SlideShare a Scribd company logo
1 of 28
Download to read offline
احياي برند 
Rebranding 
View Mohammad Ghazizadeh'sprofile on LinkedIn 
https://www.linkedin.com/in/mohammadghazizadeh
با حفظ (Brand Revitalization/Rebrand) احياي برند 
قدمت، تاريخچه و ميراث يك برند به مخاطبانش اين پيام را مي 
رساند كه ما با نسبت به تغييرات بازار آگاه هستيم و خودمان 
را با اين تغييرات بروز مي كنيم. ايجاد تغيير براي مرتبط و بروز 
ماندن در گردونه رقابت ضروري است و موفقيت هاي آتي يك 
برند را تضمين مي كند.
وفادار ماندن (چسبيدن) به گذشته 
يك برند در صورتي كه چيزي در 
گذشته آن نباشد كه به آن برند قدرت 
زيادي بدهد و آن را در بازار و شرايط 
فعلي زنده، مرتبط و بروز نگه دارد 
اشتباهي بسيار بزرگ است.
احياي قدرتمند يك برند به معناي ايجاد پيوندي جديد بين آن برند و 
تمام آن چيز هايي است كه براي مشتريان فعلي شما با اهميت 
هستند. بايد توجه داشت كه اگر يك برند در گذشته مي فروخته و با 
مخاطبان قديمي اش ارتباط خوبي داشته امروز هم با همان منوال 
مي تواند مخاطبانش را درك كرده و بي توجه به نياز ها و روندهاي 
جديد و سلايق روز همچنان مخاطبان (مشتريان) جديدي از همان 
دسته و گروه را جذب كند و وفادار نگه دارد.
دلايل احياي يك برند 
•برند از مد افتاده و قديمي كه تغييرات و محصولات جديدي 
كه عرضه مي كنيم به چشم مخاطبين نمي آيد 
•آگاهي كم از برند در فضاي بازار 
•شانس كم در برنده شدن در فضاي رقابت بازار 
•تكيه زياد بر كالاهاي گذشته و تصويري كه تنها به آن كالاها 
گره خورده 
•نا آگاهي راجع به اينكه از چه ويژگي يا مزيتي از برندتان در بازار 
سخن بگوييد 
•تمايزي بين برند شما و ديگر حاضرين در بازار شما وجود ندارد 
•در جذب نيروي كار ماهر و خبره مشكل داريد
مزاياي احياي برند: 
•به كاركنان و ذينفعان كمك مي كند تا دوباره بدانند براي چه شركتي كارمي كنند، چه 
انتظاراتي از آنها وجود دارد و شركت آنها در آينده به كدام سو حركت مي كند 
•احياي برند سولات زيادي بهمراه خود مي آورد كه شايد در فر آيند كار هاي روزمره مورد 
غفلت واقع شده اند. سولاتي كه بايد راجع به كسب و كار خود، فضاي رقابت، مزاياي 
رقبتي و ... برند خود از خود مي پرسيديم 
•به كاركنان در طول پروسه و پس از احياي برند حس انرژي بيشتر،و هم راستي و وفاداري 
بيشتر نسبت به برند تزريق مي كند 
•علاوه بر جذب مشتريان جديد حس خوب جذب پرسنل و تيمي قوي در كنار خود به كاركنان 
دست خواهد داد. 
•قدرت چانه زني بنگاه در برابر تامين كنندگان و ديگر شركا را بالاتر مي برد 
•مشتريان حس مي كنند كه به آنها اهميت داده شده شركت بخاطر آنها خود را بروز رساني و 
احيا كرده است تا در ديد اطرافيانشان مشتريان برندي قديمي، فسوده و دمده بنظر نرسند 
•به شركت اجازه افزايش سطح قيمت كالا ها و خدمات را مي دهد 
•شركت شما در بازار بيشتر در چشم مي آيد 
•بعد از انجام اين پروسه شما بازار هدف دقيق تري داريد كه اثر بخش برنامه هاي بازاريابي 
شما را به مراتب بيشتر مي كند.
ع 
لت احياي برند ا 
هداف احياي برند فرآيند احياي برند 
تغيير در مالكيت بنگاه و 
يا ساختار آن 
تغيير در استراتژي بنگاه 
