Your SlideShare is downloading. ×
0
Presentatie Verdiende Aandacht | EURIB | oktober 2012
Presentatie Verdiende Aandacht | EURIB | oktober 2012
Presentatie Verdiende Aandacht | EURIB | oktober 2012
Presentatie Verdiende Aandacht | EURIB | oktober 2012
Presentatie Verdiende Aandacht | EURIB | oktober 2012
Presentatie Verdiende Aandacht | EURIB | oktober 2012
Presentatie Verdiende Aandacht | EURIB | oktober 2012
Presentatie Verdiende Aandacht | EURIB | oktober 2012
Presentatie Verdiende Aandacht | EURIB | oktober 2012
Presentatie Verdiende Aandacht | EURIB | oktober 2012
Presentatie Verdiende Aandacht | EURIB | oktober 2012
Presentatie Verdiende Aandacht | EURIB | oktober 2012
Presentatie Verdiende Aandacht | EURIB | oktober 2012
Presentatie Verdiende Aandacht | EURIB | oktober 2012
Presentatie Verdiende Aandacht | EURIB | oktober 2012
Presentatie Verdiende Aandacht | EURIB | oktober 2012
Presentatie Verdiende Aandacht | EURIB | oktober 2012
Presentatie Verdiende Aandacht | EURIB | oktober 2012
Presentatie Verdiende Aandacht | EURIB | oktober 2012
Presentatie Verdiende Aandacht | EURIB | oktober 2012
Presentatie Verdiende Aandacht | EURIB | oktober 2012
Presentatie Verdiende Aandacht | EURIB | oktober 2012
Presentatie Verdiende Aandacht | EURIB | oktober 2012
Presentatie Verdiende Aandacht | EURIB | oktober 2012
Presentatie Verdiende Aandacht | EURIB | oktober 2012
Presentatie Verdiende Aandacht | EURIB | oktober 2012
Presentatie Verdiende Aandacht | EURIB | oktober 2012
Presentatie Verdiende Aandacht | EURIB | oktober 2012
Presentatie Verdiende Aandacht | EURIB | oktober 2012
Presentatie Verdiende Aandacht | EURIB | oktober 2012
Presentatie Verdiende Aandacht | EURIB | oktober 2012
Presentatie Verdiende Aandacht | EURIB | oktober 2012
Presentatie Verdiende Aandacht | EURIB | oktober 2012
Presentatie Verdiende Aandacht | EURIB | oktober 2012
Presentatie Verdiende Aandacht | EURIB | oktober 2012
Presentatie Verdiende Aandacht | EURIB | oktober 2012
Presentatie Verdiende Aandacht | EURIB | oktober 2012
Presentatie Verdiende Aandacht | EURIB | oktober 2012
Presentatie Verdiende Aandacht | EURIB | oktober 2012
Presentatie Verdiende Aandacht | EURIB | oktober 2012
Presentatie Verdiende Aandacht | EURIB | oktober 2012
Presentatie Verdiende Aandacht | EURIB | oktober 2012
Presentatie Verdiende Aandacht | EURIB | oktober 2012
Presentatie Verdiende Aandacht | EURIB | oktober 2012
Presentatie Verdiende Aandacht | EURIB | oktober 2012
Presentatie Verdiende Aandacht | EURIB | oktober 2012
Presentatie Verdiende Aandacht | EURIB | oktober 2012
Presentatie Verdiende Aandacht | EURIB | oktober 2012
Presentatie Verdiende Aandacht | EURIB | oktober 2012
Presentatie Verdiende Aandacht | EURIB | oktober 2012
Presentatie Verdiende Aandacht | EURIB | oktober 2012
Presentatie Verdiende Aandacht | EURIB | oktober 2012
Presentatie Verdiende Aandacht | EURIB | oktober 2012
Presentatie Verdiende Aandacht | EURIB | oktober 2012
Presentatie Verdiende Aandacht | EURIB | oktober 2012
Presentatie Verdiende Aandacht | EURIB | oktober 2012
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Presentatie Verdiende Aandacht | EURIB | oktober 2012

277

Published on

Keynote presentatie tijdens de Masterclass Strategisch Merkenbeleid | European Institute for brand management (EURIB) | 12 oktober 2012

Keynote presentatie tijdens de Masterclass Strategisch Merkenbeleid | European Institute for brand management (EURIB) | 12 oktober 2012

Published in: Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
277
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
11
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide
  • Het is een conversatie boek. De BlogEn een sociaal boek. Op Facebook en Twitter,
  • Transcript

