about content marketing

1. Content
marketing
PRESENTER NAME:
MM / RM / MH / MHZ
Ostad :
Mrs.Ashrafi

2. ‫چیست؟‬ ‫محتوا‬ ‫بازاریابی‬
‫محتوا‬ ‫بازاریابی‬ ‫فلسفه‬
‫تبلیغات‬ ‫با‬ ‫محتوا‬ ‫بازاریابی‬ ‫تفاوت‬
‫محتوا‬ ‫بازاریابی‬ ‫انواع‬
‫محتوا‬ ‫بازاریابی‬ ‫مزایای‬
‫محتوا‬ ‫بازاریابی‬ ‫اصول‬
‫محتوا‬ ‫بازاریابی‬ ‫اجرای‬ ‫مراحل‬
‫محتوا‬ ‫بازاریابی‬ ‫ی‬ ‫ایده‬ ‫کشف‬ ‫برای‬ ‫راهکارهایی‬
‫سپرد؟‬ ‫محتوا‬ ‫تولید‬ ‫های‬ ‫آژانس‬ ‫به‬ ‫و‬ ‫کرد‬ ‫سپاری‬ ‫برون‬ ‫را‬ ‫محتوا‬ ‫تولید‬ ‫باید‬ ‫آیا‬

3. ‫محتو‬ ‫بازاریابی‬
‫ا‬
1
.
‫در‬
،‫بخش‬‫آگاهی‬ ‫یا‬ ‫کننده‬ ‫سرگرم‬ ،‫آموزشی‬ ‫مطالب‬ ‫گذاری‬ ‫اشتراک‬ ‫به‬ ‫با‬ ‫کوشد‬‫می‬ ‫برند‬ ‫یا‬ ‫وکار‬‫کسب‬ ،‫بازاریابی‬ ‫از‬ ‫نوع‬ ‫این‬
‫کمک‬ ‫خوانندگان‬ ‫به‬
‫کند‬
.
،‫هستند‬ ‫محتوا‬ ‫بازاریابی‬ ‫و‬ ‫درونگرا‬ ‫بازاریابی‬ ‫های‬ ‫واژه‬ ‫کنندگان‬ ‫استفاده‬ ‫نخستین‬ ‫گروه‬ ‫در‬ ‫که‬ ‫پولیتزی‬ ‫جو‬ ‫و‬ ‫گادین‬ ‫ست‬
‫ندارند‬ ‫فروش‬ ‫و‬ ‫بازاریابی‬ ‫های‬ ‫واژه‬ ‫تفکیک‬ ‫به‬ ‫اصراری‬ ‫هردو‬
.
:Joe Pollizzi
‫محتوا‬ ‫بازاریابی‬
‫فرایندی‬
‫به‬ ‫که‬ ‫است‬ ‫کار‬ ‫و‬ ‫کسب‬ ‫در‬
‫گیرا‬ ‫محتوای‬ ‫تولید‬
‫آن‬ ‫توزیع‬ ‫و‬ ‫کننده‬‫مجاب‬ ‫و‬
‫برای‬
‫درگیرکردن‬ ‫و‬ ‫جذب‬ ،‫توجه‬ ‫جلب‬
‫یک‬
‫هدف‬ ‫مشخص‬ ‫گروه‬
‫از‬
‫مخاطبان‬
‫ب‬
‫ا‬
‫هدف‬
‫مشتریان‬ ‫در‬ ‫سودآور‬ ‫های‬‫اقدام‬ ‫برانگیختن‬
‫پردازد‬‫می‬
.
:Damian Ryan
‫محتوا‬ ‫بازاریابی‬
‫ای‬‫لحظه‬ ‫و‬ ‫سریع‬ ‫ارضاء‬ ‫با‬
‫اطالعات‬ ‫به‬ ‫نیاز‬
‫در‬
،‫بالقوه‬ ‫مشتریان‬
‫ها‬‫آن‬ ‫برای‬
‫آفریند‬‫می‬ ‫ارزش‬
.
‫را‬ ‫بالقوه‬ ‫مشتریان‬ ،‫محتوا‬ ‫بازاریابی‬
،‫خرید‬ ‫برای‬ ‫فشار‬ ‫بدون‬
‫محصول‬ ‫با‬
‫و‬ ‫جذب‬
‫درگیر‬
‫کند‬ ‫می‬
.

4. ‫محتوا‬ ‫بازاریابی‬ ‫ی‬ ‫تاریخچه‬
‫سال‬ ‫از‬ ‫حدودا‬ ‫گفت‬ ‫توان‬‫می‬
1۷۳۰
‫محتوا‬ ‫بازاریابی‬ ‫فرانکلین‬ ‫بنجامین‬ ‫توسط‬ ‫ای‬‫سالنامه‬ ‫انتشار‬ ‫با‬
‫و‬
‫محتوا‬ ‫تولید‬ ‫شروع‬
‫شد‬ ‫باب‬
.