تغييرات محيط خارجي 
تغيير در جايگاه رقابتي 
ايجاد يك هويت 
جديد و انعكاس آن 
ايجاد يك تصوير جديد 
از برند 
فرهنگ كاركنان 
ايجاد تغييرات داخلي 
ايجاد تغييرات خارجي 
ايجاد يك تصوير جديد 
براي ذينفعان خارجي
شايع بودن احياي برند در صنايع مختلف
فازهاي اجرايي احياي برند: 
-1 برنامه ريزي احياي برند، حسابرسي احياي برند، تحقيقات بازار 
-2 برنامه ريزي و ايجاد تغيير در تمامي نقاط تماس برند با 
مخاطبينش 
-3 لانچ مجدد برند در داخل سازمان 
-4 اطلاع رساني و ايجاد ارتباطات (لانچ در بازار) با تمامي ذينفعان 
مرتبط همچون : سهام داران، مشتريان، رسانه ها و ..... 
-5 بررسي تاثير احياي برند در بين مخاطبين و بررسي ميزان بازگشت 
سرمايه گذاري براي احياي برند
-1 حسابرسي برند در راستاي احياي آن 
•بررسي نقاط قوت برند/كسب و كار 
•ارزش برند 
•ميزان آگاهي از برند در بازار 
•بررسي نقاط ضعف و كاستي هاي يك برند در بازار 
•بررسي روندها جديد و فرصت هاي تازه بازار 
•بررسي تهديدات خارجي 
•بررسي محصولات جديد توسعه يافته و روش هاي آتي افزايش سود 
آوري 
•بررسي وضعيت رقابت در بازار 
•بررسي ادراك، تصوير ادراك شده، اعتبار و نگرش ها نسبت به آن برند در 
بازار 
•بررسي ميزان اثر بخشي تلاش ها و تصميمات مديريت آن برند
-2 برنامه ريزي و ايجاد تغيير در تمامي نقاط تماس 
برند با مخاطبينش 
•توسعه بيانيه جايگاه برند 
•ايجاد و شناسايي مزاياي كليدي برند 
•توسعه معماري پيام ها كه شامل شناسايي مخاطبين هدف و 
ايجاد پيام هاي مختلف براي هر دسته و گروه است 
•توسعه هويت بصري جديد برند 
•تعريف شخصيت جديد برند و ارزش هاي آن
-3 لانچ مجدد برند در داخل سازمان 
معرفي برند جديد به كاركنان و اعضاي داخلي بنگاه 
آموزش پرسنل و آشنا كردن آنها با برند جديد، ارزش هاي آن و 
....
-4 اطلاع رساني و ايجاد ارتباطات (لانچ در بازار) با تمامي 
ذينفعان مرتبط همچون : سهام داران، مشتريان، رسانه ها و 
..... 
تبليغات كلان 
روابط عمومي 
فضاي مجازي 
جذب مخاطبين با ايجاد تجربه هاي خريد متفاوت در 
مراكز عرضه
جوانب مختلف احياي برند كه مي بايست مد نظر قرار گيرند : 
•تغيير نام 
•تغيير هويت بصري 
•تغيير شعار 
•تغيير وب سايت 
•تغيير بصري محصولات 
•تغيير پوشش كاركنان 
•تغيير بسته بندي ها 
•تغيير استند ها و طرح هاي غرفه هاي نمايشگاهي 
•تغيير بصري و تجربه خريد فروشگاهها و مراكز عرضه 
•تغيير تم تبليغات و پيام ها 
•تغيير در نحوه لانچ محصولات و ... 
•تغيير در ارزش ها، ماموريت، نقاط تمايز، داستان، پيام ها، وعده،شخصيت، 
لحن صدا و. .. برند 
•تغيير بيانيه جايگاه برند
مثال ها: 
تغييرات تكاملي 
(استار باكس)
مثال ها: 
تغييرات تكاملي 
(استار باكس)
مثال ها: 
تغييرات تكاملي 
(استار باكس)
مثال ها: 
تغييرات تكاملي (استار باكس)
مثال ها: 
تغييرات تكاملي (استار باكس)
مثال ها: 
تغييرات تكاملي 
(كدبري)
مثال ها: 
تغييرات تكاملي 
(كدبري)
مثال ها: 
تغييرات تكاملي 
(كدبري)
مثال ها: 
تغييرات تكاملي (كدبري)
مثال ها: 
تغييرات تكاملي 
(مايكروسافت)
مثال ها: 
تغييرات تكاملي 
(مايكروسافت)
مثال ها: 
تغييرات تكاملي 
(مايكروسافت)
مثال ها: 
تغييرات تكاملي 
(مايكروسافت)

