از مجموعه اسلایدهای برندینگ دکتر بهنود الله وردی نیک

1. @BANik Branding

2. ‫برندآفرینی‬
(Branding)
(BANik)
‫منبع‬:‫جلدی‬ ‫دوازده‬ ‫مجموعه‬«‫برندآفرینی‬»
‫کار‬ ‫و‬ ‫کسب‬ ‫موفقیت‬ ‫جامع‬ ‫راهکار‬ ‫و‬ ‫مرجع‬
Branding Coach & Brand Mentor
@BANik Branding

3. Branding
3. Know How
Branding Process Models
‫برندینگ‬ ‫مدلهای‬ ‫انواع‬
@BANik Branding

4. @BANik Branding

5. The BrandSolutions
Branding Process
1. Define the client’s problem and the questions to be answered.
2. Conduct strategic research to deeply understand the customer, the
organization, the competition and the product.
3. Create the brand identity. Identify brand archetype.
4. Develop alternative creative themes.
5. Test the alternative creative themes with customers & employees.
6. Develop brand strategy and communications plan.
7. Implement the brand internally and externally.
8. Manage the brand to keep it on track.
@BANik Branding

6. ‫برندسازی‬ ‫کلی‬ ‫چرخه‬
Brand
Identity
Brand
Position
Brand
Image
Strategy
Messaging
Results
Brand Strategist
IMC & IBC Tools
Customers &
Potential Customers
Brand
Equity
@BANik Branding

7. Popular, fun,
expressive
Do you
Yahoo?
Strategy
Messaging
Results
Brand Strategist
‫برندسازی‬ ‫کلی‬ ‫چرخه‬(‫مثال‬:Yahoo)
Customers &
Potential Customers
IMC & IBC Tools
@BANik Branding

8. Steps in Building a Brand (V1)
from Duncan first edition
1. Select a name and symbol
2. Create awareness and brand identity
3. Position the brand
4. Create a brand image
5. Create trust/build a relationship
@BANik Branding

9. Steps in Building a Brand (V2)
from Duncan second edition
1. Select desired brand position
2. Develop brand identification
3. Create a brand image
@BANik Branding

10. ‫کلی‬ ‫فرایند‬Branding
•‫فرایند‬Branding‫دارد‬ ‫مرحله‬ ‫چهار‬:
–‫سازی‬ ‫جایگاه‬(Brand Positioning)
–‫سازی‬ ‫هویت‬(Brand Identification)
–‫ذهنی‬ ‫تصویر‬(Brand Image)
–‫ویژه‬ ‫ارزش‬ ‫رشد‬ ‫و‬ ‫ایجاد‬(Brand Equity)
•‫برندینگ‬ ،‫فاز‬ ‫چهار‬ ‫این‬ ‫با‬«‫کامل‬»‫هرگز‬ ‫ولی‬ ‫شود‬ ‫می‬«‫تمام‬»‫شود‬ ‫نمی‬!
@BANik Branding

11. ‫برند‬ ‫استراتژیک‬ ‫مدیریت‬ ‫فرایند‬(‫مدل‬Keller)
• Strategic brand management involves the design and
implementation of marketing programs and activities to
build, measure, and manage brand equity.
• The strategic brand management process is defined as
involving four main steps:
– 1) Identifying and establishing brand positioning and values
– 2) Planning and implementing brand marketing programs
– 3) Measuring and interpreting brand performance
– 4) Growing and sustaining brand equity
@BANik Branding

