2. Pazarlama İletişimi Nedir ?
•Bireysel ve kurumsal amaçları tatmin
edecek değişimleri sağlamak üzere ürün,
hizmet ve fikirlerin şekillendirilmesi,
fiyatlandırılması, dağıtımı sürecidir.
Pazarlama
• Bir kuruluşun ürün ve hizmetleriyle
ilişkide bulunduğu ve bulunabileceği tüm
kesimlere neler vaad ettiğini, neler
sağlayabileceğini anlatmasını sağlayacak
iletişim faaliyetlerinin tümüdür.
Pazarlama
iletişimi
3. Ne üretirsem satarım ?
Nerede üretirsem satarım ?
Ne zaman üretirsem satarım ?
Hangi koşullarda üretirsem satarım ?
Ne üretmeliyim ki satabileyim ?
Nerede üretmeliyim ki satabileyim ?
Ne kadar üretirsem satarım ?
Hangi koşullarda üretim yapmalıyım?
Markamın artı değerleri neler ?
Pazarlamanın Değişen Yüzü
4. Bütünleşik pazarlama iletişimi
nedir ?
Ülkemizde ‘Entegre
Pazarlama İletişimi’
olarak da bilinir.
Bir organizasyonun tüm
iletişim aktivitelerinin
koordine edildiği bir
süreç olarak tanımlanır.
Satış merkezli iletişim
stratejilerinin yerine
müşteri odaklı bir
strateji uygulanır.
Amacı : bir bütün
halinde farklı mecra ve
ortamlarda tüketiciye
ortak bir mesaj vermek .
5. Ortaya çıkma sebepleri
Pazardaki güç dengelerinin değişimi
Yoğun olarak yaşanan rekabet duygusu
Tüketici eğilimlerindeki değişim
Teknoloji alanındaki değişim ve gelişim
Geleneksel reklam ortamlarının azalan etkisi ve
reklamverenlerin değişen beklentileri
8. Neden pazarlama iletişimine ihtiyaç duyuldu?
1)Reklam ajanslarının yapı değiştirmesi
Klasik bir reklam ajansı kitle iletişim araçlarına
yönelik reklam yapar. Reklam ajansları reklamın
daha etkili olması için yeni yapılanmaya ihtiyaç
duyar.
2)Reklamverenlerin yapısının değişmesi
Pazarlarda rekabetin artması firmanın kendilerini ve
iletişim araçlarını gözden geçirmesine neden
olmuştur.
9. Neden pazarlama iletişimine ihtiyaç duyuldu?
3)Geleneksel reklam mecralarının artan maliyetleri
Kitle iletişim araçlarıyla yapılan reklam
çalışmaları genellikle pahalıdır.İki marka
arasındaki rekabet medya maliyetlerini artırır.
10. Neden pazarlama iletişimine ihtiyaç duyuldu?
4)Tüketicinin değişmesi
Rekabetle gelen seçme şansı tüketicinin markadan
beklentisini artırır.
12. ÜRÜN ve AMBALAJ
Ürün pazarlamanın en temel unusurudur.
Ürünün yokluğu halinde pazarlamadan söz edilemez .
Ürünün soyut ve somut kavramları vardır. Bunlar;
* Soyut özellikler marka kavramıyla ilgilidir.
Somut kavramlar Soyut kavramlar
Ambalaj,ebad,renk Prestij,imaj,stil
13. Ürün ve Ambalaj
Pazara yeni giren bir ürün mesajı yapılandırma
konusunda çok dikkatli olmalıdır.
Tüketici markanın kendine uygunluğunu
sorgulayacaktır.
Önemli olan ürünün hangi alanda rakiplerinden üstün
olmasıdır.
Ünlü kişilerin kullanmış olması tüketiciyi etkileyen
unsurlardandır.
Ambalajla iletişim kurarken büyüklüğü, rengi, şekli,
markası ,tasarımı önemlidir.
14. Dağıtım
Üretilen ürünlerin tüketicilere ulaştırılması ve
teslimiyle ilgili tüm çabalardır.
İşletmeler ürünlerini mümkün olduğunca çok
tüketiciye, düşük maliyetle ulaşmak isterken,
tüketiciler ihtiyaç duydukları ürünlere rahat bir
şekilde ulaşabilmek isterler.
15. Fiyat
Fiyat satın alma davranışını doğrudan etkiler.
Ürünün içeriği,markası,nerede üretildiği gibi
sorulara cevap ararız.Eğer buna vaktimiz yok ise
fiyatına bakarız.
Fiyat yüksek ise ürünün kaliteli ve güvenilir
olduğunu,ucuz ise kalitesiz olduğunu düşünürüz.
17. Halkla ilişkiler
Kurumun hedef kitleyle yaşayacağı problemler
pazarlama iletişimine zarar verecektir.Bu yüzden
halkla ilişkiler kuruluş ve hedef kitle arasında
karşılıklı anlayış oluşturacaktır.
18. Sponsorluk
Kurumsal veya pazarlama amaçlarını geliştirmek için
yapılan ticari bir yatırımdır.
Sponsorlugun her iki taraf içinde getirisi vardır.
Başarılı bir sponsorluk çalışması ile medyaya hiç
para ödemeden reklam yapılabilir.