More Related Content

What's hot

Marketing - Brand Positioning
 Marketing - Brand Positioning  Marketing - Brand Positioning
Marketing - Brand Positioning
Abhishek Salunke
 
Branding Guide - Why Branding Matters
Branding Guide - Why Branding MattersBranding Guide - Why Branding Matters
Branding Guide - Why Branding Matters
Ilya Bilbao
 
Brand Masterclass Week Six
Brand Masterclass Week SixBrand Masterclass Week Six
Brand Masterclass Week Six
Idris Mootee
 

What's hot (20)

Stop writing ugly Creative Briefs
Stop writing ugly Creative BriefsStop writing ugly Creative Briefs
Stop writing ugly Creative Briefs
 
Creating a brand strategy
Creating a brand strategyCreating a brand strategy
Creating a brand strategy
 
BRAND EQUITY MEASUREMENT
BRAND EQUITY MEASUREMENTBRAND EQUITY MEASUREMENT
BRAND EQUITY MEASUREMENT
 
Developing A Winning Brand Strategy
Developing A Winning Brand StrategyDeveloping A Winning Brand Strategy
Developing A Winning Brand Strategy
 
Branding and communications workshop 2012
Branding and communications workshop 2012Branding and communications workshop 2012
Branding and communications workshop 2012
 
Catalyst Strategies Brand Positioning Framework
Catalyst Strategies Brand Positioning FrameworkCatalyst Strategies Brand Positioning Framework
Catalyst Strategies Brand Positioning Framework
 
Marketing - Brand Positioning
 Marketing - Brand Positioning  Marketing - Brand Positioning
Marketing - Brand Positioning
 
Basics Of Brand Strategy
Basics Of Brand StrategyBasics Of Brand Strategy
Basics Of Brand Strategy
 
Branding Guide - Why Branding Matters
Branding Guide - Why Branding MattersBranding Guide - Why Branding Matters
Branding Guide - Why Branding Matters
 
Curso prático de repositor, promotor e demonstradora gratuito
Curso prático de repositor, promotor e demonstradora gratuitoCurso prático de repositor, promotor e demonstradora gratuito
Curso prático de repositor, promotor e demonstradora gratuito
 
Building A Brand Foundation
Building A Brand FoundationBuilding A Brand Foundation
Building A Brand Foundation
 
How to Run a Brand Strategy Workshop
How to Run a Brand Strategy WorkshopHow to Run a Brand Strategy Workshop
How to Run a Brand Strategy Workshop
 
Brand, Branding, & Brand Identity….
Brand, Branding, & Brand Identity….Brand, Branding, & Brand Identity….
Brand, Branding, & Brand Identity….
 
Be Distinctive, Not Different
Be Distinctive, Not DifferentBe Distinctive, Not Different
Be Distinctive, Not Different
 
Creative Brief Workshop
Creative Brief WorkshopCreative Brief Workshop
Creative Brief Workshop
 
Brand Masterclass Week Six
Brand Masterclass Week SixBrand Masterclass Week Six
Brand Masterclass Week Six
 
Building a brand
Building a brandBuilding a brand
Building a brand
 
4. BRAND STRATEGY
4. BRAND STRATEGY4. BRAND STRATEGY
4. BRAND STRATEGY
 
Brand Strategy
Brand StrategyBrand Strategy
Brand Strategy
 
Brand Masterclass Week Two
Brand Masterclass Week TwoBrand Masterclass Week Two
Brand Masterclass Week Two
 

Viewers also liked

تن ندادن به چرخه عمر برند شخصی
تن ندادن به چرخه عمر برند شخصی تن ندادن به چرخه عمر برند شخصی
تن ندادن به چرخه عمر برند شخصی
Mohammad Ghazizadeh
 
نحوه ورود به رسانه های اجتماعی برای کسب و کار
نحوه ورود به رسانه های اجتماعی برای کسب و کار نحوه ورود به رسانه های اجتماعی برای کسب و کار
نحوه ورود به رسانه های اجتماعی برای کسب و کار
Nader Hatami
 

Viewers also liked (20)

تبلیغات در نقطه فروش
تبلیغات در نقطه فروشتبلیغات در نقطه فروش
تبلیغات در نقطه فروش
 
بررسی فرصت های بازار محصولات شوینده بهداشتی
بررسی فرصت های بازار محصولات شوینده بهداشتیبررسی فرصت های بازار محصولات شوینده بهداشتی
بررسی فرصت های بازار محصولات شوینده بهداشتی
 