12. ‫برند‬ ‫خلق‬ ‫برای‬ ‫مدل‬ ‫سه‬(‫نظر‬ ‫از‬Keller)
•‫است‬ ‫برند‬ ‫یک‬ ‫خلق‬ ‫برای‬ ‫کل‬ ‫به‬ ‫جزء‬ ‫رویکرد‬ ‫نوعی‬ ،‫واقع‬ ‫در‬ ‫مدل‬ ‫سه‬ ‫این‬:
•‫برند‬ ‫سازی‬ ‫جایگاه‬ ‫مدل‬:‫ب‬ ‫در‬ ‫مشتریان‬ ‫ذهن‬ ‫در‬ ‫رقابتی‬ ‫مزیت‬ ‫ایجاد‬ ‫چگونگی‬‫ازار‬
‫دهد‬ ‫می‬ ‫توضیح‬ ‫را‬.
•‫برند‬ ‫تقویت‬ ‫مدل‬:‫وفاداری‬ ‫ایجاد‬ ‫و‬ ‫مضاعف‬ ‫فعالیت‬ ،‫روابط‬ ‫ایجاد‬ ‫چگونگی‬
‫کند‬ ‫می‬ ‫توصیف‬ ‫را‬ ‫مشتریان‬.
•‫برند‬ ‫ارزش‬ ‫زنجیره‬ ‫مدل‬:‫ت‬ ‫درک‬ ‫و‬ ‫ارزش‬ ‫ایجاد‬ ‫فرآیند‬ ‫بهینه‬ ‫ردیابی‬ ‫چگونگی‬‫اثیر‬
‫دهد‬‫می‬ ‫توضیح‬ ‫را‬ ‫گذاری‬ ‫سرمایه‬ ‫و‬ ‫بازاریابی‬ ‫های‬ ‫هزینه‬ ‫مالی‬.
@BANik Branding

13. Nine ways to manage
your brand as an asset
1. Formally link business and brand strategy
2. Create a unique and relevant Brand Identity
3. Create a clear and distinct Positioning
4. Extend your brand strategically
5. Build a strategic Brand Architecture
6. Evaluate and align touch points
7. Consistently deliver on your Brand Contract
8. Practice effective global brand management
9. Set the organization up for success
@BANik Branding

14. @BANik Branding

15. @BANik Branding

16. @BANik Branding

17. @BANik Branding

18. @BANik Branding

19. @BANik Branding

20. @BANik Branding

21. @BANik Branding

22. @BANik Branding

23. @BANik Branding

24. @BANik Branding

25. @BANik Branding

26. @BANik Branding

27. @BANik Branding

28. @BANik Branding

29. @BANik Branding

30. @BANik Branding

31. @BANik Branding

32. @BANik Branding

33. @BANik Branding

34. @BANik Branding

35. @BANik Branding

36. @BANik Branding

37. @BANik Branding

38. @BANik Branding

39. @BANik Branding

40. @BANik Branding

41. @BANik Branding

42. @BANik Branding

43. @BANik Branding

44. @BANik Branding

45. @BANik Branding

46. @BANik Branding

47. ‫بر‬ ‫از‬ ‫جامع‬ ‫نسبتا‬ ‫مدل‬ ‫یک‬‫ند‬
@BANik Branding

48. ‫برندآفرینی‬ ‫سبک‬ ‫دو‬
•‫پارادایم‬‫متمرکز‬‫بر‬‫بال‬‫راست‬‫برند‬(‫ارتباطات‬)‫منجر‬‫به‬‫ایجاد‬‫سبک‬‫جایگاه‬‫سازی‬
(Positioning)‫در‬‫برندینگ‬‫شده‬‫است‬.‫مهمترین‬‫نکته‬Branding‫در‬‫مکتب‬‫جایگاه‬‫سازی‬
‫این‬‫است‬:«‫کیفیت‬‫در‬‫محصول‬‫نیست؛‬‫در‬‫ذهن‬‫مخاطب‬‫است‬!»
•‫پارادایم‬‫متمرکز‬‫بر‬‫بال‬‫چپ‬‫برند‬(‫عملکرد‬)‫نیز‬‫منجر‬‫به‬‫ایجاد‬‫سبک‬‫منابع‬‫گرا‬(Resource
Based)‫در‬‫برندینگ‬‫شده‬‫است‬.‫مهمترین‬‫نکته‬Branding‫در‬‫مکتب‬‫منابع‬‫گرا‬‫این‬‫است‬:
«‫کیفیت‬،‫محصول‬‫ذهن‬‫مخاطب‬‫را‬‫تسخیر‬‫می‬‫کند‬!»
•‫وجه‬‫مشترک‬‫هر‬‫دو‬،‫سبک‬‫تمرکز‬‫بر‬‫فتح‬‫ذهن‬‫مخاطب‬‫است‬‫که‬‫فلسفه‬‫وجودی‬‫برندها‬‫و‬
‫چشم‬‫انداز‬‫برندینگ‬‫است‬.‫تفاوت‬‫این‬‫دو‬‫سبک‬‫در‬«‫استراتژی‬»‫دستیابی‬‫به‬‫این‬‫هدف‬‫است‬.
@BANik Branding

