• Save
Reklama 2.0 [Forum Media, 2008]
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Like this? Share it with your network

Share

Reklama 2.0 [Forum Media, 2008]

on

  • 1,507 views

Medialni spotreba se meni, nova media skytaji nove moznosti - jsou na to pripraveni i medialni, reklamni agentury a hlavne zadavatele?

Medialni spotreba se meni, nova media skytaji nove moznosti - jsou na to pripraveni i medialni, reklamni agentury a hlavne zadavatele?

Statistics

Views

Total Views
1,507
Views on SlideShare
1,507
Embed Views
0

Actions

Likes
1
Downloads
0
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Reklama 2.0 [Forum Media, 2008] Presentation Transcript

  • 1. REKLAMA 2.0 Jak by měla vypadat česká reklama v budoucnu?
  • 2. Budoucnost má mnoho tváří Také ZDE mohla být Vaše reklama ;o)
  • 3. Dříve než začneme… se podíváme do minulosti. Jsou skutečnosti, které se NEMĚNÍ!
  • 4. Dříve než začneme…
    • Ježíš Kristus:
    • náboženský vůdce
    • samozvaný mesiáš
    • učitel
    • morální autorita
    • blázen
    • syn Boží
  • 5. Dříve než začneme…
    • Ježíš Kristus:
    • story- teller
    • buzz- maker
    • marketing- guru
    • social-media leader
    • PR specialist
  • 6. Stejně tak v marketingu…
    • 2.000 let po Kristu jsou lidé stále ovlivňování:
    • Slova přátel / nepřátel
    • Okolní média
    • Zážitky
    • Emoce vs. racionalita
    … PŘÍBĚHY!
  • 7. Stejně tak v marketingu…
    • I proto modely jako:
    • Product, Place, Price, PROMOTION
    • Attention, Interest, Desire, Action (Satisfaction)
    • jen tak nevyhynou. Můžete je přizpůsobit či dál rozčlenit (People, Positioning…), ale bez kořenů Vám strom neporoste.
    • Než se tedy vrhnete k novým trendům, stojí váš marketing na pevné zemi?
  • 8. Zlatý věk u konce… i u nás? Kdy? My jsme REKLAMA!?
  • 9. Nevyhnutelné změny Dnes tady máme ale pár změn Slyšíte ozvěny budoucnosti?
  • 10. Mediální revoluce http://www.youtube.com/watch?v=xj8ZadKgdC0
  • 11. Staré modely se mění Reklama 1.0 je ve většině případů o Jednostranném monologu
  • 12. Komunikujete… … nebo spíše KŘIČÍTE!?
  • 13. Komunikujete…
    • … nebo zapomínáte, že jde o DIALOG?
    • Neposlouchají Vás? Proč?
    • Posloucháte své zákazníky? Jak?
    Blogy Sociální sítě Spotřebitelé Zadavatelé Reklamní agentury Mediální agentury
  • 14. Chci rozvod! http://www.youtube.com/watch?v=heSudg-tfIk
  • 15. Ve světle změn
    • Jsou věci, které se změnily a měnit budou!
    • Technologie
    • Mediální spotřeba
    • Nová média / média vytvářena spotřebiteli
    • Širší nabídka / větší konkurence
    • Interaktivita na straně spotřebitele / zadavatele
    • … lidé dnes čelí větší míře reklamy a aktivně se jí brání!
  • 16. Nová média – web 2.0
    • Místo, kde spotřebitelé:
    • tráví stále více času
    • vytvářejí sami obsah
    • komunikují spolu
    • podávají zpětnou vazbu
    • jsou interaktivní
    • poslouchají své známe / bloggery
    • a přitom všem se baví
  • 17. Nová média – web 2.0
    • Generace – stále on-line
    • Generace – JÁ jsem média!
    Vaši zákaznici tam jsou… Jste tam také? A jak?
  • 18. Nové nástroje
    • Nové technologie a média přinášejí nové příležitosti:
    WEB 2.0 - influencer Sociální sítě - WOM Mobilní marketing Televize On-line Firemní blogy Behaviorální cílení Affiliate marketing Virální reklama Mashup marekting Widgety pro uživatele Direct marketing
    • Stojíme před výzvou: JAK nejlépe využít nová média?
  • 19. Nová cesta Reklama 2.0 je především o SPOLUPRÁCI a vtažení spotřebitelů „do hry“
  • 20. Spolupráce a interakce Spotřebitelé Agentury Zadavatelé inovace & obsah informace & vstupy porozumění & nápady Lepší BRAND
  • 21. Reklama 2.0
    • Spojení – úspěšné nástroje reklamy 1.0 s novou 2.0
    • Inovovace – snažte se dělat reklamu nově
    • Kreativita – dělejte to jinak, než ostatní
    • Make it Big – i s malým budgetem se dají dělat divy
    • Média – nebojte se nových či alternativních médií
    • Kontroverze – nebojte se TABU / tvořte BUZZ
    • Transparence – buďte autentičtí a otevření
    • Dialog – vtáhněte do tvorby reklamy samotné uživatelé, najděte si vlastní evangelisty
    • ROI – testujte, ale nezapomínejte měřit efektivitu
  • 22. REKLAMA 2.0 THE TIMES OF INDIA CASE STUDY
  • 23. Selfpromo kampaň, která…
  • 24. … se stala Masivní kampaní http://www.youtube.com/watch?v=pgHyjMgPi2Q
  • 25. Launch webu a podpora prodeje VS Riziko?
  • 26. Lead India! PLUS Kooperace! Bannerová reklama Word of Mouth Blogy Mobilní marekting Buzz marketing Microsite CELOSTÁTNÍ TV SHOW Virální video
  • 27. Úspěch!
    • komunikace 360 : TV, Print, Outdoor, Digital, Events, Reality Show, zapojení celebrit a spotřebitelů
    • nápad , který přesáhl konvenční hranice
    • propojení čistě komerční reklamy s „ vyšším záměrem “
    • nosný mediální prvek kampaně: TV + DIGITAL + Virál
    • skvěle připravený BUZZ a WOMM
    • VIRÁLNÍ efekt, který zasáhl celou zemi!
    • … kampaň připravila indická agentura JWT
  • 28. Výsledek kampaně
    • Masový zásah: 1.OOO.OOO.OOO obyvatel
    • Celkový počet přihlášených: 34.000 soutěžících
    • Nalezení vhodných kandidátů do čela státu: 8 vítězů
    • … Noviny The Times of India jsou nejčtenější anglicky psané noviny na světě!
  • 29. REKLAMA 2.0 Ukázky netradičních On-line řešení
  • 30. Nintendo - Experience http://www.youtube.com/experiencewii
  • 31. Apple – Leopard vs Vista http://www.youtube.com/watch?v=EDE-KahcJBk http://www.youtube.com/watch?v=gtZ33N-4BFw
  • 32. BMW – Minimovie series http://www.youtube.com/watch?v=PKYUtUw-8ig http://www.youtube.com/watch?v=LVTVYpZ9ivA
  • 33. Hyundai Veracruz
  • 34. Apple – iPHONE 3G
  • 35. EA – Bad Company
  • 36. Pilnser Urqeull – Uvolněte se
  • 37. Děkuji za pozornost Marek Bačo [email_address] http://arbointeractive.cz/blog