Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Marco de BoerBigBrandMoments.com@BigBrandMoments #BBMFacebook.com/BigBrandMoments1
Marco de BoerBigBrandMoments.com@BigBrandMoments #BBMFacebook.com/BigBrandMoments2
MARKETINGCOMMUNICATIEVOOR LUIE MENSEN3efficiënte
EIGEN ONDERZOEK4
5UITGAVEN VS. INKOMSTEN
sales6UITGAVEN VS. INKOMSTEN
7VERGEETCURVE
GEBAAT BIJ REGELMAAT8
GEBAAT BIJ REGELMAAT8
GEBAAT BIJ REGELMAAT8Verne Harnish
9GEBAAT BIJ REGELMAAT
10BIG BRAND MOMENTS PLANNING
VOORDELEN BIG BRAND MOMENTS11• heldere planning voor 12 maanden• grote lijn wordt vastgehouden• focus per communicatiemome...
12HOE TOP OF MIND IS...
EEN TUINCENTRUM13
VisieMissieAmbitieCompany/ product341|. STEL EEN WERKGROEP SAMEN. Op dewerkgroep kan je op gezette tijden terugvallen, bij...
VisieMissieAmbitieCompany/ product341|. STEL EEN WERKGROEP SAMEN. Op dewerkgroep kan je op gezette tijden terugvallen, bij...
VisieMissieAmbitieCompany/ product341|. STEL EEN WERKGROEP SAMEN. Op dewerkgroep kan je op gezette tijden terugvallen, bij...
VisieMissieAmbitieCompany/ product341|. STEL EEN WERKGROEP SAMEN. Op dewerkgroep kan je op gezette tijden terugvallen, bij...
VisieMissieAmbitieCompany/ product341|. STEL EEN WERKGROEP SAMEN. Op dewerkgroep kan je op gezette tijden terugvallen, bij...
VisieMissieAmbitieCompany/ product341|. STEL EEN WERKGROEP SAMEN. Op dewerkgroep kan je op gezette tijden terugvallen, bij...
15
16RICHTEN IS RAKEN
17RICHTEN IS RAKEN
VisieMissieAmbitieCompany/ product341|. STEL EEN WERKGROEP SAMEN. Op dewerkgroep kan je op gezette tijden terugvallen, bij...
19MIDDELENKEUZEAdverterenEigen (gratis) middelenAandacht / Buzz
20MIDDELENMATRIXEigen middelen (owned)Aandacht / Buzz (earned)Adverteren (paid)
VisieMissieAmbitieCompany/ product341|. STEL EEN WERKGROEP SAMEN. Op dewerkgroep kan je op gezette tijden terugvallen, bij...
22DOELSTELLINGEN
23• 10% omzetstijging in de 4 campagneweken.• 500 likes• 5.000 nieuwe leden• 20 sollicitanten• 40% e-DM opens• 3% click-th...
24
BBM JAARPLANNING KLAAR?25• Zeven momenten zijn gepland.• Doelgroepen zijn vastgesteld.• Communicatiekanalen zijn bepaald.•...
KLAAR VOOR DE START26
WAT IS JOUW VOLGENDE BBM?27Marco de BoerBigBrandMoments.com@BigBrandMoments #BBMFacebook.com/BigBrandMoments
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Big Brand Moments Presentatie op #MARCOM13

1,082 views

Published on

Big Brand Moments, marketingcommunicatie voor luie (red. efficiënte) mensen.

Marco de Boer, Creatief Directeur Bohemia Amsterdam, gaf deze presentatie 12 juni 2013 tijdens MARCOM13.

Published in: Business
  • Be the first to comment

Big Brand Moments Presentatie op #MARCOM13

  1. 1. Marco de BoerBigBrandMoments.com@BigBrandMoments #BBMFacebook.com/BigBrandMoments1
  2. 2. Marco de BoerBigBrandMoments.com@BigBrandMoments #BBMFacebook.com/BigBrandMoments2
  3. 3. MARKETINGCOMMUNICATIEVOOR LUIE MENSEN3efficiënte
  4. 4. EIGEN ONDERZOEK4
  5. 5. 5UITGAVEN VS. INKOMSTEN
  6. 6. sales6UITGAVEN VS. INKOMSTEN
  7. 7. 7VERGEETCURVE
  8. 8. GEBAAT BIJ REGELMAAT8
  9. 9. GEBAAT BIJ REGELMAAT8
  10. 10. GEBAAT BIJ REGELMAAT8Verne Harnish
  11. 11. 9GEBAAT BIJ REGELMAAT
  12. 12. 10BIG BRAND MOMENTS PLANNING
  13. 13. VOORDELEN BIG BRAND MOMENTS11• heldere planning voor 12 maanden• grote lijn wordt vastgehouden• focus per communicatiemoment• versterken kernwaarden• manier om van fouten te leren• systematisch bereiken van doelstellingen• 365 dagen top of mind
  14. 14. 12HOE TOP OF MIND IS...
