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디글(:Diggle) 브랜드북 : 숙명여자대학교 브랜드커뮤니케이션전략 수업
- 1. DIGGLE BRAND BOOK | SUN YUN JI
- 3. 알쏭달쏭 무궁무진 디지털 콘텐츠 세상에 오신 여러분, 환영합니다 저희는 이 정체모를 세상을 뒤흔드는 알고리즘 정복단, :Diggle 입니다
- 5. 디글과 함께 알고리즘의 세계를 여행할 준비 되셨나요? 그렇다면 디글행 우주선, 바로 출발합니다 이 브랜드북은 숙명여자대학교 브랜드커뮤니케이션전략 수업의 과제물로써 상업적 의도가 없음을 밝힙니다
- 7. 05 BRAN D ANALYSIS 03 C HAN NEL & C ONTEN TS 01 PUBLISHER’S NO TE 06 D IGGLE’S FUTURE 04 D IGGLER INTERVIEW 02 ABOUT DIGGLE
- 9. 01 PUBLISHER’S NOTE 브랜드북 제작자의 이야기 디글 브랜드북을 펴내며
- 10. 나에게 디글이란? “가장 좋아하는 방송 채널은?” “나중에 어디 회사에 다니고 싶니?” 다양한 질문에도 대답은 하나였다. 방송국에 서 일하고 싶고, 사람들에게 큰 웃음을 줄 수 있는 예능 PD가 되고 싶다고 생각했을 때부 터 나의 답변은 줄곧 ‘tvN’이었다. 어렸을 때부터 유독 TV 보는 것을 좋아했 었고, 폴더폰의 조그마한 화면으로 DMB를 보는 것이 일상이었다. 초등학생 때, 학원이 끝나고 셔틀버스에서 내리면 날씨가 춥든 덥든 밖에서 30분 정도는 TV를 보고 집에 들어갔다. 집에 들어가면 더 이상 휴대폰 사용이 어려웠기 때문이다. 이 때문에 부모님께서는 애초부터 나의 하원 시간이 30분 늦는 줄 알았을 것이다. 장시간 DMB 를 시청하다 보니 배터리를 충전하는 횟수가 많아졌고, 이에 따라 배터리가 빵빵하게 부푸는 진귀한 경험도 했다. 그 정도로 나는 TV를 사랑했다. tvN을 언제부터 좋아했을까 되짚어보면, 그 시작은 tvN 예능 <화성인 바이러스> 때부터 였던 것 같다. 기존에 유행하던 예능 포맷인 ‘리얼 버라이어티’와는 전혀 다른 형식의 예 능이어서 더욱 매료되었다. 이후 2012년부터 <코미디 빅리그>에 푹 빠 지게 되었다. KBS의 공개 코미디인 <개그콘 서트>보다 더 자극적이고 직설적인 내용들 이 큰 재미를 불러일으켰다. 또한 tvN으로 이적한 신원호 PD님의 첫 tvN 드라마 <응답하라 1997>를 너무 재미 있게 보았고, 이에 따라 tvN에 대한 호감도가 상승하게 되었다. 사실 이 이후부터 tvN이 주목받기 시작되었다고 해도 과언이 아니다. 같은 해, 롤모델이자 당시 <1박2일>의 메인 PD이셨던 나영석 PD님께서 tvN으로 이적 했다는 소식이 전해졌고, 얼마나 재미있는 새로운 예능이 방송될지 기대감에 부풀었다.
- 11. 아니나 다를까, 나영석 PD님께서 예능 <꽃 보다 할배>, <삼시세끼>, <신서유기>, <윤 당> 등 대작을 탄생시키면서 그야말로 tvN 전성시대가 되었다. 동시에 나는 예능 PD의 꿈을 갖게 되었고, 영상 관련 고등학교와 대학도 미디어학부로 진학하며 꿈을 키웠다. 대학교 2학년까지 마치고 휴학을 했다. 딱히 어떤 걸 해야겠다는 구체적인 계획은 없었는 데, 만약 무언가를 한다면 방송국 인턴을 하기로 마음먹었다. 그러다 우연히 tvN 영상 에디터 모집 공고를 보았고, 주저 없이 바로 지원했다. 평소에 tvN 유튜브 영상들을 즐겨 봤기에(특히 #몰티의 애청자였다) 망설일 이유가 없었다. tvN에 대한 나의 애정이 잘 드러났던 탓인지 운이 좋게 합격했다. 그렇게 꿈의 기업 tvN에 입사하게 되었고, 이렇게 팀 디글과의 첫 연결고리가 생겼다. 약 1년 2개월 동안 디글러로써 디글의 여러 콘텐츠를 제작했다. 가장 기억에 남는 영상이 있다면 입사 전에도 애청했던 #몰티 콘텐츠 를 직접 제작한 것인데, 시청자의 입장에서는 알지 못했던 제작자로서의 의도와 재미, 그리 고 남다른 고충도 알게 된 작업이었다. 또한 기획부터 감독 미팅, 촬영, 편집까지 전 과정에 참여했던 사피엔스 스튜디오 채널 의 오리지널 콘텐츠 #책한장읽어드립니다 시리즈도 기억에 남는다. 영상 마지막에 ‘조 연출 선윤지’가 나올 때 얼마나 가슴이 벅차 올랐는지, 이때 내가 영상 제작이 천직이라는 것을 깨달았다. 영상 공개 전까지 정말 많이 고생했지만, 그 힘듦이 한순간에 기쁨으로 승화되는 느낌이었다. 디글은 나에게 꿈을 만들어주고, 구체화해주 고, TV 프로그램의 PD만 생각하고 있던 나 에게 디지털 콘텐츠로의 시야를 넓혀주었다. 또한 나 자신도 한 층 더 성장할 수 있던 잊지 못할 소중한 시간이었다. 지금은 비록 팍팍한 삶에 한 줄기의 낙이 되고 웃음을 안겨주는 디글의 영상들을 시청 하는 댕글이의 입장으로 돌아왔지만, 머지 않은 미래에 다시 디글러로 함께하기 위해 열심히 노력할 것이다. 모두 디글에서 다시 만나요~!
- 13. 02 ABOUT DIGGLE ‘DIGGLE’에 담긴 팀 디글의 정체성과 디글을 구성하는 여러 요소들을 심층적으로 탐구한다
- 14. 12 CHAPTER 02 ABOUT DIGGLE 디글의 역할 유튜브 알고리즘 세상 속에 있는 재미있는 모든 것들을 파고 다니며 꿀잼 요소를 찾는 역할을 합니다. D : DIGGING 유튜브에서 열심히 활동하고 있는 디글의 결과물에서 새로운 인사이트를 도출하는 역할을 합니다. I : INSIGHT 도출한 인사이트를 바탕으로 통찰력 있는 운영을 통해 팀과 콘텐츠를 한 층 더 성장시키는 역할을 합니다. G : GROWTH
- 15. 13 DIGGLE’S ROLE DIGGLE BRANDBOOK 디글만의 독특하고 재미있는 채널 운영 방식을 통하여 더 많은 사람을 디글로 모으는 역할을 합니다. G : GATHER 누구보다 빠르게 많은 사람이 좋아하고 사랑받을 수 있는 콘텐츠 주제를 캐치하는 역할을 합니다. L : LIKE&LOVE 팍팍한 일상에 잠시나마 웃음과 활기를 줄 수 있도록 재미있는 콘텐츠를 제작하는 역할을 합니다. E : EDITING
- 16. 14 CHAPTER 02 ABOUT DIGGLE 디글 브랜드 요소 1. 브랜드 네임 디글 :Diggle 디글은 수많은 영상 소스를 파고 파서 정말 재미있는 것만 찾아내겠다는 의미의 dig(파다)와 우리가 만든 재미있는 콘텐츠를 보며 시청자들에게 웃음을 주고 싶다는 의미의 giggle(킥킥 거리다)이 합쳐져 만들어진 이름이다. 영문명을 사용할 경우 앞에 콜론(:)을 꼭 붙여야 하며, 이는 활짝 웃고 있는 얼굴의 이모티콘(:D)을 형상화한다. 기억용이성 발음하기 쉽고 간단하게 한 단어로 이루어져 있어 기억에 용이하다. 유의미성 영상 소스들을 파서(dig) 만든 콘텐츠로 웃 음(giggle)을 준다는 의미를 가진 두 단어의 합성어로 유의미성을 지닌다. 호감성 웃는 얼굴을 형상화한 ‘:D’ 모양은 콘텐츠를 시청하면서 활짝 웃기를 바라는 의미를 담아 높은 호감도를 가진다. 전이성 ‘귀중한 보물을 모으는 것’이라는 뜻의 영문 신조어로써 ’보물 같은 콘텐츠가 모여있는 채 널’로 인식해 다른 국가로의 전이성이 높다. 법적보호성 두 단어의 조합으로 만들어진 신조어이기 때 문에 법적 보호를 받을 수 있으며, 상표권을 출원하게 되면 법적 보호성이 높아질 것이다. 적용성 심플한 산세리프 폰트는 다양한 주제의 콘텐 츠와 모두 잘 어울려 적용성이 높다.
