Halkla ilişkilerin temelleri dersi

1. GERİLLA HALKLA İLİŞKİLER
KAMPANYASI

2. GERİLLA HALKLA İLİŞKİLER NEDİR?
Jay Conrad Levinson’un, Gerilla Tanıtım, Gerilla Pazarlama gibi
kitaplarından sonra, Michael Levine’nin 1993 yılında yazdığı Guerilla P.R adlı
kitabıyla halkla ilişkiler literatürüne yeni bir kavram daha eklendi. Michael Levine,
düşük maliyet ve yaratıcılığı ilke edinen taktiklere dayanması sebebiyle, geleneksel
halkla ilişkiler uygulamalarından ayırdığı iletişim uygulamalarını gerilla halkla ilişkiler
kavramı ile tanımlayarak, Tiffany Kuramı, Mr. Magoo Etkisi ve Veri Dumanı gibi
sözcükleri halkla ilişkiler sözlüğümüze ekledi. Son dönemlerde ise Levine, dikkatleri,
“Gerilla Halkla İlişkiler” kavramı ve internet ilişkisine yönlendiriyor.
Levine’nin “Tiffany Kuramı”, tüketim olgusu içinde zaten önemli bir yeri
olan ambalajın, ürün, kurum veya bireyin algılanan değeri üzerindeki etkisini ve de
halkla ilişkiler açısından uygulanabilirliğini ifade etmektedir. Tiffany kuramı;
ambalajın, içindeki nesnenin algılanan değerini arttıracağı temeline dayanır.

3. Levine, ileti bolluğunun, açık seçik düşünme ve yorumlama yetisini
olumsuz yönde etkilediği gerekçesinden yola çıkarak, ileti bombardımanının,
verileri bulandırdığını ve bireyleri, 1960’lı yılların çizgi filmlerinin kahramanı
olan ileri derecede miyop olduğu için görüntüleri seçebilen ancak bu
görüntüleri çoğunlukla yanlış yorumlayan sakar milyoner Quincy Magoo’ya
dönüştürdüğünü söylemekte ve de bu durumu, “Mr. Magoo Etkisi” kavramıyla
tanımlamaktadır. Aşırı bilgi yüklemesinin “Veri Dumanı Etkisi” yaratacağını dile
getiren Levine, işletmeler açısından Gerilla halkla ilişkileri bu karmaşadan çıkış
yolu olarak görmektedir.
Levine’nin ortaya koyduğu bu kuramlar, çoğu kez halkla ilişkilere
yönelik haklı eleştirilerin odak noktasını oluşturmaktadır.
Günümüzde internete taşınan iletişim, halkla ilişkiler yöntemlerini de
etkilemiş, düşük maliyet ve hız gerilla halkla ilişkileri yaratmıştır.

4. TOFAŞ STİLO GERİLLA HALKLA İLİŞKİLER
KAMPANYASI
Tofaş Stilo’yu Gerilla Taktiği İle Tanıtıyor
 Rekabet arttıkça markalar yeni ürünlerini tanıtmakta alternatif teknikler
deniyorlar. Tofaş nisan ayında lansmanı yapılan Stilo’nun pazarlanması için
yeni bir yaklaşımı kullanıyor. Stilo ‘’ Roadshow ‘’ adı verilen bu pazarlama
tekniğinde, üç tane Stilo gündüz İstanbul sokaklarında dolaşıyor, geceleri ise
hedef kitlenin yoğunlaştığı bar ve restoranların önüne park ediliyor.

5. BU TAKTİKTEKİ AMAÇ İSE;
 Hedef kitlenin olduğu mekanlarda ‘’ Yaşamadan Bilemezsiniz ‘’ sloganı ile
lanse edilen Stilo’yu denem şansı vererek tanıtmaktır. Stilo’nun yanında ise
3 genç çift durur. Stilo ile ilgili bilgi almış bu gençler , dikkatini çekenlere bilgi
aktarırlar. İsteyenler en yakın bir bayide ya da orada Stilo ile test yapabilirler.
Bu tanıtım için mekan olarak; Bağdat caddesi, Kalamış, Fenerbahçe, Ortaköy,
Bebek, Yeşilköy seçilmiştir.

6.  Stilo Roadshow’da şimdiye kadar ; 5 bin kişi Stilo hakkında bilgi almış ve
450 kişi test sürüşü yapmıştır. Tofaş bu faaliyetin İstanbul dışında da
yapılması için çalışmalar yapıyor. Benzeri bir faaliyet San Francisco’da
Toyota’nın yeni ‘Scion’ modeli için yapılmıştır.

7. Stilo Modelinin Örnekleri

8.  VİZYONUMUZ:
‘’ Milyon araca doğru…
Müşteri beklentilerini şekillendiren ve gurur duyulan lider otomotiv
şirketi olmak.’’
Tofaş Hakkında Kısaca Bilgiler:
 MİSYONUMUZ:
‘’ Toplumun mobilite ihtiyaçlarına en uygun ürün ve hizmetleri sunarak
yaşam kalitesini yükseltmek. ‘’

9.  DEĞERLERİMİZ:
ÇEVİK BİR TAKIMIZ
TUTKUYLA
ÇALIŞIRIZ
REKABETÇİYİZ
FARK YARATIRIZ
İNSANA VE
ÇEVREYE
DUYARLIYIZ
İDDALIYIZ
SÖZ VERİR
BAŞARIRIZ

10. TOFAŞ STİLO ROADSHOW ‘’ YAŞAMADAN BİLEMEZSİNİZ ‘’
Kampanyanın amacı: Amaç hedef kitlenin olduğu mekanlarda ‘yaşamadan
bilemezsiniz’ sloganı ile lanse edilen Stilo’yu deneterek yaşatmaktır.
Kampanyanın sloganı: ‘’ Yaşamadan Bilemezsiniz ‘’
Kampanyayı yapan şirket: TOFAŞ

11. RAKİPLERİ NELER YAPTI?
Benzeri bir faaliyet San Francisco’da Toyota’nın Scion modeli için
yapılmıştır.
TOFAŞ’IN RAKİPLERİNDEN FARKI:
Tofaş bu kampanyayı hem gece hem gündüz hedef kitlenin bulunduğu
bar ve restoranların önünde gerçekleştirerek ilgi uyandırmıştır.

12. KAMPANYA BAŞARILI OLDU MU?
(MEDYA ÖLÇÜMLEMESİ)
Kampanya başarılı bir gerilla halkla ilişkiler uygulamasıdır. 5 bin kişi
Stilo hakkında bilgi almış ve 450 kişi test sürüşü yapmıştır.
KAMPANIN SÜREKLİLİĞİ:
Tofaş bu faaliyetin devamı için İstanbul dışında da yapılması için
çalışmalar yapmaktadır.

13. TEŞEKKÜRLER…
HAZIRLAYAN :SERNA TANKUT
142514037
Birinci Öğretim