  15. 15. EEN TUINCENTRUM13
  16. 16. VisieMissieAmbitieCompany/ product341|. STEL EEN WERKGROEP SAMEN. Op dewerkgroep kan je op gezette tijden terugvallen, bijvoorbeeld eens in de twee weken.Vraag mensen van verschillende afdelingenen minimaal één van het management voorhet draagvlak.|V. BEPAAL PER BBM DE DOELGROEP. Iederbedrijf, product of dienst heeft communicatienodig. Of het nu om B2B, B2C of interne com-municatie gaat. Bepaal de direct betrokkenen,de innercircle en de buitenwacht .V. BEPAAL WELKE KANALEN JE GAAT INZET-TEN. Kies de kanalen waarmee je communicatiedoelgroep het beste kunt bereiken. Dat kangroots met een wereldwijde campagne, lande-lijke printcampagne, via social media, met PRen ook met een persoonlijke uitnodiging.V|. BEPAAL WAT JE WILT BEREIKEN.Wilje bijvoorbeeld brand awareness, of brandactivation? Leg deze vast in meetbare cijfers,anders heb je straks niets te vieren. Doe ditvoor elk BBM.Download van slideshare.com de Big Brand Moments Jaarplanning en de Big Brand Moment Back Planning. Deze BBM Jaarplanning is ontwikkeld door Bohemia Amsterdam.Big Brand Moments JaarplanningWIE HOE TARGET||. KIES DE BIG BRAND MOMENTS. Kies dieprojecten, white papers, aankondigingen ofevents die de kernwaarden van je bedrijf,product of dienst het beste onderstrepen.WAT/WAAROM|I|. PLAN DE BIG BRAND MOMENTS. Bepaalwanneer je BBM plaatsvinden. Plusminus éénper ander-halve maand. Verschuif de BBM opbasis van feestdagen, vakanties en dergelijke.Kies altijd een dins-, woens- of donderdag.WANNEERBig Brand Moments Jaarplanning5672naamnaamnaamnaamnaamnaamnaam14
  17. 17. VisieMissieAmbitieCompany/ product341|. STEL EEN WERKGROEP SAMEN. Op dewerkgroep kan je op gezette tijden terugvallen, bijvoorbeeld eens in de twee weken.Vraag mensen van verschillende afdelingenen minimaal één van het management voorhet draagvlak.|V. BEPAAL PER BBM DE DOELGROEP. Iederbedrijf, product of dienst heeft communicatienodig. Of het nu om B2B, B2C of interne com-municatie gaat. Bepaal de direct betrokkenen,de innercircle en de buitenwacht .V. BEPAAL WELKE KANALEN JE GAAT INZET-TEN. Kies de kanalen waarmee je communicatiedoelgroep het beste kunt bereiken. Dat kangroots met een wereldwijde campagne, lande-lijke printcampagne, via social media, met PRen ook met een persoonlijke uitnodiging.V|. BEPAAL WAT JE WILT BEREIKEN.Wilje bijvoorbeeld brand awareness, of brandactivation? Leg deze vast in meetbare cijfers,anders heb je straks niets te vieren. Doe ditvoor elk BBM.Download van slideshare.com de Big Brand Moments Jaarplanning en de Big Brand Moment Back Planning. Deze BBM Jaarplanning is ontwikkeld door Bohemia Amsterdam.Big Brand Moments JaarplanningWIE HOE TARGET||. KIES DE BIG BRAND MOMENTS. Kies dieprojecten, white papers, aankondigingen ofevents die de kernwaarden van je bedrijf,product of dienst het beste onderstrepen.WAT/WAAROM|I|. PLAN DE BIG BRAND MOMENTS. Bepaalwanneer je BBM plaatsvinden. Plusminus éénper ander-halve maand. Verschuif de BBM opbasis van feestdagen, vakanties en dergelijke.Kies altijd een dins-, woens- of donderdag.WANNEERBig Brand Moments Jaarplanning5672naamnaamnaamnaamnaamnaamnaam14Wie zitten er in je team?
