Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Приложения, мобильные сайты,адаптивный дизайн: почемуиздателям нужно думать омобильных платформах                         ...
География RBTH 2012-2013
21 страна26 печатных     приложений15 языков32 млн - ежегодная     печатная аудитория1 млн – ежемесячная     онлайн-аудито...
Онлайн         Совокупная месячная онлайн-аудитория –         1 млн человек
ПРИЛОЖЕНИЕ ДЛЯ IPAD 2.0             Лучшие истории о России – на Вашем iPad
1. Как люди сейчас читают   СМИ?2. Что это значит для   издателя?3. Где деньги?4. Как получить эти деньги?5. Переход к Mob...
Как люди читают СМИ сегодня?
Вот так?
Или вот так?
(это, чтобы не оставалось сомнений)
13% мирового трафика в сети – смобильных устройств
На 38% выросла месячная мобильнаяаудитория за год(10.2011-10.2012) (TNS)
460 000 планшетов было проданово 2 квартале 2012(в 3 раза > 2 квартала 2011 года)   (J’Son)
40 копеек будет стоить мегабайтмобильного интернета в 2013(год назад - 70 копеек) (Google)
Новое поколение «пропустило»         компьютер  В 2012 году доля смартфонов в общих продажах мобильныхустройств должна сос...
Новая «цифровая» аудиторияКлиповое мышлениеОгромное количество устройствОтсутствие привязки к брэнду СМИУстойчивые социаль...
Клиповое мышление                              1980                 2007                             40 сек               ...
У аудитории много устройств8.00     12.00   16.00     20.00       Но очень мало времени!
Ослабление привязанности к брэнду СМИ   Цифровой пользователь любит качественный    контент, вне зависимости от его источн...
Устойчивые социальные связиКоторые используются для вирусного распространения                      контента
1. Как люди сейчас читают   СМИ?2. Что это значит для   издателя?3. Где деньги?4. Как получить эти деньги?5. Переход к Mob...
Рано или поздно печать перестанетиграть Печать уходит с рынка       былую роль
Нас ждет будущее 5 экранов:                                      Компьютер/ноутбук                                      См...
Когда надвигается буря,одни строят стены, адругие - мельницы      - китайская пословица
Без знаний о новых привычкахпользователей издателю в этомбудущем нет места
Поведение пользователей iPad                      *данные WoodWing
Контент – это главное,вне зависимости отканала
1. Как люди сейчас читают   СМИ?2. Что это значит для   издателя?3. Где деньги?4. Как получить эти деньги?5. Переход к Mob...
Деньги все еще в печати, но доходы от  нее снижаются, а от онлайна растут. «Нужно катиться не туда, где шайба   сейчас, а ...
Аудитории печати и онлайна почти непересекаются, с онлайном надо постоянноэкспериментировать, чтобы найти модель,приносящу...
Это удается многим интернет-компаниям, но            далеко не всем СМИ
Instagram – простая лента фотографий длямобильных телефонов. Куплен Facebook’ом                за $1 млрд
1. Как люди сейчас читают   СМИ?2. Что это значит для   издателя?3. Где деньги?4. Как получить эти   деньги?5. Переход к M...
Платный доступ к контенту (paywall)
Мы не привыкли видеть такое на сайтах. Ичитатель не привык
Но! Люди привыкли платить с  телефонов и планшетов
Читатели требуют контент в           новых форматах
Рекламодатели ищут новыепути донести рекламноесообщение до аудитории
Обычногоконтента слишкоммного. Чтобытребовать за свойконтент деньги,вам надо думать оего добавленнойстоимости,создаватьдоп...
Личная информация – это новоетопливо технологического прогресса и    новая валюта цифрового мира
Если вы не можете получить деньги    пользователя, требуйте от него                  сведений о себе
1. Как люди сейчас читают   СМИ?2. Что это значит для   издателя?3. Где деньги?4. Как получить эти деньги?5. Переход к Mob...
Mobile first – это просто                Сначала                мобильные                платформы                Срочные ...
Хорошие новости: практически     все эти процессы можно            автоматизировать
Главное – сделать правильный                       выбор
Слишком много «или» при выборе            стратегииNewswire или Issue-based?                            Мобильная версия с...
iOS                     HTML5+ Быстрее цикл            + Более гибкая и   разработки                современная среда+ Лег...
К сожалению, Appleзаставляет играть по своим                 правилам                             Весной 2011 iOS-        ...
Мобильная версия      сайта             Приложение+ Дешево               + Интерактивно+ Быстро               + Может обла...
R.I.P.Приложение – нечто, на разработку чего мы должны тратить огромные деньги, а на обдумывание – еще больше своеговремен...
Адаптивный дизайн Он также относится и к инструментаммаркетинга – например, email-рассылкам
Сайты-приложения
Новый дизайн NYTIMES.COM
А вы готовы к мобильной волне?   Примите участие в опросе: http://is.gd/anapa1
Спасибо за вниманиеВсеволод Пуля,управляющий редактор Russia Beyond the Headlines,ведущий рубрики «Новые медиа» в журнале ...
Почему издателям нужно думать о мобильных платформах?
Почему издателям нужно думать о мобильных платформах?
Почему издателям нужно думать о мобильных платформах?
Почему издателям нужно думать о мобильных платформах?
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Почему издателям нужно думать о мобильных платформах?