- 17. 15 BRAND ELEMENTS DIGGLE BRANDBOOK 2. 브랜드 슬로건 You Ready? Let’s Giggle, :Diggle! 디글의 영문 슬로건인 ‘You Ready? Let’s Giggle, :Diggle!’을 직역하면 ‘준비됐어? 깔깔 웃자, 디글!’인데, 이는 디글의 영상을 보면 배꼽이 빠질 정도로 웃을 수 있으니, 마음의 준비를 하라는 의미가 된다. ‘Are you ready?’가 아닌 ‘You ready?’의 구어체 사용으로 친근함을 주며, giggle과 diggle의 비슷한 발음으로 재미를 더했다. 디글의 재미있는 콘텐츠들을 통해 웃음을 선사하는 브랜드의 효과를 살린 슬로건이다. 3. 브랜드 로고 디글의 브랜드 로고는 심볼형 로고, 한문/영 문 워드마크 로고의 3가지 종류가 존재하며, 상황에 따라 영상의 상단이나 엔드페이지, 썸네일 등에 다양하게 활용된다. 심볼형 로고는 한글 초성 ‘ﾧﾡ’을 조합했는 데, 합쳐서 보면 영문 ‘G’를 형상화하기도 한 다. 반듯하며 심플한 디자인은 영상 내 우상 단에 워터마크로 들어가기 적합하다. 한문 워드마크 로고는 ‘글’에 ‘ￚ’가 빠져있는 것이 특징이다. 획이 빠져도 글자를 한눈에 알아볼 수 있으며, 단순하고 깔끔한 디자인 은 썸네일에 사용하기 적합하다. 살짝 휜 형태의 영문 워드마크 로고는 미소 짓는 입을 떠올리게 하며, ‘:D’는 웃는 모습을 직관적으로 보여준다. 직관적이고 꾸밈 있는 디자인은 엔드페이지 적합하다.
- 18. 16 CHAPTER 02 ABOUT DIGGLE 디글 브랜드 요소 4. 브랜드 캐릭터 ‘DIGGLE’ 알파벳을 딴 여섯 친구는 디글을 구성하는 패밀리로써, 이들이 모두 모였을 때 비로소 디글이라는 완전체가 된다. 유튜브 알고리즘 세상 속에서 재밌는 것들을 파고 다니는 디그리는 디글러와 댕글이(구독 자 애칭)를 지칭한다. 또한 디그리의 노란색 은 즐겁고 통통 튀는 느낌을 준다. 디글러는 재미있는 콘텐츠를 만들며, 댕글이는 이를 시청하고 댓글로 소통하면서 디글을 더 풍성 하게 만들어주는 역할을 한다. 디글의 인사이트를 도출하는 똑똑한 아이그 리는 팀 내 브레인 역할을 하며, 아이그리의 빨간색은 열정과 강한 에너지를 준다. 통찰력 있는 운영으로 디글을 성장시키는 야 망 있는 지그리는 디글의 운영팀을 지칭한다. 지그리의 초록색은 성장과 신뢰를 주며, 재 그리와 쌍둥이이다. 열심히 모은 정보들로 사람들을 디글 알고리 즘으로 유혹하는 매력왕 재그리는 지그리와 함께 디글을 운영하며, 재그리의 초록색은 젊음과 신선함의 느낌을 준다. 사람들이 좋아하는 것을 누구보다 제일 먼저 캐치하는 트렌드 리더 엘그리는 디글의 마케 팅팀을 지칭한다. 또한 엘그리의 파란색은 세련된 이미지가 느껴진다. 언제 어디서나 뚝딱뚝딱 콘텐츠를 만들어 내는 이그리는 디글의 제작팀을 지칭한다. 이그리의 보라색은 감성과 창의적인 느낌을 동시에 주는데, 이는 다양한 주제의 콘텐츠를 제작할 수 있는 팀의 특징을 나타낸다. 디그리 아이그리 지그리 재그리 엘그리 이그리
- 19. 17 BRAND ELEMENTS DIGGLE BRANDBOOK 5. 브랜드 채널 6. 채널명 스펙트럼 브랜드 네임 스펙트럼에 따라 방송국/프로그램명을 채널로 그대로 쓴 채널명은 Decriptive name(서술어군), 채널의 주제가 연상되는 채널명은 Suggestive name(연상어군), 독특하 며 차별화를 가진 채널명은 Arbitary name(임의어군)으로 나눌 수 있다. 디글 스튜디오 와플 tvN 디글 클래식 더 밥 스튜디오 tvN DRAMA 샾잉 사피엔스 스튜디오 ﾼﾲﾼﾲ 놀라운 토요일 올리브 tvN D ENT 뭅뭅 OCN Descriptive name Suggestive name Arbitary name
- 21. 03 DIGGLE CONTENTS 팀 디글이 운영하는 채널과 각 채널별 콘텐츠를 알아보고 메인 콘텐츠를 소개한다
- 22. 20 CHAPTER 03 DIGGLE CONTENTS # 방송국 놈들이 덕질하는 채널 디글 :Diggle 디글 채널에서는 현재 TV에 방영 중인 프로그램을 중심으로 제작되는 방송 클립과 유튜브용 자체 제작 콘텐츠인 디글플러스(동네스타K, 누구세요 등)를 시청할 수 있다. # 디글차트 디글 속 조회수 TOP만 모아봤다 # 동네스타K 조나단이 동네스타와 펼치는 만담과 노래 한 자락 # 인기급상승 유튜브에서 지금 핫한 사람 누구? # 롱타임노씽 조회수 레전드 가수들의 귀호강 씽터뷰 # 지금꼭볼동영상 tvN 대유잼 영상은 나중에 보면 늦는다 # 누구세요 핫한 인물들을 초밀착으로 만나는 인터뷰
- 23. 21 DIGGLE DIGGLE BRANDBOOK # DiggleFakeStudio 편집자 망상 100% 페이크 뮤비 프로젝트 그중에서도 대표적인 디글 채널의 자체 콘텐 츠로 우리가 한 번쯤 상상해 봤을 법한 인물 간의 관계를 구현한 ‘편집자 망상 100% 페이 크 무비 프로젝트’인 #DiggleFakeStudio (이하 DFS)가 있다. 서로 다른 드라마 속 인물들을 엮어 새로운 스토리를 만들어내는 상플(상상 플레이) 콘텐츠인 셈이다. 인물을 엮는 방식으로는 먼저 배역의 조화가 있는데, 비슷한 분위기의 배역인 <빈센조> 속 마피아 빈센조(송중기)와 <비밀의 숲> 속 검사 황시목(조승우)을 엮은 ‘빈센조의 숲’을 예시로 들 수 있다. 또한 다른 드라마 속에 나왔던 조합으로 엮기 도 하는데, 고려 시대를 배경으로 한 SBS <보보경심 려>에서 러브라인이었던 아이유 와 이준기가 현생에서 다시 만난다는 새로운 설정으로 제작한 ‘달의 기억’이 그 예이다. 이외에도 작품 간의 조화(장르의 유사성)나 배우끼리의 조화(얼굴합, 분위기, 케미)에 따라 스토리를 구성한다. 높은 완성도와 퀄리티 때문에 간혹 몇몇 시청자는 실제 제작된 드라마로 오해하기도 할 정도이다. 매회 많은 사랑을 받으며, 탄탄 한 마니아층을 가진 라인업이다.
- 24. 22 CHAPTER 03 DIGGLE CONTENTS # 방송국 놈들의 하드털이 채널 디글 클래식 :Diggle Classic 디글 클래식 채널에서는 종영된 프로그램 중 재미있는 소스들을 활용하여 콘텐츠가 제작된다. 따라서 자체 제작 콘텐츠보다 TV 방영된 프로그램이 주를 이룬다. # 편집자픽 편집자가 엄선한 레전드 영상 # 노가리맛집 안줏거리 잔혹사, 같이 보면 더 재밌는 썰방 모음집 # 레이다 예능 레전드가.. 이렇게 많다.. # 타임머신 타임머신 타고 그 시절 레전드 만나러 # 레뜨로 레전드 드라마 여기로! # 랜덤게임 우리가 좋아하는 랜덤게임 시~작!