49. ‫برندآفرینی‬ ‫سبک‬ ‫دو‬
@BANik Branding

50. ‫ارائه‬
(Delivery)
‫تجربه‬
(Experience)
‫هویت‬
(Identity)
‫ذهنی‬ ‫تصویر‬
(Image)
Internal
Branding
External
Branding
‫تاکتیکها‬-‫تماس‬ ‫نقاط‬
‫ها‬ ‫استراتژی‬–‫سازی‬ ‫جایگاه‬
‫خارجی‬‫برندینگ‬–‫برند‬‫مزایای‬
‫داخلی‬‫برندینگ‬
@BANik Branding

51. Branding / IMC
3. Know How
Branding Process Models
‫برندینگ‬ ‫مدلهای‬ ‫انواع‬
(‫بر‬ ‫مبتنی‬IMC)
@BANik Branding

52. @BANik Branding

53. @BANik Branding

54. @BANik Branding

55. @BANik Branding

56. @BANik Branding

57. @BANik Branding

58. @BANik Branding

59. @BANik Branding

60. Branding (BANik Methodology)
3. Know How
@BANik Branding

61. ‫راه‬ ‫نقشه‬ ‫خالصه‬
«‫برندینگ‬ ‫کمپین‬»
‫فروش‬
‫شناسی‬ ‫مخاطب‬
‫برندینگ‬ ‫در‬
@BANik Branding

62. @BANik Branding

63. ‫برندآفرینی‬ ‫راه‬...
Pre-Branding
Branding
Post-Branding
•‫برندآفرینی‬ ‫و‬ ‫کار‬ ‫و‬ ‫کسب‬ ‫روانشناسی‬(BBP) ‫اول‬ ‫گام‬
•‫برندینگ‬ ‫چهارپایه‬(B-4) ‫دوم‬ ‫گام‬
•‫برند‬ ‫ذهن‬ ‫آفرینش‬(Brand Mind) ‫سوم‬ ‫گام‬
•‫خالق‬ ‫استراتژی‬(Creative Strategy) ‫چهارم‬ ‫گام‬
•‫برند‬ ‫قلب‬ ‫آفرینش‬(Brand Heart) ‫پنجم‬ ‫گام‬
•‫برند‬ ‫جسم‬ ‫آفرینش‬(Brand Body) ‫ششم‬ ‫گام‬
•‫ارزیابی‬ ‫و‬ ‫اجرا‬(E&E) ‫هفتم‬ ‫گام‬
@BANik Branding

64. Post-Branding
Branding
Pre-Branding
‫اول‬ ‫گام‬:‫برندینگ‬ ‫و‬ ‫کار‬ ‫و‬ ‫کسب‬ ‫روانشناسی‬
‫دوم‬ ‫گام‬:‫برندینگ‬ ‫چهارپایه‬(B-4: CASE Cycle)
‫سوم‬ ‫گام‬:‫برند‬ ‫ذهن‬ ‫آفرینش‬(Brand Mind)
‫چهارم‬ ‫گام‬:‫خالق‬ ‫استراتژی‬(Creative Strategy)
‫پنجم‬ ‫گام‬:‫برند‬ ‫قلب‬ ‫آفرینش‬(Brand Heart)
‫ششم‬ ‫گام‬:‫برند‬ ‫جسم‬ ‫آفرینش‬(Brand Body)
‫هفتم‬ ‫گام‬:‫ارزیابی‬ ‫و‬ ‫اجرا‬(E&E)
@BANik Branding

65. Post-Branding
Branding
Pre-Branding
‫اول‬ ‫گام‬:‫برندینگ‬ ‫و‬ ‫کار‬ ‫و‬ ‫کسب‬ ‫روانشناسی‬
‫دوم‬ ‫گام‬:‫برندینگ‬ ‫چهارپایه‬(B-4: CASE Cycle)
‫سوم‬ ‫گام‬:‫برند‬ ‫ذهن‬ ‫آفرینش‬(Brand Mind)
‫چهارم‬ ‫گام‬:‫خالق‬ ‫استراتژی‬(Creative Strategy)
‫پنجم‬ ‫گام‬:‫برند‬ ‫قلب‬ ‫آفرینش‬(Brand Heart)
‫ششم‬ ‫گام‬:‫برند‬ ‫جسم‬ ‫آفرینش‬(Brand Body)
‫هفتم‬ ‫گام‬:‫ارزیابی‬ ‫و‬ ‫اجرا‬(E&E)
@BANik Branding

