2023_한양대_내셔널브랜드_StreetCultureFashionBrand_놀판_Ap_최종발표.pdf

BrandDesign

&NationalBrand
2023 - 2. 스트릿컬쳐 라이프 스타일 런칭 프로젝트
Major.

Class.

Professor.
한양대커뮤니케이션디자인
브랜드디자인과내셔널브랜드
한승재교수님
Team. Ap
2021028195

2020070519

2021048922

김영지

노지영

한서연

Hanyang Univ. ERICA Communication Design

TEAM.
김영지 한서연
노지영
Noh Jiyoung
Kim
youngji Han seoyeon
브랜드디자인과내셔널디자인

스트릿컬쳐 라이프 스타일 런칭 프로젝트
2020070519

juliehappy09@gmail.com / 010-3362-
7798

발표용 PPT디자인 및 정리, 1차/중간/최종 발표

브랜드 영상 기획, 브랜드 영상 제작, 브랜드 스토리라인 제작

의류 디자인 제작, 어플리케이션 목업 디자인

20210028195

2003104@naver.com / 010-
7587-5130

PPT디자인 및 정리, 패키지 디자인, 어플리케이션 디자인,

캐릭터 디자인, 캐릭터 스토리 및 응용동작 제작, 캐릭터

콜라보 탈 제작, 오프라인 매장 디자인 및 목업,

SNS 컨텐츠 제작

2021048922

syhan011009@naver.com / 010-8479-8664

PPT디자인 및 정리, 인터뷰진행, 로고디자인, 심볼디자인, 서체디자인,

브랜드 가이드라인,브랜드 그래픽가이드 디자인, 앱디자인, 의류 디자인,

포스터 및 키디자인, 캐릭터 심볼디자인,어플리케이션 목업 디자인

PROCESS
DISCOVER DEVELOP DELIVER
DEFINE
ProblemDefinition

DesignBrief
Solution
Problem DIVERGING
DIVERGING
CONVERGING
CONVERGING
데스크리서치

-시장동향조사

-트렌드분석

-외부산업조사

-스트릿댄스

-패션산업조사

-소비자조
심층인터뷰
-리서치인사이트

-페르소나정의

-고객경험분석:여정지도

-설문조사및심층인터뷰분석

-이해관계자맵
-만다라트

-벤치마킹브랜드심층리서치

-포지셔닝맵

-브랜드컨셉및방향성도출
접근&현황분석 니즈&인사이트도출 아이디어제안
09.02-09.22 09.23-10.10 10.11-10.19


PROCESS
1차자료조사
09.01-09.14:각분야별포괄적조사 09.15-10.10:분야별세부조사 09.22-10.10:인사이트총정리및방향성설정
패션시장산업조사
스트릿댄스
소비자조사
경쟁사조사
트렌드조사
외부산업조사
2차자료조사 브랜드방향성
10.10-10.19:브랜드방향성
방법론적용및아이디어도출
-한류트렌드조사

-마케팅트렌드조사

-경영트렌드조사
-한류조사

-IP조사

-스트릿댄스

-브레이킹댄스조사

-한국브레이킹크루
-패션마케팅조사

-패션시장트렌드조사
-패션,스트릿패션소비층조사

-패션소비트렌드조사
-소비트렌드추가조사 -인터뷰질문지작성및인터뷰진행
-의류산업조사
-국내/외브레이킹크루,댄서추가조사

-스트릿댄스현황조사
-2023경제상황조사
-경쟁사조사해외브랜드,국내브랜드 조사

-벤치마킹포인트도출
-목표및목적설정

-모라비안브랜드모델캔버스

-타겟설정

-페르소나

-브랜드전략

-이해관계자맵
-린캔버스

-브랜드아이덴티티프리즘

-디자인방향성

-브랜드아이덴티티

-디자인컨셉

-이미지무드보드
브랜드아이덴티티도출
-패션산업시장조사

-패션시장트렌드추가정리
-비보이문화조사

-비보이그룹조사


CONTENTS
01트렌드조사 02외부산업조사 03스트릿댄스 05소비자조사
04패션시장산업조사

DESKRESEARCH
2023 트렌
문화 트렌드 키워
2023 경제 상
2023 마케팅 시
2023 마케팅 트렌드 키워
ESG 경영

인사이트

시장동향조
댄스 시장 동
브레이킹 댄스 마케팅 트렌
댄스&패션 산업에 적용된 트렌
패션 산업의 esg 경영 & 개선점
한
한
한류 인식 조
한류 소비 조
패션 한
브레이크 댄스 한류

I
IP 산
IP 산업 시장 조
패션 IP

기
패션과 댄스에서의
기술 활용

인사이트
스트릿댄스조
스트릿 댄스란
브레이크 댄스란
한국브레이킹 댄스 크루조
해외브레이킹 댄스 크루조
글로벌브레이킹 댄스 이슈

한국브레이
한국브레이킹 댄스 순
한국브레이킹 상황

문제상
문제상황설
목표포지셔
브랜드 목표도출

인사이트

패션소비자조
패션 주소비
주소비층소비 형태
근접한 세대특징키워드

주소비층조
의류 구매시 고려요
의류 구입채
의류 구입쇼핑몰서비스/
쇼핑몰모음앱이용 평
타겟층데스크 리서치

인사이트
패션산업시
2023 의류 원단트렌
패키지트렌
패션 팝업스토어활성화 지
패션 VMD 트렌
패션 오프라인 스토
패션 문화 트렌
현재스트릿패션 위치

패션마케팅조
패션 마케팅 키워
주목할패션 마케팅 키워드

패션시장 트렌
코어트렌드

인사이트

06방향성설정 07경쟁사조사 08브랜드전략 09브랜드디자인 10브랜드시스템

BRANDIDENTITY
타겟층결
타겟층설정및배경

코어타겟층심층분석(field
인터뷰타
질문과답변

인터뷰인사이트

페르소
브랜드페르소나
고객여정지
고객니즈도출

브랜드방향성설
방향성/메인목표와서브목
고객깔대기모델
경쟁
경쟁사기
경쟁사리스
경쟁사포지셔
서브컬쳐전개사
벤치마킹(마케팅)사례

인사이트
브랜드전
마케팅전
모라비안5M브랜드모델캔버
TAM,SAM,SO
브랜드선순환그래
브랜드차별화키워
이해관계자
린캔버
브랜드피라미
브랜드아이덴티티프리즘
브랜드이미지키워드

브랜드키워드

우리브랜드한줄요약

네이
네이밍후
네이밍/슬로건

디자인컨셉키워드

브랜드디자인‘탈
왜탈인
탈종류와의미조
탈이미지리서
탈관련무드보드

디자인모티프

레퍼런스
브랜드시스
로고디자
가이드라
로고어플리케이
브랜드가이드라
패턴
CONTENTS

11캐릭터 12어플리케이션 14앱디자인 15브랜드필름
13콜라보레이션

BRANDIDENTITY
캐릭터디자인

응용동작&심볼

SNS컨텐츠
굿즈그래
캡모자디자인제
모자디자인활용
비니디자인제
기본디셔츠
티셔츠바리에이
옷바리에이션/후드집
룩
하의디자인그래픽제
보호대디자인제
양말디자인

패키지디자인

포스터/키이미지
플로어차트

앱디자인
영상기획

스토리라인
콜라보레이션
CONTENTS


01트렌드조사
시장동향조
댄스시장동
브레이킹댄스마케팅트렌
댄스&패션산업에적용된트렌
패션산업의esg경영&개선점
인사이트
2023트렌
문화트렌드키워
2023경제상
2023마케팅시
2023마케팅트렌드키워
ESG경영

01 트렌드 조사

2023 트렌드

인사이트

시장동향조사
평균 실종
경제적 양극화, 소비의 개인화, 가치의

다양성 증대로 중간이 사라진다.

대체 불가능한 탁월함·차별화·다양성이

필요한 시장으로 바뀌고 있다.
Redistribution

of the Average
오피스빅뱅
코로나19로 인한 근무 패러다임 변화,

절차적 공정을 추구하는 세대의

노동시장 진입, 조직보다 나를 중시하는

가치관의 확산으로 일을 둘러싼

변화가 ‘빅뱅’급으로 일어나고 있다.
Arrival of a New

Office Culture
뉴디맨드 전략
비슷비슷한 제품이 가득한

'상품과잉의 시대'

대체 불가능한 수요창출전략으로

수요를창출하는 방법.
Irresistible!

The New Demand Strategy
체리슈머
1인 가구의 확산으로 인한 소비변화

한정된자원을 효율적으로 사용

하고자 다양한 소비전략을 펼치는

'체리슈머'들이 등장
Born Picky,

Cherry-sumer
인덱스 관계
인간관계에색인을 붙여전략적으로

관리하는 현대인의 관계맺기방식.

소셜미디어가 다양한 인간관계를 만듦

(트친, 페친, 인친, 실친등)
Buddies with a purpose

：Index Relationships
2023문화 트렌드 키워드
2023 문화 트렌드

01 트렌드 조사

디깅 모멘텀
“ㅇㅇ에 진심”인 사람이 늘고 있다.

취미생활을 넘어 나의 행복과 성장을

위해 좋아하는 것에 과몰입하는

행위와 방법.
Through Enjoyment

：Digging Momentum
네버랜드 신드롬
사회 구성원 모두가 스스로를

나이보다 젊다고 여기고 어른이라고

불리는 것을 즐거워하는 현상
Peter Pan and

the Neverland Syndrome
공간력
사람을 모으고 머물게 하는 공간의 힘

물건을 판매하기만 하는 곳을 넘어,

사람을 끌어모으고 소통하며

알리는 매체로서의 공간 개념이 중요.
Magic of Real Space
알파세대
Z세대의 다음세대인’알파세대’는

2010년이후에 태어나 디지털

환경에 매우익숙. 인류역사상

가장 큰규모의 잠재고객을 향한

시장의 기대가 벌써커지고 있다.
Jumbly Alpha

Generation
선제적 대응기술
소비자의 전후사정을 영리하게

파악해먼저,미리대응하는 기술.

