2023_한양대_내셔널브랜드_StreetCultureFashionBrand_Nefelibata_학점살료팀_최종발표.pdf

BRAND DESIGN&NEFELIBATA
브랜드디자인과내셔널브랜드
2021082760 증자림
2021088713 황민이
2021007410 후우선
2021041867 장숙림
2023.10.13
한양대학교 ERICA 캠퍼스 커뮤니케이션디자인학과 학점살려팀 한승재 교수

장숙림
Dept.
ID
Contact
Role
커뮤니케이션디자인학과
2021041867
zhanglingdang544@gmail.com
자료조사
조사 및 분석
발표
황민이
Dept.
ID
Contact
Role
2021088713
hmyxo1212@163.com
자료조사
조사 및 분석
ppt제작
증자림
Dept.
ID
Contact
Role
2021082760
zeng1097595704@126.com
자료조사
조사 및 분석
ppt제작
후우선
Dept.
ID
Contact
Role
2021041867
hesan0914@gmail.com
자료조사
조사 및 분석
ppt제작
-Team Thruck 브랜드디자인과내셔널브랜드

INDEX
02
스트릿 캐주얼 분석
스트릿 패션 개요
스트릿 패션 역사
스트릿 패션 특성
스트릿 패션 종류
03
한류,b-boy문화조사
한류
-한류문화란?
-한류의 역사
-한류특징
-한류 컨텐츠 조사
b-boy
-b-boy문화 소개
-b-boy문화 풍격의 특징
-b-boy패션 스타일
-b-boy소셜 미디어 영향력
-b-boy관련 활동
-b-boy발전 현황
04
경쟁사조사
Puma
Adidas
Nike
Vans
New Era
Supreme
Stussy
Reebok
Converse
Urban Outfitters
Zumiez
Bape
05
소비자조사
타겟 소비자
소비자 특징
소비자 패션 태도
패션 판단
소비자 트렌드
06
시장 트렌드 분석
패션 시장 트렌드 분석
-인사이트
IP 시장 동향 분석
-인사이트
스트리트 패션 문화 분석
-스트리트 패션 문화의 배경
-트렌드
-인사이트
01
What’s IP?
IP란 무엇인가?
OSMU 개발 접근법
콘텐츠 IP 산업
-정의
-글로벌화
-사례 분석
-인사이트
캐릭터 IP 산업
-정의
-사례 분석
-인사이트
브랜드와 IP의 관계
IP에 대한 마케팅 접근법
07
디자인 방향성
방향성정 설정
컨셉 브레인스토밍
브랜드 컨셉 스케치
브랜드 프로필 설정
페르소나설정
고객여정지도
08
최중 디자인 설정
디자인 컨셉 선정
디자인 키워드
브랜딩
브랜드 방향성
브랜드 색상
브랜드 로고 글꼴 선택
브랜드 요소
브랜드 로고 초안
브랜드 로고 선택
브랜드 로고 포스터 디자인
IP 캐릭터 디자인 선택
IP 캐릭터 포스터 디자인
소셜 미디어 애플리케이션
웹 디자인
앱 디자인
라벨 디자인
오브젝트 패키징 디자인
브랜드 비디오

IP=Intellectual Property
저작 상표권
콘텐츠에 기반하여 다양한 장르 확장과 부가 사업을 가능하게 하는일련의
관련 지식재산권 포트폴리오
작품이 담고 있는 고유한 스토리는 콘텐츠 제작의 기초 요소를 의미한다.
01
What’s IP?
1.IP란 무엇인가?
2.OSMU 개발 접근법
3.콘텐츠 IP 산업
-정의
-글로벌화
-사례 분석
-인사이트
4.캐릭터 IP 산업
-정의
-사례 분석
-인사이트
5.브랜드와 IP의 관계
6.IP에 대한 마케팅 접근법

One Source
매니메이션
01
What’s IP?
-정의
-글로벌화
-사례 분석
-인사이트
-정의
-사례 분석
-인사이트
One Source Multi-Use
osmu 개발 방식
OSMU
OSMU는 One Source Multi-Use의 줄임말로 하나의 소스, 하나의 콘텐츠를 영화, 게임, 책 등의 여러 장르에
적용하여파급효과를 노리는 마케팅 전략이다.최소의 투자 비용으로 높은 부가가치를 얻을 수 있는 장점이 있다.
게임
뮤지컬
상품
출판

01
What’s IP?
-정의
-글로벌화
-사례 분석
-인사이트
-정의
-사례 분석
-인사이트
콘텐츠 ip 산업의 정의와 특징
콘텐트의 악용
자신을 확장
시청자를 확대
이익을 실현

01
What’s IP?
-정의
-글로벌화
-사례 분석
-인사이트
-정의
-사례 분석
-인사이트
콘텐트 ip 산업의 세계화
ip의 세계화는 콘텐트 ip를 슈퍼 ip로 포장하려면 반드시 거쳐야 하는 중요한
단계이다.ip의 유동성은이 과정을 촉진시킨다。
ip는 표현
형태에서의
유동
문화 장벽
파괴
국제화 성과

01
What’s IP?
-정의
-글로벌화
-사례 분석
-인사이트
-정의
-사례 분석
-인사이트
글로벌 콘텐트 ip-성공사례
마블(MARVEL)은 1939년에 설립된 미국 만화계의 주요
기업으로, 세계적인 영향력을 가진 다양한 슈퍼 히어로 만화
IP를 보유하고 있다.
그러나 이러한 만화 이야기 대부분은 6070년대를 배경으로
하여 8090년대 신진 독자와 공감하기 어렵다. 이에 마블은
2000년대에 기존 슈퍼히어로 IP에 대한 대대적인 리뉴얼을
진행하였다. 이 프로젝트의 일환으로 궁극의 우주 (the ulti-
mates)라는 새로운 평행 우주를 설정하여 현대적인 이야기의
스파이더맨과 아이언맨을 만화로 출시하였다.
동시에 2002년부터 실물 영화로도 제작되고 있으며, 매년
새로운 마블 IP 영화가 시장에 출시되고 그 수가 증가하고
있다. 마블은 어벤져스를 비롯한 모든 IP 영화를 통해
전세계적으로 많은 팬들과 큰 영향력을 얻었다.
MARVEL--the ultimates

01
What’s IP?
-정의
-글로벌화
-사례 분석
-인사이트
-정의
-사례 분석
-인사이트
DVD 대여 회사였던 Netflix는 2007년 온라인 시청각
서비스의 잠재력에 주목하여 디스크 대여에서 VOD로
주력 분야를 전환했습니다. 그 후 넷플릭스는 2013년
자체 제작 시리즈인 하우스 오브 카드를 출시하여 큰
성공을 거둔 것을 시작으로 자체 제작 에피소드 콘텐츠에
본격적으로 뛰어들었다.
2021년까지 넷플릭스는 자체 콘텐츠와 글로벌화를 통해
수익 균형을 조절하는 데 성공했습니다. 2021년부터
넷플릭스는 넷플릭스샵을 오픈하여 자체 저작권 콘텐츠를
상품화하기 시작했고, 2021년부터는 게임 콘텐츠에도
진출했습니다. 이제 넷플릭스 회원은 게임도 즐길 수
있다.
글로벌 콘텐트 ip-성공사례
NETFLIX

01
What’s IP?
-정의
-글로벌화
-사례 분석
-인사이트
-정의
-사례 분석
-인사이트
인사이트
현재 전 세계적으로 인기
있는 주제 또는 전
세계적으로 공통된 아이디어
민족의 복식, 례의,
언어 등 표식적이고
특수성을 띤 외부포장
코스모폴리탄 커널 에스닉 패키징
성공적인 글로벌화 IP

01
What’s IP?
-정의
-글로벌화
-사례 분석
-인사이트
-정의
-사례 분석
-인사이트
캐릭터 ip 산업의 정의와 특징
캐릭터 ip 산업
캐릭터 ip는 브랜드에"의인화"이미지를 부여하여
대상화된 브랜드를 의인화시킴으로써 해당 브랜드에
대한 사용자들의 친밀감을 제고시키고 사용자와
브랜드 간의보다 깊은 관계를 달성할 수 있다.
대상화 의인화 사용자
친화성

01
What’s IP?
-정의
-글로벌화
-사례 분석
-인사이트
-정의
-사례 분석
-인사이트
캐릭터 ip-성공사례
m&m은 패밀리를 개성 있게 의인화했으며, 컬러마다 독특한 개성을 부여해 소비자들의 눈과 시각적 기억을
사로잡았다.간결하고 트렌디한 ip 이미지는 m&m 가족 구성원의 우상적 지위를 구축함과 동시에 각양각색의
초콜릿콩이 하나의 포장봉투에 담겨 마치 사회에 들어온것처럼 m&m 가족이 더욱 활기 있고 진보적인 세계를
동경함을 표현한다.
마스회사-m 콩가족

01
What’s IP?
-정의
-글로벌화
-사례 분석
-인사이트
-정의
-사례 분석
-인사이트
캐릭터 ip-성공사례
개인화 동물화 기술화

01
What’s IP?
-정의
-글로벌화
-사례 분석
-인사이트
-정의
-사례 분석
-인사이트
-인사이트
창의적인
이야기
익살스럽다
심플한
형태
고품질 3D
모양 및
텍스처

01
What’s IP?
-정의
-글로벌화
-사례 분석
-인사이트
-정의
-사례 분석
-인사이트
제품의 브랜드 함의를 집약하여, 브랜드
영향력을 높이다.
ip 구축 수출과
재라이선스를 통해
수익원을 풍부히하고 ip
수익생태를 구축하여
전체적인 브랜드가치와 roi
를 종합적으로 향상시킨다
제품 라인을 확장하고 제품에 더
많은 메타 콘텐츠를 포함시키고,
제품의 라이프 사이클을 연장시켜
사용자의 애착도를 높이다.
사용자의 규모를 확대하고, ip를 통해 새로운
사용자의 시도와 선호도를 끌어들이다
IP와 브랜드 관계
제품
사용자
브랜드
지속화