‫که‬ ‫محتوایی‬ ‫از‬ ‫را‬ ‫مردم‬ ‫خواست‬‫می‬ ‫سالنامه‬ ‫این‬ ‫کمک‬ ‫به‬ ‫بنجامین‬
‫کند‬ ‫آگاه‬ ‫داشت‬ ‫نظر‬ ‫مد‬
.
‫سال‬ ‫در‬
1۸۹۵
“
‫دیر‬ ‫جان‬
”
‫همکارانش‬ ‫کمک‬ ‫با‬ ،‫کرد‬‫می‬ ‫کار‬ ‫تراکتورسازی‬ ‫شرکت‬ ‫یک‬ ‫در‬ ‫که‬
‫کردند‬ ‫منتشر‬ ‫کشاورزان‬ ‫برای‬ ‫ای‬‫مجله‬
.
‫شد‬‫می‬ ‫پخش‬ ‫مخاطبان‬ ‫بین‬ ‫رایگان‬ ‫صورت‬ ‫به‬ ‫مجله‬ ‫این‬
.
‫پی‬ ‫محتوا‬ ‫بازاریابی‬ ‫اهمیت‬ ‫به‬ ‫زیرا‬ ‫کرد؟‬‫می‬ ‫رایگان‬ ‫صورت‬ ‫به‬ ‫هم‬ ‫آن‬ ‫را‬ ‫اینکار‬ ‫دیر‬ ‫جان‬ ‫چرا‬ ‫اما‬
‫بود‬ ‫برده‬
.
‫نی‬ ‫مخاطبان‬ ،‫کند‬ ‫تولید‬ ‫مخاطبانش‬ ‫برای‬ ‫کاربردی‬ ‫و‬ ‫مفید‬ ‫محتوای‬ ‫اگر‬ ‫بود‬ ‫فهمیده‬ ‫او‬
‫ز‬
‫شوند‬‫می‬ ‫مشتری‬ ‫به‬ ‫تبدیل‬ ‫و‬ ‫کرده‬ ‫برقرار‬ ‫ارتباط‬ ‫کار‬ ‫و‬ ‫کسب‬ ‫آن‬ ‫با‬ ‫بیشتر‬
.
‫دو‬ ‫تصویر‬ ‫ادامه‬ ‫در‬
‫را‬ ‫دیر‬ ‫جان‬ ‫روزنامه‬ ‫از‬ ‫صفحه‬
‫بینید‬‫می‬
‫حدود‬ ‫قدمتی‬ ‫علم‬ ‫این‬ ‫دادیم‬ ‫که‬ ‫توضیحاتی‬ ‫به‬ ‫توجه‬ ‫با‬ ‫ولی‬ ‫باشد‬ ‫جدید‬ ‫اصطالحی‬ ‫محتوا‬ ‫بازاریابی‬ ‫شاید‬
۳۰۰
‫سال‬
‫دارد‬
.
‫و‬ ‫بازاریابی‬ ‫های‬‫روش‬ ‫ها‬‫سال‬ ‫این‬ ‫طول‬ ‫در‬
‫محتوا‬ ‫تولید‬ ‫منابع‬
‫تغییر‬ ‫آن‬ ‫فرمول‬ ‫ولی‬ ‫است‬ ‫شده‬ ‫تغییر‬ ‫دستخوش‬
‫است‬ ‫نکرده‬
+ .

6. ‫محت‬ ‫بازرایابی‬ ‫فلسفه‬
‫وا‬
‫کانتنت‬ ‫برای‬ ‫سرمایه‬ ‫بازدهی‬
‫بسیار‬ ‫تواند‬‫می‬ ‫مارکتینگ‬
‫باشد‬ ‫انگیز‬‫شگفت‬
.
‫بازگش‬ ‫این‬
‫ت‬
‫تا‬ ‫سازد‬‫می‬ ‫قادر‬ ‫را‬ ‫شما‬ ‫سرمایه‬
‫بازاریا‬ ‫برای‬ ‫تکمیلی‬ ‫محتوایی‬
‫در‬ ‫بی‬
‫و‬ ‫کنید‬ ‫فراهم‬ ‫اجتماعی‬ ‫ی‬‫ها‬‫شبکه‬
‫روی‬ ‫مطلوب‬ ‫محتوای‬ ‫تولید‬ ‫با‬
‫در‬ ‫خوبی‬ ‫ی‬‫رتبه‬ ‫به‬ ،‫وبسایت‬
‫و‬ ‫یابید‬ ‫دست‬ ‫وجو‬‫جست‬ ‫موتورهای‬
‫کنید‬ ‫تقویت‬ ‫را‬ ‫خود‬ ‫سئوی‬
.
