Successfully reported this slideshow.
Deel 1 - Masterclass                            Verdiende Aandacht - EURIB@klaasweima | www.verdiendeaandacht.nl          ...
Hi, Ik ben Klaas!@KlaasWeimaFounder Energize | Blogger | China |Online Tuesday | Digital Strategist |Author Earned Attenti...
Wat ik vandaag graag wil delen:                     Strijd om   Quizje                         Reisplanner                ...
Bij gebrek aan Hans…#SocialQuiz                       4
Vooraf
#vraag         Wat zijn de drie         belangrijkste         ingrediënten van         communicatie?                      ...
Je hebt nodig…                   media   content                 aandacht                 mensen                          ...
Het umfeld van (branded) content is veranderd                   • Social networking sites                   • Second scree...
Dat geldt ook voor het media-gedrag                   • Socialize    media          • Search    people         • Snack    ...
En aandacht?               • Wordt steeds schaarser               • Gekochte aandacht fragmenteert  aandacht              ...
Hoe?
#vraag         Kom in 60 seconden         met je buur- m/v tot         een definitie van         verdiende aandacht.      ...
Eigenschappen                • Is het resultaat van (merk)gedrag  verdiende     • Richt zich op lange termijn  aandacht   ...
#definitie             Mensen delen zelf – zonder             tussenkomst van gekochte media –             hun enthousiasm...
Fly2Miami#KLM            1            7
Strijd om aandacht
#stelling            Merken die zich blindstaren op            enkel gekochte aandacht zullen de            strijd om aand...
1. Meer prikkels, minder aandacht                                    2                                    0
2. People not sheeple                        2                        1
3. Meer keuzestress   366.848.493                      2                      2
4. Meer transparantie, minder geloofwaardigheid                                                  2                        ...
Loden Leeuw & Tweede Kamer Verkiezingen                                          2                                        ...
Hoe verdien je aandacht?
De reisplanner helpt                          26
1. Vorm je persona‟s                 • Maak een social en brand persona                 • Inzage in drijfveren en gedrag  ...
Bron: The Empathy Map (XPLANE)                                 28
#stelling            Mensen willen niet tegen een fiets,            schoen of telecom-merk praten.            Mensen wille...
SAP      30
VANMOOF          31
2. Definieer je doel                   • „Begin met het einde voor ogen‟                   • Stel jezelf 3x de waarom-vraa...
Bron: Verdiende Aandacht, Energize                                     33
O2 en Nike+#klantentrouw                34
3. Ontdek je methode (“SBSBC”)                 • Storytelling                 • Beleving                 • Sociale invloed...
Volvo Saved My Life#storytelling                      36
experienceNijntjes reisvriendin#beleving                        37
Nieuwerwets tv-kijken#sociale invloed                        38
Fiat eco:Drive#betekenis                 39
Fanwagen #co-creatie              40
4. Conversation etiquette                  •  content =  positieve conversaties                  •  content = creatief ...
O2 op Twitter#grappig                42
O2 op Twitter#menselijk                43
O2 op Twitter#realtime                44
O2 op Twitter#eerlijk                45
5. Optimaliseer media-mix                 • Betaalde media als aanjager                 • Vergeet eigen media niet        ...
Zo doen de Turken dat#slimme communicatie                        47
6. Evalueer en optimaliseer                  • Definieer socialmedia-KPI‟s                  • Richt een dashboard in      ...
Meer opVerdiendeaandacht.nl                       50
Samengevat
In rebus vorm                   52
p.s.
#verdiendeaandacht = multiplatform                              Bron: Timo Boezeman (http://boekeman.blogspot.nl/)        ...
Verder praten?   @klaasweima klaas@energize.nl                     55
Dank voor jullie aandacht!
Presentatie Verdiende Aandacht | EURIB | oktober 2012
Presentatie Verdiende Aandacht | EURIB | oktober 2012
Presentatie Verdiende Aandacht | EURIB | oktober 2012
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Presentatie Verdiende Aandacht | EURIB | oktober 2012

594 views

Published on

Keynote presentatie tijdens de Masterclass Strategisch Merkenbeleid | European Institute for brand management (EURIB) | 12 oktober 2012

Published in: Education
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Presentatie Verdiende Aandacht | EURIB | oktober 2012