01
What’s IP?
-정의
-글로벌화
-사례 분석
-인사이트
-정의
-사례 분석
-인사이트
브랜드 IP의 창출
완전한 IP 커널
ip 특유의 요소에 기초하고 핵심사용자의 통찰력과 핵심제품의 리익점을 결합하여 ip 정신을
추출하고 ip 이미지를 보완하며 나아가 ip 커널을 풍만화시킨다
이미지 기억
IP 담체를 설정한다
애니메이션, 애니메이션, 대형 영화, bd, sns, 테마파크 등 다양한 ip 담체를 통해 ip 커널을
구상하여 전체적인 ip 이미지를 구축한다.
입체화 단계화
IP 팬 경영
ip 커널은 차별화된 ip 담체와 타겟의 전파와 마케팅을 통해 부동한 속성의 ip 수신자에 도달한다.
커뮤니티 확대
브랜드 ip 마케팅 경로
CG:
IP 개성, 외형 등 로고 이미지를 보여준다 (말버릇이나 습관성 액션).
또래 문화:
공익 영화, 방송, 강좌;굿즈, 긴 만화, 글로 이야기를 풀어갑니다
이벤트성 마케팅:
인지도를 빠르게 제고한다
bd 합작:
방송 채널을 늘린다

01
What’s IP?
-정의
-글로벌화
-사례 분석
-인사이트
-정의
-사례 분석
-인사이트
브랜드 IP 사레분석
디즈니랜드（미국）
회사 소개
다원화 다국적 미디어 기업, 세계에서
수입이 두 번째로 높은 텔레비전 방송 및
케이블 텔레비전 회사.
가장 유명한
브랜드는"월트디즈니영화그룹"으로서 현재
할리우드에서 가장 크고 가장 유명한
영화회사의 하나이다.
회사 업무
라지오텔레비죤방송망,유선텔레비죤망,출판,
소매, 연극 부문;전 세계적으로 14개의
테마파크를 소유 또는 라이선싱하고
있다.성공적인 음악 그룹을 가지고 있다.인
분석
성공 요인 분석

01
What’s IP?
-정의
-글로벌화
-사례 분석
-인사이트
-정의
-사례 분석
-인사이트
성공 요인
유명한 동화들을 개작
고전 만화는 디즈니의 가장 중요한 상징이다. 첫 번째 고전 만화는 < 백설공주와 일곱 난쟁이 >였다.
후에 많은 작품들이 디즈니 테마파크의 퍼레이드 공연, 얼음 세계, 뮤지컬 등의 형식으로 각색되었다.
인기산업은광범위한분야를선다
방송네트워크, 케이블 tv 네트워크, 출판, 소매및연극부문, 전세계적으로14개의
테마파크와음악그룹을소유하고있거나라이선스경영하고있으며,
모바일게임에서중요한위치를차지하고있다.주변 상가, 스포츠용품, 당과류 생산, 유아 영어교육.
기업 인수 신국경 개척
2010년, 마블 히어로 시리즈 인수;2012년, 스타워즈 시리즈를 포함한 루카스 픽처스를 인수.2014년,
유튜브 동영상 제작사인 메이커를 5억 달러에 인수했다
사용자 인사이트
모든 디즈니 상품은 하나의 이야기를 할 것선이다, 영원한 이야기는 항상 사람들에게 즐거움과 영감을
가져다 소비자의 경험과 탐구를 끊임없이 자극하는 동시에 디즈니가 만든 오락은 각 세대의 사람들이
공유할 수 있다.

01
What’s IP?
-정의
-글로벌화
-사례 분석
-인사이트
-정의
-사례 분석
-인사이트
전형적인 마케팅 사례
이것은 디즈니의 최근 disneyside 행사의 오프라인 홍보이다. 행사는 주로 사용자들을 초청해 디즈니와 관련된
사진을 공유하도록 하는 것이다.
검은 옷을 입은 사람 셋이 쇼핑몰 안에 큰 막을 세웠다
행인들이 지나가면, 그의 그림자는 만화 캐릭터인 딘니스로 변한다
이런 배역은 행인의 변화에 따라 변한다

01
What’s IP?
-정의
-글로벌화
-사례 분석
-인사이트
-정의
-사례 분석
-인사이트
MLB(KR)
MLB는 미국 메이저리그 베이스볼 리그의 헤리티지를 현대적으로 재해석한 프리미엄 스트릿
캐쥬얼 브랜드입니다. 어글리슈즈 ‘빅볼청키’를 출시하여 성공적인 결과를 거두고 운동화 시장의
트렌드를 이끌고 있다.
캠페인 배경
핵심 타깃인 10대 후반~20대 초반 여성에게 제품을 매력적으로 보여주고, 구체적인 스타일링과
용도를 제시하여 구매를 유도하는 것이 목적이었습니다.웹툰을 통해 MLB 브랜드와 ‘빅볼청키’
상품에 대해 인지도가 생긴 유저들을 겨냥하여 브랜드검색을 통해 검색으로 유입되는 고객들의
동선도 MLB 공식 쇼핑몰로 이어지도록 유도하였다.

01
What’s IP?
-정의
-글로벌화
-사례 분석
-인사이트
-정의
-사례 분석
-인사이트
GS25는 기존 짱구 캐릭터 IP, 패션 브랜드
발란사와 ‘크로스오버 마케팅’을 진행한다
현대백화점 판교점과 더현대 서울에서 레고코리아
주관으로 진행되는 ‘레고 BTS Dynamite’
팝업스토어도 폭발적인 관심을 받고 있다.
가수 박재범이 론칭한 주류 브랜드 ‘원소주’도
성공적인 IP 사업의 사례다.

02
스트리트 패션
캐주얼하고 편한 패션을 일컫는 용어다
스트릿 패션은 젊은 신진 디자이너들
사이에서 생겨난 일시적 유행 패션
(Street Fashion, Streetwear)

02
1970년대
- 펑크 록과 힙합 문화의 부상
1980년대
- 스트리트 패션 문화가 주목받다
2017년대
- 럭셔리 브랜드, 스트리트
패션 문화에서 영감을 받은
컬렉션 출시
1990년대
- 글로벌 트렌드가 되다

02
개성
세계화
편안함
고급
스트리트 패션 문화는 사람들이 자신의 개성과 문화를 표현하는 방법

스트릿 패션 종류 2010년대 들어 패션 트렌드가 주류로 자리 잡기 시작하면서 그 종류는 더욱 다양함
스케이팅
올드스쿨
럭셔리
어반 테크웨어
아크테릭스, 스톤 아일랜드, A-COLD-WALL, C.P. Company, Y-3,
노스페이스 등
기능성과 디자인을 모두 잡으려는 미래지향적 패션을 통칭하는 말
Palm Angels, Entire Studios, JJJJound, Heron Preston, Just Don,
Saint Michael, Rhude, AMBUSH, 424, AMIRI, Needles등
2010년대 중반 카니예 웨스트, 알렉산드로 미켈레, 뎀나 바실리아 등을
필두로 패션 위크에서 메인스트림에 올라선 뒤, 2010년대 후반을 지배했다
1980년을 전후한 힙합 대중화 초창기 스타일을 말한다.
Kappa，Elesse，Pilar，Adidas，Gosha Lubczynski등
파티 느낌이 물씬 풍겨지고 하위문화 느낌이 강하게 나는 게 특징
하위문화 성향이 강한 보드(스케이트보드) 문화와 힙합 문화가 섞인
스트리트 패션.
Human Made，Vape，Supreme，Vans，DoubleTaps，Undipit，
Pallas，Gosha Lubczynski등
02

미니멀
그런지
펑크에서 영향을 많이 받은 룩이며 주로 커팅된 레이어드 나시나 오버핏 니트,
와이드하고 긴 기장의 조거팬츠나 카고팬츠, 어글리 슈즈 등을 매치한다.
우라하라,하라주쿠
언더커버, 더블탭스, 빔즈, 더 솔로이스트, KAPITAL, CAV EMPT, 45RPM,
수이코크 등
컬러 믹스 앤 매치, 과장된 컬러가 하라주쿠만의 색다른 스타일을 강조함
아크네, COS, 마르지엘라, 아워레가시, Sunflower, MSGM, Telfar, Ganni,
르메르, 하이더 아크만 등
단색, 미니멀한 스타일, 그리고 이제는 많은 브랜드가 고급 스타일과
혼합되기
스트릿 패션 종류 2010년대 들어 패션 트렌드가 주류로 자리 잡기 시작하면서 그 종류는 더욱 다양함
02

03
한류
-한류문화란?
-한류의 역사
-한류특징
b-boy
-b-boy문화 소개
-b-boy관련 활동
-b-boy발전 현황
한류 문화란?
한류 의역사
한국 문화 경제와 대중 문화
한국 대중음악, 드라마, 패션을 대표하는 강력한
엔터테인먼트, 귀여운 스타일, 정교한 포장 및 다국적
유통
Hallyu
80년대
정부 한국
문화 홍보
K-pop
의 부상
한류 문화의
글로벌 확산
한국 드라마가
아시아에서
인기를 끌고
90년대
2000년대
2010년