  18. 18. VisieMissieAmbitieCompany/ product341|. STEL EEN WERKGROEP SAMEN. Op dewerkgroep kan je op gezette tijden terugvallen, bijvoorbeeld eens in de twee weken.Vraag mensen van verschillende afdelingenen minimaal één van het management voorhet draagvlak.|V. BEPAAL PER BBM DE DOELGROEP. Iederbedrijf, product of dienst heeft communicatienodig. Of het nu om B2B, B2C of interne com-municatie gaat. Bepaal de direct betrokkenen,de innercircle en de buitenwacht .V. BEPAAL WELKE KANALEN JE GAAT INZET-TEN. Kies de kanalen waarmee je communicatiedoelgroep het beste kunt bereiken. Dat kangroots met een wereldwijde campagne, lande-lijke printcampagne, via social media, met PRen ook met een persoonlijke uitnodiging.V|. BEPAAL WAT JE WILT BEREIKEN.Wilje bijvoorbeeld brand awareness, of brandactivation? Leg deze vast in meetbare cijfers,anders heb je straks niets te vieren. Doe ditvoor elk BBM.Download van slideshare.com de Big Brand Moments Jaarplanning en de Big Brand Moment Back Planning. Deze BBM Jaarplanning is ontwikkeld door Bohemia Amsterdam.Big Brand Moments JaarplanningWIE HOE TARGET||. KIES DE BIG BRAND MOMENTS. Kies dieprojecten, white papers, aankondigingen ofevents die de kernwaarden van je bedrijf,product of dienst het beste onderstrepen.WAT/WAAROM|I|. PLAN DE BIG BRAND MOMENTS. Bepaalwanneer je BBM plaatsvinden. Plusminus éénper ander-halve maand. Verschuif de BBM opbasis van feestdagen, vakanties en dergelijke.Kies altijd een dins-, woens- of donderdag.WANNEERBig Brand Moments Jaarplanning5672naamnaamnaamnaamnaamnaamnaam14Wat is je visie, missie en ambitie?
  19. 19. VisieMissieAmbitieCompany/ product341|. STEL EEN WERKGROEP SAMEN. Op dewerkgroep kan je op gezette tijden terugvallen, bijvoorbeeld eens in de twee weken.Vraag mensen van verschillende afdelingenen minimaal één van het management voorhet draagvlak.|V. BEPAAL PER BBM DE DOELGROEP. Iederbedrijf, product of dienst heeft communicatienodig. Of het nu om B2B, B2C of interne com-municatie gaat. Bepaal de direct betrokkenen,de innercircle en de buitenwacht .V. BEPAAL WELKE KANALEN JE GAAT INZET-TEN. Kies de kanalen waarmee je communicatiedoelgroep het beste kunt bereiken. Dat kangroots met een wereldwijde campagne, lande-lijke printcampagne, via social media, met PRen ook met een persoonlijke uitnodiging.V|. BEPAAL WAT JE WILT BEREIKEN.Wilje bijvoorbeeld brand awareness, of brandactivation? Leg deze vast in meetbare cijfers,anders heb je straks niets te vieren. Doe ditvoor elk BBM.Download van slideshare.com de Big Brand Moments Jaarplanning en de Big Brand Moment Back Planning. Deze BBM Jaarplanning is ontwikkeld door Bohemia Amsterdam.Big Brand Moments JaarplanningWIE HOE TARGET||. KIES DE BIG BRAND MOMENTS. Kies dieprojecten, white papers, aankondigingen ofevents die de kernwaarden van je bedrijf,product of dienst het beste onderstrepen.WAT/WAAROM|I|. PLAN DE BIG BRAND MOMENTS. Bepaalwanneer je BBM plaatsvinden. Plusminus éénper ander-halve maand. Verschuif de BBM opbasis van feestdagen, vakanties en dergelijke.Kies altijd een dins-, woens- of donderdag.WANNEERBig Brand Moments Jaarplanning5672naamnaamnaamnaamnaamnaamnaam14Wat wordenjouw Big Brand Moments?