소비자가 모르는 욕구를파악하고

아직발생하지않은문제에 대한

해결책을 제공하는 상상력이 승부처
Unveiling

Proactive Technology
2023문화트렌드 키워드
2023트렌드

인사이트

시장동향조사
2023문화트렌드

2023트렌드

인사이트

시장동향조사
내/외수 경기 동반 부진으로 경기 회복세 약화. 경제 성장률은 지난해보다 하락할 전망
물가, 금리, 환율이 동시에 상승하는

이른바 3고 시대에서의 슬로그플레이션

혹은 스태그플레이션의 가능성이 커짐에 따라

23년 경제 불확실성이 갈수록 커지고 있음

슬로우플레이션(Slowflation): 경제성장이 둔화하는 상황에서 물가 상승이 이어지는 현상
스태그플레이션(Stagflation): 경기침체 상태에서 발생하는 물가상승 현상을 말하는데,

스태그플레이션보다 경기침체의 심각성이 비교적 덜할 경우 슬로플레이션(Slowflation)이라고 함.
01 트렌드 조사

케이투코리아
소비위축속야외활동/해외여행늘어기회
피에르가르뎅
캐주얼강한남녀복합매장으로한계점극복
루이까또즈
루이까또즈의2023년의돌파구는글로벌시장
몰리올리
친환경추세에대응한다면‘희망적'
2023경제상황/브랜드대처사례
2023경제상황

01 트렌드 조사

M0_검색 광고 M0_디스플레이 광고 PC_검색 광고 PC_디스플레이 광고 (단위: %)
36.1 40.2 43.5 47.5 50.0
35.2 35.4
2019년 2020년 2021년 2022년 2023년
34.2 34.4 33.1
14.1 12.0 10.1 8.2 6.8
14.1 12.4 12.1 11.1 10.1
시청 경험 없음

18%
시청 경험 있음

76%
잘 모름

6%
숏폼 콘텐츠 시청 경험 유무 ‘시청 경험 있음' 중 연령별 응답 비율
10대 20대 30대 40대 50대
88%
87%
78.5%
63.5%
64%
‘숏폼’ 출시 ‘릴스’ 출시 숏폼으로 상품소개
a
‘블로그 모먼트’ 출시
N
‘오늘의 숏’ 공개
확인 안함

2.8%
확인함

97.2%%
상관 없이 구매

27.6%
대체로 구매 안함

72.4%%
이용후기 확인 비율 이용후기 없을 때 선택에 미치는 영향
(Owned Media)
자사 웹사이트, 블로그, SNS 등
브랜드가 자체적으로 보유한

자사의 미디어
온드미디어
2023 마케팅시장현황
2023마케팅시장
온라인광고점유율매년증가추세 숏폼의대중화와미디어커머스시장의확장
온드미디어마케팅의중요성대두
2분기 3분기 3분기
237
228
796
607
362
1,003
2020년 2019년 (단위: 백만원)
도입 전 도입 후
15%
3%
매출50%상승
도입 전 도입 후
반품율80%감소
신선식품 쇼핑몰 L사 펫 쇼핑몰 M사
2023트렌드

인사이트

시장동향조사

절약 방식이 증가함에 따라

이를 활용한 마케팅 등장

01 트렌드 조사
불황 마케팅 HVOD 커뮤니티 서비스
AI 쇼핑/검색 피지털
공간과 디지털을 혼합
OTT사들이 저렴한 구독료를 내세운

저가형 광고요금제(HVOD)를 출시
비지인·관심사 기반 소통 욕구 증가

서비스 내 커뮤니티 기능을 강화
윈도우 코파일럿
인공지능 챗봇 바드
생성형 AI 에이전트 도입
2023마케팅트렌드키워드
2023마케팅트렌드
2023트렌드

인사이트

시장동향조사

01 트렌드 조사

공간과 디지털을 혼합한 피지털 마케팅
2023 마케팅 트렌드
피지털 사례
지그재그 팝업
w컨셉 팝업 무신사 뷰티 팝업
29cm 팝업
온라인 플랫폼들의 경우 팝업스토어 형태로
이를 통해 신규 서비스나 제품 소개하며
색다른 브랜드 경험 제공

판매 플랫폼 확장
피지털
공간
온라인 플랫폼 > 오프라인 공간 오프라인 공간 > 디지털 및 IP 기술
팝업스토
미디어 전
이커머스의 오프라인 매장
금융업의 피지털
DOO
공공서비스의 피지털화
+
디지털의 공간화 공간의 디지털화
2023 트렌드

인사이트

시장동향조사

Environment
Social Governance
환경
지배구조
사회
환경

사회

지배구조
코로나 19 팬데믹과 기후 변화 위기 속에서 기업의 환경,

사회적 역할이 더욱 강조됨에 따라 ESG 경영의 중요성 등대
01 트렌드 조사

기업 운영의 필수 요소가 된 ESG 경영
ESG 경영
ESG 경영
기업 환경 변화 요인
2023 트렌드

인사이트

시장동향조사

INSIGHT
2023 트렌드
01 트렌드 조사

2023트렌드

시장동향조사
인사이트

대체 불가능한 수요를 창출해내는 것이 중요
트렌드에 대응하기 위해 소비자의 욕구를 먼저 파악하고평균을 뛰어넘는
좁고 깊숙한 타겟 공략과 뉴디맨드 전략이 중요
양극화•N극화•단극화에 따른 평균 분포의 붕괴
온드 미디어의 중요도 상승
온라인 광고 점유율과 미디어 커머스 시장 참여율이 상승, 또한 온드 미디어의 중요도 상승 커뮤니티 서비스,

ai 쇼핑 / 검색 서비스, 피지털 마케팅을 활용할 필요성 대두
양방향 마케팅 전략을 사용
개인화 서비스 , 피지컬 마케팅 등을 활용하여 양방향 마케팅 전략을 사용하는것이 중요

01 트렌드 조사
스트리트 댄스
스트릿 댄스
전년도 대비 월등하게 높은 검색량 증가
국내 스트릿댄스 관련 트렌드 빅데이터 분석 논문

스트리트우먼파이터 후 스트릿 댄스 검색량 증가
댄스 시장 동향
2022
350
300
250
200
150
100
50
국내 스트릿 관련 (특히 댄스) 관심도 증가로 스트릿 패션 매출 증가
스트릿 댄스 검색량 증가
댄스
스트릿 웨어 상품 판매량 증가
패션
2021년도 대비
스우파 방송 시작 직후 9월 한달 간

주문량 15만 건
판매량 453% 증가

대표적인 스트릿 패션 상품 조거팬츠
2023 트렌드

인사이트

시장동향조사

01 트렌드 조사

브레이킹 댄스와 스포츠 마케팅
브레이크 댄스 마케팅 트렌드
국내 최초 ‘브레이킹’ 국가대표 선수 ‘비걸'인 김예리와 전지예를 공식 후원 SK텔레콤은 2021년도에 브레이킹 국가대표팀과 세계 톱 크루 ‘진조크루’ 후원을 시작
비인기, 비주류 종목을 후원해 함께 성장하며 사회적 가치 강조

‘투자 마케팅' 트렌드
시몬스, ‘비걸’ 국가대표 후원 신한금융지주, 진조크루 후원
2023 트렌드

인사이트

시장동향조사

01 트렌드 조사
댄스팀 관심도 증가
에 대한 인지도와 디자인 희소성에 대한 니즈 증가

댄스 / 패션 주목할 마케팅 트렌드
시장 동향 조사
숏폼 마케팅
디깅 소비
패션
댄스
틱톡에 영상을 올리며 더 유명해진 댄스팀 ‘훅' 댄스 챌린지에 시작을 알린 ‘아무노래챌린지' 한정판 신발을 사고팔 수 있는 플랫폼 ‘크림' 본인이 원하는대로 신발을 커스텀할 수 있는 ‘반스'
2023 트렌드

인사이트

시장동향조사

2023트렌드

인사이트

시장동향조사
01 트렌드 조사

패션브랜드의ESG경영
대량 생산되고 대량 폐기되는 패션 제품의 환경파괴 우려 목소리가 거세짐. 유럽연합(EU) 집행위원회는 올해
시키겠다는 뜻을 밝힘. 를 세우고 적극 동참
패스트 패션을 규제해
2030년까지 사실상 종식 국내외 패션 섬유 업체들도 탄소중립 실천 목표
파타고니아는 1985년부터 매출의 1%를 자연환경 보전과 복원을 위해 기부하는 등

ESG경영의 모범 사례로 꼽혀옴
블랙야크는 K-ECO팀을 따로 두고 지속가능한 소재를 발굴, 적용함. 정부, 지자체, 관련 기업들과
협력해 국내에서 폐페트병 수거부터 재활용까지 자원순환 시스템을 구축
리사이클링 소재 확대 적용한 윈터슈즈 컬렉션 출시옥수수 추출 바이오, 페트병 리사이클
링 소재접목한 충전재 적용리사이클링 가죽, 생분해 가능 천연 메리노 울 소재 지속 확대
파타고니아 블랙야크 노스페이스
패션산업에서의ESG경영
시장동향조사

01 트렌드 조사

패션 브랜드의 ESG 경영의 개선점
ESG 경영에 대한 인식과 실행력에서는 보완할 부분이 적지 않다는 평가다. 특히 매출이 높은 일부 기업 중에는

외형에 비해 하다는 지적
ESG 경영을 소비자 친화 정책의 일환으로 접근하는 경우도 있어 관점의 전환이 필요
패션 사업에서 운영 가능한 가이드 라인 필요
개선 방안
상당수의 패션기업들이 규모가 크지 않은 까닭에 ESG

인력을 운용하기 쉽지 않으며. ESG 정보 접근성도 떨어짐
정부가 지속가능한 패션 선순환구조를 위한 활동과

모범사례를 발굴하고 실현가능한 ESG 정책 가이드

라인을 제시할 필요성 대두
현재 문제 상황
패션 분야에서 참고할 수 있는 정보가 제한적
패션 산업에서의 ESG 경영의 개선점
시장동향조사
2023트렌드

인사이트

시장동향조사


02외부산업조사
I
IP산
IP산업시장조
패션IP
기
패션과댄스에서
기술활용
인사이트
한
한류
한류인식조
한류소비조
패션한
브레이크댄스한류

02 외부산업조사
한류

IP

기술

인사이트
한류는 좁게는 음악, 영화, 드라마 같은 대중문화부터 시작하여

넓게는 패션, 화장품, 음식, 관광, 무술, 산업 등 대한민국의 모든 각종 문화가 전세계에 퍼지며 알려지는 현상을 뜻함
1990년대

태동기와 한류 탄생
2000년대 초반

본격적인 해외 진출과 일본에서의 열풍
2000년대 후반

지속적인 해외 수출과 영향력 증가
2010년대 초반

신한류 붐
2010년대 중반 - 후반

한류의 세계화 진행
2020년 - 현재

한류의 세계화 정착

한류
‘유행하는 대한민국 대중문화의 흐름’
2022 글로벌 한류 트렌드
한류란?
한류

‘K-POP’이 한류의 영향력에 많은 비중을 차지
중동 지역이 가장 긍정적 많은 비중이 긍정적으로 변화함
하고 있음을 알수 있음

으로 변화 / 5개의 권역의 을 알수있음
긍정

64.2%
변화없음

30.5%
부정

5.3%
2019
2020
아시아/

오세아니아
미주 유럽 중동 아프리카
한류 문화 콘텐츠를 경험한 이후 한국에 대한 인식이 긍정적으로 바뀌었다는 응답은 64.2%

인도 83.2%> 태국 82.4% > 베트남 80.2 > UAE 76.5% > 남아공 70%
한류 문화 콘텐츠 경험 후 한국에 대한 인식 변화
드라마
1위
K-POP
1위
K-POP
2위
한식
2위
한식
3위
드라마
3위
전자제품
4위
한류스타
4위
한국제품
5위
IT 제품/

브랜드
5위
1차 설문 2012년 2월
11차 설문 2021년 11월
해외 한류 소비자들은 한국 연상 이미지로 가장 먼저 ‘k-pop’을 떠올리며

‘k-pop’은 이 순위를 5년 연속 유지한것을 보아 한류의 영향력이 매우 크다고 할수있음
한류 연상 이미지

한류문화인식의긍정적변화
한류인식조사
한류

IP

기술

인사이트
2022글로벌한류트렌드

주로 ‘온라인/모바일 플랫폼’과 ‘tv’, ‘한국영상물'을 통해 접촉

뷰티 드라마 패션
31.7% 31.0% 29.2
온라인/모바일

플랫폼
드라마/예능/영화
TV
드라마/예능/

영화/음악
SNS 상의

영상/사진
패션
한국의 영상물
패션/뷰티/음식
한류 문화 콘텐츠 접촉 경로 한류 문화 콘텐츠 소비 비중
2022글로벌한류트렌드

한류문화콘텐츠를어떻게소비하는가
한류소비조사
한류

IP

기술

인사이트

이제는주류가된‘k-패션’

k-pop, k-콘텐츠의 뒤를 이을 새로운 한류 k-패션
패션한류
한류

IP

기술

인사이트


아시안게임 은메달 획득, 진조크루의 한류알리기 활동으로

브레이킹 한류 기대
다시시작하는브레이킹한류?
브레이크댄스한류
한류

IP

기술

인사이트


콘텐츠에 기반하여 다양한 장르 확장과 부가 사업을 가능하게 하는

일련의 관련 지식재산권 포트폴리오
콘텐츠IP
저작권 상표권
주요 근거 : 저작권법
2차적 저작물작성권(22조)

저작재산권의 양도(45조)

저작물의 이용허락(46조)

.

