SlideShare a Scribd company logo

네이버 NOW. 브랜드북 :: 숙명여대 미디어학부 1812138 정서우

•
•
S
Seowoo Jeong

Brand : Naver 24 hours live show 'NAVER NOW.' Contact : rec_365@naver.com Editor : Seowoo Jeong, Sookmyung Women's University 숙명여자대학교 '브랜드커뮤니케이션전략' 수업 과제물로 제출한 브랜드북입니다. 오직 과제의 일환으로 상업적 의도가 없음을 밝힙니다.

Marketing
1 of 74
Download to read offline
PUBLISHER Seowoo Jeong , CONTACT rec_365@naver.com 2021 5 28
이 브랜드북은 숙명여자대학교 브랜드커뮤니케이션 수업의 과제물로써 상업적 의도가 없음을 밝힙니다
1. 2. 3. 4. 브랜드분석Ⅰ 네임 로고 컬러 슬로건 URL 채널 펴내며 브랜드 선택 스토리 About NOW. 라인업 K-POP 예능 CREATE NOW. #outnow 스페셜쇼 힙합 올라운드 올데이뮤직
5. 6. 7. 8. 브랜드분석Ⅱ 연상네트워크모델 브랜드공명모델 브랜드만트라 브랜드포지셔닝맵 브랜드개성 집중탐구 보그싶쇼 야간작업실 RAP HOUSE ON AIR 인터뷰 호스트 허영주 호스트 DJ 줄리 청취자 이희원 청취자 고래파덕 NEXT. 문제점 솔루션
펴내며 브랜드북을 만든 이의 이야기 네이버 NOW. 브랜드북을 펴내며
음악 스트리밍 앱은 또 어떻겠는가. 새로운 노 래를 듣고는 싶은데, 하나하나 찾아듣긴 귀찮았 다. 내가 ’좋아요’를 눌렀던 플레이리스트는 자 주 듣다 보니 질려서, 좋아요를 뜻하는 빨간 하 트를 다시 빈 하트로 돌려놓곤 했다. 그렇게 적막을 채울 요긴한 무언가를 찾고 있던 와중 네이버 NOW.를 발견했다. 네이버 앱 첫 화면에 빨간 글씨로 ‘네이버는 지금 방송 중’이 라는 문구가 내 시선을 끌었다. 뭔가 싶어 들어 가 봤더니 네이버가 새로 런칭한 24시간 내내 즐길 수 있는 오디오 스트리밍 서비스였다. 네이버 NOW.에서는 접속한 시간대에 진행하 고 있는 ‘보이는 오디오쇼’를 볼 수도 있고, 컨셉 에 맞는 ‘플레이리스트’를 듣기만 할 수도 있다. 접속하는 시간마다 다른 쇼가 뜨는 것도 신기했 고, 다른 시간대엔 무슨 쇼가 기다리고 있을지 기대됐다. TV 편성표는 안 챙겨봐도 NOW. 편 성표는 챙겨 보며 알림설정까지 하는 나를 발견 할 수 있었다. 브랜드북을 만들기 위해 브랜드를 선택하는 시 점에서 큰 고민은 없었다. 나의 아침, 점심, 저녁, 밤을 함께하는 NOW. 이 브랜드북은 어찌 보면 적막을 메워준 보답일 수도 있겠다. 네이버 NOW. 가 나와 같은 누군가의 적막을 또 메우길 바라며. 브랜드 선택 스토리 01 Publisher’s Note 적막을 메워야 하는 일종의 강박이 있었다. 고요함과 함께 찾아오는 온갖 걱정과 고뇌는 삶 을 처지게 만드는 사치일 뿐이라고 생각했다. 하지만 자취생의 조용한 원룸은 적막을 불러오 기 딱 좋은 환경이었다. 가족의 웃음소리도, 룸 메이트의 인기척 소리도, 이 원룸 안에선 돈 주 고도 못 사는 음성일 뿐이었다. 닥치는 대로 틀었다. TV를 틀거나, 새로 나왔다 는 앨범을 틀거나, 유튜브 알고리즘이 이끈 영 상 클립을 틀거나. 외출 후 집에 돌아오면 적막 이 기승을 부릴 틈도 주지 않고, 전자기기 스피 커를 통해 나오는 다른 사람의 육성으로 집안을 가득 채웠다. 하지만, 어느샌가 피로해졌다. 200개가 넘는 TV 채널 속에서 내 마음에 쏙 드는 방송을 발견 하기란 쉬운 일이 아니었다. 재밌는 방송이 없 다기보단 그 채널을 000번부터 위로 훑어가며 취사선택을 하기엔 너무 소모적인 일이었다. 대강 tvN이나 JTBC처럼 재밌는 예능이 자주 나오는 채널을 틀어놓아도 봤지만, 인기 좀 있 다 싶은 예능이라면 재방송에 삼방송에 사방송 에… 신물이 날 지경이었다. 유재석이 지나가는 시민에게 질문을 던졌을 때, 이어질 시민의 답 변을 내가 먼저 답할 수 있을 정도였다.
시작하기 전 5글자 질문을 통해 네이버 NOW.에 대해 간략히 알아보는 시간을 가져보자. 일기 호스트 헤이즈 브랜드 소개
1. 2. 3. 4. 브랜드분석Ⅰ 네임 로고 컬러 슬로건 URL 채널 펴내며 브랜드 선택 스토리 About NOW. 라인업 K-POP 예능 CREATE NOW. #outnow 스페셜쇼 힙합 올라운드 올데이뮤직
나우가 뭔데? 엥, 웬 오디오? 네이버 NOW.는 다양한 오디오 콘텐츠를 24시간 라이브로 즐길 수 있는 스트리밍 서비스다. 오디오 콘텐츠는 ‘멀티태스킹’이 가능한만큼 네이버 앱 이용자들의 NOW.를 통한 새로운 오디오 사용 경험 확장을 목표로 한다. 그럼 음악 앱? 네이버 앱 내에서 즐길 수 있는 서비스기 때문에 별도 어플은 없다. 원하는 음악을 검색하거나 재생하는 기능은 네이버 VIBE의 역할이다. NOW.에서는 콘셉트에 맞게 선곡된 플레이리스트를 골라 들을 수 있다. 02 About NOW. ㅣ다섯 글자 Q&A
빌보드 차트, 시간대에 맞는 노래, 추억의 탑골가요 등 다양한 플레이리스트가 당신을 기다린다. 전문가가 직접 선곡하는 경우도 있 고 , 네 이 버 음 악 서 비 스 VIBE 의 음악추천경험을 적용해 큐레이션된 뮤직 콘텐츠도 있다. 볼거린 없고? 오디오 콘텐츠를 주력으로 하지만 모든 쇼 가 오 디 오 ( 음 악 ) 만 나 오 진 않 는 다 . 호스트가 진행하는 오디오쇼 같은 경우 보이는쇼(보이는 오디오쇼)라는 이름으로 진행된다. 보이는 라디오처럼 화면도 보이고, 네이버 VIBE 앱에서 다시 보기도 가능하다. 선곡은 좋아? 02 About NOW.
기업은 브랜드 구축 및 강화를 위해 다양한 브랜드 요소를 선택하고 이를 조화시킨다. 네이버 NOW.를 구성하고 있는 요소는 무엇인지 분석해봤다. 스물아홉 살의 봄 스페셜 호스트 아이유 브랜드 분석Ⅰ
1. 2. 3. 4. 브랜드분석Ⅰ 네임 로고 컬러 슬로건 URL 채널 펴내며 브랜드 선택 스토리 About NOW. 라인업 K-POP 예능 CREATE NOW. #outnow 스페셜쇼 힙합 올라운드 올데이뮤직
브랜드 네임 정식 명칭은 네이버 NOW.로 온점까지 포함한다. 네이버 NOW. 서비스를 만든 ‘네이버’와 ‘지금, 이제’의 뜻을 가진 영단어 ‘NOW’의 합성어다. 편의상 네이버는 생략하고 NOW.만 표기하는 경우가 많다. 선택기준 분석 기억용이성 쉬운 단어와 편한 발음으로 기억하기 용이하다. 유의미성 영단어 ‘NOW’는 ‘지금, 이제’라는 뜻이다. 지금 네이버 앱에 접속하면 24시간 언제든 방송을 볼 수 있는 브랜드의 핵심 정보를 잘 전달한다. 하지만 네이버 NOW.를 처음 접하는 사람들이 오디오 콘텐츠, 라이브쇼임을 깨닫긴 어렵다. 호감성 부르기 쉽고 단순한 네이밍이다. NOW 뒤에 온점을 활용해 REC 녹화 빨간불을 연상하게 해 미학적 즐거움도 준다. 전이성 오디오쇼, 라이브쇼와 같은 구체적 네이밍은 아니기 때문에 동일 제품군이나 다른 제품군으로 확장했을 때 어려움은 없을 것으로 보인다. 다른 국가나 문화권으로 서비스의 지리적 경계 및 시장을 확대해도 쉬운 발음과 영단어기 때문에 전이성이 높다. 적용성 단순한 네이밍과 로고로 시대에 따라 새롭고 현대적인 느낌을 주기 용이하다. 시장환경에 따라 유연성 있게 적용 가능하다. 법적보호성 현재 출원공고 상태다. 해당 절차 이후 상표권 등록이 완료되면 법적보호성을 확보할 수 있다. NOW. 03 BRAND ANALYSIS Ⅰ
Descriptive name Suggestive name Arbitrary name 설명적, 구체적, 직관적 은유적, 연상적, 간접적 상징적, 자의적, 주관적 브랜드네임 스펙트럼 브랜드네임스펙트럼은 아래와 같이 세가지로 나눌 수 있다. 네이버 NOW.는 24시간 라이브 쇼에 대한 정보를 은유, 연상, 간 접 적 으 로 제 공 하 고 있으 므로 Suggestive name에 속한다고 볼 수 있다. 만약 Descriptive name이었다면 네이버 24시간 라이브쇼 Arbitrary name이었다면 네이버 N 등이 될 수 있다. 03 BRAND ANALYSIS Ⅰ
브랜드 로고란 독특한 형태로 쓰인 회사명, 등록상표, 심볼 등을 뜻한다. 텍스트와 아이콘 등 조합에 따라 여러 종류로 나눌 수 있다. 네이버 NOW.는 등록상표 그대로 구현한 워드마크 종류에 속한다. 가장 많이 쓰이는 대표 로고는 흰색 바탕에 빨간 텍스트다. 모바일과 인터넷에서는 NOW 알파벳 뒤 온점이 깜빡거리며 녹화할 때 들어오는 REC 불을 연상하게 한다. 상황에 따라 빨강색 배경에 흰색 텍스트, 검정색 배경에 빨강 텍스트를 사용하기도 한다. 브랜드 로고 브랜드 컬러 #FF0000 RED #FFFFFF WHITE #000000 BLACK 03 BRAND ANALYSIS Ⅰ
네이버앱은 지금 방송 중 네이버 NOW.는 모바일 네이버 앱 홈화면에서 24시간 라이브 쇼를 즐길 수 있는 서비스다. 아침, 점심, 저녁, 밤 언제 들어가도 방송 중이라는 24시간 스트리밍 서비스의 특징을 살린 슬로건이다. 브랜드 슬로건 브랜드 URL www.now.naver.com 브랜드 채널 공식홈페이지 네이버포스트 페이스북 트위터 인스타그램 03 BRAND ANALYSIS Ⅰ
라인업 네이버 NOW.에는 여러 라이브쇼가 있다. 카테고리별로 어떤 라이브쇼가 있는지 파악해보자. STAY CHILL NOW. 스페셜 호스트 이청아
1. 2. 3. 4. 브랜드분석Ⅰ 네임 로고 컬러 슬로건 URL 채널 펴내며 브랜드 선택 스토리 About NOW. 라인업 K-POP 예능 CREATE NOW. #outnow 스페셜쇼 힙합 올라운드 올데이뮤직
케이팝 K-POP 네이버 NOW.의 가장 대표적인 카테고리 아이돌 그룹의 멤버가 호스트가 되어 쇼를 이끈다. 이불킥 화 밤 9시ㅣ빅톤 심야아이돌 월, 금 밤 10시ㅣ하성운 ? (question mark) 월, 수 오후 7시ㅣ라비 보그싶쇼 수 밤 10시ㅣ민혁 로얄코믹스 목 밤 9시ㅣ뉴이스트 JR 소문의 아이들 화 밤 8시ㅣ미연 studio 문나잇 월, 수, 금 밤 9시ㅣ문별 프리허그 금 밤 8시ㅣ최강창민
예능 VARIETY 가수 뿐 아니라 개그맨, 배우 등도 호스트로 발탁하며 장르의 영역을 넓혀가고 있다. 댸니쇼 목-일 오후 5시 ㅣ슈퍼주니어D&E 밥아저씨 세윤씨 토 밤 9시ㅣ문세윤 조조클럽 월-금 오전 8시ㅣ김해나 점심어택 월-금 낮 12시 반 ㅣ손호영, 데니안 쌩수다 월-금 오전 11시 ㅣ홍경민, 이세준, 김종서 Brrrr. Freinds 목 밤 9시ㅣ송민호, 피오 bㅣㄴ틈있지 수 밤 8시ㅣITZY 응수CINE 월-금 오후 3시ㅣ김응수
CREATE NOW. 크리에이터가 이끄는 쇼는 ‘크리에이트나우’라 칭한다. 모집 후 별도의 선발 과정을 거쳐 발탁된 크리에이터다. 상담, 주식, 작곡, 요리 등 자신의 강점을 살려 다양한 쇼를 이끌어간다. 에드머랭 일 오후 9시ㅣ에드머 부자가 되기로 결심한 사람들 화 오후 1시ㅣ신사임당 비밀기지 일 오후 8시ㅣ난쟁이성현 아침 깨워 줄리 월, 수, 금 오전 8시ㅣDJ줄리 주식이 빛나는 밤에 일 밤 10시ㅣ소수몽키 Story Music 수 밤 12시ㅣ듀자매 이탈리아가 뭔디 금 오후 2시ㅣ알베르토 선아와 꿈꾸는 밤 ASMR 목 밤 12시ㅣ꿀꿀선아
JOB소리 수 오후 6시ㅣ개념있는 희애씨 세갑파 화, 목 오후 2시 반ㅣ세갑파 노래배우쇼 화 오후 9시ㅣ곽율 부질업쇼 목 오후 9시ㅣ철부지들 우리오래가요 화, 목 오전 1시ㅣ이나래 요알못은 볼지어다 화, 일 오후 4시ㅣ노장금 팔팔마켓 화, 금 오후 1시ㅣ88스 LATE NIGHT 가야금 월 밤 12시ㅣ아야금
#OUTNOW 스페셜쇼
스페셜쇼는 가수가 출연해 새 앨범을 홍보한다는 점에서는 아웃나우와 차 이 가 없 다 . 하 지 만 오 른 쪽 성시경의 ‘마음을 담아’ 예시처럼 진행하는 쇼에 특정한 컨셉이 잡힐 경우 스페셜쇼라 칭한다. 음악 뿐 아니라 영화 개봉, 드라마 개봉의 홍보를 위해 스페셜쇼가 열리기도 한다. 사냥의 시간, 사이코지만 괜찮아 등의 경우가 있다. 헤이즈, 현아, 아이유 등 새로운 앨범을 발매하는 가수들이 #out now를 많이 찾는다. 아웃나우는 새 앨범을 홍보하는 일회성 쇼로 팬들과 소통할 수 있는 자리다. 오디오 콘 텐 츠 를 주 축 으 로 만 들 어 진 서비스다보니 앨범 선공개, 라이브 수단으로 적극 활용된다.
올라운드 세리자베스 수 오후 2시ㅣ박세리 야간작업실 월, 금 밤 11시ㅣ적재 본 헤이터즈 목 오후 7시ㅣ에픽하이 RAP HOUSE ON AIR 목 밤 10시ㅣ더콰이엇, 염따 힙합
NOW.는 VIBE의 음 악 추 천 경 험 을 적 용 해 시 간 대 , 기분, 장르에 따라 큐레이션된 뮤직 콘텐츠를 제공한다.
올데이뮤직 그때in가요 평일 오전 7시-밤 11시 빌보드 HOT 100 주 7일 24시간 올타임 훼이보릿 팝 주 7일 24시간 두둠칫 토요일 토 24시간 잔잔 일요일 일 24시간 웰컴재즈 평일 오후 10시 올 댓 비트 평일 오후 6시 이곡어때? 평일 오후 8시 미드나잇 그루브 평일 오전 0시 렛츠댄스 평일 오후 10시 잠들지 않는 밤 평일 오전 0시 팝나우 평일 오후 12시, 6시 오후의 노동요 평일 오후 2시
당신이 어느 시간에 접속하든 는 준비돼있어요 VIBE최신곡믹스 주 7일 24시간 잔잔 토요일 토 24시간 때껄룩의 선곡맛집 평일 오전 11시 두둠칫 토요일 일 24시간 케이팝원픽 평일 오전 8시 아침텐션업 평일 오전 6시 아침의 클래식 평일 오전 8시 오늘도 푹자요 주 7일 밤 9시 브런치타임 평일 오전 10시 집중할땐 Lo-Fi 평일 오후 2시 송 오브 더 윅 주 7일 낮 12시 오후의 노동요 평일 오후 2시 오늘의 발라드 평일 오후 4시 ASMR 방구석나들이 주말 오후 3시
네이버 NOW.의 쇼들은 각기 다른 색깔로 그려진다. 그중 네이버 NOW.를 처음 접하는 사람에게 추천하고 싶은 세 가지 쇼를 선별해 소개한다. RAP HOUSE ON AIR 게스트 비비 집중 탐구
5. 6. 7. 8. 브랜드분석Ⅱ 연상네트워크모델 브랜드공명모델 브랜드만트라 브랜드포지셔닝맵 브랜드개성 집중탐구 보그싶쇼 야간작업실 RAP HOUSE ON AIR 인터뷰 호스트 허영주 호스트 DJ 줄리 청취자 이희원 청취자 고래파덕 NEXT. 문제점 솔루션
집중탐구 첫 번째, 보그싶쇼 매주 수요일 밤 10시 호스트 몬스타엑스 민혁 2020년 7월 30일 시작한 <보그싶쇼>는 몬스타엑스 민혁이 매주 한 가지 주제를 가지고 청취자와 소통하며 그림을 완성해나가는 형식의 쇼다.
본 문 박 스 인터뷰박스 보고싶고 그리고싶고 즐기고싶은 오디오쇼 보그싶쇼 물감, 붓, 그림, 그리고 고래 모양 피규어. <보그싶쇼> 스튜디오에는 호스트의 취향이 흠 뻑 묻 어 난 소 품 들 로 장 식 돼 있 다 . 보그싶쇼의 호스트인 몬스타엑스 민혁은 평소 가방을 직접 커스텀 할 만큼 그림에 취미가 있다. 보그싶쇼에서는 민혁의 이런 강점을 살려, 청취자의 사연을 바탕으로 그림을 그리고 또 소통하는 시간을 가진다. 게스트가 출연할 때면 같은 주제에 대해 서로 다른 그림을 그려낸다. 방송에선 오디오가 비는 게 방송사고라지만, 보그싶쇼에선 그림에 집중하는 정적이 어색하지 않다. 민혁이 속한 몬스타엑스는 데뷔 7년 차에 접어든 아이돌그룹이다. 그래서인지 신인 아이돌 멤버가 게스트로 나올 때면, 선배로서 진심 어린 조언을 해준다. 짜여진 대본에 의해 움직이는 게 아니라 마음에서 우러난 행동과 언어로 쇼를 채워가는 모습이 인상 깊다. 그러다 보니 호스트에게 고민을 털어놓는 청취자 또한 많다. 정해진 번호로 문자를 보내면 호스트가 읽을 수 있는데, 주 부 부 터 학 생 까 지 다 양 한 연 령 층 의 청취자가 사연을 보낸다. 사연에 대한 그림을 그리기도 하고, 전화연결을 하기도 하며 청취자와 깊이 공감하고 소통한다. 뒤늦게나마 보그싶쇼에 입문하고 싶다면 몬스타엑스의 다른 멤버가 나온 회차를 추천한다. 나머지 멤버 5명 모두 보그싶쇼에 출연했다. 같이 활동하는 멤버와 함께 하다보니 익숙함 속에 나오는 편안함이 쇼를 더 재밌게 만들어줬다. 게스트에 따라 한 시간을 꾸려가는 방법도 천차만별이다. 식성이 좋은 멤버가 나왔을 땐 양꼬치를 뜯으며 진행했고, 디제잉을 하는 멤버가 나왔을 땐 가상 디제잉을 하기도 했다. 몬스타엑스 팬덤 안에 서는 수요일이 가장 기다려지는 요일로 꼽힌다고 한다. 비 록 화면너머지만 일주일에 한 번 사랑하는 사람 을 만날 수 있다는 건 행복 일테니 말이다.
집중탐구 두 번째, 야간작업실 월요일 금요일 밤 11시 호스트 적재 2020년 3월 30일에 문을 연 <야간 작업실>은 뮤지션 적재가 진행한다. 심야 시간에 잘 어울리는 따뜻하고 잔잔한 감성을 만나볼 수 있다.