- 25. 23 DIGGLE CLASSIC DIGGLE BRANDBOOK # N년전 디글 클래식 픽 역주행 영상 디글 클래식 채널은 과거 방송을 활용하여 올리는 것이기 때문에 프로그램 자체가 큰 인기를 얻었던 것이 아닌 이상(ex.신서유기) 영상 자체만으로는 주목받기 어려우며, 시의 성을 목적으로 두지 않는 경우가 대부분이다. 이 채널의 몇 안 되는 시의성 라인업 중에는 알고리즘을 잘 타면 조회 수 200만 회까지 달성하는 #N년전 콘텐츠가 있다. 현재 방영 중인 드라마 속 배우나 화제 인물 이 과거에 출연했던 방송 클립을 업로드하며, 따로 워딩이 없는 직관적이고 심플한 썸네일 이 특징이다. 또한 영상의 시의성을 높이기 위해 제목에 특 정 키워드를 집어넣는데, 화제가 되는 드라마 나 영화의 제목, 혹은 극 중 배역의 이름이나 배우의 본래 이름을 영상 제목에 자연스럽게 녹여낸다. 유튜브 알고리즘에 잘 탑승하여 높은 조회 수 를 얻은 클립의 예로, 드라마 <술꾼도시여자 들>이 큰 인기를 얻고 있을 때 배우 이선빈의 예능 <너의 목소리가 보여 시즌3> 출연 영상을 ‘술도녀 이선빈 레전드 노래 실력’ 이라는 제목으로 올리자 약 150만 회의 조회 수를 달성했다.
- 26. 24 CHAPTER 03 DIGGLE CONTENTS # 매일매일 예상치 못한 즐거움이 가득한 채널 tvN D ENT tvN D ENT 채널에서는 방영 후 가장 빨리 올라오는 콘텐츠뿐만 아니라 종영된 IP를 활용한 다시 보기 콘텐츠, 유튜브용 오리지널 콘텐츠까지 다채로운 주제의 콘텐츠가 업로드된다. # 갓구운클립 커뮤니티를 뜨겁게 달군 최신 클립을 가장 빠르게 # 샷추가 당신의 전두엽을 각성시킬 궁극의 한방 # 티전드 즐거움엔 ﾩﾷ 끝이 없는 tvN 레전드 다시보기 # 흐므흣 흐뭇과 므흣사이 어딘가 # 거상박명수 조선에서 타임워프한 명수의 신문물 무역기 # 뜌뜌빵빵 달리는 녹음실과 함께하는 음악 힐링여행
- 27. 25 TVN D ENT DIGGLE BRANDBOOK # 몰티 딴짓하고 싶을 때 소리없이 몰래보는 티비 대표적인 tvn D ENT 채널의 콘텐츠로 기존 에 없던 새로운 형식을 가진 #몰티가 있다. ‘몰래 보는 티비’의 줄임말로, 소리가 없어도 시청할 수 있도록 영상에 나오는 대사, 효과 음 등의 모든 소리를 자막으로 표현한다. 몰티 자막의 가장 큰 특징은 들리는 소리를 글로 그대로 표현한다는 것이다. 목소리의 높 낮이와 크기에 따라 자막의 높낮이와 크기도 변화하고, 대사의 흐름에 맞게 자막에 특수 효과를 넣어 재미를 더했다. 또한 표준어가 아닌 들리는 대로 자막을 작성해 말투나 억양을 느낄 수 있으며, 의성어/의태어까지 자막으로 표현하여 소리의 현장감을 시각적 으로 충분히 느낄 수 있도록 했다. 몰티는 주로 <코미디 빅리그> 프로그램 속 한 코너를 활용하여 제작하는데, 공개 코미디 특성상 대사의 양이 많기 때문에 자막은 코미디를 이해하고 재미를 더하는 데 더욱 효과적인 역할을 한다. 또한 이는 의외의 곳에서 화제가 됐는데, 소리를 들을 수 없어 <코미디 빅리그>를 제 대로 즐길 수 없었던 청각 장애인 시청자들에 게 많은 사랑을 받았다.
- 28. 26 CHAPTER 03 DIGGLE CONTENTS # 요즘 뜨는 핫클립, 지금 생성 중! 샵잉 #ing 갚 샾잉 채널은 눈길을 사로잡는 화려한 썸네일을 가진 것이 특징이다. 또한 댓꿀잼, TMI 등 하나 의 새로운 주제로 여러 회차를 재가공한 새로운 콘텐츠들이 제작되어 색다른 느낌을 준다. # 갓잡은클립 가장 빨리 보는 하이라이트 # 댓꿀잼 즐거움엔 tvN 댓글 모음 # 떡상ing 실시간 떡상 중인 핫클립 모아모아 # TMI 알아두면 언젠간 쓸 데 있는 tvN 속 TMI # 또잉 샾잉에서 또 보는 영상 # 인생클립 나만 보기 아까운 인생 영상 모음
- 29. 27 #ING DIGGLE BRANDBOOK # 째껄룩 Check A Look! 영상 속 clothes list 샾잉 채널의 여러 자체 콘텐츠 중 가장 독특 한 콘텐츠는 #째껄룩(Check A Look)이다. 드라마나 예능 프로그램 속 특정 인물의 의상에 초점을 둔 모음집으로, 프로그램을 하나의 패션 룩북 영상으로 새롭게 재가공한 것이 특징이다. 세부적으로는 두 유형의 영상으로 분류할 수 있는데, 의상 자체에만 초점을 맞춰 각기 다 른 드라마 속 비슷한 의상을 입은 인물들을 모은 유형과 드라마 속 캐릭터의 설정을 반영해 한 인물이 여러 의상을 입은 것을 모은 유형이다. 의상 자체에만 초점을 맞춘 영상의 예시로는 <호텔 델루나> 속 장만월(아이유)의 한복 룩과 <구미호뎐> 속 남지아(조보아)의 한복 룩을 모은 ‘K-자부심 뿜뿜하게 만드는 꽃보다 화사한 고전미 폭발 한복 코디’ 영상이 있다. 드라마 속 캐릭터의 설정을 반영한 영상으로 는 <간 떨어지는 동거>에서 패션 매거진 에 디터의 딸이자 대학생인 이담(이혜리)의 ‘캐주얼한 데일리무드에 상큼함 한 스푼 추가 한 큐티섹시 캠퍼스룩’이 있다. 시청자들은 영상에 나온 룩을 실제로 자신의 코디에 참고 하기도 한다.
- 30. 28 CHAPTER 03 DIGGLE CONTENTS # 티빙 끊기 전에 봐 ㅌㅂㅌㅂ TVTV 티빙에서 시청할 수 있는 콘텐츠들을 숏클립으로 제작한 ﾼﾲﾼﾲ 채널은 tvN 방영 프로그램 뿐 아니라 티빙에서만 볼 수 있는 TVING ORIGINAL 콘텐츠의 하이라이트 클립도 볼 수 있다. # 티라이트 빠르게 만나보는 티빙 하이라이트 # 티전드+ 전설이 되어버린 역대 티빙 띵작 # 티빙보자 미뤄놨던 정주행 티빙에서 지금 바로! # 티빙테마관 꿀잼 예능부터 드라마까지 절찬 상영 중 # 먹고보자 티빙 먹방으로 벌크업하기 # 뷰T플 보고 또 봐도 피로 회복에는~
- 31. 29 TVTV DIGGLE BRANDBOOK # 밤수성 당신의 밤을 수놓을 힐링 ASMR ﾼﾲﾼﾲ 채널의 대표 콘텐츠로는 #밤수성 이 있다. ‘밤을 수놓는 소리(성)’의 줄임말로, 눈으로 보는 드라마가 아닌 귀로 듣는 드라마 라는 컨셉을 가지고 있다. 주로 액션신보다 대사량이 많고 인물 간 감정이 고조되는 장면 들을 모음집으로 만든다. 이 콘텐츠는 흐름에 맞게 편집된 영상에 대사와 배경음악의 볼륨을 기존보다 높여 영 상을 보는 것보다 듣는 것에 초점을 둔 것이 특징이다. 이는 ASMR처럼 청각적 자극을 반응시켜 영상에 더욱 몰입하게 만들고 심리 적인 안정감을 준다. 또한 배우들의 대사를 자막으로 넣었는데, 한 줄씩 보여주는 것이 아닌 배우의 호흡에 맞춰 한 단어씩 부드럽게 보여줘 시각적으로도 드라마에 몰입하고 드라마의 분위기를 더욱 고조시킨다. 이는 전체적으로 영상이 감성적 이면서도 잔잔한 분위기가 잘 느껴져 잠들기 전 자장가를 듣는 느낌을 드는 효과가 있다. 예시로 <하늘에서 내리는 일억 개의 별>에 서 김무영(서인국)과 서진강(정소민)의 가슴 아리는 장면들을 모아 제작한 ‘너는 그냥 너 야’ 영상이 있는데, 밤수성의 분위기로 인해 원래도 슬픈 장면이 더욱 아련해진다.