.
상표권의 효력(89조)

샹표권 등의 이전 및 공유(93조)

전용사용권(96조)

통상사용권(96조)

.

.
주요 근거 : 상표법
IP산업이란?
IP산업
한류

기술

인사이트
IP

보유방식
활용방식
미보유

(IP 수익 x)
외주제작
창작 / 연수
라이선싱
자체제작
라이선싱
외부 권리 임대

(2차 저작물)
연계 상품
보유

(IP 수익 O)
콘텐츠 사업
부가사업

(비콘텐츠 사업)
콘텐츠IP

콘텐츠IP
글로벌진출
콘텐츠IP선점에따른수익창출극대화
IP산업의활용
IP산업
콘텐츠보유및활용방식 콘텐츠IP의OSMU전략
한류

기술

인사이트
IP


확장
실물혹은버츄얼캐릭터동향
오리지널캐릭터iP의확장 기업/지역홍보목적캐릭터IP의확장
장르연계
식음료연계 산업연계
게임과 굿즈 등으로 확장
이모티콘캐릭터IP
게임과 웹드라마 등으로 확장
웹툰IP
pc게임의 모바일로 확장
게임IP
셀러브리티의굿즈 사업의 확장
셀러브리티IP
IP산업의종류-콘텐츠IP비지니스
IP조사
한류

기술

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IP


한국 콘텐츠 진흥원 한국 콘텐츠 진흥원
시장규모
2020 2020
2019
2018
2017
2016
100757
104679
108413
111775
115083
2019
2018
961504
1039000
1109000
국내 콘텐츠산업 수출 규모 국내 콘텐츠산업 수출 규모
IP산업시장의꾸준한성장
IP산업시장조사
애니메이션시장규모의꾸준한성장세
콘텐츠산업수출증대효과기대
한류

기술

인사이트
IP

IP산업으로패션브랜드의가치상승
패션IP 브랜드디자인과내셔널디자인

브랜드 IP 가치 높이는 라인 확장,

최종 목표는 ‘글로벌 k패션’
http://m.apparelnews.co.kr/news/news_view/?idx=206937
한류

기술

인사이트
IP

기술활용으로온오프라인의장점을융합

패션/댄스에서의기술활용
패션과댄스에서의기술활용
RFID기술로무인매장활성화 프로젝트맵핑활용
패션 댄스
이 태블릿PC 스캐너에 마음에 드는

상품의 가격표를 갖다 대면 이름부터
색상 종류, 사이즈 정보, 재고 현황 등이
나온다. 매장 내 비치된 태블릿으로 고
객이 직접 재고를 조회할 수 있다.
실제 벽 같은 조형물을 3D로 스캔하고
여기에 빔 프로젝터로 영상을 투사해
가상과 실제 공간을 합친 듯한 효과.

착시 현상을 이용해서 가상 물체가 실
제로 보이는 것 같은 착각을 일으킴.
스파오 최초 스마트형

매장인 ‘타임스퀘어점’을 오픈 프로젝션 맵핑 댄스 퍼포먼스
한류

IP

인사이트
기술

INSIGHT
IP 산업을 통해 브랜드의 아이덴티티 구축 및 가치 상승
IP 산업 시장 상승, IP의 확장 및 연계 그리고 미디어 엔터시장의 변화와 확대에 주목하여 브랜드만의 ip산업 사용하는것이 중요

외부산업조사
성장하는 한류에 맞춰 k-패션을통해 브레이킹 댄스를 알리는 방법 모색
한류

IP

기술

인사이트


03스트릿댄스조사
한국브레이
한국브레이킹댄스순
한국브레이킹상황
문제상
문제상황설
목표포지셔
브랜드목표도출
인사이트
스트릿댄스조
스트릿댄스란
브레이크댄스란
한국브레이킹댄스크루조
해외브레이킹댄스크루조
글로벌브레이킹댄스이슈

03 스트릿 댄스 조사

탑락(toplock), 다운 락/풋워크 (downrock/footwork),

프리즈(freeze), 파워무브 (powermove)
‘비보잉b-boying’은 갱단에서 우월을 가리기 위해 추던 춤인 ‘업락uprock’에서 발전한 것으로,

초창기는 빠른 스텝과 상대방을 위협하는 손동작 위주로 추는 춤이었음.

점차 곡예적인 동작이 추가되면서 지면에서의 움직임이 주를 이루게됨
‘디제이(DJ)’, ‘엠씨(MC)’, ‘그라피티(Graffiti)’, ‘비보이(B-boy)’
브레이킹 / 브레이크 댄스 힙합 문화
4대 요소 4대 요소
즉흥성, 자유성, 역동성, 대중성
비형식적인 것으로 전문적인 무용교육을 통해 발전한것이 아닌

댄서들이 거리, 클럽, 공원에서 즉흥적인 음악에 맞춰 자유롭게 추면서 발전한 것

스트릿댄스
비보잉, 팝핑, 락킹 등 힙합, 하우스, 크럼프, 왁킹
올드스쿨 뉴스쿨
스트릿 댄스란?
스트릿댄스조사

한국브레이킹

문제상황

인사이트


브레이킹댄스
1970년대 초
그 break time에 등장하여 춤을 추는 댄서들을

break-boy, 즉 b-boy라고 칭하게 됨
미국 뉴욕 브롱스의 클럽들에서 자메이카 출신인 DJ Kool herc가 음악의 Break 부분,

즉 가사가 없이 비트만 나오는 부분을 강조하기 시작하고,
톱록 다운록 프리즈 파워무브
본격적인 움직임을 취하기전

서서하는 동작
손이나 발, 상체 또는 하체 등이 바닥과

맞닿은 상태에서 움직이는 동작 공연 중 일정시간 동안 정지하는 동작 근력과 원심력을 이용해 몸을 회전시키는 동작
브레이킹댄스란?
브레이킹댄스조사

한국브레이킹

문제상황

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Rivers Crew에는 랩, 디스크자키, 그래피티, 비보잉 등 힙합의 거의 모든 요소에 종사하는 사람들이 모여있다.

그 중에서 가장 큰 비중을 차지하는 것은 비보잉으로, 1999년 한국 최초의 배틀 대회를 연 데 이어,

2000년부터는 각종 비보이 대회에 출전해 현재는 세계적 대회에서의 우승 경력도 있다.

또한 일부 멤버들은 'Mighty Zulu Kingz'에도 속해 있고, 미국, 캐나다 등 북미권에서도

활발한 져지 활동, 배틀 활동 등을 해나가고 있다.
후대의 수많은 한국 비보이들에게 영향을 끼치고, 1세대 한국 비보이를 대표하는 크루
피직스
ALL the Style 을 추구하는 Free Styler
전통적인 범주인 스타일과 파워를 모두 구사하며, 자신만의 컬러까지 갖춘 뉴타입 댄서
1984년 9월 23일 38세
국적 - 대한민국

직업 - 스트릿댄서, 비보이

소속 - 리버스 크루 / 브라더그린

소속댄서
한국최초의힙합크루‘리버스크루’
한국브레이킹크루조사

한국브레이킹

문제상황

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진조크루는오를<진>불사를<조>불살라오르다란의미로2001년팀을창단하여불살라오르는

팀명에걸맞게항상열정적인마인드와독창적인움직임을지향하고새로운문화콘텐츠를추구함.

2012년세계5대메이저대회를모두석권하여전세계최초그랜드슬램을달성하고다년간공식

세계랭킹1위자리를지켰으며그실력을국가에서도인정받아많은상을수상
2012년 세계 최초 5대 메이저 비보이 대회를모두 석권, 그랜드슬램을 달성한 유일무이 팀
소속댄서
날개를 단듯 자유로운 춤을 추는 윙
진조크루 내 마스코트로 불리며 화려함 속에 묻어나는 남다른 춤선과 디테일이 보여주는 것이 강점
1987년 9월 11일 38세

직업 - 비보이

소속 - 진조크루 / 7commandoz /

red bull bc one all stars
윙
한국 1등 브레이킹 댄스크루‘진조크루’
한국 브레이킹 크루 조사
스트릿 댄스 조사

한국 브레이킹

문제상황

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소속댄서
대한민국의 비보이가 국제무대에서 처음으로 주목받았던

2000년대에 수많은 우승 기록을 남긴 크루
갬블러크루(GamblerzCrew)는2002년에결성된대한민국의브레이킹크루. BOTY
2004·2009년우승,2003·2005·2010년3위를차지한레전드브레이킹크루로,대한민국
의비보이가국제무대에서처음으로주목받았던2000년대에수많은우승기록을남긴크루.
역경을 딛고 일어난 브레이킹 국가대표, 예리
갬블러 크루 유일 비걸, 대한민국 브레이킹 비걸 부문 국가대표
Yell 예리
2000년 3월 24일 23세

직업 - 비걸, 안무가

소속 - 갬블러크루 / 원밀리언 댄스 스튜디오
춤에 인생을 걸다! ‘갬블러 크루’

한국브레이킹

문제상황

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B-boy & beatbox
대한민국 역사 13년 만에 세꼐 비보이 월드컵에서

베스트 쇼를 수상한 퓨전엠씨의 퍼포먼스와

비트박스 빅로드의 비트박스 쇼
show passion korea
비보이, 한국의 멋을 그리다.

