MARKETING- EN COMMUNICATIEPLAN<br />Het belang van geïntegreerde communicatie <br />
EEN GEÏNTEGREERDE MARKETING- COMMUNICATIEAANPAKVOOR MEERDERE JAREN<br />Voor de meeste organisaties is een geïntegreerde s...
PRAGMATISCHE WERKWIJZE CLABBERS COMMUNICATIE<br />Praktijk heeft ons geleerd dat vaak “dikke” plannen gemaakt worden die n...
VAN…. NAAR<br />MIDDELEN<br />Imago campagne <br />Thema campagne<br />Product campagne <br />Actiecampagne<br />Totaal 6-...
HOE KUN JE IN DIT PROCES DE RECLAME EURO VOOR UW ORGANISATIE OPTIMAAL BENUTTEN ?<br />Positionering JBS<br />Gewenste posi...
POSITIONERING JBS MET DE DAARBIJ BEHORENDE BEINVLOEDENDE MIDDELEN<br />HET ONTSTAAN VAN IMAGO EN AWARENESS (AIDA)<br />Ext...
HET 8 STAPPENPROCES<br />Inventarisatie:<br />Startpunt<br />Het maken van een <br />8 stappenplan<br />Indien nodig:<br /...
START EN VERLOOP VAN DE WERKZAAMHEDEN VAN HET 8 STAPPENPLAN VOOR JBS<br />De benodigde informatie wordt samen met alle bet...
HET MARCOM 8-STAPPENPLAN<br />Een methodiek die u in 8 stappen naar meer succes leidt.<br />
PROCESDIAGRAM VAN JBS<br />Start van het <br />MarCom 8 stappenplan<br />Inzetten van de optimale<br />Marketing Communica...
START VAN EEN BRIEFING<br />Tijd om nu te briefen naar diverse creatieve mensen.<br />
Stap 8 – Resultaat?<br />Evaluatiemomenten inplannen<br />Effectmeting van kennis, houding en gedrag.<br />Periodieke afsp...
Door middel van communicatie kunt u uw doelen beter en sneller bereiken. <br />U kunt uw unieke product of dienst beter on...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Presentatie MarCom

1,279 views

Published on

Published in: Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Presentatie MarCom