1,312 views

Published on

Выступление на саммите Ассоциации независимых региональных издателей в Анапе, март 2013 года.
Приложения, мобильные сайты, адаптивный дизайн: почему издателям нужно думать о мобильных платформах?

Published in: News & Politics
  • Be the first to comment

Почему издателям нужно думать о мобильных платформах?

  1. 1. Приложения, мобильные сайты,адаптивный дизайн: почемуиздателям нужно думать омобильных платформах Всеволод Пуля управляющий редактор Russia Beyond the Headlines Саммит АНРИ, Анапа, 2013
  2. 2. География RBTH 2012-2013
  3. 3. 21 страна26 печатных приложений15 языков32 млн - ежегодная печатная аудитория1 млн – ежемесячная онлайн-аудитория
  4. 4. Онлайн Совокупная месячная онлайн-аудитория – 1 млн человек
  5. 5. ПРИЛОЖЕНИЕ ДЛЯ IPAD 2.0 Лучшие истории о России – на Вашем iPad
  6. 6. 1. Как люди сейчас читают СМИ?2. Что это значит для издателя?3. Где деньги?4. Как получить эти деньги?5. Переход к Mobile First
  7. 7. Как люди читают СМИ сегодня?
  8. 8. Вот так?
  9. 9. Или вот так?
  10. 10. (это, чтобы не оставалось сомнений)
  11. 11. 13% мирового трафика в сети – смобильных устройств
  12. 12. На 38% выросла месячная мобильнаяаудитория за год(10.2011-10.2012) (TNS)
  13. 13. 460 000 планшетов было проданово 2 квартале 2012(в 3 раза > 2 квартала 2011 года) (J’Son)
  14. 14. 40 копеек будет стоить мегабайтмобильного интернета в 2013(год назад - 70 копеек) (Google)
  15. 15. Новое поколение «пропустило» компьютер В 2012 году доля смартфонов в общих продажах мобильныхустройств должна составить 30% В 2011 году доля смартфонов в общих продажах составилалишь 20%. Количество пользователей смартфонов в России в 2013 годудолжно составить 44 млн чел., показав прирост по отношению к2012 году на 62%.
  16. 16. Новая «цифровая» аудиторияКлиповое мышлениеОгромное количество устройствОтсутствие привязки к брэнду СМИУстойчивые социальные связиПотребность в интерактивном контенте
  17. 17. Клиповое мышление 1980 2007 40 сек 10 секчтобы принять решение о покупке журнала, глядя на обложку**по данным исследовательской группы дизайнера Марио Гарсиа
  18. 18. У аудитории много устройств8.00 12.00 16.00 20.00 Но очень мало времени!
  19. 19. Ослабление привязанности к брэнду СМИ Цифровой пользователь любит качественный контент, вне зависимости от его источника
  20. 20. Устойчивые социальные связиКоторые используются для вирусного распространения контента
  21. 21. 1. Как люди сейчас читают СМИ?2. Что это значит для издателя?3. Где деньги?4. Как получить эти деньги?5. Переход к Mobile First
  22. 22. Рано или поздно печать перестанетиграть Печать уходит с рынка былую роль
  23. 23. Нас ждет будущее 5 экранов: Компьютер/ноутбук Смартфон Планшет Телевизор с Wi-Fi Автомобильный экранПо данным TNS, уже сейчас каждый четвертый российский пользователь выходит в интернет более чем с четырех устройств
  24. 24. Когда надвигается буря,одни строят стены, адругие - мельницы - китайская пословица
  25. 25. Без знаний о новых привычкахпользователей издателю в этомбудущем нет места
  26. 26. Поведение пользователей iPad *данные WoodWing
  27. 27. Контент – это главное,вне зависимости отканала
  28. 28. 1. Как люди сейчас читают СМИ?2. Что это значит для издателя?3. Где деньги?4. Как получить эти деньги?5. Переход к Mobile First