악기 소리가 곁들여진 라이브를 선호한다면 적재의 <야간작업실>을 강력 추천한다. 기 타 리 스 트 로 음 악 을 시 작 하 고 , 싱어송라이터로 활동하고 있는 뮤지션답게 심야 시간에 맞는 감성적인 연주와 노래를 들려준다. 환희, 양다일, 이무진과 같은 수준급 보컬의 게스트도 자주 출연하기 때문에 자주 때 문 에 음 악 을 좋 아 하 는 사 람 에 겐 야간작업실을 꼭 들어보라고 권하고 싶다. 가끔은 ‘야간합주실’이라는 이름으로 쇼를 진행하기도 한다. 야간합주실은 베이스 연주자 구본암, 드러머 김승호, 건반 연주자 윤준현이 함께 출연해 적재와 함께 합주를 진행한다. (암호준이라 불린다.) 특히 레전드라고 생각하는 회차는 하동균이 게스트로 출연한 255회다. 이 회차 또한 야간합주실 형태로 진행됐는데, 하동균의 목소리와 라이브 악기 연주가 잘 어우러져 흡사 콘서트에 온 기분을 느낄 수 있었다. 중간중간 들어가는 날것의 추임새와 가끔의 엇 나 감 은 음 원 에 서 느 낄 수 없 었 던 라이브의생생함을 라 이 브 의 생 생 함 을 맛 보 게 해 준 다 . 야간작업실에서 프로듀서 황현과 작업한 노래가 실제로 발매되기도 했다. 이 노래는 쇼에서 즉흥으로 노래를 만들고, 청취자들이 가사를 더 했다. 하루를 마무리 하는 시간, 침대 옆자리에 기타 소리를 눕히고 싶다면 야간작업실을 들어보자. 적재가 들려주는 도란도란 작업 이야기 야간작업실 본 문 박 스 인터뷰박스 집중탐구
집중탐구 세 번째, RAP HOUSE ON AIR 목요일 밤 10시 호스트 더콰이엇, 염따 <RAP HOUSE ON AIR>는 2019년 8월 네이버 NOW. 서비스 런칭과 동시에 시작된 쇼다. 래퍼 더콰이엇과 염따가 매주 게스트와 함께 힙합 이야기를 나눈다.
래퍼들의 설 자리를 마련해 주는 쇼 랩하우스 온에어 <RAP HOUSE ON AIR>는 네이버 NOW. 런 칭 과 함 께 출 발 한 대 표 적 인 쇼 다 . 더콰이엇과 염따는 힙합계에서 실력 으로 인정받으며 많은 팬들의 사랑을 NOW. 의 랩 하 우 스 온 에 어 다 . 신종코로나바이러스감염증 사태 이후 오프 라인 힙합 공연을 즐길 수 없던 힙합 팬 들 에 게 는 가 뭄 의 단 비 와 도 같은중에 받고 있다. 이 둘은 지난해 11월 힙합레이블 ‘데이토나 엔터테인먼 트’를 설립하기도 했다. 랩 하우스 온에어는 래퍼들의 설 자리를 더 많이 마련해 주기 위한 목적을 가지고 있다. 이들이 가진 목적을 이해하기 위해선 랩 하 우 스 온 에 어 가 생 기 기 전 의 이야기부터 시작해야 한 한다. 2018년 더콰이엇은 <랩하우스>라는 공연을 기획했다. 2018년 9월 7일에 첫 회를 시작으로 한 달에 한 번씩 이뤄지는 힙합 옴니버스 공연이다. 행사를 기획한 더콰이엇은 “큰 힙합공연은 많은 반면 힙합의 원류라 할 수 있는 소공연은 전무한 상황이라 직접 만들게 됐다”고 말했다. 이 공연을 온라인 쇼로 옮겨 놓은 것이 네이버 같은 콘텐츠라 볼 수 있다. 랩하우스 온에 어에는 기획 의도에 맞 게 아 직 은 많 이 알려지지 않은 무명의 래퍼가 게스트로 많이 출연한다. 릴체리, 버기, 리비도 등이 그 예다. 쇼를 이끄는 호스트가 래퍼다보니 게스트와 음악적 공감대가 잘 형성돼 편하게 이야기 하는 모습을 볼 수 있다. 모습 또한 엠넷 <쇼미디머니>, <고등래퍼> 등에 출연했던 래퍼들도 게스트로 자주 출연 하는데, 그들에 대해 더 깊이 알 수 있다는 점도 쇼의 인기 요인 중 하나다. 방송일인 목 요 일 이 면 힙 합 커 뮤 니 티 가 뜨 겁 다 . 랩하우스 온에어는 단순한 쇼를 넘어, 힙합 씬의 인기를 유지하고 더 나아가 확장할 수 있는 쇼로서 자리매김했다. HYPEBEAST
인터뷰 네이버 NOW.는 많은 사람이 모여 이뤄낸다. 서비스를 만드는 사람, 쇼를 이끌어가는 호스트, 그리고 애정 어린 마음으로 듣는 청취자. 그들은 어떤 생각을 가지고 있을까. 퀘스천마크 게스트 태연
5. 6. 7. 8. 브랜드분석Ⅱ 연상네트워크모델 브랜드공명모델 브랜드만트라 브랜드포지셔닝맵 브랜드개성 집중탐구 보그싶쇼 야간작업실 RAP HOUSE ON AIR 인터뷰 호스트 허영주 호스트 DJ 줄리 청취자 이희원 청취자 고래파덕 NEXT. 문제점 솔루션
studio 문나잇 호스트 문별
네이버 NOW. 듀자매의 story music 호스트 허영주 언니 허영주 동생 허정주 인터뷰ㅣ
자기소개 부탁드립니다. 안녕하세요. 허영주입니다. 틱톡에서 600만 크리에 이터로 활동하고 있고, 싱어송라이터기도 합니다. 네이버 NOW.에서 듀자매의 <story music> 쇼를 진 행하고 계십니다, 네이버 나우와의 인연은 어떻게 시 작됐나요? 직접 지원했어요. 틱톡에서 활발히 활동을 하면서 넥 스트 플랫폼에 대한 고민이 많았어요. 틱톡을 약 3년 전에 시작했는데, 앞으로 숏비디오 시대가 올거라는 걸 예측하고 들어갔었거든요. 틱톡 다음의 넥스트 플 랫폼은 뭘까 항상 생각했죠. 그러다 게리 바이너척의 책을 읽게 됐는데 ‘보이스퍼스트’ 시대가 올거라고 하 더군요. 눈으로 보는 것 보다는 귀로 듣는 플랫폼을 주 목하고 있던 찰나에, 네이버에서 NOW.를 런칭했어요. 오디오쇼를 운영할 크리에이터 1기를 모집하더라구요. “아, 이게 기회다”라는 생각이 들었죠. 지원 방식은 어떻게 됐나요? 라디오를 진행하듯이 데모를 하나 보내는 형식이었어 요. 공고를 보자마자 여동생과 함께 그 자리에서 바로 데모를 만들었죠. 감사하게도 채택이 돼서 시작하게 됐어요. 그렇게 시작된 네이버 NOW. <story music>은 어떻 게 진행되나요? 회차마다 주제가 있어요. 예를 들어 반려동물 특집이 라면 미리 사연을 받거든요. “10년 동안 함께한 반려 동물과 헤어졌다” 등 주제에 맞는 사연들이 많이 와요. 그럼 그 사연을 바탕으로 직접 작사/작곡 하는 시간을 가지고 있어요. 그 자리에서 바로 작사/작곡을 하시나요? 사연을 미리 받으면 어느정도 미리 만들어놔요. 그런 데 곡 제목만큼은 꼭, 청취자들과 함께 만들어요. 채팅 으로 의견을 받고 그 자리에서 채택하는거죠. 채택 되 신 분께는 기프티콘을 드리기도 합니다. 그저 듣는 노 래에서 그치는 게 아니라, 함께 만든 노래라는 의미가 있어요. 이렇게 만들어진 노래가 꽤 많이 쌓여서 앨범 으로 낼 예정이에요. 보통 토크만 하거나, 노래를 듣기만 할 수도 있었을텐 데 사연을 통해 작곡을 해주는 특별한 기획을 하게 된 이유가 있나요? 저희 듀자매가 둘다 작곡이 가능해요. 또 굉장히 사랑 하는 일이죠. 작곡가마다 작곡 스타일이 있는데, 저희 는 타인의 이야기를 바탕으로 곡을 쓰거든요. 그저 결 과물을 위한 노래가 아닌거죠. 한 가지 케이스를 말씀 드리면, 동생이 힘들어하는 친구의 이야기를 듣고 직 접 작곡한 노래를 친구에게 선물한 적이 있어요. 믹스 나인(JTBC에서 방송된 YG 오디션 프로그램)에 출연 했던 ‘소리’라는 친군데요. 소리 씨가 여동생이 선물해 준 노래를 오디션에서 불렀대요. 근데 양현석 전 YG 대표가 그 노래를 마음에 들어해서, 믹스나인 OST로 쓰기도 했어요. 상대방이 위로받았으면 하는 마음에 서 선물했는데, 노래로서 인정도 받고 친구도 위로 받 았으니 음악이 주는 힘이 크다는 걸 느꼈죠. 과거 라디오 DJ가 꿈이었다고 들었어요. 제가 걸그룹 더씨야에서 활동했었는데, 그때 라디오 게스트로 출연을 했어요. 소소하게 같이 이야기 나누 고, 진솔하게 소통하는 그 시간들이 너무 행복했어요. 다른 라이브 방송과는 달리 노래와 함께 청취자와 더 깊이 삶을 나눌 수 있다는 느낌을 받았거든요. 그래서 ‘나도 꼭 라디오 DJ가 되고 싶다’고 생각했죠. 넥스트플랫폼으로 ‘보이스퍼스트’를 주목하고 있었어요. 마침 네이버에서 NOW.를 런칭했죠. “아, 이게 기회다” 싶었어요.
결국 네이버 NOW.로 꿈을 이뤄내셨네요. NOW.를 마치고 나면 정말 행복하거든요. 매주 방송 마다 진짜 행복해요. 어느 날은 눈물이 나더라고요. ‘아 이게 내 무대구나’ 라는 생각 때문에요. 걸그룹 활 동을 할 때는 무대가 없다는 생각에 슬펐는데, 내 무대 를 찾은 듯한 기분에 행복한 눈물이 났어요. 청취자들 의 예쁜 댓글에 매번 감동도 받고요. 저도 댓글을 자주 남기는 편인데, 호스트가 제 댓글을 읽어주면 기분이 좋더라고요. 반대로 호스트의 기분 을 좋게했던 댓글이 있다면요? ‘항상 듀자매 덕분에 힐링해요’ 이런 댓글들이요. 저도 동생도 음악을 하는 목표가 사람들에게 힐링을 주고 싶어서거든요. 네이버 NOW.와 틱톡의 문법은 전혀 다르잖아요. 두 플랫폼 모두 경험하신 분으로서 NOW.만의 차별점은 무엇인가요? 정말 ‘찐팬’들이랑 소통하는 건 NOW.가 유일하다고 생각해요. 듀자매의 틱톡 팔로워(600만 명)가 많긴 하지만 그 모든 분들과 깊게 관계를 쌓긴 어렵거든요. 15초라는 숏비디오 안에서 듀자매를 다 보여줄 수도 없고, 유행도 빨리 바뀌고요. 듀자매를 알리기엔 좋지 만, 소통의 한계가 있는 플랫폼이죠. 하지만 NOW.는 1시간 동안 음악과 댓글을 통해 청취자, 팬들과 소통 해요. 제가 NOW.를 아끼는 이유죠. 마지막으로 NOW.를 통해 이루고 싶은게 있다면? 일단 오래하고싶어요. 방송국 라디오에도 ‘장수 프로 그램’이 있잖아요. 그 물리적 시간이 주는 힘이 있다고 생각해서, 오래 함께 하고 싶어요. 또, 사연을 바탕으 로 함께 만든 곡들을 더 쌓아서, 결과물들이 잘 됐으면 좋겠어요. 듀자매는 지 금 방 송 중
studio 문나잇 게스트 AB6lX 보그싶쇼 스튜디오
ㅣ인터뷰 네이버 NOW. 아침 깨워 줄리 호스트 DJ줄리
월, 수, 금 오전 8시마다 <아침 깨워 줄리>로 아침을 열어주고 계십니다. 네이버 NOW.와의 인연은 어떻 게 시작됐나요? 네이버 NOW.에서 라디오를 진행할 크리에이터를 모 집어요. 공고를 보고 아침 라디오를 기획해 신청했고, 2차 면접을 통해 최종 선발되어 <아침 깨워 줄리>를 진행하게 됐습니다. 첫 방송 때 기분이 어떠셨나요? 첫 방송 때는 떨리고 흥미로웠어요. 네이버 NOW.는 실시간으로 몇 명이나 청취하는지, DJ도 청취자도 알 수가 없어요. 어떤 분들이 우연하게 제 라디오를 듣고, 어떤 반응을 보일지 궁금했죠. 첫 방송 때는 제 지인들 이 많이 응원하러 오셔서, 좋은 메시지가 많았습니다. 든든한 지인들의 응원을 받고 기쁘게 첫 방송을 마무 리했죠. 좋아하는 일을 위해 퇴사하셨다고 알고 있어요. 라디 오 DJ가 되고 싶으셨던 이유와, 퇴사를 결심하기까지 의 생각들이 궁금합니다. 사실 라디오 DJ를 하기 위해 퇴사를 선택한 건 아니에 요. 직장을 오래 다니다가 제가 하고 싶은 일에 집중하 고, 그것을 위해 도전해야겠다는 생각을 먼저 했어요. 그러면서 ‘내가 할 수 있는 일은 무엇일까, 좋아하는 일은 무엇일까’ 고민하다가 예전부터 하고 싶던 라디 오 DJ를 하기로 결정했습니다. 제 목소리로 따뜻한 메 시지를 전달하고 싶었거든요. 이전부터 하고 싶었는 데 도전하기 어렵다고 판단해서 못했습니다. 미루고 미루다가 선택할 수 있는 상황이 되니, 과감하게 도전 해 본 것이죠. 퇴사를 결심하기까지 쉽진 않았습니다. 직업도, 월급도, 경력도 모두 포기하고 새롭게 시작해 야 해서 고민되고 많이 망설이기도 했습니다. 그래도 좋아하는 일을 하면서 기쁘게 살고 싶어서 과감하게 선택했죠. 시나리오, 선곡 등은 모두 직접 하나요? 네, <아침 깨워 줄리> 요일별 코너도 제가 기획하고 요일에 맞춰 오프닝부터 클로징까지 모두 제가 대본 을 작성합니다. 선곡 또한 아침의 분위기에 맞춰 선정 해요. 비 오는 날엔 감성적인 곡을 선택하고, 날씨가 좋은 날엔 활기찬 곡을 선택하죠. 청취자분들이 홈페 이지에 신청한 곡도 코너 분위기에 맞춰 선정합니다. 자기소개 부탁드립니다. 안녕하세요. 라디오 DJ 줄리 입니다. 좋아하는 라디오를 찌뿌둥한 월요일 아침에도 라디오를 들으며 좋은 마음을 갖게 해드리려고 합니다. 제 역할은 청취자분들께 따뜻한 멘트로 활기찬 분위기를 만드는 것이에요. “ 하기 위해 1인 크리에이터로 활동 중입니다. 현재는 네이버 NOW.에서 <아침 깨워 줄리>를 진행하고 있 습니다. 라디오 기획부터 대본 작성, 라디오 진행까지 모두 맡아서 진행합니다. 이외에도 팟캐스트와 유튜 브로도 라디오를 들려 드리고 있어요.
<아침 깨워 줄리>를 제작하며 가장 중요하게 생각하 는 게 있다면요? <아침 깨워 줄리>는 하루의 시작을 준비하며 활기찬 아침을 만들어드리고자 해요. 비 오는 날, 우울한 날에 도, 찌뿌둥한 월요일 아침에도 라디오를 들으며 좋은 마음을 갖게 해드리려고 합니다. 그래서 제 역할은 청 취자분들께 따뜻한 멘트로 활기찬 분위기를 만드는 것이라 생각해요. 제가 그런 분위기를 만들면 청취자 분들도 따뜻한 메시지로 답을 해주시더라고요. 그런 분위기를 계속해서 만들어가는 게 중요하다고 생각합 니다. 직접 사연도 받고, 댓글로 소통하며 청취자와 많이 교 감한다고 느꼈어요. 청취자 입장에서는 그게 참 힘이 되는데요. 반대로 줄리님께 가장 힘이 되는 댓글이나 반응은 무엇인가요? 매번 청취자분들이 제게 좋은 응원 메시지를 남겨주 시는데요. 가장 기분이 좋았던 댓글은 ‘라디오가 재밌 어서 1시간으론 부족하니 더 해줬으면 좋겠다’는 내용 이에요. ‘매일 해줬으면 좋겠다’, ‘2시간 했으면 좋겠 다’는 댓글을 볼 때 기분이 좋아요. 제 라디오가 그만 큼 재밌고 시간 가는 줄 모른다는 거잖아요. 네이버 NOW. 뿐 아니라 유튜브, 오디오클립 등 여러 채널에서 목소리를 들려주고 계세요. 다른 플랫폼과 비교했을 때 NOW.만의 장점 혹은 차별점이 있다면 무엇인가요? 네이버 메인에서 바로 보이기 때문에 청취자 수가 많 다는 것이 큰 장점이에요. 그만큼 많은 분들이 제 라디 오를 들어주시기도 하고, 실시간으로 듣고 소통하기 때문에 그 시간을 좋아하시는 분들이 많습니다. 청취 자분들이 메시지를 보내면 제가 바로 읽고 그에 대한 대답을 해드리기 때문에 그 점을 더 좋아하시는 것 같 아요. 유튜브, 오디오클립은 시간이 될 때 언제든 보고 들을 수 있지만 실시간으로 제가 소통을 해주진 못하 잖아요. 채널마다 특징이 다른 것 같습니다. 마지막으로 네이버 NOW.를 통해 이루고 싶은 목표 가 있나요? 더 많은 청취자분들이 제 라디오를 듣고, 인기 라디오 가 됐으면 좋겠습니다. ‘두시엔 <컬투쇼>’ 라고 할 만 큼 인기 많은 라디오가 있잖아요. ‘아침엔 <아침 깨워 줄리>’ 라고 인식될 만큼 많은 분들이 라디오를 듣고 좋아하셨으면 좋겠습니다. 줄 리 는 지 금 방 송 중
사진 HYPEBEAST ㅣ인터뷰 네이버 NOW. 백예린 앨범 선공개 #OUTNOW 청취자 이희원
자기소개 부탁드립니다. 안녕하세요. 숙명여자대학교 경영학부 이희원입니다. 네이버 NOW. 초창기 때부터 들었고, 백예린과 데이 식스의 팬이에요. 네이버 NOW.를 처음 알게 된 계기는 무엇인가요? 2019년 12월 9일에서 10일로 넘어가는 밤이었어요. 그날 백예린의 첫 정규 앨범인 ‘Every letter I sent y ou’를 네이버 NOW.에서 선공개했거든요. 그래서 처 음 들어가 봤어요. 그전에는 모르셨나요? 몰랐죠. NOW.가 생긴지도 얼마 안 됐을 때라. 그래서 어디로 접속하는지도 모르겠고 좀 헤맸던 기억이 나 요. 그래도 나름 NOW. 초창기 때부터 알고 계신 거네요. 네. NOW.가 2019년 8월에 생겼다고 알고 있는데, 전 같은 해 12월부터 듣곤 했으니까요. 좋아하는 아티스트인 백예린은 보통 신곡 홍보를 어 떤 채널로 하곤 했나요? 이전 소속사인 JYP엔터테인먼트에 있었을 땐 굳이 홍 보 방송을 한 적이 없어요. 근데 이 앨범은 NOW.에 나와 홍보를 한다길래 ‘백예린이 웬일이지?’ 하고 들 었던 기억이 나요. 방송 출연을 잘 안 하는 백예린이 왜 나우를 선택했을 까요? 제가 백예린이 아니라 추측할 수밖에 없지만, 타 플랫 폼에 비해 부담이 덜 했던 것 같아요. 지금의 NOW.는 화면도 나오는데, 이때는 정말 오디오만 나왔거든요. 시각적으로 무언갈 보여줘야 한다는 압박감에서 자유 로울 수 있던 플랫폼이라고 생각해요. 또 백예린은 자 신의 목소리와 노래를 더 진솔하게 전달하고 싶었을 거고요. 라이브 세션을 해야만 들리는 그 풍성함이 있어요. 요새 콘서트도 열리지 못하는 시국인데, 이 니즈를 충족시킬 플랫폼은 NOW.가 유일하다고 생각해요. “
백예린의 네이버 NOW. 출연 이후 팬덤의 반응은 어 땠나요? 일단 좋아하는 아티스트가 앨범 얘기를 한다는 거 자 체가 팬에겐 행복이죠. 원래는 인스타라이브로 짧게 소통하거나, 콘서트를 여는 게 전부였거든요. 특히 N OW.의 모습이 좋았던 건 그 방송이 작위적이지 않고, 되게 편안해 보였어요. 만약 KBS, MBC 등 방송국 라 디오 프로그램이었다면 그렇게 편안해 보이진 않았을 것 같아요. 방송국 라디오는 어느 정도 틀이 잡혀 있잖 아요. 얘기가 깊어질만하면 “광고 듣고 오실게요” 해 야 하고, 광고주 브랜드도 읊어야 하고. 앨범 이야기만 집중할 수 있어야 하는데, 어쩔 수 없이 필요한 그런 상업적인 부분들이 집중을 깨트린다는 느낌을 받아요. 근데 NOW.에서는 아티스트로서 앨범 이야기에만 집 중할 수 있는 모습이 보여서 비교적 편안해 보였어요. 백예린 앨범 홍보를 위한 방송은 일회성이었는데, 그 이후에는 어떤 쇼를 즐겨 들으세요? 2020년 3월쯤에 제가 좋아하는 다른 아티스트인 데 이식스의 쇼가 생겼어요. <소셜클럽데이>인데요. 몇 개월만에 되게 발전해있더라고요. 이제 화면도 나오 고, 스튜디오도 좋아지고. 데이식스의 <소셜클럽데이>는 어떻게 진행됐나요? 멤버들끼리 앨범 얘기도 하고, 노래도 부르고, 토크도 나눴어요. 근데 이때는 수업 시간이랑 겹쳐서 자주 듣 진 못했어요. 다시 듣기 서비스도 안돼서 아주 불편했 죠. 다시듣기 서비스가 안되는 게 가장 불편했나요? 네. 지금은 VIBE 앱에서 들을 수 있다고 하던데, 과거 에는 아예 다시 들을 수도 없었어요. 그럼에도 NOW. 한테 고마웠던 건 방송 출연이 잦지 않은 백예린과 데 이식스를 섭외했다는 거죠. (웃음)