  20. 20. VisieMissieAmbitieCompany/ product341|. STEL EEN WERKGROEP SAMEN. Op dewerkgroep kan je op gezette tijden terugvallen, bijvoorbeeld eens in de twee weken.Vraag mensen van verschillende afdelingenen minimaal één van het management voorhet draagvlak.|V. BEPAAL PER BBM DE DOELGROEP. Iederbedrijf, product of dienst heeft communicatienodig. Of het nu om B2B, B2C of interne com-municatie gaat. Bepaal de direct betrokkenen,de innercircle en de buitenwacht .V. BEPAAL WELKE KANALEN JE GAAT INZET-TEN. Kies de kanalen waarmee je communicatiedoelgroep het beste kunt bereiken. Dat kangroots met een wereldwijde campagne, lande-lijke printcampagne, via social media, met PRen ook met een persoonlijke uitnodiging.V|. BEPAAL WAT JE WILT BEREIKEN.Wilje bijvoorbeeld brand awareness, of brandactivation? Leg deze vast in meetbare cijfers,anders heb je straks niets te vieren. Doe ditvoor elk BBM.Download van slideshare.com de Big Brand Moments Jaarplanning en de Big Brand Moment Back Planning. Deze BBM Jaarplanning is ontwikkeld door Bohemia Amsterdam.Big Brand Moments JaarplanningWIE HOE TARGET||. KIES DE BIG BRAND MOMENTS. Kies dieprojecten, white papers, aankondigingen ofevents die de kernwaarden van je bedrijf,product of dienst het beste onderstrepen.WAT/WAAROM|I|. PLAN DE BIG BRAND MOMENTS. Bepaalwanneer je BBM plaatsvinden. Plusminus éénper ander-halve maand. Verschuif de BBM opbasis van feestdagen, vakanties en dergelijke.Kies altijd een dins-, woens- of donderdag.WANNEERBig Brand Moments Jaarplanning5672naamnaamnaamnaamnaamnaamnaam14Welke einddatum hanteer je?
  21. 21. VisieMissieAmbitieCompany/ product341|. STEL EEN WERKGROEP SAMEN. Op dewerkgroep kan je op gezette tijden terugvallen, bijvoorbeeld eens in de twee weken.Vraag mensen van verschillende afdelingenen minimaal één van het management voorhet draagvlak.|V. BEPAAL PER BBM DE DOELGROEP. Iederbedrijf, product of dienst heeft communicatienodig. Of het nu om B2B, B2C of interne com-municatie gaat. Bepaal de direct betrokkenen,de innercircle en de buitenwacht .V. BEPAAL WELKE KANALEN JE GAAT INZET-TEN. Kies de kanalen waarmee je communicatiedoelgroep het beste kunt bereiken. Dat kangroots met een wereldwijde campagne, lande-lijke printcampagne, via social media, met PRen ook met een persoonlijke uitnodiging.V|. BEPAAL WAT JE WILT BEREIKEN.Wilje bijvoorbeeld brand awareness, of brandactivation? Leg deze vast in meetbare cijfers,anders heb je straks niets te vieren. Doe ditvoor elk BBM.Download van slideshare.com de Big Brand Moments Jaarplanning en de Big Brand Moment Back Planning. Deze BBM Jaarplanning is ontwikkeld door Bohemia Amsterdam.Big Brand Moments JaarplanningWIE HOE TARGET||. KIES DE BIG BRAND MOMENTS. Kies dieprojecten, white papers, aankondigingen ofevents die de kernwaarden van je bedrijf,product of dienst het beste onderstrepen.WAT/WAAROM|I|. PLAN DE BIG BRAND MOMENTS. Bepaalwanneer je BBM plaatsvinden. Plusminus éénper ander-halve maand. Verschuif de BBM opbasis van feestdagen, vakanties en dergelijke.Kies altijd een dins-, woens- of donderdag.WANNEERBig Brand Moments Jaarplanning5672naamnaamnaamnaamnaamnaamnaam14Wie is de communicatiedoelgroepvan dat Big Brand Moment?