راهنمای نصب اقلام تبلیغاتی
راهنمای نصب اقلام تبلیغاتیراهنمای نصب اقلام تبلیغاتی
راهنمای نصب اقلام تبلیغاتی
 
معماری پیام و رسانه در ارتباطات بازاریابی و تبلیغات
معماری پیام و رسانه در ارتباطات بازاریابی و تبلیغاتمعماری پیام و رسانه در ارتباطات بازاریابی و تبلیغات
معماری پیام و رسانه در ارتباطات بازاریابی و تبلیغات
 
تن ندادن به چرخه عمر برند شخصی
تن ندادن به چرخه عمر برند شخصی تن ندادن به چرخه عمر برند شخصی
تن ندادن به چرخه عمر برند شخصی
 
خلاصه پروژه احیای برند اولین برند ایرانی صنعت شوینده که تمامی سری محصولاتش را...
خلاصه پروژه احیای برند اولین برند ایرانی صنعت شوینده که تمامی سری محصولاتش را...خلاصه پروژه احیای برند اولین برند ایرانی صنعت شوینده که تمامی سری محصولاتش را...
خلاصه پروژه احیای برند اولین برند ایرانی صنعت شوینده که تمامی سری محصولاتش را...
 
بازاریابی و برندسازی یک رویداد : چطور یوفا به یک برند قدرتمند جهانی تبدیل شد
بازاریابی و برندسازی یک رویداد : چطور یوفا به یک برند قدرتمند جهانی تبدیل شدبازاریابی و برندسازی یک رویداد : چطور یوفا به یک برند قدرتمند جهانی تبدیل شد
بازاریابی و برندسازی یک رویداد : چطور یوفا به یک برند قدرتمند جهانی تبدیل شد
 
استراتژی برندینگ مرکز خرید پالادیوم
استراتژی برندینگ مرکز خرید پالادیوماستراتژی برندینگ مرکز خرید پالادیوم
استراتژی برندینگ مرکز خرید پالادیوم
 
Sales & DISC WORKSHOP
Sales & DISC WORKSHOPSales & DISC WORKSHOP
Sales & DISC WORKSHOP
 
افرایش اعضای تلگرام
افرایش اعضای تلگرامافرایش اعضای تلگرام
افرایش اعضای تلگرام
 
Telecom consumer plans : 3-Pay play: i tourist
Telecom consumer plans : 3-Pay play:   i touristTelecom consumer plans : 3-Pay play:   i tourist
Telecom consumer plans : 3-Pay play: i tourist
 
Telecom consumer plans : 3-Break free: I active
Telecom consumer plans : 3-Break free:   I activeTelecom consumer plans : 3-Break free:   I active
Telecom consumer plans : 3-Break free: I active
 
Benchmarks for telecom marketing plans and offers، آموزش توسعه محصول در اپرات...
Benchmarks for telecom marketing plans and offers، آموزش توسعه محصول در اپرات...Benchmarks for telecom marketing plans and offers، آموزش توسعه محصول در اپرات...
Benchmarks for telecom marketing plans and offers، آموزش توسعه محصول در اپرات...
 
Telecom consumer plans : 3-Pay play i active 3
Telecom consumer plans : 3-Pay play  i active 3Telecom consumer plans : 3-Pay play  i active 3
Telecom consumer plans : 3-Pay play i active 3
 
هویت برند و معماری برند در صنعت شکلات و شیرینی
هویت برند و معماری برند در صنعت شکلات و شیرینیهویت برند و معماری برند در صنعت شکلات و شیرینی
هویت برند و معماری برند در صنعت شکلات و شیرینی
 
Nivea and Dove history and brand extension logics، توسعه محصولات نیوآ و داو
Nivea and Dove history and brand extension logics، توسعه محصولات نیوآ و داوNivea and Dove history and brand extension logics، توسعه محصولات نیوآ و داو
Nivea and Dove history and brand extension logics، توسعه محصولات نیوآ و داو
 
logo design developement، فرآیند طراحی لوگو
logo design developement، فرآیند طراحی لوگوlogo design developement، فرآیند طراحی لوگو
logo design developement، فرآیند طراحی لوگو
 
اسپانسر شدن چیست؟
اسپانسر شدن چیست؟اسپانسر شدن چیست؟
اسپانسر شدن چیست؟
 
استراتژیست کسیت1
استراتژیست کسیت1استراتژیست کسیت1
استراتژیست کسیت1
 
نحوه ورود به رسانه های اجتماعی برای کسب و کار
نحوه ورود به رسانه های اجتماعی برای کسب و کار نحوه ورود به رسانه های اجتماعی برای کسب و کار
نحوه ورود به رسانه های اجتماعی برای کسب و کار
 

