Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Ivo Vesely a Denisa Hejlova, Ferovy Influencer - Instameet 2020

92 views

Published on

Existuje v Česku férový influencer? Ivo Veselý z agentury Peppermint a Denisa Hejlová z Univerzity Karlovy, zástupci nově vznikající iniciativy Férový influencer přišli poprvé veřejnosti prozradit, o co se v tomto projektu jedná a kdo z řady známých českých influencerů je do iniciativy zapojen.⠀⠀⠀

Instameet 2020, Máj 4. patro
www.instameet.cz ⠀⠀⠀

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Ivo Vesely a Denisa Hejlova, Ferovy Influencer - Instameet 2020

  1. 1. www.ferovyinfluencer.cz
  2. 2. Cílem PPK je kultivovat marketingové a komunikační prostředí na českém trhu. Výstupem její práce jsou metodiky a soubory doporučení, kterými by se měli odpovědní zadavatelé a tvůrci reklamní komunikace řídit.
  3. 3. Influencer marketing
  4. 4. Kdo je to influencer? Uživatel internetu využívající svého vlivu, který se podílí na komunikační aktivitě zadavatele za peněžní nebo nepeněžní plnění. Síla a vliv influencerů
  5. 5. Příklady neetické reklamy
  6. 6. c c
  7. 7. c c
  8. 8. Příklad správně označené reklamy
  9. 9. Velikost trhu
  10. 10. Influencer marketing - hodnota trhu celosvětově v USD 1.7 3 4.6 6.5 9.7 2016 2017 2018 2019 2020 2022 0 2 4 6 8 10 12 14 16 $1,6 MLD $3 MLD $4,6 MLD $6,5 MLD $9,7 MLD $15 MLD Zdroj: InfluencerMarketingHub.com, BusinessInsider.com
  11. 11. Data u nás
  12. 12. Generace Z: Influencer je vysněné povolání 27 11 5 2 13 9 4 3 Cestovatel Fotograf Marketingový ředitel Influencer Sedět v teplé kanceláři Profesionální sportovec Profesionální hráč her Bankéř Výzkumník trhu 0 5 10 15 20 25 30 Zdroj: FSV UK, Ipsos 21 10 10 10 9 8 5 1 Cestovatel Fotograf Marketingový ředitel Influencer Sedět v teplé kanceláři Profesionální sportovec Profesionální hráč her Bankéř Výzkumník trhu 0 5 10 15 20 25 Generace Y Generace Z (nar. cca 1996 – 2009)(nar. cca 1981 – 1995)
  13. 13. Chtějí děti stejné věci, které vidí u influencerů? 20% 52% 27% Ne, nikdy Ano, občas Ano, často 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Zdroj: FSV UK, Ipsos
  14. 14. Influencer marketing - data u nás Zdroj: FSV UK, SPIR, Průzkum z dubna 2018 Skrytou reklamu na internetu pozná jen jedno dítě z deseti Význam #ad neznalo vůbec 41 % dětí, význam hashtagu #reklama znalo 81 % dětí 46 % dětí nemá žádné zkušenosti s mediální výchovou na škole 60 % rodičů uvádí, že blogeři a youtubeři ovlivňují jejich děti 1/10 41 % 46 % 60 %
  15. 15. Influencer marketing - data u nás Zdroj: FSV UK, SPIR, Průzkum z listopadu 2019 Influencery ve svém mediamixu používá 60 % profesionálů. 75 % zadavatelů volá po etickém kodexu influencer marketingu Pouze 11 % zadavatelů reklamy dbá na řádné označení reklamy 47 % těch, kteří pracují s influencery, by zpřísnilo zákony 60 % 75 % 11 % 47 %
  16. 16. Etický kodex
  17. 17. Iniciativu podpořili
  18. 18. Označujte reklamu
  19. 19. www.ferovyinfluencer.cz Více informací na:

×