1. Communicatieplan
Aanleiding
Afvallen&Volhoudenwil haarnieuwe productonderde aandachtbrengenbij potentiële klanten.Dit
productis eentrainingwaarbij mensenlerenmeerzelfgedisciplineerdte zijnomtrenthetvolhouden
van gezondetenenmeerbewegen.OpditmomentrichtAfvallen&Volhoudenzichvoornamelijkop
privépersonenenisnognietergactief opsocial media.
Algemenebeschrijving
Het doel vanditcommunicatieplanisommeerpotentiëleklantente bereikenomopdeze manier
meerinschrijvingente genererenvoorde trainingenvanAfvallen&Volhouden.Daarnaastwil het
bedrijf eenbijdrage leverenaanhetbestrijdenvanhetimmenseprobleemvanovergewicht.Om
deze doelente behalenisaanmij de taak omde juiste doelgroepte definiërenende
communicatiemiddelente bedenkenhoe de doelgroephetbeste te bereikenis.Ophetmomentdat
de doelgroepende communicatiemiddelenbekendzijnishetvanbelangdathetplanop hetjuiste
momentwordtingezet.De warmere dagenzijninhetvizierendatbetekentdatmeermensen
waarde hechtenaanhun figuuromgoedvoor de dag te komeninhun bikini of badpak.
Communicatiedoelstellingen
Tijdenshetopstellenvande juiste doelstellingengebruikikde SMART-methode.Metdeze methode
wordtervoorgezorgddat de communicatiedoelstellingenSpecifiek,Meetbaar,Acceptabel,
RealistischenTijdsgebondenzijn.
Tijdenshetopstellenvande juiste doelstellingwordterrekeninggehoudenmet wiewe informeren,
welke boodschap we overdragen, welkemiddelen hierbij wordeningezetentotslotop welk termijn
de handeling(en)zal gebeuren.
- Na eenmaandvan hetinzettenvande communicatiemiddelenis30% van de doelgroep
bereiktenisde trafficopde website toegenomen.
- Nadatde 30% van de doelgroepde websiteheeftbezocht,heeftde helftzichaangemeld
voor de training.
Doelgroepen
Potentiële klanten die behoeften hebben aan een training overzelfdisciplineomtrentgezond eten en
meer bewegen.
Voornamelijkhebbenvrouwentussende 46 en55 jaar hetstrevenomgezonderte etenenmeerte
bewegen. Richtenopde Randstadomdathiermeerovergewichtheerstdaneldersinhetland.
Strategie
PR-marketingstrategie;erwordtgoedingespeeldopde wensenenbehoeften,endaaropwordtde
informatie aangepast.
De informatie dieoverde trainingwordtverschaftviade ingezettecommunicatiemiddelenmoet
aansluitenopde wensenenbehoeftenvande potentiële klanten,zodatzij wordengetriggerdom
deel te nemenaande training.Hierbij ishetvanbelangdaterniette veel informatiewordt
wegegeven,waardoorde trainingeventueel onnodigkanzijn.Inde communicatiemoetnaarvoren
komendatde trainingeenverlengstukisvande gegeveninformatieende sleutel tothetsuccesvan
hetvolhoudenomgezondte etenenmeerte bewegen.
Boodschap
Door hetmeedoen aande trainingvanAfvallen&Volhoudenleerje ommeerzelfgedisciplineerdte
zijnenvol te houdenomgezondte etenenmeerte bewegen.Bereidje vooropde zomermeteen
gezondlijf!

2. Middelen
Afvallen&Volhoudenisnetbegonnenenheeftaangegevente beschikkenovereenwebsiteeneen
aantal social mediakanalen,maarishieropnietergactief.Inditdigitale tijdperkishetwel vanbelang
om social mediainte zetten,maarwel opde juiste manier.
- AdverterenopFacebook(meerlevenblazeninbestaandepagina).
- Nieuwsbrief,flyer??Hoe gaje die verspreiden?
Matrix
Planning
Literatuur
Joitske Hulsebosch(2010). Maakje eigen slidecast. Geraadpleegd29april 2015 op
http://www.joitskehulsebosch.nl/2010/11/23/maak-je-eigen-slidecast/
NewcomResearch&Consultancy(2015). NationaleSocialMedia Onderzoek2015.
SanaSlank(2012). Steedsmeer overgewichtin Randstad. Geraadpleegd29april 2015 op
http://www.sanaslank.nl/nieuws/nieuws-tips-afslanken--en--menselijk-lichaam/1400/steeds-meer-
overgewicht-in-randstad.html