그러고 보니 NOW.에 출연하는 라인업을 보면 되게 고심해서 고른 것 같아요 그게 NOW.의 차별점이라고 생각해요. 예능 같은 방 송활동을 잘 하지 않았던 아티스트를 잘 골라 섭외한 다는 것. 또 마음껏 이야기할 수 있는 편안한 분위기를 조성해 놓는다는 것. 사실 제가 좋아하는 백예린이나 데이식스의 공통점이 조금 마이너하다고 할까요. 물 론 대중의 사랑은 많이 받지만, 여기저기 예능을 돈다 거나 자체 콘텐츠가 풍부한 아티스트가 아니거든요. 근데 NOW.에서는 자주 볼 수 있어서 고마운 플랫폼 이죠. 데이식스의 <소셜클럽데이>도 막을 내렸어요. 그럼 지금은 NOW.를 안 들으시나요? 네. 이게 또 단점인 것 같아요. 제가 좋아하는 아티스 트 스케쥴은 팔로우업하지만, 다른 호스트들의 쇼까 지 찾아보진 않게 돼요. 연예인이 호스트로 진행하는 쇼 말고도, 컨셉에 맞는 플레이리스트를 들려주는 <올데이뮤직> 카테고리도 있어요. 알고 계셨나요? 몰랐어요. 만약 알고 있었다면 들었을 거예요. 보통 노래는 어떤 어플로 들으세요? 벅스를 자주 써요. 요새는 유튜브에 플레이리스트를 검색해서 듣기도 하고요. NOW.에도 비슷한 게 있었 군요. 마지막으로 NOW.에게 바라는 점이 있다면요? 라이브에 강세를 두는 콘텐츠가 더 있었으면 좋겠다 는 생각이 들어요. 전 그게 NOW.의 최대 강점이라고 보거든요. 보통 방송국 라디오에서는 그냥 MR을 깔고 노래를 불러요. 근데 백예린 2집 홍보 NOW.에서는 세션이 다 나와서 연주와 함께 라이브를 했거든요. 라 이브 세션을 해야만 들리는 그 풍성함이 있어요. 요새 콘서트도 열리지 못하는 시국인데, 이 니즈를 충족시 켜 줄 플랫폼은 NOW.가 유일하다고 생각해요.
보그싶쇼 호스트 민혁 ㅣ인터뷰 네이버 NOW. 보그싶쇼 청취자 유튜버 고래파덕
민혁 호스트가 <보그싶쇼>에서 “나 이분 알아!, 고래 파덕님!”이라고 하신 영상을 봤어요. 좋아하는 아이돌 이 시청한 유튜버라니 감회가 남다를 것 같은데, 그때 기분은 어떠셨어요? 흔히 ‘덕계못(덕후는 계를 못 탄다)’이라고 덕후는 계 를 못 타는 줄 알았어요. 그런데 생방송을 보다가 제 사연이 뽑히고 민혁군이 저를 안다고 했을 땐 정말 감 격스러웠어요. 너무 놀라서 정말 잘못 들은 줄 알았어 요. 제 영상을 몬스타엑스의 팬들뿐만이 아니라 멤버 본인도 시청한다고 하니 더 열심히, 좋은 영상을 만들 어야겠다고 다시 한번 다짐했어요. 민혁 호스트의 영상을 편집하다보면, 민혁만의 매력 을 누구보다 잘 알고 계실 것 같아요. <보그싶쇼> 호 스트로서의 민혁은 어떤 사람인가요? 민혁군은 호스트로서 매 사연에 정말 진심으로 대해 주는 프로페셔널함이 매력적이에요. 재밌는 사연이면 재밌는 분위기로 농담을 하며 편안하고 친근하게 진 행을 해요. 반면, 진지한 사연은 정말 진심 어린 위로 나 충고로 보는 사람들 마음까지 따뜻하게 해줍니다. 또한, 게스트가 올때는 게스트를 정말 편안하게, 그 게 스트의 매력이 돋보일 수 있게 해줘요. 그렇게 최선을 다하는 모습이 민혁군만의 매력이라 생각합니다. 자기소개 부탁드립니다. 안녕하세요. 저는 네이버 NOW. <보그싶쇼>의 애청 자이자 몬스타엑스의 팬인 유튜버 고래파덕입니다. 현재 <보그싶쇼>를 짧은 편집으로 재가공해 유튜브 에 업로드하고 있습니다. 네이버 NOW.의 여러 쇼 중 가장 즐겨보는 쇼가 있다 면 무엇인가요? 몬스타엑스의 팬으로서 민혁군이 진행하는 <보그싶 쇼>를 가장 즐겨보는데요. ‘보고 그리는 쇼’ 라는 뜻으 로, 매주 여러 주제를 게스트와 함께 그림도 그리면서 이야기를 나누는 쇼입니다. 몬스타엑스 민혁의 <보그싶쇼>에서 하이라이트 부분 을 재밌게 재가공해 유튜브에 업로드한다고 알고 있 습니다. 어떻게 시작하셨는지 궁금해요. 제가 몬스타엑스에 조금 늦게 입덕했는데 저처럼 몬 스타엑스를 잘 몰랐을 사람들에게 이 그룹을 꼭 알리 고 싶었어요. 그러던 와중 민혁군이 <보그싶쇼>의 호 스트가 됐는데 생각보다 많은 분들이 이 쇼를 잘 모르시더라고요. 매주 한 시간가량의 쇼이기도 해서 바쁘신 분들은 처음부터 끝까지 못 보는 경우도 많아 요. 그래서 하이라이트만 요약해 올리면 <보그싶쇼> 홍보도 되고 많은분들께 효율적이겠다고 생각해 편집 을 하기 시작했습니다. 보그싶쇼에서는 ‘사람 이민혁’을 느낄 수 있어요. 매 사연에 진심으로 대해주는 호스트예요. “
<보그싶쇼>를 몬스타엑스 팬덤만 시청하진 않잖아요. 혹시 <보그싶쇼>를 계기로 새로운 팬이 되는 경우도 보셨나요? 제 영상의 댓글만 봐도 다른 그룹의 팬덤들도 굉장히 많이 시청한다는 것을 알 수 있어요. 평소에 몬스타엑 스 민혁군을 잘모르는 분들도 <보그싶쇼>를 통해 민 혁군의 매력을 알게 되고, “말을 이렇게 재밌게 잘할 줄은 몰랐다”, “팬들을 대하는 모습이 정말 진심인 것 같다”라며 입덕하는 경우를 많이 봤어요. <보그싶쇼> 가 민혁군의 매력을 돋보이게 해주는 것 같아 너무 뿌 듯하고 감사한 마음이에요. 네이버 NOW.의 다른 쇼와 비교하여 <보그싶쇼>만의 장점, 차별점이 있다면 무엇인가요? 일단 <보그싶쇼>만의 차별점은 그림을 그린다는 콘 셉트예요. 스튜디오를 ‘화실’이라 칭하기도 하는데요. 민혁군의 취미가 그림 그리기긴 하지만 평소에 자주 볼 수 있는 모습은 아니었어요. 그런데 <보그싶쇼>를 통해 그림으로 게스트나 팬과 소통하는 모습을 볼 수 있어 색다르다고 느꼈습니다. 둘째로는 팬과의 소통 인데요. 모든 사연을 진심으로 대하고 생방송 중에는 댓글도 자주 확인하면서 실시간으로 팬과의 소통이 아주 많아요. 이 점이 가수와 팬의 사이를 더 가깝고 친밀하게 만들며, 기존의 라디오나 방송과는 차별되 는 큰 장점입니다. 마지막으로 <보그싶쇼>에서는 ‘아 이돌 민혁’이 아닌 ‘사람 이민혁’을 느낄 수 있다는 점 이 특별합니다. 아이돌이라고 생각하면 가끔 괴리감 이 들 수 있는데, 다른 아이돌 게스트가 나올 때는 아 이돌로서의 진심 어린 조언을, 팬의 사연에는 친근한 옆집 오빠 같은 편한 얘기를 나눈다는 점이 정말 자랑 하고 싶은 점이에요. <보그싶쇼>에 사연(문자)을 보내면 추첨을 통해 호스 트가 읽어준다고 알고 있습니다. 사연을 자주 보내는 편인가요? 보낸다면 주로 어떤 내용을 보내나요? 사실 사연을 자주 보내는 편은 아니에요. 운 좋게 예전 에 딱 한 번 보냈는데 읽히게 된 거죠. 하지만 매 편을 챙겨보는 애청자로서 사연의 내용은 주로 평소에 호 스트님께 하고 싶었던 말이나 질문, 고민을 보내더라고요. 또는 보여주고 싶었던 사진이나 그림 이 그날 <보그싶쇼>의 주제와 맞게 많이 올라오는 편 인 것 같아요. <보그싶쇼>가 벌써 42회를 넘겼어요. 고래파덕님이 생각하는 레전드 회차는 무엇인가요? 김준수님이 나오셨던 16회가 가장 레전드라고 생각해 요. 민혁군은 어렸을 때부터 김준수님의 열렬한 팬이 라고 밝혔는데요. 이 회차에서 본인이 가수가 된 이유 를 김준수님께 설명하는 장면이 굉장히 인상적입니다. 떨리는 목소리로 김준수님을 보며 본인의 컴플렉스를 극복하고 가수의 꿈을 키우게 됐다는 이야기를 듣고 ‘민혁군도 이렇게 누군가의 팬이었기에 지금 저와 같 은 팬들에게도 진심으로 대하는 거구나’라는 것을 깨 닫게 됐어요.
몬스타엑스가 KBS, MBC 등 다른 라디오도 출연을 많이 하잖아요. 다른 방송사 라디오와 비교했을 때 NOW.는 어떤 차이가 있나요? NOW.는 다른 방송과 비교했을 때 화려한 세트와 고 화질로 호스트를 더 예쁘게 잡아주는 것 같아요. 세로 구도여서 핸드폰으로 보기도 쉽고요. 쇼를 진행하는 세트도 조명과 소품으로 잘 꾸며져서 각 쇼의 특징을 돋보이게 해줘요. 앞서 말했듯 NOW.의 쇼들은 팬과 의 소통도 더 쉽고 일주일에 재방송도 여러 번 하기 때 문에 다른 라디오에 비해 더 큰 인기를 얻을 수 있다고 생각해요. 마지막으로 <보그싶쇼> 제작진과 민혁 호스트에게 하 고 싶은 말이 있다면 해주세요. <보그싶쇼>를 볼 때 제작진이 민혁군을 얼마나 아끼 는지 보이더라고요. 매회 민혁군을 예쁘게 담아주고, 민혁군이 하고 싶었던 것을 할 수 있게 기회를 만들어 주고, 보고 싶었던 분들을 볼 수 있게 해주시는 제작진 께 감사드립니다. 덕분에 행복해하는 민혁군을 보며 매주 많은 시청자들도 그 행복이 전염되어 큰 힐링이 됩니다. 마지막으로 민혁군, 저희가 매주 수요일까지 버티며 기다릴 수 있는 이유가 되어주셔서 정말 감사 드려요. 고래파덕님의 유튜브 영상 썸네일
브랜드 분석Ⅱ 소비자는 NOW.를 어떻게 생각할까. 또 시장에서 그들의 위치는 어디쯤일까. 브랜드커뮤니케이션 개념을 활용해 네이버 NOW.를 분석해보았다. Brrrr Friends. 게스트 선미
5. 6. 7. 8. 브랜드분석Ⅱ 연상네트워크모델 브랜드공명모델 브랜드만트라 브랜드포지셔닝맵 브랜드개성 집중탐구 보그싶쇼 야간작업실 RAP HOUSE ON AIR 인터뷰 호스트 허영주 호스트 DJ 줄리 청취자 이희원 청취자 고래파덕 NEXT. 문제점 솔루션
연상네트워크기억모델에서 기억은 노드와 고리(링크)가 연결된 네트워크로 구성되어 있다고 가정한다. 노드는 저장된 정보와 개념을 나타내고 고리(링크)는 노드 사이의 연상강도를 나타낸다. 연상 네트워크 기억모델 일회성쇼 오디오쇼 보이는쇼 브랜드 이미지 브랜드 요 소 #OUTNOW 스페셜토크 ASMR 오후의 노동요 때껄룩의 선곡맛집 심야아이돌 야간작업실 응수CINE Brrrr Friends 재밌는 언제나 들을 수 있는 다양한 빨강색 네이버는 지금 방송 중 트렌디한 Text 브랜드 관련 지식이나 정보 지식이나 정보의 연결고리 지식이나 정보들이 서로 연관되어 있는 정도 노드 (node) 링크 (link) 연 결 강 도 07 BRAND ANALYSIS Ⅱ
브랜드 공명모델 브랜드 만트라 알림설정, 채팅 네이버 첫 화면, 네이버 라디오, 빨간색, 네이버 앱은 지금 방송중, 듣는 네이버, 라이브쇼 다양한 장르의 쇼 선택지가 넓은 서비스 트렌디한 재미, 유익함 공명 판단 감정 성과 심상 현저성 다시보기/듣기 온・오프라인 구전 사연보내기 호스트와 소통하는 행복 일상 속 휴식 다양한 시청자와 소통하는 전문적인 입증된 호스트 언제 어디서나 들을 수 있는 누적시청자 수 2000만 명 출시 1년 만에 인지도 높은 호스트 라인업 브랜드공명모델은 브랜드를 구축하는 일련의 연속적인 단계를 모델화한 것이다. 그중 제일 윗 단계인 공명(Brand Resonable)은 고객이 브랜드와 하나가 되었다고 느끼는 정도다. 네이버 NOW.와 공명을 이룬 청취자는 본방송 뿐 아니라 재방송(재구매)도 시청하고, 호스트와 유대감을 느끼며, 사연 신청, 채팅 등 적극적 참여 행동을 보인다. 브랜드만트라는 브랜드포지셔닝의 반박할 수 없는 본질과 정신을 담은 3~5개 단어다. 07 BRAND ANALYSIS Ⅱ 24시간 다양한 카테고리 라이브쇼 재미
네이버 NOW. 는 24시간 라이브 쇼를 즐길 수 있는 서비스다. 런칭 당시 새로운 라이브 오디오 스트리밍 서비스를 선보이겠다고 선포한만큼 오디오 콘텐츠에 주력하고 있다. 국내 시장에도 오디오 콘텐츠를 이용할 수 있는 서비스는 많다. 브랜드 포지셔닝맵을 통해 오디오 시장에서 NOW. 의 위치는 어딘지 파악해보자. 브랜드 포지셔닝맵 07 BRAND ANALYSIS Ⅱ 일반인 크리에이터(지원) 연예인(섭외) audio only audio & video
07 BRAND ANALYSIS Ⅱ 서비스 이름 형식 진행자 네이버 NOW. 오디오쇼 & 보이는쇼 연예인, 크리에이터 방송 3사 라디오 라디오 & 보이는 라디오 연예인(전문가, 평론가 등) 애플 팟캐스트 오디오 누구나, 채널 승인 필요 네이버 오디오클립 오디오 누구나, 채널 승인 필요 팟빵 오디오 누구나 스푼라디오 라디오 누구나
네이버 NOW.가 만약 사람이라면? 1. 나이 : 20대 중반 2. 성별 : 여자 3. 직업 : 수평적인 콘텐츠 회사의 신입 사원 4. 성격 : 통통 튀는 분위기메이커, 트렌드를 잘 파악하고 있고 유행에 뒤처지는게 세상에서 제일 싫다. K-POP, 영화, 드라마, 웹툰 등을 섭렵한 올라운드 덕후. 삶을 살아가는 원동력은 음악이다. 아침엔 텐션을 올릴 K-POP, 근무시간엔 일의 효율을 높이는 노동요, 퇴근 후엔 신나는 힙합, 자기 전엔 asmr을 듣는다. 5. 유명인 : 헤이즈, 아이유, 재재 브랜드 개성 애플 팟캐스트가 만약 사람이라면? 1. 나이 : 40대 초반 2. 성별 : 남자 3. 직업 : 상사의 신임을 받는 무역회사 직원 4. 성격 : 매일 아침 출근길에 팟캐스트를 들으며 출근한다. 사회, 정치 이슈에 관심이 많고 경제 관련 얘기라면 대화의 주도권을 쥔다. 툭 물어보면 툭 나오는 백과사전 같은 사람. 짜투리 시간마다 다양한 카테고리의 팟캐스트를 들으며 지식을 채운다. 5. 유명인 : 이성민 (드라마 미생 오상식 역) 브랜드 개성은 브랜드와 관련된 인간적인 특성들의 집합(Aaker 1997)이다. 브랜드 개성의 개발과 강화는 브랜드 간의 기능적 속성 차이가 점차 줄어드는 현실에서 브랜드 차별화의 강력한 방법이 된다. 07 BRAND ANALYSIS Ⅱ
진실한 흥미로운 세련된 활동적인 능력있는 진실한 2 4 흥미로운 5 3 능력있는 4 5 세련된 5 2 활동적인 4 3 07 BRAND ANALYSIS Ⅱ
네이버 NOW.의 더 나은 NEXT.를 위해 현재의 문제점을 파악하고 솔루션을 제안한다. Brrrr Friends. 게스트 선미 NEXT 소문의 아이들 호스트 미연
5. 6. 7. 8. 브랜드분석Ⅱ 연상네트워크모델 브랜드공명모델 브랜드만트라 브랜드포지셔닝맵 브랜드개성 집중탐구 보그싶쇼 야간작업실 RAP HOUSE ON AIR 인터뷰 호스트 허영주 호스트 DJ 줄리 청취자 이희원 청취자 고래파덕 NEXT. 문제점 솔루션
08 NEXT. 네이버아세요? 당연하죠. 네이버나우는요? 네?… 네이버 NOW.의 가장 큰 문제는 ‘낮은 브랜드 인지도’다. 네이버는 모두가 알아도, 네이버 NOW.를 모르는 사람은 수없이 많다. 오디오 시장에 있는 여러 플랫폼・서비스 중 브랜드 인지도가 가장 낮은 편에 속한다. 팟캐스트, 팟빵, 방송 3사 라디오 등은 청취자와 함께한 시간이 NOW.에 비해 월등히 길다. 그러니 늦게 출발한만큼 브랜드 인지도를 쌓기 위해 더 노력해야 한다. 하지만 NOW. 를 지켜보면 브랜드 인지도를 쌓기 위한 방안으로 내부 서비스에 더 집중하는 것으로 보인다. 양질의 콘텐츠를 제작한다거나, 섭외하기 어려운 호스트를 섭외한다거나, 음악을 넘어 드라마 영화의 홍보도 이뤄지게끔 확장한 것이 그 예다. 물론 탁월한 선택이다. 다만 브랜드 인지도를 높이기 위한 외부적인 홍보 활동도 적극적으로 고려해야 할 시점이라고 본다.
08 NEXT. 브랜드인지도
08 NEXT. NOW. 굿즈샵은 그 누구라도 자유롭게 놀다 갈 수 있는 NOW.의 첫 번째 오프라인 공간이다. 고품질 오디오쇼를 만들어나가는 NOW. 답게 음악과 관련된 것들로 채워져있다. NOW. 와 닥터드레가 협업해 만든 헤드폰 20대가 줄지어 서있다. NOW. 가 선곡한 플레이리스트가 흘러나오고 사람들은 자유롭게 들을 수 있다. 물론 이용료는 필요 없다. 호스트와 게스트가 대화를 나누던 스튜디오도 한켠에 그대로 구현되어 있다. 사람들은 사진을 찍거나 호스트 시늉을 내보며 공간을 경험할 수 있다. 가끔 실제로 이 공간에서 방송을 하면 오픈스튜디오로 활용할 수도 있다. 방송에서만 보던 나우컵, 나우케이스를 판매한다. 브랜드, 호스트(연예인)와 같은 디자인의 물건을 공유할 수 있는 기회를 제공한다. 브랜드 로고가 새겨진 굿즈를 소지하고 다니다 보면 브랜드에 대한 애착이 생기고 더 나아가 공명을 이룰 수 있다.
08 NEXT. 네이버 앱 첫 화면에서 NOW.의 빨간 동그라미를 본 사람은 많을 것이다. 하지만 수고롭게 사이트에 들어가서 무슨 서비스인지 파악한 사람은 많지 않을 것으로 예상한다. NOW.는 브랜드 인지도가 낮은 상황이기 때문에 “우리가 어떤 서비스를 제공하고 있다”라는 것을 보다 명확하게 커뮤니케이션 할 필요가 있다. NOW.가 가장 유용하게 쓰일 수 있는 순간 중 하나는 출퇴근을 위해 대중교통에 탑승할 때다. 대부분 이어폰을 꼽고 노래를 고르거나 시청할 영상을 찾는다. 그때 정류장에서 아래와 같은 옥외광고가 걸려있다면 NOW.에 관심을 가질 수 있게 된다. 또 NOW.라는 이름만으로는 강력한 의미를 전달하기 어려워 ‘지금 바로 롸잇 NOW.’라는 카피를 이용했다. 오프라인 광고, 공간마케팅 등 소비자와의 접점을 더 만들어나가 NOW.의 넥스트 스텝이 화려하길 바란다.
Reference 출처가 표기되어있지 않은 사진 네이버 NOW. 공식 채널 네이버 NOW. 쇼 캡처 mock up 이미지 freepik country 4k 재가공
네이버 NOW. 브랜드북 :: 숙명여대 미디어학부 1812138 정서우
네이버 NOW. 브랜드북 :: 숙명여대 미디어학부 1812138 정서우