세계 정상급 스트릿 댄스와 한국 고유의 감성을 접목하여

평범한 우리네 삶을 표현하고 무대위 그림을 그리듯 추는 춤
k-culture & k-breaking
k-pop, k-drama 그리고 k-breaking

전세계가 열광하는 k-culture에 맞춰

춤추는 퓨전 엠씨
code name 815
전신마비 부상을 회복한 정수의 기적같은 이야기가

소설 속 허구와 만나 무대작품으로 탄생

3d media art, hologram, laser 등 미래기술을

활용한 융복합 공연
세계정상급브레이킹(비보이)크루퓨전엠씨는브레이킹문화의저변확대및대중화에
앞장서고세계무대를선도할글로벌한류공연콘텐츠제작등을목적으로설립됨.창단
이래,약30회이상의세계비보이대회에서우승하였으며,2015년10월'세계비보이크
루랭킹1위를달성'세계최정상비보이그룹으로평가받고있음.
다양한 장르와 새로운 융복합 공연 콘텐츠를 추구하는 국내 최고의 브레이킹 크루

첫 아시안게임 국가대표 배출 ‘퓨전엠씨’

한국 브레이킹

문제상황

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세계적으로 가장 큰 크루 ‘레드불 BC ONE 올스타’
소속댄서
“우리는 이 (비보잉이란) 춤의 미래이기 때문에 다음 세대에 이를 전해줍시다.”
2011년레드불비씨원(REDBULLBCONE)의챔피언록스라이트(Roxrite)는말합
니다.미국출신의이댄서는전세계의어떤비보이보다도많은수의대회우승타이틀을
보유하고있습니다.
무중력 비보이
해외에서 비보이들중 굉장한 유명인사. 팔의 완력을 이용한 무브를 주로 구사함. 어릴 적 한쪽 다리에 소아마비로

인한 근육 수축을 겪어서 항상 다리를 절뚝거린다.
Junior
국적 - 프랑스
출생 - 1994

한국브레이킹

문제상황

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한국브레이킹

문제상황

인사이트

올림픽정식종목채택에이어한국은메달획득!
글로벌브레이킹댄스이슈
브레이킹 댄스 종목 은메달 획득
한국 브레이크 댄스 아시안게임 첫 출전
첫 은메달 획득으로 한국 브레이킹 댄스 위상 높아짐
2024 파리 올림픽 정식 종목 채택
김홍열(Hong10) 선수가 은메달을 획득하며 초대 메달리스트 등극
한국 브레이킹 댄스 예선 통과로 아시안게임 출전


세계랭킹에서높은순위를차지하고있는국내댄서들
한국브레이킹댄스순위
브레이킹세계랭킹 아티스트세계랭킹 그룹세계랭킹
미국 메노/네덜란드 레드불BC원올스타즈/다국적
몬스터비보이즈/미국
일본 필/캐나다 필/캐나다
캐나다 루시스카이/우크라이나 루시스카이/우크라이나
러시아 제쿠/미국 제쿠/미국
대한민국 윙/대한민국 진조크루/대한민국
2위 2위 3위
세계 랭킹에서 한국 브레이킹의 높은 위상을 보여주고 있는 한국 댄서들

한국브레이킹

문제상황

인사이트


아시안게임후한국브레이킹댄스이슈
브레이킹댄스조사
올림픽 종목 선정, 아시안게임 이후 늘어나는 브레이킹 댄스 대회와 수업
서울시교육청과 대한브레이킹경기연맹이 서울 지역 초·중·고교에서 방과 후 학습 또는 스포츠 클
럽 형태로 ‘브레이킹’을 배울 수 있는 기반을 마련, 지난 4월부터 교육을 실시하고 있다는 소식이다.
다양한브레이킹댄스대회개최 브레이킹댄스수업 실시
서울초,중,고학교서

한국브레이킹

문제상황

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스트릿 댄스와 대비되는 브레이킹 댄스 검색량
브레이킹 댄스 조사
기준 : 네이버
브레이크 댄스

브레이킹

비보이

비걸
스우파

(스트릿 댄스 우먼 파이터)

댄스학원

춤
TOTAL 월간 검색량 평균
TOTAL 월간 검색량 평균
5,405
172,283.3
스트릿 댄스 관련 검색량 브레이킹 댄스 관련 검색량

한국 브레이킹

문제상황

인사이트


한국브레이킹댄스의현재문제상황
문제상황
아시안게임으로 관심도 증가했으나
해결을 위해선
아직 많은 문제점 존재

국가적 지원, 지자체 지원과 관심이 필요하지만 부족한 실정
한국
외국
외국과비교하여국내는여전히브레이킹에

대한관심이부족한편
해외선수들보다연령대가높은편(30대)인

국내브레이킹댄서들,새로운선수유입어려움
종주국

세계적인인기와순위

사교육활성화/가파르게성장하는추세

초등교육과정에힙합댄스가있음

국립비보이단/국가적인예술문화스포츠로자리잡음
미국

유럽,러시아

중국

일본

프랑스

한국브레이킹

문제상황

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한국브레이킹

문제상황

인사이트

브레이킹댄스에대한인식목표포지셔닝
인식목표포지셔닝
우리 브랜드를 통한

브레이킹 댄스 인식 / 인지도 상승
현재브레이킹댄스인식위치
목표브레이킹댄스인식위치
Goal!


브랜드 목표 도출
목표 도출
브레이킹 댄스 활성화 시작 단계로 발전 필요
새로운 댄서의 유입 활성화를
위한 인프라 구축
관련 분야 지원으로 문화 활성화 진행
대중적인 관심도 증가
투자 마케팅으로 스토리텔링 필요성 대두
댄서들 중 한계를 극복한 스토리텔링 마케팅 주목
문제 상황, 현황 분석
브랜드 목표

한국 브레이킹

문제상황

인사이트

INSIGHT
대중의 관심을 끌수 있는 터칭 포인트 필요
IP 산업 시장 상승, IP의 확장 및 연계 그리고 미디어 엔터시장의 변화와 확대에 주목하여 브랜드만의 ip산업 사용하는것이 중요
한국 브레이킹 댄스 위상 홍보 필요


한국브레이킹

문제상황

인사이트
브레이킹 댄스 시장에 새로운 사람들 유입 필요


04패션시장산업조사
패션마케팅조
패션마케팅키워
주목할패션마케팅키워드
패션시장트렌
코어트렌드
인사이트
패션산업시
2023의류원단트렌
패키지트렌
패션팝업스토어활성화지
패션VMD트렌
패션오프라인스토
패션문화트렌드

04 패션 시장 산업 조사
패션산업시장

패션마케팅조사

패션시장트렌드

인사이트

Faux Fur Tweed Wool Cashmere
Sheer Denim Vegan Leather Sequin
2023 의류 원단 트렌드
2023 의류 원단 트렌드


두성종이 한국제지 삼원제지 사탕수수종이
재생지 비목재지 삼림인증종이 크라프트지
종이를 재가공, 재생, 재사용 종이 함유량 40%이상 나무가 아닌 소재 사탕수수, 대나무, 오렌지 껍질, 해초 등 생산. 제작, 가공 등 모든 과정을 FSC기준에 충족해야함 별도의 코팅 및 표백이 되지 않은 크라프트 펄트 원료 종이
패키지트렌드
패키지소재트랜드는‘친환경'
패션산업시장



인사이트

패션팝업스토어활성화지역
패션팝업스토어가 (2022년기준)
활성화된지역
http://www.shtimes.kr/news/article.html?no=20696
5위코엑스
4위압구정
2위성수동
1위더현대서울
3위홍대
발빠른트렌드반영
독특한공간구성
젊은유동인구다수인프라형성
앵커스토어활성화
복합적인소비가가능한멀티상권
https://www.mk.co.kr/economy/view.php?sc=50000001&year=2021&no=657321
패션산업시장



인사이트


체험형매장증가 기술활용으로편의성증대

매장 유형 서비스 도구 활용
패션VMD트렌드
‘오래머물수있는공간'으로만들기전략대두
루이비통 메종 서울에서 팝업 ‘루이비통 카페’를 오픈. 국내 최초
로 공개되는 ‘루이비통 카페’는 그간 루이비통 메종 서울 4층 공간
에서 선보여온 다양한 문화·예술 행사의 일환.
태블릿PC 스캐너에 마음에 드는 상품의 가격표를 갖다 대면 이름
부터 색상 종류, 사이즈 정보, 재고 현황 등을 제공. 매장 내 비치
된 태블릿으로 고객이 직접 재고를 조회할 수 있음.
루이비통 팝업 카페 무신사 스탠다드 강남점 ‘ 라이프 피팅룸' 오픈
패션산업시장



인사이트


색다른고객경험을위한,‘패션오프라인스토어'
패션시장산업조사
01 트렌드 조사
2023문화&경영트렌드

2023년경제상황

2023마케팅트렌드

한류

IP
템버린즈

압도적인 크기의 조형물을 설치하여 현대 미술관을 방불케 하는 공간을 연출
구찌

대형 멀티미디어 전시 ‘구찌 가든 아키타이프: 절대적 변형 개최

멀티미디어를 활용해 재해석한 전시
아트와 패션을 연결해 다양한 고객 경험 제공 및 브랜드 이미지 확립
고객경험중요성대두
아트 + 패션 오프라인 스토어

스놉효과(Snob Effect) 브랜드 팬덤

다수의 소비자가 구매할 경우 오히려 그 제품에 대한 수요가 줄어드는 현상

자신을 차별화하기 위한 개성을 추구하는 소비효과.
팬덤이 특정 기업이나 브랜드를 향하는 브랜드 팬덤은 그 브랜드를 꾸준하게 이용하고,

자체적으로 홍보하며 브랜드와, 다른 고객들과 상호교류를 함
패션 문화 트렌드
소통, 공유, 희소성을 가장 중요시한 브랜드들이 주목
학생들에 노스페이스 패딩 유행
-> 등골브레이커 이미지 형성.
친근한 이미지로 고객들의 니즈
를 공략. 현재 1000억 매출을
바라보는 브랜드로 성장.
저급 문화를 즐기는 젊은 세대인

'차브'족이 선호하는 건달 패션과

동격으로 간주 되면서 이미지 하락.
'브랜드 커뮤니티'인 호그를 통해

다양한 행사를 벌이며 고객들의

결속을 강화기업 역량을 커뮤니티

활성화에 집중
노스페이스 패딩 유행 마뗑킴의 소통
버버리와 차브족
할리데이비슨의

브랜드 체험 공유
패션 산업 시장

패션 마케팅 조사

패션 시장 트렌드

인사이트

스트릿패션의럭셔리화 지나치게상업적인이미지로원래의이미지훼손

현재스트릿패션위치
현재스트릿패션의위치
기존의 스트릿 패션의 스타일 보다 상업적인 브랜드 가치를 쫓고있어

서브컬쳐 이미지를 되찾고 싶어하는 니즈 존재
패션산업시장



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INSIGHT
팝업 스토어 및 이색 공간을 활용한 마케팅 중요

패션 산업 시장
‘소통, 공유, 희소성’의 세가지 키워드 중요
패션산업시장



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패션마케팅트렌드

소비자들이 홈페이지에 머무는 시간을 지속

다양한 것들에 노출 되어 자연스레 제품에 대한 정보를 얻고

구매로 이어질 수 있게 디자인
다양한문화콘텐츠제공
브랜드 이미지와 맞는 sns 인플루언서와의 협업

제품 노출, 서포터즈 등의 활동을 통해 잠재적

소비자 공략과 대세감을 확보
인플루언서마케팅
‘추첨식 복권’을 의미

정해진 기한 동안 제품을 구매할 참여자를 모집, 무작위 추첨
방식으로 당첨자를 뽑아 구매 자격을 제공하는 판매 방식
레플이벤트
2023패션마케팅트렌드
패션산업시장


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고객 취향의 상품을 추천함

고객의 구매 단계에서 현재 보고 있는 상품과 연관성이 높은

상품을 추천, 고객의 실시간 행동을 파악 등 서비스 제공

개인화된디지털마케팅
챗GPT, 미드저니, 일레븐랩스 등의 ai를 활용

하여 광고 또는 화보 등에 필요한 요소를 제작
생성인공지능(AI)활용
프리즈는 지난해 아시아 첫 진출국으로 서울 선정.