‫در‬
‫باید‬ ‫ها‬‫شرکت‬ ‫از‬ ‫بسیاری‬ ،‫واقع‬
‫سئوی‬ ‫های‬‫تالش‬ ‫از‬ ‫عظیمی‬ ‫حجم‬
‫ارزش‬ ‫با‬ ‫مطالب‬ ‫تولید‬ ‫بر‬ ‫را‬ ‫خود‬
‫کنند‬ ‫متمرکز‬
.
•
‫کتاب‬
‫ار‬ ‫محصول‬ ‫یک‬ ‫ی‬‫درباره‬ ‫توضیحاتی‬ ‫که‬ ‫ای‬‫کتابچه‬ ‫یا‬
‫ائه‬
‫کند‬‫می‬
.
•
‫کند‬‫می‬ ‫ارائه‬ ‫کتاب‬ ‫یک‬ ‫ی‬‫درباره‬ ‫توضیحاتی‬ ‫که‬ ‫ای‬‫مصاحبه‬
‫به‬ ‫و‬
‫پردازد‬‫می‬ ‫کتاب‬ ‫آن‬ ‫نقد‬
(
‫و‬ ‫است‬ ‫محصول‬ ،‫کتاب‬ ‫جا‬‫این‬ ‫در‬
‫کتاب‬ ‫بازاریابی‬ ‫برای‬ ‫محتوایی‬ ،‫مقاله‬ ‫یا‬ ‫مصاحبه‬
)
•
‫جل‬ ‫چند‬ ‫آموزشی‬ ‫ی‬‫دوره‬ ‫یک‬ ‫جلسات‬ ‫از‬ ‫یکی‬ ‫ویدئویی‬ ‫فیلم‬
‫ای‬‫سه‬
‫عرضه‬ ‫دیگران‬ ‫به‬ ،‫مشخص‬ ‫قیمت‬ ‫با‬ ‫یا‬ ‫رایگان‬ ‫صورت‬ ‫به‬ ‫که‬
‫شود‬‫می‬
(
‫مورد‬ ‫محتوای‬ ‫که‬ ‫نداریم‬ ‫تعهد‬ ،‫محتوا‬ ‫بازاریابی‬ ‫در‬
‫کنیم‬ ‫عرضه‬ ‫رایگان‬ ‫را‬ ‫بازاریابی‬ ‫برای‬ ‫استفاده‬
.
‫یک‬ ،‫قیمت‬
‫انتخاب‬
‫است‬
.)
•
‫مذهبی‬ ‫یا‬ ‫اخالقی‬ ‫بحث‬ ‫یک‬ ‫تبلیغ‬ ‫به‬ ‫کتاب‬ ‫یا‬ ‫فیلم‬ ‫یک‬
‫پردازد‬‫می‬
(
‫به‬ ‫هم‬ ‫ها‬‫ایده‬ ‫تبلیغ‬ ‫و‬ ‫عرضه‬ ‫برای‬ ‫تواند‬‫می‬ ‫محتوا‬ ‫بازاریابی‬
‫کار‬
‫شود‬ ‫گرفته‬
)
•
‫پادکست‬
‫مخاط‬ ‫تا‬ ‫کند‬‫می‬ ‫تولید‬ ‫خانواده‬ ‫مشاور‬ ‫یک‬ ‫که‬ ‫هایی‬
‫بان‬
‫آ‬ ‫متخصص‬ ‫یک‬ ‫عنوان‬ ‫به‬ ‫او‬ ‫با‬ ‫و‬ ‫بشنوند‬ ‫را‬ ‫او‬ ‫نام‬ ،‫بیشتری‬
‫شنا‬
‫شوند‬
.

7. ‫مفهومی‬ ‫نظر‬ ‫از‬
«
‫تبلیغات‬
»
‫با‬ ‫زیادی‬ ‫بسیار‬ ‫تفاوت‬
«
‫بازاریابی‬
»
‫دارد‬
.
‫دهند‬ ‫تشکیل‬ ‫را‬ ‫بازاریابی‬ ‫از‬ ‫کوچکی‬ ‫بخش‬ ‫توانند‬‫می‬ ‫فقط‬ ‫تبلیغات‬
.
