The Sweetness of #DigitalPR - #BizTalk, Study in Jogja
•
1 like•477 views
Dokumen tersebut membahas tentang perubahan landscape media dan paradigma hubungan masyarakat digital. Dokumen tersebut juga memberikan contoh komunikasi digital untuk kampanye sosial "Barbershop Ramadhan 1435" yang bertujuan untuk memberikan inspirasi perbuatan baik selama bulan suci Ramadhan.
Recommended
More Related Content
Similar to The Sweetness of #DigitalPR - #BizTalk, Study in Jogja
Similar to The Sweetness of #DigitalPR - #BizTalk, Study in Jogja (20)
The Sweetness of #DigitalPR - #BizTalk, Study in Jogja
- 2. Agenda: • Kenapa #DigitalPR? • Apa yang berubah pada #DigitalPR? • Bagaimana berkomunikasi pada #DigitalPR?
- 3. Hello! Digital Marketing & Branding Digital Public Relation Online & Offline Integration Game & Apps Development Website Development PRANALA CIPTA BERDAYA GROUP
- 4. Klien Kami
- 5. Klien Kami
- 7. Perubahan Media Landscape Audience menonton televisi, membaca koran, dan mendegarkan radio untuk memperoleh informasi yang mereka butuhkan. Banyaknya media baru yang lahir menyebabkan audience dapat mengakses informasi dari sumber yang lebih beragam.
- 9. BRAND err... really? why is that? it is great! you should try it!really? really? really? why is that? it is great! it is great! it is great! really? it is great! really? Audience Memborbardir Brand
- 11. •onewaycommunication •newsrelease •engage journalist •ongroundevents •media coverage •structured •broadcast message •twowaycommunications •dailycontent update •engage audience •livestreaming events •viral&hype •flexible •conversation &share Paradigma PR
- 28. Netizen Species
- 29. Aktivitas Rutin Saat Ramadhan ziarah kultum tarawih tadarus bukber mudik Netizen Habit/Trend
- 30. Cukur Rambut Menurut Masyarakat Indonesia Cukur rambut bagi masyarakat Indonesia tidak hanya sekedar membersihkan tubuh. Namun memiliki nilai spritual seperti menghilangkan keburukan di dalam diri, menyambut momen tertentu, mengharapkan kebaikan, dan lain-lain. Netizen Value
- 31. Tidak hanya sekedar menyumbang, tapi juga dilibatkan dalam kegiatan donasi. Tidak hanya sekedar menyumbang, tapi juga bisa bersenang-senang. Tidak hanya sekedar menyumbang, tapi juga bisa berpetualang. Tidak hanya sekedar menyumbang, tapi juga merasakan kebahagiaan yang menerima manfaat. Tidak hanya sekedar menyumbang, tapi juga bisa bergaya. Netizen Desire Keinginan Berdonasi di Kalangan Urban
- 33. Competitors Paid Earned Shared Owned • SEM • Facebook Ads • Twitter Ads • Youtube Ads • Online Banner • SEO • Blogger Review • Organic Influencer • KOL Conversation • Social Conversation • Website • Facebook • Twitter • Youtube Memetakan Komunikasi Digital Kompetitor
- 34. Issue Isu-isu lainnya yang dapat memecahkan perhatian target audience. Piala Dunia
- 35. Issue Isu-isu lainnya yang dapat memecahkan perhatian target audience. Pemilihan Presiden
- 37. Brand nature di mana hampir semua produk pada kategori yang sama memilikinya Unique Selling Point, kelebihan brand yang tidak ditawarkan oleh kompetitor Keuntungan yang akan diperoleh target audience saat memilih brand tersebut Nilai dari brand yang dikembangkan dalam menciptakan sebuah konteks komunikasi Category
- 40. Bagaimana Metode untuk Menganalisa Situasi?
- 41. Pada Dasarnya Hanya 2 Hal yang Dianalisa.
- 42. CHALLENGE CHANCE • Gerakan donasi yang tidak masif. • Percakapan online tentang ibadah individual dan gaya hidup di bulan Ramadhan. • Dominasi isu yang tidak relevan dengan Ramadhan. • Social awareness yang tinggi di kalangan masyarakat. • Filosofi cukur rambut. • Momen Ramadhan. • Event donasi dengan pengemasan yang berbeda.
- 44. Communication Idea Barbershop Ramadhan 1435 H #Barbershop1435
- 46. Objectives Berorientasi pada target audience Gol yang terukur Kongkritkan outcome komunikasi
- 47. Memberikan inspirasi perbuatan baik dan bermanfaat selama bulan Ramadhan Mendorong publik untuk ikut berpartisipasi dalam kegiatan Cukur Rambut 1435 Menarik perhatian publik terhadap isu kegiatan menyambut Ramadhan dan Cukur rambut 1435 AmplificationActionAttraction •Engagement •Loyalty •Donation Sustainability •Public Participation •Donation Trend •Awareness •Interest •Understanding •Donation Intent
- 51. Emotional Hook Konteks emotional yang dapat menghubungkan brand dengan target audience. #Barbershop1435 Cut the Badness, Grow the Goodness.