Recommended

숙명여대 홍보광고학과 윤예림 아비브(Abib) 브랜드북
숙명여대 홍보광고학과 윤예림 아비브(Abib) 브랜드북숙명여대 홍보광고학과 윤예림 아비브(Abib) 브랜드북
숙명여대 홍보광고학과 윤예림 아비브(Abib) 브랜드북Yelim Youn
 
지콜론북 브랜드북: 숙명여대 홍보광고학과 정유진
지콜론북 브랜드북: 숙명여대 홍보광고학과 정유진지콜론북 브랜드북: 숙명여대 홍보광고학과 정유진
지콜론북 브랜드북: 숙명여대 홍보광고학과 정유진Jeong youdaeng
 
안전가옥 브랜드북 : 숙명여자대학교 홍보광고학과 2115225 길은우
안전가옥 브랜드북 : 숙명여자대학교 홍보광고학과 2115225 길은우안전가옥 브랜드북 : 숙명여자대학교 홍보광고학과 2115225 길은우
안전가옥 브랜드북 : 숙명여자대학교 홍보광고학과 2115225 길은우ssuser860ba51
 
모트모트 브랜드북: 홍보광고학과 2116395 이정빈
모트모트 브랜드북: 홍보광고학과 2116395 이정빈모트모트 브랜드북: 홍보광고학과 2116395 이정빈
모트모트 브랜드북: 홍보광고학과 2116395 이정빈ssuser8e377a1
 
다과상사 브랜드북 : 숙명여대 홍보광고학과 1713031 허지민
다과상사 브랜드북 : 숙명여대 홍보광고학과 1713031 허지민다과상사 브랜드북 : 숙명여대 홍보광고학과 1713031 허지민
다과상사 브랜드북 : 숙명여대 홍보광고학과 1713031 허지민Jimin Heo
 
e-mart No Brand
e-mart No Brande-mart No Brand
e-mart No Brand수연 김
 
2018-2 브랜드커뮤니케이션 전략 29CM 브랜드북
2018-2 브랜드커뮤니케이션 전략 29CM 브랜드북 2018-2 브랜드커뮤니케이션 전략 29CM 브랜드북
2018-2 브랜드커뮤니케이션 전략 29CM 브랜드북 EunchaeKim1
 
[리슬 브랜드북] 숙명여자대학교 홍보광고학과 서지현
[리슬 브랜드북] 숙명여자대학교 홍보광고학과 서지현[리슬 브랜드북] 숙명여자대학교 홍보광고학과 서지현
[리슬 브랜드북] 숙명여자대학교 홍보광고학과 서지현Jihyeon Seo
 

Recommended

숙명여대 홍보광고학과 윤예림 아비브(Abib) 브랜드북
숙명여대 홍보광고학과 윤예림 아비브(Abib) 브랜드북숙명여대 홍보광고학과 윤예림 아비브(Abib) 브랜드북
숙명여대 홍보광고학과 윤예림 아비브(Abib) 브랜드북Yelim Youn
 
지콜론북 브랜드북: 숙명여대 홍보광고학과 정유진
지콜론북 브랜드북: 숙명여대 홍보광고학과 정유진지콜론북 브랜드북: 숙명여대 홍보광고학과 정유진
지콜론북 브랜드북: 숙명여대 홍보광고학과 정유진Jeong youdaeng
 
안전가옥 브랜드북 : 숙명여자대학교 홍보광고학과 2115225 길은우
안전가옥 브랜드북 : 숙명여자대학교 홍보광고학과 2115225 길은우안전가옥 브랜드북 : 숙명여자대학교 홍보광고학과 2115225 길은우
안전가옥 브랜드북 : 숙명여자대학교 홍보광고학과 2115225 길은우ssuser860ba51
 
모트모트 브랜드북: 홍보광고학과 2116395 이정빈
모트모트 브랜드북: 홍보광고학과 2116395 이정빈모트모트 브랜드북: 홍보광고학과 2116395 이정빈
모트모트 브랜드북: 홍보광고학과 2116395 이정빈ssuser8e377a1
 
다과상사 브랜드북 : 숙명여대 홍보광고학과 1713031 허지민
다과상사 브랜드북 : 숙명여대 홍보광고학과 1713031 허지민다과상사 브랜드북 : 숙명여대 홍보광고학과 1713031 허지민
다과상사 브랜드북 : 숙명여대 홍보광고학과 1713031 허지민Jimin Heo
 
e-mart No Brand
e-mart No Brande-mart No Brand
e-mart No Brand수연 김
 
2018-2 브랜드커뮤니케이션 전략 29CM 브랜드북
2018-2 브랜드커뮤니케이션 전략 29CM 브랜드북 2018-2 브랜드커뮤니케이션 전략 29CM 브랜드북
2018-2 브랜드커뮤니케이션 전략 29CM 브랜드북 EunchaeKim1
 
[리슬 브랜드북] 숙명여자대학교 홍보광고학과 서지현
[리슬 브랜드북] 숙명여자대학교 홍보광고학과 서지현[리슬 브랜드북] 숙명여자대학교 홍보광고학과 서지현
[리슬 브랜드북] 숙명여자대학교 홍보광고학과 서지현Jihyeon Seo
 
플레이리스트 브랜드북 : 숙명여대 홍보광고학과 2010366 임다연
플레이리스트 브랜드북 : 숙명여대 홍보광고학과 2010366 임다연플레이리스트 브랜드북 : 숙명여대 홍보광고학과 2010366 임다연
플레이리스트 브랜드북 : 숙명여대 홍보광고학과 2010366 임다연ssuserde69bb
 
2021 숙명여대 브랜드북 흑심 (한국어문학부 1915973 강한결)
2021 숙명여대 브랜드북 흑심 (한국어문학부 1915973 강한결)2021 숙명여대 브랜드북 흑심 (한국어문학부 1915973 강한결)
2021 숙명여대 브랜드북 흑심 (한국어문학부 1915973 강한결)한결 강
 
서브웨이 브랜드북_Subway brand book_장민서
서브웨이 브랜드북_Subway brand book_장민서서브웨이 브랜드북_Subway brand book_장민서
서브웨이 브랜드북_Subway brand book_장민서ssuser95e6af
 
숙명여대 브랜드북 당근마켓(Karrot) 브랜드북
숙명여대 브랜드북 당근마켓(Karrot) 브랜드북숙명여대 브랜드북 당근마켓(Karrot) 브랜드북
숙명여대 브랜드북 당근마켓(Karrot) 브랜드북ssuser68e7f0
 
밀리의 서재 브랜드북, 숙명여대 홍보광고학과 안은희
밀리의 서재 브랜드북, 숙명여대 홍보광고학과 안은희밀리의 서재 브랜드북, 숙명여대 홍보광고학과 안은희
밀리의 서재 브랜드북, 숙명여대 홍보광고학과 안은희ssuser7f7c9c
 
숙명여대 브랜드북 에잇세컨즈
숙명여대 브랜드북 에잇세컨즈숙명여대 브랜드북 에잇세컨즈
숙명여대 브랜드북 에잇세컨즈jisun park
 
공차 브랜드북_숙명여자대학교 경영학부 조현주
공차 브랜드북_숙명여자대학교 경영학부 조현주공차 브랜드북_숙명여자대학교 경영학부 조현주
공차 브랜드북_숙명여자대학교 경영학부 조현주ssuser978b33
 
키티버니포니 브랜드북 Kitty bunny pony brand book
키티버니포니 브랜드북 Kitty bunny pony brand book키티버니포니 브랜드북 Kitty bunny pony brand book
키티버니포니 브랜드북 Kitty bunny pony brand bookJisun Han
 
이니스프리 브랜드북_박솔이_숙명여대 홍보광고학과
이니스프리 브랜드북_박솔이_숙명여대 홍보광고학과이니스프리 브랜드북_박솔이_숙명여대 홍보광고학과
이니스프리 브랜드북_박솔이_숙명여대 홍보광고학과솔이 박
 
COS 브랜드북 : 숙명여대 홍보광고학과 온희정
COS 브랜드북 : 숙명여대 홍보광고학과 온희정COS 브랜드북 : 숙명여대 홍보광고학과 온희정
COS 브랜드북 : 숙명여대 홍보광고학과 온희정ssuser867d5e
 
디글(:Diggle) 브랜드북 : 숙명여자대학교 브랜드커뮤니케이션전략 수업
디글(:Diggle) 브랜드북 : 숙명여자대학교 브랜드커뮤니케이션전략 수업디글(:Diggle) 브랜드북 : 숙명여자대학교 브랜드커뮤니케이션전략 수업
디글(:Diggle) 브랜드북 : 숙명여자대학교 브랜드커뮤니케이션전략 수업Yunji
 
숙명여대 브랜드북 바른생각
숙명여대 브랜드북 바른생각숙명여대 브랜드북 바른생각
숙명여대 브랜드북 바른생각ssuser24dacd1
 
초록우산 브랜드북
초록우산 브랜드북초록우산 브랜드북
초록우산 브랜드북ssuserc9fadf
 
숙명여대 브랜드북 위잇딜라이트-영어영문학부 한유진
숙명여대 브랜드북 위잇딜라이트-영어영문학부 한유진숙명여대 브랜드북 위잇딜라이트-영어영문학부 한유진
숙명여대 브랜드북 위잇딜라이트-영어영문학부 한유진ssuser9800721
 
에뛰드하우스 브랜드북
에뛰드하우스 브랜드북에뛰드하우스 브랜드북
에뛰드하우스 브랜드북Hyeryung Yoon
 
화해_브랜드북_영어영문학부 서나영.pdf
화해_브랜드북_영어영문학부 서나영.pdf화해_브랜드북_영어영문학부 서나영.pdf
화해_브랜드북_영어영문학부 서나영.pdfssuser4bfb8a
 
숙명여자대학교 홍보광고학과 하리보 브랜드북_이지원
숙명여자대학교 홍보광고학과 하리보 브랜드북_이지원숙명여자대학교 홍보광고학과 하리보 브랜드북_이지원
숙명여자대학교 홍보광고학과 하리보 브랜드북_이지원지원 이
 
조구만스튜디오 브랜드북 - 숙명여대 홍보광고학과 이하나
조구만스튜디오 브랜드북 - 숙명여대 홍보광고학과 이하나조구만스튜디오 브랜드북 - 숙명여대 홍보광고학과 이하나
조구만스튜디오 브랜드북 - 숙명여대 홍보광고학과 이하나Rlog1
 
현대카드 브랜드북 (Hyundai Card Brand Book)
현대카드 브랜드북 (Hyundai Card Brand Book)현대카드 브랜드북 (Hyundai Card Brand Book)
현대카드 브랜드북 (Hyundai Card Brand Book)나연 김
 
맘스터치 브랜드북
맘스터치 브랜드북맘스터치 브랜드북
맘스터치 브랜드북주은 정
 
와우락 DIY 워크숍 오프닝 강좌 음악가로서의 삶과 그 대안
와우락 DIY 워크숍 오프닝 강좌 음악가로서의 삶과 그 대안와우락 DIY 워크숍 오프닝 강좌 음악가로서의 삶과 그 대안
와우락 DIY 워크숍 오프닝 강좌 음악가로서의 삶과 그 대안HAVAQQUQ Qquq
 
희브루 소개 자료
희브루 소개 자료희브루 소개 자료
희브루 소개 자료희영 오
 

More Related Content

What's hot

플레이리스트 브랜드북 : 숙명여대 홍보광고학과 2010366 임다연
플레이리스트 브랜드북 : 숙명여대 홍보광고학과 2010366 임다연플레이리스트 브랜드북 : 숙명여대 홍보광고학과 2010366 임다연
플레이리스트 브랜드북 : 숙명여대 홍보광고학과 2010366 임다연ssuserde69bb
 
2021 숙명여대 브랜드북 흑심 (한국어문학부 1915973 강한결)
2021 숙명여대 브랜드북 흑심 (한국어문학부 1915973 강한결)2021 숙명여대 브랜드북 흑심 (한국어문학부 1915973 강한결)
2021 숙명여대 브랜드북 흑심 (한국어문학부 1915973 강한결)한결 강
 
서브웨이 브랜드북_Subway brand book_장민서
서브웨이 브랜드북_Subway brand book_장민서서브웨이 브랜드북_Subway brand book_장민서
서브웨이 브랜드북_Subway brand book_장민서ssuser95e6af
 
숙명여대 브랜드북 당근마켓(Karrot) 브랜드북
숙명여대 브랜드북 당근마켓(Karrot) 브랜드북숙명여대 브랜드북 당근마켓(Karrot) 브랜드북
숙명여대 브랜드북 당근마켓(Karrot) 브랜드북ssuser68e7f0
 
밀리의 서재 브랜드북, 숙명여대 홍보광고학과 안은희
밀리의 서재 브랜드북, 숙명여대 홍보광고학과 안은희밀리의 서재 브랜드북, 숙명여대 홍보광고학과 안은희
밀리의 서재 브랜드북, 숙명여대 홍보광고학과 안은희ssuser7f7c9c
 
숙명여대 브랜드북 에잇세컨즈
숙명여대 브랜드북 에잇세컨즈숙명여대 브랜드북 에잇세컨즈
숙명여대 브랜드북 에잇세컨즈jisun park
 
공차 브랜드북_숙명여자대학교 경영학부 조현주
공차 브랜드북_숙명여자대학교 경영학부 조현주공차 브랜드북_숙명여자대학교 경영학부 조현주
공차 브랜드북_숙명여자대학교 경영학부 조현주ssuser978b33
 
키티버니포니 브랜드북 Kitty bunny pony brand book
키티버니포니 브랜드북 Kitty bunny pony brand book키티버니포니 브랜드북 Kitty bunny pony brand book
키티버니포니 브랜드북 Kitty bunny pony brand bookJisun Han
 
이니스프리 브랜드북_박솔이_숙명여대 홍보광고학과
이니스프리 브랜드북_박솔이_숙명여대 홍보광고학과이니스프리 브랜드북_박솔이_숙명여대 홍보광고학과
이니스프리 브랜드북_박솔이_숙명여대 홍보광고학과솔이 박
 
COS 브랜드북 : 숙명여대 홍보광고학과 온희정
COS 브랜드북 : 숙명여대 홍보광고학과 온희정COS 브랜드북 : 숙명여대 홍보광고학과 온희정
COS 브랜드북 : 숙명여대 홍보광고학과 온희정ssuser867d5e
 