Similar to احیای برند ، برندسازی مجدد ، ریبرندینگ

برنامه بازاریابی
برنامه بازاریابیبرنامه بازاریابی
برنامه بازاریابی
Mohsen Alamdar
 

Similar to احیای برند ، برندسازی مجدد ، ریبرندینگ (20)

What factors Can Affect The Success Of New Brand
What factors Can Affect The Success Of New BrandWhat factors Can Affect The Success Of New Brand
What factors Can Affect The Success Of New Brand
 
Pdn tech-target market
Pdn tech-target marketPdn tech-target market
Pdn tech-target market
 
جایگاه استراتژی در سازمان و مدل تلفیقی جهت پیاده سازی آن
جایگاه  استراتژی در سازمان و مدل تلفیقی جهت پیاده سازی آنجایگاه  استراتژی در سازمان و مدل تلفیقی جهت پیاده سازی آن
جایگاه استراتژی در سازمان و مدل تلفیقی جهت پیاده سازی آن
 
Brand management مدیریت برند
Brand management مدیریت برندBrand management مدیریت برند
Brand management مدیریت برند
 
مدل کسب و کار
مدل کسب و کارمدل کسب و کار
مدل کسب و کار
 
Biz dev presentation 2
Biz dev presentation 2Biz dev presentation 2
Biz dev presentation 2
 
اصول و مبانی تبلیغات Mba-جلسه چهارم
اصول و مبانی تبلیغات  Mba-جلسه چهارماصول و مبانی تبلیغات  Mba-جلسه چهارم
اصول و مبانی تبلیغات Mba-جلسه چهارم
 
برندسازی بین المللی احمدرضا اشرف العقلایی Dba7-mahan- کارآفرینی
برندسازی بین المللی احمدرضا اشرف العقلایی  Dba7-mahan- کارآفرینیبرندسازی بین المللی احمدرضا اشرف العقلایی  Dba7-mahan- کارآفرینی
برندسازی بین المللی احمدرضا اشرف العقلایی Dba7-mahan- کارآفرینی
 
بانیک: فایل شماره ١: چرايي برندينگ، اهميت برند و برندآفريني
بانیک: فایل شماره ١:  چرايي برندينگ، اهميت برند و برندآفريني بانیک: فایل شماره ١:  چرايي برندينگ، اهميت برند و برندآفريني
بانیک: فایل شماره ١: چرايي برندينگ، اهميت برند و برندآفريني
 
BPM and Sales
BPM and Sales BPM and Sales
BPM and Sales
 
بانیک: فایل_شماره_5: چگونگی فرایند برندینگ و انواع مدل های برندسازی
بانیک: فایل_شماره_5: چگونگی فرایند برندینگ و انواع مدل های برندسازیبانیک: فایل_شماره_5: چگونگی فرایند برندینگ و انواع مدل های برندسازی
بانیک: فایل_شماره_5: چگونگی فرایند برندینگ و انواع مدل های برندسازی
 
راهکارهایی برای رسیدن به نیاز مشتری.pptx
راهکارهایی برای رسیدن به نیاز مشتری.pptxراهکارهایی برای رسیدن به نیاز مشتری.pptx
راهکارهایی برای رسیدن به نیاز مشتری.pptx
 
Content marketing
Content marketingContent marketing
Content marketing
 
Why seo matters
Why seo mattersWhy seo matters
Why seo matters
 
Sales Negotiations excellence
Sales Negotiations excellence Sales Negotiations excellence
Sales Negotiations excellence
 
Content marketing.pdf
Content marketing.pdfContent marketing.pdf
Content marketing.pdf
 
Content marketing.pdf
Content marketing.pdfContent marketing.pdf
Content marketing.pdf
 
برنامه بازاریابی
برنامه بازاریابیبرنامه بازاریابی
برنامه بازاریابی
 
Industrial marketing,آموزش بازاریابی
Industrial marketing,آموزش بازاریابیIndustrial marketing,آموزش بازاریابی
Industrial marketing,آموزش بازاریابی
 
مدیریت بر پایه وفاداری
مدیریت بر پایه وفاداریمدیریت بر پایه وفاداری
مدیریت بر پایه وفاداری
 