  1. 1. Deel 1 - Masterclass Verdiende Aandacht - EURIB@klaasweima | www.verdiendeaandacht.nl 12 oktober 2012
  2. 2. Hi, Ik ben Klaas!@KlaasWeimaFounder Energize | Blogger | China |Online Tuesday | Digital Strategist |Author Earned Attention | Podcaster |SparkCast | Father | Yogi | PositiveMind | Highly Energetic 2
  3. 3. Wat ik vandaag graag wil delen: Strijd om Quizje Reisplanner aandacht 3
  4. 4. Bij gebrek aan Hans…#SocialQuiz 4
  5. 5. Vooraf
  6. 6. #vraag Wat zijn de drie belangrijkste ingrediënten van communicatie? 6
  7. 7. Je hebt nodig… media content aandacht mensen 7
  8. 8. Het umfeld van (branded) content is veranderd • Social networking sites • Second screen content • Interactive tv/ DVR‟s • Mobile apps + sensors • Blogs • Locatie gebaseerde diensten • En, veel, veel meer 8
  9. 9. Dat geldt ook voor het media-gedrag • Socialize media • Search people • Snack • Shop • Vertellen en delen van verhalen Bron: Hans Veldhorst en Jeroen de Bakker (2007) 9
  10. 10. En aandacht? • Wordt steeds schaarser • Gekochte aandacht fragmenteert aandacht • Moet worden verdiend 1 0
  11. 11. Hoe?
  12. 12. #vraag Kom in 60 seconden met je buur- m/v tot een definitie van verdiende aandacht. 13
  13. 13. Eigenschappen • Is het resultaat van (merk)gedrag verdiende • Richt zich op lange termijn aandacht • Gaat niet over media, maar mensen • Brandstof = content + conversaties 14
  14. 14. #definitie Mensen delen zelf – zonder tussenkomst van gekochte media – hun enthousiasme over merken met hun sociale netwerk 1 5
  15. 15. Fly2Miami#KLM 1 7
  16. 16. Strijd om aandacht
  17. 17. #stelling Merken die zich blindstaren op enkel gekochte aandacht zullen de strijd om aandacht verliezen. 19
  18. 18. 1. Meer prikkels, minder aandacht 2 0
  19. 19. 2. People not sheeple 2 1
  20. 20. 3. Meer keuzestress 366.848.493 2 2
  21. 21. 4. Meer transparantie, minder geloofwaardigheid 2 3
  22. 22. Loden Leeuw & Tweede Kamer Verkiezingen 2 4
  23. 23. Hoe verdien je aandacht?
  24. 24. De reisplanner helpt  26
  25. 25. 1. Vorm je persona‟s • Maak een social en brand persona • Inzage in drijfveren en gedrag • Van missie naar mantra • Hulpmiddel: Empathy Map 27
  26. 26. Bron: The Empathy Map (XPLANE) 28
  27. 27. #stelling Mensen willen niet tegen een fiets, schoen of telecom-merk praten. Mensen willen met de mensen erachter praten. 29
  28. 28. SAP 30
  29. 29. VANMOOF 31
  30. 30. 2. Definieer je doel • „Begin met het einde voor ogen‟ • Stel jezelf 3x de waarom-vraag • Hulpmiddel: Big Four Matrix 32
  31. 31. Bron: Verdiende Aandacht, Energize 33
  32. 32. O2 en Nike+#klantentrouw 34
  33. 33. 3. Ontdek je methode (“SBSBC”) • Storytelling • Beleving • Sociale invloed • Betekenis • Co-creatie 35
  34. 34. Volvo Saved My Life#storytelling 36
  35. 35. experienceNijntjes reisvriendin#beleving 37
  36. 36. Nieuwerwets tv-kijken#sociale invloed 38
  37. 37. Fiat eco:Drive#betekenis 39
  38. 38. Fanwagen #co-creatie 40
  39. 39. 4. Conversation etiquette •  content =  positieve conversaties •  content = creatief •  content = authentiek •  content = sociaal 41
  40. 40. O2 op Twitter#grappig 42
  41. 41. O2 op Twitter#menselijk 43
  42. 42. O2 op Twitter#realtime 44
  43. 43. O2 op Twitter#eerlijk 45
  44. 44. 5. Optimaliseer media-mix • Betaalde media als aanjager • Vergeet eigen media niet • De juiste sociale kanalen • In de juiste mix 46
  45. 45. Zo doen de Turken dat#slimme communicatie 47
  46. 46. 6. Evalueer en optimaliseer • Definieer socialmedia-KPI‟s • Richt een dashboard in • Optimaliseer real-time 49
  47. 47. Meer opVerdiendeaandacht.nl 50
  48. 48. Samengevat
  49. 49. In rebus vorm  52
  50. 50. p.s.
  51. 51. #verdiendeaandacht = multiplatform Bron: Timo Boezeman (http://boekeman.blogspot.nl/) 54
  52. 52. Verder praten? @klaasweima klaas@energize.nl 55
  53. 53. Dank voor jullie aandacht!

×