Het marketingbudget lijkt soms wel een spook binnen de marketingafdeling: het is er wel maar je ziet het niet. Toch is het een zéér belangrijk aspect van marketing management, waar niet onbezonnen mee mag omgesprongen worden. Professionele marketingbudgettering levert immers zowel historische (wat kostte het vroeger), huidige (hoever staan we ten opzichte van ons budget) als toekomstige (welke kosten verwachten we) meerwaarde op. Professionele budgettering stroomlijnt de volledige flow van budget planning, offertes, goedkeuringen, verwachte kosten, facturatie tot en met budgetcontrole en -rapportering. Maar het zorgt ook voor rust in het hoofd en voor efficiëntie in de praktijk.

1. Het marketingbudget
praktisch bekeken.
Peter Desmyttere

2. Peter Desmyttere
• marketing consultant (Gent - sinds 1994)
• bijna 25 jaar in marketing planning
• co-founder Husky Marketing Planner (Gent &
Utrecht - sinds 2015)
• missie: marketingplanning bij marketeers en
binnen marketingteams optimaliseren
• focus op digitalisering van het marketingteam
Even mezelf voorstellen

3. Mogen we vragen stellen?

4. Krijgen we de slides en de recording?

5. Uitgangspunt
Een professionele budgettering is
onmisbaar in een modern
marketingbeleid. Het biedt inzicht.
Wie het niet heeft vaart blind op
vlak van budget, kosten en ROI.

6. Programma van
deze webinar
Hoe bepaal je het
marketingbudget?
Wat hoort in een marketing-
budget thuis? Een blik op
macro- en microbudget.
Van budget naar kosten
Van budget over kosten
naar ROI (ROMI)
Tools voor budgettering

7. Hoe bepaal je het
marketingbudget?

8. Methodes om het marketingbudget te bepalen
HERHALING SECTORNORM
BUIKGEVOEL PERFORMANCE BASED
PERCENTAGE VAN
OMZET, BRUTOMARGE, …
DOELSTELLINGEN
(BV. HERPOSITIONERING
Bv. Ik heb €20.000 marketingbudget nodig om de verkoop van
product x met 20% te doen stijgen en/of onze marge op die
productlijn met 10% te doen verhogen.
https://www.huskymarketingplanner.com/nl/inspiratie/blog/
performance-based-marketing-budget-roi-als-enige-waarheid/

9. Wat is een verantwoord budget?
10% van de omzet
(8% voor B2B
en 12% voor B2C)

10. 10% is ‘maar’ een benchmark
Bestaand bedrijf versus start-up
100%
0%
50%
25%
Consolidatie versus groei
75%
Klassieke industrie versus Techsector

11. Offline versus online
Marketeers
besteden gemiddeld ⅓
van hun budget aan
sociale en digitale
marketing.

12. Wat hoort in een
marketingbudget thuis?

13. Van macro- tot microbudgettering
MARKETINGPLAN 100%
PROJECT /
CAMPAGNE
PROJECT /
CAMPAGNE
PROJECT /
CAMPAGNE
PROJECT /
CAMPAGNE
PROJECT /
CAMPAGNE
100%
MESOMACROMICRO
ONLINE
EVENTS
OFFLINE
TOOLS
ONLINE
EVENTS
OFFLINE
TOOLS
ONLINE
EVENTS
OFFLINE
TOOLS
ONLINE
EVENTS
OFFLINE
TOOLS
ONLINE
EVENTS
OFFLINE
TOOLS
100%
MICRO
BANNERING
SOCIALADS
RETARGETING

14. Budget versus verwacht/toegezegd
100% BUDGET
MACRO
45% VERWACHT
MESO
100% BUDGET
45% VERWACHT OF TOEGEZEGD

15. Praktijkvoorbeeld - plan & projectbudgettering
MACRO
MESO

16. Praktijkvoorbeeld - projectbudgettering zonder verwachte kosten
MESO MICRO

17. Praktijkvoorbeeld - projectbudgettering mét verwachte kosten
MICRO

18. Van budget naar kosten

19. Zo ziet het er in de praktijk meestal uit …
EXCEL VOLGENS MARKETINGLOGICA
+
FINANCE REPORT VOLGENS BOEKHOUDLOGICA

20. Houd budget, verwacht & kosten samen!

21. Hoe maak je de link tussen budget en facturen/kosten?
• Voer na goedkeuring van de factuur de kost in je budgettabel toe
• Splits facturen die meerdere kostenposten bevatten op (bv. een factuur van
Facebook of Google bevat kosten die aan meerdere projecten/campagnes
toebehoren)
• Indien dat vaak voorkomt (veel facturen): bekijk of een snelle invoer mogelijk is
via een kleine applicatie en/of integreer je budgetmodule met de
boekhoudsoftware

22. Van budget over kosten naar ROI

23. Start met het definiëren van KPI’s
BUDGET
& KOSTEN
KPI’S
(LEADS)
KPI’S
(DEALS)

24. Maak KPI’s
Lead gen demo

25. Meest eenvoudige ROI-benadering (1 van 2)
INVESTERING IN MARKETING
OPBRENGST IN AANTAL LEADS (ROI)
KOST PER LEAD
/
=

26. Meest eenvoudige ROI-benadering (2 van 2)
INVESTERING IN EEN CAMPAGNE
OPBRENGST UIT DE CAMPAGNE (ROI)
OPBRENGST PER DEAL
/
=

27. Voor wie nog verder wil gaan: ROMI
https://www.frankwatching.com/archive/2013/11/27/
romi-haal-het-maximale-uit-je-marketingbudget/

28. Tools voor budgettering

29. Tools bestaan voor (marketing) budgettering
Marketingtool
Algemene tool
Voor eenvoudige tot
professionele budgetteringen
https://www.smartsheet.com/12-free-
marketing-budget-templates
Voor zeer complexe budgetteringen

30. Aan de slag!

31. Link naar slides
Deze namiddag in uw mailbox.

32. Start een free trial: www.huskymarketingplanner.com

33. Peter Desmyttere
Founder & inspirator
+32 497 906161
pds@huskymarketingplanner.com
Mijn contactgegevens

34. Volg ons
huskymarketingplanner
husky_marketing
Husky Marketing Planner
@huskymarketingplanner
Updates over nieuwe webinars, blogs, whitepapers,
checklists, templates of marketing events

35. Vragen?