More from Mohammad Ghazizadeh

Turkish fragrances and deodorants brands:positioning and target markets، برند...
Turkish fragrances and deodorants brands:positioning and target markets، برند...Turkish fragrances and deodorants brands:positioning and target markets، برند...
Turkish fragrances and deodorants brands:positioning and target markets، برند...
Mohammad Ghazizadeh
 

More from Mohammad Ghazizadeh (19)

Brand Communications Channels: physical and digital
Brand Communications Channels: physical and digitalBrand Communications Channels: physical and digital
Brand Communications Channels: physical and digital
 
کوبرندینگ چیست
کوبرندینگ چیستکوبرندینگ چیست
کوبرندینگ چیست
 
مدیر تبلیغاتی که وزیر دفاع آمریکا شد.
مدیر تبلیغاتی که وزیر دفاع آمریکا شد.مدیر تبلیغاتی که وزیر دفاع آمریکا شد.
مدیر تبلیغاتی که وزیر دفاع آمریکا شد.
 
Logistics & Supply Chain Ecosystem اکوسیستم لجستیک و زنجیره تامین
Logistics & Supply Chain Ecosystem اکوسیستم لجستیک و زنجیره تامینLogistics & Supply Chain Ecosystem اکوسیستم لجستیک و زنجیره تامین
Logistics & Supply Chain Ecosystem اکوسیستم لجستیک و زنجیره تامین
 
شناخت و طراحی اثر بخش رسانه های محیطی (بیلبورد و ..) - بخش اول
شناخت و طراحی اثر بخش رسانه های محیطی (بیلبورد و ..) - بخش اولشناخت و طراحی اثر بخش رسانه های محیطی (بیلبورد و ..) - بخش اول
شناخت و طراحی اثر بخش رسانه های محیطی (بیلبورد و ..) - بخش اول
 
Glossary of logistics and postal logistics
Glossary of logistics and postal logisticsGlossary of logistics and postal logistics
Glossary of logistics and postal logistics
 
Customer Experience Management Essentials by Mohammad Ghazizadeh
Customer Experience Management Essentials by Mohammad GhazizadehCustomer Experience Management Essentials by Mohammad Ghazizadeh
Customer Experience Management Essentials by Mohammad Ghazizadeh
 
Sanazsania Brand Strategy Plan (Brief Overview)
Sanazsania Brand Strategy Plan (Brief Overview)Sanazsania Brand Strategy Plan (Brief Overview)
Sanazsania Brand Strategy Plan (Brief Overview)
 
بررسی اجمالی هویت و شخصیت بانک های ایرانی
   بررسی اجمالی هویت و شخصیت بانک های ایرانی   بررسی اجمالی هویت و شخصیت بانک های ایرانی
بررسی اجمالی هویت و شخصیت بانک های ایرانی
 
Iran tablet market by Mohammad Ghazizadeh
Iran tablet market by Mohammad GhazizadehIran tablet market by Mohammad Ghazizadeh
Iran tablet market by Mohammad Ghazizadeh
 
سلسله مراتب نیازهای مازلو و کالاهای مصرفی
سلسله مراتب نیازهای مازلو و کالاهای مصرفیسلسله مراتب نیازهای مازلو و کالاهای مصرفی
سلسله مراتب نیازهای مازلو و کالاهای مصرفی
 
Telecom consumer plans : 3-payplay: I woman
Telecom consumer plans : 3-payplay:   I womanTelecom consumer plans : 3-payplay:   I woman
Telecom consumer plans : 3-payplay: I woman
 
Telecom consumer plans : 3-Pay play i learner
Telecom consumer plans : 3-Pay play   i learnerTelecom consumer plans : 3-Pay play   i learner
Telecom consumer plans : 3-Pay play i learner
 
Telecom consumer plans : 3-Break free: premium
Telecom consumer plans : 3-Break free:  premiumTelecom consumer plans : 3-Break free:  premium
Telecom consumer plans : 3-Break free: premium
 
Telecom consumer plans : 3-Break free: business
Telecom consumer plans : 3-Break free:   businessTelecom consumer plans : 3-Break free:   business
Telecom consumer plans : 3-Break free: business
 
Telecom consumer plans : 2-Add ons (passes)
Telecom consumer plans : 2-Add ons (passes)Telecom consumer plans : 2-Add ons (passes)
Telecom consumer plans : 2-Add ons (passes)
 
Telecom consumer plans :1-The architecture
Telecom consumer plans :1-The architectureTelecom consumer plans :1-The architecture
Telecom consumer plans :1-The architecture
 
Roshd Mugcake Cobranding with Samsung
Roshd Mugcake Cobranding with SamsungRoshd Mugcake Cobranding with Samsung
Roshd Mugcake Cobranding with Samsung
 
Turkish fragrances and deodorants brands:positioning and target markets، برند...
Turkish fragrances and deodorants brands:positioning and target markets، برند...Turkish fragrances and deodorants brands:positioning and target markets، برند...
Turkish fragrances and deodorants brands:positioning and target markets، برند...
 