‫از‬ ‫صحبت‬ ‫وقتی‬ ‫واقع‬ ‫در‬
‫یک‬ ‫سمت‬ ‫به‬ ‫باید‬ ‫ذهن‬ ،‫شود‬‫می‬ ‫بازاریابی‬
‫ی‬ ‫برنامه‬
‫شود‬‫می‬ ‫اجرا‬ ‫و‬ ‫است‬ ‫شده‬ ‫نوشته‬ ‫استراتژی‬ ‫یک‬ ‫با‬ ‫مطابق‬ ‫که‬ ‫برود‬ ‫جانبه‬‫همه‬ ‫و‬ ‫جامع‬
.
‫محتوایی‬ ‫بازاریابی‬ ‫در‬ ‫شما‬
‫کنید‬ ‫معرفی‬ ‫او‬ ‫به‬ ‫مقدمه‬ ‫بدون‬ ‫را‬ ‫محصولتان‬ ‫بخواهید‬ ‫یا‬ ‫کنید‬ ‫خرید‬ ‫به‬ ‫مجبور‬ ‫را‬ ‫شخصی‬ ‫که‬ ‫نیستید‬ ‫این‬ ‫دنبال‬ ‫به‬
.
‫ب‬ ‫تا‬ ‫کنید‬‫می‬ ‫تالش‬ ‫شما‬ ‫بازاریابی‬ ‫نوع‬ ‫این‬ ‫در‬
‫ا‬
‫که‬ ‫کاربری‬ ‫یا‬ ‫مخاطب‬ ‫دانش‬ ‫افزایش‬
‫کنید‬ ‫ترغیب‬ ‫خدمتتان‬ ‫یا‬ ‫محصول‬ ‫شناخت‬ ‫به‬ ‫را‬ ‫او‬ ‫و‬ ‫کنید‬ ‫ایجاد‬ ‫نیاز‬ ‫احساس‬ ‫او‬ ‫در‬ ،‫خواند‬‫می‬ ‫را‬ ‫شما‬ ‫سایت‬‫وب‬
.
‫به‬ ‫تبلیغات‬
‫کنند‬‫نمی‬ ‫عمل‬ ‫صورت‬ ‫این‬
.
‫محصول‬ ‫از‬ ‫کنند‬‫می‬ ‫پیشنهاد‬ ‫شما‬ ‫به‬ ‫و‬ ‫شوند‬‫می‬ ‫ظاهر‬ ‫شما‬ ‫راه‬ ‫سر‬ ‫ناگهان‬ ‫ها‬‫آن‬
*
‫استفاده‬
‫کنید‬
.

9. ‫بازاریابی‬ ‫اجرای‬ ‫برای‬ ‫زیادی‬ ‫های‬‫راه‬
‫دارد‬ ‫وجود‬ ‫محتوایی‬
.
‫که‬‫این‬
‫استفاده‬ ‫کدامیک‬ ‫از‬ ‫خواهید‬‫می‬
‫سازمانت‬ ‫یا‬ ‫شما‬ ‫استراتژی‬ ‫به‬ ،‫کنید‬
‫ان‬
‫است‬ ‫مربوط‬
.
‫به‬ ‫پایین‬ ‫قسمت‬ ‫در‬
۵
‫کنیم‬‫می‬ ‫اشاره‬ ‫آن‬ ‫معمول‬ ‫روش‬
.
^

10. ‫بهبود‬
‫سئوی‬
‫سایت‬
‫محتواست‬ ‫نیازمند‬ ‫سئو‬
.
‫هم‬ ‫مارکتینگ‬ ‫کانتنت‬
‫محتوا‬ ‫یعنی‬
.
‫ندارد‬ ‫معنی‬ ‫کانتنت‬ ‫بدون‬ ‫سئو‬
.
‫نوشتاره‬ ،‫واژگان‬ ‫نیازمند‬ ‫شما‬
،‫ا‬
‫هستید‬ ‫ها‬‫کلیدواژه‬ ‫و‬ ‫مطالب‬
.
‫مشتری‬ ‫خدمات‬ ‫بهبود‬
‫آینده‬ ‫مشتریان‬ ‫جذب‬ ‫برای‬ ‫راهی‬ ‫صرفا‬ ‫محتوا‬ ‫تولید‬
‫هستید‬ ‫اشتباه‬ ‫در‬ ‫کامال‬ ،‫است‬
.
‫خوب‬ ‫مارکتینگ‬ ‫کانتنت‬ ‫استراتژی‬ ‫یک‬
‫جمله‬ ‫از‬ ‫شود؛‬‫می‬ ‫نیز‬ ‫موجود‬ ‫مشتریان‬ ‫برای‬ ‫منابعی‬ ‫شامل‬
:
،‫آموزشی‬ ‫مطالب‬
‫انجمن‬ ‫های‬ ‫متداول؛بروزرسانی‬ ‫های‬ ‫پرسش‬
‫عمومی‬ ‫روابط‬ ‫بهبود‬
‫اینترنت‬
‫رسیدن‬ ‫از‬ ‫مانع‬ ‫گذشته‬ ‫در‬ ‫که‬ ‫را‬ ‫موانعی‬
‫برده‬ ‫میان‬ ‫از‬ ،‫شد‬‫می‬ ‫هدف‬ ِ‫ن‬‫مشتریا‬ ‫به‬ ‫کارها‬‫و‬‫کسب‬ ‫صدای‬
‫است‬
.