66. Post-Branding
Branding
Pre-Branding
‫اول‬ ‫گام‬:‫برندینگ‬ ‫و‬ ‫کار‬ ‫و‬ ‫کسب‬ ‫روانشناسی‬
‫دوم‬ ‫گام‬:‫برندینگ‬ ‫چهارپایه‬(B-4: CASE Cycle)
‫سوم‬ ‫گام‬:‫برند‬ ‫ذهن‬ ‫آفرینش‬(Brand Mind)
‫چهارم‬ ‫گام‬:‫خالق‬ ‫استراتژی‬(Creative Strategy)
‫پنجم‬ ‫گام‬:‫برند‬ ‫قلب‬ ‫آفرینش‬(Brand Heart)
‫ششم‬ ‫گام‬:‫برند‬ ‫جسم‬ ‫آفرینش‬(Brand Body)
‫هفتم‬ ‫گام‬:‫ارزیابی‬ ‫و‬ ‫اجرا‬(E&E)
@BANik Branding

67. Post-Branding
Branding
Pre-Branding
‫اول‬ ‫گام‬:‫برندینگ‬ ‫و‬ ‫کار‬ ‫و‬ ‫کسب‬ ‫روانشناسی‬
‫دوم‬ ‫گام‬:‫برندینگ‬ ‫چهارپایه‬(B-4: CASE Cycle)
‫سوم‬ ‫گام‬:‫برند‬ ‫ذهن‬ ‫آفرینش‬(Brand Mind)
‫چهارم‬ ‫گام‬:‫خالق‬ ‫استراتژی‬(Creative Strategy)
‫پنجم‬ ‫گام‬:‫برند‬ ‫قلب‬ ‫آفرینش‬(Brand Heart)
‫ششم‬ ‫گام‬:‫برند‬ ‫جسم‬ ‫آفرینش‬(Brand Body)
‫هفتم‬ ‫گام‬:‫ارزیابی‬ ‫و‬ ‫اجرا‬(E&E)
@BANik Branding

68. Post-Branding
Branding
Pre-Branding
‫اول‬ ‫گام‬:‫برندینگ‬ ‫و‬ ‫کار‬ ‫و‬ ‫کسب‬ ‫روانشناسی‬
‫دوم‬ ‫گام‬:‫برندینگ‬ ‫چهارپایه‬(B-4: CASE Cycle)
‫سوم‬ ‫گام‬:‫برند‬ ‫ذهن‬ ‫آفرینش‬(Brand Mind)
‫چهارم‬ ‫گام‬:‫خالق‬ ‫استراتژی‬(Creative Strategy)
‫پنجم‬ ‫گام‬:‫برند‬ ‫قلب‬ ‫آفرینش‬(Brand Heart)
‫ششم‬ ‫گام‬:‫برند‬ ‫جسم‬ ‫آفرینش‬(Brand Body)
‫هفتم‬ ‫گام‬:‫ارزیابی‬ ‫و‬ ‫اجرا‬(E&E)
@BANik Branding

69. Post-Branding
Branding
Pre-Branding
‫اول‬ ‫گام‬:‫برندینگ‬ ‫و‬ ‫کار‬ ‫و‬ ‫کسب‬ ‫روانشناسی‬
‫دوم‬ ‫گام‬:‫برندینگ‬ ‫چهارپایه‬(B-4: CASE Cycle)
‫سوم‬ ‫گام‬:‫برند‬ ‫ذهن‬ ‫آفرینش‬(Brand Mind)
‫چهارم‬ ‫گام‬:‫خالق‬ ‫استراتژی‬(Creative Strategy)
‫پنجم‬ ‫گام‬:‫برند‬ ‫قلب‬ ‫آفرینش‬(Brand Heart)
‫ششم‬ ‫گام‬:‫برند‬ ‫جسم‬ ‫آفرینش‬(Brand Body)
‫هفتم‬ ‫گام‬:‫ارزیابی‬ ‫و‬ ‫اجرا‬(E&E)
@BANik Branding

