2. Social Media w Employer Brandingu
•Informowanie o działalności firmy,
• Informowanie o promocjach, planowanych działaniach/nowościach – wzrost
klientów,
• Uwydatnienie sukcesów zarówno samej firmy jak i jej pracowników,
• Komunikację z użytkownikami serwisów społecznościowych, w tym z klientami,
• Budowanie / poprawa wizerunku marki,
• Zwiększenie kontaktów biznesowych,
• Pozyskiwanie informacji o konkurencji,
• Łatwiejsze dotarcie do grupy docelowej.
Bartłomiej Juszczyk
CEO Grupa Adweb
bartlomiej@juszczyk.com
3. Co na to polskie firmy?
… i tak jest właściwie do dziś
* http://hrstandard.pl/2013/05/28/83-proc-szansy-na-specjaliste-marka-inna-niz-wszystkie/
Bartłomiej Juszczyk
CEO Grupa Adweb
bartlomiej@juszczyk.com
4. Przyjazna atmosfera,
Możliwości rozwoju,
Świadomość pracowników,
Zaangażowanie w działania wizerunkowe,
Tworzenie grup dyskusyjnych,
Wzmacnianie relacji wewnątrz firmy,
Zwiększenie motywacji pracowników,
Dzielenie się wiedzą,
ng
ng
di
di
an
an
B
Brr
e
err
oy
oy
pl
pl
Em
Em
Wewnętrzny
Interakcje,
Prezentowanie działalności firmy,
Świadomość marki,
Marka działająca na wielu polach,
Zewnętrzny
Atrakcyjny pracodawca,
Nowoczesna, dynamiczna firma,
Podążanie za trendami i użytkownikami,
Wiarygodna, szczera i otwarta marka,
Bartłomiej Juszczyk
CEO Grupa Adweb
bartlomiej@juszczyk.com
5. Działania Empolyer Brandingowe w społecznościach
różnią się od działań
stricte marketingowych. Dlaczego?
Narzędzia….
Bartłomiej Juszczyk
CEO Grupa Adweb
bartlomiej@juszczyk.com
6. 1. Różne cele i założenia pracy marketingowej w social media i
wizerunkowej (Employer Branding)
Bartłomiej Juszczyk
CEO Grupa Adweb
bartlomiej@juszczyk.com
7. 2. Treści muszą i powinny jak najczęściej dotyczyć wydarzeń firmy
– w miejsce ogólnego contentu
Bartłomiej Juszczyk
CEO Grupa Adweb
bartlomiej@juszczyk.com
8. 3. Fanpage ukierunkowany na EB – nigdy nie będzie
„sprzedawał”, chyba, że rozumiemy pod tym pojęciem
sprzedaż siebie jako pracodawcy. Inne cele.
Bartłomiej Juszczyk
CEO Grupa Adweb
bartlomiej@juszczyk.com
9. 4. Facebook – stosunkowo mała liczba fanów
daje olbrzymi efekt
Bartłomiej Juszczyk
CEO Grupa Adweb
bartlomiej@juszczyk.com
10.
11. 5. Pokazanie marki jako dynamicznej, nowoczesnej,
przychylnej użytkownikom Internetu – zatem i content
Bartłomiej Juszczyk
CEO Grupa Adweb
bartlomiej@juszczyk.com
15. 7. Tak nielubiany marketing szeptany jest wespół z
monitoringiem mediów świetnym kanałem do działań EB
Bartłomiej Juszczyk
CEO Grupa Adweb
bartlomiej@juszczyk.com
16. 8. Pinterest, Instagram etc., dlaczego nie, ale – konkret.
Bartłomiej Juszczyk
CEO Grupa Adweb
bartlomiej@juszczyk.com
19. 9. Zupełnie inna rola media relations.
w Public Relations: pojawienie się w mediach jest celem
samym w sobie
w EB: pojawienie się w mediach jest narzędziem do dalszego
propagowania danej treści w kanałach SM
Bartłomiej Juszczyk
CEO Grupa Adweb
bartlomiej@juszczyk.com
25. 13. I w końcu… PR w SM w kontekście EB to niemal
permanentny „kryzys”. Ale spokojnie
Bartłomiej Juszczyk
CEO Grupa Adweb
bartlomiej@juszczyk.com
26. Działania wpływające na poprawienie wizerunku marki
Systematyczność
Interakcje – największym błędem jest ignorowanie użytkowników
Publikacje dopasowane do grupy użytkowników – w zależności od medium
Ciekawe, lekkie w odbiorze treści
Angażowanie użytkowników w proces budowania wizerunku marki
Analiza grupy docelowej
Odpowiednie reagowanie na sytuacje kryzysowe
Bartłomiej Juszczyk
CEO Grupa Adweb
bartlomiej@juszczyk.com