프리즈 서울(Frieze Seoul)은 프리미엄 아트페어 팀이 새롭게
선보이는 국제 아트페어. 세계 3대 아트페어로 분류
프리즈서울기간에맞춘전시
2023패션마케팅트렌드
패션산업시장


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숏폼동영상활용

유튜브 쇼츠 · 인스타그램 릴스· 틱톡 등 1분 이내의 짧은 동영상인 '숏폼'을 활용한 마케팅
무신사

지그재그

:무신사 모바일 앱에 주요 브랜드 및 상품을 소개하는 ‘숏TV’ 런칭.

무신사 크루가 나와 직접 제품을 착용한 모습, 제품 구매 페이지로 바로 이동

할 수 있는 버튼을 추가해 구매 욕구를 자극

:유튜브 숏츠를 활용해 <상황별 추천 코디>, <셀럽 인터뷰, 꿀팁> 등 간단

하게 볼 수 있는 콘텐츠로 자사 채널 유입률을 높임
숏폼을활용한마케팅이주목받고있음
패션산업시장


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기업만의유니버스/내러티브창조

기업만의 세계관 또는 서사를 구축하여 소비자들의 공감을 일으킴
무신사

29CM

지그재그

:‘셀프 러브’ 메시지를 내세운 캠페인을 진행. 다수의 셀럽들이 참여해 각자의
스토리와 함께 자기 자신을 사랑하자는 메시지를 전달. 이는 소비자들의 공감
을 일으키며 자연스레 제품 구매까지 유도

:모바일 앱 하단에 있는 ‘WELOVE’라는 카테고리를 통해 29CM만의 취향을 담
은 매거진을 발행. 브랜드나 전시회, 인테리어 등 다양한 분야로 29CM의 색깔
을 표현

:브랜드 매거진을 통해 브랜드와 제품의 성장 스토리, 가치관을 공유, 고객의 마
음 속에 브랜드의 세계관을 인식시키고 브랜드 별 서사를 구축
기업만의세계관또는서사구축의중요성대두
패션산업시장


인사이트


쌍방향콘텐츠

소비자가 전자상거래 플랫폼에 접근해 제품을 구매하는 방식이 아닌 업체가 소비자와

실시간 채팅을 통해 각종 정보를 제공하면서 판매를 유도
라이브 커머스 뿐만 아니라, 인스타그램 이벤트, 일반인 모델
패션 스냅 등 다양한 형태로 존재

인스타그램에서 댓글로 고객들과 소통하며 그들의 니즈를 파악하거나 일반인
모델 등의 코디 등을 공식 홈페이지에 업로드 하는 등 브랜드 고객들의 자발적
인 참여를 유도하는 다양한 형태
쌍방향콘텐츠를활용한마케팅의중요성대두
패션산업시장


인사이트



패션을유행시키는플랫폼,소셜미디어
블록코어트렌드유행 SNS마케팅중요성대두
자크뮈스의‘일상적인인스타그램마케팅'
틱톡에서시작된블록코어트렌드
주 소비층에 어필하기 위해 SNS 마케팅 활성화, 브랜드 팬덤 형성
소셜미디어의확산
패션산업시장


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IP비즈니스

콘텐츠를 제작하는 것 뿐만 아니라, 기존의 콘텐츠를 다양한 매체나 장르와 연계하여 새로운 콘텐츠로 확장
패션 브랜드 한섬

:한남동의 유명 카페인 언더야드와 콜라보 밀키트를 제작

‘재미있고 흥미로운 웰니스를 제안한다는 가치’를 언더야드가 추구하는 브랜드
컬러와 가치관으로 연결 시켜 새로운 콘텐츠로 재탄생
IP비지니스를통한브랜드확장필요
패션산업시장


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이색공간을활용한‘SNS인증샷'마케팅

슬램덩크 에니메이션이 다시 인기몰이를 하면서 농구부터 축구, 요가, 테니스 구장에 이르기까지,

스포츠와 브랜드 헤리티지를 결합한 이색 공간 구현
한세엠케이

나이키

:NBA 시즌 종료 후 실제 미국 내 팬들이 즐기는 파티 문화를 테마로 삼아 NBA
만의 컬쳐 콘텐츠와 브랜드 가치를 직접 경험해볼 수 있는 다채로운 이벤트와
프로그램을 구성. 이는 파티 종료 후 SNS를 통해 더욱 폭넓게 확산되면서 2차
홍보 효과 창출

:영화 '슬램덩크'의 인기에 지난 6월 말 서울 홍대에 ‘조던 월드 오브 플라이트
서울 홍대를 오픈, 농구 문화를 담아낸 공간으로 구성. 단순히 제품을 판매하는
매장이 아닌, 조던 브랜드와 농구에 대한 소통이 이루어지는 공간을 제공함.
이색공간의‘SNS인증샷'마케팅을통한홍보효과
패션산업시장


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최근유행패션키워드사례-‘-코어’
고프코어
유행하게된이유
고프코어란?
아웃도어 활동을 위해 만든 기능성 의류를 패셔너블하게 활용하는 것
고프코어라는 용어는 6년 전인 2017년 5월에 탄생.

당시 <더 컷 매거진>의 에디터 제이슨 첸이 ‘놈코어

다음은 고프코어다’ 라는 제목의 기사를 작성한 것이

공식적인 ‘고프코어’의 시초.
일상복과 아웃도어의 경계가 없어지는 스타일을 선보인
뒤 MZ 세대들의 전폭적인 지지를 받으며 다시금 성장
종전의 등산·낚시·캠핑 등 선호층이 40대 이상 ‘아재’에
서 코로나19 팬데믹 이후 20∼30대 MZ세대로 급부상.
아웃도어와 일상복의 장점들을 융화 등산·캠핑 등 야외 활동을 즐기는 젊은 층 증가
패션산업시장


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코어트렌드


고프코어
고프코어는 야외활동 용품을 ‘엉뚱한 방식’으로 활용, 투박함과
편안함에 착안, 실용성 이외의 다른 요소들 아무래도 상관없다
는 ‘의도된 부조화’ 연출 등이 고프코어 스타일의 중요 포인트
의도된부조화
다양한 브랜드에서 방수, 방풍, 투습성의 기능성을 가진

고어텍스(GORE-TEX) 소재를 활용한 다양한 고프코어 트렌드
아이템을 선보이고 있음
하이테크기능성소재와패턴
‘하이브리드’는 원래 이질적 요소가 서로 섞여 기능이나 역할이
하나로 합쳐진 것, 패션업계에서는 어울릴 것 같지 않은

아이템을 믹스 매치해 스타일링하거나 카테고리를 넘나드는

제품들을 통칭하는 의미로 사용
하이브리드패션
아웃도어 활동을 위해 만든 기능성 의류를 패셔너블하게 활용하는 것
아웃도어의기능적이고실용적인

특성을일상복과접목-‘-코어’
패션산업시장


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코어트렌드


실용적인 믹스매치 뛰어난기술력
‘고프코어’대표키워드/브랜드
아크테릭스(ARCTERYX) 살로몬(Salomon) 키코 코스타디노브 (KIKO KOSTADIONOV)
패션산업시장


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코어트렌드


높아진 에

대한관심도가만든트렌드
실용적인의류에대한니즈,축구
블록코어
블록코어특징
블록코어(Blokecore)는 남자를 지칭하는 속어인 ‘블록(Bloke)’과 평범함을 멋으로 승화한 패션 용어 ‘놈코어(Normcore)’가 합쳐진 것
축구 유니폼과 하이-패션의 결합은 꾸준히 진행된 트렌드였지만,
이러한 트렌드가 MZ세대들의 소통 창구인 소셜 미디어와 만나
폭발적인 반응을 이끌어 냄.
‘소셜 미디어’ 의 확산
축구유니폼 믹스매치 뉴트로
축구 유니폼을 일상복과 결합하여 웨어러블하고 스타일리시하게 즐기는 것이 포인트
패션산업시장


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코어트렌드


최근전세계를점령한댄스열풍과

함께트렌드로급부상
발레코어
발레코어특징
'발레(Ballet)'와 평범함을 추구하는 패션이라는 뜻의 '놈코어(Normcore)'의 합성어로 발레복을 일상복에 접목시킨 패션 스타일
발레코어룩이 나오게 된 시기는 분명하지 않으나 명품 브랜드인
미우미우에서 22년 F/W 컬렉션에서 선보이면서 발레리나 슈즈
와 워머가 대중들에게 많이 알려짐.
‘미우미우’ 컬렉션
발레복+캐주얼한요소 믹스매치 뉴트로
몸을 감싸는 레오타드와 발을 싸매는 발레 플랫, 랩 스커트와 레그 워머까지 다양한

발레 아이템들을 사용해 전체적인 무드를 완성하는 것이 핵심.
패션산업시장


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코어트렌드

INSIGHT
‘코어’ 트렌드의 관심도 상승세 지속
ex) 고프코어, 블록코어, 발레코어
기업만의 유니버스 등 다양한 콘텐츠을 통하여 IP산업 확장을 고려해야함

패션 마케팅/시장 조사
숏폼, SNS 등을 활용한 쌍방향 마케팅 진행 필요
패션산업시장



인사이트


05소비자조사
패션소비자조
패션주소비
주소비층소비형태
근접한세대특징키워드
주소비층조
의류구매시고려요
의류구입채
의류구입쇼핑몰서비스/
쇼핑몰모음앱이용평
타겟층데스크리서치
인사이트

05 소비자 조사
패션 소비자 조사

주 소비층 조사

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패션계의 주 타겟 ‘MZ’

패션 주 소비층 ‘MZ세대'
패션 주 소비층

MZ세대소비형태키워드

자신이 어떠한 가치를 부여

하거나 개인의 만족도가 높은

제품을 소비하는 행위
가치소비
나(Me)+ 경제(Economy)

자신을 위한 소비에 돈을 아끼
지 않는 소비 트렌드
미코노미
신념(mean) + ~에서 나오다
(coming out)

자신이 부여한 가치나 신념,

원칙을 고려하여 소비
선호하는 품목이나 영역에

깊게 파고드는 행위가 관련

제품의 소비로 이어지는 현상
미닝아웃 디깅소비
주소비층소비형태키워드
05 소비자 조사
패션소비자조사

주소비층조사

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신진 디자이너 브랜드에 대한 소비수요 상승
희소성을 잃은 명품을 소비할 이유 X
기존 명품에 비해 합리적인 가격
’나만 아는 브랜드'로 개성 표현
신진디자이너브랜드
디자이너브랜드수요증가

명품이 특별하다는 인식 하락
각 브랜드의 스터디 셀러 제품은 매우 대중화됨
아이돌, 인플루언서에게 이뤄지는 광범위한 협찬
기존명품브랜드의희소성저하
주소비층소비형태‘디자인희소성'
05 소비자 조사

주소비층조사

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패션을유행시키는트렌드,인스타그래머블
사진찍기좋은공간디자인
젠틀몬스터 팝업스토어 전경 (제니, 메종 마르지엘라, 볼드 컬렉션)
오프라인 스토어는 판매뿐만 아니라 으로 탈바꿈
브랜드의 정신과 경험을 알리는 공간
05 소비자 조사