70. Post-Branding
Branding
Pre-Branding
‫اول‬ ‫گام‬:‫برندینگ‬ ‫و‬ ‫کار‬ ‫و‬ ‫کسب‬ ‫روانشناسی‬
‫دوم‬ ‫گام‬:‫برندینگ‬ ‫چهارپایه‬(B-4: CASE Cycle)
‫سوم‬ ‫گام‬:‫برند‬ ‫ذهن‬ ‫آفرینش‬(Brand Mind)
‫چهارم‬ ‫گام‬:‫خالق‬ ‫استراتژی‬(Creative Strategy)
‫پنجم‬ ‫گام‬:‫برند‬ ‫قلب‬ ‫آفرینش‬(Brand Heart)
‫ششم‬ ‫گام‬:‫برند‬ ‫جسم‬ ‫آفرینش‬(Brand Body)
‫هفتم‬ ‫گام‬:‫ارزیابی‬ ‫و‬ ‫اجرا‬(E&E)
@BANik Branding

71. Post-Branding
Branding
Pre-Branding
‫اول‬ ‫گام‬:‫برندینگ‬ ‫و‬ ‫کار‬ ‫و‬ ‫کسب‬ ‫روانشناسی‬
‫دوم‬ ‫گام‬:‫برندینگ‬ ‫چهارپایه‬(B-4: CASE Cycle)
‫سوم‬ ‫گام‬:‫برند‬ ‫ذهن‬ ‫آفرینش‬(Brand Mind)
‫چهارم‬ ‫گام‬:‫خالق‬ ‫استراتژی‬(Creative Strategy)
‫پنجم‬ ‫گام‬:‫برند‬ ‫قلب‬ ‫آفرینش‬(Brand Heart)
‫ششم‬ ‫گام‬:‫برند‬ ‫جسم‬ ‫آفرینش‬(Brand Body)
‫هفتم‬ ‫گام‬:‫ارزیابی‬ ‫و‬ ‫اجرا‬(E&E)
‫در‬ ‫گام‬ ‫هفت‬ ‫این‬:
•‫فاز‬ ‫پنج‬:
•‫پژوهش‬‫برند‬(1‫و‬2)
•‫آفرینش‬‫برند‬(3‫و‬4)
•‫پرورش‬‫برند‬(4‫و‬5)
•‫گسترش‬‫برند‬(6)
•‫پایش‬‫برند‬(7)
•‫فاز‬ ‫دو‬:
•‫آفرینش‬‫برند‬(1‫تا‬3)Creation
•‫ارتباطات‬‫برند‬(4‫تا‬7)Communications
•‫فاز‬ ‫سه‬:
•‫پیش‬‫برندینگ‬(1‫و‬2)
•‫برندینگ‬(3‫تا‬6)
•‫پسا‬‫برندینگ‬(7)
@BANik Branding

72. ‫نیاز‬ ‫مورد‬ ‫تخصصهای‬ ‫و‬ ‫مهارتها‬ ،‫علوم‬
‫برندینگ‬ ‫فرایند‬ ‫در‬
‫اول‬ ‫گام‬:‫ک‬ ‫و‬ ‫کسب‬ ‫روانشناسی‬‫ار‬
‫برندینگ‬ ‫و‬(BBP)
‫دوم‬ ‫گام‬:‫برندینگ‬ ‫چهارپایه‬
(B-4)
‫سوم‬ ‫گام‬:‫برند‬ ‫ذهن‬ ‫آفرینش‬
(Brand Mind)
‫چهارم‬ ‫گام‬:‫خالق‬ ‫استراتژی‬
(Creative Strategy)
‫پنجم‬ ‫گام‬:‫برند‬ ‫قلب‬ ‫آفرینش‬
(Brand Heart)
‫ششم‬ ‫گام‬:‫برند‬ ‫جسم‬ ‫آفرینش‬
(Brand Body)
‫هفتم‬ ‫گام‬:‫ارزیابی‬ ‫و‬ ‫پایش‬ ،‫اجرا‬
(E&E)
‫مغز‬ ‫ساختار‬
‫کسب‬‫و‬‫کار‬(Business)
‫ساختار‬‫مغز‬‫انسان‬(The BRAIN)
‫مدیریت‬/‫رهبری‬(Management vs. Leadership)
‫اقتصاد‬(Economy)
‫آینده‬‫پژوهی‬(Futures Study)
‫مدیریت‬‫تحول‬(Change Management)
‫استراتژی‬‫و‬‫مدیریت‬‫استراتژیک‬(Strategic Management)
‫روانشناسی‬(Psychology)
‫جامعه‬‫شناسی‬(Sociology)
‫مدیریت‬‫بازاریابی‬(Marketing Management)
‫ارتباطات‬‫یکپارچه‬‫بازاریابی‬‫و‬‫برند‬(IMBC-IMC-IBC)
‫سیستمهای‬‫اطالعات‬‫برندینگ‬‫و‬‫بازاریابی‬(BIS / MKIS)
‫مدیریت‬‫دانش‬(KM)
‫علوم‬‫ارتباطات‬(Communications)
‫مهندسی‬‫ارزش‬(VE)
‫هنر‬‫و‬‫مدیرت‬‫هنری‬(Art Direction)
‫خالقیت‬‫و‬‫مدیریت‬‫خالقیت‬(Creativity Management)
‫مدیریت‬‫برند‬‫و‬‫برندینگ‬(Brand & Branding)
‫مغز‬ ‫ساختار‬EQ
SQ
IQ
CQ Left
Brain
Right
Brain
@BANik Branding