‫امروزه‬
‫عمومی‬ ‫روابط‬ ‫مدیر‬ ‫به‬ ‫خود‬ ‫هواداران‬ ‫و‬ ‫مشتریان‬ ‫با‬ ‫ارتباط‬ ‫برقراری‬ ‫برای‬
‫ندارید‬ ‫نیازی‬
.
‫مشتری‬ ‫به‬ ‫لید‬ ‫تبدیل‬
‫با‬
‫نیروم‬ ‫محتوا‬ ‫بازاریابی‬ ‫راهبرد‬ ‫یک‬ ‫از‬ ‫مندی‬‫بهره‬
،‫ند‬
‫که‬ ‫محتوایی‬ ‫آوردن‬ ‫فراهم‬ ‫با‬ ‫را‬ ‫مشتری‬ ‫جلب‬ ‫فرایند‬ ‫توانند‬‫می‬ ‫وکارها‬‫کسب‬
‫بهبود‬ ،‫کند‬ ‫تأمین‬ ‫وکار‬‫کسب‬ ‫فرایند‬ ‫از‬ ‫مرحله‬ ‫هر‬ ‫در‬ ‫را‬ ‫مخاطب‬ ‫نیازهای‬
‫بخشند‬
.
‫کند‬ ‫می‬ ‫تبدیل‬ ‫فروش‬ ‫به‬ ‫را‬ ‫ها‬ ‫سرنخ‬ ‫که‬ ‫نکته‬ ‫سه‬
:
‫مخاطب‬
،‫کنید‬ ‫شناسایی‬ ‫را‬ ‫مخاطبان‬ ‫درد‬ ‫نقاط‬،‫کنید‬ ‫شناسایی‬ ‫را‬ ‫خود‬
‫ارائه‬ ‫راهکار‬
‫کنید‬
%

11. Cat Dog
Mouse Gorilla
‫محتو‬ ‫بازاریابی‬ ‫اصول‬
‫ا‬
‫مزیت‬
‫سرعت‬
‫عمل‬
‫ذکر‬
‫منبع‬
‫ارضا‬
‫کنجکاوی‬
‫کنند‬‫می‬ ‫دنبال‬ ‫اجتماعی‬ ‫های‬‫شبکه‬ ‫در‬ ‫را‬ ‫برندها‬ ‫مردم‬ ‫که‬ ‫است‬ ‫دلیلی‬ ‫سه‬ ‫از‬ ‫یکی‬ ‫جذاب‬ ‫کانتنت‬
.
‫شد‬ ‫غافل‬ ‫توان‬‫نمی‬ ‫هرگز‬ ‫باکیفیت‬ ‫محتوای‬ ‫تولید‬ ‫ضرورت‬ ‫و‬ ‫اهمیت‬ ‫از‬ ،‫پس‬
.
‫کانتنت‬ ‫تولید‬ ‫برای‬
‫باید‬ ‫باکیفیت‬
‫اصول‬ ‫چهار‬ ‫این‬ ‫به‬
‫توجه‬
‫کنید‬
:
ِ‫ی‬‫آموزش‬ ‫مطالب‬ ،‫مفید‬ ‫اطالعات‬ ‫شامل‬ ‫تواند‬‫می‬ ‫که‬ ‫باشد‬ ‫داشته‬ ‫واقعی‬ ‫ارزش‬ ‫باید‬ ‫شما‬ ‫محتوای‬
‫باشد‬ ‫سرگرمی‬ ‫حتی‬ ‫یا‬ ‫کاربردی‬
.
‫مقاالت‬
‫با‬ ‫که‬ ‫هایی‬‫عنوان‬ ‫با‬ ‫کاربردی‬ ِ‫ی‬‫آموزش‬
«
‫چطور‬
»
‫آغاز‬
‫دارند‬ ‫باالیی‬ ‫کارکرد‬ ‫مشتری‬ ‫جلب‬ ‫در‬ ‫ویژه‬ ‫طور‬ ‫به‬ ،‫شوند‬‫می‬
! .
‫کند‬‫می‬ ‫واکنش‬ ‫و‬ ‫اقدام‬ ‫به‬ ‫وادار‬ ‫را‬ ‫مردم‬ ‫که‬ ‫است‬ ‫نیرومند‬ ‫عاملی‬ ‫رو‬ ‫آن‬ ‫از‬ ‫سرعت‬
.
