Iklan termasuk dalam strategi pemasaran melalui promosi produk. Iklan berfungsi untuk menarik minat konsumen dan kesadaran merek melalui berbagai media tradisional dan digital dengan tarif tergantung pada faktor eksposur. Pengetahuan tentang perilaku konsumen penting untuk pengembangan kebijakan publik dan hukum terkait pasar.

1. Perilaku
Konsumen &
Iklan
By Sundari Suhita

2. Iklan
Periklanan adalah kategori luas dari
taktik terkait. Secara umum, periklanan
adalah saat perusahaan membayar
untuk mengkomunikasikan pesan
dalam format verbal dan / atau visual
kepada audiens melalui media
tertentu.

3. Fungsi Iklan
Iklan sering digunakan untuk
membangun kesadaran, informasi atau
minat calon pelanggan dan membedakan
suatu produk atau layanan relatif
terhadap pesaing.
Periklanan bisa sangat bermanfaat
efektif dalam membantu perusahaan
Namun, iklan juga sering digunakan untuk
tujuan amorf untuk menghasilkan
kesadaran merek
1.
2.
3.

4. Media Iklan
LOKASI
Belakang pintu toilet, layar
video di dalam
departemen toko atau
pusat perbelanjaan
MEDIA
DIGITAL
Media massa, organisasi
atau individu, iklan
spanduk dan iklan
bergambar.
MEDIA MASSA
TRADISIONAL
Seperti koran, radio
stasiun, stasiun televisi
atau iklan billboard

5. Tarif iklan
MESKI IKLAN UMUMNYA BERBAYAR, BEBERAPA MEDIA
MENYUMBANG IKLAN KE ORGANISASI NIRLABA INI
DISEBUT PENGUMUMAN LAYANAN PUBLIK, ATAU ILM.
TARIF IKLAN BERVARIASI TERGANTUNG PADA
SIRKULASI, JUMLAH PENONTON, SITUS POPULARITAS
DAN FAKTOR LAIN YANG MEMPENGARUHI EKSPOSUR.
KOLOM INI DIMAKSUDKAN BAIK UNTUK MEMUASKAN
RASA INGIN TAHU TENTANG TARIF IKLAN DAN
MEMBERIKAN BEBERAPA PANDUAN KETIKA MEMIKIRKAN
TENTANG BIAYA DAN PENGEMBALIAN.

6. Mowen dan Minor (1998) menyatakan “Pengetahuan tentang
perilaku konsumen juga dapat membantu dalam
pengembangan kebijakan publik karena berkaitan dengan
perilaku konsumen, dalam pengembangan hukum dan
peraturan yang berdampak konsumen di pasar. Dalam peran
legislatif, peraturan, dan peradilan, pemerintah federal sering
berkaitan dengan isu-isu konsumen. Dalam waktu berkala,
misalnya proposal permukaan untuk membatasi, atau bahkan
menghilangkan, kemampuan produsen rokok untuk
mengiklankan produk mereka. Baru-baru ini, penelitian
konsumen pada dampak karakter iklan Joe Camel telah
memiliki anak-anak yang menonjol dalam perumusan
peraturan federal baru dari perusahaan tembakau”

7. Iklan termasuk dalam
strategi pemasaran yaitu
dalam bagian
promosi,dimana para
pemasar mempromosikan
produknya melalui iklan.

8. Perusahaan harus mampu melakukan
saluran pemasaran dengan baik, memiliki
kemampuan berkomunikasi dan
merancang iklan, kemampuan
memberikan pelayanan, serta kemampuan
riset pemasaran, serta pengetahuan
mengenai pelanggan dan pasar.

9. Kesimpulan
Iklan termasuk dalam strategi pemasaran yaitu dalam bagian
promosi,dimana para pemasar mempromosikan produknya melalui
iklan.Iklan berfungsi selain untuk menarik minat para
konsumen juga sebgai kesadaran merek atau produk tersebut.
iklan bisa ditampilkan dalam berbagai media seperti media
massa tradisional & digital.Karena iklan disalurkan melalui
media maka dari itu terdapat tarif yang dibutuhkan setiap
iklan.

10. Fitzpatrick, H. (2017). Marketing Management for Non-marketing
Managers: Improving Returns on Marketing Investments. John
Wiley & Sons.
Sumarwan, I. U. Model Keputusan Konsumen dan Strategi Pemasaran.
REFERENSI