03
한류
-한류문화란?
-한류의 역사
-한류특징
b-boy
-b-boy문화 소개
-b-boy관련 활동
-b-boy발전 현황
한류 문화 특징
한류 문화는 다양성, 패션, 활력, 글로벌 팬층의 매력으로 전
세계에 폭넓은 영향을 미치고

03
한류
-한류문화란?
-한류의 역사
-한류특징
b-boy
-b-boy문화 소개
-b-boy관련 활동
-b-boy발전 현황
IP 콘텐츠가 갈수록 대중적 사랑을 받고
외국인들이 한류 콘텐츠를 접하는 주요 채널은 인터넷과 모바일 플랫폼이며, 유튜브와
넷플릭스가 가장 많이 이용되는 플랫폼
응답자의 61.8%는 한류에 대한 관심으로 한국 제품을 구매하거나 사용한 경험이 있음
한류 실태
6년 연속 1위 를 차지한K-POP

03
한류
-한류문화란?
-한류의 역사
-한류특징
b-boy
-b-boy문화 소개
-b-boy관련 활동
-b-boy발전 현황
b-boy는 영어에서 beat-boy의 약자，주로 1970년대
초반 힙합 운동에 참여했던 사람들을 일컫는 말.비보이들은
느낌이나 생각을 리듬과 몸짓으로 표현함.break-
ing.breakdancing로 불린다.현재 비보이는 브레이킹을
추는 남자아이를 가리킨다.
비보이(B-boy)라는 단어의 기원은
여러 가지 설이 있다.가장 일반적인
것은 1969년 미국의 DJ '비옥한 온도'에
의해 만들어졌습니다.제임스 브라운도
1969년 노래 'Get on the Good
Foot'를 발표했고, Afrika Bambaataa
는 이것이 브레이크 댄스의 기원이라고
선언했다.수구파(oldschool)의
브레이크 댄서들도 B-boys로 불리는
것을 선호도가 높다.미디어의 일반적인
사용으로 인해 'B-boy'라는 용어는
브레이크 댄서를 지칭하는 것으로 더
자주 간주돤다
b-boy소개

03
한류
-한류문화란?
-한류의 역사
-한류특징
b-boy
-b-boy문화 소개
-b-boy관련 활동
-b-boy발전 현황
b-boy
자유, 그래피티, 컬러풀，임의성, 수월성,
개인화
문화적, 문체적 특성
패션 스타일
난이도가 높고, 경기력이 뛰어나며, 개인
스타일을 중시하고, 개인 또는 단체 투무를
한다.

03
한류
-한류문화란?
-한류의 역사
-한류특징
b-boy
-b-boy문화 소개
-b-boy관련 활동
-b-boy발전 현황
올림픽 Breaking 종목 추가해 국가
스포츠 지원
'이것이 스트리트 댄스' 예능, 춤꾼들 간의
경합을 방송으로 보여준다.
Undisputed국제적인 대회이다.이
대회를 통해 매년 세계적인 비보이
차트를 선정한다.
관련 활동

03
한류
-한류문화란?
-한류의 역사
-한류특징
b-boy
-b-boy문화 소개
-b-boy관련 활동
-b-boy발전 현황
Breaking의 발전 현황
다각화 발전
Breaking이 보편화되고 발전하면서 점점 더 많은 사람들이 접근하기 시작했습니다.미래에는 전통
스타일뿐만 아니라 춤 스타일도 더 많이 녹아들 것이다.
국제화 발전
breaking은 이미 세계적인 문화현상으로, 앞으로 더욱 국제화되고, 국제적인 경연대회뿐만 아니라 춤
교류활동도 더욱 많아질 것이다.
교육화 발전
Breaking이 올림픽 종목에 합류하고, 금 함유량이 높은 국제경기가 많아지면 앞으로 브레이킹의 발전은
더욱 교육화되고, 더 많은 교육 자원과 훈련 기관이 생길 것이다.
사교화 발전
Breaking은 소셜 활동이 되었으며 앞으로 더욱 소셜화되고 더 많은 소셜 플랫폼과 소셜 활동이 발전할
것이다.
미디어화 발전
디지털 기술이 발전함에 따라 브레이킹은 더욱 디지털화될 것이며, 이에 따라 관련 채점 시스템, 앱,
그리고 더 많은 디지털 작품이 나올 것이이다.

03
한류
-한류문화란?
-한류의 역사
-한류특징
b-boy
-b-boy문화 소개
-b-boy관련 활동
-b-boy발전 현황
유명한 b-boy팀
1977년에 설립되었으며 세계에서 가장 유명한 비보이 팀
중 하나입니다.그들은 브레이크 댄스와 기타 비보이
스타일의 발전에 중요한 영향을 끼쳤다.
Super Cr3w는 미국 출신 비보이팀으로 MTV '아메리칸
베스트 댄서' 대회에서 우승했다.
러시아에서 온 유명한 비보이팀인데 국제대회에서 뛰어난
활약을 펼쳤다.
Havikoro는 텍사스주 휴스턴의 B-Boy 팀으로 미국에서
가장 유명한 팀 중 하나이다.
한국에서 온 이 팀은 수준 높은 춤 솜씨로 유명하며 국제
대회에서 여러 번 우승했다.
1980년대에 잘 알려진 비보이팀으로 뉴욕에서 왔다. 이 팀은 특별한 춤 스타일과 가면으로 유명하며 MTV의
'미국 최고의 댄서' 대회에서 우승했다.
Rock Steady Crew New York City Breakers Jabbawockeez
Super Cr3w Ruffneck Attack Havikoro Jinjo Crew

03
한류
-한류문화란?
-한류의 역사
-한류특징
b-boy
-b-boy문화 소개
-b-boy관련 활동
-b-boy발전 현황
시장 전망
미디어 및 엔터테인먼트 산업: 비보이 문화는 텔레비전, 영화, 뮤직비디오, 광고 등 미디어 및 엔터테인먼트 산업에 침투했다.
B-Boy 대회는 많은 관중과 스폰서를 유치하는 독립적인 경기 영역이 되었습니다.레드불 BC 원,
배틀 오브 더 이어 등 세계적인 경연대회들이 전 세계 최고의 비보이 댄서들을 매료시켰다.이
대회들은 댄서들에게 상금과 인지도를 제공할 뿐만 아니라 비보이 문화의 확산과 발전을 촉진했다.
댄스 학교 및 교육 기관은 젊은이들에게 댄스 기술을 배우고 개발할 수 있는 기회를 제공하는 전문
비보이 과정을 제공합니다.비보이와 비보이 문화에 관심을 보이는 사람들이 많아지면서 이 분야의
시장은 계속 확대되고 있다.
일부 유명 의류 및 스포츠 브랜드가 비보이 팀 및 댄서들과 협력하여 전용 비보이 시리즈를
출시했습니다.이러한 협력은 브랜드 홍보에 도움이 될 뿐만 아니라 댄서들이 경연과 투어에 참여할 수
있도록 자금을 지원한다.
소셜 미디어 및 온라인 비디오 플랫폼은 비보이 댄서들에게 그들의 기술과 아이디어를 보여줄 기회를
제공합니다.일부 비보이 댄서들은 이러한 플랫폼을 통해 많은 팬과 관객을 축적하여 인지도를 높이고
광고 계약 및 협찬을 받을 수 있다.
일부 도시와 국가는 비보이 대회와 문화 교류를 기반으로 국내외 관광객을 유치하여 지역 경제에 관광
수익을 가져다 주었다.
대회 및 대회
교육 및 훈련
브랜드 협업 및 후원
소셜 미디어 및 온라인 플랫폼
관광 및 문화 교류

04
경쟁사조사
Puma
Adidas
Nike
Vans
New Era
Supreme
Stussy
Reebok
Converse
Urban Outfitters
Zumiez
Bape
PUMA x Rihanna
제품 & 공동 브랜딩
디자인 포인트
브랜드 소개
브랜드 소개
출시에 주의를 기울이고 새로운 디자인 개념과 기술을 시도하여
제품의 성능과 매력을 향상시킨다.
실제 운동 성능과 편안함을 제공하는 데 중점을 한둔다.
디자인은 종종 간결하고 명확하며 현대적인 방식으로 제시되며
간결한 선과 패턴을 강조한다.
PUMA는 소비자가 제품에 대한 개성을 표현할 수 있도록 하고
맞춤형 및 개인화 요소를 통해 다양한 요구를 충족시둔킨다.
디자인 포인트
Puma는 인기 있는 스포츠 및 스트리트 패션 브랜드로, 여러
차례 비보이 팀 및 댄서들과 협력하여 콜라보레이션 컬렉션을
출시했다.
Adidas는 비보이 문화와 깊은 관련이 있으며, 많은 유명 비보이
댄서들과 팀들과 협력하여 비보이 슈즈를 출시했다.
#창조성 #패션
#기능성 #간략하다 #개성화 #패션 #기능성
#지속가능성 #스포츠문화
#개인화 #경량화
#고품질 소재 #스포츠문화
Adidas Originals x DMC World DJ Championships
Adidas 디자인은 트렌드를 추구하며 스포츠와 패션을 결합해
트렌디한 느낌의 제품을 만들어 낸다.운동선수와 소비자의 요구를
충족시킬 수 있도록 제품의 실용성과 기능에 중점을 돈다.Adidas는
친환경 재료와 생산 공정을 사용하여 설계에서 환경 보호 및
지속가능성 요소를 고려하는 데 전념낸한다.Adidas는 스포츠, 패션,
문화와 밀접하게 연결되어 있으며 대중 문화의 일부가 되었다.
브랜드 소개
디자인 포인트
Nike도 비보이와 비보이 분야에서 어느 정도 존재하며 댄서들과
팀워크로 상관계열을 선보인 바 있다.
Nike는 운동화와 의류의 경량화 성능을 향상시키기 위해 경량화
소재를 많이 사용한다.소비자가 맞춤형 및 개인화 옵션을 통해
제품을 맞춤화할 수 있도록 한다. Nike는 종종 스포츠 스타,
디자이너 및 기타 브랜드와 협력하여 특별 시리즈 및 공동 모델을
출시한다.Nike는 Flyknit, Air Max 쿠션 등과 같은 고품질 소재를
사용하여 제품의 성능과 내구성을 향상시킨다.
Nike SB x Lance Mountain Nike x Air Force 1

