1. Survei dilakukan terhadap 12 mahasiswa mengenai 5 merek air minum dalam kemasan. 2. Hanya 3 merek, yaitu Aqua, Equil, dan Le Minerale yang mendapatkan penilaian. 3. Aqua menduduki posisi teratas sebagai merek paling dikenal, sementara Equil dipilih oleh segmen premium. 4. Le Minerale sebagai merek baru mengancam posisi Aqua.

1. Tugas Presentasi: PSMM
Dosen: Dr. Tony Sitinjak, MM
STRATEGIC BRAND MANAGEMENT
David Denny Erwan
Jakarta, 7 Maret 2017

2. BRAND
—Menurut teori (Kotler,2009:332) Merek (Brand) merupakan nama,
istilah, tanda, simbol, atau rancangan, atau kombinasi dari semuanya, yang
dimaksudkan untuk mengidentifikasikan barang atau jasa atau kelompok
penjual dan untuk mendiferensiasikannya (membedakan) dari barang atau
jasa pesaing. Dengan demikian, sebuah merek adalah produk atau jasa
penambah dimensi yang dengan cara tertentu mendifrensiasikannya dari
produk atau jasa lain yang dirancang untuk memuaskan kebutuhan yang
sama. Peranan merek mengidentifikasi sumber atau pembuat produk dan
memungkinkan konsumen baik individu atau organisasi untuk menetapkan
tanggung jawab pada pembuat atau distributor tertentu. Menurut
pendapat saya, brand adalah identitas atau nama terhadap sebuah
produk, hal tersebut guna membedakan dengan produk lain. Perbedaan
dalam sebuah produk dapat dilihat dari nama.
TEORI

3.  1. Kualitas
 2. Positioning
 3. reposisi
 4. komunikasi
 5. pertama-penggerak keuntungan
 6. prespektif jangka panjang
 7. internal marketing
TEORI

4. QUESTION CASE;
 Ask students to poll 10 or so consumers about their brand
loyalty in various product categories (e.g., toothpaste,
dishwashing soap, shampoo, deodorant, toilet tissue, soda,
salsa, ice cream, cereal, potato chips, jeans, running shoes,
and socks). Are there brands or categories for which
consumer loyalty is relatively high? How do consumers
explain their loyalty or lack thereof? How are marketing
strategies affected by consumer attitude and behavior
patterns (or, alternatively, how should they be affected)?
(Can be related to Branding Brief 1-1: Coca-Cola’s Branding
Lesson.)

5. 1. Pilihlah satu merek AMDK yang terlintas di pikiran
ketika anda memerlukan air minum dalam kemasan
(AMDK)?
a. Le Minerale : 1
b. Ades : 0
c. Club : 0
d. Equil : 0
e. Aqua : 11
Air Mineral Dalam Kemasan (AMDK)
PERBANDINGAN MEREK
aspek: ‘Top of mind”
0
2
4
6
8
10
12
Le Minerale Ades Club Equil Aqua

6.  2. Pilihlah satu merek AMDK yang paling selalu
tersedia di toko saat anda ingin membelinya?
 a. Le Minerale : 2
 b. Ades : 0
 c. Club : 0
 d. Equil : 0
 e. Aqua : 10
Aspek: Top of Supply Chain
0
2
4
6
8
10
12
Le Minerale Ades Club Equil Aqua

7.  3. Pilihlah satu merek AMDK yang memiliki gengsi
paling tinggi menurut anda?
 a. Le Minerale : 0
 b. Ades : 0
 c. Club : 0
 d. Equil : 8
 e. Aqua : 4
Aspek: Top of Customer Pride
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
Le Minerale Ades Club Equil Aqua

8.  4. Pilihlah satu merek AMDK yang iklan nya sering
anda dengar, baca atau lihat?
 a. Le Minerale : 2
 b. Ades : 0
 c. Club : 0
 d. Equil : 0
 e. Aqua : 10
Aspek: Top of Product Endorstment
0
2
4
6
8
10
12
Le Minerale Ades Club Equil Aqua

9.  5. Jika semua merek AMDK dibawah tersedia di
toko, pilihlah satu merek yang akan anda pilih?
 a. Le Minerale : 4
 b. Ades : 0
 c. Club : 0
 d. Equil : 0
 e. Aqua : 8
Aspek: Top of Customer choices.
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
Le Minerale Ades Club Equil Aqua

10. POSISI MEREK AMDK BERDASARKAN SURVEI 12
MAHASISWA KSB
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
Le Minerale Ades Club Equil Aqua

11. 1. Hanya 3 merek yang mendapatkan penilaian dari 5
merek yang diajukan.
2. Aqua tetap mendapat penilaian sebagai merek yang
paling dikenal oleh konsumen.
3. Equil berhasil mendapatkan segmen customer
premium sebagai merek yang dipilih.
4. Le Minerale merupakan merek baru yang
mengancam posisi Aqua dengan komperasi 10
banding 40 secara kalkulasi total.
DISKUSI DAN PEMBAHASAN