Successfully reported this slideshow.
Your SlideShare is downloading. ×

Vyhledávače zboží 2015: Sklik

Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Upcoming SlideShare
Sklik
Sklik
Loading in …3
×

Check these out next

1 of 12 Ad

More Related Content

Similar to Vyhledávače zboží 2015: Sklik (20)

More from BESTETO (20)

Advertisement

Vyhledávače zboží 2015: Sklik

  1. 1. Produktové kampaně v Skliku Nekonference, 26. 5. 2015 David Velechovský, Manažer obchodního týmu PPC konzultace
  2. 2. www.seznam.cz Co je ppcHIT? • Nástroj pro rychlé nastavení rozsáhlých produktových kampaní z feedu • Nástroj pro automatická pravidla v Skliku • Nejprve integrace do Seznamu, zpřístupnění inzerentům cca v létě – Více info: http://blog.sklik.cz/seznam-koupil-ppchit/ @Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky
  3. 3. www.seznam.cz Produktové kampaně • Automatizovaná výroba sestav z XML feedů • Automatická aktualizace produktů v kampaních dle feedu • Podpora Skliku i Google AdWords • Definice inzerovaných produktů dle parametrů z feedu @Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky
  4. 4. www.seznam.cz Produktové kampaně • Chytré generování reklamních textů @Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky
  5. 5. www.seznam.cz Produktové kampaně • Nastavení klíčových slov • vč. chytrých syntaxí – velikost písmen, odebrání znaků, enkódování pro URL... a regulárních výrazů @Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky
  6. 6. www.seznam.cz Produktové kampaně • Export do Skliku a Google AdWords @Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky
  7. 7. www.seznam.cz Plánované featury ppcHITu • Více úrovní přístupových práv • Inzeráty s dynamicky se měnící cenou • Chytřejší automatická pravidla (přímo v Skliku) • Zpoplatnění aplikace; produktové kampaně v Skliku zdarma • A další – napište nám své podněty na ppchit.sklik@firma.seznam.cz @Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky
  8. 8. www.seznam.cz Čemu říkáme produktový retargeting? • Oslovujeme uživatele, kteří si prohlédli konkrétní produkt a nenakoupili jej. • Zpravidla vyšší CTR i konverzní poměr než u „běžného“ cílení na kategorie. • Zpravidla nižší objem uživatelů v seznamech produktů než v seznamech kategorií. @Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky
  9. 9. www.seznam.cz Jak rychle a dobře nastavit produktový retargeting? • Zvolíme 100 až 200 nejprodávanějších produktů – data z interního systému, E-commerce v GA – bez produktů s cenou pod 1 000 Kč • Stačí jedna doba platnosti publika: třeba 7 dní • Přizpůsobit inzerát typu produktu • Využijeme Importér retargetingových seznamů a ušetříme si spoustu času ručním zadáváním – již tento týden ve vašich Sklik účtech ;-) @Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky
  10. 10. www.seznam.cz Ukázka RTG importu • Pro každé období samostatný seznam • Popis daného seznamu (nepovinné) • Délka členství dle určených časových intervalů • URL podmínky definující seznam (i více, s operátory) @Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky Retargeting list name Description Membership duration url contains Pračky 7 dní cílí na návštěvníky 7 dní 7 web.cz/pracky Pračky 14 dní cílí na návštěvníky 14 dní 14 web.cz/pracky Pračky 21 dní cílí na návštěvníky 21 dní 21 web.cz/pracky Pračky 30 dní cílí na návštěvníky 30 dní 30 web.cz/pracky Nakoupili 30 dní zákazníci, kteří nakoupili 30 web.cz/objednavka-dokoncena
  11. 11. www.seznam.cz Jakých výsledků jsme dosáhli s produktovým retargetingem? • Společnost OKAY s.r.o. se od svého založení v roce 1994 stala jednou z nejúspěšnějších společností na trhu s elektronikou. Kromě e-shopu vlastní největší síť prodejen elektra prodejen v ČR a SR. @Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky • Top 100 produktů, 14denní platnost publik • Cenová optimalizace – pro udržení efektivity • Obrat RTG kampaně po spuštění produktů*: +118 % • Počet objednávek RTG kampaně po spuštění produktů*: +134 % * září 2014 vs. únor 2015
  12. 12. www.seznam.cz David Velechovský, MOT PPC konzultace, david.velechovsky@firma.seznam.cz Děkujeme za pozornost @Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky

Editor's Notes

  • nákup Vánoce
    pravidla – nástroj v Skliku
    ppcHIT samostatně
  • bude možnost více inzerátů (5)
  • příšerné feedy nám hodně pomohly
  • zavedení
  • i práce s fr. capp.

×