Public Relations untuk Yayasan Owa Jawa sebagai bahan penguatan bagi pembangunan kampanye di ranah online lembaga sosial di Indonesia

1. Public Relations untuk
Lembaga Swadaya Masyarakat
Yayasan Owa Jawa
Bogor, 12 Januari 2019

2. Yudha P
Sunandar
Media & Journalism Enthusiast
Konsultan Media untuk
Lembaga & Komunitas Sosial
Peracau di yudhaps.home.blog

3. ImageCourtesy:fastcompany.net

4. Buah Terbaik Abad Ini
Sekali Gigit, Dijamin Ketagihan

5. ImageCourtesy:quebecormedia.com

6. – Peter Shankman, founder Help A Reporter Out
“I walk into a bar and a
friend of the hot girl sees
me and tells her friend
how great I am in bed.
The hot girl goes home
with me.”

7. Bagaimana
Komunikasi
Bekerja?

8. –Harold Lasswell
“Who Says What In
Which Channel To Whom
With What Effect”

9. Model Komunikasi Lasswell
Pertanyaan Elemen
Siapa
(Who)
Komunikator
Mengatakan Apa
(Says What)
Pesan
Di Saluran Apa
(In Which Channel)
Medium
Kepada Siapa
(To Whom)
Komunikan
Dengan Efek Apa
(With What Effect)
Respon

10. Model Komunikasi Lasswell
Komunikator Komunikan
Pesan
Makan,
Yuks?!
Ayoks!
Respon
Medium
Cras
justo,
dapibus
ac

11. Membangun Public Relations
Siapa Kita?
Siapa Audiensnya?
Respon Audiens yang
Diharapkan?
Medium yang Cocok?
Pesan yang Harus
Dibangun?
ImageCourtesy:blog.hubspot.com

12. Proses Public Relations
Anna Institute of Management Chennai
Fact Finding &
Research:
+ Siapa Kita?
+ Siapa Audiensnya?
Planning &
Programming
+ Respon Audiens?
+ Medium yang
Cocok?
Communication
+ Pesan yang Harus
Dibangun?
Evaluation

13. Siapa Kita?
Kelembagaan
Visi & Misi
Isu & Aktivitas
Paradigma Sosial
SWOT Analysis
ImageCourtesy:blog.hubspot.com

14. Siapa Audiensnya
Demographic
Behavioral
Status
Expertise
ImageCourtesy:liquidweb.com

15. Audiens: 4 Pertanyaan Kunci
GLAAD & Movement Advancement Project
Which audience best helps you meet your
specific campaign objectives?
Is this audience persuadable?
Which segment has the most influence and
impact?
Can you realistically reach the target
audience?

16. Respon Audiens yang Diharapkan
Hierarchy of Effects Model
Act
Conviction
Preference
Liking
Knowledge
Awareness
CognitiveAffectiveAct

17. Medium yang Cocok untuk
Menjangkau Audiens?
Koran, Radio,
Televisi
Website, Media
Sosial, Media
Percakapan
Event, Ambassador
ImageCourtesy:farmmedia.com

18. Karakteristik Media [1]
Kriteria Cetak Audio Audio-Visual Online
Tampilan Visual Audal / Auditif Audio / Visual
Visual, Auditif, &
Audio-Visual
Penguasaan
Ruang
Terbatas Mampu menembus dimensi ruang dan waktu
Aktualitas Tertunda Tinggi Tinggi Tinggi
Interaksi
Publik
Tertunda Interaktif
Operasional Kompleks Sederhana Kompleks Sederhana
Organisasi
Media
Kompleks Sederhana Kompleks Sederhana
Daya
Jangkau
Internasional, Nasional, Regional, Lokal
Modal ++ + +++ +

19. Karakteristik Media [2]
Kriteria Cetak Audio Audio-Visual Online
Perangkat Perangkat Cetak Pemancar, Stasiun Relay Server
Durasi
Harian, Pekanan,
Bulanan
Pemancar, Stasiun Relay Dalam Jaringan
Fokus
Terhadap
Format
Segmented, belum
ada komunitas
loyal
Segmented &
spesifik, mampu
membangun
komunitas loyal
Belum segmented
dan spesifik
Segmented &
spesifik, mampu
membangun
komunitas loyal
Konsentrasi Tinggi Rendah, Selintas Tinggi Tinggi
Lain-Lain Pengulangan Tidak Mungkin Diulang Pengulangan

20. Pesan yang Harus Dibangun?
Isu & Relevansi
Waktu yang Tepat
Frekuensi &
Repetisi
Follow Up
Format Pesan
ImageCourtesy:theviewfromadrawbridge.wordpress.com

21. Membangun Pesan Efektif
GLAAD & Movement Advancement Project
Use qualitative research to understand the
target audience
Develop messages for testing
Test the messages
Refine the messages and develop the creative
Test the creative (qualitatively)
Refine and finalize
ImageCourtesy:farmmedia.com

22. Public
Relations
Evaluation
PR “Effectiveness Yardstick” Model
OUTPUT
•Targeted Audiences
•Impressions
•Media Placements
INTERMEDIATE
•Retention
•Comprehension
•Awareness
•Reception
ADVANCED
•Behavior Change
•Attitude Change
•Opinion Change

23. Terima Kasih
Hatur Nuhun
Thank You
‫شكرا‬
谢谢
Dankon
Merci
ありがとうございました
+62 815 7301 3026
+62 812 2014 7218
yudha.spiza@gmail.com
yudhaps.home.blog