    • 1. Deel 1 - Masterclass Verdiende Aandacht - EURIB@klaasweima | www.verdiendeaandacht.nl 12 oktober 2012
    • 2. Hi, Ik ben Klaas!@KlaasWeimaFounder Energize | Blogger | China |Online Tuesday | Digital Strategist |Author Earned Attention | Podcaster |SparkCast | Father | Yogi | PositiveMind | Highly Energetic 2
    • 3. Wat ik vandaag graag wil delen: Strijd om Quizje Reisplanner aandacht 3
    • 4. Bij gebrek aan Hans…#SocialQuiz 4
    • 5. Vooraf
    • 6. #vraag Wat zijn de drie belangrijkste ingrediënten van communicatie? 6
    • 7. Je hebt nodig… media content aandacht mensen 7
    • 8. Het umfeld van (branded) content is veranderd • Social networking sites • Second screen content • Interactive tv/ DVR‟s • Mobile apps + sensors • Blogs • Locatie gebaseerde diensten • En, veel, veel meer 8
    • 9. Dat geldt ook voor het media-gedrag • Socialize media • Search people • Snack • Shop • Vertellen en delen van verhalen Bron: Hans Veldhorst en Jeroen de Bakker (2007) 9
    • 10. En aandacht? • Wordt steeds schaarser • Gekochte aandacht fragmenteert aandacht • Moet worden verdiend 1 0
    • 11. Hoe?
    • 12. #vraag Kom in 60 seconden met je buur- m/v tot een definitie van verdiende aandacht. 13
    • 13. Eigenschappen • Is het resultaat van (merk)gedrag verdiende • Richt zich op lange termijn aandacht • Gaat niet over media, maar mensen • Brandstof = content + conversaties 14
    • 14. #definitie Mensen delen zelf – zonder tussenkomst van gekochte media – hun enthousiasme over merken met hun sociale netwerk 1 5
    • 15. Fly2Miami#KLM 1 7
    • 16. Strijd om aandacht
    • 17. #stelling Merken die zich blindstaren op enkel gekochte aandacht zullen de strijd om aandacht verliezen. 19
    • 18. 1. Meer prikkels, minder aandacht 2 0
    • 19. 2. People not sheeple 2 1
    • 20. 3. Meer keuzestress 366.848.493 2 2
    • 21. 4. Meer transparantie, minder geloofwaardigheid 2 3
    • 22. Loden Leeuw & Tweede Kamer Verkiezingen 2 4
    • 23. Hoe verdien je aandacht?
    • 24. De reisplanner helpt  26
    • 25. 1. Vorm je persona‟s • Maak een social en brand persona • Inzage in drijfveren en gedrag • Van missie naar mantra • Hulpmiddel: Empathy Map 27
    • 26. Bron: The Empathy Map (XPLANE) 28
    • 27. #stelling Mensen willen niet tegen een fiets, schoen of telecom-merk praten. Mensen willen met de mensen erachter praten. 29
    • 28. SAP 30
    • 29. VANMOOF 31
    • 30. 2. Definieer je doel • „Begin met het einde voor ogen‟ • Stel jezelf 3x de waarom-vraag • Hulpmiddel: Big Four Matrix 32
    • 31. Bron: Verdiende Aandacht, Energize 33
    • 32. O2 en Nike+#klantentrouw 34
    • 33. 3. Ontdek je methode (“SBSBC”) • Storytelling • Beleving • Sociale invloed • Betekenis • Co-creatie 35
    • 34. Volvo Saved My Life#storytelling 36
    • 35. experienceNijntjes reisvriendin#beleving 37
    • 36. Nieuwerwets tv-kijken#sociale invloed 38
    • 37. Fiat eco:Drive#betekenis 39
    • 38. Fanwagen #co-creatie 40
    • 39. 4. Conversation etiquette •  content =  positieve conversaties •  content = creatief •  content = authentiek •  content = sociaal 41
    • 40. O2 op Twitter#grappig 42
    • 41. O2 op Twitter#menselijk 43
    • 42. O2 op Twitter#realtime 44
    • 43. O2 op Twitter#eerlijk 45
    • 44. 5. Optimaliseer media-mix • Betaalde media als aanjager • Vergeet eigen media niet • De juiste sociale kanalen • In de juiste mix 46
    • 45. Zo doen de Turken dat#slimme communicatie 47
    • 46. 6. Evalueer en optimaliseer • Definieer socialmedia-KPI‟s • Richt een dashboard in • Optimaliseer real-time 49
    • 47. Meer opVerdiendeaandacht.nl 50
    • 48. Samengevat
    • 49. In rebus vorm  52
    • 50. p.s.
    • 51. #verdiendeaandacht = multiplatform Bron: Timo Boezeman (http://boekeman.blogspot.nl/) 54
    • 52. Verder praten? @klaasweima klaas@energize.nl 55
    • 53. Dank voor jullie aandacht!

    ×