РЫНОК
МОБИЛЬНОЙ
РЕКЛАМЫ
Москва, Россия
Август, 2013
По прогнозам Gartner доходы от мобильной
рекламы в мире в 2013 году вырастут до
11,4 млрд. долларов
2
По сравнению с 2011 ...
3
Драйвером роста рынка мобильной рекламы является увеличение
популярности смартфонов и планшетов. При этом спрос на мобил...
Рост в развивающихся
регионах, таких как Латинская
Америка, Восточная Европа и
Азия, будет обусловлен ростом на
больших ры...
Российский рынок мобильной рекламы
5
Доля российского рынка, по оценкам J'son & Partners Consulting, пока не
превышает 1% ...
6
Российский рынок преодолел отметку в
60 млн. долларов в 2012 году
Российский рынок мобильной рекламы
Источник: J’son & P...
К 2016 году он может вырасти до $157
млн (американский рынок к этому
времени достигнет $10 млрд).
Российский рынок мобильн...
Объем
российского
рынка
мобильного
маркетинга в
денежном
выражении, мл
н. USD, 2015114
174
269
404
0
50
100
150
200
250
30...
Структура
российского
рынка
мобильной
рекламы в
денежном
выражении,
млн. USD
Краткий обзор российского рынка
мобильного ма...
Основные рекламные сети российского рынка
10
• Распространение 3G, LTE, NFC. Рост пропускной
способности каналов
• Экспансия смартфонов и широкое проникновение
мобильн...
• Недостаточный опыт в
использовании инструментов
мобильного маркетинга
• Недостаточное
проникновение 3G и других
стандарт...
13
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Александр Васильев
Генеральный директор Apps4All
avasiliev@apps4all.ru
+7 495 974 94 09
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Александр Васильев, Apps4All - Рынок мобильной рекламы

1,024 views

Published on

0 Comments
4 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,024
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
171
Actions
Shares
0
Downloads
26
Comments
0
Likes
4
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Александр Васильев, Apps4All - Рынок мобильной рекламы

  1. 1. РЫНОК МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ Москва, Россия Август, 2013
  2. 2. По прогнозам Gartner доходы от мобильной рекламы в мире в 2013 году вырастут до 11,4 млрд. долларов 2 По сравнению с 2011 годом, рост доходов от мобильной рекламы составит 400% к 2016 Крупнейшим рынком останется Азия, в основном за счет Японии и Южной Кореи. Позже к ним присоединятся Китай и Индия. Североамериканский рынок будет быстро догонять азиатский регион. После Азии, Северной Америки и Западной Европы наибольший рост рынка ожидается в России, Бразилии и Мексике. Источник: ПРОГНОЗЫ РЫНКА
  3. 3. 3 Драйвером роста рынка мобильной рекламы является увеличение популярности смартфонов и планшетов. При этом спрос на мобильные медиа (со стороны потенциальной аудитории мобильной рекламы) гораздо выше, чем предложение рекламодателей, что создает избыточное предложение мобильного инвентаря и снижение стоимости рекламы. Рост доли мобильной рекламы будет происходить за счет уменьшения доли печатной. Драйвером роста затрат на рекламу будет мобильный поиск, в то числе, на платное геопозиционирование и дополненную реальность. Но со временем дисплейная реклама начнет опережать поиск. Источник: ПРОГНОЗЫ РЫНКА В ближайшие несколько лет расходы на показ рекламы внутри приложений будет опережать долю мобильного веба
  4. 4. Рост в развивающихся регионах, таких как Латинская Америка, Восточная Европа и Азия, будет обусловлен ростом на больших рынках – России, Бразилии, Мексики и Индии ПРОГНОЗЫ РЫНКА 4 Источник:
  5. 5. Российский рынок мобильной рекламы 5 Доля российского рынка, по оценкам J'son & Partners Consulting, пока не превышает 1% от мирового значения, составив 0,75% на конец 2012 года, но будет продолжать уверенно расти в ближайшие 2-3 года Доля мобильных каналов на рынке мобильной рекламы в России Источник:
  6. 6. 6 Российский рынок преодолел отметку в 60 млн. долларов в 2012 году Российский рынок мобильной рекламы Источник: J’son & Partners Consulting Ноябрь 2012 года Самой крупной осталась доля рекламы в SMS-сообщениях, которая занимает 60% рынка. Но будущее мобильного рынка за медийной рекламой. В денежном выражении рынок вырастет в три с половиной раза к 2016 году, в основном за счет высокого проникновения мобильного Интернета. 2012 2016 60,8 млн. 215,8 млн. x3,5 * В понятие мобильной рекламы специалисты J’son & Partners не включают разработку промо-приложений, SMS- маркетинг, программы лояльности, маркетинг мобильных социальных сетей (mobile SMM).
  7. 7. К 2016 году он может вырасти до $157 млн (американский рынок к этому времени достигнет $10 млрд). Российский рынок мобильной рекламы показывает хорошие результаты относительно других стран. В этом году наш рынок растет быстрее (рост – 85%), чем рынки большинства западноевропейских стран (Великобритания – 70%, Германия – 84,7%, Франция – 48,7%) и близок по динамике к бразильскому (90,4%). Но уже после 2012 года темпы роста российского рынка заметно снизятся – с 85% до 45,5%, хотя до 2016 года он и продолжит расти быстрее, чем мировой рынок в целом. Источник: Российский рынок мобильной рекламы 7 eMarketer оценивает объем российского рынка в $37 млн.
  8. 8. Объем российского рынка мобильного маркетинга в денежном выражении, мл н. USD, 2015114 174 269 404 0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 2012 2013 2014 2015 Краткий обзор российского рынка мобильного маркетинга Источник:
  9. 9. Структура российского рынка мобильной рекламы в денежном выражении, млн. USD Краткий обзор российского рынка мобильного маркетинга Доля рекламы в сообщениях значительно снизится, при этом рекламные сообщения останутся самым большим сегментом рынка до 2015 г. Источник:
  10. 10. Основные рекламные сети российского рынка 10
  11. 11. • Распространение 3G, LTE, NFC. Рост пропускной способности каналов • Экспансия смартфонов и широкое проникновение мобильных устройств • Технологическое совершенствование смартфонов • Изменение рекламных компаний от глобальных до узко сегментированных • Электронная коммерция как драйвер роста Драйверы российского рынка мобильного маркетинга Источник:
  12. 12. • Недостаточный опыт в использовании инструментов мобильного маркетинга • Недостаточное проникновение 3G и других стандартов «быстрого» мобильного интернета Барьеры развития мобильного маркетинга в России • Ограничения SMS-рассылок: технические, юридические, имиджевые • Отсутствие единого измерителя рынка и прозрачной аналитики • Инертность рекламодателей Источник:
  13. 13. 13 СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! Александр Васильев Генеральный директор Apps4All avasiliev@apps4all.ru +7 495 974 94 09

×