주소비층조사

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알파세대
이미지 / 숏폼 선호
디지털 네이티브
콘텐츠 소비자 / 창작자
MZ세대
인스타그래머블
디자인희소성
트렌드선도
X세대
개인주의 소비
친구같은 부모
경험 중시

주소비층뿐만아니라근접한세대특징키워드
05 소비자 조사

주소비층조사

인사이트
근접한세대

성별/연령별의류구매시고려요소
49.5
48.8
42.0
35.8
27.3
19.3
디자인
전체 남성 여성 10대 20대 30대
47.8 51.4 51.6 51.2 47.3
46.1 51.7 48.0 50.4 47.5
41.7 42.3 44.9 41.5 41.5
35.0
25.0
14.7
36.6
29.7
24.2
33.6
25.0
18.8
33.7
27.3
21.0
38.5
28.0
17.9
가격 대비 품질(가성비)
품질/소재
가격 대비 품질(가성비)
핏/사이즈
1순위
1+2+3 순위 (1905) (965) (940) (260) (813) (832)
가격대

여성: 핏/사이즈/ 남성: 디자인

10-20대: 디자인 / 30대: 핏/사이즈
연령별의류소비형태
의류구매시고려요소
05 소비자 조사

주소비층조사

인사이트

성별/연령별의류구입채널
44.5
32.3
23.9
20.6
28.1
24.8
18.4
13.3
쇼핑몰 모음 서비스/앱
37.0 53.0 63.5 56.2 28.0
32.5 32.1 16.2 27.2 42.4
14.4 33.6 17.7 23.6 26.1
21.5 19.7 27.7 23.1 16.0
32.2 23.9 16.2 24.8 35.1
30.3 19.1 20.8 23.1 27.6
20.2 16.5
13.2 13.5
13.8 16.7 21.4
18.5 16.5 8.7
브랜드 공식 사이트
백화점
오픈마켓
1순위
1+2+3 순위 (1905) (965) (940) (260) (813) (832)
대형 복합 쇼핑몰
개인 쇼핑몰 사이트
아울렛
보세 / 개인 매장

여성: 패션앱 혹은 개인 쇼핑몰 등 온라인 채널 / 남성: 아울렛 & 백화점과 같은 오프라인 채널

10-20대: 패션 어플 / 30대: 오픈마켓 및 종합쇼핑몰
의류구입채널
05 소비자 조사

주소비층조사

인사이트

성별/연령별구입패션소핑몰모음서비스/앱
41.1
18.4
11.4
4.5
6.5
4.9
2.9
무신사
66.9 18.8 45.1 45.8 33.0
2.0 32.6 14.6 22.7 14.4
1.3 20.0 24.4 9.4 7.9
0.8 7.7 4.7 5.5 3.1
6.9 6.2 0.0 2.9 14.4
5.2 4.6 0.0 2.6 10.3
6.2 0.0 4.2 2.8 2.4
브랜디
하이버
지그재그
(1286) (596) (690) (213) (616) (457)
LF몰
에이블리
SSF SHOP

무신사 10대 20대 남성 이용자
가 압도적 1위를 차지, 가 대다수

지그재그는 20대 여성, 에이블리는 10대 여성에게 선호되는 것으로 나타남
의류구입쇼핑몰서비스/앱
05 소비자 조사

주소비층조사

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제품이 다양한
상품을 잘 추천해주는
상품 리뷰가 많음
쇼핑/브랜드가 다양함
상품이 다양함
상품 가격이 비쌈
상품의 품질이 좋지 않음
상품의 품질이 좋지 않음
할인/프로모션/적립금등혜택이많은 할인/이벤트/적립금등혜택이많음 내게맞는상품을잘추천하지못함
제품이다양한 상품리뷰가많음 여기에만있는특별한브랜드/상품이없음
시간떼우기좋은 상품가격이저렴함 상품검수가꼼꼼하지않음
쇼핑몰/브랜드가다양한 볼거리가많음 검색기능이나빠서/상품탐색불편함
이용이편리한 검색기능이좋음/상품탐색이편함 내게맞는상품을잘추천하지못함
쇼핑몰/브랜드가다양한 쇼핑/브랜드가다양함 배송이느림
쇼핑몰/브랜드가 다양한
쇼핑몰모음앱이용평가
앱에 어울리는 기능적 요소 앱 만족 요소 앱 불만족 요소
주소비층조사
05 소비자 조사

주소비층조사

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스트릿댄서분석
‘ 20대 ’
‘ 여성 ’
평균
75.2%
근무형태
평균수입
근무형태 시간제
소속 기관 - 155만원
전체 수입 - 394만원
종사유형 댄서 교육자 안무자
근무기간
활동기간
1-3년 1년 미만 4-7년
5년 1-3년 4-7년
전공장르
평균연령및성별
‘ 코레오 그라피 ’
프리스타일 힙합
타겟층데스크리서치
주소비층조사
05 소비자 조사

주소비층조사

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INSIGHT
세대 별 소비 형태는 각각의 세대에 서로 영향을 주고 받아

타겟과 근접한 세대 역시 고려해야함

소비자 조사
주 소비층을 공략하기 위하여 타인과 구별 될 수 있는 특별한

경험을 제공하는 것이 중요.
05 소비자 조사

주소비층조사

인사이트
패션 주 소비층인 MZ세대와 근접한 Z세대, 알파 세대의 특성 역시 고려할 필요성 대두


06방향성설정
코어타겟층심층분석(field
인터뷰타
질문과답변
타겟층결
타겟층설정및배경
인터뷰인사이트 페르소
고객여정지
고객니즈도출
브랜드방향성설
방향성/메인목표와서브목

06 방향성 설정
타겟층결정

코어타겟층심층분석


페르소나

브랜드방향성설정

우리의 코어 타겟층 ‘브레이킹 댄스를 즐기는 사람'
타겟층 설정 및 배경
목표 타겟 특징 코어 타겟층 서브 타겟층
전문&취미로

2030 사람들
브레이크 댄스를 즐기는
자기만의 개성을

스트릿 웨어 패션을

통해 추구
스트릿 댄스 문화와

스트릿 패션에

동경심&관심을

가지고있는 사람들
대중문화를이끄는20대,브레이킹댄스씬을이끄는30대

인터뷰
브레이킹 댄스와 문화를 즐기고 패션 브랜드에

관심이 많은 20대 남녀 두명을 대상으로 진행
문화컨텐츠학과 23학번

22살 신0리
컴퓨터학부 22학번

21살 조0준

필드리서치-타겟층인터뷰
인터뷰타겟
06 방향성 설정
타겟층결정



페르소나



Q
Q Q
Q
춤을시작한계기
브레이킹댄스에대한일반사람들의관심도는? 브레이킹댄스문화가더욱발전하고대중화하려면?
브레이킹댄스를배워본적있는지?
어릴때부터 춤추는 것을 좋아해서 항상 연예계쪽에 관심이 있었다.

그래서 보컬도 배운적이 있다.
브레이킹은 어려운 춤이라는 인식으로 SNS에서 가볍게 추는 춤이 트렌드인

지금 다른 장르보단 상대적으로 컨텐츠가 잘 올라오지 않는 걸 보며 자신의

관심도가 낮음과 동시에 아직 대중적으로 관심도가 낮음을 느꼈다.
댄스 학원에서는 브레이킹 반이 따로 없다.

대신 댄스학원이 선생님이 브레이킹 전공분이 계셔서 가볍게 한두번 정도

프리즈와 기본스텝등을 배웠다.
브레이킹 분야를 하는 사람이 별로 없어서 자신만의

아이덴티티가 될 수 있을 거 같아 매력을 느껴 계속 추게 되었다.
스우파 이후에 스트릿 댄스에 대한 관심도가 늘어나면서 자연스럽게

브레이킹 댄스도 어느정도 유명세가 조금 올라갔지만

큰 변화는 없다고 생각한다.
학원 환경이 개선 됐으면 좋겠다고 생각한다.

유명 크루들이 별로 없으며 필요한 공연이나 배틀로 이미 시간이 꽉 차있기

때문에 가르칠 시간이 없다. 학원 수업을 개설을 해주면 계속 돈을 내고

다니고 싶다. 알려주는 학원이 너무 없어서 기술적인 면을 연습하기 위해서

아크로바틱 학원을 가기도 한다. 너무 열악하다는 생각을 한다.
학원에서 과목으로 개설하지 않아 배울 곳이 없어 혼자 집이나

연습실을 빌려 스스로 유튜브로 안무를 배우는 경우가 많다.
인터뷰/춤관련질문
질문과답변
06 방향성 설정
타겟층결정



페르소나



Q Q
Q
Q
연습할때,무대에서스타일은? 옷을사는방법
옷의디자인요소/악세서리
옷구매시고려요소
춤을 연습할때는 춤에만 집중할 수 있는 한다.

그래서 카고바지, 상/ 하의 모두 로 입게된다.

주로 춤출때는 힙합 바탕으로 하는 코레오를 추기 때문에

편한 옷을 선호
펑퍼짐한 옷 위주
스트릿패션을 가장 많이 선호한다.
무대 할 때는 불편함보다 가 더 잘 보이는 패션 및 악세서리가

곡의 이해력을 높이기 때문에 하는 경우가 다수다.
곡의 무드
조금 불편하더라도 선택
비닐같은 재질은 입었을때 땀 배출 및 통풍이 안되어 바지가 달라붙어 힘들다.

그래서 재질로서는 하다. 벌룬핏까지는 아니어도 통이

낭낭하면 면도 입는다. 춤추며 자신의 모습을 보기 때문에
통기성이 중요
핏을 고려한다.
연습할때는 움직이기 쉬워야 하기 때문에
를 많이 입는다. 무대용은 무드를 표현하기 위해서는 대부분

주어진 무대 컨셉에 맞추어 때마다 다르게 입었다.

트레이닝 복, 펑퍼짐한

슬랙스
온라인을 주로 이용함, 무대를 준비를 할때는 사람들과 공유하며

구매해야하기 때문에 오프라인에 함께 가서 만져보며 사는 경우가 많음
평소에는 입어보고 사는 것을 선호하기 때문에 대체로

오프라인
무대의상은

온라인으로 주로 사는 편이다.
을 선호한다. 하지만 무대에서는 무드가 있기 때문에 서로

검색을 해보고 공유를 한 다음 구매를 한다. 그래서
악세사리는 기술을 할 때 잘못 걸리면 큰 사고
주로 쓰는 신체 부위 쪽에 디자인

요소가 없는
로 이어질 수 있기

때문에 잘 착용하지 않는다. 또한
옷을 주로 고른다.
부드럽고 통풍이 잘되는 부분을 가장 많이 보고 개인적인 부분으로는

춤 출때 원단끼리 부딪히면서 사박사박거리는 소재를 좋아한다.
인터뷰/패션관련질문
질문과답변
06 방향성 설정
타겟층결정



페르소나


INSIGHT
인터뷰

브레이킹 댄스 학원 환경 개선 필요
한국의 브레이킹 댄스에 대한 진입장벽이 높고 대중의 관심도 낮음
통기성이 좋고 편한것이 중요/루즈핏, 벌룬핏 선호
춤 출 때 방해되지 않는 선의 악세서리 및 디자인 요소 선호
06 방향성 설정
타겟층결정


페르소나



한국의 브레이킹 댄스의 대중성이 높아지는것

브레이킹을 배울 수 있는 환경 구축되는것

브레이킹 댄스를 하기 좋은 독특하고 개성있는 패션

디자인 찾는것
목표
한국 브레이킹 댄스의 대중성이 낮음.

