Что происходит с издательским бизнесом сегодня? Своим опытом в технологиях, контенте и взаимодействии с потребителем поделился Андрей Вдовиченко, генеральный директор Издательство "Бурда-Украина"
Что происходит с издательским бизнесом сегодня? Своим опытом в технологиях, контенте и взаимодействии с потребителем поделился Андрей Вдовиченко, генеральный директор Издательство "Бурда-Украина"
Современный маркетинг следут за пользователями и их желаниями, и предоставляет компаниям уникальные, ранее недоступные инструменты.
Наступила информационная эра Digital - маркетинга...
заметки к презентации здесь: https://docs.google.com/document/d/1IxzpkN7IznwguW9fWyo5gIhWZ5uwjtRgsyBd2UCEbrs/edit?hl=ru
Similar to Олександр Кирилюк, Агенція digital комунікацій Advert.ua (20)
"Правове регулювання реклами в Інтернеті: куди йдемо і які орієнтири?" - Олен...Medialaw Conference
"Правове регулювання реклами в Інтернеті: куди йдемо і які орієнтири?" - Олена Андрієнко, Заступник директора з правових питань (Chief LegalTech Officer) Publicis Groupe Ukraine
Матеріали підготовані за результатами напрацювань Робочої групи експертів.
Подана інформація - є витягом повної презентації, підготованим спеціально для Конференції "МедіаПраво" 2019
"Притягнення пірата до кримінальної відповідальності за ст. 176 КК України – ...Medialaw Conference
"Притягнення пірата до кримінальної відповідальності за ст. 176 КК України – практичні поради адвоката". Андрій Бабенко, адвокат, юрисконсульт ТОВ "Старлайт Діджитал"
3. Что такое Digital в
Украине?
20 миллионов
пользователей
интернет
Источник: InMind
3
4. Что такое Digital в
Украине?
50% населения
20 миллионов
15+ лет
пользователей
находятся online
интернет
Проводят в
среднем 20 часов
online в неделю
Источник: InMind, IAB Mediascope
4
5. Что такое Digital?
От digital
К network digital
Digital - мир цифровых
технологий. Начиная от
обычного компьютера
до дополненной
реальности и Google
Glass
6. Paid-OwnedEarned Media
Paid
Media
Все форматы
рекламных
сообщений:
ТВ, пресса,
радио, ООН,
онлайн и т.д.
Спонсорство
Owned
Media
Корпоративные
/официальные/
промо сайты,
микро сайты
Странички и
сообщества в
социальных
медиа
Earned
Media
Неоплаченный
ПР
Социальные
медиа: Like,
Share,
комментарии
Communication
assets (лого,
банки и т.д.)
6
7. Paid Media
В Digital Ad есть 4 основных
канала где размещается
реклама
Сайты
Поисковые
сервисы
Социальные
Сети
Мобильные
8. Где и что мы
можем покупать?
У каждого канала есть свои
форматы размещения
Баннера/
Брендинг
Видео
Контекст
Посты
SEO
Контекст
Рассылка
Баннера/
Брендинг
12. За что мы платим?
Первое разделение идет в
двух плоскостях:
временная и количественная
Статика
Динамика
13. За что мы платим?
Статика (flat fee) - модель
закупки рекламы
основывающаяся на покупке
промежутка времени. Оплата
производится за определенный
период времени, например, 2
недели
1 неделя
AD
2 неделя
3 неделя
AD
14. За что мы платим?
Динамика (Dynamic) - модель
закупки рекламы основывающаяся
на приобретении количества,
соответственно оплата производится
за объем закупаемой рекламы
AD
AD
AD
15. За что мы платим?
Динамика имеет свои, назовем
их так, динамические модели
закупки рекламы
Cost Per …
(стоимость/оплата за…)
16. За что мы платим?
Cost Per …
• СРT/Thousand/ - стоимость тысячи
рекламных показов
• СРC/Click/ - стоимость клика
• СРV/View/ - стоимость просмотра
• СРE/Engage/ - стоимость взаимодействия
• СРA/Action/ - стоимость действия
17. За что мы платим?
СРМ
Количество
СРС
Динамика
Digital Ad
СРV
Статика
Период
CPA/CPE
19. Как узнать что
делают другие?
Сколько?
Кто?
-
Какие рекламодатели размещаются
Период размещения
Количество проявлений
РекламныеГде?
носители
Охват
Социально-демографические
данные
27
