Downloaded 42 times
Halkla ilişkiler projesi
- 1. HALKLA İLİŞKİLER PROJESİ TADELLE ‘ÇOCUKLUĞUMUN ANI KUTUSU’ SERNA TANKUT 142514037 Birinci Öğretim
- 2. TADELLE • ToksözGrup bünyesindeki Sanset, TMSF'den Eylül 2007 tarihinde Tadelle, Sarelle, Gol, Gofy ve Sagra markalarını alarak gıda sektörüne adım attı. • Sanset'in misyonu dünyanın öncü "sağlıklı, kaliteli keyif" şirketi olmak. Bu doğrultuda Sanset'in hedefi tüketicilerine en kaliteli, sağlıklı keyifleri, Türkiye'nin gurur duyduğu ürünler ve markalar ile sunmaktır. • Üretim tesislerinde yüksek sağlık ve güvenlik standartlarına sahip olan Sanset, üretimini dünyanın en zengin fındık bahçelerinin bulunduğu Karadeniz Bölgesi'nin Ordu ilinde gerçekleştiriyor. Fabrikanın yıllık üretim kapasitesi 30 bin ton.
- 3. • 750'yi aşanüretim, satış ve pazarlama kadrosuna sahip olan Sanset Gıda'nın hedefleri arasında yapılacak yeniliklerle gelişmeye hazır olan Türkiye çikolata pazarını daha da büyütmek ve orta vadede pazardan aslan payını almak yer alıyor. • Sanset ürünleri trans yağ, gıda boyası ve katkı maddeleri içermiyor. Üretimde Doğala özdeş" olarak tabir edilen ve kimyasal reaksiyonlarla elde edilen vanilya esansı yerine, doğal bitkilerden elde edilen katkısız vanilya kullanılırken, Soya Lesitini hammaddesi satın alınırken de genetiği değiştirilmemiş soyaolmasına dikkat ediliyor. Özellikle kontrol edip, ithal hammaddelerini bu standartlara uyan firmalardan satın alıyor.
- 4. Tadelle Relansmanı için“Çocukluğumun Anı Kutusu” • Toksöz Grubu şirketlerinden Sanset Gıda, 2007 yılında satın aldığı Sagra ve markaları Tadelle, Sarelle, Gol, Gofy ile gıda sektörüne merhaba dedi. Kuvvetli birer mirasa sahip olan bu markalar, titizlikle planlamış satış stratejileri ile tüketicilerle buluşmaya hazırlanırken, Sanset, önemli bir hedef kitle olan medya mensuplarına da, farklı bir biçimde bilgi vermek arzusundaydı. • Medya mensupları ile kurulacak iletişim, “çocukluğumuzun markası” olarak nitelendirilen, “Tadelle” üzerine kurgulandı. Markanın piyasaya çıktığı 70′lerin ve kalplerde yer ettiği 80′li ve 90′lı yılların ortak paylaşılan değerlerine vurgu yapacak iki ayaklı bir proje oluşturuldu.
- 5. • İlk adımdaamaç, medya mensupları arasında merak uyandırmak ve onları çocukluk yıllarına geri götürmekti. Medya mensuplarına, içinde çocukluk dönemlerini hatırlatacak objelerin yer aldığı, kimden gittiği belli olmayan “Çocukluğumun Anı Kutusu” ismiyle birer kırmızı kadife kutu gönderildi. Kutulara, posta pulundan PTT jetonuna, topaçtan bez bebeğe, tedavülden kalkmış eski kağıt ve bozuk paralardan misketlere ve kartpostallara kadar o dönemlere ait nostaljik oyuncaklar ve objeler konuldu. “Eski bir dost” imzasıyla gönderilen ve sonunda “çocukluğunuzun anı kutusunda eksik olan şey neydi?” diye soran mektup, 70′li, 80′li,90′lı yıllarda Türkiye’de yaşanan trendlere, alışkanlıklara, tutkulara işaret ediyordu.
- 6. • Bir haftasonra, aynı medya mensuplarına, bir öncekinin aynısı olan kırmızı kadife kutularda yine bir mektup eşliğinde Tadelle ürünleri gönderildi. Mektupta, eski Tadelle reklamları ve sloganları hatırlatılarak, gönüllerde yer eden Tadelle aracılığıyla paylaşılan değerlere vurgu yapıldı.
- 7.
- 8. Medya Mensuplarından “ÇocukluğumunAnı Kutusu ”na Yoğun İlgi • İlk kutu gönderiminin ardından medya mensuplarından yoğun telefonlar ve e-mailler alındı. Markanın ismini ısrarla öğrenmek isteyenlerin yanı sıra bu konuda tahminde bulunanlar da oldu. “Çocukluğumuzun Anı Kutusu”, medya mensuplarının kendi çocukluklarına bir yolculuk yapmalarına ve güzel anılarını tazelemelerine sebep oldu. • İkinci kutu gönderiminden sonra da mail ve telefon trafiği devam etti. “Çocukluğumun Anı Kutusu”na ilişkin basında yer alan haber ve yazılar, Tadelle’nin mesajının yerine ulaştığını ortaya koydu. Bazı editör ve köşe yazarları, sayfalarında bu projeyi “halkla ilişkiler adına son derece heyecan verici bir proje” olarak nitelendirdi.
- 9. • ‘Çocukluğumun AnıKutusu’, Tadelle mesajlarını medya mensuplarına taşımanın ötesinde, aynı hafta Tadelle ve Grubun diğer markalarına ilişkin gerçekleştirilen Sanset Gıda Basın Toplantısı’na da dikkat çekerek, yapılacak açıklamalara ilişkin medya mensupları arasında merak ve ilgi uyandırmayı da başardı. • Tadelle’nin sahip olduğu marka değeri ve taşıdığı mesajlar, basın toplantısının ardından çıkan haber ve yorumlar aracılığıyla kamuoyuyla da paylaşılmış oldu. (Kasım 2008)
- 10. Projenin; • Amacı:İlk adımda amaç, medya mensupları arasında merak uyandırmak ve onları, markanın piyasaya çıktığı 70′lerin ve kalplerde yer ettiği 80′li ve 90′lı yılların ortak paylaşılan değerlerine çocukluk yıllarına geri götürmekti. • Hedef kitle üzerindeki etkisi: İlk kutu gönderiminin ardından medya mensuplarından yoğun telefonlar ve e-mailler alındı. İkinci kutu gönderiminden sonra da mail ve telefon trafiği devam etti. “Çocukluğumun Anı Kutusu”na ilişkin basında yer alan haber ve yazılar, Tadelle’nin mesajının yerine ulaştığını ortaya koydu.
- 11. • Başarı değerlendirmesi:Bazı editör ve köşe yazarları, sayfalarında bu projeyi “halkla ilişkiler adına son derece heyecan verici bir proje” olarak nitelendirdi. Sonuca bakıldığında kampanya başarılı olmuştur. Hedef kitle ve sosyal medyada merak uyandırmış ve dikkat çekmeyi başarmıştır.