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La nuova era della Comunicazione Pubblicitaria

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La nuova era della comunicazione pubblicitaria dal amrketing non convenzionale al dall\'advertising digitale fino allo user generated advertising

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  • 1. dal marketing non convenzionale all’advertising digitale UNIVERSITÀ DEGLI STUDI ROMA TRE Facoltà di Lettere e Filosofia Candidato: Ludovico Schiboni Relatore: Prof. Gianpiero Gamaleri Correlatore Prof.ssa AnnaLisa Tota
  • 2.
    • Modernità liquida
    LA SOCIETA’ POSTMODERNA fase storica dinamica e in continua evoluzione Globalizzazione Progressi tecnologici Superamento dei paradigmi dell’epoca moderna Bauman
  • 3.
    • Modernità liquida
    LA SOCIETA’ POSTMODERNA fase storica dinamica e in continua evoluzione Nuovo consumatore realtà poliedrica razionale istintivo Globalizzazione Progressi tecnologici Superamento dei paradigmi dell’epoca moderna Bauman
  • 4.
    • Profondo rinnovamento della pubblicità
    • Crisi advertising tradizionale
    EVOLUZIONE DELLA COMUNICAZIONE AZIENDALE ricerca di nuove strategie
  • 5.
    • Profondo rinnovamento della pubblicità
    • Crisi advertising tradizionale
    • Nuova era della pubblicità si basa su :
    EVOLUZIONE DELLA COMUNICAZIONE AZIENDALE ricerca di nuove strategie Tecniche di impatto emotivo Utilizzo dei new media e delle loro potenzialità comunicative Pubblicità non convenzionale Pubblicità digitale
  • 6. PUBBLICITA’ NON CONVENZIONALE Tecniche creative di impatto che mirano a colpire lo spettatore per stimolare il ricordo e indurlo al passaparola superamento dei vecchi schemi privilegiata la qualità della comunicazione Nuova stagione creativa
  • 7.
    • Teorizzato nel 1984
    • da J.C. Levinson
    • Obiettivi
    GUERRILLA MARKETING Formule pubblicitarie a basso costo a misura della PMI Catturare l’attenzione (attrarre e incuriosire) Stimolare il passaparola Forma di marketing ispirata alla guerriglia militare Forte legame con il cultural jamming
  • 8.
    • Street art
    GUERRILLA MARKETING Modificare gli spazi urbani per suscitare l’interesse delle persone
  • 9.
    • Stickering
    GUERRILLA MARKETING Affissione negli spazi pubblici e su supporti privati di adesivi pubblicitari (sticker)
  • 10. AMBIENT ADVERTISING Forma più estrema e globalizzante di pubblicità L’ambiente è il messaggio pubblicitario
  • 11. AMBIENT ADVERTISING Forma più estrema e globalizzante di pubblicità L’ambiente è il messaggio pubblicitario Il caso RicC1one Nel 2005 accordo tra Citroen e Riccione Il comune romagnolo diventa un medium non convenzionale per il lancio della vettura C1
  • 12. AMBIENT ADVERTISING Forma più estrema e globalizzante di pubblicità L’ambiente è il messaggio pubblicitario Il caso RicC1one Segnaletica stradale
  • 13. AMBIENT ADVERTISING Forma più estrema e globalizzante di pubblicità L’ambiente è il messaggio pubblicitario Il caso RicC1one Strutture in vetroresina
  • 14. AMBIENT ADVERTISING Forma più estrema e globalizzante di pubblicità L’ambiente è il messaggio pubblicitario Il caso RicC1one Trasformazione dei negozi
  • 15. PUBBLICITA’ DIGITALE Forme di pubblicità più evolute e sofisticate Media digitali hanno rivoluzionato la comunicazione (convergenza – multimedialità)
  • 16.
    • Internet driver di crescita principale
    • Numero sempre maggiore di utenti
    • Unico settore pubblicitario
    • in crescita costante
    PUBBLICITA’ DIGITALE Forme di pubblicità più evolute e sofisticate Media digitali hanno rivoluzionato la comunicazione (convergenza – multimedialità) Mirata Misurabile Economica (pay per click) Pubblicità online
  • 17. PUBBLICITA’ E WEB 2.0 Internet da semplice medium diventa rete di persone che esprimono, scambiano e condividono il loro sapere Social network Blog Wiki Applicazioni incentrate sull’utente
  • 18. PUBBLICITA’ E WEB 2.0 Internet da semplice medium diventa rete di persone che esprimono, scambiano e condividono il loro sapere Social network Blog Wiki Punto di incontro tra advertising digitale e pubblicità non convenzionale Nascita di forme pubblicitarie che offrono nuove opportunità alle aziende Applicazioni incentrate sull’utente
  • 19.
    • Obiettivi
    USER GENERATED ADVERTISING pubblicità realizzata dagli utenti Ottenere nuove idee Generare empatia e partecipazione Aumentare la fidelizzazione Nascita di agenzie che fungono da intermediari tra aziende e utenti
  • 20. ZOOPPA.COM
  • 21. ZOOPPA.COM Lancio del contest
  • 22. ZOOPPA.COM Utenti inviano le loro opere
  • 23. ZOOPPA.COM Votazione dei lavori migliori
  • 24. ZOOPPA.COM Premiazioni
  • 25. PROSPETTIVE PER IL FUTURO Idea obsolescence nuove sperimentazioni
  • 26. PROSPETTIVE PER IL FUTURO Idea obsolescence nuove sperimentazioni Pubblicità dovrà adattarsi all’evoluzione della società, del pubblico e delle nuove forme di consumo utilizzo di tutte le opportunità comunicative disponibili

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