‫با‬ ‫باید‬ ‫شما‬
‫کنید‬ ‫ایجاد‬ ‫افراد‬ ‫در‬ ‫را‬ ‫عمل‬ ‫سرعت‬ ‫حس‬ ،‫خود‬ ‫محتوای‬
.
‫مردم‬ ‫که‬ ‫است‬ ‫این‬ ‫حقیقت‬
‫ی‬ ‫شیفته‬
‫هستند‬ ‫حقایق‬
.
‫از‬ ‫زیادی‬ ‫مطالب‬ ‫شما‬ ‫است‬ ‫ممکن‬
‫کنید‬ ‫ذکر‬ ‫هم‬ ‫منابعی‬ ‫خود‬ ‫های‬‫گفته‬ ‫برای‬ ‫است‬ ‫بهتر‬ ‫اما‬ ،‫باشید‬ ‫داشته‬ ‫خود‬
.
‫برانگیختن‬
‫احساسات‬
‫کند‬ ‫خوشایندتر‬ ‫و‬ ‫تر‬‫آسان‬ ‫برایش‬ ‫را‬ ‫زندگی‬ ‫که‬ ‫است‬ ‫اطالعاتی‬ ‫پی‬ ‫در‬ ‫شما‬ ‫مخاطب‬
‫کند‬ ‫فراهم‬ ‫مشکالتش‬ ‫برای‬ ‫را‬ ‫راهکارهایی‬ ‫و‬
.
‫بگیرید‬ ‫بهره‬ ‫کنجکاوی‬ ‫این‬ ‫از‬
‫خلق‬ ‫نیرومند‬ ‫مطلب‬ ‫یک‬ ‫تا‬ ‫کنند‬‫می‬ ‫یاری‬ ‫را‬ ‫شما‬ ،‫عواطف‬ ‫و‬ ‫احساسات‬
‫افزایش‬ ‫خود‬ ‫مخاطبان‬ ‫سوی‬ ‫از‬ ‫را‬ ‫آن‬ ‫گذاری‬‫اشتراک‬ ‫به‬ ‫احتمال‬ ‫و‬ ‫کنید‬
‫عواطف‬ ‫در‬ ‫را‬ ‫دیگران‬ ‫است‬ ‫مشتاق‬ ‫طبیعی‬ ‫طور‬ ‫به‬ ‫مخاطب‬ ‫که‬ ‫چرا‬ ‫دهید؛‬
‫کند‬ ‫سهیم‬ ‫خود‬
.

12. ‫مارکتینگ‬ ‫کانتنت‬ ‫اجرای‬ ‫مراحل‬
∆
‫کنید‬ ‫مشخص‬ ‫را‬ ‫خود‬ ‫هدف‬
.
∆
‫بشناسید‬ ‫را‬ ‫خود‬ ‫پرسونای‬
.
∆
‫بچینید‬ ‫را‬ ‫مارکتینگ‬ ‫کانتنت‬ ‫مخصوص‬ ‫استراتژی‬
.
∆
‫کنید‬ ‫مشخص‬ ‫را‬ ‫باشید‬ ‫فعال‬ ‫ها‬ ‫آن‬ ‫در‬ ‫خواهید‬ ‫می‬ ‫که‬ ‫هایی‬ ‫کانال‬
.
∆
‫بسازید‬ ‫قوی‬ ‫تیم‬ ‫یک‬
.
∆
‫بپردازید‬ ‫ایده‬
.
∆
‫کنید‬ ‫درست‬ ‫محتوا‬ ‫تقویم‬ ‫یک‬
.
∆
‫بسازید‬ ‫ویدیو‬ ‫و‬ ‫بگیرید‬ ‫عکس‬ ، ‫بنویسید‬
.
∆
‫دهید‬ ‫ترویج‬ ‫را‬ ‫آن‬ ‫و‬ ‫کنید‬ ‫منتشر‬ ‫را‬ ‫محتوایتان‬
.
∆
‫کنید‬ ‫آنالیز‬ ‫را‬ ‫خود‬ ‫های‬ ‫کانتنت‬
.

14. ‫کشف‬ ‫برای‬ ‫راهکارهایی‬
‫ی‬‫ایده‬
‫مارکتینگ‬ ‫کانتنت‬
‫به‬ ‫باید‬ ‫همواره‬ ،‫تأثیرگذار‬ ‫محتوایی‬ ‫تولید‬ ‫برای‬
‫داشت‬ ‫نظر‬ ‫پیوستگی‬ ‫و‬ ‫کیفیت‬ ‫عامل‬ ‫دو‬
.