  29. 29. Деньги все еще в печати, но доходы от нее снижаются, а от онлайна растут. «Нужно катиться не туда, где шайба сейчас, а туда, где она окажется»
  30. 30. Аудитории печати и онлайна почти непересекаются, с онлайном надо постоянноэкспериментировать, чтобы найти модель,приносящую доход
  31. 31. Это удается многим интернет-компаниям, но далеко не всем СМИ
  32. 32. Instagram – простая лента фотографий длямобильных телефонов. Куплен Facebook’ом за $1 млрд
  33. 33. 1. Как люди сейчас читают СМИ?2. Что это значит для издателя?3. Где деньги?4. Как получить эти деньги?5. Переход к Mobile First
  34. 34. Платный доступ к контенту (paywall)
  35. 35. Мы не привыкли видеть такое на сайтах. Ичитатель не привык
  36. 36. Но! Люди привыкли платить с телефонов и планшетов
  37. 37. Читатели требуют контент в новых форматах
  38. 38. Рекламодатели ищут новыепути донести рекламноесообщение до аудитории
  39. 39. Обычногоконтента слишкоммного. Чтобытребовать за свойконтент деньги,вам надо думать оего добавленнойстоимости,создаватьдополнительныевпечатления
  40. 40. Личная информация – это новоетопливо технологического прогресса и новая валюта цифрового мира
  41. 41. Если вы не можете получить деньги пользователя, требуйте от него сведений о себе
  42. 42. 1. Как люди сейчас читают СМИ?2. Что это значит для издателя?3. Где деньги?4. Как получить эти деньги?5. Переход к Mobile First
  43. 43. Mobile first – это просто Сначала мобильные платформы Срочные новости не терпят «вечернего дедлайна». Только если раньше вам надо было думать об обновлении сайта, то теперь – об обновлении мобильных платформ
  44. 44. Хорошие новости: практически все эти процессы можно автоматизировать
  45. 45. Главное – сделать правильный выбор
  46. 46. Слишком много «или» при выборе стратегииNewswire или Issue-based? Мобильная версия сайта, приложение или адаптивный дизайн? iOS или HTML5? iPhone или Android? А может, оба?
  47. 47. iOS HTML5+ Быстрее цикл + Более гибкая и разработки современная среда+ Легче и дешевле найти + Больше возможностей специалиста + Мультиплатформенность- Возможность - Дольше цикл разработки и использовать только дороже на iOS-устройствах
  48. 48. К сожалению, Appleзаставляет играть по своим правилам Весной 2011 iOS- приложение журнала Playboy не прошло цензуру Apple, и Хью Хефнеру пришлось довольствоваться Web-application на HTML5
  49. 49. Мобильная версия сайта Приложение+ Дешево + Интерактивно+ Быстро + Может обладать+ Работает на всех большой добавленной мобильных стоимостью устройствах + Возможности для- Не обладает новых рекламных добавленной моделей стоимостью - Ограниченный рынок- Мало интересно для рекламодателей
  50. 50. R.I.P.Приложение – нечто, на разработку чего мы должны тратить огромные деньги, а на обдумывание – еще больше своеговремени (при этом анализировать выхлоп от этих инвестиций не стоит вовсе)
  51. 51. Адаптивный дизайн Он также относится и к инструментаммаркетинга – например, email-рассылкам
  52. 52. Сайты-приложения
  53. 53. Новый дизайн NYTIMES.COM
  54. 54. А вы готовы к мобильной волне? Примите участие в опросе: http://is.gd/anapa1
  55. 55. Спасибо за вниманиеВсеволод Пуля,управляющий редактор Russia Beyond the Headlines,ведущий рубрики «Новые медиа» в журнале «Журналист»http://pulya.ru

×