04
경쟁사조사
Puma
Adidas
Nike
Vans
New Era
Supreme
Stussy
Reebok
Converse
Urban Outfitters
Zumiez
Bape
#스케이트보드 문화 #DIY스타일
#클래식 및 내구성 #음악 문화
#사용자 지정 옵션 #시그니처 배지
#다양한 스타일 #스포츠 문화의 영향
#스트리트 문화와 독립 정신
#크리에이티브 패턴
브랜드 소개
디자인 포인트
브랜드 소개
디자인 포인트
브랜드 소개
디자인 포인트
반스는 비보이와 비보이 문화에서 인기 있는 또 다른 브랜드로, 그들의
신발과 의상은 이 분야에서 매우 인기가 있다.
뉴에라는 모자와 머리장식을 전문으로 하는 브랜드로 비보이 문화와
관련된 모자를 자주 선보이고 있다.
Supreme은 스트리트 문화를 테마로 한 브랜드로 스트리트 댄스를
포함한 다양한 예술 형식과 협업한다.
VANS는 스케이트보드 문화와 밀접한 관련이 있으며 디자인 스타일은
스케이트보드와 익스트림 스포츠에서 영감을 받았다.VANS는 소비자가
디자인에 참여하도록 장려하고 맞춤형 신발, 그래피티 및 그림과 같은
개인화된 옵션을 제공하여 사람들이 제품에 자신의 창의성과 개성을
표현할 수 있도록 한다. VANS는 종종 예술가, 디자이너 및 문화
아이콘과 협력하여 브랜드 제품에 독특한 예술 및 창의적인 요소를
제공하는 특별 시리즈 및 공동 모델을 출시한다.VANS는 음악 문화와
밀접한 관련이 있으며 종종 음악가 및 음악 축제와 협력하여 음악 활동
및 예술 공연을 통해 브랜드를 홍보한다.내구성에 중점을 둔 디자인으로
바닥과 소재가 익스트림 스포츠의 테스트를 견뎌냈기 때문에 종종
익스트림 스포츠 애호가들의 선호도가 된다.
New Era x Ducky Fresh
사용자 지정 옵션: New Era는 소비자가 모자를 사용자 정의하고
개인화된 요구를 충족할 수 있는 광범위한 사용자 지정 옵션을
제공한다.
다양한 스타일: New Era는 다양한 스타일의 모자를 생산하여 다양한
소비자의 스타일과 용도의 요구를 충족시킨다.
시그니처 배지- 브랜드의 시그니처 요소, 다양한 스포츠 리그, 팀 또는
브랜드의 협업 로고이다.이 배지들은 각각의 모자에 독특한 신분과
인지도를 부여한다.
스포츠 문화의 영향: 뉴에라의 모자는 일반적으로 스포츠 문화와 스포츠
팀과 관련이 있으며 많은 프로 스포츠 리그, 팀 및 경기의 공식 모자
공급업체이기 때문에 스포츠 애호가와 팬들에게 매우 인기가 있다.
패션과 유행: 브랜드의 모자는 종종 대중 문화, 음악, 엔터테인먼트 및
패션계의 영향을 받으며 패션 트렌드의 일부가 이된다.
Supreme x Everlast
스트리트 문화와 독립 정신: Supreme은 스트리트 문화, 스케이트 보드
문화, 힙합 문화의 영향을 받아 많은 전통적인 패션 브랜드와 달리
반항적이고 자유롭고 독립적인 태도를 보여든준다.
크리에이티브 패턴: Supreme의 디자인 스타일은 독창적이며 특이한
패턴, 프린트, 그라피티를 자주 사용하여 독특한 예술적 감각과 개성을
표현준한다.
콜라보레이션 컬렉션: Supreme은 다양한 브랜드 및 아티스트와
협업하여 특별한 컬렉션을 선보입니다. 이러한 콜라보레이션 컬렉션은
종종 열광적인 인기를 끌며 다양한 분야의 문화를 통합한다.
한정 판매: Supreme은 한정 판매 전략으로 유명하며, 매 시즌 출시되는
제품의 수량이 제한되어 있으며, 이러한 희소성은 그 제품을 인기 있는
애장품으로 만든다.
Vans x A Tribe Called Quest Vans x Public Enemy

#단순성 #클래식 #다양성
#기능 #다양성 #환경 친화적
#독립 #자유
#반란군 #다양성
04
경쟁사조사
Puma
Adidas
Nike
Stussy
Reebok
Converse
Urban Outfitters
Zumiez
Bape
브랜드 소개
디자인 포인트
디자인 포인트
브랜드 소개
브랜드 소개
Stussy 또한 스트리트 패션에 특화된 브랜드로 스트리트 댄스 문화와
관련이 있어 스트리트 댄스 스타일의 의상을 선보였다.
Stussy x Street Dance
대중 문화의 통합: 브랜드는 종종 음악, 영화, 예술과 같은 다양한
분야와 관련된 대중 문화 요소를 디자인에 통합한다.
스트리트 문화:스튜시는 스케이트보드, 서핑, 힙합 등 스트리트
문화의 영향을 많이 받았으며 이러한 문화와 밀접한 관련이 있다.
반항적이고 자유로운 정신: Stussy의 디자인과 브랜드 정신은
전통적인 패션 브랜드의 세련되고 클래식한 스타일과 달리 독립,
반항, 자유를 강조한다.
협업 시리즈: 브랜드는 종종 다른 브랜드, 예술가 및 디자이너와
협력하여 특별 시리즈 및 공동 모델을 출시한다.
패턴과 프린팅: Stussy의 디자인은 다양한 패턴, 프린팅, 창의적인
그래픽으로 가득 차 있다.
리복은 또한 비보이 팀과 댄서들의 콜라보레이션으로 스트리트 댄스
분야에 존재해 왔다.
피트니스와 운동의 중요성: Reebok은 피트니스와 운동을 브랜드의
핵심으로 삼고, 그 디자인은 운동선수와 소비자의 요구를 충족시키기
위해 기능성과 성능을 강조한다.
크로스오버 협업: Reebok은 디자이너, 예술가 및 유명인과 같은
다양한 분야의 파트너와 협력하여 특별 시리즈 및 공동 모델을
출시하여 제품의 다양성과 매력을 증가시킨다.
패션 요소: 브랜드는 패션 요소를 디자인에 통합하여 스포츠뿐만
아니라 캐주얼 및 일상 착용에도 적합한다.
클래식 복각: 브랜드는 클래식한 디자인들을 다시 복각하여 클래식한
스타일에 대한 사랑과 애정을 충족시킨다.
지속 가능성 및 환경 보호: Reebok은 지속 가능성에 주목하고 환경
친화적인 재료 및 생산 공정을 채택하며 지속 가능한 발전의 개념을
촉진한다.
Converse의 Chuck Taylor All Star 스타일은 스트리트 댄스계의
고전이며 많은 비보이 댄서들이 Chuck Taylor를 신고 공연을
한다
심플하고 클래식한 외관: Converse의 디자인은 심플함과
클래식함, 다기능성을 강조합니다.캔버스화의 단순한 외관은
레저에서 스포츠에 이르기까지 다양한 상황에 적합한다.
DIY 스타일: Converse는 소비자가 디자인에 참여하도록
장려하고 맞춤형 신발, 그래피티 및 그림과 같은 개인화된 옵션을
제공하여 사람들이 제품에 자신의 창의성과 개성을 표현할 수
있도록 한다.
클래식 배색: 브랜드의 신발 스타일은 일반적으로 클래식한 흑백
및 기타 기본 색상을 위주로 하며 이러한 디자인 스타일은 전통과
클래식함을 향상시킨다.
음악 문화: Converse는 음악 문화와 밀접한 관련이 있으며 종종
음악가 및 음악 활동과 협력하여 음악 활동 및 예술 공연을 통해
브랜드를 홍보한다.
영원한 유행: Converse의 신발 스타일은 패션 트렌드를
유지하며, 오랫동안 유행하는 클래식이 되어, 착용하기 쉽고,
다양한 시대에 적용할 수 있다.
Converse x CDG
Reebok x Bodega x BBCICECREAM Reebok x Keith Haring
디자인 포인트