디글(:Diggle) 브랜드북 : 숙명여자대학교 브랜드커뮤니케이션전략 수업
디글(:Diggle) 브랜드북 : 숙명여자대학교 브랜드커뮤니케이션전략 수업디글(:Diggle) 브랜드북 : 숙명여자대학교 브랜드커뮤니케이션전략 수업
디글(:Diggle) 브랜드북 : 숙명여자대학교 브랜드커뮤니케이션전략 수업Yunji
 
숙명여대 브랜드북 바른생각
숙명여대 브랜드북 바른생각숙명여대 브랜드북 바른생각
숙명여대 브랜드북 바른생각ssuser24dacd1
 
초록우산 브랜드북
초록우산 브랜드북초록우산 브랜드북
초록우산 브랜드북ssuserc9fadf
 
숙명여대 브랜드북 위잇딜라이트-영어영문학부 한유진
숙명여대 브랜드북 위잇딜라이트-영어영문학부 한유진숙명여대 브랜드북 위잇딜라이트-영어영문학부 한유진
숙명여대 브랜드북 위잇딜라이트-영어영문학부 한유진ssuser9800721
 
에뛰드하우스 브랜드북
에뛰드하우스 브랜드북에뛰드하우스 브랜드북
에뛰드하우스 브랜드북Hyeryung Yoon
 
화해_브랜드북_영어영문학부 서나영.pdf
화해_브랜드북_영어영문학부 서나영.pdf화해_브랜드북_영어영문학부 서나영.pdf
화해_브랜드북_영어영문학부 서나영.pdfssuser4bfb8a
 
숙명여자대학교 홍보광고학과 하리보 브랜드북_이지원
숙명여자대학교 홍보광고학과 하리보 브랜드북_이지원숙명여자대학교 홍보광고학과 하리보 브랜드북_이지원
숙명여자대학교 홍보광고학과 하리보 브랜드북_이지원지원 이
 
조구만스튜디오 브랜드북 - 숙명여대 홍보광고학과 이하나
조구만스튜디오 브랜드북 - 숙명여대 홍보광고학과 이하나조구만스튜디오 브랜드북 - 숙명여대 홍보광고학과 이하나
조구만스튜디오 브랜드북 - 숙명여대 홍보광고학과 이하나Rlog1
 
현대카드 브랜드북 (Hyundai Card Brand Book)
현대카드 브랜드북 (Hyundai Card Brand Book)현대카드 브랜드북 (Hyundai Card Brand Book)
현대카드 브랜드북 (Hyundai Card Brand Book)나연 김
 
맘스터치 브랜드북
맘스터치 브랜드북맘스터치 브랜드북
맘스터치 브랜드북주은 정
 

What's hot (20)

플레이리스트 브랜드북 : 숙명여대 홍보광고학과 2010366 임다연
플레이리스트 브랜드북 : 숙명여대 홍보광고학과 2010366 임다연플레이리스트 브랜드북 : 숙명여대 홍보광고학과 2010366 임다연
플레이리스트 브랜드북 : 숙명여대 홍보광고학과 2010366 임다연
 
2021 숙명여대 브랜드북 흑심 (한국어문학부 1915973 강한결)
2021 숙명여대 브랜드북 흑심 (한국어문학부 1915973 강한결)2021 숙명여대 브랜드북 흑심 (한국어문학부 1915973 강한결)
2021 숙명여대 브랜드북 흑심 (한국어문학부 1915973 강한결)
 
서브웨이 브랜드북_Subway brand book_장민서
서브웨이 브랜드북_Subway brand book_장민서서브웨이 브랜드북_Subway brand book_장민서
서브웨이 브랜드북_Subway brand book_장민서
 
숙명여대 브랜드북 당근마켓(Karrot) 브랜드북
숙명여대 브랜드북 당근마켓(Karrot) 브랜드북숙명여대 브랜드북 당근마켓(Karrot) 브랜드북
숙명여대 브랜드북 당근마켓(Karrot) 브랜드북
 
밀리의 서재 브랜드북, 숙명여대 홍보광고학과 안은희
밀리의 서재 브랜드북, 숙명여대 홍보광고학과 안은희밀리의 서재 브랜드북, 숙명여대 홍보광고학과 안은희
밀리의 서재 브랜드북, 숙명여대 홍보광고학과 안은희
 
숙명여대 브랜드북 에잇세컨즈
숙명여대 브랜드북 에잇세컨즈숙명여대 브랜드북 에잇세컨즈
숙명여대 브랜드북 에잇세컨즈
 
공차 브랜드북_숙명여자대학교 경영학부 조현주
공차 브랜드북_숙명여자대학교 경영학부 조현주공차 브랜드북_숙명여자대학교 경영학부 조현주
공차 브랜드북_숙명여자대학교 경영학부 조현주
 
키티버니포니 브랜드북 Kitty bunny pony brand book
키티버니포니 브랜드북 Kitty bunny pony brand book키티버니포니 브랜드북 Kitty bunny pony brand book
키티버니포니 브랜드북 Kitty bunny pony brand book
 
이니스프리 브랜드북_박솔이_숙명여대 홍보광고학과
이니스프리 브랜드북_박솔이_숙명여대 홍보광고학과이니스프리 브랜드북_박솔이_숙명여대 홍보광고학과
이니스프리 브랜드북_박솔이_숙명여대 홍보광고학과
 
COS 브랜드북 : 숙명여대 홍보광고학과 온희정
COS 브랜드북 : 숙명여대 홍보광고학과 온희정COS 브랜드북 : 숙명여대 홍보광고학과 온희정
COS 브랜드북 : 숙명여대 홍보광고학과 온희정
 
디글(:Diggle) 브랜드북 : 숙명여자대학교 브랜드커뮤니케이션전략 수업
디글(:Diggle) 브랜드북 : 숙명여자대학교 브랜드커뮤니케이션전략 수업디글(:Diggle) 브랜드북 : 숙명여자대학교 브랜드커뮤니케이션전략 수업
디글(:Diggle) 브랜드북 : 숙명여자대학교 브랜드커뮤니케이션전략 수업
 
숙명여대 브랜드북 바른생각
숙명여대 브랜드북 바른생각숙명여대 브랜드북 바른생각
숙명여대 브랜드북 바른생각
 
초록우산 브랜드북
초록우산 브랜드북초록우산 브랜드북
초록우산 브랜드북
 
숙명여대 브랜드북 위잇딜라이트-영어영문학부 한유진
숙명여대 브랜드북 위잇딜라이트-영어영문학부 한유진숙명여대 브랜드북 위잇딜라이트-영어영문학부 한유진
숙명여대 브랜드북 위잇딜라이트-영어영문학부 한유진
 
에뛰드하우스 브랜드북
에뛰드하우스 브랜드북에뛰드하우스 브랜드북
에뛰드하우스 브랜드북
 
화해_브랜드북_영어영문학부 서나영.pdf
화해_브랜드북_영어영문학부 서나영.pdf화해_브랜드북_영어영문학부 서나영.pdf
화해_브랜드북_영어영문학부 서나영.pdf
 
숙명여자대학교 홍보광고학과 하리보 브랜드북_이지원
숙명여자대학교 홍보광고학과 하리보 브랜드북_이지원숙명여자대학교 홍보광고학과 하리보 브랜드북_이지원
숙명여자대학교 홍보광고학과 하리보 브랜드북_이지원
 
조구만스튜디오 브랜드북 - 숙명여대 홍보광고학과 이하나
조구만스튜디오 브랜드북 - 숙명여대 홍보광고학과 이하나조구만스튜디오 브랜드북 - 숙명여대 홍보광고학과 이하나
조구만스튜디오 브랜드북 - 숙명여대 홍보광고학과 이하나
 
현대카드 브랜드북 (Hyundai Card Brand Book)
현대카드 브랜드북 (Hyundai Card Brand Book)현대카드 브랜드북 (Hyundai Card Brand Book)
현대카드 브랜드북 (Hyundai Card Brand Book)
 
맘스터치 브랜드북
맘스터치 브랜드북맘스터치 브랜드북
맘스터치 브랜드북
 

Similar to 네이버 NOW. 브랜드북 :: 숙명여대 미디어학부 1812138 정서우

와우락 DIY 워크숍 오프닝 강좌 음악가로서의 삶과 그 대안
와우락 DIY 워크숍 오프닝 강좌 음악가로서의 삶과 그 대안와우락 DIY 워크숍 오프닝 강좌 음악가로서의 삶과 그 대안
와우락 DIY 워크숍 오프닝 강좌 음악가로서의 삶과 그 대안HAVAQQUQ Qquq
 
희브루 소개 자료
희브루 소개 자료희브루 소개 자료
희브루 소개 자료희영 오
 
수원노래방.pdf
수원노래방.pdf수원노래방.pdf
수원노래방.pdfBRANDTECH2
 
수원하이퍼블릭.pdf
수원하이퍼블릭.pdf수원하이퍼블릭.pdf
수원하이퍼블릭.pdfBRANDTECH2
 
숙명여자대학교 홍보광고학과 브랜드북 ton philharmonic orchestra
숙명여자대학교 홍보광고학과 브랜드북 ton philharmonic orchestra숙명여자대학교 홍보광고학과 브랜드북 ton philharmonic orchestra
숙명여자대학교 홍보광고학과 브랜드북 ton philharmonic orchestrasoohyun lee
 
숙명여대 브랜드북 - 백현동 카페거리 (2/3)
숙명여대 브랜드북 - 백현동 카페거리 (2/3)숙명여대 브랜드북 - 백현동 카페거리 (2/3)
숙명여대 브랜드북 - 백현동 카페거리 (2/3)OrangeSyung
 
박재정 (Parc Jae Jung) 브랜드북 - 숙명여자대학교 김선린
박재정 (Parc Jae Jung) 브랜드북 - 숙명여자대학교 김선린박재정 (Parc Jae Jung) 브랜드북 - 숙명여자대학교 김선린
박재정 (Parc Jae Jung) 브랜드북 - 숙명여자대학교 김선린SR Kim
 
[1811043 진소연] 2021 블랙핑크 브랜드북
[1811043 진소연] 2021 블랙핑크 브랜드북[1811043 진소연] 2021 블랙핑크 브랜드북
[1811043 진소연] 2021 블랙핑크 브랜드북ssuser5b73eb
 
매직 스트로베리 사운드 브랜드북 : 숙명여자대학교 홍보광고학과 서혜진
매직 스트로베리 사운드 브랜드북 : 숙명여자대학교 홍보광고학과 서혜진매직 스트로베리 사운드 브랜드북 : 숙명여자대학교 홍보광고학과 서혜진
매직 스트로베리 사운드 브랜드북 : 숙명여자대학교 홍보광고학과 서혜진서 혜진
 
브랜드북_S.M. Entertainment_숙명여자대학교 홍보광고학과_한주희
브랜드북_S.M. Entertainment_숙명여자대학교 홍보광고학과_한주희브랜드북_S.M. Entertainment_숙명여자대학교 홍보광고학과_한주희
브랜드북_S.M. Entertainment_숙명여자대학교 홍보광고학과_한주희Juhui Han
 
숙명여대 브랜드북 페노메코 PENOMECO
숙명여대 브랜드북 페노메코 PENOMECO숙명여대 브랜드북 페노메코 PENOMECO
숙명여대 브랜드북 페노메코 PENOMECOjamongvely
 

Similar to 네이버 NOW. 브랜드북 :: 숙명여대 미디어학부 1812138 정서우 (12)

와우락 DIY 워크숍 오프닝 강좌 음악가로서의 삶과 그 대안
와우락 DIY 워크숍 오프닝 강좌 음악가로서의 삶과 그 대안와우락 DIY 워크숍 오프닝 강좌 음악가로서의 삶과 그 대안
와우락 DIY 워크숍 오프닝 강좌 음악가로서의 삶과 그 대안
 
희브루 소개 자료
희브루 소개 자료희브루 소개 자료
희브루 소개 자료
 
수원노래방.pdf
수원노래방.pdf수원노래방.pdf
수원노래방.pdf
 
수원하이퍼블릭.pdf
수원하이퍼블릭.pdf수원하이퍼블릭.pdf
수원하이퍼블릭.pdf
 
쇼미11.pptx
쇼미11.pptx쇼미11.pptx
쇼미11.pptx
 
숙명여자대학교 홍보광고학과 브랜드북 ton philharmonic orchestra
숙명여자대학교 홍보광고학과 브랜드북 ton philharmonic orchestra숙명여자대학교 홍보광고학과 브랜드북 ton philharmonic orchestra
숙명여자대학교 홍보광고학과 브랜드북 ton philharmonic orchestra
 
숙명여대 브랜드북 - 백현동 카페거리 (2/3)
숙명여대 브랜드북 - 백현동 카페거리 (2/3)숙명여대 브랜드북 - 백현동 카페거리 (2/3)
숙명여대 브랜드북 - 백현동 카페거리 (2/3)
 
박재정 (Parc Jae Jung) 브랜드북 - 숙명여자대학교 김선린
박재정 (Parc Jae Jung) 브랜드북 - 숙명여자대학교 김선린박재정 (Parc Jae Jung) 브랜드북 - 숙명여자대학교 김선린
박재정 (Parc Jae Jung) 브랜드북 - 숙명여자대학교 김선린
 
[1811043 진소연] 2021 블랙핑크 브랜드북
[1811043 진소연] 2021 블랙핑크 브랜드북[1811043 진소연] 2021 블랙핑크 브랜드북
[1811043 진소연] 2021 블랙핑크 브랜드북
 
매직 스트로베리 사운드 브랜드북 : 숙명여자대학교 홍보광고학과 서혜진
매직 스트로베리 사운드 브랜드북 : 숙명여자대학교 홍보광고학과 서혜진매직 스트로베리 사운드 브랜드북 : 숙명여자대학교 홍보광고학과 서혜진
매직 스트로베리 사운드 브랜드북 : 숙명여자대학교 홍보광고학과 서혜진
 
브랜드북_S.M. Entertainment_숙명여자대학교 홍보광고학과_한주희
브랜드북_S.M. Entertainment_숙명여자대학교 홍보광고학과_한주희브랜드북_S.M. Entertainment_숙명여자대학교 홍보광고학과_한주희
브랜드북_S.M. Entertainment_숙명여자대학교 홍보광고학과_한주희
 
숙명여대 브랜드북 페노메코 PENOMECO
숙명여대 브랜드북 페노메코 PENOMECO숙명여대 브랜드북 페노메코 PENOMECO
숙명여대 브랜드북 페노메코 PENOMECO
 