  1. 1. MARKETING- EN COMMUNICATIEPLAN<br />Het belang van geïntegreerde communicatie <br />
  2. 2. EEN GEÏNTEGREERDE MARKETING- COMMUNICATIEAANPAKVOOR MEERDERE JAREN<br />Voor de meeste organisaties is een geïntegreerde strategische marketing communicatieaanpak nieuw. <br />Vaak gaat men met ad-hoc ideeën direct naar een reclamebureau. <br />Hiermee wordt de strategische fase overgeslagen en daarmee ontbreekt het fundament voor het slagen van veel doelstellingen.<br />Zonder een gedegen geïntegreerde marketing- communicatieaanpak op lange termijn zal iedere vorm van reclame nauwelijks tot geen rendement opleveren.<br />
  3. 3. PRAGMATISCHE WERKWIJZE CLABBERS COMMUNICATIE<br />Praktijk heeft ons geleerd dat vaak “dikke” plannen gemaakt worden die na de presentatie vervolgens onder in een la verdwijnen! <br />Theoretisch klopt het meestel wel, maar in de praktijk veel lastiger om te implementeren. Daarom staat Clabbers Communicatie voor een pragmatische aanpak . <br />Om dit te bereiken hebben we de volgende procesmodellen ontwikkeld:<br />• Het 8 stappenplan<br />• MarComplan-sheets<br />• Optimale communicatiemix plan<br />Hierdoor zal de reclame euro van uw organisatie doeltreffender worden geïnvesteerd en optimaal worden benut.<br />
  4. 4. VAN…. NAAR<br />MIDDELEN<br />Imago campagne <br />Thema campagne<br />Product campagne <br />Actiecampagne<br />Totaal 6-8 contacten binnen 3 maanden<br />In termen van AIDA<br />Wij willen bekendheid verhogen<br />Wij willen een attitude wijziging bij onze klant <br />Wij willen kennis overdragen<br />Wij willen dat onze doelgroep interesse toont<br />Wij willen dat er response komt van x% bij de doelgroep<br />Van incidenteel budget vrijmaken naar een <br />taakstellend <br />budget<br />Van “wij willen een folder,<br />een stand, een website,<br />een logo “<br />naar...<br />
  5. 5. HOE KUN JE IN DIT PROCES DE RECLAME EURO VOOR UW ORGANISATIE OPTIMAAL BENUTTEN ?<br />Positionering JBS<br />Gewenste positionering<br />Imago zoals<br />u gezien wordt<br />door uw doelgroep<br />Gewenst Imago<br />Meer Naamsbekendheid(de eerste A van AIDA)<br />plus<br />Betere Communicatiemix<br />(de IDA)<br />KENNIS<br />AIDA<br />De middelen inzetten in tijd met de vereiste 6 -8 OTS binnen de geformuleerde doelgroep om van de eerste A naar de laatste A te komen<br />Een sterkte/zwakte analyse toont waar de<br />kernkwaliteiten liggen<br />= toekomstige Missie en reclameboodschap<br />HOUDING<br />GEDRAG<br />
  6. 6. POSITIONERING JBS MET DE DAARBIJ BEHORENDE BEINVLOEDENDE MIDDELEN<br />HET ONTSTAAN VAN IMAGO EN AWARENESS (AIDA)<br />Externe<br />Communicatie<br />Promotions<br />Huisstijl<br />Bedrijf en Merk<br />Positionering<br />IMAGO<br />Interne<br />Communicatie<br />Public<br />Relations<br />Design<br />
  7. 7. HET 8 STAPPENPROCES<br />Inventarisatie:<br />Startpunt<br />Het maken van een <br />8 stappenplan<br />Indien nodig:<br />Marktonderzoek<br />Concurrentie onderzoek<br />Inventarisatie/ evaluatie<br />8 stappenplan <br />gecombineerd met <br />MC cursus<br />Middelen/Budget<br />Plan van aanpak - <br />start Marcomsheets<br />Vertalen Marketing-strategie/doelstellingen naar Communicatie-strategie/doelstellingen<br />Strategie bepaling<br />
  8. 8. START EN VERLOOP VAN DE WERKZAAMHEDEN VAN HET 8 STAPPENPLAN VOOR JBS<br />De benodigde informatie wordt samen met alle betrokken partijen verzameld.<br />Clabbers Communicatie begeleidt, adviseert en ondersteunt in alle stappen van het totale proces.<br />De conclusie van elke stap worden bondig aan het eind van elke stap samengevat.<br />Informatie wordt verzameld door middel van desk- en fieldresearch.<br />Als alle informatie aanwezig is wordt door Clabbers Communicatie en klant de optimale communicatiemix ingezet aan de hand van het budget (taakstellend of vast).<br />Een tijdsinvestering met veel rendement voor jaren!<br />
  9. 9. HET MARCOM 8-STAPPENPLAN<br />Een methodiek die u in 8 stappen naar meer succes leidt.<br />
  10. 10. PROCESDIAGRAM VAN JBS<br />Start van het <br />MarCom 8 stappenplan<br />Inzetten van de optimale<br />Marketing Communicatiemix <br />De middelen inzetten in tijd met de vereiste 6-8 OTS binnen de geformuleerde doelgroep<br />MarComsheet<br />Tijdsplanning<br />Inventarisatie<br />Inventarisatie<br />• Missie - doelstellingen<br />• A) Omgevingsanalyse<br />• B) Doelgroep analyse<br />• Concurrentie analyse<br />• Product/dienstpropositie<br />
  11. 11. START VAN EEN BRIEFING<br />Tijd om nu te briefen naar diverse creatieve mensen.<br />
  12. 12. Stap 8 – Resultaat?<br />Evaluatiemomenten inplannen<br />Effectmeting van kennis, houding en gedrag.<br />Periodieke afspraak om te bepalen of bepalende wijzigingen zijn in de markt, doelgroepen of dat een andere focus wenselijk is. <br />Aangezien er SMART- doelstellingen geformuleerd zijn kunnen we meten en beïnvloeden.<br />
  13. 13. Door middel van communicatie kunt u uw doelen beter en sneller bereiken. <br />U kunt uw unieke product of dienst beter onder de aandacht brengen.<br />Maar hoe komt u nou in het vizier van uw doelgroep en hoe bereikt u 6-8 contactmomenten? <br />Patres ontwikkelde een MarCom plan. Het resultaat:<br /><ul><li> Van 50 naar 1200 unieke webbezoekers per maand dankzij nieuwe website en social media;
  14. 14. In 3 maanden hebben 7 potentiële nieuwe franchisenemers zich spontaan gemeld bij Patres. Patres bestond uit 9 franchisenemers. </li></ul>Voor veel organisaties is een geïntegreerde strategische marketing communicatieaanpak nieuw. <br />Vaak gaat men met ad-hoc ideeën direct naar een reclamebureau. Hiermee wordt de strategische<br />fase overgeslagen en daarmee ontbreekt het fundament voor het slagen van veel doelstellingen.<br />Zonder een gedegen geïntegreerde marketing- communicatieaanpak op lange termijn zal iedere <br />vormvan reclame nauwelijks tot geen rendement opleveren.<br />Mocht u vragen hebben? Neem gerust contact met ons op.<br />Met vriendelijke groet,<br />Roel Sloesen<br />roel@clabberscommunicatie.nl<br />077-366 15 15<br />

×