Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Цифровое будущее

5,260 views

Published on

Перевод презентации Business Insider о том, как будут развиваться инфокоммуникационные технологии. С картинками и аргументами.

Published in: Technology

Цифровое будущее

  1. 1. Цифровое будущееHenry BlodgetCEO & EIC, Business Insider
  2. 2. Все началось примерно двадцать лет назад
  3. 3. И как все происходило?
  4. 4. Примерно два миллиарда человек пользуются Сетью Глобальная интернет-популяция
  5. 5. …но две трети населения – офф-лайнГлобальная интернет-популяция и население Планеты
  6. 6. …однако
  7. 7. Большая часть денег уже в Сети Распределение доходов населения, 2000 (“первые 30%” распоряжаются >80% денег)
  8. 8. Следовательно, рынок более зрелый, чемкажется на первый взгляд
  9. 9. … и что-то интересноеслучилось буквально в прошлом году
  10. 10. Рынок персональных компьютеров перестал расти Крупнейшие производители ПК
  11. 11. …потому что появились смартфоны Количество устройств, подключенных к Интернет
  12. 12. … и потому что планшеты теперь являются драйвером роста Глобальные поставки ПК и планшетов
  13. 13. Будущий Интернет будет мобильным Глобальные поставки ПК и планшетов
  14. 14. Мы на пороге “мобильной революции”?
  15. 15. Глобально, пока рано…Количество смартфонов и “обычных” телефонов, 2012Е
  16. 16. Впрочем, рост замедляется, когда проникновение достигает 50%
  17. 17. США и развитые рынки прошли “половину пути”Проникновение “обычных телефонов” и смартфонов в США
  18. 18. … и рост замедлилсяПродажи новых смартфонов в США
  19. 19. В будущем, покупатели новыхсмартфонов в США будут старше и беднееПроникновение смартфонов в США с разбивкой по доходу и возрасту
  20. 20. И посему акцент делается на Китай, накоторый приходится ~25% продаж всех смартфонов в Мире Глобальные поставки смартфонов
  21. 21. А еще, Китай уже в два раза больше рынка США Количество интернет-пользователей в Китае
  22. 22. Средства массовой информации
  23. 23. Помните, когда-тоговорили что “никто не будет платить за контент”?
  24. 24. Доходы от цифрового контента быстро растут
  25. 25. Рост доходов от цифровой рекламы не отстает Рынок интернет-рекламы США
  26. 26. Крупнейшие технологические компании США контролируют примерно 40% рекламного рынка Рынок он-лайн и офф-лайн рекламы США
  27. 27. Телевидение по прежнему крупнейшее. Интернет наступает на пятки. Печатная пресса проиграла. Рынок рекламы в США
  28. 28. Интернет фактическиразрушил старейший сектор СМИ.
  29. 29. Потребители новостей переходят в он-лайн.Рост присутствия и доходов от новостного контента в разных типах СМИ США
  30. 30. Коллапс доходов у газет...
  31. 31. Доходы Google примерно такие же, как у всех газет США вместе взятых
  32. 32. У (некоторых) СМИ растет количество платных подписчиков. Но… Число платных подписчиков New York Times
  33. 33. … доходы от традиционных услуг падают куда быстрее. Число платных подписчиков New York Times
  34. 34. Разумеется,напечатанные новости – старые новости ;)
  35. 35. … но зададимся вопросом:
  36. 36. Телевидение будет следующим? Рейтинг Nielsen праймтайм
  37. 37. Рекламные затраты на ТВ-рекламу растут. Пока… Затраты на ТВ-рекламу
  38. 38. … но поведение изменяется. Просмотр ТВ-передач в США(% телезрителей в возрасте 19-49 лет, множественный выбор ответа)
  39. 39. Количество подписчиков платного ТВ сокращается Изменение количества подписчиков платного телевидения(% телезрителей в возрасте 19-49 лет, множественный выбор ответа)
  40. 40. Реально растет количествопользователей сервисов „Over-The-Top‟ Доходы услуг интернет-телевидения
  41. 41. События реального времени все чаще смотрят через интернет.Рост общего времени просмотра событий в реальном времени через Интернет на ПК, „подключенном ТВ‟ и игровых приставках в США
  42. 42. И рекламные доходы от рекламыинтернет-видео тоже быстро растут Доходы от рекламы сервисов интернет-видео
  43. 43. Но пока рекламные доходы все еще невелики% времени, отведенный на рекламу, у различных видео-услуг
  44. 44. Чему нас учит вся эта история?
  45. 45. Привычки изменяются…
  46. 46. Но деньги текут.
  47. 47. И, кстати. “Старые СМИ”не просто теряют доходы.