네이버 NOW. 브랜드북 :: 숙명여대 미디어학부 1812138 정서우

  • 1.
  • 3. 이 브랜드북은 숙명여자대학교 브랜드커뮤니케이션 수업의 과제물로써 상업적 의도가 없음을 밝힙니다
  • 4.
  • 5.
  • 6. 1. 2. 3. 4. 브랜드분석Ⅰ 네임 로고 컬러 슬로건 URL 채널 펴내며 브랜드 선택 스토리 About NOW. 라인업 K-POP 예능 CREATE NOW. #outnow 스페셜쇼 힙합 올라운드 올데이뮤직
  • 7. 5. 6. 7. 8. 브랜드분석Ⅱ 연상네트워크모델 브랜드공명모델 브랜드만트라 브랜드포지셔닝맵 브랜드개성 집중탐구 보그싶쇼 야간작업실 RAP HOUSE ON AIR 인터뷰 호스트 허영주 호스트 DJ 줄리 청취자 이희원 청취자 고래파덕 NEXT. 문제점 솔루션
  • 8. 펴내며 브랜드북을 만든 이의 이야기 네이버 NOW. 브랜드북을 펴내며
  • 9. 음악 스트리밍 앱은 또 어떻겠는가. 새로운 노 래를 듣고는 싶은데, 하나하나 찾아듣긴 귀찮았 다. 내가 ’좋아요’를 눌렀던 플레이리스트는 자 주 듣다 보니 질려서, 좋아요를 뜻하는 빨간 하 트를 다시 빈 하트로 돌려놓곤 했다. 그렇게 적막을 채울 요긴한 무언가를 찾고 있던 와중 네이버 NOW.를 발견했다. 네이버 앱 첫 화면에 빨간 글씨로 ‘네이버는 지금 방송 중’이 라는 문구가 내 시선을 끌었다. 뭔가 싶어 들어 가 봤더니 네이버가 새로 런칭한 24시간 내내 즐길 수 있는 오디오 스트리밍 서비스였다. 네이버 NOW.에서는 접속한 시간대에 진행하 고 있는 ‘보이는 오디오쇼’를 볼 수도 있고, 컨셉 에 맞는 ‘플레이리스트’를 듣기만 할 수도 있다. 접속하는 시간마다 다른 쇼가 뜨는 것도 신기했 고, 다른 시간대엔 무슨 쇼가 기다리고 있을지 기대됐다. TV 편성표는 안 챙겨봐도 NOW. 편 성표는 챙겨 보며 알림설정까지 하는 나를 발견 할 수 있었다. 브랜드북을 만들기 위해 브랜드를 선택하는 시 점에서 큰 고민은 없었다. 나의 아침, 점심, 저녁, 밤을 함께하는 NOW. 이 브랜드북은 어찌 보면 적막을 메워준 보답일 수도 있겠다. 네이버 NOW. 가 나와 같은 누군가의 적막을 또 메우길 바라며. 브랜드 선택 스토리 01 Publisher’s Note 적막을 메워야 하는 일종의 강박이 있었다. 고요함과 함께 찾아오는 온갖 걱정과 고뇌는 삶 을 처지게 만드는 사치일 뿐이라고 생각했다. 하지만 자취생의 조용한 원룸은 적막을 불러오 기 딱 좋은 환경이었다. 가족의 웃음소리도, 룸 메이트의 인기척 소리도, 이 원룸 안에선 돈 주 고도 못 사는 음성일 뿐이었다. 닥치는 대로 틀었다. TV를 틀거나, 새로 나왔다 는 앨범을 틀거나, 유튜브 알고리즘이 이끈 영 상 클립을 틀거나. 외출 후 집에 돌아오면 적막 이 기승을 부릴 틈도 주지 않고, 전자기기 스피 커를 통해 나오는 다른 사람의 육성으로 집안을 가득 채웠다. 하지만, 어느샌가 피로해졌다. 200개가 넘는 TV 채널 속에서 내 마음에 쏙 드는 방송을 발견 하기란 쉬운 일이 아니었다. 재밌는 방송이 없 다기보단 그 채널을 000번부터 위로 훑어가며 취사선택을 하기엔 너무 소모적인 일이었다. 대강 tvN이나 JTBC처럼 재밌는 예능이 자주 나오는 채널을 틀어놓아도 봤지만, 인기 좀 있 다 싶은 예능이라면 재방송에 삼방송에 사방송 에… 신물이 날 지경이었다. 유재석이 지나가는 시민에게 질문을 던졌을 때, 이어질 시민의 답 변을 내가 먼저 답할 수 있을 정도였다.
  • 10. 시작하기 전 5글자 질문을 통해 네이버 NOW.에 대해 간략히 알아보는 시간을 가져보자. 일기 호스트 헤이즈 브랜드 소개
  • 11. 1. 2. 3. 4. 브랜드분석Ⅰ 네임 로고 컬러 슬로건 URL 채널 펴내며 브랜드 선택 스토리 About NOW. 라인업 K-POP 예능 CREATE NOW. #outnow 스페셜쇼 힙합 올라운드 올데이뮤직
  • 12. 나우가 뭔데? 엥, 웬 오디오? 네이버 NOW.는 다양한 오디오 콘텐츠를 24시간 라이브로 즐길 수 있는 스트리밍 서비스다. 오디오 콘텐츠는 ‘멀티태스킹’이 가능한만큼 네이버 앱 이용자들의 NOW.를 통한 새로운 오디오 사용 경험 확장을 목표로 한다. 그럼 음악 앱? 네이버 앱 내에서 즐길 수 있는 서비스기 때문에 별도 어플은 없다. 원하는 음악을 검색하거나 재생하는 기능은 네이버 VIBE의 역할이다. NOW.에서는 콘셉트에 맞게 선곡된 플레이리스트를 골라 들을 수 있다. 02 About NOW. ㅣ다섯 글자 Q&A
  • 13. 빌보드 차트, 시간대에 맞는 노래, 추억의 탑골가요 등 다양한 플레이리스트가 당신을 기다린다. 전문가가 직접 선곡하는 경우도 있 고 , 네 이 버 음 악 서 비 스 VIBE 의 음악추천경험을 적용해 큐레이션된 뮤직 콘텐츠도 있다. 볼거린 없고? 오디오 콘텐츠를 주력으로 하지만 모든 쇼 가 오 디 오 ( 음 악 ) 만 나 오 진 않 는 다 . 호스트가 진행하는 오디오쇼 같은 경우 보이는쇼(보이는 오디오쇼)라는 이름으로 진행된다. 보이는 라디오처럼 화면도 보이고, 네이버 VIBE 앱에서 다시 보기도 가능하다. 선곡은 좋아? 02 About NOW.
  • 14. 기업은 브랜드 구축 및 강화를 위해 다양한 브랜드 요소를 선택하고 이를 조화시킨다. 네이버 NOW.를 구성하고 있는 요소는 무엇인지 분석해봤다. 스물아홉 살의 봄 스페셜 호스트 아이유 브랜드 분석Ⅰ
  • 15. 1. 2. 3. 4. 브랜드분석Ⅰ 네임 로고 컬러 슬로건 URL 채널 펴내며 브랜드 선택 스토리 About NOW. 라인업 K-POP 예능 CREATE NOW. #outnow 스페셜쇼 힙합 올라운드 올데이뮤직
  • 16. 브랜드 네임 정식 명칭은 네이버 NOW.로 온점까지 포함한다. 네이버 NOW. 서비스를 만든 ‘네이버’와 ‘지금, 이제’의 뜻을 가진 영단어 ‘NOW’의 합성어다. 편의상 네이버는 생략하고 NOW.만 표기하는 경우가 많다. 선택기준 분석 기억용이성 쉬운 단어와 편한 발음으로 기억하기 용이하다. 유의미성 영단어 ‘NOW’는 ‘지금, 이제’라는 뜻이다. 지금 네이버 앱에 접속하면 24시간 언제든 방송을 볼 수 있는 브랜드의 핵심 정보를 잘 전달한다. 하지만 네이버 NOW.를 처음 접하는 사람들이 오디오 콘텐츠, 라이브쇼임을 깨닫긴 어렵다. 호감성 부르기 쉽고 단순한 네이밍이다. NOW 뒤에 온점을 활용해 REC 녹화 빨간불을 연상하게 해 미학적 즐거움도 준다. 전이성 오디오쇼, 라이브쇼와 같은 구체적 네이밍은 아니기 때문에 동일 제품군이나 다른 제품군으로 확장했을 때 어려움은 없을 것으로 보인다. 다른 국가나 문화권으로 서비스의 지리적 경계 및 시장을 확대해도 쉬운 발음과 영단어기 때문에 전이성이 높다. 적용성 단순한 네이밍과 로고로 시대에 따라 새롭고 현대적인 느낌을 주기 용이하다. 시장환경에 따라 유연성 있게 적용 가능하다. 법적보호성 현재 출원공고 상태다. 해당 절차 이후 상표권 등록이 완료되면 법적보호성을 확보할 수 있다. NOW. 03 BRAND ANALYSIS Ⅰ
  • 17. Descriptive name Suggestive name Arbitrary name 설명적, 구체적, 직관적 은유적, 연상적, 간접적 상징적, 자의적, 주관적 브랜드네임 스펙트럼 브랜드네임스펙트럼은 아래와 같이 세가지로 나눌 수 있다. 네이버 NOW.는 24시간 라이브 쇼에 대한 정보를 은유, 연상, 간 접 적 으 로 제 공 하 고 있으 므로 Suggestive name에 속한다고 볼 수 있다. 만약 Descriptive name이었다면 네이버 24시간 라이브쇼 Arbitrary name이었다면 네이버 N 등이 될 수 있다. 03 BRAND ANALYSIS Ⅰ
  • 18. 브랜드 로고란 독특한 형태로 쓰인 회사명, 등록상표, 심볼 등을 뜻한다. 텍스트와 아이콘 등 조합에 따라 여러 종류로 나눌 수 있다. 네이버 NOW.는 등록상표 그대로 구현한 워드마크 종류에 속한다. 가장 많이 쓰이는 대표 로고는 흰색 바탕에 빨간 텍스트다. 모바일과 인터넷에서는 NOW 알파벳 뒤 온점이 깜빡거리며 녹화할 때 들어오는 REC 불을 연상하게 한다. 상황에 따라 빨강색 배경에 흰색 텍스트, 검정색 배경에 빨강 텍스트를 사용하기도 한다. 브랜드 로고 브랜드 컬러 #FF0000 RED #FFFFFF WHITE #000000 BLACK 03 BRAND ANALYSIS Ⅰ
  • 19. 네이버앱은 지금 방송 중 네이버 NOW.는 모바일 네이버 앱 홈화면에서 24시간 라이브 쇼를 즐길 수 있는 서비스다. 아침, 점심, 저녁, 밤 언제 들어가도 방송 중이라는 24시간 스트리밍 서비스의 특징을 살린 슬로건이다. 브랜드 슬로건 브랜드 URL www.now.naver.com 브랜드 채널 공식홈페이지 네이버포스트 페이스북 트위터 인스타그램 03 BRAND ANALYSIS Ⅰ
  • 20. 라인업 네이버 NOW.에는 여러 라이브쇼가 있다. 카테고리별로 어떤 라이브쇼가 있는지 파악해보자. STAY CHILL NOW. 스페셜 호스트 이청아
  • 21. 1. 2. 3. 4. 브랜드분석Ⅰ 네임 로고 컬러 슬로건 URL 채널 펴내며 브랜드 선택 스토리 About NOW. 라인업 K-POP 예능 CREATE NOW. #outnow 스페셜쇼 힙합 올라운드 올데이뮤직
  • 22. 케이팝 K-POP 네이버 NOW.의 가장 대표적인 카테고리 아이돌 그룹의 멤버가 호스트가 되어 쇼를 이끈다. 이불킥 화 밤 9시ㅣ빅톤 심야아이돌 월, 금 밤 10시ㅣ하성운 ? (question mark) 월, 수 오후 7시ㅣ라비 보그싶쇼 수 밤 10시ㅣ민혁 로얄코믹스 목 밤 9시ㅣ뉴이스트 JR 소문의 아이들 화 밤 8시ㅣ미연 studio 문나잇 월, 수, 금 밤 9시ㅣ문별 프리허그 금 밤 8시ㅣ최강창민
  • 23. 예능 VARIETY 가수 뿐 아니라 개그맨, 배우 등도 호스트로 발탁하며 장르의 영역을 넓혀가고 있다. 댸니쇼 목-일 오후 5시 ㅣ슈퍼주니어D&E 밥아저씨 세윤씨 토 밤 9시ㅣ문세윤 조조클럽 월-금 오전 8시ㅣ김해나 점심어택 월-금 낮 12시 반 ㅣ손호영, 데니안 쌩수다 월-금 오전 11시 ㅣ홍경민, 이세준, 김종서 Brrrr. Freinds 목 밤 9시ㅣ송민호, 피오 bㅣㄴ틈있지 수 밤 8시ㅣITZY 응수CINE 월-금 오후 3시ㅣ김응수
  • 24. CREATE NOW. 크리에이터가 이끄는 쇼는 ‘크리에이트나우’라 칭한다. 모집 후 별도의 선발 과정을 거쳐 발탁된 크리에이터다. 상담, 주식, 작곡, 요리 등 자신의 강점을 살려 다양한 쇼를 이끌어간다. 에드머랭 일 오후 9시ㅣ에드머 부자가 되기로 결심한 사람들 화 오후 1시ㅣ신사임당 비밀기지 일 오후 8시ㅣ난쟁이성현 아침 깨워 줄리 월, 수, 금 오전 8시ㅣDJ줄리 주식이 빛나는 밤에 일 밤 10시ㅣ소수몽키 Story Music 수 밤 12시ㅣ듀자매 이탈리아가 뭔디 금 오후 2시ㅣ알베르토 선아와 꿈꾸는 밤 ASMR 목 밤 12시ㅣ꿀꿀선아
  • 25. JOB소리 수 오후 6시ㅣ개념있는 희애씨 세갑파 화, 목 오후 2시 반ㅣ세갑파 노래배우쇼 화 오후 9시ㅣ곽율 부질업쇼 목 오후 9시ㅣ철부지들 우리오래가요 화, 목 오전 1시ㅣ이나래 요알못은 볼지어다 화, 일 오후 4시ㅣ노장금 팔팔마켓 화, 금 오후 1시ㅣ88스 LATE NIGHT 가야금 월 밤 12시ㅣ아야금
  • 27. 스페셜쇼는 가수가 출연해 새 앨범을 홍보한다는 점에서는 아웃나우와 차 이 가 없 다 . 하 지 만 오 른 쪽 성시경의 ‘마음을 담아’ 예시처럼 진행하는 쇼에 특정한 컨셉이 잡힐 경우 스페셜쇼라 칭한다. 음악 뿐 아니라 영화 개봉, 드라마 개봉의 홍보를 위해 스페셜쇼가 열리기도 한다. 사냥의 시간, 사이코지만 괜찮아 등의 경우가 있다. 헤이즈, 현아, 아이유 등 새로운 앨범을 발매하는 가수들이 #out now를 많이 찾는다. 아웃나우는 새 앨범을 홍보하는 일회성 쇼로 팬들과 소통할 수 있는 자리다. 오디오 콘 텐 츠 를 주 축 으 로 만 들 어 진 서비스다보니 앨범 선공개, 라이브 수단으로 적극 활용된다.
  • 28. 올라운드 세리자베스 수 오후 2시ㅣ박세리 야간작업실 월, 금 밤 11시ㅣ적재 본 헤이터즈 목 오후 7시ㅣ에픽하이 RAP HOUSE ON AIR 목 밤 10시ㅣ더콰이엇, 염따 힙합
  • 29. NOW.는 VIBE의 음 악 추 천 경 험 을 적 용 해 시 간 대 , 기분, 장르에 따라 큐레이션된 뮤직 콘텐츠를 제공한다.
  • 30. 올데이뮤직 그때in가요 평일 오전 7시-밤 11시 빌보드 HOT 100 주 7일 24시간 올타임 훼이보릿 팝 주 7일 24시간 두둠칫 토요일 토 24시간 잔잔 일요일 일 24시간 웰컴재즈 평일 오후 10시 올 댓 비트 평일 오후 6시 이곡어때? 평일 오후 8시 미드나잇 그루브 평일 오전 0시 렛츠댄스 평일 오후 10시 잠들지 않는 밤 평일 오전 0시 팝나우 평일 오후 12시, 6시 오후의 노동요 평일 오후 2시
  • 31. 당신이 어느 시간에 접속하든 는 준비돼있어요 VIBE최신곡믹스 주 7일 24시간 잔잔 토요일 토 24시간 때껄룩의 선곡맛집 평일 오전 11시 두둠칫 토요일 일 24시간 케이팝원픽 평일 오전 8시 아침텐션업 평일 오전 6시 아침의 클래식 평일 오전 8시 오늘도 푹자요 주 7일 밤 9시 브런치타임 평일 오전 10시 집중할땐 Lo-Fi 평일 오후 2시 송 오브 더 윅 주 7일 낮 12시 오후의 노동요 평일 오후 2시 오늘의 발라드 평일 오후 4시 ASMR 방구석나들이 주말 오후 3시
  • 32. 네이버 NOW.의 쇼들은 각기 다른 색깔로 그려진다. 그중 네이버 NOW.를 처음 접하는 사람에게 추천하고 싶은 세 가지 쇼를 선별해 소개한다. RAP HOUSE ON AIR 게스트 비비 집중 탐구
  • 33. 5. 6. 7. 8. 브랜드분석Ⅱ 연상네트워크모델 브랜드공명모델 브랜드만트라 브랜드포지셔닝맵 브랜드개성 집중탐구 보그싶쇼 야간작업실 RAP HOUSE ON AIR 인터뷰 호스트 허영주 호스트 DJ 줄리 청취자 이희원 청취자 고래파덕 NEXT. 문제점 솔루션
  • 34. 집중탐구 첫 번째, 보그싶쇼 매주 수요일 밤 10시 호스트 몬스타엑스 민혁 2020년 7월 30일 시작한 <보그싶쇼>는 몬스타엑스 민혁이 매주 한 가지 주제를 가지고 청취자와 소통하며 그림을 완성해나가는 형식의 쇼다.
  • 35. 본 문 박 스 인터뷰박스 보고싶고 그리고싶고 즐기고싶은 오디오쇼 보그싶쇼 물감, 붓, 그림, 그리고 고래 모양 피규어. <보그싶쇼> 스튜디오에는 호스트의 취향이 흠 뻑 묻 어 난 소 품 들 로 장 식 돼 있 다 . 보그싶쇼의 호스트인 몬스타엑스 민혁은 평소 가방을 직접 커스텀 할 만큼 그림에 취미가 있다. 보그싶쇼에서는 민혁의 이런 강점을 살려, 청취자의 사연을 바탕으로 그림을 그리고 또 소통하는 시간을 가진다. 게스트가 출연할 때면 같은 주제에 대해 서로 다른 그림을 그려낸다. 방송에선 오디오가 비는 게 방송사고라지만, 보그싶쇼에선 그림에 집중하는 정적이 어색하지 않다. 민혁이 속한 몬스타엑스는 데뷔 7년 차에 접어든 아이돌그룹이다. 그래서인지 신인 아이돌 멤버가 게스트로 나올 때면, 선배로서 진심 어린 조언을 해준다. 짜여진 대본에 의해 움직이는 게 아니라 마음에서 우러난 행동과 언어로 쇼를 채워가는 모습이 인상 깊다. 그러다 보니 호스트에게 고민을 털어놓는 청취자 또한 많다. 정해진 번호로 문자를 보내면 호스트가 읽을 수 있는데, 주 부 부 터 학 생 까 지 다 양 한 연 령 층 의 청취자가 사연을 보낸다. 사연에 대한 그림을 그리기도 하고, 전화연결을 하기도 하며 청취자와 깊이 공감하고 소통한다. 뒤늦게나마 보그싶쇼에 입문하고 싶다면 몬스타엑스의 다른 멤버가 나온 회차를 추천한다. 나머지 멤버 5명 모두 보그싶쇼에 출연했다. 같이 활동하는 멤버와 함께 하다보니 익숙함 속에 나오는 편안함이 쇼를 더 재밌게 만들어줬다. 게스트에 따라 한 시간을 꾸려가는 방법도 천차만별이다. 식성이 좋은 멤버가 나왔을 땐 양꼬치를 뜯으며 진행했고, 디제잉을 하는 멤버가 나왔을 땐 가상 디제잉을 하기도 했다. 몬스타엑스 팬덤 안에 서는 수요일이 가장 기다려지는 요일로 꼽힌다고 한다. 비 록 화면너머지만 일주일에 한 번 사랑하는 사람 을 만날 수 있다는 건 행복 일테니 말이다.
  • 36. 집중탐구 두 번째, 야간작업실 월요일 금요일 밤 11시 호스트 적재 2020년 3월 30일에 문을 연 <야간 작업실>은 뮤지션 적재가 진행한다. 심야 시간에 잘 어울리는 따뜻하고 잔잔한 감성을 만나볼 수 있다.