احیای برند ، برندسازی مجدد ، ریبرندینگ

  • 1. احياي برند Rebranding View Mohammad Ghazizadeh'sprofile on LinkedIn https://www.linkedin.com/in/mohammadghazizadeh
  • 2. با حفظ (Brand Revitalization/Rebrand) احياي برند قدمت، تاريخچه و ميراث يك برند به مخاطبانش اين پيام را مي رساند كه ما با نسبت به تغييرات بازار آگاه هستيم و خودمان را با اين تغييرات بروز مي كنيم. ايجاد تغيير براي مرتبط و بروز ماندن در گردونه رقابت ضروري است و موفقيت هاي آتي يك برند را تضمين مي كند.
  • 3. وفادار ماندن (چسبيدن) به گذشته يك برند در صورتي كه چيزي در گذشته آن نباشد كه به آن برند قدرت زيادي بدهد و آن را در بازار و شرايط فعلي زنده، مرتبط و بروز نگه دارد اشتباهي بسيار بزرگ است.
  • 4. احياي قدرتمند يك برند به معناي ايجاد پيوندي جديد بين آن برند و تمام آن چيز هايي است كه براي مشتريان فعلي شما با اهميت هستند. بايد توجه داشت كه اگر يك برند در گذشته مي فروخته و با مخاطبان قديمي اش ارتباط خوبي داشته امروز هم با همان منوال مي تواند مخاطبانش را درك كرده و بي توجه به نياز ها و روندهاي جديد و سلايق روز همچنان مخاطبان (مشتريان) جديدي از همان دسته و گروه را جذب كند و وفادار نگه دارد.
  • 5.
  • 6. دلايل احياي يك برند •برند از مد افتاده و قديمي كه تغييرات و محصولات جديدي كه عرضه مي كنيم به چشم مخاطبين نمي آيد •آگاهي كم از برند در فضاي بازار •شانس كم در برنده شدن در فضاي رقابت بازار •تكيه زياد بر كالاهاي گذشته و تصويري كه تنها به آن كالاها گره خورده •نا آگاهي راجع به اينكه از چه ويژگي يا مزيتي از برندتان در بازار سخن بگوييد •تمايزي بين برند شما و ديگر حاضرين در بازار شما وجود ندارد •در جذب نيروي كار ماهر و خبره مشكل داريد
  • 7. مزاياي احياي برند: •به كاركنان و ذينفعان كمك مي كند تا دوباره بدانند براي چه شركتي كارمي كنند، چه انتظاراتي از آنها وجود دارد و شركت آنها در آينده به كدام سو حركت مي كند •احياي برند سولات زيادي بهمراه خود مي آورد كه شايد در فر آيند كار هاي روزمره مورد غفلت واقع شده اند. سولاتي كه بايد راجع به كسب و كار خود، فضاي رقابت، مزاياي رقبتي و ... برند خود از خود مي پرسيديم •به كاركنان در طول پروسه و پس از احياي برند حس انرژي بيشتر،و هم راستي و وفاداري بيشتر نسبت به برند تزريق مي كند •علاوه بر جذب مشتريان جديد حس خوب جذب پرسنل و تيمي قوي در كنار خود به كاركنان دست خواهد داد. •قدرت چانه زني بنگاه در برابر تامين كنندگان و ديگر شركا را بالاتر مي برد •مشتريان حس مي كنند كه به آنها اهميت داده شده شركت بخاطر آنها خود را بروز رساني و احيا كرده است تا در ديد اطرافيانشان مشتريان برندي قديمي، فسوده و دمده بنظر نرسند •به شركت اجازه افزايش سطح قيمت كالا ها و خدمات را مي دهد •شركت شما در بازار بيشتر در چشم مي آيد •بعد از انجام اين پروسه شما بازار هدف دقيق تري داريد كه اثر بخش برنامه هاي بازاريابي شما را به مراتب بيشتر مي كند.
  • 8. ع لت احياي برند ا هداف احياي برند فرآيند احياي برند تغيير در مالكيت بنگاه و يا ساختار آن تغيير در استراتژي بنگاه تغييرات محيط خارجي تغيير در جايگاه رقابتي ايجاد يك هويت جديد و انعكاس آن ايجاد يك تصوير جديد از برند فرهنگ كاركنان ايجاد تغييرات داخلي ايجاد تغييرات خارجي ايجاد يك تصوير جديد براي ذينفعان خارجي