#창의성 #그래피티 아트 #다양성
#다양성 #거리 문화 #독특한 독창성
#창의성 #혁신적 #독창성
04
경쟁사조사
Puma
Adidas
Nike
Stussy
Reebok
Converse
Urban Outfitters
Zumiez
Bape
브랜드 소개
디자인 포인트
브랜드 소개
브랜드 소개
Urban Outfitters는 비보이 문화와 관련된 의상과 액세서리를 종종
출시하는 스트리트 패션에 특화된 소매업체이다.
Urban Outfitters x Keith Haring
브랜드는 다양한 스타일의 패션 제품을 제공한다.창의성과 혁신:
Urban Outfitters는 창의성과 혁신을 강조하며 종종 독특한 패턴,
프린팅, 그래피티 및 디자인 요소를 포함한다.Urban Outfitters는
제품 디자인에 반영되는 대중 문화, 음악, 예술 및 거리 문화의
영향을 크게 받다.
어반 아웃핏터스는 패션 트렌드에 발맞춰 현대 패션 트렌드에
맞는 제품을 지속적으로 업데이트하고 출시한다. Urban Outfit-
ters의 디자인은 문화적 다양성을 반영하고 다양한 지역과 문화의
영향을 포함한다.브랜드는 다양한 예술가, 디자이너 및 브랜드와
협력하고 특별 시리즈 및 공동 모델을 출시하여 제품의 창의성과
독특성을 높인다.
Zumiez x DC Shoes
Zumiez는 다양한 스트리트 댄스 스타일의 의상과 신발을
제공하는 스트리트 패션 소매업체인다.
스케이트보드 문화의 대표주자인- Zumiez는 스케이트보드
문화의 영향을 많이 받았으며, 그 디자인과 제품은 스케이트보드,
익스트림 스포츠 및 거리 문화의 특성을 반영인한다.
그래피티 및 패턴: 브랜드 디자인에는 종종 거리 예술과 문화의
영향을 반영하는 그래피티, 창의적인 패턴 및 예술 요소가
포함된다.
다양한 브랜드 옵션: Zumiez는 다양한 브랜드의 의류, 신발,
액세서리를 제공하며 다양한 패션 스타일 및 디자인 요소를
포함한다.
음악 및 예술 협업: Zumiez는 음악가, 예술가 및 디자이너와
협력하여 브랜드 디자인에 혁신과 독특함을 제공하는 특별
시리즈 및 한정판 제품을 출시한다.
Bape x Undefeated
Bape X Champion
Bape는 일본에서 온 스트리트 패션 브랜드로, 그들의 옷과 신발은
B-Boy 문화에서 매우 인기가 있다.
일본 스트리트 스타일: Bape는 일본에서 유래했으며 디자인
스타일은 종종 일본 스트리트 패션과 젊은이 문화의 특성을
반영합니다.이런 독특한 문화적 영향은 Bape를 글로벌 패션
시장에서 차별화시켰다。
다양한 제품 라인: 브랜드는 다양한 유형의 제품을 제공한다.
시그니처 카모 패턴: Bape는 브랜드의 대표적인 디자인 요소 중
하나인 시그니처 카모 패턴으로 유명한다.
독특한 그래픽 및 프린팅: Bape의 디자인은 다양한 그래픽, 프린팅
및 창의적인 요소로 가득 차 있으며 이러한 디자인은 패션계에서
선명하고 독특하며 종종 거리 문화의 요소와 통합된다.
디자인 포인트
디자인 포인트

05
소비자조사
타겟 소비자
소비자 특징
패션 판단
소비자 트렌드
패션 타겟 소비자
Z시대
다양성, 디지털화, 개성 추구
67% 이용자 는 10~20대
티겟 소비자
패션 브랜드의 갯수는 총 7000여 개에 달한다.

05
소비자조사
타겟 소비자
소비자 특징
패션 판단
소비자 트렌드
소비자 특징
Z 시대의 직업 분포
대학생 직장인 자영업자 실업자 비즈니스 관리자
49% 35% 18% 10% 8%

05
소비자조사
타겟 소비자
소비자 특징
패션 판단
소비자 트렌드
독
립
개
성
게
임
사회
활동
소셜 미디어
실
용
주
의
아이코닉 문화
역동적이고 개방적이며 다양한 세대

05
소비자조사
타겟 소비자
소비자 특징
패션 판단
소비자 트렌드
Z시대는 자신을 위한 다양한
스타일, 더 많은 스타일의 패션을
만들고, 기꺼이 공유
스타 굿즈, 애니메이션, IP 파생 등
소비를 통해 자신의 가치를 표현
감성적인 제품 선호, 품질, 아이덴티티 중시
GENERATION Z
QUALITY, EMOTION, IDENTITY

05
소비자조사
타겟 소비자
소비자 특징
패션 판단
소비자 트렌드
패션 아이디어
가치는 정의
보물 브랜드
한정판
크로스 보더 공동 브랜딩
디자인
유명인
화제
패션을 넘어서
패션 판단
#라이브
#블로거
#연예인
#공동브랜딩
#럭셔리
#쿨한, #힙합
#힙합
좋아하는 브랜드
커쉬
아디다스
나이키
커버넌트
휠라
너디
반스
키워드

05
소비자조사
타겟 소비자
소비자 특징
패션 판단
소비자 트렌드
패션
카테고리
라이트 럭셔리 브랜드
국제 사치품 스포츠 브랜드
패스트 패션
스트리트 패션
국민 브랜드
개성 이해, 유행 따라가지, 맹목적이지 않음

05
소비자조사
타겟 소비자
소비자 특징
패션 판단
소비자 트렌드
착용 시기 및 구매 빈도
Z세대 패션 브랜드가 착용하는 행사복
단위:% 국제 럭셔리 라이트 럭셔리 브랜드 타이드 브랜드 패스트 패션 내셔널 브랜드 스포츠 브랜드
공식 만찬
의식적인 순간
(졸업식, 결혼식 참석)
파티 및 댄스
비즈니스 미팅
문화 행사
(예: 전시회, 축제, 영화)
이성을 위한 데이트
동창회
사무실 파티
나이트 클럽
여가 활동
( 예: 쇼핑, 레스토랑 식사)
휴가 여행
인터뷰
친구들과의 애프터눈 티
모든 상황에 적합
스포츠 행사
학교
상황이 명확하게 정의되어 있지 않으며 남성과 여성의 차이가 좁혀지고 있다.
63.1
60.1
48.5
46.2
29.2
23.5
15.6
13.9
13.3
13
12.3
10.9
10
7
5.2
5,2
26.8
34.6
25.8
37.6
37.8
41.2
33
21.7
24.3
19.7
26.2
30.9
35.2
11.9
6.3
10.9
10.6
12.3
7.6
35.9
26.6
29.6
42.2
7.9
37.9
5.6
31.5
45.2
28.8
10.6
18.5
24
11.4
12.2
10.9
28.9
31.8
31.9
36.6
14.9
25.9
9.9
31
41.5
31.3
15.5
10.2
20
14.3
16.9
20.3
13.3
29.8
17.6
34.5
26
9.6
19.7
24.3
36.5
33.2
23.7
17.6
35.2
5.4
4.9
5.7
7
17.3
8.7
17.7
7.7
6.6
3.4
36.5
44.3
17.6
9.6
73.2
47.1

05
소비자조사
타겟 소비자
소비자 특징
패션 판단
소비자 트렌드
소비자 트렌드
아시아 태평양 지역의 Z세대 중 거의 3
분의 1이 매일 6시간 이상 휴대전화를
사용
소셜 미디어를 떠나지 못하지만
경계
까다롭고 자신의 요구를
총족시키는 데 익숙
새로운 온라인 미디어에
민감하게 반응함
고유한 스토리를 전달하는
개인화된 브랜드에 대한 욕구
“친환경”으로 분류되기를
원하지만 종종비용을 지불하는
것을 꺼려함
Z세대는 쇼핑하기 전에 제품을 조사하는
것을 좋아하며, 제품의 품질, 개인화 및
맞춤 설정에 중점
Z세대에게 친환경 제품 구매 및
사용과 친환경은 사회적 지위와
밀접한 관련이 있다.
Z세대의 40%가 인기 브랜드와
독특함을 추구
대부분의 Z세대 청소년은 소셜
미디어를 통해 브랜드와 제품을 선택

06
-인사이트
-인사이트
-트렌드
-인사이트
패션 브랜드 키워드
유명하다
아름다움
감각적
다자인 유명하다
독특하다
가능하다
강화하다
열정
성공적
세련되다
독특한 디자인
열정 가지다
매력적
적극적
세계적
사랑
큰인기
전세계적
성장하다
사랑 받다
전통적
독창적
실용적
인기하다
기여하다
성공
고급
창의적

06
-인사이트
-인사이트
-트렌드
-인사이트
트렌드 1
데이터설명:재유행군체는 구매빈도 > 그해 전체평균빈도 & 년평균소비금액 > 그해 전체 일인당 소비금액을 가진 유행상표의류의 소비자로 정의한다.다른
사람들은 파도타기인다
유행의류를 중요시하는 소비자들은 강한 구매력을 과시하는데 재조류를 중요시하는 사람들은 40%를
차지하고 근 80%의 소비에 기여한다
유행의 정점에 서 있는 중급 농성자들은 왕성한 구매력을 가지고 있는데, 연평균 소비금액은 범조류의
약 7배, 연평균 소비빈도는 범조류의 약 5배이다.
재조 vs 범조 구매규모 분포
구매금액 구매자 수
구매금액 증가속도 구매군증가속도
3x%
8x%
1x%
5x%
3x%
2x%
1x%
물결치는 인파 재조류의 인파 물결치는 인파 재조류의 인파
1년평균소비금액 (원) 1인당 소비 빈도
재조류 대 범조류 인구의 증가율 재조류와 범조류 인구의 구매 금액 분포