  • 37. 악기 소리가 곁들여진 라이브를 선호한다면 적재의 <야간작업실>을 강력 추천한다. 기 타 리 스 트 로 음 악 을 시 작 하 고 , 싱어송라이터로 활동하고 있는 뮤지션답게 심야 시간에 맞는 감성적인 연주와 노래를 들려준다. 환희, 양다일, 이무진과 같은 수준급 보컬의 게스트도 자주 출연하기 때문에 자주 때 문 에 음 악 을 좋 아 하 는 사 람 에 겐 야간작업실을 꼭 들어보라고 권하고 싶다. 가끔은 ‘야간합주실’이라는 이름으로 쇼를 진행하기도 한다. 야간합주실은 베이스 연주자 구본암, 드러머 김승호, 건반 연주자 윤준현이 함께 출연해 적재와 함께 합주를 진행한다. (암호준이라 불린다.) 특히 레전드라고 생각하는 회차는 하동균이 게스트로 출연한 255회다. 이 회차 또한 야간합주실 형태로 진행됐는데, 하동균의 목소리와 라이브 악기 연주가 잘 어우러져 흡사 콘서트에 온 기분을 느낄 수 있었다. 중간중간 들어가는 날것의 추임새와 가끔의 엇 나 감 은 음 원 에 서 느 낄 수 없 었 던 라이브의생생함을 라 이 브 의 생 생 함 을 맛 보 게 해 준 다 . 야간작업실에서 프로듀서 황현과 작업한 노래가 실제로 발매되기도 했다. 이 노래는 쇼에서 즉흥으로 노래를 만들고, 청취자들이 가사를 더 했다. 하루를 마무리 하는 시간, 침대 옆자리에 기타 소리를 눕히고 싶다면 야간작업실을 들어보자. 적재가 들려주는 도란도란 작업 이야기 야간작업실 본 문 박 스 인터뷰박스 집중탐구
  • 38. 집중탐구 세 번째, RAP HOUSE ON AIR 목요일 밤 10시 호스트 더콰이엇, 염따 <RAP HOUSE ON AIR>는 2019년 8월 네이버 NOW. 서비스 런칭과 동시에 시작된 쇼다. 래퍼 더콰이엇과 염따가 매주 게스트와 함께 힙합 이야기를 나눈다.
  • 39. 래퍼들의 설 자리를 마련해 주는 쇼 랩하우스 온에어 <RAP HOUSE ON AIR>는 네이버 NOW. 런 칭 과 함 께 출 발 한 대 표 적 인 쇼 다 . 더콰이엇과 염따는 힙합계에서 실력 으로 인정받으며 많은 팬들의 사랑을 NOW. 의 랩 하 우 스 온 에 어 다 . 신종코로나바이러스감염증 사태 이후 오프 라인 힙합 공연을 즐길 수 없던 힙합 팬 들 에 게 는 가 뭄 의 단 비 와 도 같은중에 받고 있다. 이 둘은 지난해 11월 힙합레이블 ‘데이토나 엔터테인먼 트’를 설립하기도 했다. 랩 하우스 온에어는 래퍼들의 설 자리를 더 많이 마련해 주기 위한 목적을 가지고 있다. 이들이 가진 목적을 이해하기 위해선 랩 하 우 스 온 에 어 가 생 기 기 전 의 이야기부터 시작해야 한 한다. 2018년 더콰이엇은 <랩하우스>라는 공연을 기획했다. 2018년 9월 7일에 첫 회를 시작으로 한 달에 한 번씩 이뤄지는 힙합 옴니버스 공연이다. 행사를 기획한 더콰이엇은 “큰 힙합공연은 많은 반면 힙합의 원류라 할 수 있는 소공연은 전무한 상황이라 직접 만들게 됐다”고 말했다. 이 공연을 온라인 쇼로 옮겨 놓은 것이 네이버 같은 콘텐츠라 볼 수 있다. 랩하우스 온에 어에는 기획 의도에 맞 게 아 직 은 많 이 알려지지 않은 무명의 래퍼가 게스트로 많이 출연한다. 릴체리, 버기, 리비도 등이 그 예다. 쇼를 이끄는 호스트가 래퍼다보니 게스트와 음악적 공감대가 잘 형성돼 편하게 이야기 하는 모습을 볼 수 있다. 모습 또한 엠넷 <쇼미디머니>, <고등래퍼> 등에 출연했던 래퍼들도 게스트로 자주 출연 하는데, 그들에 대해 더 깊이 알 수 있다는 점도 쇼의 인기 요인 중 하나다. 방송일인 목 요 일 이 면 힙 합 커 뮤 니 티 가 뜨 겁 다 . 랩하우스 온에어는 단순한 쇼를 넘어, 힙합 씬의 인기를 유지하고 더 나아가 확장할 수 있는 쇼로서 자리매김했다. HYPEBEAST
  • 40. 인터뷰 네이버 NOW.는 많은 사람이 모여 이뤄낸다. 서비스를 만드는 사람, 쇼를 이끌어가는 호스트, 그리고 애정 어린 마음으로 듣는 청취자. 그들은 어떤 생각을 가지고 있을까. 퀘스천마크 게스트 태연
  • 41. 5. 6. 7. 8. 브랜드분석Ⅱ 연상네트워크모델 브랜드공명모델 브랜드만트라 브랜드포지셔닝맵 브랜드개성 집중탐구 보그싶쇼 야간작업실 RAP HOUSE ON AIR 인터뷰 호스트 허영주 호스트 DJ 줄리 청취자 이희원 청취자 고래파덕 NEXT. 문제점 솔루션
  • 43. 네이버 NOW. 듀자매의 story music 호스트 허영주 언니 허영주 동생 허정주 인터뷰ㅣ
  • 44. 자기소개 부탁드립니다. 안녕하세요. 허영주입니다. 틱톡에서 600만 크리에 이터로 활동하고 있고, 싱어송라이터기도 합니다. 네이버 NOW.에서 듀자매의 <story music> 쇼를 진 행하고 계십니다, 네이버 나우와의 인연은 어떻게 시 작됐나요? 직접 지원했어요. 틱톡에서 활발히 활동을 하면서 넥 스트 플랫폼에 대한 고민이 많았어요. 틱톡을 약 3년 전에 시작했는데, 앞으로 숏비디오 시대가 올거라는 걸 예측하고 들어갔었거든요. 틱톡 다음의 넥스트 플 랫폼은 뭘까 항상 생각했죠. 그러다 게리 바이너척의 책을 읽게 됐는데 ‘보이스퍼스트’ 시대가 올거라고 하 더군요. 눈으로 보는 것 보다는 귀로 듣는 플랫폼을 주 목하고 있던 찰나에, 네이버에서 NOW.를 런칭했어요. 오디오쇼를 운영할 크리에이터 1기를 모집하더라구요. “아, 이게 기회다”라는 생각이 들었죠. 지원 방식은 어떻게 됐나요? 라디오를 진행하듯이 데모를 하나 보내는 형식이었어 요. 공고를 보자마자 여동생과 함께 그 자리에서 바로 데모를 만들었죠. 감사하게도 채택이 돼서 시작하게 됐어요. 그렇게 시작된 네이버 NOW. <story music>은 어떻 게 진행되나요? 회차마다 주제가 있어요. 예를 들어 반려동물 특집이 라면 미리 사연을 받거든요. “10년 동안 함께한 반려 동물과 헤어졌다” 등 주제에 맞는 사연들이 많이 와요. 그럼 그 사연을 바탕으로 직접 작사/작곡 하는 시간을 가지고 있어요. 그 자리에서 바로 작사/작곡을 하시나요? 사연을 미리 받으면 어느정도 미리 만들어놔요. 그런 데 곡 제목만큼은 꼭, 청취자들과 함께 만들어요. 채팅 으로 의견을 받고 그 자리에서 채택하는거죠. 채택 되 신 분께는 기프티콘을 드리기도 합니다. 그저 듣는 노 래에서 그치는 게 아니라, 함께 만든 노래라는 의미가 있어요. 이렇게 만들어진 노래가 꽤 많이 쌓여서 앨범 으로 낼 예정이에요. 보통 토크만 하거나, 노래를 듣기만 할 수도 있었을텐 데 사연을 통해 작곡을 해주는 특별한 기획을 하게 된 이유가 있나요? 저희 듀자매가 둘다 작곡이 가능해요. 또 굉장히 사랑 하는 일이죠. 작곡가마다 작곡 스타일이 있는데, 저희 는 타인의 이야기를 바탕으로 곡을 쓰거든요. 그저 결 과물을 위한 노래가 아닌거죠. 한 가지 케이스를 말씀 드리면, 동생이 힘들어하는 친구의 이야기를 듣고 직 접 작곡한 노래를 친구에게 선물한 적이 있어요. 믹스 나인(JTBC에서 방송된 YG 오디션 프로그램)에 출연 했던 ‘소리’라는 친군데요. 소리 씨가 여동생이 선물해 준 노래를 오디션에서 불렀대요. 근데 양현석 전 YG 대표가 그 노래를 마음에 들어해서, 믹스나인 OST로 쓰기도 했어요. 상대방이 위로받았으면 하는 마음에 서 선물했는데, 노래로서 인정도 받고 친구도 위로 받 았으니 음악이 주는 힘이 크다는 걸 느꼈죠. 과거 라디오 DJ가 꿈이었다고 들었어요. 제가 걸그룹 더씨야에서 활동했었는데, 그때 라디오 게스트로 출연을 했어요. 소소하게 같이 이야기 나누 고, 진솔하게 소통하는 그 시간들이 너무 행복했어요. 다른 라이브 방송과는 달리 노래와 함께 청취자와 더 깊이 삶을 나눌 수 있다는 느낌을 받았거든요. 그래서 ‘나도 꼭 라디오 DJ가 되고 싶다’고 생각했죠. 넥스트플랫폼으로 ‘보이스퍼스트’를 주목하고 있었어요. 마침 네이버에서 NOW.를 런칭했죠. “아, 이게 기회다” 싶었어요.
  • 45. 결국 네이버 NOW.로 꿈을 이뤄내셨네요. NOW.를 마치고 나면 정말 행복하거든요. 매주 방송 마다 진짜 행복해요. 어느 날은 눈물이 나더라고요. ‘아 이게 내 무대구나’ 라는 생각 때문에요. 걸그룹 활 동을 할 때는 무대가 없다는 생각에 슬펐는데, 내 무대 를 찾은 듯한 기분에 행복한 눈물이 났어요. 청취자들 의 예쁜 댓글에 매번 감동도 받고요. 저도 댓글을 자주 남기는 편인데, 호스트가 제 댓글을 읽어주면 기분이 좋더라고요. 반대로 호스트의 기분 을 좋게했던 댓글이 있다면요? ‘항상 듀자매 덕분에 힐링해요’ 이런 댓글들이요. 저도 동생도 음악을 하는 목표가 사람들에게 힐링을 주고 싶어서거든요. 네이버 NOW.와 틱톡의 문법은 전혀 다르잖아요. 두 플랫폼 모두 경험하신 분으로서 NOW.만의 차별점은 무엇인가요? 정말 ‘찐팬’들이랑 소통하는 건 NOW.가 유일하다고 생각해요. 듀자매의 틱톡 팔로워(600만 명)가 많긴 하지만 그 모든 분들과 깊게 관계를 쌓긴 어렵거든요. 15초라는 숏비디오 안에서 듀자매를 다 보여줄 수도 없고, 유행도 빨리 바뀌고요. 듀자매를 알리기엔 좋지 만, 소통의 한계가 있는 플랫폼이죠. 하지만 NOW.는 1시간 동안 음악과 댓글을 통해 청취자, 팬들과 소통 해요. 제가 NOW.를 아끼는 이유죠. 마지막으로 NOW.를 통해 이루고 싶은게 있다면? 일단 오래하고싶어요. 방송국 라디오에도 ‘장수 프로 그램’이 있잖아요. 그 물리적 시간이 주는 힘이 있다고 생각해서, 오래 함께 하고 싶어요. 또, 사연을 바탕으 로 함께 만든 곡들을 더 쌓아서, 결과물들이 잘 됐으면 좋겠어요. 듀자매는 지 금 방 송 중
  • 46. studio 문나잇 게스트 AB6lX 보그싶쇼 스튜디오
  • 47. ㅣ인터뷰 네이버 NOW. 아침 깨워 줄리 호스트 DJ줄리
  • 48. 월, 수, 금 오전 8시마다 <아침 깨워 줄리>로 아침을 열어주고 계십니다. 네이버 NOW.와의 인연은 어떻 게 시작됐나요? 네이버 NOW.에서 라디오를 진행할 크리에이터를 모 집어요. 공고를 보고 아침 라디오를 기획해 신청했고, 2차 면접을 통해 최종 선발되어 <아침 깨워 줄리>를 진행하게 됐습니다. 첫 방송 때 기분이 어떠셨나요? 첫 방송 때는 떨리고 흥미로웠어요. 네이버 NOW.는 실시간으로 몇 명이나 청취하는지, DJ도 청취자도 알 수가 없어요. 어떤 분들이 우연하게 제 라디오를 듣고, 어떤 반응을 보일지 궁금했죠. 첫 방송 때는 제 지인들 이 많이 응원하러 오셔서, 좋은 메시지가 많았습니다. 든든한 지인들의 응원을 받고 기쁘게 첫 방송을 마무 리했죠. 좋아하는 일을 위해 퇴사하셨다고 알고 있어요. 라디 오 DJ가 되고 싶으셨던 이유와, 퇴사를 결심하기까지 의 생각들이 궁금합니다. 사실 라디오 DJ를 하기 위해 퇴사를 선택한 건 아니에 요. 직장을 오래 다니다가 제가 하고 싶은 일에 집중하 고, 그것을 위해 도전해야겠다는 생각을 먼저 했어요. 그러면서 ‘내가 할 수 있는 일은 무엇일까, 좋아하는 일은 무엇일까’ 고민하다가 예전부터 하고 싶던 라디 오 DJ를 하기로 결정했습니다. 제 목소리로 따뜻한 메 시지를 전달하고 싶었거든요. 이전부터 하고 싶었는 데 도전하기 어렵다고 판단해서 못했습니다. 미루고 미루다가 선택할 수 있는 상황이 되니, 과감하게 도전 해 본 것이죠. 퇴사를 결심하기까지 쉽진 않았습니다. 직업도, 월급도, 경력도 모두 포기하고 새롭게 시작해 야 해서 고민되고 많이 망설이기도 했습니다. 그래도 좋아하는 일을 하면서 기쁘게 살고 싶어서 과감하게 선택했죠. 시나리오, 선곡 등은 모두 직접 하나요? 네, <아침 깨워 줄리> 요일별 코너도 제가 기획하고 요일에 맞춰 오프닝부터 클로징까지 모두 제가 대본 을 작성합니다. 선곡 또한 아침의 분위기에 맞춰 선정 해요. 비 오는 날엔 감성적인 곡을 선택하고, 날씨가 좋은 날엔 활기찬 곡을 선택하죠. 청취자분들이 홈페 이지에 신청한 곡도 코너 분위기에 맞춰 선정합니다. 자기소개 부탁드립니다. 안녕하세요. 라디오 DJ 줄리 입니다. 좋아하는 라디오를 찌뿌둥한 월요일 아침에도 라디오를 들으며 좋은 마음을 갖게 해드리려고 합니다. 제 역할은 청취자분들께 따뜻한 멘트로 활기찬 분위기를 만드는 것이에요. “ 하기 위해 1인 크리에이터로 활동 중입니다. 현재는 네이버 NOW.에서 <아침 깨워 줄리>를 진행하고 있 습니다. 라디오 기획부터 대본 작성, 라디오 진행까지 모두 맡아서 진행합니다. 이외에도 팟캐스트와 유튜 브로도 라디오를 들려 드리고 있어요.
  • 49. <아침 깨워 줄리>를 제작하며 가장 중요하게 생각하 는 게 있다면요? <아침 깨워 줄리>는 하루의 시작을 준비하며 활기찬 아침을 만들어드리고자 해요. 비 오는 날, 우울한 날에 도, 찌뿌둥한 월요일 아침에도 라디오를 들으며 좋은 마음을 갖게 해드리려고 합니다. 그래서 제 역할은 청 취자분들께 따뜻한 멘트로 활기찬 분위기를 만드는 것이라 생각해요. 제가 그런 분위기를 만들면 청취자 분들도 따뜻한 메시지로 답을 해주시더라고요. 그런 분위기를 계속해서 만들어가는 게 중요하다고 생각합 니다. 직접 사연도 받고, 댓글로 소통하며 청취자와 많이 교 감한다고 느꼈어요. 청취자 입장에서는 그게 참 힘이 되는데요. 반대로 줄리님께 가장 힘이 되는 댓글이나 반응은 무엇인가요? 매번 청취자분들이 제게 좋은 응원 메시지를 남겨주 시는데요. 가장 기분이 좋았던 댓글은 ‘라디오가 재밌 어서 1시간으론 부족하니 더 해줬으면 좋겠다’는 내용 이에요. ‘매일 해줬으면 좋겠다’, ‘2시간 했으면 좋겠 다’는 댓글을 볼 때 기분이 좋아요. 제 라디오가 그만 큼 재밌고 시간 가는 줄 모른다는 거잖아요. 네이버 NOW. 뿐 아니라 유튜브, 오디오클립 등 여러 채널에서 목소리를 들려주고 계세요. 다른 플랫폼과 비교했을 때 NOW.만의 장점 혹은 차별점이 있다면 무엇인가요? 네이버 메인에서 바로 보이기 때문에 청취자 수가 많 다는 것이 큰 장점이에요. 그만큼 많은 분들이 제 라디 오를 들어주시기도 하고, 실시간으로 듣고 소통하기 때문에 그 시간을 좋아하시는 분들이 많습니다. 청취 자분들이 메시지를 보내면 제가 바로 읽고 그에 대한 대답을 해드리기 때문에 그 점을 더 좋아하시는 것 같 아요. 유튜브, 오디오클립은 시간이 될 때 언제든 보고 들을 수 있지만 실시간으로 제가 소통을 해주진 못하 잖아요. 채널마다 특징이 다른 것 같습니다. 마지막으로 네이버 NOW.를 통해 이루고 싶은 목표 가 있나요? 더 많은 청취자분들이 제 라디오를 듣고, 인기 라디오 가 됐으면 좋겠습니다. ‘두시엔 <컬투쇼>’ 라고 할 만 큼 인기 많은 라디오가 있잖아요. ‘아침엔 <아침 깨워 줄리>’ 라고 인식될 만큼 많은 분들이 라디오를 듣고 좋아하셨으면 좋겠습니다. 줄 리 는 지 금 방 송 중
  • 50. 사진 HYPEBEAST ㅣ인터뷰 네이버 NOW. 백예린 앨범 선공개 #OUTNOW 청취자 이희원
  • 51. 자기소개 부탁드립니다. 안녕하세요. 숙명여자대학교 경영학부 이희원입니다. 네이버 NOW. 초창기 때부터 들었고, 백예린과 데이 식스의 팬이에요. 네이버 NOW.를 처음 알게 된 계기는 무엇인가요? 2019년 12월 9일에서 10일로 넘어가는 밤이었어요. 그날 백예린의 첫 정규 앨범인 ‘Every letter I sent y ou’를 네이버 NOW.에서 선공개했거든요. 그래서 처 음 들어가 봤어요. 그전에는 모르셨나요? 몰랐죠. NOW.가 생긴지도 얼마 안 됐을 때라. 그래서 어디로 접속하는지도 모르겠고 좀 헤맸던 기억이 나 요. 그래도 나름 NOW. 초창기 때부터 알고 계신 거네요. 네. NOW.가 2019년 8월에 생겼다고 알고 있는데, 전 같은 해 12월부터 듣곤 했으니까요. 좋아하는 아티스트인 백예린은 보통 신곡 홍보를 어 떤 채널로 하곤 했나요? 이전 소속사인 JYP엔터테인먼트에 있었을 땐 굳이 홍 보 방송을 한 적이 없어요. 근데 이 앨범은 NOW.에 나와 홍보를 한다길래 ‘백예린이 웬일이지?’ 하고 들 었던 기억이 나요. 방송 출연을 잘 안 하는 백예린이 왜 나우를 선택했을 까요? 제가 백예린이 아니라 추측할 수밖에 없지만, 타 플랫 폼에 비해 부담이 덜 했던 것 같아요. 지금의 NOW.는 화면도 나오는데, 이때는 정말 오디오만 나왔거든요. 시각적으로 무언갈 보여줘야 한다는 압박감에서 자유 로울 수 있던 플랫폼이라고 생각해요. 또 백예린은 자 신의 목소리와 노래를 더 진솔하게 전달하고 싶었을 거고요. 라이브 세션을 해야만 들리는 그 풍성함이 있어요. 요새 콘서트도 열리지 못하는 시국인데, 이 니즈를 충족시킬 플랫폼은 NOW.가 유일하다고 생각해요. “
  • 52. 백예린의 네이버 NOW. 출연 이후 팬덤의 반응은 어 땠나요? 일단 좋아하는 아티스트가 앨범 얘기를 한다는 거 자 체가 팬에겐 행복이죠. 원래는 인스타라이브로 짧게 소통하거나, 콘서트를 여는 게 전부였거든요. 특히 N OW.의 모습이 좋았던 건 그 방송이 작위적이지 않고, 되게 편안해 보였어요. 만약 KBS, MBC 등 방송국 라 디오 프로그램이었다면 그렇게 편안해 보이진 않았을 것 같아요. 방송국 라디오는 어느 정도 틀이 잡혀 있잖 아요. 얘기가 깊어질만하면 “광고 듣고 오실게요” 해 야 하고, 광고주 브랜드도 읊어야 하고. 앨범 이야기만 집중할 수 있어야 하는데, 어쩔 수 없이 필요한 그런 상업적인 부분들이 집중을 깨트린다는 느낌을 받아요. 근데 NOW.에서는 아티스트로서 앨범 이야기에만 집 중할 수 있는 모습이 보여서 비교적 편안해 보였어요. 백예린 앨범 홍보를 위한 방송은 일회성이었는데, 그 이후에는 어떤 쇼를 즐겨 들으세요? 2020년 3월쯤에 제가 좋아하는 다른 아티스트인 데 이식스의 쇼가 생겼어요. <소셜클럽데이>인데요. 몇 개월만에 되게 발전해있더라고요. 이제 화면도 나오 고, 스튜디오도 좋아지고. 데이식스의 <소셜클럽데이>는 어떻게 진행됐나요? 멤버들끼리 앨범 얘기도 하고, 노래도 부르고, 토크도 나눴어요. 근데 이때는 수업 시간이랑 겹쳐서 자주 듣 진 못했어요. 다시 듣기 서비스도 안돼서 아주 불편했 죠. 다시듣기 서비스가 안되는 게 가장 불편했나요? 네. 지금은 VIBE 앱에서 들을 수 있다고 하던데, 과거 에는 아예 다시 들을 수도 없었어요. 그럼에도 NOW. 한테 고마웠던 건 방송 출연이 잦지 않은 백예린과 데 이식스를 섭외했다는 거죠. (웃음)