  • 9. شايع بودن احياي برند در صنايع مختلف
  • 10. فازهاي اجرايي احياي برند: -1 برنامه ريزي احياي برند، حسابرسي احياي برند، تحقيقات بازار -2 برنامه ريزي و ايجاد تغيير در تمامي نقاط تماس برند با مخاطبينش -3 لانچ مجدد برند در داخل سازمان -4 اطلاع رساني و ايجاد ارتباطات (لانچ در بازار) با تمامي ذينفعان مرتبط همچون : سهام داران، مشتريان، رسانه ها و ..... -5 بررسي تاثير احياي برند در بين مخاطبين و بررسي ميزان بازگشت سرمايه گذاري براي احياي برند
  • 11. -1 حسابرسي برند در راستاي احياي آن •بررسي نقاط قوت برند/كسب و كار •ارزش برند •ميزان آگاهي از برند در بازار •بررسي نقاط ضعف و كاستي هاي يك برند در بازار •بررسي روندها جديد و فرصت هاي تازه بازار •بررسي تهديدات خارجي •بررسي محصولات جديد توسعه يافته و روش هاي آتي افزايش سود آوري •بررسي وضعيت رقابت در بازار •بررسي ادراك، تصوير ادراك شده، اعتبار و نگرش ها نسبت به آن برند در بازار •بررسي ميزان اثر بخشي تلاش ها و تصميمات مديريت آن برند
  • 12. -2 برنامه ريزي و ايجاد تغيير در تمامي نقاط تماس برند با مخاطبينش •توسعه بيانيه جايگاه برند •ايجاد و شناسايي مزاياي كليدي برند •توسعه معماري پيام ها كه شامل شناسايي مخاطبين هدف و ايجاد پيام هاي مختلف براي هر دسته و گروه است •توسعه هويت بصري جديد برند •تعريف شخصيت جديد برند و ارزش هاي آن
  • 13. -3 لانچ مجدد برند در داخل سازمان معرفي برند جديد به كاركنان و اعضاي داخلي بنگاه آموزش پرسنل و آشنا كردن آنها با برند جديد، ارزش هاي آن و ....
  • 14. -4 اطلاع رساني و ايجاد ارتباطات (لانچ در بازار) با تمامي ذينفعان مرتبط همچون : سهام داران، مشتريان، رسانه ها و ..... تبليغات كلان روابط عمومي فضاي مجازي جذب مخاطبين با ايجاد تجربه هاي خريد متفاوت در مراكز عرضه
  • 15. جوانب مختلف احياي برند كه مي بايست مد نظر قرار گيرند : •تغيير نام •تغيير هويت بصري •تغيير شعار •تغيير وب سايت •تغيير بصري محصولات •تغيير پوشش كاركنان •تغيير بسته بندي ها •تغيير استند ها و طرح هاي غرفه هاي نمايشگاهي •تغيير بصري و تجربه خريد فروشگاهها و مراكز عرضه •تغيير تم تبليغات و پيام ها •تغيير در نحوه لانچ محصولات و ... •تغيير در ارزش ها، ماموريت، نقاط تمايز، داستان، پيام ها، وعده،شخصيت، لحن صدا و. .. برند •تغيير بيانيه جايگاه برند
  • 16. مثال ها: تغييرات تكاملي (استار باكس)
  • 17. مثال ها: تغييرات تكاملي (استار باكس)
  • 18. مثال ها: تغييرات تكاملي (استار باكس)
  • 19. مثال ها: تغييرات تكاملي (استار باكس)
  • 20. مثال ها: تغييرات تكاملي (استار باكس)
  • 21. مثال ها: تغييرات تكاملي (كدبري)
  • 22. مثال ها: تغييرات تكاملي (كدبري)
  • 23. مثال ها: تغييرات تكاملي (كدبري)
  • 24. مثال ها: تغييرات تكاملي (كدبري)
  • 25. مثال ها: تغييرات تكاملي (مايكروسافت)
  • 26. مثال ها: تغييرات تكاملي (مايكروسافت)
  • 27. مثال ها: تغييرات تكاملي (مايكروسافت)
  • 28. مثال ها: تغييرات تكاملي (مايكروسافت)