5. Drie samenwerkende elementen
Web analytics
SEA
SEO
Email marketing
Affiliate marketing
Vergelijkingsites
Display advertising
Social media
Retargeting
Real Time Bidding
etc.
5
Online Marketing Update
Traffic
KPI’s
Tag management
Google Analytics
Conversie ratio
Analyses
Dashboards
Expert review
Landing page optimalisatie
Usability onderzoek
A/B- en multivariate testen
Conversie optimalisatie
UX &
Behavioural targeting
etc.
Conversie
35. Dynamic remarketing
• Gekoppeld aan merchant center
• Primeur: dit jaar ook zonder
merchant center beschikbaar
• Eerste resultaten zijn goed
35
Online Marketing Update
55. Inhoudsgroepen
Inhoudsgroep #1
Waarde A
Waarde C
Pagina 1
Pagina 5
Pagina 9
Pagina 2
Pagina 6
Pagina 10
Pagina 3
Pagina 7
Pagina 11
Pagina 4
55
Waarde B
Pagina 8
Pagina 12
Online Marketing Update
61. Universal Analytics
Google Analytics versie van de aanwezigen in de zaal:
15%
3%
27%
55%
61
Online Marketing Update
Urchin
Synchroon
Asynchroon
Universal
69. Google Tag Manager
Flexibiliteit
Snel & gemakkelijk
Elk moment tags
toevoegen
69
Betrouwbare data
Beter inzicht voor
slimmere beslissingen
Simpel voor marketing,
IT en agency
Online Marketing Update
79. Introductie A/b testen
Waar kun je testen op een website?
• Knoppen, headlines, afbeeldingen.
• Landingspagina’s
• Rigoureus testen, een compleet ander design
• Propositie, test met verschillende prijzen of usp’s
79
Online Marketing Update
81. Introductie VWO
Visual Website Optimizer
• Maakt het mogelijk om eenvoudig een A/b test op te zetten.
• Niet alle varianten kunnen aangemaakt worden. VWO is met name bedoeld
om visuele aanpassingen te doen aan een pagina.
• WYSIWYG editor. Direct zien wat het effect van de aanpassing is. Of toegang
tot een HTML editor voor de wat meer technische aanpassingen.
• De marketeer kan zonder tussenkomst van IT een test opzetten, uitvoeren en
analyseren.
81
Online Marketing Update
82. Introductie VWO
Ga naar www.visualwebsiteoptimizer.com en log in:
• Email: Jouw eigen werk email adres
• Wachtwoord: Netprofiler
• Tip: Verander handmatig je wachtwoord. Na deze sessie hebben jullie nog
toegang tot VWO om het ook op kantoor verder te ontdekken.
82
Online Marketing Update
85. Introductie VWO
De mogelijkheden van VWO:
• Voer hier de pagina in waarop je wilt gaan testen.
• Voor nu mag je http://www.netprofiler.nl invoeren.
85
Online Marketing Update
86. Introductie VWO
De mogelijkheden van VWO:
• Klik op een element om te bekijken wat de mogelijkheden zijn.
86
Online Marketing Update
90. Introductie VWO
De variant en het bijhouden van de wijzigingen:
• Zodra er een wijziging gedaan wordt maakt VWO automatisch een variatie
aan.
• Klik op het radartje om te zien wat de wijzigingen zijn. Hier kan een
wijzigingen ongedaan gemaakt worden of de gehele variant verwijderd
worden.
90
Online Marketing Update
94. Zelf aan de slag
De test aanmaken voor jullie eigen website
• Open Visual Website Optimizer.
• Maak de variant aan in de editor.
94
Online Marketing Update
95. A/b testen bij Netprofiler
Starten met A/b testen
• Deze inlog blijft voorlopig actief.
• In eerste instantie zitten alle aanwezigen van deze dag in hetzelfde account.
• Mochten jullie interesse hebben om aan de slag te gaan met VWO dan maken
we een specifiek account aan.
95
Online Marketing Update
96. A/b testen bij Netprofiler
Continue samenwerking:
• Samen aan de slag – met support van Netprofiler.
• Volledig uitbesteden aan Netprofiler.
Eenmalige diensten:
• Workshop VWO.
• Testplan opstellen.
96
Online Marketing Update
