่
ั้ ั
“Bizz Backup” หรือ “บิซ แบ๊กอัพ” ในภาษาไทย เป็ นการปรับจาก Business Backup – สน กระชบ และดเทกวาเดม คําวา “Bizz”
ู ่ ่ ิ ่
่ ี่ ี่ ุ ิ ่ ี
ยังสร ้างคุณค่าการสัมผัสรับรู ้ได ้วาเป็นอะไร ๆ ทเกยวกับธรกจโดยไมเสยอรรถรส แถมยังได ้รปแบบการสัมผัสอักษรเหมอนเดม เข ้า
ู ื ิ
ข่ายครบทุกหลักเกณฑ์ทได ้กําหนดไว ้
ี่
่ ้
ท่านเห็นด ้วยหรือไม่วา “ชือนั น สําคัญฉะนี้”
่
สรรพัชญ์ เลียววาริณ
้
30 เมษายน 2553
http://www.bizzbackup.co.th/backup_blogscomment.php?blogsid=8 2
่ ้ ั ้ ื่
Tags: ชือนั น สําคัญไฉน, โดนใจ, ตงชอ, ถูกโฉลก, มนตร, ศร, เดช, มละ, จุดเปลียน, ผู ้ประกอบการ, ต ้นทุนตํ่า, งานอาชีพ,
ี ี ู ่
้ ่
ผู ้บริหาร, ผู ้จัดการ, นั กการตลาด, นักธุรกิจ, นั กขาย, รู ้จัก, จดจํ า, การสัมผัสรับรู ้, การตังชือ, สร ้างแบรนด, เครืองหมายการค ้า, ตรา
์ ่
ั ้
สญญลักษณ์, สะดุดใจ, ความสนใจ, ผลประโยชน, การสัมผัสอักษร, สันกระชับ, จดจํ าได ้, Business, ธุรกิจ, การค ้า, การพาณิชย์,
์
Backup, กําลังสนั บสนุน, กําลังสํารอง, บริษัททีให ้บริการ, สนั บสนุน, ส่งเสริมธุรกิจ, กําลังเสริม, ทีปรึกษา, ทีปรึกษาทางธุรกิจ,
่ ่ ่
ั
ปรึกษาธุรกิจ, อบรม, อบรมสมมนา, ฝึ กอบรมพัฒนาบุคลากร, พัฒนาองคกร, วิทยากร, วิทยากรฝึ กอบรม, วิทยากรมืออาชีพ,
์
ั ั ิ
สมมนา, สมมนาเชงปฏบตการ, บริหารลูกค ้าหลัก, ทักษะการขาย, เทคนิคการขาย, ทักษะการโค ้ช, เทคนิคการโค ้ช, ทักษะการ
ิ ั ิ
เจรจาต่อรอง, เทคนิคการเจรจาต่อรอง,
P a g e |2
" ป ฏิ บั ติ ก า ร " เ ส ริ ม ค ว า ม สํา เ ร็ จ
ปรกษาธรกจ | แนวทางแก ้ปั ญหาธุรกิจ | อบรมพัฒนา
ึ ุ ิ