‫ی‬‫نحوه‬ ‫میان‬ ،‫واقع‬ ‫در‬
‫ترافیک‬ ‫میزان‬ ‫و‬ ‫نویسی‬‫وبالگ‬
‫و‬ ‫مستقیم‬ ‫همبستگی‬ ‫یک‬ ‫شما‬ ‫وبسایت‬ ‫دریافتی‬
‫دارد‬ ‫جود‬
.
‫با‬
‫امرو‬ ،‫شود‬‫می‬ ‫کانتنت‬ ‫کمیت‬ ‫و‬ ‫کیفیت‬ ‫انسجام‬ ‫و‬ ‫هماهنگی‬ ‫بر‬ ‫که‬ ‫تاکیدی‬ ‫همه‬ ‫این‬
‫ز‬
‫چالش‬ ‫با‬ ‫وکار‬‫کسب‬ ِ‫ن‬‫صاحبا‬ ‫و‬ ‫بازاریابان‬ ‫از‬ ‫بسیاری‬
‫رو‬‫روبه‬ ‫تازه‬ ‫های‬‫ایده‬ ‫مداوم‬ ‫تولید‬ ِ‫گ‬‫بزر‬
‫هستند‬
.
‫کلیدی‬ ‫کلمات‬ ‫تحقیق‬
‫مناسب‬
:
‫های‬‫ایده‬ ‫شناسایی‬ ‫برای‬
‫محتوایی‬
‫عالی‬
‫است‬
.
‫مشتری‬ ‫از‬ ‫حمایت‬ ‫و‬ ‫فروش‬
:
‫اعضای‬
‫طور‬ ‫به‬ ‫که‬ ‫فروش‬ ‫تیم‬
‫ارتباط‬ ‫در‬ ‫شما‬ ‫کنونی‬ ‫مشتریان‬ ‫و‬ ‫بالقوه‬ ِ‫ن‬‫مشتریا‬ ‫با‬ ‫مرتب‬
‫هستند‬
.
‫های‬‫داده‬ ‫بررسی‬
‫تاریخی‬
:
‫کم‬ ‫آنالیتیکس‬ ‫گوگل‬ ‫از‬ ‫که‬ ‫کسانی‬
‫ک‬
‫دست‬ ‫به‬ ‫سهولت‬ ‫و‬ ‫سرعت‬‫به‬ ‫را‬ ‫خود‬ ‫کانتنت‬ ‫تاریخی‬ ‫های‬‫داده‬ ‫تا‬ ‫بود‬ ‫خواهند‬ ‫قادر‬ ،‫گیرند‬‫می‬
‫آور‬
ِ‫ن‬‫مشتریا‬ ‫های‬‫پرسش‬ ‫به‬ ‫پاسخ‬
‫آتی‬
:
‫به‬ ‫پاسخگویی‬ ‫از‬
‫ها‬‫کامنت‬
‫ی‬
‫بگیرید‬ ‫بهره‬ ‫ها‬‫چالش‬ ‫و‬ ‫ها‬‫پرسش‬ ،‫ها‬‫دیدگاه‬ ‫طرح‬ ‫برای‬ ‫کاربران‬
.
‫موفق‬ ‫های‬‫تجربه‬
‫مشتریان‬
:
‫بهتر‬ ‫ابزاری‬ ‫هیچ‬ ،‫فروش‬ ‫پیشبرد‬ ‫برای‬
‫شما‬ ‫خدمات‬ ‫یا‬ ‫محصول‬ ‫از‬ ‫مشتریان‬ ‫رضایت‬ ‫نمایش‬ ‫و‬ ‫نظرات‬ ‫بیان‬ ‫از‬
‫نیست‬
.
‫اخبار‬
‫صنعت‬
:
‫ی‬‫لحظه‬ ‫به‬ ‫لحظه‬ ‫اخبار‬ ‫ی‬‫ارائه‬ ‫با‬ ‫را‬ ‫خود‬ ‫خوانندگان‬
‫صنعت‬
‫دارید‬ ‫نگه‬ ‫روز‬‫به‬ ‫خود‬ ‫کار‬‫و‬‫کسب‬ ‫و‬
.
‫گوگل‬
‫آلرت‬
:
‫گوگل‬ ‫شرکت‬ ‫رایگان‬ ‫ی‬‫سامانه‬ ‫از‬
(
Google Alerts)
)
‫برای‬
‫بهره‬ ،‫شود‬‫می‬ ‫بحث‬ ‫شان‬‫درباره‬ ‫که‬ ‫موضوعاتی‬ ‫کردن‬ ‫رصد‬
‫بگیرید‬
‫های‬ ‫شبکه‬ ‫در‬ ‫فعالیت‬
‫اجتماعی‬
:
‫اجتماعی‬ ‫های‬‫شبکه‬ ‫در‬ ‫فعال‬ ‫حضور‬
‫هم‬
‫چون‬
‫مناسب‬ ‫گزینه‬ ‫جدید‬ ‫های‬‫ایده‬ ‫های‬‫کشف‬ ‫برای‬ ‫تلگرام‬ ‫و‬ ‫اینستاگرام‬
‫است‬ ‫ی‬
.