  48. 48. Американцы уже проводят большевремени в социальных сетях, чем на “старых” порталахСреднее количество времени, затрачиваемое на посещение интернет-сайтов (США)
  49. 49. Одна седьмая часть населения Планеты – пользователи Facebook Количество активных пользователей Facebook
  50. 50. А вот количество времени, затрачиваемого на просмотр Yahoo, продолжает сокращатьсяСреднее количество времени, затрачиваемое на посещение Yahoo и “остальные сайты” (США)
  51. 51. Теперь интернет-рекламу считают, как “Google, Facebook и остальные” Объем доходов от интернет-рекламы, США
  52. 52. Facebook обогнал Yahoo, AOL и Microsoft, доля которых постоянно снижается Объем доходов от интернет-рекламы, США
  53. 53. YouTube, Hulu, Glam, Twitter, Glam и др.продолжают отбирать деньги у порталов Объем доходов от интернет-рекламы в самых быстрорастущих интернет-компаниях, США
  54. 54. Доходы от “медийной рекламы” (банеры) растут. Но не так быстро. Объем доходов от медийной интернет-рекламы, США
  55. 55. Автоматизация покупки рекламных показов (real-time bidding - RTB) стремительно растетRTB в % от объемов всех доходов интернет-рекламы, США
  56. 56. И что, Facebook когда-то станет больше, чем Google?
  57. 57. Не верится.
  58. 58. Реклама в Google похожа на рекламу в магазине
  59. 59. А реклама в Facebookпохожа на рекламу на вечеринке у друзей
  60. 60. Ссылки из социальных сетей слабо продвигают ваши сайты Двигатели коммерческого трафика
  61. 61. И если говорить обинтернет-рекламе вообще, то…
  62. 62. Интернет-коммерция, собственно и создает основной объем продаж интернет-рекламы Розничная торговля в США: крупнейшие рекламодатели
  63. 63. Amazon получает больше $1 млрд. доходов в год от рекламы
  64. 64. Но при этом, объем продаж в Сети все же сильно меньше, чем в обычной розничной торговле Розничная торговля в США: интернет VS “обычный магазин”
  65. 65. “Новые компании” все больше смешивают рекламную модель и интернет-торговлю Доходы от “социальной коммерции”
  66. 66. Мобильность
  67. 67. И что же люди делают с мобильными устройствами?
  68. 68. Ну, во-первых, то же, что они обычно делают в интернете
  69. 69. Они играют в игры и просиживают в социальных сетяхЕжедневное использование мобильных приложений, в минутах на категорию
  70. 70. Еще, люди слушают музыкуЕжедневное использование мобильных приложений, в минутах на категорию
  71. 71. И потребляют различный контентРост потребления различных типов контента – 2010 VS 2011, США
  72. 72. Смотрят фото и видеоПросмотр видео на мобильных устройствах, минут в месяц на активного пользователя
  73. 73. А еще, люди используют свои смартфоны, пока “смотрят” телевизор… %% владельцев смартфонов, которые используют свои устройства во время просмотра телепередач
  74. 74. Люди совершают покупки со своих мобильных устройств… ?Трафик на коммерческие сайты с различных типов интернет- устройств
  75. 75. Люди используют смартфоны, чтобыпринять решение о покупке в магазине Активность пользователей смартфонов в розничных магазинах
  76. 76. Они используют смартфоны для осуществления платежей Объем платежей PalPal на мобильных телефонах
  77. 77. Люди оплачивают различный контент Объем платного контента, приобретаемого пользователями планшетов
  78. 78. А еще, люди делаютнекоторые вещи, которые не делают на ПК
  79. 79. Например, играют в Angry BirdsКоличество загрузок/продаж двух самых популярных игр
  80. 80. Или делятся фотографиямиКоличество активных пользователей Instagram
  81. 81. ИТОГО: Мобильный интернет =Еще больше интернета +Мобильные приложения
  82. 82. Как факт: мобильным устройством можно пользоваться круглосуточно Доля трафика с различных типов устройств по времени суток
  83. 83. И все это приводит к еще большим вопросам:
  84. 84. Использование мобильных устройств растет по всем направлениям Доля трафика с различных типов устройств по времени суток
  85. 85. Люди потребляют с помощью мобильныхустройств все больше и больше контента Доля доступа к различным типам контента через мобильные устройства
  86. 86. Как растет мобильность, так и снижаются другие типы СМИ Распределение времени пользования различными средствами массовой информации
  87. 87. И все вышесказанное, должно привести когромному росту доходовот мобильной рекламы… Так?
