Prof. Torger Reve, Handelshøyskolen BI, om 2. generasjons samfunnsansvar CSV «Creating Shared Values» på frokostseminar om samfunnsansvar 2012 i regi av Kirkens Bymisjon.
7. Torger Reve
Bedriftens kunnskapsutfordring
1. Bidrar bedriften til å utvikle
kunnskapsallmenningen?
2. Bidrar bedriften til å skape
kunnskapsdynamikk?
3. Bidrar bedriften til felles verdiskaping i
samfunnet? (‘Creating shared values’)?
12. Torger Reve
Tre syn på verdiskaping
1. Verdiskaping som maksimering av bedriftens
overskudd (Milton Friedman)
2. Verdiskaping som maksimering av bedriftens
overskudd med samfunnsansvar (CSR)
3. Verdiskaping som maksimering av felles
verdiskaping for bedrift og samfunn (Michael
Porter)
13. Torger Reve
I klassisk kapitalisme handler
verdiskaping kun om profitt
• Verdiskapingen blir størst når alle
forfølger sine egeninteresser
(Milton Friedman, University of
Chicago)
• Fordelingen får vi ordne siden
14. Torger Reve
I moderne kapitalisme handler
verdiskaping også om
samfunnsansvar
• Verdiskapingen blir størst når bedriftene
forfølger sine egeninteresser samtidig som
de også tar et samfunnsansvar
• CSR – Corporate Social Responsibility
15. Torger Reve
Hva er samfunnsansvar (CSR) ?
• Bedriftene engasjerer seg i
utviklingsprosjekter (Redd Barna) og
sosialt arbeid (Kirkens Bymisjon)
• Bedriftene skaper omdømme som gjør at vi
begynner å like dem
16. Torger Reve
I dag snakker vi om 2. generasjons
samfunnsansvar
• Verdiskapingen blir størst gjennom felles
maksimering av bedriftenes og samfunnets
verdiskaping
• CSV – Creating Shared Values
17. Torger Reve
Michael E. Porter & Mark R. Kramer
“Creating Shared Values”
Harvard Business Review
Jan-Feb 2011, pp 62 - 77
18. Torger Reve
Michael E. Porter & Mark R. Kramer (2011)
Creating Shared Values
“Policies and operating practices that enhance
the competitiveness of a company while
simultaneously advancing the economic and
social conditions in the communities in which it
operates”
19. Torger Reve
Hva er 2. generasjons
samfunnsansvar (CSV) ?
• Bedriftene skaper økt konkurransekraft
ved å utvikle det samfunnet de selv er del
av
• Inkluderende arbeidsliv, god læring,
ansvarlig ressursforvaltning og redusert
CO2 skaper en bedre fremtid for alle
20. Torger Reve
Michael E. Porter & Mark R. Kramer (2011)
Creating Shared Values
“Not all profit is equal. Profits involving a
social purpose represent a higher form of
capitalism, one that creates a positive cycle of
company and community prosperity”
22. Torger Reve
Tre former for felles verdiskaping (CSV)
1. Redefinere produkter og markeder
2. Øke produktiviteten i verdikjedene
3. Utvikle lokale næringsklynger
23. Torger Reve
Redefinere produkter og markeder
1. Utvikle nye produkter som fyller
udekkede samfunnsbehov (f.eks.
Mikrofinans)
2. Utvikle nye markeder blant kunder med
liten kjøpekraft (f.eks. Grameen Phone)
3. Utvikle nye konsepter gjennom sosialt
entreprenørskap (f.eks. = Oslo)
24. Torger Reve
Redefinere produktiviteten i verdikjeden
1. Utvikle kvaliteten og produktiviteten hos
leverandørene (f.eks. Nespresso)
2. Optimalisere logistikk og emballasjebruk
(f.eks. IKEA)
3. Redusere bruk av energi og vann (f.eks.
Coca Cola)
25. Torger Reve
Utvikle lokale næringsklynger
1. Skape lokalt næringsliv (f.eks.
Blomsterindustrien i Kenya)
2. Styrke den lokale kunnskapsallmenningen
(f.eks. Rolls-Royce Sunnmøre)
3. Styrke talentmangfoldet (f.eks. Alarga)
4. Utvikle lokal infrastruktur (f.eks. Yara
Mozambique)
26. Torger Reve
Corporate Social
Responsibility (CSR)
Creating Shared Values
(CSV)
• ’Doing good’
• Filantropi
• Svar på eksternt press
• Separat fra profittmaksimering
• Agenda er personlig eller
bestemt av samfunnsregnskap
• Begrenset av CSR budsjett
• Kortsiktig omdømmebygging
Eks: ’Rettferdig handel’
• Skape både økonomisk og
samfunnsmessig verdi
• Felles verdiskaping
• Integrert i bedriftens atferd
• Integrert med
profittmaksimering
• Agenda er bedriftsspesifikk
• Inngår i alle budsjettposter
• Langsiktig
konkurransedyktighet
Eks: Transformere innkjøp for å
øke kvalitet og ytelse
27. Torger Reve
Creating Shared Values
• Et nytt og utvidet syn på verdiskaping
• En ny økonomisk og sosial
innovasjonskraft
• Fremvekst av kapitalisme med et
sosialt formål
• En kapitalisme som kan løse
klilmautfordringen ?
28.
29. Torger Reve
Nettverksnæringene bør gå foran
• De største formuene skapes i dag i
nettverksnæringene (Handel, IT, Finans)
• Finansnæringen er i ferd med å miste
legitimiteten (‘Occupy Wall Street’)
• Handelsnæringen bør ta CSV
posisjonen heller enn å fisle med CSR