‫های‬‫وبالگ‬ ‫در‬ ‫ها‬‫واکنش‬ ‫و‬ ‫ها‬‫پاسخ‬ ‫به‬ ‫توجه‬
‫دیگر‬
:
‫تا‬ ‫دهید‬ ‫عادت‬ ‫را‬ ‫خود‬
‫های‬‫وبالگ‬
‫حضور‬ ‫شما‬ ‫صنعت‬ ‫در‬ ‫که‬ ‫را‬ ‫دیگرانی‬
‫دارند‬
.
‫رصد‬
‫ها‬‫ایمیل‬ ‫کردن‬
/
‫های‬‫تماس‬
‫تلفنی‬
‫محتوای‬ ‫بازیافت‬
‫موجود‬
:
‫افزایش‬ ‫برای‬ ‫راه‬ ‫ترین‬‫صرفه‬‫به‬ ‫و‬ ‫ترین‬‫ساده‬ ،‫بازیافت‬
‫تولید‬
‫ک‬ ‫فدای‬ ‫را‬ ‫کیفیت‬ ‫بخواهید‬ ‫اینکه‬ ‫بدون‬ ‫محتواست‬
‫میت‬
‫کنید‬
.
‫های‬‫شبکه‬ ‫در‬ ‫شده‬ ‫تولید‬ ‫محتوای‬ ‫تبلیغ‬
‫اجتماعی‬
:
‫ترویج‬ ‫و‬ ‫تبلیغ‬ ‫برای‬ ‫راه‬ ‫بهترین‬
‫است‬ ‫اجتماعی‬ ‫های‬‫رسانه‬ ‫از‬ ‫گیری‬‫بهره‬ ،‫مطالبتان‬
.

15. ‫سپاری‬‫برون‬
‫است‬ ‫بازاریابی‬ ‫سپاری‬‫برون‬ ‫مشابه‬ ‫واقع‬ ‫در‬ ‫محتوا‬ ‫تولید‬
.
‫به‬ ‫شما‬ ‫برای‬ ‫مزایایی‬ ‫است‬ ‫ممکن‬ ‫هم‬ ‫موضوع‬ ‫این‬ ‫اگرچه‬
‫خودتان‬ ‫را‬ ‫کار‬ ‫نهایت‬ ‫در‬ ‫ولی‬ ‫بگیرید‬ ‫مشورت‬ ‫مربوطه‬ ‫های‬‫آژانس‬ ‫و‬ ‫فریلنسرها‬ ‫از‬ ‫که‬ ‫است‬ ‫آن‬ ‫آل‬‫ایده‬ ‫ولی‬ ‫باشد‬ ‫داشته‬ ‫همراه‬
‫دهید‬ ‫انجام‬
.
‫سپرد؟‬ ‫محتوا‬ ‫تولید‬ ‫های‬‫آژانس‬ ‫به‬ ‫و‬ ‫کرد‬ ‫سپاری‬‫برون‬ ‫را‬ ‫محتوا‬ ‫تولید‬ ‫باید‬ ‫آیا‬

16. ‫بندی‬ ‫جمع‬
‫استراتژی‬ ‫یک‬ ‫تدوین‬
‫با‬ ‫همراه‬ ‫اصولی‬ ‫محتوایی‬
‫تان‬‫تیم‬
‫ه‬‫شخصیت‬ ‫شناسایی‬
‫ای‬
‫مخاطبان‬ ‫یا‬ ‫خریدار‬
‫هدف‬
‫که‬ ‫کانتنتی‬ ‫نوع‬ ‫تعیین‬
‫دارد‬ ‫کارکرد‬ ‫بهترین‬
‫ترویج‬
(
‫پروموت‬
)
‫مطالب‬
‫های‬‫شبکه‬ ‫طریق‬ ‫از‬
‫اجتماعی‬
‫بازاریابی‬ ‫از‬ ‫گیری‬‫بهره‬
‫مراحل‬ ‫تمام‬ ‫در‬ ‫محتوا‬
‫خرید‬ ‫ی‬‫چرخه‬
،‫آزمودن‬ ،‫سنجیدن‬
‫تک‬ ‫و‬ ‫بخشیدن‬ ‫بهبود‬
‫رار‬
‫کردن‬

17. Thank You
PERFAVORE SIRKOO