- 32. 30 CHAPTER 03 DIGGLE CONTENTS # 대한민국 대표 지식 큐레이팅 채널 사피엔스 스튜디오 사피엔스 스튜디오 채널에서는 대부분 유튜브용 자체 콘텐츠를 제작한다. 대표 콘텐츠인 ‘읽어 드립니다 시리즈’는 환경, 동물 등 21개 주제에 대해 전문가가 직접 흥미로운 지식을 전달한다. # 어쩌다어른D 당신에게 더 심도 있는 배움의 즐거움을 # 님과함께 : 마음읽어드립니다 신부님과 스님이 들려주는 세상살이 # 명탐정사피 명탐정 사피의 사건파일 # 미술읽어드립니다 미술사학자가 제안하는 미술을 제대로 즐기는 법 # 사피엔스 월요특강 매주 월요일 사피엔스 pick 명강의! # 책한장읽어드립니다 책을 사랑하는 프로독서러 여러분에게
- 33. 31 SAPIENS STUDIO DIGGLE BRANDBOOK # 심리읽어드립니다 나도 잘 모르는 내 마음, 많이 궁금하셨죠? ‘읽어드립니다 시리즈’ 중 가장 인기 있는 주 제는 바로 인지심리학자 김경일 교수님께서 진행하시는 #심리읽어드립니다 콘텐츠이다. 이 콘텐츠에서는 실생활에 바로 적용할 수 있도록 심리학을 재밌게 풀어 설명해주는 것이 가장 큰 특징이다. 심리읽어드립니다는 ‘헤어진 다음 날 소개팅 하는 심리’, ‘MBTI에 과몰입하는 심리’ 등 흥미로운 심리 주제부터 ‘우울감’, ‘무기력 증’과 같은 무거운 주제까지 다양한 분야에 대해 심리학적인 측면으로 이해하기 쉽게 설명해준다. 심리읽어드립니다에서 자신의 심리에 대해 알아봤다면, #타인의심리읽어드립니다에서 는 ‘집착하는 친구와 건강한 거리두기’, ‘뒷담화하는 사람의 심리’ 등 상대방에게 초 점을 맞춰 타인으로부터 나 자신을 지키는 방법을 소개한다. 또한 #관계읽어드립니다 콘텐츠와의 콜라보 로 관계전문가 김지윤 소장님과 함께 다양한 사람 사이 관계에 대해 심리를 분석한다. 이 러한 인문학 강의를 통해 시청자들은 자신을 돌아보는 계기가 되고, 살아가는 데 필요한 유익한 지식을 습득하게 된다.
- 34. 32 CHAPTER 03 DIGGLE CONTENTS # 영화로 놀자, 뭅뭅! 뭅뭅 MOVMOV 뭅뭅 채널에서는 일반적인 영화/드라마 리뷰뿐만 아니라 직접 배우들을 만나 인터뷰를 진행 하거나 배우가 직접 영화를 리뷰하는 등의 다양한 콘텐츠를 제작한다. # 뭅뭅픽 뭅뭅이 Pick한 지금 보면 딱 좋을 콘텐츠 # 뭅터뷰 지금 뭅뭅이 배우를 만나러 갑니다 # 뭅텔러 당신의 스토리텔러, 뭅텔러 # 뭅텔러X배우 배우가 직접 읽어주는 영화 # 뭅리뷰 뭅뭅이 추천하는 영화 뭅뭅이 직접 리뷰 # 롤PLAY 배우의 180도 다른 두 역할, 당신의 선택은?
- 35. 33 MOVMOV DIGGLE BRANDBOOK # 배우로그 당신이 모르는 괜찮은 신인, 90년대생 배우들의 청춘 VLOG 뭅뭅의 여러 콘텐츠 중에서 대표 콘텐츠를 뽑자면 바로 #배우로그 시리즈이다. 90년대 생 신인 배우들이 자신의 일상을 셀프 카 메라로 찍은 것으로, 전문 카메라가 아닌 핸디캠을 사용하여 브이로그 스타일로 러프 하게 촬영한 것이 특징이다. 배우들은 약 95만 구독자를 가진 채널에서 자신을 PR하는 기회를 얻고, 뭅뭅은 새로운 콘텐츠를 제작하며 보석 같은 신인 배우들을 발굴할 수 있게 된다. 또한 시청자들은 이를 통해 새로운 배우들을 알게 되며 그들을 응원 할 수 있다. 배우로그에 출연한 신인 배우들로는 드라마 <술꾼도시여자들>의 박세진(한지효)과 <여 신강림>의 하지영(한이영), 웹드라마 <좋좋 소>의 조충범(남현우), 이예영(진아진), 이 미나(김태영)과 <연애플레이리스트>의 곽 준모(임휘진), 영화 <방법:재차의>의 백소진 (정지소) 등이 있다. 또한 배우는 아니지만 관련 인물들도 배우로 그에 출연했는데,<부산행>. <지금우리학교 는>, <지옥>, <킹덤> 등의 K-좀비 안무를 맡은 전영 영화 안무가와 이도헌 영화 안무가 도 자신의 일상을 공유했다.
- 36. 34 CHAPTER 03 DIGGLE CONTENTS # 갓 구워낸 꿀잼 콘텐츠 스튜디오 와플 100% 디지털 콘텐츠로만 이루어진 스튜디오 와플 채널은 채널 개설 1년 만에 100만 구독자를 달성했다. 이는 퀄리티 높고 재미있는 콘텐츠들이 뒷받침되었기에 가능한 일이다. # 바퀴달린입 방구석 고품격 토론회, 같이 털래? # 예나는동물탐정 I’m so curious~ 동물이 너무 궁금해! # 꼬기세끼 홍윤화와 웅이의 꼬기 먹방쇼 # 떡볶세끼 KCM X 히밥 전국 떡볶이 도장깨기 # 연쇄변신마 스타의 얼굴을 훔치는 연쇄변신마 홍현희 # 집안싸움 본격 내부 분열 진상토론
- 37. 35 STUDIO WAFFLE DIGGLE BRANDBOOK # 터키즈온더블럭 이용진과 함께하는 초저예산 길바닥 토크쇼 스튜디오 와플 채널을 급성장시킨 주역이라 하면 단연 #터키즈온더블럭(이하 터키즈) 이다. 길거리 토크쇼 예능 <유 퀴즈 온 더 블 럭>(이하 유퀴즈)을 초저예산으로 패러디 했으며, 초저예산에 걸맞게 B급 형식인 심플 한 궁서체 자막 등으로 재구성했다. 또한 게스트도 초반에는 개그맨이나 인터넷 방송 인을 섭외했으나, 프로그램이 인기를 얻으 면서 높은 급의 게스트도 출연한다. 대개 인터뷰라 하면 게스트에 대한 칭찬과 긍정적인 질문을 하지만, 터키즈의 경우에는 게스트 모함과 디스가 난무한다. 게스트들은 이에 대해 리얼한 반응을 보이는데, 방송과 다르게 웹 예능은 표현에서 더 자유롭기 때문 에 거르지 않고 모두 보여준다. 또한 가식 없는 솔직한 토크를 목표로 하므로 자칫하 면 민감할 수 있는 질문도 직설적으로 물어 본다. 하지만 오히려 게스트도 이런 질문을 반기고, 시청자들도 이 부분에서 가장 좋은 반응을 보인다. 또한 ‘터키’를 키워드로 하는 상식 퀴즈를 내는데, 유퀴즈와 달리 맞힐 수 없을 정도로 어렵고 뜬금없는 문제를 출제하는 것이 이 콘텐츠의 또 다른 재미 요소이다.
- 38. 36 CHAPTER 03 DIGGLE CONTENTS # 푸드 버티컬 스튜디오 더 밥 스튜디오 ‘음식’을 주제로 다양한 콘텐츠를 제작하는 더 밥 스튜디오 채널은 명실상부 푸드 촬영의 최상 급 피디들이 모였기에 퀄리티 높은 콘텐츠를 자랑한다. # 편의점미식회 창모형이 매겨주는 편의점 신상 랭킹! # 라면꼰대 어딘가 흩어진 라면의 숨결을 찾아서… # 분식오맛카세 분식을 재해석해 새로운 식문화를 전파하라 # 10분미식회 순수한 아이들의 생애 첫 미식회 # 더밥레시피 한 개의 재료, N개의 응용 레시피! # 음식의인격 밤에 보면 더 먹고싶은 한국인 소울푸드 집합소
- 39. 37 THE BOB STUDIO DIGGLE BRANDBOOK # 최자로드 맛집 네비게이터 최자의 미식 돼동여지도 더 밥 스튜디오 채널을 성장시킨 장본인이자 채널 내 콘텐츠 중 가장 오랜 역사를 자랑하 는 콘텐츠는 바로 #최자로드이다. 최자의 지극히 주관적인 미식 여행을 담아내며, 맛집 과 관련된 광고를 절대 하지 않는 것이 특징 이다. 따라서 콘텐츠에 대한 시청자들의 신뢰도와 호감도가 높은 편이다. 최자는 ‘휴먼최자체’라는 별명이 붙을 정도로 독특한 말투를 쓰는데, “~한다고 봐”, “~라 고 봐” 등 문장에 '봐'를 어미로 붙이는 것이 다. 이는 최자로드의 시그니처로 취급되어 시 청자들도 댓글에 이 말투를 사용하곤 한다. 또한 반말로 친구와 대화하듯이 진행하는데, 말 하나하나가 꾸밈없이 진심 같고 친한 형이 말하는 것 같은 친근감이 느껴진다. 시즌1부터 시즌5까지는 서울의 음식점을 갔 다면 시즌6에서는 부제 ‘STRAIGHT OUT TA SEOUL’답게 지방 맛집을 탐방한다. 조회 수가 가장 높은 영상은 약 170만 회를 기록한 시즌4 5회 ‘남대문에서 꼬리찜에 도 가니 수육’ 편이다. 육류 전문 쿡먹방 유튜버 밥굽남이 게스트로 함께 했으며, 둘의 케미가 돋보여 시청자들의 많은 사랑을 받았다.