73. ‫نیاز‬ ‫مورد‬ ‫تخصصهای‬ ‫و‬ ‫مهارتها‬ ،‫علوم‬
‫برندینگ‬ ‫فرایند‬ ‫در‬
‫اول‬ ‫گام‬:‫ک‬ ‫و‬ ‫کسب‬ ‫روانشناسی‬‫ار‬
‫برندینگ‬ ‫و‬(BBP)
‫دوم‬ ‫گام‬:‫برندینگ‬ ‫چهارپایه‬
(B-4)
‫سوم‬ ‫گام‬:‫برند‬ ‫ذهن‬ ‫آفرینش‬
(Brand Mind)
‫چهارم‬ ‫گام‬:‫خالق‬ ‫استراتژی‬
(Creative Strategy)
‫پنجم‬ ‫گام‬:‫برند‬ ‫قلب‬ ‫آفرینش‬
(Brand Heart)
‫ششم‬ ‫گام‬:‫برند‬ ‫جسم‬ ‫آفرینش‬
(Brand Body)
‫هفتم‬ ‫گام‬:‫ارزیابی‬ ‫و‬ ‫پایش‬ ،‫اجرا‬
(E&E)
‫مدیریت‬
‫رهبری‬
‫کسب‬‫و‬‫کار‬(Business)
‫ساختار‬‫مغز‬‫انسان‬(The BRAIN)
‫مدیریت‬/‫رهبری‬(Management vs. Leadership)
‫اقتصاد‬(Economy)
‫آینده‬‫پژوهی‬(Futures Study)
‫مدیریت‬‫تحول‬(Change Management)
‫استراتژی‬‫و‬‫مدیریت‬‫استراتژیک‬(Strategic Management)
‫روانشناسی‬(Psychology)
‫جامعه‬‫شناسی‬(Sociology)
‫مدیریت‬‫بازاریابی‬(Marketing Management)
‫ارتباطات‬‫یکپارچه‬‫بازاریابی‬‫و‬‫برند‬(IMBC-IMC-IBC)
‫سیستمهای‬‫اطالعات‬‫برندینگ‬‫و‬‫بازاریابی‬(BIS / MKIS)
‫مدیریت‬‫دانش‬(KM)
‫علوم‬‫ارتباطات‬(Communications)
‫مهندسی‬‫ارزش‬(VE)
‫هنر‬‫و‬‫مدیرت‬‫هنری‬(Art Direction)
‫خالقیت‬‫و‬‫مدیریت‬‫خالقیت‬(Creativity Management)
‫مدیریت‬‫برند‬‫و‬‫برندینگ‬(Brand & Branding)
‫مدیریت‬
‫پروژه‬
‫مدیریت‬
‫مالی‬
‫مدیریت‬
‫مالی‬
‫مدیریت‬
‫حقوقی‬
‫منابع‬
‫انسانی‬
‫مدیریت‬
‫مالی‬
‫مدیریت‬‫یا‬‫رهبری‬‫یک‬‫علم‬‫همراه‬‫با‬‫شهود‬‫و‬‫تحلیل‬‫است‬‫که‬‫در‬‫تمام‬
‫بخشهای‬‫برندینگ‬‫در‬‫حوزه‬‫های‬‫تخصصی‬‫مختلف‬‫و‬‫در‬‫الیه‬‫های‬‫متنوع‬‫ی‬
‫مورد‬‫استفاده‬‫قرار‬‫می‬‫گیرد‬.‫از‬‫مدیریت‬‫و‬‫رهبری‬‫کالن‬‫فرایند‬‫به‬‫عن‬‫وان‬
‫رهبر‬‫ارکستر‬‫تا‬‫مدیریت‬‫های‬‫فردی‬‫که‬‫در‬‫حد‬،‫مهارت‬‫تاکتیک‬‫و‬
‫تکنیک‬‫مورد‬‫نیاز‬‫تک‬‫تک‬‫بازیگران‬‫این‬‫فرایند‬‫است‬.
@BANik Branding