  22. 22. 15
  23. 23. 16RICHTEN IS RAKEN
  24. 24. 17RICHTEN IS RAKEN
  25. 25. VisieMissieAmbitieCompany/ product341|. STEL EEN WERKGROEP SAMEN. Op dewerkgroep kan je op gezette tijden terugvallen, bijvoorbeeld eens in de twee weken.Vraag mensen van verschillende afdelingenen minimaal één van het management voorhet draagvlak.|V. BEPAAL PER BBM DE DOELGROEP. Iederbedrijf, product of dienst heeft communicatienodig. Of het nu om B2B, B2C of interne com-municatie gaat. Bepaal de direct betrokkenen,de innercircle en de buitenwacht .V. BEPAAL WELKE KANALEN JE GAAT INZET-TEN. Kies de kanalen waarmee je communicatiedoelgroep het beste kunt bereiken. Dat kangroots met een wereldwijde campagne, lande-lijke printcampagne, via social media, met PRen ook met een persoonlijke uitnodiging.V|. BEPAAL WAT JE WILT BEREIKEN.Wilje bijvoorbeeld brand awareness, of brandactivation? Leg deze vast in meetbare cijfers,anders heb je straks niets te vieren. Doe ditvoor elk BBM.Download van slideshare.com de Big Brand Moments Jaarplanning en de Big Brand Moment Back Planning. Deze BBM Jaarplanning is ontwikkeld door Bohemia Amsterdam.Big Brand Moments JaarplanningWIE HOE TARGET||. KIES DE BIG BRAND MOMENTS. Kies dieprojecten, white papers, aankondigingen ofevents die de kernwaarden van je bedrijf,product of dienst het beste onderstrepen.WAT/WAAROM|I|. PLAN DE BIG BRAND MOMENTS. Bepaalwanneer je BBM plaatsvinden. Plusminus éénper ander-halve maand. Verschuif de BBM opbasis van feestdagen, vakanties en dergelijke.Kies altijd een dins-, woens- of donderdag.WANNEERBig Brand Moments Jaarplanning5672naamnaamnaamnaamnaamnaamnaam18Welke kanalen ga jedaarvoor inzetten?
  26. 26. 19MIDDELENKEUZEAdverterenEigen (gratis) middelenAandacht / Buzz
  27. 27. 20MIDDELENMATRIXEigen middelen (owned)Aandacht / Buzz (earned)Adverteren (paid)
  28. 28. VisieMissieAmbitieCompany/ product341|. STEL EEN WERKGROEP SAMEN. Op dewerkgroep kan je op gezette tijden terugvallen, bijvoorbeeld eens in de twee weken.Vraag mensen van verschillende afdelingenen minimaal één van het management voorhet draagvlak.|V. BEPAAL PER BBM DE DOELGROEP. Iederbedrijf, product of dienst heeft communicatienodig. Of het nu om B2B, B2C of interne com-municatie gaat. Bepaal de direct betrokkenen,de innercircle en de buitenwacht .V. BEPAAL WELKE KANALEN JE GAAT INZET-TEN. Kies de kanalen waarmee je communicatiedoelgroep het beste kunt bereiken. Dat kangroots met een wereldwijde campagne, lande-lijke printcampagne, via social media, met PRen ook met een persoonlijke uitnodiging.V|. BEPAAL WAT JE WILT BEREIKEN.Wilje bijvoorbeeld brand awareness, of brandactivation? Leg deze vast in meetbare cijfers,anders heb je straks niets te vieren. Doe ditvoor elk BBM.Download van slideshare.com de Big Brand Moments Jaarplanning en de Big Brand Moment Back Planning. Deze BBM Jaarplanning is ontwikkeld door Bohemia Amsterdam.Big Brand Moments JaarplanningWIE HOE TARGET||. KIES DE BIG BRAND MOMENTS. Kies dieprojecten, white papers, aankondigingen ofevents die de kernwaarden van je bedrijf,product of dienst het beste onderstrepen.WAT/WAAROM|I|. PLAN DE BIG BRAND MOMENTS. Bepaalwanneer je BBM plaatsvinden. Plusminus éénper ander-halve maand. Verschuif de BBM opbasis van feestdagen, vakanties en dergelijke.Kies altijd een dins-, woens- of donderdag.WANNEERBig Brand Moments Jaarplanning5672naamnaamnaamnaamnaamnaamnaam21En wat zijn jouw doelstellingen?
  29. 29. 22DOELSTELLINGEN
  30. 30. 23• 10% omzetstijging in de 4 campagneweken.• 500 likes• 5.000 nieuwe leden• 20 sollicitanten• 40% e-DM opens• 3% click-through’s• voorraad tuinmeubels verkochtS.M.A.R.T
  31. 31. 24
  32. 32. BBM JAARPLANNING KLAAR?25• Zeven momenten zijn gepland.• Doelgroepen zijn vastgesteld.• Communicatiekanalen zijn bepaald.• Doelstellingen zijn afgesproken.• Management is akkoord.
  33. 33. KLAAR VOOR DE START26
  34. 34. WAT IS JOUW VOLGENDE BBM?27Marco de BoerBigBrandMoments.com@BigBrandMoments #BBMFacebook.com/BigBrandMoments

×