- 41. 04 DIGGLER INTERVIEW 디글에 대한 다양한 의견과 어떤 생각을 갖고 있을지 디글러들에게 직접 물어봤다
- 42. 40 CHAPTER 04 DIGGLER INTERVIEW 첫번째 디글러 인터뷰 : 댕글이 다루 님 자기소개 부탁드립니다. 안녕하세요. 숙명여자대학교 경영학부에 재 학 중인 닉네임 다루입니다. 디글의 영상에 베스트 댓글 경험이 여러 번 있을 만큼 디글 을 애정하는 댕글이(구독자 애칭)입니다. 디글과 언제, 어떻게 처음 접했나요? 유튜브 알고리즘 덕이 가장 컸는데요. 유애나 (아이유 팬덤 명)인 저는 평소에 유튜브에서 아이유 영상들을 자주 보는데, 어느 날 알고 리즘에 드라마 <나의 아저씨> 클립과 예능 <놀라운 토요일>에서 아이유 노래를 다룬 영상들이 계속해서 뜨더라고요. 한두 개 정도 챙겨보다 디글의 다른 콘텐츠들에도 흥미가 생겼고, 이후에는 식사 시간이나 통학 때마다 새로운 영상이 올라오면 챙겨보곤 했습니다. 식사 시간에 챙겨본다고 하셨는데, 주로 혼자 밥을 먹을 때 시청하시나요? 혼밥은 물론 가족과 함께 식사할 때도 TV로 디글의 예능 모음 영상을 즐겨보곤 합니다. 또한 어머니께서는 종종 놀토 문제 클립을 보시면서 우리도 함께 가사 받아쓰기를 해보 자고 제안하시기도 해요. 그럼 보통 누가 제일 많이 맞히나요? 놀토 클립들을 다 챙겨보면서 듣는 귀가 단련 된 제가 좀 잘 맞히는 편이에요! 키어로 역할 이랄까. 반대로 신동엽 님 역할은 아버지께서 맡고 계세요. (웃음) 그래도 다 같이 머리를 맞대고 고민하다 보면 보통 두 번째 시도에서 정답을 맞히는 편이에요.
- 43. 41 SUBSCRIBER DIGGLE BRANDBOOK 재미도 있고 가족과도 친해지고 일석이조네 요! 디글과의 또 다른 추억이 있을까요? 제가 원래 여자 아이돌만 좋아하는데, <놀라 운 토요일> 클립을 보면서 샤이니 키의 팬이 됐어요. 디글의 여러 채널에서 다양한 주제로 키 활약 모음집을 많이 만들어주셔서 매번 잘 챙겨보고 있습니다. 봤던 걸 또 봐도 영상 주제가 다르니까 새로운 느낌이 든달까요. 그리고 가끔 영상에 댓글도 남기곤 하는데, 제 생각에 공감하는 다른 댕글이분들도 많으 신지 몇 번 베스트 댓글이 되어본 게 저에겐 색다른 추억인 것 같습니다. 제 댓글이 좋아 요를 받거나 대댓글이 달렸을 때 오는 알림이 그렇게 뿌듯한지 처음 알았어요. 좋아요를 가장 많이 받았던 댓글은 어떤 내용 이었는지 궁금하네요! 대부분 키를 찬양하는 댓글인데, 자세한 내용 은 부끄러워서 입으로 말을 못 하겠네요. (웃 음) 대충 문제를 너무 잘 맞혀서 감탄하는 표 현을 많이 썼던 것 같아요. 팀 디글의 여러 채널 중 다루님께서 가장 좋아 하는 채널과 콘텐츠는 무엇인가요? 제가 <놀라운 토요일>을 tvN D ENT 채널 의 클립들을 통해 처음 알게 되었거든요. 그래서 tvN D ENT 채널을 제일 좋아합 니다. 이 채널의 여러 콘텐츠 중에서도 최신 회차를 가장 먼저 볼 수 있는 #갓구운클립 을 가장 좋아하는데요. 이미 대부분의 놀토 모음집을 다 봤기에 최신 회차로 만들어진 콘텐츠가 가장 새롭고 흥미로운 것 같아요!
- 44. 42 CHAPTER 04 DIGGLER INTERVIEW 맞아요, #갓구운클립 만큼 방송 후 빨리 올라 오는 콘텐츠가 없죠! 그럼 좋아하는 것과는 별개로 추천하는 디글의 콘텐츠가 있다면요? 스튜디오 와플 채널의 <터키즈 온 더 블럭> (이하 터키즈)을 추천합니다. 터키즈는 예능 <유퀴즈 온 더 블럭>을 B급 감성으로 오마주 한 웹 예능으로, 유튜브 콘텐츠이기에 가능한 획기적인 시도들이 진짜 웃기더라고요. 대표 적으로 영상마다 대놓고 등장하는 PPL을 MC인 개그맨 이용진님께서 되레 뻔뻔하게 홍보하는 부분이나, 깔깔마녀 작가님처럼 화면 밖의 존재로 여겨졌던 스탭들이 직접 영상에 녹아드는 요소 역시 콘텐츠에 재미를 더했습니다. 또한 출연진들이 내뱉는 욕설을 삐-처리 안 하는 것도 신선한 충격이면서도 진짜 웃겨요! 터키즈 정말 강추합니다. 다루님께서 생각하시는 다른 방송국 유튜브 채널들과 차별화되는 디글만의 특징은 무엇 인가요? 먼저, 트렌드에 매우 민감하게 반응합니다. 예시로 최근 열풍이 불었던 MBTI 트렌드를 발 빠르게 캐치해 디글 채널에서는 #MBTMI 콘텐츠, 샾잉 채널에서는 #MBTI 콘텐츠가 제작됐는데, 공감도 되고 되게 재미있게 시청 했던 기억이 나네요. 그리고 뜨거운 반응과 인기를 얻고 있는 트렌드나 연예인이 있다면, 적극적으로 그와 관련된 모음집들이 빠르게 제작되는 점이 구독자로서 되게 인상적이었 습니다. 다른 채널들보다 빠르게 트렌드를 맞춰가기 때문에 트렌드가 실시간으로 바뀌 는 유튜브에서 디글의 영상들은 인기 급상승 동영상 탭에 많이 보이게 되는 것 같아요. 두 번째로, 시청자와 소통하는 채널입니다. 유튜브는 댓글로 쌍방향 소통이 가능한 대표 적인 플랫폼이잖아요. 댓글은 곧 영상을 시청 했다는 지표이기에 채널이 가야 할 방향성을 알려준다고 생각합니다. 디글은 댓글을 매우 적극적으로 이용한다고 느꼈는데요. 댕글이 들이 댓글로 콘텐츠를 요청하면 이를 제작해 주기도 하고, #댓모아 같은 댓글들을 활용한 새로운 콘텐츠가 만들어지기도 해요.
- 45. 43 SUBSCRIBER DIGGLE BRANDBOOK 댕글이로써 디글에게 바라는 점이 있다면요? 개인적인 바람이 있다면, 한정된 프로그램 에서 다양한 콘텐츠들을 만들어내다 보니 중복된 내용이 담기는 경우가 빈번해진다고 느꼈습니다. 새로운 시청자들의 유입을 위한 불가피한 중복이겠지만, 기존 시청자로서는 새로운 영상인 줄 알고 들어가면 이미 봤던 내용일 때가 있어 아쉬운 마음이 드는 건 사실입니다. 비슷한 주제의 영상들은 조금 더 긴 시간의 간격을 두고 발행한다면 더욱 효과 적인 반응을 얻을 수 있지 않을까 싶습니다. 다음은 밸런스 게임입니다. 둘 중 한 유튜브 채널만 볼 수 있다면 ‘디글 vs 오분순삭’? 제 선택은... 디글! 디글은 <코미디빅리그> 처럼 빵빵 터지는 재미를 주는 콘텐츠뿐만 아니라 <바퀴 달린 집>처럼 잔잔한 재미를 주는 콘텐츠, <알쓸범잡>처럼 유익한 정보 를 주는 콘텐츠 등 여러 주제를 모두 다루 고 있습니다. 때로는 유튜브를 통해 힐링하고 싶거나 영상을 천천히 즐기고 싶을 때가 있 기도 하고, 가끔은 자극적인 콘텐츠를 보고 싶기도 한데요. 이러한 다양한 순간에 니즈 를 충족시켜줄 수 있는 채널이 디글이라고 생각합니다. 마지막으로 디글을 5글자로 표현한다면? 디글의 여러 채널을 보면 거의 몇 분에 한 클립씩 심지어 주말에도 클립이 올라오는 것 아시나요? 편집자분들의 쉴 틈 없는 노력에 매번 감탄하면서도, 한편으로는 마음이 살짝 아프기도... 진짜 ‘갈아 넣는다’는 표현이 떠오 를 만큼 많은 영상이 제작되는데 좀 쉬엄쉬엄 하셨으면 좋겠습니다. 하지만 재미있는 콘텐 츠 앞으로도 많이 올려주세요! 편 집 화 이 팅 트렌디한 콘텐츠 그 자체 공개만 됐다 하면 인.급.동. 댕글이들과의 꾸준한 소통 디글을 사랑하지 않을 수 없어요.