06
-인사이트
-인사이트
-트렌드
-인사이트
트렌드 2
패션의 핵심이 액세서리 제품류에 침투하고, 패션의 착용은 각종 라이프스타일
장면으로 확장된다
트렌드코디는전체의트렌드제품조합을중시한다.액세서리코디를통해더많은자기풍격을표현할수있다.
트렌드의복핵심이 액세서리 다부문에침투되여 관련 구매로 성장을 촉 진한다.또 조류 개념이 달라
져도 점차 소비자들의 생활 방식으로 지능 설비 (례를들면 스마트 시계, 지능 비행), 홈 장식품 (X-
iangXun 장식품, 장식 그림 포함)로 대표 되는 작은 카테고리 침투 급성장, 의류 액세서리 등을
아이템과 생활 정경이 번개처럼 손 유 징 · 음악 · 헬스 여행, 야외 소풍 캠핑 결합으로 복식 개성
심미의 생활 상태도다.
타오바오 티몰 유행 의류 대 유행 업종 기타 1급 카테고리, m 침투율과 m2020-m 침투율 증가 m 침투율
액세서리 가방 의류 안경 시계 운동복 운동화 실외 용품 홈 액세서리 차오놀 영화음향기기 비디오 스마트 디바이스
액세서리와 함께 착용 스포츠 & 아웃도어 라이프스타일

06
-인사이트
-인사이트
-트렌드
-인사이트
트렌드 3
트렌드표 소비동인 1 디자인 풍격의 흐름을 중시하며, 남성과 여성 소비자는 각각 서로 다른 권층
지도자의 지지자이다
브랜드 디자인풍격은 소비자가 구매를 하는 주요동인이다. 소비자가 브랜드 제품을 구매하는것은 복장디자인
자체가 대표하는 전위/패션/미감 등 조류의 개념에 대한 인정이다.남성소비자는 브랜드디자이너를
따르는경향이 있으며 현재의 패션조류를 추구하고 유행권내의 주류 심미를 따른다. 여성 소비자들은 소셜
미디어, kol 또는 스타들의 영향을 받아 같은 패션/모조품을 선호하는 경향이 있다
남성 소비자
좋아하는 패션 디자이너 (tgi:117)
트렌디 추구 (tgi:106)
제품 품질상 (tgi:110)
여성 소비자
난 패션모델/주연의 팬 (tgi:146)
광고/소셜 미디어 잔디 심기 (tgi:134)
내가 좋아하는 달인 추천 (tgi:128)
tgi=(세분화된 인구의 비율이다.
전체 인구 대비이 항목의 비율) 100
타오바오 티물 패션의류 소비자 성별 분포.
안쪽은 M2020
바깔쪽은 M

06
-인사이트
-인사이트
-트렌드
-인사이트
비율 평균
여자35-39새
여자18-24새
남자 40+
여자 40+ 여자 25-34
남자 35~39
남자 18-24
남자 25-34
소비자수가 차지하는 비율
패션계의
핵심 사람들
4가지 부류의 핵심군체가 조류복장소비의 증가를 추진한다
25~34세 여성 군체의 규모가 크고, 소비 능력이 강하여, 유행 브랜드 소비 주력 군체이다.
18-24세 여성의 소비인원수가 차지하는 비중이 높고 성장속도가 빠르며 년평균 소비금액과 소비빈도의 증가가
신속하여 트렌드브랜드 소비의 잠재력이 높은 군체이다.남성의 소비 힘을 얕보아서는 안 된다.
25-34세 남성의 연평균 소비 금액이 높고, 소비 빈도도 많아 패셔니스타 브랜드 소비의 활발한 군체이다.
18~24세 남성의 소비재 단가가 높으면서도 꾸준히 늘고 있어 발굴 가능성이 크다
소비자수량비례

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IP 시장 트렌드 분석
인기 캐릭터의 주된 변화-이모티콘 스티커
만화, 애니메이션, 게임 캐릭터
온라인 메신저 캐릭터
아티스트 브랜드 캐릭터
전통적으로 만화, tv, 게임에서 태어난 캐릭터들은 오랫동안 인기를 끌었다.하지만 최근 카카오나 라인 같은 메신저 애플리케이션 사용이 늘면서
메신저에서의 감정 표현에 도움을 주는 온라인 스티커 문자가 크게 유행하고 있다.또한 캐릭터 산업이 발전함에 따라 아티스트 기반 기업들이
독특한 스토리를 가진 캐릭터 브랜드를 구축하게 되고, 많은 브랜드들이 이에 협력하기를 희망하고 있다.대표작으로는 중국의 재스민, 한국의
점박이 괴물 실험실과 대작 소설이 있다.

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IP 시장 트렌드 분석
ip 연합 트렌드-패션
ip 연합 트렌드-lifestyle
ip 연합 트렌드-게임
Nike X Super Fiction
Covernat X Ryan (Kakao Friends)
한국의 스트리트 브랜드 컨버나트와 카카오프즈의 가장 인기
있는 캐릭터 중 하나인 라이언 (ryan)의 콜라보레이션이
이뤄졌다.캐릭터 협업으로 귀여워지기 쉬운데 무표정한
라이언만 등장시켜 코버나트만의 독특한 스트리트 브랜드
이미지와 잘 어울린다.
이는 2019년 에어맥스 데이 (airmax day)와 슈퍼 픽션
(super fiction)의 공동 타이틀이다.사용자들은 캐릭터 복권을
만들어 해시태그로 인스타에 올릴 수 있다.슈퍼픽션의 캐릭터
특징이 나이키에서 잘 활용되면서 sns를 이용한 이벤트가
젊은 소비자를 상당히 끌어모으고 있다.
일본 캠핑 브랜드 스노우피크와 라인프렌즈의 공동
브랜드다.스노우피크는 캠핑 장비 업계에서 뛰어난 디자인과
자연을 사랑하는 정신력으로 정평이나 있다.'라인 프렌즈'라는
따뜻하고 친근한 브랜드 콘셉트를 제품에 적용하려 했는데,
적절했다.
라인 프렌즈는 아티스트와 디자이너들에게 사랑받는 프랑스
문구 브랜드 로드디아와 협업했다.라인 프렌즈의 귀여운
캐릭터는 럭셔리하고 예술적인 느낌이 물씬 풍기는 로디아의
브랜드 이미지에 잘 적용됐다.
Snowpeak X LINE Friends Rhodia X LINE Friends
Sundaytoz X Disney pop
Kakao Friends X Battle Ground
'카카오프렌즈'와 카카오게임즈에서 서비스 중인 인기 pc 게임 배틀그라운드의제휴.'카카오프렌즈'는 게임 속
캐릭터처럼 입고 등장하는 라이언 인형을 특징으로 배틀그라운드 게이머들이 선호하는 소수 아이템이다.
최근 아이돌 스타의 캐릭터 컨셉트에 참여해 스타와 비슷한 캐릭터를 디자인하거나 새로운 캐릭터를 개발하는
사례가 종종 발생하고 있다.스타의 팬덤은 자연스럽게 캐릭터의 팬이 되기 때문에 캐릭터 브랜드는 손쉽게 인기를
얻을 수 있다.또한 브랜드 전략에 스타를 사용함으로써 인물에게 이야기를 들려주어 브랜드에 대한 재미를
더해준다.
스타 마케팅 트렌드

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인사이트
“길이 많으면
많을수록 걷기 좋다”
“센티멘트의 판매자”
IP가 소비자에게 깊은 인상을 남기고
기꺼이 비용을 지불하도록 만드는 것은
매우 어렵다. 하지만 동시에 콘텐츠 IP는
특정 소비자를 확보하면 다른 유형의
산업에 비해 '충성도'가 높다는 장점이
있다. 따라서 어떻게 하면 소비자에게
감동을 줄 수 있는지가 IP 마케팅의
핵심이다.
경제와 과학기술이 발전함에 따라 사람들은
바야흐로 새로운 사물이 끊임없이 출현하는
시대에 들어서고있다.ip는 빠른 속도로
사람들의 시선을 끌기 위해 부상한다.선전의
형식을 넓히는 것이 가장 기초적인 수단이다.

06
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스트리트 패션의 문화적 배경
스트리트
패션의
문화적
배경 젊은이
문화
유행
문화
카운터
문화
스트리트 패션은 빠른 변화가 특징이며, 대중문화에서
영감을 받아 트렌드의 일부가 되는 경우가 많다.
스트리트 패션은 반주류 문화의 표현입니다. 전통적인 패션 세계와 주류 미적
기준과는 대조적으로 독창성, 비순응성, 개성을 추구합니다. 스트리트 패션은
옷차림, 액세서리, 헤어스타일을 통해 개인의 독특한 스타일과 태도를 보여준다.
스트리트 패션은 일반적으로 독립성, 자유, 개성 있는 표현을 추구하는
젊은이들이 주도합니다. 스트리트 패션은 젊은 세대의 태도와 가치관을
반영하며 자기 정체성을 드러내는 중요한 수단이 되었다.