  • 53. 그러고 보니 NOW.에 출연하는 라인업을 보면 되게 고심해서 고른 것 같아요 그게 NOW.의 차별점이라고 생각해요. 예능 같은 방 송활동을 잘 하지 않았던 아티스트를 잘 골라 섭외한 다는 것. 또 마음껏 이야기할 수 있는 편안한 분위기를 조성해 놓는다는 것. 사실 제가 좋아하는 백예린이나 데이식스의 공통점이 조금 마이너하다고 할까요. 물 론 대중의 사랑은 많이 받지만, 여기저기 예능을 돈다 거나 자체 콘텐츠가 풍부한 아티스트가 아니거든요. 근데 NOW.에서는 자주 볼 수 있어서 고마운 플랫폼 이죠. 데이식스의 <소셜클럽데이>도 막을 내렸어요. 그럼 지금은 NOW.를 안 들으시나요? 네. 이게 또 단점인 것 같아요. 제가 좋아하는 아티스 트 스케쥴은 팔로우업하지만, 다른 호스트들의 쇼까 지 찾아보진 않게 돼요. 연예인이 호스트로 진행하는 쇼 말고도, 컨셉에 맞는 플레이리스트를 들려주는 <올데이뮤직> 카테고리도 있어요. 알고 계셨나요? 몰랐어요. 만약 알고 있었다면 들었을 거예요. 보통 노래는 어떤 어플로 들으세요? 벅스를 자주 써요. 요새는 유튜브에 플레이리스트를 검색해서 듣기도 하고요. NOW.에도 비슷한 게 있었 군요. 마지막으로 NOW.에게 바라는 점이 있다면요? 라이브에 강세를 두는 콘텐츠가 더 있었으면 좋겠다 는 생각이 들어요. 전 그게 NOW.의 최대 강점이라고 보거든요. 보통 방송국 라디오에서는 그냥 MR을 깔고 노래를 불러요. 근데 백예린 2집 홍보 NOW.에서는 세션이 다 나와서 연주와 함께 라이브를 했거든요. 라 이브 세션을 해야만 들리는 그 풍성함이 있어요. 요새 콘서트도 열리지 못하는 시국인데, 이 니즈를 충족시 켜 줄 플랫폼은 NOW.가 유일하다고 생각해요.
  • 54. 보그싶쇼 호스트 민혁 ㅣ인터뷰 네이버 NOW. 보그싶쇼 청취자 유튜버 고래파덕
  • 55. 민혁 호스트가 <보그싶쇼>에서 “나 이분 알아!, 고래 파덕님!”이라고 하신 영상을 봤어요. 좋아하는 아이돌 이 시청한 유튜버라니 감회가 남다를 것 같은데, 그때 기분은 어떠셨어요? 흔히 ‘덕계못(덕후는 계를 못 탄다)’이라고 덕후는 계 를 못 타는 줄 알았어요. 그런데 생방송을 보다가 제 사연이 뽑히고 민혁군이 저를 안다고 했을 땐 정말 감 격스러웠어요. 너무 놀라서 정말 잘못 들은 줄 알았어 요. 제 영상을 몬스타엑스의 팬들뿐만이 아니라 멤버 본인도 시청한다고 하니 더 열심히, 좋은 영상을 만들 어야겠다고 다시 한번 다짐했어요. 민혁 호스트의 영상을 편집하다보면, 민혁만의 매력 을 누구보다 잘 알고 계실 것 같아요. <보그싶쇼> 호 스트로서의 민혁은 어떤 사람인가요? 민혁군은 호스트로서 매 사연에 정말 진심으로 대해 주는 프로페셔널함이 매력적이에요. 재밌는 사연이면 재밌는 분위기로 농담을 하며 편안하고 친근하게 진 행을 해요. 반면, 진지한 사연은 정말 진심 어린 위로 나 충고로 보는 사람들 마음까지 따뜻하게 해줍니다. 또한, 게스트가 올때는 게스트를 정말 편안하게, 그 게 스트의 매력이 돋보일 수 있게 해줘요. 그렇게 최선을 다하는 모습이 민혁군만의 매력이라 생각합니다. 자기소개 부탁드립니다. 안녕하세요. 저는 네이버 NOW. <보그싶쇼>의 애청 자이자 몬스타엑스의 팬인 유튜버 고래파덕입니다. 현재 <보그싶쇼>를 짧은 편집으로 재가공해 유튜브 에 업로드하고 있습니다. 네이버 NOW.의 여러 쇼 중 가장 즐겨보는 쇼가 있다 면 무엇인가요? 몬스타엑스의 팬으로서 민혁군이 진행하는 <보그싶 쇼>를 가장 즐겨보는데요. ‘보고 그리는 쇼’ 라는 뜻으 로, 매주 여러 주제를 게스트와 함께 그림도 그리면서 이야기를 나누는 쇼입니다. 몬스타엑스 민혁의 <보그싶쇼>에서 하이라이트 부분 을 재밌게 재가공해 유튜브에 업로드한다고 알고 있 습니다. 어떻게 시작하셨는지 궁금해요. 제가 몬스타엑스에 조금 늦게 입덕했는데 저처럼 몬 스타엑스를 잘 몰랐을 사람들에게 이 그룹을 꼭 알리 고 싶었어요. 그러던 와중 민혁군이 <보그싶쇼>의 호 스트가 됐는데 생각보다 많은 분들이 이 쇼를 잘 모르시더라고요. 매주 한 시간가량의 쇼이기도 해서 바쁘신 분들은 처음부터 끝까지 못 보는 경우도 많아 요. 그래서 하이라이트만 요약해 올리면 <보그싶쇼> 홍보도 되고 많은분들께 효율적이겠다고 생각해 편집 을 하기 시작했습니다. 보그싶쇼에서는 ‘사람 이민혁’을 느낄 수 있어요. 매 사연에 진심으로 대해주는 호스트예요. “
  • 56. <보그싶쇼>를 몬스타엑스 팬덤만 시청하진 않잖아요. 혹시 <보그싶쇼>를 계기로 새로운 팬이 되는 경우도 보셨나요? 제 영상의 댓글만 봐도 다른 그룹의 팬덤들도 굉장히 많이 시청한다는 것을 알 수 있어요. 평소에 몬스타엑 스 민혁군을 잘모르는 분들도 <보그싶쇼>를 통해 민 혁군의 매력을 알게 되고, “말을 이렇게 재밌게 잘할 줄은 몰랐다”, “팬들을 대하는 모습이 정말 진심인 것 같다”라며 입덕하는 경우를 많이 봤어요. <보그싶쇼> 가 민혁군의 매력을 돋보이게 해주는 것 같아 너무 뿌 듯하고 감사한 마음이에요. 네이버 NOW.의 다른 쇼와 비교하여 <보그싶쇼>만의 장점, 차별점이 있다면 무엇인가요? 일단 <보그싶쇼>만의 차별점은 그림을 그린다는 콘 셉트예요. 스튜디오를 ‘화실’이라 칭하기도 하는데요. 민혁군의 취미가 그림 그리기긴 하지만 평소에 자주 볼 수 있는 모습은 아니었어요. 그런데 <보그싶쇼>를 통해 그림으로 게스트나 팬과 소통하는 모습을 볼 수 있어 색다르다고 느꼈습니다. 둘째로는 팬과의 소통 인데요. 모든 사연을 진심으로 대하고 생방송 중에는 댓글도 자주 확인하면서 실시간으로 팬과의 소통이 아주 많아요. 이 점이 가수와 팬의 사이를 더 가깝고 친밀하게 만들며, 기존의 라디오나 방송과는 차별되 는 큰 장점입니다. 마지막으로 <보그싶쇼>에서는 ‘아 이돌 민혁’이 아닌 ‘사람 이민혁’을 느낄 수 있다는 점 이 특별합니다. 아이돌이라고 생각하면 가끔 괴리감 이 들 수 있는데, 다른 아이돌 게스트가 나올 때는 아 이돌로서의 진심 어린 조언을, 팬의 사연에는 친근한 옆집 오빠 같은 편한 얘기를 나눈다는 점이 정말 자랑 하고 싶은 점이에요. <보그싶쇼>에 사연(문자)을 보내면 추첨을 통해 호스 트가 읽어준다고 알고 있습니다. 사연을 자주 보내는 편인가요? 보낸다면 주로 어떤 내용을 보내나요? 사실 사연을 자주 보내는 편은 아니에요. 운 좋게 예전 에 딱 한 번 보냈는데 읽히게 된 거죠. 하지만 매 편을 챙겨보는 애청자로서 사연의 내용은 주로 평소에 호 스트님께 하고 싶었던 말이나 질문, 고민을 보내더라고요. 또는 보여주고 싶었던 사진이나 그림 이 그날 <보그싶쇼>의 주제와 맞게 많이 올라오는 편 인 것 같아요. <보그싶쇼>가 벌써 42회를 넘겼어요. 고래파덕님이 생각하는 레전드 회차는 무엇인가요? 김준수님이 나오셨던 16회가 가장 레전드라고 생각해 요. 민혁군은 어렸을 때부터 김준수님의 열렬한 팬이 라고 밝혔는데요. 이 회차에서 본인이 가수가 된 이유 를 김준수님께 설명하는 장면이 굉장히 인상적입니다. 떨리는 목소리로 김준수님을 보며 본인의 컴플렉스를 극복하고 가수의 꿈을 키우게 됐다는 이야기를 듣고 ‘민혁군도 이렇게 누군가의 팬이었기에 지금 저와 같 은 팬들에게도 진심으로 대하는 거구나’라는 것을 깨 닫게 됐어요.
  • 57. 몬스타엑스가 KBS, MBC 등 다른 라디오도 출연을 많이 하잖아요. 다른 방송사 라디오와 비교했을 때 NOW.는 어떤 차이가 있나요? NOW.는 다른 방송과 비교했을 때 화려한 세트와 고 화질로 호스트를 더 예쁘게 잡아주는 것 같아요. 세로 구도여서 핸드폰으로 보기도 쉽고요. 쇼를 진행하는 세트도 조명과 소품으로 잘 꾸며져서 각 쇼의 특징을 돋보이게 해줘요. 앞서 말했듯 NOW.의 쇼들은 팬과 의 소통도 더 쉽고 일주일에 재방송도 여러 번 하기 때 문에 다른 라디오에 비해 더 큰 인기를 얻을 수 있다고 생각해요. 마지막으로 <보그싶쇼> 제작진과 민혁 호스트에게 하 고 싶은 말이 있다면 해주세요. <보그싶쇼>를 볼 때 제작진이 민혁군을 얼마나 아끼 는지 보이더라고요. 매회 민혁군을 예쁘게 담아주고, 민혁군이 하고 싶었던 것을 할 수 있게 기회를 만들어 주고, 보고 싶었던 분들을 볼 수 있게 해주시는 제작진 께 감사드립니다. 덕분에 행복해하는 민혁군을 보며 매주 많은 시청자들도 그 행복이 전염되어 큰 힐링이 됩니다. 마지막으로 민혁군, 저희가 매주 수요일까지 버티며 기다릴 수 있는 이유가 되어주셔서 정말 감사 드려요. 고래파덕님의 유튜브 영상 썸네일
  • 58. 브랜드 분석Ⅱ 소비자는 NOW.를 어떻게 생각할까. 또 시장에서 그들의 위치는 어디쯤일까. 브랜드커뮤니케이션 개념을 활용해 네이버 NOW.를 분석해보았다. Brrrr Friends. 게스트 선미
  • 59. 5. 6. 7. 8. 브랜드분석Ⅱ 연상네트워크모델 브랜드공명모델 브랜드만트라 브랜드포지셔닝맵 브랜드개성 집중탐구 보그싶쇼 야간작업실 RAP HOUSE ON AIR 인터뷰 호스트 허영주 호스트 DJ 줄리 청취자 이희원 청취자 고래파덕 NEXT. 문제점 솔루션
  • 60. 연상네트워크기억모델에서 기억은 노드와 고리(링크)가 연결된 네트워크로 구성되어 있다고 가정한다. 노드는 저장된 정보와 개념을 나타내고 고리(링크)는 노드 사이의 연상강도를 나타낸다. 연상 네트워크 기억모델 일회성쇼 오디오쇼 보이는쇼 브랜드 이미지 브랜드 요 소 #OUTNOW 스페셜토크 ASMR 오후의 노동요 때껄룩의 선곡맛집 심야아이돌 야간작업실 응수CINE Brrrr Friends 재밌는 언제나 들을 수 있는 다양한 빨강색 네이버는 지금 방송 중 트렌디한 Text 브랜드 관련 지식이나 정보 지식이나 정보의 연결고리 지식이나 정보들이 서로 연관되어 있는 정도 노드 (node) 링크 (link) 연 결 강 도 07 BRAND ANALYSIS Ⅱ
  • 61. 브랜드 공명모델 브랜드 만트라 알림설정, 채팅 네이버 첫 화면, 네이버 라디오, 빨간색, 네이버 앱은 지금 방송중, 듣는 네이버, 라이브쇼 다양한 장르의 쇼 선택지가 넓은 서비스 트렌디한 재미, 유익함 공명 판단 감정 성과 심상 현저성 다시보기/듣기 온・오프라인 구전 사연보내기 호스트와 소통하는 행복 일상 속 휴식 다양한 시청자와 소통하는 전문적인 입증된 호스트 언제 어디서나 들을 수 있는 누적시청자 수 2000만 명 출시 1년 만에 인지도 높은 호스트 라인업 브랜드공명모델은 브랜드를 구축하는 일련의 연속적인 단계를 모델화한 것이다. 그중 제일 윗 단계인 공명(Brand Resonable)은 고객이 브랜드와 하나가 되었다고 느끼는 정도다. 네이버 NOW.와 공명을 이룬 청취자는 본방송 뿐 아니라 재방송(재구매)도 시청하고, 호스트와 유대감을 느끼며, 사연 신청, 채팅 등 적극적 참여 행동을 보인다. 브랜드만트라는 브랜드포지셔닝의 반박할 수 없는 본질과 정신을 담은 3~5개 단어다. 07 BRAND ANALYSIS Ⅱ 24시간 다양한 카테고리 라이브쇼 재미
  • 62. 네이버 NOW. 는 24시간 라이브 쇼를 즐길 수 있는 서비스다. 런칭 당시 새로운 라이브 오디오 스트리밍 서비스를 선보이겠다고 선포한만큼 오디오 콘텐츠에 주력하고 있다. 국내 시장에도 오디오 콘텐츠를 이용할 수 있는 서비스는 많다. 브랜드 포지셔닝맵을 통해 오디오 시장에서 NOW. 의 위치는 어딘지 파악해보자. 브랜드 포지셔닝맵 07 BRAND ANALYSIS Ⅱ 일반인 크리에이터(지원) 연예인(섭외) audio only audio & video
  • 63. 07 BRAND ANALYSIS Ⅱ 서비스 이름 형식 진행자 네이버 NOW. 오디오쇼 & 보이는쇼 연예인, 크리에이터 방송 3사 라디오 라디오 & 보이는 라디오 연예인(전문가, 평론가 등) 애플 팟캐스트 오디오 누구나, 채널 승인 필요 네이버 오디오클립 오디오 누구나, 채널 승인 필요 팟빵 오디오 누구나 스푼라디오 라디오 누구나
  • 64. 네이버 NOW.가 만약 사람이라면? 1. 나이 : 20대 중반 2. 성별 : 여자 3. 직업 : 수평적인 콘텐츠 회사의 신입 사원 4. 성격 : 통통 튀는 분위기메이커, 트렌드를 잘 파악하고 있고 유행에 뒤처지는게 세상에서 제일 싫다. K-POP, 영화, 드라마, 웹툰 등을 섭렵한 올라운드 덕후. 삶을 살아가는 원동력은 음악이다. 아침엔 텐션을 올릴 K-POP, 근무시간엔 일의 효율을 높이는 노동요, 퇴근 후엔 신나는 힙합, 자기 전엔 asmr을 듣는다. 5. 유명인 : 헤이즈, 아이유, 재재 브랜드 개성 애플 팟캐스트가 만약 사람이라면? 1. 나이 : 40대 초반 2. 성별 : 남자 3. 직업 : 상사의 신임을 받는 무역회사 직원 4. 성격 : 매일 아침 출근길에 팟캐스트를 들으며 출근한다. 사회, 정치 이슈에 관심이 많고 경제 관련 얘기라면 대화의 주도권을 쥔다. 툭 물어보면 툭 나오는 백과사전 같은 사람. 짜투리 시간마다 다양한 카테고리의 팟캐스트를 들으며 지식을 채운다. 5. 유명인 : 이성민 (드라마 미생 오상식 역) 브랜드 개성은 브랜드와 관련된 인간적인 특성들의 집합(Aaker 1997)이다. 브랜드 개성의 개발과 강화는 브랜드 간의 기능적 속성 차이가 점차 줄어드는 현실에서 브랜드 차별화의 강력한 방법이 된다. 07 BRAND ANALYSIS Ⅱ
  • 65. 진실한 흥미로운 세련된 활동적인 능력있는 진실한 2 4 흥미로운 5 3 능력있는 4 5 세련된 5 2 활동적인 4 3 07 BRAND ANALYSIS Ⅱ
  • 66. 네이버 NOW.의 더 나은 NEXT.를 위해 현재의 문제점을 파악하고 솔루션을 제안한다. Brrrr Friends. 게스트 선미 NEXT 소문의 아이들 호스트 미연
  • 67. 5. 6. 7. 8. 브랜드분석Ⅱ 연상네트워크모델 브랜드공명모델 브랜드만트라 브랜드포지셔닝맵 브랜드개성 집중탐구 보그싶쇼 야간작업실 RAP HOUSE ON AIR 인터뷰 호스트 허영주 호스트 DJ 줄리 청취자 이희원 청취자 고래파덕 NEXT. 문제점 솔루션
  • 68. 08 NEXT. 네이버아세요? 당연하죠. 네이버나우는요? 네?… 네이버 NOW.의 가장 큰 문제는 ‘낮은 브랜드 인지도’다. 네이버는 모두가 알아도, 네이버 NOW.를 모르는 사람은 수없이 많다. 오디오 시장에 있는 여러 플랫폼・서비스 중 브랜드 인지도가 가장 낮은 편에 속한다. 팟캐스트, 팟빵, 방송 3사 라디오 등은 청취자와 함께한 시간이 NOW.에 비해 월등히 길다. 그러니 늦게 출발한만큼 브랜드 인지도를 쌓기 위해 더 노력해야 한다. 하지만 NOW. 를 지켜보면 브랜드 인지도를 쌓기 위한 방안으로 내부 서비스에 더 집중하는 것으로 보인다. 양질의 콘텐츠를 제작한다거나, 섭외하기 어려운 호스트를 섭외한다거나, 음악을 넘어 드라마 영화의 홍보도 이뤄지게끔 확장한 것이 그 예다. 물론 탁월한 선택이다. 다만 브랜드 인지도를 높이기 위한 외부적인 홍보 활동도 적극적으로 고려해야 할 시점이라고 본다.
  • 70. 08 NEXT. NOW. 굿즈샵은 그 누구라도 자유롭게 놀다 갈 수 있는 NOW.의 첫 번째 오프라인 공간이다. 고품질 오디오쇼를 만들어나가는 NOW. 답게 음악과 관련된 것들로 채워져있다. NOW. 와 닥터드레가 협업해 만든 헤드폰 20대가 줄지어 서있다. NOW. 가 선곡한 플레이리스트가 흘러나오고 사람들은 자유롭게 들을 수 있다. 물론 이용료는 필요 없다. 호스트와 게스트가 대화를 나누던 스튜디오도 한켠에 그대로 구현되어 있다. 사람들은 사진을 찍거나 호스트 시늉을 내보며 공간을 경험할 수 있다. 가끔 실제로 이 공간에서 방송을 하면 오픈스튜디오로 활용할 수도 있다. 방송에서만 보던 나우컵, 나우케이스를 판매한다. 브랜드, 호스트(연예인)와 같은 디자인의 물건을 공유할 수 있는 기회를 제공한다. 브랜드 로고가 새겨진 굿즈를 소지하고 다니다 보면 브랜드에 대한 애착이 생기고 더 나아가 공명을 이룰 수 있다.
  • 71. 08 NEXT. 네이버 앱 첫 화면에서 NOW.의 빨간 동그라미를 본 사람은 많을 것이다. 하지만 수고롭게 사이트에 들어가서 무슨 서비스인지 파악한 사람은 많지 않을 것으로 예상한다. NOW.는 브랜드 인지도가 낮은 상황이기 때문에 “우리가 어떤 서비스를 제공하고 있다”라는 것을 보다 명확하게 커뮤니케이션 할 필요가 있다. NOW.가 가장 유용하게 쓰일 수 있는 순간 중 하나는 출퇴근을 위해 대중교통에 탑승할 때다. 대부분 이어폰을 꼽고 노래를 고르거나 시청할 영상을 찾는다. 그때 정류장에서 아래와 같은 옥외광고가 걸려있다면 NOW.에 관심을 가질 수 있게 된다. 또 NOW.라는 이름만으로는 강력한 의미를 전달하기 어려워 ‘지금 바로 롸잇 NOW.’라는 카피를 이용했다. 오프라인 광고, 공간마케팅 등 소비자와의 접점을 더 만들어나가 NOW.의 넥스트 스텝이 화려하길 바란다.
  • 72. Reference 출처가 표기되어있지 않은 사진 네이버 NOW. 공식 채널 네이버 NOW. 쇼 캡처 mock up 이미지 freepik country 4k 재가공