- 46. 44 CHAPTER 04 DIGGLER INTERVIEW 두번째 디글러 인터뷰 : 디자이너 까망 님 자기소개 부탁드립니다. 안녕하세요! CJ ENM 디글 팀에서 디자이너 로 일하고 있는 닉네임 까망이라고 합니다. 디글에서는 어떤 일을 담당하고 계시나요? 주 업무로는 OAP 디자인을 담당하고 있는 데요! OAP는 ‘On-Air Promotion’의 줄임 말로 간단하게 설명하자면 영상 제작에 필 요한 썸네일, 우상단 로고, 자막 등을 디자인 하는 것을 말합니다. 또한 새 프로젝트를 진행할 때 기획, 촬영, 편집, 디자인의 전 과정 에도 참여하는데요! 이 과정에서 디자인 작업 이 필요한 부분이 있다면 담당하여 진행 하고 있습니다. 디자이너님의 하루 일과가 궁금해요! 출근하자마자 제일 먼저 하는 일은 카페인 수혈인데요 (웃음) 모닝커피를 한 잔 마시면 서 오늘 하루 해야할 일들을 포스트잇에 쭉 정리해 봐요. 주요 일정을 잊으면 안 되기 때 문에 리마인드가 필수랍니다. 보통 오전에는 네이버 뉴스나 각종 커뮤니티 에서 간밤에 무슨 일이 있었는지 핫이슈를 확인하거나 전날에 하던 일을 마무리합니다. 그러다 보면 오전 시간은 되게 빨리 지나가는 것 같아요! 오후에는 PM님께 업무 진행 상황을 보고한 후 본격적으로 영상 편집이나 디자인 업무 를 진행합니다. 작업이 끝나면 PM님과 피드 백을 주고받으며 최종 컨펌이 날 때까지 수정 과정을 반복합니다. 그리고 필요에 따라 셀 회의를 가지기도 해요.
- 47. 45 DESIGNER DIGGLE BRANDBOOK 역시 카페인 수혈 놓칠 수 없죠! 팀 디글의 일원으로 함께하면서 특별히 가장 기억에 남는 순간이 있나요? 디글에서의 시간을 한 번 돌아보게 하는 질문 이네요! 사실 처음 디글에 들어왔을 때는 새로 들어가는 라인업이나 콘텐츠가 없었 기 때문에 디자인 작업보다는 주로 영상 제작 업무를 했었습니다. 이후에 새로운 라인업 기획이 있었고, 처음으 로 OAP 작업을 도맡아 진행했을 때가 가장 기억에 남는 것 같아요. 완연한 디자이너로 인정받은 느낌이랄까 (웃음) 물론 수도 없이 수정하지만, 많은 분께서 제가 디자인한 결과물을 좋아해 주셨을 때 큰 보람과 뿌듯 함을 느낍니다. 처음으로 디자인을 맡았던 라인업이 무엇 인지 궁금해요! 첫 디자인 콘텐츠는 감성 한 푼 들어간 플리 재질의 라인업인 #별별메이트입니다! 처음 으로 OAP를 실무적으로 배워보면서 작업 했던 거라 디자인 시간도 오래 걸리고 조금 미숙한 느낌이 있지만, 그래도 기존의 다른 썸네일과 차별화된 디자인으로 나름 자부심 을 가진 작업물이랍니다 :) 까망님께서 제작하셨던 콘텐츠 중 가장 조회 수가 높은 영상과 그 영상이 특별히 사랑을 받았던 이유가 있을까요? 가장 조회 수가 높은 영상은 177만 조회 수를 기록한 예능 <스트릿 우먼 파이터> (이하 스 우파)의 디카스 라인업 클립인 ‘ Hey Mama 놀토 vs 스우파 할로윈ver. 올 타임 레전드 춤선 비교’ 영상입니다. 이 영상을 제작할 당시 스우파의 인기가 엄청 났던 걸로 기억해요. 그래서 다들 이 프로그 램을 활용해 클립을 제작했고, 결국 스우파 클립이 유튜브에서 레드 오션이었어요. 이런 유튜브 세계에서 차별화된 주제를 잡기 위 한 고민이 필수였죠. 그래야 수많은 스우파 영상들 사이에서 제 영상이 눈에 잘 띌 수 있으니까요. 대부분의 클립은 방송 하이라이트나 이슈가 된 인물을 주제로 잡는데, 저는 이 지점에서 사람들이 ‘노제의 어떤 부분을 제일 좋아 할까’에 초점을 맞췄어요. 기존에 발행된 여러 스우파 영상들을 분석해보니 노제의 본업인 춤을 출 때 사람들의 반응이 가장 좋더라고요! 그래서 예능에서의 노제 모습과 무대에서의 노제 모습의 차이에 집중하여 영상을 구성하게 되었습니다.
- 48. 46 CHAPTER 04 DIGGLER INTERVIEW 그렇다면 제작했던 콘텐츠 중 조회 수와 상관 없이 가장 애착이 가는 영상은 무엇인가요? 디자인하면서 가장 애정을 쏟았던 라인업이 있는데, 바로 #디글차트입니다. 저희 셀에서 처음부터 끝까지 머리를 맞대고 기획한 콘텐 츠이기도 하고, 디자인도 제 취향이 많이 반영되어 더욱 애정이 가는 제 자식 같은 라인업이랍니다 (웃음) 그리고 이 라인업은 하나를 제작하기 위해서 정말 많은 정보를 찾고 분석해야 하는데요. 그래서 댕글이님들께서 영상 너무 재미있다, 모아주셔서 감사하다 등 칭찬 댓글을 남겨주 신 걸 볼 때 그렇게 뿌듯할 수 없는 것 같아요. 직접 제작하셨던 것 이외에 팀 디글의 여러 콘텐츠 중, 까망님께서 가장 추천하는 콘텐츠 가 무엇인지 궁금해요! tvN D ENT 채널의 #거상박명수 추천해요! 믿고 보는 웃음 사냥꾼 박명수와 천진난만 하고 유쾌한 가비가 대감집(제품 회사)을 방문해 신문물을 유통하는 무역을 성사하는 컨셉이 되게 신선하다고 느꼈습니다. 또한 붓글씨나 썸네일 모서리에 있는 붓그림 이 컨셉에 몰입하게 만들고, 환히 발광 중인 배경이 마치 엄청난 신문물을 찾은 듯한 느낌 을 줘 썸네일을 보는 재미도 있어요. 여러 클립 중에도 무역일지 3편 ‘주우재? 나 같은 놈이 또 하나 있네 *MBTI 거울치료*’가 제일 재미있었어요. 처음에는 주우재와 박명수의 조합이 어울릴까 싶었는데 알고 보니 둘 다 MBTI가 ISTP더라고요! 영혼의 짝꿍이었던 것... 특히 PD님 질문에 서로 거리 두면서 격하게 반대할 때 진심 웃느라 배가 아플 정도였어요. 여러분 꼭 보세요. 완전 강추합니다! 팀 디글의 디자이너으로서 앞으로 해보고 싶 은 것이 있나요? 사실 최근에 하는 제 업무가 정말 해보고 싶 었던 것인데요! 대형 프로젝트를 맡아 함께 아이디어를 내며 기획하고, 유명 크리에이터 분들을 출연자로 모셔서 직접 촬영도 하는 이런 과정들이 너무 보람찬 것 같습니다.