74. ‫نیاز‬ ‫مورد‬ ‫تخصصهای‬ ‫و‬ ‫مهارتها‬ ،‫علوم‬
‫برندینگ‬ ‫فرایند‬ ‫در‬
‫اول‬ ‫گام‬:‫ک‬ ‫و‬ ‫کسب‬ ‫روانشناسی‬‫ار‬
‫برندینگ‬ ‫و‬(BBP)
‫دوم‬ ‫گام‬:‫برندینگ‬ ‫چهارپایه‬
(B-4)
‫سوم‬ ‫گام‬:‫برند‬ ‫ذهن‬ ‫آفرینش‬
(Brand Mind)
‫چهارم‬ ‫گام‬:‫خالق‬ ‫استراتژی‬
(Creative Strategy)
‫پنجم‬ ‫گام‬:‫برند‬ ‫قلب‬ ‫آفرینش‬
(Brand Heart)
‫ششم‬ ‫گام‬:‫برند‬ ‫جسم‬ ‫آفرینش‬
(Brand Body)
‫هفتم‬ ‫گام‬:‫ارزیابی‬ ‫و‬ ‫پایش‬ ،‫اجرا‬
(E&E)
‫اقتصاد‬
‫کسب‬‫و‬‫کار‬(Business)
‫ساختار‬‫مغز‬‫انسان‬(The BRAIN)
‫مدیریت‬/‫رهبری‬(Management vs. Leadership)
‫اقتصاد‬(Economy)
‫آینده‬‫پژوهی‬(Futures Study)
‫مدیریت‬‫تحول‬(Change Management)
‫استراتژی‬‫و‬‫مدیریت‬‫استراتژیک‬(Strategic Management)
‫روانشناسی‬(Psychology)
‫جامعه‬‫شناسی‬(Sociology)
‫مدیریت‬‫بازاریابی‬(Marketing Management)
‫ارتباطات‬‫یکپارچه‬‫بازاریابی‬‫و‬‫برند‬(IMBC-IMC-IBC)
‫سیستمهای‬‫اطالعات‬‫برندینگ‬‫و‬‫بازاریابی‬(BIS / MKIS)
‫مدیریت‬‫دانش‬(KM)
‫علوم‬‫ارتباطات‬(Communications)
‫مهندسی‬‫ارزش‬(VE)
‫هنر‬‫و‬‫مدیرت‬‫هنری‬(Art Direction)
‫خالقیت‬‫و‬‫مدیریت‬‫خالقیت‬(Creativity Management)
‫مدیریت‬‫برند‬‫و‬‫برندینگ‬(Brand & Branding)
‫اقتصاد‬
‫کالن‬
‫اقتصاد‬
‫خرد‬
@BANik Branding