브레이킹을 배울 수 있는 환경이 열악함.

독특하고 개성있는 스타일을 추구하지만 과한 디자인

요소로 인해 춤을 출때 입기 힘든 경우가 있음.

통기성, 튼튼한 소재, 그리고 춤출때 편하면서도

개성 있는 디자인의 의류를 찾기 힘듦.
불만
현재대학교에재학중임으로평일에는주로학업에집중

하며,주말및휴일에는독학을통해브레이킹댄스연습에

매진함.연습장소는주로집또는학교공간을빌리거나

연습실을대관하는형식으로진행함. 휴식시간에는인스

타그램및쇼핑몰 구경하며패션트렌드를파악하고 본인

만의개성을표현할수있는옷을구매하는것을즐김

라이프스타일
페르소나
이창섭
이름
22세
나이
대학생 (춤 연습과 학업을 병행)
직업
경기도 수원시
주소
MBTI
성격
ENFP
용돈 60만원
월급
밝고 활기차며, 새로운 도전에 흥미를

가지는 성격. 브레이킹 댄스를 즐기며

스트릿 댄스의 다른 장르도 취미로 즐김.

한국 브레이킹 댄스 위치에 자부심을

느낌. 트렌드에 민감함.
06 방향성 설정
타겟층결정



페르소나

-스트릿패션브랜드


고객여정지도 -스트릿패션브랜드
브랜드전략
stage
서치 접속 매장입구 제품설명듣기 제품구매 구매후
doing
touchpoint
thinking
opportunity
브레이킹댄스연습시에입을의류
를구매하기위해sns를통해스트
릿패션브랜드를서치함처음에
광고로나오는브랜드를들어감

서치를통해마음에드는디자인의

의류를판매하는스트릿브랜드를

찾고실착을위해매장위치를확인함
매장의간판,인테리어,직원,

dp된상품들,음악
인스타그램,유튜브,블로그,

페이스북,카카오톡등

아브레이킹댄스연습할옷이없네

옷을사러가야하는데

먼저인터넷에서검색하고가야겠다

처음에광고로뜨는브랜드가개성

있어보이네,여기를한번들어가볼까

-
이디자인괜찮은것같네

춤출때편할까?매장가서입어보고
정해야겠다

춤추는사람들의후기가있었으면
참고하기좋았을텐데

실제재질과퀄리티가를온라인에
서도직관적으로확인가능했으면
좋겠다

매장분위기랑직원의이미지가

힙하다.

직원이브랜드의옷을입고있네어
떤제품일까?

내가찾는옷이어느쪽이있는지모
르겠다.직원한테물어봐야지
브랜드가힙해서그런지직원분의

제스쳐도힙하다,

전체적인직원들의개성이브랜드
느낌과유사한것같아.

옷을입어보니이정도면불편하지
않을것같아
패키지와쇼핑백이브랜드컨셉에
맞게디자인됐다.

패키지가예뻐서sns에찍어서올
리기좋을것같아

매장앞에서사진많이들찍던데
나도sns에인증샷을남겨야겠어

춤출때막상입으니통기성이좋지않아
서힘들다.댄서관련된사람이이옷에
대한정보를알려줬으면좋았을텐데.

피팅할때는거슬리지않았던단추가춤
출때너무거슬리고아프다.

개성있고독특하지만춤출때편하면좋
을텐데..

이런점을보완해줄브레이킹댄서를위
한패션브랜드가있으면좋겠다.
브랜드아이덴티티에맞도록직원

고용하여브랜드이미지각인
브랜드컨셉에맞는패키지디자인

소비자가‘인증샷'을찍을이색공간

을마련하여,2차홍보효과유도
통기성이좋은옷의재질사용

댄서들을위해단추와같은

악세서리의위치고려
브랜드컨셉에맞는매장분위기조성

음악및상품디스플레이를브랜드

아이덴티티에맞춰서연출
댄서들에게필요한의류관련정보

제공및후기유도이벤트진행

재질에대한기능성강조
피팅해본옷을구매하기위에데스크

에찾아가결제를진행한다.

포장된옷을들고매장을나온다.
네이버,구글,인스타그램,유튜브

페이스북등
매장을찾아가들어간뒤에매장을

전체적으로둘러본다.
찾는옷이어디에있는지직원에게
물어본다.옷에대한설명을듣고
옷을피팅해본다.
- 구매해본옷을입고브레이킹댄스를

연습해본다.
직원,의류,dp된상품들,

매장인테리어,음악
직원,의류,패키지,쇼핑백 쇼핑백,패키지,의류
06 방향성 설정
타겟층결정



페르소나


고객니즈도출
브랜드전략
NEEDS
OPPORTUNITY
브레이킹 댄서와 브랜드 협업을 통하여 일반 대중이 브레이킹 댄서를 쉽게 접할 수 있는 환경 조성

브랜드 오프라인 매장 내에 브레이킹 댄서 커뮤니티를 위한 공간 제공

타 스트릿 브랜드와 차별화 될 수 있는 디자인 컨셉 설정

통기성이 좋고 튼튼한 재질을 활용한 의상 제작 & 댄서들을 위해 단추와 같은 디자인 요소(또는 악세서리)의 위치 및 형태 고려

브레이킹 댄스에 대한 진입장벽이 낮아지고 대중의 관심도가 높아지길 원함

브레이킹 댄스 학원 환경 개선 및 브레이킹 댄서 커뮤니티의 필요성을 느낌

남들과 차별화되는 개성을 패션을 통하여 표현하고 싶음 & 착용 했을때 움직임에 제한이 없는 편하고 튼튼한 옷을 원함

06 방향성 설정
타겟층결정



페르소나


방향성설정
브랜드전략
브랜드방향성
브레이킹 댄스 문화 홍보와 한국만의 이미지 전달
한국적인 디자인을 활용한 댄스를 할 때 편의성이 높은 의류 디자인
서브목표
메인목표
한국 브레이킹 댄스 활성화 목표
한국적인 디자인을 사용
를 둔

한

스트릿 패션 브랜드
06 방향성 설정
타겟층결정


페르소나



브랜드전략 브랜드디자인과내셔널디자인

인지
관심
구매
사용
충성 및 추천
표적고객
잠재고객
타겟고객
구매고객
브레이킹댄스를모티브/한국적인그래픽을사용한의류및악세사리구매로연결

*구입까지연결시키기위해브랜드스토리와한국브레이킹댄스스토리홍보컨텐츠제작

*컨셉츄얼한브랜드제품및이미지를사용해흥미유발>구매로연결
실용성과편의성에맞춘디자인/한국적인요소가들어간디자인사용으로편리함느낌

*재구매률증가를위해편의성에목표를둔디자인전개
브랜드스토리와아이덴티티를살린컨텐츠및디자인에공감하여주변인에게추천

*추천을위해SNS를공유하는경우가많으므로아이덴티티에맞는통일적인SNS컨텐츠진행
패션플랫폼및SNS마케팅(주로온라인)을통해스트릿패션의류를찾아보다브랜드발견

*2030타겟층이자주사용하는패션플랫폼및SNS마케팅(온라인마케팅)기획으로관심도높임
브레이킹댄스와한국을섞은특징적인브랜드아이덴티티에브랜드상세페이지,SNS프로필유입

평소브레이킹댄스에관심이많은사용자가브레이킹댄스문화로탄생한브랜드임을소개받고유입

*SNS프로필및마케팅을통해서유입된소비자를위해한국적인이미지와브레이킹댄스라는특색적인컨텐츠전개로이탈률감소

*패션플랫폼을통해유입된소비자는특징적인브랜드이미지(룩북),브랜드제품의특징적인디자인으로이탈률감소

*브레이킹댄스문화사용자는온오프라인에서의문화의활성화를위한컨텐츠및지원활동전개로관심도높임
06 방향성 설정
타겟층결정


페르소나




07경쟁사조사
경쟁
경쟁사기
경쟁사리스
경쟁사포지셔
서브컬쳐전개사
벤치마킹(마케팅)사례
인사이트

경쟁사 조사 기준 설정
를 사용하는가
을 만들었는
스트릿패션과 하였는
만드는것에 영향을 끼쳤는가
서브 컬쳐를 활용한 컨텐츠
브랜드 팬덤
다른 문화를 융합
비주류 문화를 주류 문화로
경쟁사 기준
‘브레이킹 댄스 문화를 뮤즈로 씬 활성화를 위한 스트릿 패션 브랜드’
보기에 부합하는 국내/외 브랜드 조사

07 경쟁사 조사
경쟁사

인사이트

닥터마틴
팔라스
슈프림 고샤루브친스키
스케이트보더&스트릿패션 러시아유스컬쳐
서핑문화 일본식캐주얼
캘리포니아/미국
강렬한이미지반복
으로궁금증유발
사회적인메세지를
전달하는

그래픽사용
스케이트보드만의
문화를이용해씬에
활동중인인물활용
유머러스한마케팅
으로브랜드이미지
구축
다양한스케이트보드
문화컨텐츠제작
크루를만들어

새로운문화컨텐츠
생성
‘러시아’라는

지역적인특색강조
디자인희소성전략
활용
영국대중음악활용
마케팅전개
디자이너의활동으
로브랜드팬덤형성
뉴욕/미국
스케이트보더들의

아지트
런던/영국
영국의

스케이트문화
러시아
80-90년대구소련
컬쳐현대적으로

재해석
도쿄/일본
대중음악과패션의
연결
영국
영국의반항적이고
자유분방한감성
런던/영국
반항적인펑크

메세지시각화
스트릿아티스트인
‘셰퍼드페어리가설
작품과그래픽으로
메세지전달
브랜드초기부터한정
판,콜라보레이션마
케팅활
로고플레이디자인
매장의컨셉은뉴욕의
길거리문화를위한
장소
브랜드곳곳에보이는
유머감
그래픽로고디자
비주류였던영국의스
케이트문화를활성화
다양한서브컬쳐

수용
손글씨그래픽을활용
한의류제
창립자숀은국제적으
로자신의취향을공
유하는사람들을모아
공동체만듦
스케이트보드의

전문화
전문스케이트보드화
의시
하위문화와개인창작
활동지원하는사업
지
스케이트문화커뮤니
티활성화로유대감
형성
러시아의젊은이를대
변하는컬렉션디자
이국주의추
콜라보레이션마케팅
활발
고수요저공급유통
전략의시초
영국대중음악과함께
성
록페스티벌,버스킹
등대중음악후원활
동지속
펑크록과함께성
창립자는환경뿐만
아니라각종사회문
제메세지전
사회운동가적인모습
은브랜드아이덴티티
구축및팬덤형성
베이프
스투시 비비안웨스트우드
반스
오베이
펑크
거리문화
07 경쟁사 조사
경쟁사

인사이트

‘ 국외패션브랜드’
서브컬쳐컨텐츠전개
경쟁사리스트
*서브 컬처 : 1950년대 사회학자 데이비드 리스먼이 '주류 문화에 반하는 개인의 모임'이라는 뜻에서 처음 'subculture'라는 말을 사용