- 49. 47 DESIGNER DIGGLE BRANDBOOK 물론 이런 오리지널 콘텐츠는 시간을 들여 공수해야 하는 힘들고 어려운 작업이지만, 영상을 발행하고 많은 분이 좋아해주셨을 때 그만큼 또 배로 뿌듯해진달까요! 앞으 로도 기획, 촬영, 편집, 디자인의 전 과정에 참여할 수 있는 프로젝트를 많이 맡아서 저 스스로도 한층 더 발전하고 성장하는 계기 가 되었으면 좋겠습니다. 다음은 밸런스 게임입니다. ‘디자인 10번 수 정했더니 처음 거로 컨펌 나기’ vs ‘완전 새로 운 라인업 디자인 작업하기’ 중 그나마 덜 스트레스받는 것을 고른다면? 둘 다 겪어본 일이라 고민이 되는데요 (웃음) ‘디자인 10번 수정했더니 처음 거로 컨펌나 기’를 선택하겠습니다! 왜냐하면 지금도 이미 이런 일을 매일 겪고 있거든요. 새로운 것을 디자인하는 일은 창의력을 필요로 하는 일이라서 이 업무 하나만 하기에도 벅찬데, 저희는 보통 한 번에 여러 일을 하는 편이라 편집이나 기획 등 여러 가지 업무가 같이 몰리면 멘탈이 완전 나가버려요. 그나마 전자 는 “괜찮아! 컨펌 났으니까!” 하면서 웃어넘 기면 그만이에요! 하하. 마지막으로 디글을 5글자로 표현한다면? 제가 제일 좋아하는 음식이 마라탕인데요. 맵 지만 자꾸만 땡기는 마라처럼 디글도 계속 열어보고 싶고 주기적으로 찾게 되는 곳이 아닐까 해요! 갖가지 신선한 새로운 재료를 이렇게도 조합해보고 저렇게도 조합해보면 서 나에게 가장 맛있는 마라탕을 찾는 과정 처럼 디글의 여러 콘텐츠를 보면서 댕글이 분도 여러분만의 최애 콘텐츠를 찾으시길 바랍니다 :) 넘쳐나는 유튜브 바다에서 디글의 썸네일이 여러분의 눈길을 사로잡을 수 있도록 여러 방면으로 고민해요. 마 라 맛 중 독
- 50. 48 CHAPTER 04 DIGGLER INTERVIEW 세번째 디글러 인터뷰 : 프로젝트 매니저 바니바니 님 자기소개 부탁드립니다. 안녕하세요~! 디글에서 찾아보기 어렵다는 유니콘 같은 존재인 이공계열 전공의 편집자, 2년 차 디글인 닉네임 바니바니입니다. 이공계열 전공이라는 것에 너무 놀랐어요! 영상편집을 하게 된 특별한 계기가 있나요? 원래는 다른 일을 했었고 영상 편집은 취미였 어요. 원래 쉽게 질리는 탓에 한 가지 일을 오래 못하는 편인데 몇 년이 지나도 밤을 새워가면서 할 만큼 편집이 정말 재미있 었어요. 그러던 중 전 직장을 그만두게 되었고 ‘이왕 이렇게 된 거 하고 싶은 일, 재미있는 일을 하자!’라는 마음으로 영상 편집을 업으로 삼게 되었습니다. 당시에 주위에서는 다들 제 선택을 만류했지만, 좋아 하는 걸 업으로 삼았기에 저는 아주 만족스 럽습니다! 디글에서는 어떤 일을 담당하고 계시나요? 서브 PM(Project Manager)을 맡고 있습 니다. 하는 일이 너무 다양해서 콕 집어서 말하기는 어렵지만, 가장 주요한 업무는 디글 채널에 업로드되는 DFS 콘텐츠를 제작하는 것과 오리지널 콘텐츠 촬영 조연출입니다. PM님의 하루 일과가 궁금해요! 일단 출근하면 그날 해야 하는 업무를 쭉 정 리하고 전날 못 드린 피드백을 드립니다. 제가 해야 하는 업무뿐 아니라 다른 에디터 분들의 업무 진행 상황도 파악하고 나면 보통 오전 업무가 마무리됩니다. 오후에는 영상
- 51. 49 PROJECT MANAGER DIGGLE BRANDBOOK 제작을 주로 하는데 요즘에는 오리지널 콘텐 츠 촬영 건이 있어 업무 시간의 대부분을 구성안이나 대본 작성으로 보내고 있습니다. 이과생에게는 아주 괴로운 시간이죠 (눈물) 바쁜 하루를 보내고 계시네요! 팀 디글의 일 원으로 함께하면서 특별히 가장 기억에 남는 순간이 있나요? 디글에서 하는 업무의 대부분이 창작을 기반 으로 하다 보니 기억에 남는 순간들이 되게 많아요. 그래도 하나를 꼽자면 비교적 최근 일이 가장 기억에 남는데, 드라마 <별똥별> 마케팅을 맡게 된 것입니다. 전에도 영화나 드라마의 마케팅을 맡은 적은 몇 번 있었는데 크레딧에 이름이 올라간 건 이번이 처음이었 거든요. 짧은 순간 지나가는 작은 이름이지만 저에게는 큰 동기부여가 되었습니다. 바니바니님께서 제작하셨던 콘텐츠 중 가장 조회 수가 높은 영상과 그 영상이 특별히 사랑 을 받았던 이유가 있을까요? 조회 수만 보자면 무려 293만 회를 기록한 예능 <서울촌놈> 클립이네요! 제가 입사한 지 얼마 안 됐을 때 제작했던 것인데, 그 당시 해당 회차가 이미 방영한 지 몇 주가 지나 시의성도 없는 데다 프로그램 자체가 엄청난 화제성을 가진 편도 아니어서 소재 정하는 데 큰 어려움이 있던 기억이 나요. 고민 끝에 제가 떠올린 소재는 ‘공감’이었어 요. <서울촌놈>이 각자의 고향에서 추억을 공유하는 버라이어티 예능임을 살려 자기의 고향이라면 누구나 공감할 수 있는 일상적인 소재이면서도 지역 특색을 잘 나타낼 수 있는 ‘화법’을 주제로 한 영상을 제작했습니다. 확실히 댓글을 보면 ‘나도 저런다.’, ‘내 주변 사람도 그렇다.’ 등의 많은 공감성 댓글들을 보며 제작 의도와 일치해 뿌듯했습니다. 지금이야 높은 조회 수를 기록했지만, 업로드 당시에는 조회 수가 조금 부진했었거든요. 이를 계기로 유튜브 내에서 화제성이나 시의 성을 따르는 것도 중요하지만, 시기를 타지도 않고 언제나 공감할 수 있는 소재를 잡는 것도 중요하다는 걸 배우게 되었습니다.
- 52. 50 CHAPTER 04 DIGGLER INTERVIEW 그렇다면 제작했던 콘텐츠 중 조회 수와 상관 없이 가장 애착이 가는 영상은 무엇인가요? 가장 애정하는 콘텐츠는 단연 #DFS(Diggle Fake Studio)입니다! 여러 드라마를 흐름에 맞게 섞은 페이크 뮤비인데 인물 선정부터 스토리 창작, 영상 편집, BGM 선정, 오디오 믹싱까지 한 영상을 제작하는 데 손이 아주 많이 가요. 그래서 모든 DFS에 애착이 가지 만 아주 조~금 더 아끼는 두 개를 고르자면! 첫 번째는 김범X이지은X서인국 주연 <어느 날 델루나 현관으로 구미호가 들어왔다> 시 리즈입니다. 평소 마블의 굉장한 팬이라 ’판타지 히어로물을 만들고 싶다‘는 생각에서 시작됐는데요. tvN 드라마 속 신비로운 능력 을 가진 존재들을 한 세계관으로 엮는 작업이 꽤 오래 걸렸지만 재미있는 경험이었습니다. 두 번째는 강한나X공명X남주혁X송강X수지 X이수혁X정수정X한소희 주연 <스물아홉 서 른다섯> 시리즈입니다. 무려 8명의 인물이 등장하는 옴니버스형 에피소드 형식으로 진 행되는데요. 이 시리즈 제작을 위해 모니터링 한 드라마만 10가지 정도 되는 것 같습니다. 서로 너무 다른 결의 드라마들을 하나의 흐름 으로 엮는 작업이 쉽지 않았지만, 커뮤니티에 서 좋은 반응을 얻어 매우 뿌듯했던 애증의 콘텐츠입니다. 직접 제작하셨던 것 이외에 팀 디글의 여러 콘텐츠 중, 바니바니님께서 가장 추천하는 콘텐츠가 무엇인지 궁금해요! 디글 오리지널 콘텐츠 #동네스타K를 추천합 니다. 조나단님이 매회 다른 게스트를 만나 펼치는 만담 예능인데, MZ세대의 취향을 저격한 꿀잼 콘텐츠입니다. 인물, 내용, 편집 등 전체적으로 유튜브 향에 잘 맞아서 저도 재미있게 보고 있습니다. 여러분들도 많은 관심과 사랑 부탁드려요~!