  88. 88. Хммм…
  89. 89. Взрывной рост мобильной рекламы мешает огромный разрыв между временемиспользования и реальным рекламным затратам Время использования VS рекламные доходы
  90. 90. Может быть существует причина для такого разрыва?
  91. 91. Слишком маленький экран
  92. 92. Доходы от мобильных устройств сильно меньше доходов от ПК Время использования VS рекламные доходы
  93. 93. Стоимость тысячи показов рекламы (CPM) намобильных устройствах тоже сильно меньше, чем на ПК Время использования VS рекламные доходы
  94. 94. Наиболее доходна категория «мобильныйпоиск», которая в два раза больше, чем медиа- реклама Сравнение доходов от различных типов мобильной рекламы
  95. 95. Google почти целиком занимает нишу «мобильный поиск»Сравнение доходов от различных типов мобильной рекламы
  96. 96. Фактически, Google владеет всем мобильным рынком Доли компаний на рынке мобильной рекламы
  97. 97. Да и сам рынок фактически не заметен на фоне доходов от всей интернет-рекламы Доля доходов от мобильной рекламы
  98. 98. И надо сказать, что рост мобильной рекламысильно ниже роста доходов от других медиа в первые пять летСравнение роста рекламных рынков различных медиа в первые пять лет формирования
  99. 99. НО
  100. 100. Нативные форматы для мобильной рекламы начинают появляться• Реклама в потоке времени (Twitter, Facebook)• Реклама, которой можно «поделиться» (share)• Реклама, зависящая от местонахождения пользователя (LBS)
  101. 101. LBS-реклама может быть нацелена напользователей, находящихся рядом с точкой продаж Ежемесячные запросы на рекламные объявления по месту нахождения пользователя (?)
  102. 102. Нацеленная мобильная реклама имеет больший CPM Ежемесячные запросы на рекламные объявления по месту нахождения пользователя (?)
  103. 103. Так будет, если некто найдет “серебряную пулю” мобильной рекламы
  104. 104. Мобильные приложения
  105. 105. Количество загрузок в App Store достигнет 60 миллиардов к середине 2013 года
  106. 106. Владельцы смартфонов пользуютсяприложениями сильно чаще, чем мобильным вебом
  107. 107. Доходы от продаж мобильных приложенийрастут очень быстро, но относительно рынок пока еще не очень большой
  108. 108. … потому что большинство приложений бесплатно
  109. 109. Модель freemium доминируетДве трети приложений для iPhone доступно для бесплатной зарузки
  110. 110. Игры пока главный источник доходов
  111. 111. Мобильные платформыстановятся все больше игровыми
  112. 112. … и имеют тенденциюконсолидироваться вокруг одной-двух экосистем
  113. 113. Скорее всего, платформ останется только две:
  114. 114. И первой глобальной станет Android
  115. 115. … потому что Android захватил Китай
  116. 116. Хотя, идет вторым на планшетах (пока)
  117. 117. Но самая большаязагадка заключается в другом…
  118. 118. Где все эти пользователи Android?
  119. 119. Apple доминирует на рынке мобильных приложений по доходам Доходы от мобильных приложений по платформам
  120. 120. Большинство коммерческого трафика приходит от устройств Apple Доходы от мобильных приложений по платформам
  121. 121. Как на самом деле используют своиустройства владельцы Android?
  122. 122. Пока сливки с мобильного рынка снимают две компании Доходы от мобильных приложений по платформам
  123. 123. Так что же будет будущим медиа?
  124. 124. Интернет?
  125. 125. ДА
  126. 126. Мобильный?
  127. 127. Всенепременно
  128. 128. Только мобильный?
  129. 129. Неа
  130. 130. Будущее будет иметь “четыре экрана” Доходы от мобильных приложений по платформам
  131. 131. Или даже пять!Доходы от мобильных приложений по платформам
  132. 132. Но мобильность – это главное?
  133. 133. Только если вы захотите иметь приложения ориентированные на мобильность
  134. 134. … или если вы захотите потерять всех ваших клиентов
  135. 135. Спасибо за внимание!
  136. 136. ИСТОЧНИК
  137. 137. Меняю текстуально оформленные мысли на деньгиСпециально для Nag.ruПереклад - Михаил КлимарѐвАналитика рынка телекоммуникаций и информационных технологий.Отвечу Вам по адресу: klimarev@gmail.comБуду рад услышать Вас по телефону +79221814466Или по Skype: wanderer_fromА быстрые мысли по теме в твиттере - @wanderer_fromНо больше обо мне можно узнать тут:https://www.facebook.com/michael.klimarev

×