06
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스트리트 패션의 발전 역사
히피 시대
히피 시대에 길거리 패션
1960 년대 문화를
반대하는 운동의 영향을
받게 되였다.헐렁한
청바지에 판타스틱
프린트의 셔츠, 가죽
재킷과 플랫슈즈가
유행한다.풀뿌리 예술과
자유로운 태도도 거리
문화의 일부가 됐다.
힙합 문화
힙합 문화에서 80 년대에
일어 난 길거리 패션에 큰
영향을 주다.젊은이들이
모자에 트레이닝복, 헐렁한
맨투맨에 높은 농구화를
신기 시작했다.금목걸이와
선글라스, 테니스 모자와
헌터캡 등도 인기
액세서리로 등장했다.
스타일의 다양성
90 년대의 길거리 패션은
다양성을 각종 차 문화가
서로 엇 갈 려 있다.인기
있는 요소로는 찢어진
청바지, 스니커즈, 빅
조끼, 로고 프린트와
베이스 백패드가
있다.체크 셔츠와
밀리터리 스타일도
인기다.
조류 브랜드의 부상
2000 년대 흐름 브랜드의
부상을 목격 했다.젊은이들은
나이키, 아디다스, 슈프림
등과 같은 로고가 있는
의류와 신발을 즐겨
입는다.스포츠 스타일과
비보이 문화, 일본계 패션이
주요 요인으로 꼽혔다.
거리 복고와 거리를
문화
2010 년대 길거리 패션 복고
스타일 원소와 당대 섞이게
됐다.하이웨이스트 청바지와
헐렁한 티셔츠, 운동화와
복고풍 러닝화가 유행이
됐다.소셜 미디어의 흥기는
거리 사진 문화의 발전을
추진했고 거리 패션의 혁신과
표현을 격발시켰다
지속가능 한 패션과
개성 스타일
2020 년대, 지속가능 한 패션
길거리 문화에서 두각을나 타
냈다.젊은이들은 점점 환경
보호와 지속 가능성을
중시하면서 중고 의류, 식물
염색, 환경 보호 재료를
선택하고 있다

06
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연관어 중 가장 빈도가 높은 것은'브랜드'와'디자인'이다.길거리 패션에 대한 소비자들의
가장 큰 관심은 역시 제품 자체의 품질임을 알 수 있다.
연관어
패션
브랜드
디자인
컬러
문화
스니커즈
인기
관심
순위등/하락
-
-
-
-
-
-
-
-
건수
16
14
13
8
7
7
7
5
디자이너
트렌드
여성
남성
특징
가을
캐주얼
컬레션
패션
품질
스포츠
인기
환경
컬러
세대
조합
디자인
브랜드
스니커즈
스커트
화이트
운동화
슈즈
신발
동시
사진
문화
스트리트패션
관심
유행
코디
관련어

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키워드
잘어울리다
룩 어울리다
어울리다
유명하다
다양한 모습
고급스럽다
특별한의미
좋은 아이템
다양한 아이템
스타일 연출하다
많은 관심
세련된 디자인
패션피플
스타일 어울리다
디자인 차별화되다
시크하다
독특한 디자인
스타일 유명하다
전세계적
세계적
성공적
영감 받다
도시적
할인되다
인기 끌다

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insight
오프라인 매장
미래지향적인 테크노 유체
페미니스트 사고
데이터에 따르면 76%의 z 세대는 브랜드가 기존
제품과 서비스를 디지털화하기를 희망하지만 소셜
미디어 공유 행위의 동력으로 인해 z 세대는 여전히
오프라인 상점이 그들에게 가져다주는 독특한 경험에
열중하고 있다.
인공지능기술의 발전과 더불어 가상우상, vr
체험 등 기술은 끊임없이 류행업종의
발전과정에 융합되고있다.길거리 패션의 전망
역시 필연적으로 미래 요소와 밀접한 관계가
있다.
페미니즘은 여성들이 스스로 힘과 자유를 가질 수
있도록 장려했고, 길거리 패션은 이러한 힘과
자유를 표현하는 하나의 수단이 되었다.여성들은
스트리트 패션에서 옷차림과 스타일, 이미지를 통해
자신의 개성과 태도를 표현하며, 전통적인 성
역할과 심미적인 한계를 타파한다.

타겟
타겟
목표
패션 의류
소셜 미디어
패션 블로거
오프라인 전시회
전자상거래 웹사이트
브랜드 스토리
마케팅 프로모션
고객 상호작용
홍보 (PR)
신발
액세서리
주변장치
간결한 디자인
고품격
환경 친화적인 재료
맞춤형
내부 경험
젊은 직장 여성
Z 시대
젊은 여성
일상복: 셔츠, 원피스, 청바지, 반바지, 후드 등
직장복: 정장, 수트, 직장용 원피스
캐주얼 의류: 티셔츠, 후드, 캐주얼 바지, 외투 등
스포츠 의류
하이힐
운동화
캐주얼 신발
샌들
부츠
가방: 핸드백, 숄더백, 백팩, 지갑
주얼리: 목걸이, 귀걸이, 반지, 팔찌 등
모자, 스카프, 장갑
안경
시계
벨트
공동 브랜드 주변기기
인형
개성과 패션
개성화
자신감 향상
스타일 구현
품질
할인
제조 공정
온라인 구매
매장에서 입어보기
짧은 동영상(팩북, 카카오, 유튜브)
크리에이티브 쇼트 비디오 콘텐츠
브랜드 스토리텔링 콘텐츠 제작
광고 제작
쇼핑 조언
서비스 직원
브랜드 이미지 제시
온라인 웹사이트 디자인
제품 정보
정교한 포장
브랜드 로고
친환경
내구성
친환경
가능한 소재
사회적 책임
QOS
합리적인 가격
패션 트렌드
디자인
품질 대비 가격 비율
품질 및 내구성
쇼핑 경험
소셜 미디어
매장
포장
소비가치
과시
브랜드 종류
브랜드 종류
홍보
홍보
패키지
패키지
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디자인 방향성
방향성 설정
페르소나설정
고객여정지도

간
결
한
디
자
인
친
환
경
재
료
맞
춤
형
로
고
내
부
서
프
라
이
즈
패
션
쇼
브
랜
드
스
토
리
고
객
상
호
작
용
마
케
팅
프
로
모션
홍보 (PR) 온라인
쇼핑
몰
패
션
Z세대
젊
은
직
장
여
성
패
션
감
각
개
성
적
일
상
스
타
일
세
련
된
패
션
자
신
감
혁
신
적
맞
춤
형
섬
세
함
아트
대상 그룹
독
특
한
디
자
인
소
비
자
가
치
브
랜
드
포
장
홍
보
전
략
표현
프레젠테이션
프로모션
타겟 그룹
독특한 디자인
일상적인 트렌드
소비자 가치
브랜딩
마케팅 전략
젊은 직장 여성을
위한 데일리 트렌드
브랜드
07
디자인 방향성
방향성 설정
페르소나설정
고객여정지도

07
디자인 방향성
방향성 설정
페르소나설정
고객여정지도
수요 해결 방안
Z 세대의 젊은 직장 여성
스타일리시, 개인화된 디자인
대상 인구의 요구 사항을 충족하도록 설계됨
다양한 디자인
감성 디자인
제품 품질 내구성
지속 가능한 재료
온라인 사이트 구축
개인화 조언
여유로운 착용
서비스 품질
소셜 미디어, 패션 블로거 협업과 브랜드 스토리텔링으로
브랜드의 가치관과 유니크함을 전달
마케팅 활동과 홍보 활동으로 브랜드 인지도를 높
온-오프라인 쇼핑
브랜드 정체성 및 인지도 구축
자기 표현
품질 및 지속 가능성
쇼핑 경험
브랜드 아이덴티티
타깃층의 기대에 부응하여 고품질, 패션, 개인화, 지속 가능한 제품 제공,
브랜드 이미지 구축, 타깃 고객 유치

생활 습관
성격
내성자 외향적
직관적 감응
생각 느낌
판단 감지
Favorite Apps
성격
발랄한, 외향적인, 감성적인
현상을 초월하다.
자아를 표현하다.
이상과 현실
자신의 생활 방식을 구현하고,
자신의 개성과 독특함을
표현하다.
용감, 독립, 적극적인 정신을
전달하다.
통점
수요
Cassie,24,신입 디자이너
“현재를 넘어
꿈을 넘어”
한국 패션 문화를 좋아하다
평소에 브랜드를 검색하다.
디자인감 있고 유니크한 의상이 좋다.
Z 시대의 젊은이들
07
디자인 방향성
방향성 설정
페르소나설정
고객여정지도

07
디자인 방향성
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페르소나설정
고객여정지도

07
디자인 방향성
방향성 설정
페르소나설정
고객여정지도
High
Mid
Low
앱에서 인기 제품 을
맹목적으로 보 고
직장에서도 적 용할 수
있는 제 품을 찾는다.
브랜드가 너무 많아 혼란스러워서
어떻게 선택해야 할지 모르겠다.
상품이 너무 트렌디해서
일상생활에 적합하지 않다.
한참을 찾아봐야nefeli-
bata를 발견할 수 있다.
찾다가 본 브랜드 는
너무 트렌디해서
통근용으로 적합하지
않다.
nefelibata를
발견하고.자신의
요구에 매우
부합한다고 생각했다.
nefelibata페이지
제품 자세히 보기.
통근에 적합한 제
품을 선택하다.
구매 상품 확인및 결제
n e f e -
l i b a t a

