halkla ilşkiler proje analizi

1. HALKLA İLİŞKİLER PROJE
ANALİZİ

3. FİRMA SEKTÖRÜ
 Nike, ABD merkezli, dünyanın önde gelen spor ayakkabı, spor giysi ve
spor akesuarları tasarımcısı ve pazarlayıcısı şirket ve bu ürünlerde
kullanılan markadır. Adını Yunan mitolojisindeki zafer tanrıçası Nike'tan
alır. Air Jordan ve Nike Golf gibi alt markalarının yanı sıra, Converse gibi
bağımsız markaların da sahibidir.
 Stanford Üniversitesi'nde MBA yapan Phil Knight tarafından 1972 yılında
kurulan Nike'ın Swoosh denen ünlü simgesi, Carolyn Davidson adlı bir
üniversite öğrencisi tarafından 35 dolara çizilmiştir.
 Şirket dünya çapında 25,000 çalışana sahiptir ve (2007) yılında 10,9
Milyar € net cirosunun olduğunu açıklamıştır.

4. FİRMANIN SEKTÖRDEKİ YERİ
 Nıke firması geçmişten günümüze diğer rakıpleriyle de sıkı bir rekabete girmiştir.
Nıke’nin en önemli rakipleri arasında kuşkusuz adidas, reebook, puma, lotto gibi
markalar vardır. Bunların içinde en ciddi rakip adidas firmasıdır.
 Nıke, özellikle atletlerin daha hızlı koşabilmesini sağlayan yeni ayakkabı modeli
Vapor Carbon Elite Cleat için 3D yazıcı ile üretilen parçalar kullandı. Ayakkabının ilk
defa şubat ayında Amerika'nın en büyük spor organizasyonu olarak kabul edilen
Super Bowl'da sporcular tarafından giyileceği Nike tarafından duyuruldu. Vapor
Carbon Elite Cleat'in tasarım aşamasında 1996 olimpiyatı altın madalya sahibi
koşucu Michael Johnson ile çalışan Nike tasarım ekibi, sıfır noktası olarak
koşucuların sprinte başlamadan hemen önceki duruşlarını ele aldıklarını belirtiyor.
Sıfır noktasında meydana gelebilecek kaymayı önlemek için, V Plate adı verilen özel
taban, 3D yazıcı teknolojisi kullanılarak üretildi. Nike, 3D yazıcı teknolojisi
kullanılmasaydı tasarımın bu kadar hızlı gerçekleşebilme ihtimalinin olmadığını
belirtiyor.
 Nike, millî takımlardan Türkiye Millî Takımı, Brezilya Millî Takımı, Hollanda Millî
Takımı ve Portekiz Millî Takımı ve diğer millî takımların, kulüplerden de Manchester
United, Porto, Celtic, Inter, Trabzonspor, Galatasaray ve Barcelona gibi kulüplerin
formalarını üretmektedir.

5. VERİLMEK İSTENEN MESAJ
 Nike, 2014 dünya kupası maçı ‘Kazanan Kalır’ yayına girdi. Bu reklam filminde
alışılagelmişin dışında dünyaca ünlü bir çok sima bulunuyor. Sporseverler tarafından
oldukça beğenilen bu reklam filminin başrollerinde Cristiano Ronaldo, Neymar ve
Wayne Rooney’ın yanı sıra Zlatan Ibrahimovic, Eden Hazard, Andrea Pirlo, Gonzalo
Higuain, Gerard Pique, Andrés Iniesta, Mario Gotze, Thiago Silva, Thibaut Courtois,
Tim Howard ve David Luiz gibi ünlü futbolcular var. Kobe Bryant, Jon Jones,
Anderson Silva ve Yeşil Dev’in de aralarında bulunduğu diğer sporcular ve özel
konukların da yer aldığı reklam filmi, iki takım arkadaşının bir parkta ‘Kazanan Kalır’
oyunundaki mücadelesi ile başlıyor ve izleyenlere keyif veren bir futbol şölenine
dönüşüyor.
 Burada anlaşılması istenen mesajı erkeklere oldukça açıkça anlatmaktadır. Bu
ayakkabıyı kullanan tüketicinin kendini ünlü futbolcular gibi özel hissetmesi
istenmiştir. Burada verilmek istenen mesaj kişinin ürün ile kendini bağdaştırması ve
kullandığı ürünün özelliklerinden dolayı kendini oldukça profesyonel ve önemli
hissetmesidir.

6. SOSYAL MEDYADA NIKE

11. MARKANIN BAŞARISI
 Ürünün tanıtılması ardından Nıke, Dünya Kupası’nda
oynayacak olan futbolcular başta olmak üzere hedef
kitle tarafından büyük ilgi görmüş ve olumlu sonuçlar
alınmıştır.

12. DEĞERLENDİRME
 Bence kampanya belirlenen hedef kitle üzerinde olumlu etkiler bırakmış
ve başarılı olunmuştur.
 Bunun nedeni piyasaya sürülen ürünün ve tanıtım filmindeki yüzler
arasındaki uyum ve inandırıcılıktır. Tanıtım filmindeki yüzlerin sevilen
kişiler olması bu etkiyi arttırmıştır.
 Ben olsaydım; reklamı aynı dizayn üzerinde fakat farklı bir mekanda
tasarlardım. Yani herhangi bir sokak boyunca devam ettirirdim. Böylece
tanıtım filminin daha doğal olmasını sağlardım. Değiştireceğim tek şey
mekan olurdu.

13. Beyzanur KASPAROĞLU