La nuova era della Comunicazione Pubblicitaria

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La nuova era della comunicazione pubblicitaria dal amrketing non convenzionale al dall\'advertising digitale fino allo user generated advertising

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La nuova era della Comunicazione Pubblicitaria

  1. 1. dal marketing non convenzionale all’advertising digitale UNIVERSITÀ DEGLI STUDI ROMA TRE Facoltà di Lettere e Filosofia Candidato: Ludovico Schiboni Relatore: Prof. Gianpiero Gamaleri Correlatore Prof.ssa AnnaLisa Tota
  2. 2. <ul><li>Modernità liquida </li></ul>LA SOCIETA’ POSTMODERNA fase storica dinamica e in continua evoluzione Globalizzazione Progressi tecnologici Superamento dei paradigmi dell’epoca moderna Bauman
  3. 3. <ul><li>Modernità liquida </li></ul>LA SOCIETA’ POSTMODERNA fase storica dinamica e in continua evoluzione Nuovo consumatore realtà poliedrica razionale istintivo Globalizzazione Progressi tecnologici Superamento dei paradigmi dell’epoca moderna Bauman
  4. 4. <ul><li>Profondo rinnovamento della pubblicità </li></ul><ul><li>Crisi advertising tradizionale </li></ul>EVOLUZIONE DELLA COMUNICAZIONE AZIENDALE ricerca di nuove strategie
  5. 5. <ul><li>Profondo rinnovamento della pubblicità </li></ul><ul><li>Crisi advertising tradizionale </li></ul><ul><li>Nuova era della pubblicità si basa su : </li></ul>EVOLUZIONE DELLA COMUNICAZIONE AZIENDALE ricerca di nuove strategie Tecniche di impatto emotivo Utilizzo dei new media e delle loro potenzialità comunicative Pubblicità non convenzionale Pubblicità digitale
  6. 6. PUBBLICITA’ NON CONVENZIONALE Tecniche creative di impatto che mirano a colpire lo spettatore per stimolare il ricordo e indurlo al passaparola superamento dei vecchi schemi privilegiata la qualità della comunicazione Nuova stagione creativa
  7. 7. <ul><li>Teorizzato nel 1984 </li></ul><ul><li>da J.C. Levinson </li></ul><ul><li>Obiettivi </li></ul>GUERRILLA MARKETING Formule pubblicitarie a basso costo a misura della PMI Catturare l’attenzione (attrarre e incuriosire) Stimolare il passaparola Forma di marketing ispirata alla guerriglia militare Forte legame con il cultural jamming
  8. 8. <ul><li>Street art </li></ul>GUERRILLA MARKETING Modificare gli spazi urbani per suscitare l’interesse delle persone
  9. 9. <ul><li>Stickering </li></ul>GUERRILLA MARKETING Affissione negli spazi pubblici e su supporti privati di adesivi pubblicitari (sticker)
  10. 10. AMBIENT ADVERTISING Forma più estrema e globalizzante di pubblicità L’ambiente è il messaggio pubblicitario
  11. 11. AMBIENT ADVERTISING Forma più estrema e globalizzante di pubblicità L’ambiente è il messaggio pubblicitario Il caso RicC1one Nel 2005 accordo tra Citroen e Riccione Il comune romagnolo diventa un medium non convenzionale per il lancio della vettura C1
  12. 12. AMBIENT ADVERTISING Forma più estrema e globalizzante di pubblicità L’ambiente è il messaggio pubblicitario Il caso RicC1one Segnaletica stradale
  13. 13. AMBIENT ADVERTISING Forma più estrema e globalizzante di pubblicità L’ambiente è il messaggio pubblicitario Il caso RicC1one Strutture in vetroresina
  14. 14. AMBIENT ADVERTISING Forma più estrema e globalizzante di pubblicità L’ambiente è il messaggio pubblicitario Il caso RicC1one Trasformazione dei negozi
  15. 15. PUBBLICITA’ DIGITALE Forme di pubblicità più evolute e sofisticate Media digitali hanno rivoluzionato la comunicazione (convergenza – multimedialità)
  16. 16. <ul><li>Internet driver di crescita principale </li></ul><ul><li>Numero sempre maggiore di utenti </li></ul><ul><li>Unico settore pubblicitario </li></ul><ul><li>in crescita costante </li></ul>PUBBLICITA’ DIGITALE Forme di pubblicità più evolute e sofisticate Media digitali hanno rivoluzionato la comunicazione (convergenza – multimedialità) Mirata Misurabile Economica (pay per click) Pubblicità online
  17. 17. PUBBLICITA’ E WEB 2.0 Internet da semplice medium diventa rete di persone che esprimono, scambiano e condividono il loro sapere Social network Blog Wiki Applicazioni incentrate sull’utente
  18. 18. PUBBLICITA’ E WEB 2.0 Internet da semplice medium diventa rete di persone che esprimono, scambiano e condividono il loro sapere Social network Blog Wiki Punto di incontro tra advertising digitale e pubblicità non convenzionale Nascita di forme pubblicitarie che offrono nuove opportunità alle aziende Applicazioni incentrate sull’utente
  19. 19. <ul><li>Obiettivi </li></ul>USER GENERATED ADVERTISING pubblicità realizzata dagli utenti Ottenere nuove idee Generare empatia e partecipazione Aumentare la fidelizzazione Nascita di agenzie che fungono da intermediari tra aziende e utenti
  20. 20. ZOOPPA.COM
  21. 21. ZOOPPA.COM Lancio del contest
  22. 22. ZOOPPA.COM Utenti inviano le loro opere
  23. 23. ZOOPPA.COM Votazione dei lavori migliori
  24. 24. ZOOPPA.COM Premiazioni
  25. 25. PROSPETTIVE PER IL FUTURO Idea obsolescence nuove sperimentazioni
  26. 26. PROSPETTIVE PER IL FUTURO Idea obsolescence nuove sperimentazioni Pubblicità dovrà adattarsi all’evoluzione della società, del pubblico e delle nuove forme di consumo utilizzo di tutte le opportunità comunicative disponibili

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