75. ‫نیاز‬ ‫مورد‬ ‫تخصصهای‬ ‫و‬ ‫مهارتها‬ ،‫علوم‬
‫برندینگ‬ ‫فرایند‬ ‫در‬
‫اول‬ ‫گام‬:‫ک‬ ‫و‬ ‫کسب‬ ‫روانشناسی‬‫ار‬
‫برندینگ‬ ‫و‬(BBP)
‫دوم‬ ‫گام‬:‫برندینگ‬ ‫چهارپایه‬
(B-4)
‫سوم‬ ‫گام‬:‫برند‬ ‫ذهن‬ ‫آفرینش‬
(Brand Mind)
‫چهارم‬ ‫گام‬:‫خالق‬ ‫استراتژی‬
(Creative Strategy)
‫پنجم‬ ‫گام‬:‫برند‬ ‫قلب‬ ‫آفرینش‬
(Brand Heart)
‫ششم‬ ‫گام‬:‫برند‬ ‫جسم‬ ‫آفرینش‬
(Brand Body)
‫هفتم‬ ‫گام‬:‫ارزیابی‬ ‫و‬ ‫پایش‬ ،‫اجرا‬
(E&E)
‫پژوهی‬ ‫آینده‬
‫کسب‬‫و‬‫کار‬(Business)
‫ساختار‬‫مغز‬‫انسان‬(The BRAIN)
‫مدیریت‬/‫رهبری‬(Management vs. Leadership)
‫اقتصاد‬(Economy)
‫آینده‬‫پژوهی‬(Futures Study)
‫مدیریت‬‫تحول‬(Change Management)
‫استراتژی‬‫و‬‫مدیریت‬‫استراتژیک‬(Strategic Management)
‫روانشناسی‬(Psychology)
‫جامعه‬‫شناسی‬(Sociology)
‫مدیریت‬‫بازاریابی‬(Marketing Management)
‫ارتباطات‬‫یکپارچه‬‫بازاریابی‬‫و‬‫برند‬(IMBC-IMC-IBC)
‫سیستمهای‬‫اطالعات‬‫برندینگ‬‫و‬‫بازاریابی‬(BIS / MKIS)
‫مدیریت‬‫دانش‬(KM)
‫علوم‬‫ارتباطات‬(Communications)
‫مهندسی‬‫ارزش‬(VE)
‫هنر‬‫و‬‫مدیرت‬‫هنری‬(Art Direction)
‫خالقیت‬‫و‬‫مدیریت‬‫خالقیت‬(Creativity Management)
‫مدیریت‬‫برند‬‫و‬‫برندینگ‬(Brand & Branding)
‫پژوهی‬ ‫آینده‬ ‫پژوهی‬ ‫آینده‬
@BANik Branding

76. ‫نیاز‬ ‫مورد‬ ‫تخصصهای‬ ‫و‬ ‫مهارتها‬ ،‫علوم‬
‫برندینگ‬ ‫فرایند‬ ‫در‬
‫اول‬ ‫گام‬:‫ک‬ ‫و‬ ‫کسب‬ ‫روانشناسی‬‫ار‬
‫برندینگ‬ ‫و‬(BBP)
‫دوم‬ ‫گام‬:‫برندینگ‬ ‫چهارپایه‬
(B-4)
‫سوم‬ ‫گام‬:‫برند‬ ‫ذهن‬ ‫آفرینش‬
(Brand Mind)
‫چهارم‬ ‫گام‬:‫خالق‬ ‫استراتژی‬
(Creative Strategy)
‫پنجم‬ ‫گام‬:‫برند‬ ‫قلب‬ ‫آفرینش‬
(Brand Heart)
‫ششم‬ ‫گام‬:‫برند‬ ‫جسم‬ ‫آفرینش‬
(Brand Body)
‫هفتم‬ ‫گام‬:‫ارزیابی‬ ‫و‬ ‫پایش‬ ،‫اجرا‬
(E&E)
‫روانشناسی‬
‫کسب‬‫و‬‫کار‬(Business)
‫ساختار‬‫مغز‬‫انسان‬(The BRAIN)
‫مدیریت‬/‫رهبری‬(Management vs. Leadership)
‫اقتصاد‬(Economy)
‫آینده‬‫پژوهی‬(Futures Study)
‫مدیریت‬‫تحول‬(Change Management)
‫استراتژی‬‫و‬‫مدیریت‬‫استراتژیک‬(Strategic Management)
‫روانشناسی‬(Psychology)
‫جامعه‬‫شناسی‬(Sociology)
‫مدیریت‬‫بازاریابی‬(Marketing Management)
‫ارتباطات‬‫یکپارچه‬‫بازاریابی‬‫و‬‫برند‬(IMBC-IMC-IBC)
‫سیستمهای‬‫اطالعات‬‫برندینگ‬‫و‬‫بازاریابی‬(BIS / MKIS)
‫مدیریت‬‫دانش‬(KM)
‫علوم‬‫ارتباطات‬(Communications)
‫مهندسی‬‫ارزش‬(VE)
‫هنر‬‫و‬‫مدیرت‬‫هنری‬(Art Direction)
‫خالقیت‬‫و‬‫مدیریت‬‫خالقیت‬(Creativity Management)
‫مدیریت‬‫برند‬‫و‬‫برندینگ‬(Brand & Branding)
‫روانشناسی‬ ‫روانشناسی‬
@BANik Branding