- 53. Key Message Pesan kunci yang dispesifikkan pada setiap objective. Perbuatan baik adalah inspirasi dan dapat memotivasi orang lain untuk melakukan hal yang serupa. Berbagi dapat mensucikan harta dan diri kita, mari berbagi dan berbuat kebaikan sebanyak-banyaknya menjelang Ramadhan. Mempersiapkan diri dalam menyambut Ramadhan, untuk menjalankan ibadah dengan maksimal di bulan Ramadhan. AmplificationActionAttraction
- 55. Story Angle Menciptakan konteks cerita yang lebih beragam, namun tetap dengan tujuan untuk mendukung pesan utama.
- 56. Story Angle Perbuatan baik adalah inspirasi dan dapat memotivasi orang lain untuk melakukan hal yang serupa. Berbagi dapat mensucikan harta dan diri kita, mari berbagi dan berbuat kebaikan sebanyak-banyaknya menjelang Ramadhan. Mempersiapkan diri dalam menyambut Ramadhan, untuk menjalankan ibadah dengan maksimal di bulan Ramadhan. AmplificationActionAttraction • Testimonial pihak pendukung #BarberShop1435 • Cara menghitung zakat dan cara penyaluran zakat • Manfaat berzakat. • Dompet Dhuafa kumpulkan 1435 anak dhuafa untuk cukur rambut massal menyambut Ramadhan • Manfaat cukur rambut • Persiapan menyambut bulan Ramadhan • Kebiasaan potong rambut menyambut Ramadhan • Tentang Cukur Rambut Masal • Cerita dhuafa untuk Ramadhan
- 61. Attention Interest Desire Action Communication Stages Framework Lama
- 62. Attention Interest Search Action Share Communication Stages Framework Baru
- 65. How to Say? Direct Experience How it Feels, Google Glass Project http://youtu.be/v1uyQZNg2vE
- 66. How to Say? Audience Involvement Starships - Performed by Mike Tompkins, the Pitch Perfect Cast and You http://youtu.be/JYtYCNkR1Yo
- 67. How to Say? Inspiring Coca Cola - Crazy for Good http://youtu.be/zJFP2CncwxU
- 68. How to Say? Emotional Touch Line TVC Thailand - Closer http://youtu.be/Btk2EPGR7GA
- 69. How to Say? The Real Reality Show Dove Real Beauty Sketches http://youtu.be/vBRmEipP4-k
- 70. How to Say? Shocking! Drama Queen http://youtu.be/CGnfKnfY6EM
- 71. How to Say? Shocking! Double Life http://youtu.be/1qLe9OKCxTQ
- 72. How to Say? Entertaining Virgin America Safety Video #VXsafetydance http://youtu.be/DtyfiPIHsIg
- 75. Public Feedback Traffic Quantity Message Quality Interaction Quality Interaction Quantity VOICE NOISE Question Compliment Complain Positive Review Negative Review Complain SOME-RC (Social Media Response Center) GUERILLA Social Media Conversation Monitoring System & Dashboard Action Digital PR Voice vs Noise
- 77. Quantity vs Quality • Reach • Impression • Engaged User • PTAT • Positive • Negative • Neutral • Key Opinion Leader Digital Reputation
- 78. Sentiment Index: the index scoring sentiment of a brand compared with industry sentiment. With sentiment index, a brand can directly find out the public perceptions in social media in comparison with competitors and industry. Net Brand Reputation: the net value of the brand is reputation in the number of social media. With this index, we can focus on raising a positive mention and reduce the negative. Brand Favorable Talkability: measurement of the conversation of a brand that that is considered positive, neutral and negative. Earned Media Share of Voice: the concept is the same as Brand Favorable Talkability, but measured in the context of a product category Digital Reputation
- 83. Key Performance Indikator (KPI) Lihat kembali Objective!
- 84. Memberikan inspirasi perbuatan baik dan bermanfaat selama bulan Ramadhan Mendorong publik untuk ikut berpartisipasi dalam kegiatan Cukur Rambut 1435 Menarik perhatian publik terhadap isu kegiatan menyambut Ramadhan dan Cukur rambut 1435 AmplificationActionAttraction % Engagement % Loyalty % Donation Sustainability % Public Participation % Donation Trend % Awareness % Interest % Understanding % Donation Intent
- 86. Key Learning Rekomendasi dan saran untuk perencanaan komunikasi selanjutnya.
- 87. That’s been one of my mantras: FOCUS & SIMPLICITY! Simple can be harder than complex. You have to work hard to get your thinking clean to make it simple -Steve Jobs-
- 89. Muhammad Zainal Abidin, S.Ikom, CPR +6285759050750 inal@talklink.com.pr http://linkedin.com/in/muhammadzainal @inal91