Bannery a PPC vs. video a social media (případová studie)

705 views

Published on

Akce: Konference WebTop100 - Praha - 2008

Organizátor: Dobrý web

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
705
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
5
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Bannery a PPC vs. video a social media (případová studie)

  1. 1. Nová média & Efektivita Marketingový mix start-up projektu Božena Zbranková
  2. 2. Rok bezrealitky.cz Cíle revenues x návštěvnost
  3. 3. Lifecycle Marketing RU/den 5.000 Video & 3.000 další Aliance multimédia PPC, web konverze B2B Online PR Bannery, Outdoor Blog, social media seeding povědomí edukace revenue znovu revenue vliv značka
  4. 4. Seeding Blog, social media
  5. 5. Seeding.. t-30dní FAN club CÍL: oslovit přátele, první opinion leaders VÝSLEDKY: cca 80 členů silné reference
  6. 6. Seeding.. t-30dní Blog CÍL: platforma pro média komunikace hodnot značky oborová znalost VÝSLEDKY: od počátku návštěvnost 150-300/den
  7. 7. Seeding.. t-30dní DISKUZE CÍL: otevřít nové téma - s realitkou nebo bez realitky VÝSLEDKY: cca 20% návštěvnosti v prvním měsíci z diskuzí a poslaných odkazů
  8. 8. Povědomí Bannery, outdoor
  9. 9. Povědomí.. weby do ulic! Outdoor kampaň CÍL: Povědomí Důvěryhodnost a váha hlavním sdělením VÝSLEDKY: Bezrealitky.cz mezi 3 top of mind realitními servery (Praha)
  10. 10. Povědomí.. první kroky do života BANNEROVÁ kampaň CÍL: získat pozornost návštěvnost z konkurečních serverů VÝSLEDKY: bannery s návazností na outdoor komunikaci výrazně vyšší CTR 0,57% - 1,1%
  11. 11. Edukace PR, events
  12. 12. Edukace.. první půlrok a potom pořád.. PR kampaň CÍL: vysvětlit, vstoupit do zvažování VÝSLEDKY: 20% nákladů 80% efekt
  13. 13. Revenue B2B optimalizace webu pro konverze
  14. 14. Revenue • Obchodní model
  15. 15. Aktivace B2B Co-branding outdoor kampaň KAMPAŇ: 70% nákladů hradí bezrealitky.cz, společná kampaň na developerský projekt CÍL: Spojení se silným hráčem v oboru realit Oslovit další hráče v oblasti developmentu VÝSLEDKY: Nárůst zájmu partnerů a uzavřených kontraktů o 1/2
  16. 16. Optimalizace webu - konverze červen 2008 počet transakcí + 30% září 2008
  17. 17. Sféra vlivu aliance
  18. 18. Sféra vlivu Aliance & partnerství KAMPAŇ: Miniaplikace bezrealitky.cz na partnerských webech CÍL: Rozšířit dosah bezrealitky.cz a poskytnout obsah partnerským webům VÝSLEDKY: Většina „akcí “ se odehrává na webu partnera, přesto tvoří 20% návštěvnosti. Významně zvyšuje povědomí o značce.
  19. 19. Hodnota a dosah značky Video & multimedia
  20. 20. Hodnota a dosah značky Bezrealitky TV KAMPAŇ: Autorský video seriál o lokalitách v Praze, další videa z oblasti bydlení, architektury a zábavy CÍL: Profilace značky – inovátor, oborové know-how VÝSLEDKY: před spuštěním příprava mediálního partnerství a distribuce
  21. 21. Marketing jako investice. • Tvorba hodnoty návštěvníkem • % pro reklamu, sluzby, affiliates • Ohodnocení kolik je možné za něj dát
  22. 22. Děkuji za pozornost. Božena Zbranková bozena.zbrankova@bezrealitky.cz

×