07
디자인 방향성
방향성 설정
페르소나설정
고객여정지도
High
Mid
Low
상가에 들어가 상점
안의 상품을 보고
통근에 적합한 상품을
찾다.
상점이 너무많아서
고르기힘들고 막막하다
계속 찾는 중
nefelibata매장 앞에
멈춰 서
자 마음에 드는
상품이 보였다.
즐겁게nefelibata
샵에 들어가
상품을 보고, 사고
싶은 상품 을 찾아
써본다.
만족스러운 계산
시용 후,
만족스럽고
통근하기 좋은
상품을 찾 았다.
nefelibata

07
디자인 방향성
방향성 설정
페르소나설정
고객여정지도
직장에 갓 입사한 z 세대 젊은 여성들은 답답한 직장생활에서 개성을 드러내길 갈망한다.
각 방면이 자신의 생활 태도에 부합하는 패션 브랜드를 찾고 싶다.
젊은 z세대 여성들은 패션과 차분함 사이에서 자신만의 스타일 균형을 찾으려 한다.
시나리오
·자신을 드러낼 수 있으면서 직업 상황에도
적응할 수 있는 옷차림과 룩이 필요한다
·패션 브랜드는 단순히 옷가게가 아니라
생활의 모든 방면을 포괄하는 브랜드 숍이
필요한다
·여성들로 하여금 평범한 하루하루가 독특한
빛을 내도록 한다
·적극적인 라이프 스타일 추구
·여성 역량 발굴, 자신감과 즐거움 찾다 ,
평범한 날도 빛을 내자
·현재 길거리 패션 브랜드의 제품 풍격은 너무
과장되어 생활 속의 일부 장면에 적용할 수 없다
·시장에는 여성스러운 특징을 가진 스트리트
패션 브랜드가 적다.
NEEDS PAINPOINT
비전 가치관

07
디자인 방향성
방향성 설정
페르소나설정
고객여정지도
국제화 세련 실용성

08
디자인 키워드
브랜딩
브랜드 방향성
브랜드 색상
브랜드 요소
웹 디자인
앱 디자인
라벨 디자인
브랜드 비디오
디자인 컨셉 스케지
자신을 표현할 수 있는 독특한 디자인의 트렌디한 브랜드
"자아 표현, 현재를 넘어서다"
젊은이들을 위한 트렌디한 의류 브랜드
선명한 환상 미래적

08
디자인 키워드
브랜딩
브랜드 방향성
브랜드 색상
브랜드 요소
웹 디자인
앱 디자인
라벨 디자인
브랜드 비디오
디자인 키워드
시대적 돌파구
영감
창의성
상상력 상상력
아방가르드
#산 #금속 #문화 융합 #패션 기술
개성
개성
강한
독창성
혁신
시선을 사로잡는
매력
실용적
미래적
캐주얼
패션
역량
점프스타트 가벼운
유행 눈에 띄는

08
디자인 키워드
브랜딩
브랜드 방향성
브랜드 색상
브랜드 요소
웹 디자인
앱 디자인
라벨 디자인
브랜드 비디오
브랜드 컨셉 스케지
브랜드 컨셉 브랜드 목표(비전)
젊은이들이 자신만의 개성을
표현할 수 있도록 독특한 패션
디자인을 제공하기 위해
노력함
Nefelibata
"상식을 뛰어넘어, 나 자신을 살다"
자신만의 길을 용감하게 따라가며,절대로 흐름에 휩쓸리지 않다
구름 위를 걷는 사람
사람들이 진정한 자신을 살도록
격려하고 삶에 대한 용감하고
독립적이며 긍정적인 태도를
전달함

08
디자인 키워드
브랜딩
브랜드 방향성
브랜드 색상
브랜드 요소
웹 디자인
앱 디자인
라벨 디자인
브랜드 비디오
디자인 방향성( 레퍼런스)-로고
고딕（gothic） 글꼴의
특성을 통합하여
웅장함과 파워풀한
느낌을 더하고 브랜드의
개성을 강조
산세리프 글꼴은 약간
왜곡되어 로고에
미니멀하고 세련된 느낌을
줄 뿐만 아니라 확장성이
뛰어난다.

08
디자인 키워드
브랜딩
브랜드 방향성
브랜드 색상
브랜드 요소
웹 디자인
앱 디자인
라벨 디자인
브랜드 비디오
디자인 방향성( 레퍼런스)-요소
#액체 금속 #실크 #클라우드

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디자인 키워드
브랜딩
브랜드 방향성
브랜드 색상
브랜드 요소
웹 디자인
앱 디자인
라벨 디자인
브랜드 비디오
디자인 방향성( 레퍼런스)-제품라인

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디자인 키워드
브랜딩
브랜드 방향성
브랜드 색상
브랜드 요소
웹 디자인
앱 디자인
라벨 디자인
브랜드 비디오
디자인 방향성( 레퍼런스)-패키지
브랜드 스타일에 맞는 고급스럽고 심플한 포장용품을 디자인할 계획이다. 예를 들면 쇼핑백, 종이박스, 테이프, 옷걸이 등

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브랜드 방향성
브랜드 색상
브랜드 요소
웹 디자인
앱 디자인
라벨 디자인
브랜드 비디오
마케팅 전략
SNS 홍보
홍보 포스터/동영상/카피 제작
웹 홍보
banner/앱 페이지 제작
오프라인 홍보
포스터/컨셉 스토어/라이트 보드 제작

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디자인 키워드
브랜딩
브랜드 방향성
브랜드 색상
브랜드 요소
웹 디자인
앱 디자인
라벨 디자인
브랜드 비디오
최종 색상 선택
89D118
000000 5300D9
A0A1A3

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디자인 키워드
브랜딩
브랜드 방향성
브랜드 색상
브랜드 요소
웹 디자인
앱 디자인
라벨 디자인
브랜드 비디오
Nefelibata
Nefelibata
Nefelibata
Nefelibata
Nefelibata
Nefelibata
Nefelibata
Nefelibata
Nefelibata
Nefelibata
NEFELIBATA
Nefelibata
Nefelibata
Nefelibata
Nefelibata
Nefelibata
Nefelibata
Nefelibata
Nefelibata
Nefelibata
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Nefelibata
Nefelibata
NEFELIBATA
로고 글꼴 선택

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웹 디자인
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디자인 요소

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웹 디자인
앱 디자인
라벨 디자인
브랜드 비디오
NEFELIBATA
Nefelibata
Nefelib ta
a
Nefelib ta
a
.
.
.
로고 초안

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디자인 키워드
브랜딩
브랜드 방향성
브랜드 색상
브랜드 요소
웹 디자인
앱 디자인
라벨 디자인
브랜드 비디오
'네펠리바타'의 의미를 바탕으로 구름을 주요 표현
요소로 선정하고, 단어의 발음을 바탕으로 'N'과 'F'를
추출해 구름 이미지와 결합해 부드러움과 날카로움의
공존을 강조했다. ' 내용을 강조하기 위해 텍스트 섹션
끝에 포인트를 추가했으며, 이는 그래픽 섹션에
반영된다. 텍스트의 어긋남은 꿈과 현실의 경계를
허물고자 하는 브랜드를 표현하기 위한 것된이다.
Elements
Color
Logo Extensions
.
.
89D118 5300D9 A0A1A3
000000
최종 로고 선택
NEFELIBATA
.

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디자인 키워드
브랜딩
브랜드 방향성
브랜드 색상
브랜드 요소
웹 디자인
앱 디자인
라벨 디자인
브랜드 비디오
로고 포스터 디자인

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브랜딩
브랜드 방향성
브랜드 색상
브랜드 요소
웹 디자인
앱 디자인
라벨 디자인
브랜드 비디오
Color
클라우드 헤드 - 플래시다（Flashdar）
플래시다르는 네플리바타 브랜드 클라우디의 얼굴로, 창의력과 활력이 넘치고 항상
에너지가 넘치는 캐릭터이다. 트렌디한 점퍼를 입은 그는 항상 엣지 있고 활기찬
분위기를 풍기는 트렌디한 마인드를 대변이한다.
89D118
A0A1A3 FFFEF7
F0E533 F5C84F
000000
IP 캐릭터 디자인 확정
성격 창의적이고 에너지가 넘치며 긍정적이다.
좌우명 "창의력은 번개와 같아서 순식간에 미래를
밝힌다."

08
디자인 키워드
브랜딩
브랜드 방향성
브랜드 색상
브랜드 요소
웹 디자인
앱 디자인
라벨 디자인
브랜드 비디오
FRONT SIDE BACK
Three Views

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어린 소녀 - 브레이든렉스（BraidenLex）
렉스는 브랜드를 대표하는 소녀 대표로, 항상 더티 브레이드와 번개 모양 헤드폰을
귀에 꽂고 다닌다. 그녀는 호기심과 트렌드에 대한 안목으로 가득 찬 도시
소녀이다.
89D118
5300D9
A0A1A3
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성격 호기심이 많고 활기차고 귀엽고 패션에 민감한다.
좌우명 "트렌드의 비트, 나는 항상 따라간다."
F0E533 F5C84F

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버디 - 쇼쿠나쿠(Skywing)
스카이윙은 자유와 가벼움의 상징으로 항상 하늘을 날아다니는 작은 새를 상징하는
네플리바타 브랜드의 대표 캐릭터이다. 화려한 깃털은 다양성과 관용을
상징이한다.
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성격 자유분방하고 활기차며 탐험을 좋아한다.
좌우명 "자유의 날개가 나를 꿈의 구름으로 데려다준다."
FFFEF7 F0E533 F5C84F

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2021082760 증자림
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2021041867 장숙림
2023.10.13
한양대학교 ERICA 캠퍼스 커뮤니케이션디자인학과 학점살려팀 한승재 교수
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