Prezentace Michala Janíka na přednášce v rámci Digisemestru 8. října v Brně. Přednáška se týkala zbožových vyhledávačů, inzerování na nich a využití Mergada. Více informací najdete na Mergadově blogu - www.mergado.cz/prezentace-digisemestr

1. Vyhledávače zboží
a jiné produktové reklamní kampaně
e-shopů
Michal Janík
E-mail: michal.janik@mergado.com
Twitter: @mergado_cz
www.mergado.cz

2. Title:heureka_logo_claim_cmyk.eps
Creator:Adobe Illustrator(R) 16.0
CreationDate:10/22/2013
LanguageLevel:2

4. Jak fungují vyhledávače zboží

5. Jak fungují vyhledávače zboží

6. Proč věnovat pozornost vyhledávačům zboží

7. Proč věnovat pozornost vyhledávačům zboží II

8. Vyhledávače zboží v kostce
● Velký zdroj návštěvnosti a tržeb
● Kvalitní návštěvnost
● Důraz na výkonové řízení inzerce
● Dobře měřitelné výsledky
● Zdroj materiálu a dat pro další opatření

9. Jak fungují vyhledávače zboží

10. Jak řídit inzerci e-shopu

11. Jak řídit inzerci e-shopu

12. Příklad XML souboru
<SHOPITEM>
<PRODUCTNAME>Nůž na bagety Pepík - </PRODUCTNAME>
<CATEGORYTEXT>Kuchyň/Nože</CATEGORYTEXT>
<DELIVERY_DATE>0</DELIVERY_DATE>
<DESCRIPTION>Špičkový nůž v nerezovém provedení. 12 let prodloužená
záruka a odolnost proti spadnutí na zem.</DESCRIPTION>
<EAN>12345</EAN>
<MAX_CPC_SEARCH />
<IMGURL>http://www.vzorovy-obchod.cz/img/thumb12.jpg</IMGURL>
<MANUFACTURER><![CDATA[Bezva firma]]></MANUFACTURER>

13. Co je dobré vědět o etapě I
● Jak vzniká XML soubor
● Velký objem dat
● Mění se
● Chyby na první pohled nemusí být vidět
● Různé formáty XML
● Audit XML, význam, využití, příklady, přesahy do dalších
oblastí

14. Jak řídit inzerci e-shopu

15. Příklad inzerce ve vyhledávači zboží

16. Co je dobré vědět o etapě II
● Jak funguje párování do karet
● Proč jsou důležité kategorie a parametry
● Jak pracovat s benefity a řídit kreativu
● Jak funguje aukce a další proklikové formáty
● Signály pro stanvoení pořadí
● Co je bidding, očekávání inzerentů, proklikávači na první
pozici, kvalita dat...

17. Jak řídit inzerci e-shopu

18. Jak řídit data pro reklamní kampaně

19. Co navazuje na řízení kampaní

20. Proč věnovat pozornost vyhledávačům zboží

21. Jak pokračovat dál
● Číst: www.mergado.cz/blog
● Sledovat @mergado_cz a facebook.com/mergado
● S dotazy se obracet na Michala:
● michal.janik@mergado.com
● 777 628 156