피치스
카튜닝문화
자동차관련컨텐츠
뿐만아니라라이프
스타일전반에걸친
컨텐츠제작
길거리자동차문화
카튜닝문화를코어
밸류로하지만이를
중점으로라이프스타
일전반에걸친컨텐
츠를만
공고한팬층으로의류
와굿즈는대부분빠
르게솔드아웃됨
혜인서
오버테크놀로지
하이엔드스트리트
웨어전개
‘여성’들을위한

하이엔드

스트리트웨어
전세계거리를배경
으로브랜드이미지
만
본애니메이션부터
90년대식향수,오버
테크놀로지에관한막
연한동경과사적인
취향섞음
90년대힙합
진정성있는

서브컬처를지향
여성중심의

스트릿웨어
국내언더그라운드씬
(scene)에서실제로
활동하는댄서,가수,
아티스트를모델로고
용하며진정성있게
서브컬처를지향
미스치프
빈티지
90년대빈티지한
미국유스컬처
빈티지의류에브랜
드로고프린팅으로
새로운제품생성
부산을베이스시작한
1세대서브컬쳐편집
빈티지의류에발란사
의로고프린팅한의
류가대표
컬렉팅한빈티지를모
아컨셉츄얼한오프라
인매장
발란사
‘ 국내패션브랜드’
서브컬쳐컨텐츠전개
*서브 컬처 : 1950년대 사회학자 데이비드 리스먼이 '주류 문화에 반하는 개인의 모임'이라는 뜻에서 처음 'subculture'라는 말을 사용
패션
패션외
07 경쟁사 조사
경쟁사

인사이트
경쟁사리스트 브랜드디자인과내셔널디자인


떠그클럽
룰루레몬
unknown 모트모트
스케이트보더&스트릿패션 에슬레저패션브랜드 고프코어패션브랜드 모터사이클제조및

패션브랜드 문구브랜드 크리에이티브

컨텐츠브랜드 스트릿패션브랜드 패션플랫폼및

커뮤니티브랜드
모베러웍스
할리데이비슨 무신사
파타고니아
Corteiz
국내
국외
런던/영국
저항정신이담긴

스트리트문화
소셜미디어기반마
케팅으로팬덤커뮤
니티활성화
영국의새로운크리
에이터지원
고객체험에집중한
오프라인매장운영
환경보호활동으로
브랜드아이덴티티
구축
모터사이클네트워
킹활동지원으로브
랜드팬덤형성
SNS컨텐츠

기반으로

체험형마케팅활용
유튜브활용으로

소비자와적극적인
소통진행
인플루언서중심

팬덤판매전략
커뮤니티활성화를
위해네트워킹행사
진행
런던/영국
영국문화와

스트릿웨어
벤쿠버/캐나다
커뮤니티허브지향
알피니즘추구
위스콘신밀워키/미국
고객이

‘브랜드변호인'
한국
SNS공부컨텐츠

활성화
브랜드를만드는전
과정을노출
럭셔리스트리트웨어
지향
커뮤니티와컨텐츠
가강한플랫폼
저항적이고새로운형
식의마케팅시
강한메세지를담은
마케팅에고객충성도
증
소셜미디어기반팬덤
커뮤니티와함께성장
런던에서새로운크리
에이터들을지
런던말고다른지역
에찾아가는팝업버
스운
커뮤니티친화적인마
케팅전개
요가커뮤니티형
요가와피트니스종사
자들을모델로기
제품판매보다고객
체험에맞춘매장
운영
환경보호를위해활동
하는단체후
망가지고손상된의류
를고쳐입는캠페인
‘wornwear’전
자사옷을오래입고
소비를줄일수있도
록지원
세계최대의모터사이
클동호회‘호그'결
네트워킹활동을공식
적으로인정하고지원
하여소속감과결속력
을강화시킴
주타겟층인청소년,
수험생에집중한컨텐
츠전
로켓단이라는온라인
스터디그룹운
유튜브로‘모트독서실'
운영해함께공부할
수있도록함
유튜브컨텐츠로새로
운브랜드기획부터
실행까지기
유튜브충성구독자들
이브랜드의성장과정
에적극적인의견표
출,개입
인플루언서인‘조영
민'을중심으로팬덤
위주의판매전략구
인스타그램을중심으
로소식관리를통한
마케팅전략활용
커뮤니티회원간의친
밀한상호작용을만
들기위해서네트워킹
행사진
흥미로운컨텐츠를제
안하여상품을구매하
도록유도

‘ 만든브랜드’
브랜드팬덤
07 경쟁사 조사
경쟁사

인사이트
경쟁사리스트


경쟁사포지셔닝맵(패션)
가격대높음
가격대낮음
매스컬쳐 서브컬쳐
우리브랜드

목표포지셔닝
07 경쟁사 조사
경쟁사

인사이트
경쟁사포지셔닝


스케이트보드를뮤즈로한많은브랜드
플레이뿐만아니라예술승화
다만 지금 너무 많은 소비로 인해 스케이트보드 이미지에 피로감을 느끼는 사람이 많아짐
수십 년에 걸쳐 생성된 문화와 많은 집단들, 돈이 되지도 않아도 스케
이트보드가 좋아 타고 다녔던 이들, 이들이 있기에 현재 다양한 아티스
트들이 존재하는 것 같다. 이제 단순하게 스케이트보드를 플레이하는
것보다 예술로 승화 시킨 다양한 포지션들이 생겨남.
원래 하위문화이던 스케이트 보드를 뮤즈로 한 브랜드가 많아짐.

비주류에서 주류가 된 대표적인 사례.
하위문화였던‘스케이트보드문화'는어떻게주류가되었나?
07 경쟁사 조사
경쟁사

인사이트
서브컬쳐전개사례


패션행동주의
펑크패션창조
그의 사회운동가의 면모는 브랜드의 아이덴티티와 충성고객 구축
펑크 밴드 섹스 피스톨즈를 탄생시킨 말콤 맥라렌이 여자친구이던 비비안 웨스
트우드에게 밴드의 스타일링을 맡김. 그는 역사 속의 코스튬 같은 과거의 스타
일과 현대 예술의 요소를 더해 아이러니하면서도 위협적인 비주얼의 펑크 스타
일을 완성. 이런 웨스트우드의 스타일은 기득권의 부패와 패악을 폭로하며 무정
부주의자이기를 자처하는 펑크의 메시지를 시각화한 것으로 여겨짐.
“나의 고객들에게 항상 이렇게 말하려 한다:
(Buy Less, Choose Well, Make it Last)" 그러면서 생산과 운송 과정
에서 발생하는 탄소발자국을 줄이는 방법을 찾아야 한다고 주장.

적게 사고, 잘 고르고, 오래
입어라.
반항의패션‘펑크패션'를창조한비비안웨스트우드
설립

설립일
특징
비비언 웨스트우드(Vivienne Westwood)

1971 (Let it Rock 설립)
1970년대 도발적인 펑크스타일 이끔

포스트 모던 헤리티지 스타일 창조
07 경쟁사 조사
경쟁사

인사이트


힙합
셀럽브랜드
사운드패션브랜드
주류 음악인 힙합의 인기에 힘입어 많은 인기를 얻음
셀럽 브랜드는 각종 패션 상품을 판매하는
비즈니스이자, 유명인 개인의 브랜딩과 팬
관리를 위한 플랫폼으로 활용됨.

특히 힙합과 같이 스트리트 문화와 밀접한
분야에서는 뮤지션이나 기획사가 직접 독자
적인 브랜드를 만드는 당연한 현상.
피스마이너스원 / 지드래곤
BBC / 퍼렐 윌리엄스, 니고 A6OVE / AOMG
대표 브랜드
특징
비주류‘힙합'은대표적인스트릿이미지창조
07 경쟁사 조사
경쟁사

인사이트

#콜라보 #자연적인
#다양한
설립

설립일
특징
후지와라 히로시 (藤原ヒロシ)

2010
콜라보레이션으로만 제품 생산

파란색을 항상 사용

오직콜라보레이션으로만제품생산 과거의제품재해석
익숙한 것 새로운 가치를 부여
을 낯설게 발견하고 선택함으로써
프라그먼트 X 요시다포터 프라그먼트 X 트래비스 스캇 X 에어 조던
첫 콜라보 상대.

애플의 파워북을 넣을 수 있는 가방을 함께 만들어 ‘헤드포터'브랜드 런칭.
과거의 아카이브를 다시 재해석

나이키의 전설적인 신발들을 다시 재해석해 제작
프라그먼트디자인의콜라보레이션마케팅
07 경쟁사 조사
경쟁사

인사이트
벤치마킹(마케팅)브랜드

#친근함 #자연적인
#원색의
설립

설립일

네이밍 의미
특징
Simon Porte Jacquemus

2010

돌아가신 어머니의 성
높은 인스타그램 활용도

새로운 디지털 마케팅 방식 사용

시골의 자연을 모티브로 사용

인스타그래머블적인기획
편안한무드어필
브랜드 철학을 읊는 대신 방문한 휴가지 사진을 올리거나

바뀐 사무실 인테리어 사진을 올리기도 함

브랜드가 지향하는 라이프 스타일을 자연스럽게 드러내

흥미로운 이미지들은 자연스레 ‘팔로우’를 유도
핑크색 자판기에 제품을 담아 24시간 팔았던 팝업이나 거대한 토스
터기 구조물과 카페·꽃집 등을 함께 구성한 체험형 팝업은 인증 샷을
찍어 올리기 적합한 형태로 고안됨

아직 출시 전인 아이템을 인스타그램에 먼저 업로드해 인지도를 높
인 후 발매
디자이너가 인스타그램을 직접 운영

일상과 브랜드를 절묘하게 엮으며 인스타그램에 자연스럽게 브랜드 노출 시킴
자크뮈스의인스타그램마케팅
07 경쟁사 조사
경쟁사

인사이트


'패딩재킷교환이벤트'-Boloexchange
미발매 볼로(Bolo) 재킷 50벌을 고객들이 갖고 있는 중고
puffer 재킷과 교환해 준 이벤트

교환 가능한 제품의 레이블을 '지정'하고, 반드시 좋은 상태의, 고객이 입고 온,
'진품' 재킷만 교환이 가능하다는 트윗에 내용을 공유함

몇 분만에 앞서 언급된 하이엔드 패딩 재킷을 입은 수백명의 젊은이들이 50벌
의 교환 기회를 얻기 위해 주차장에 기다란 대기열을 만들어냄

이 재킷들이 런던의 자선단체에 의해 노숙자들에게 기부되었다고 알림. 사진
상에서 추정한 가치만 16,000파운드(약 2,600만원)에 이르는 것으로 알려짐
결국 제품의 가치는 레이블이 아닌 소비자에게 달려있다는 메세지 전달.

이후 브랜드 팬덤 효과로 고객의 충성도 증가.
#반항적인 #자연적인
#원색의
설립

설립일

네이밍 의미
특징
Simon Porte Jacquemus

2010

돌아가신 어머니의 성
높은 인스타그램 활용도

새로운 디지털 마케팅 방식 사용

시골의 자연을 모티브로 사용
코르테즈의사회적인메세지전달마케팅
07 경쟁사 조사
경쟁사

인사이트

2023_한양대_내셔널브랜드_StreetCultureFashionBrand_놀판_Ap_최종발표.pdf

2023_한양대_내셔널브랜드_StreetCultureFashionBrand_놀판_Ap_최종발표.pdf

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