- 53. 51 PROJECT MANAGER DIGGLE BRANDBOOK 팀 디글의 PM으로써 앞으로 해보고 싶은 것 이 있나요? 사실 해보고 싶은 건 정말 많아요! 늘 실현 가능성에 부딪혀서 문제지만... 그래도 꿈을 크게 가져본다면 스케일 있는 디지털 예능을 제작해보고 싶습니다. 대신 단타로 끝나지 않고 고정적으로 오래 제작되는 게 핵심! 물론 업로드를 지속하려면 말도 안 되게 힘든 스케줄을 소화해야 하겠지만 그만큼 애정이 가기 마련이니까요 :) 다음은 밸런스 게임입니다. ‘제작하던 DFS 파일 아예 날아가기‘ vs ‘DFS 제작 완료했 는데 주연 연예인 논란 생기기’ 중 그나마 덜 화나는 것을 고른다면? 일단 둘 다 경험이 있긴 한데요.. (오열) 그나마 ‘제작하던 파일 아예 날라가기’가 조금 덜 화나는 것 같습니다. 사실 이런 경우 에는 눈물을 머금고 다시 만들면 됩니다. 그런데 해당 인물에게 논란이 생겼다면 다시 만들지조차 못합니다. 인물 선정도 두 배우의 조합을 다 생각해서 하는 건데 새로운 캐릭터 조합을 찾아서 모니터링부터 다시 해야 하고, 그 드라마들에 맞게 스토리도 새로 창작해야 해서 그냥 아예 처음부터 제작하는 것이랑 똑같아요. 생각만 해도 소름 돋네요. 마지막으로 디글을 5글자로 표현한다면? 직무 특성상 트렌드에 아주 아주 민감한 팀이 잖아요. 출근길에도, 퇴근한 뒤에도 새로운 이슈나 밈을 찾기 위해 검색을 멈출 수 없는... 매일 새로워서 재미있기도 하지만 가끔은 따라가기 벅찰 때도 있는 트렌드 지옥인 것 같습니다. 트 렌 드 지 옥 MZ세대 취향 저격 콘텐츠부터 고퀄리티 교양 콘텐츠까지 디글에서는 모든 주제를 가지고 재미있는 콘텐츠로 만들어내요.
- 54. 52 CHAPTER 04 DIGGLER INTERVIEW 네번째 디글러 인터뷰 : 셀장 충박이 님 자기소개 부탁드립니다. 안녕하세요! CJ ENM 디지털플랫폼운영팀 에서 일하고 있는 닉네임 충박이라고 합니다. 디글에서는 어떤 일을 담당하고 계시나요? 현재는 디지털 콘텐츠를 고효율로 운영하는 방법을 연구하는 일, 그리고 오리지널 콘텐츠 촬영 업무를 병행하고 있습니다. 충박이님의 하루 일과가 궁금해요! 시즌별로 주 업무가 달라서 하루 루틴이 정해 져 있는 편은 아닙니다. 최근에는 주 업무로 콘텐츠 촬영을 하고 있기에 촬영에 필요한 예산 책정, 계약서 작성, 제작비 관리 등 문서 작업을 주로 하고 있어요. 또 카메라 감독, 작 가, 스튜디오, 디자인팀 등 외부 커뮤니케이 션도 진행합니다. 이렇게 촬영을 위한 바탕을 깔아 놓는 동안 저희 셀의 PM님들과 에디터분들께서 세부 적인 부분들을들 채워주시고, 셀 회의를 통해 최종적인 내용을 확정하게 됩니다. 촬영이 끝나면 편집 회의와 피드백을 진행하 며 콘텐츠의 완성도를 높입니다. 또한 영상 공개 이후 사후 마케팅을 진행하기도 합니다. 하루 일과를 들어보니 충박이님께서 맡으신 셀은 현재 어떤 일을 하고 있는지 궁금해요! 저희 셀은 현재 타 크리에이터와 디글의 콜라 보 콘텐츠를 제작 중에 있는데요. 성향이 다 른 두 채널 간에 시너지를 낼 방법을 찾고 결과를 내기 위해 노력하고 있습니다.
- 55. 53 CELL LEADER DIGGLE BRANDBOOK 팀 디글의 일원으로 함께하면서 특별히 가장 기억에 남는 순간이 있나요? 저희 셀에서 맡은 콘텐츠 중 #몰티(몰래보는 티비)는 주로 <코미디빅리그> 프로그램을 가지고 제작되는데요. 해당 영상에 청각 장애 를 가지신 댕글이분들이 ‘늘 코미디 프로를 보고 웃고 싶었는데 정말 음성 지원이 되는 듯하여 즐겁게 봤다’는 내용의 댓글을 달아 주셨던 것이 가장 기억에 남습니다. 이후 다 른 영상을 제작할 때도 더욱 사명감을 가지 고 콘텐츠 제작에 열을 올렸던 것 같네요! 충박이님께서 제작하셨던 콘텐츠 중 가장 조회 수가 높은 영상과 그 영상이 특별히 사랑 을 받았던 이유가 있을까요? 가장 조회 수가 높은 영상은 tvN 10주년 어 워즈 영상입니다. 사실 이게 제일 높은 영상 인 줄 몰랐는데 오랜만에 확인해보니 조회 수가 900만을 넘었네요! 해당 영상이 업로드 된 tvN D ENT 채널의 모든 영상 중 21위 를 차지할 정도로 많은 사랑을 받았습니다. 다른 방송사들은 연말마다 시상식 이슈로 조회 수 몰이를 하는데 tvN은 연말 시상식이 없는 것이 아쉬웠습니다. 그래서 2016년 10 월, 창사 이래 딱 한 번 있었던 tvN의 시상식 인 ‘tvN10어워즈’를 2019년 연말에 맞춰 재편집해 업로드했었는데요. 그 해 다른 방 송사들의 시상식 이슈에 맞춰 tvN10어워즈 영상들도 함께 유튜브 알고리즘에 탑승했고, 게시 이후 현재까지 억대 노출을 발생시켰 습니다. 또한 삭막하고 딱딱한 분위기를 가진 기존 시상식들과는 달리 코미디언들의 재치 있는 콩트 등 풍성한 볼거리로 유쾌하고 재미있는 시상식이 진행된 점을 시청자분들께서 좋아 해 주셔서 높은 조회 수를 기록하는 데 큰 역할을 했던 것 같습니다.
- 56. 54 CHAPTER 04 DIGGLER INTERVIEW 그렇다면 제작했던 콘텐츠 중 조회 수와 상관 없이 가장 애착이 가는 영상은 무엇인가요? 사실 시간을 들여 제작하고도 여러 가지 사정 으로 인해 내보내지 못한 콘텐츠들이 되게 많아요. 대표적인 예로 여러 예능에서 한창 분장하는 것이 유행하던 시기에 <천하제일 분장대회>라는 이름의 콘텐츠를 기획하여 촬영, 편집까지 모두 완료했었는데, 콘텐츠 사용의 이슈로 세상에 나가지 못해 아쉬움이 많았습니다. 그래서 그런지 오히려 공개되지 못했던 콘텐츠들에 애착이 많이 가는 것 같습니다. 직접 제작하셨던 것 이외에 팀 디글의 여러 콘텐츠 중, 충박이님께서 가장 추천하는 콘텐츠가 무엇인지 궁금해요! 가장 추천하고 싶은 콘텐츠는 현재 제작 중인 저희 셀 촬영물인데요! 지금까지 팀 디글의 채널들에 없었던 새로운 형식의 콘텐츠이기 에 기대도 되지만, 한편으로는 걱정도 많이 됩니다. 6월 1일 수요일부터 매일매일 공개 되는 닥터프렌즈와의 콜라보 콘텐츠! 많은 관심 부탁드립니다 :) 새로운 형식이라니 엄청 기대되는걸요? 평소 에도 콘텐츠를 제작할 때 새롭게 시도하는 것을 좋아하는 편인가요? 아무래도 직접 촬영한 콘텐츠가 아닌 이상 한정된 영상 소스를 가지고 여러 클립을 제작 해야 하는데요. 이는 중복된 내용 때문에 자 칫하면 지루함을 유발할 수 있는 큰 요인이 되기도 합니다. 새로운 시도를 했던 두 사례가 있는데요. 첫 번째는 #놀라운이야기왓 입니다. 독특한 라 인업 주제를 찾다 미스터리/공포 주제를 생각 했었는데요. 업로드 이후 얼마 지나지 않아 유튜브 내에서 공포/괴담/미스터리물이 인기 를 얻기 시작하면서 덩달아 이 라인업도 큰 인기를 얻게 되었습니다. 조회 수가 가장 높 은 영상이 약 350만 회를 기록했네요! 두 번째는 앞서 언급했던 #몰티입니다. 코미 디 특성상 자막을 넣으면 재미가 덜해지고, 안 넣기에는 대사량이 많아 이해도가 반감되 기도 하는데요. 재미있는 자막은 없을까 고민 하다 탄생하게 된 라인업입니다.
- 57. 55 CELL LEADER DIGGLE BRANDBOOK 팀 디글의 셀장으로서 앞으로 해보고 싶은 것 이 있나요? 이전에는 유튜브에서 높은 조회 수나 수익 을 내는 것이 주 관심사였다면 요즘에는 디지 털 콘텐츠 소비 형태에 대해서 고민하는 편 인데요. 유튜브 콘텐츠 형식의 흐름을 봤을 때 과거에는 킬링타임용 5~10분 영상이나 1시간 이상의 분량을 가진 모음집 형태의 롱클립이 사랑받았지만, 현재는 릴스같은 숏폼 형태의 영상을 선호하는 이용자들이 많아졌잖아요? 따라서 디지털 콘텐츠의 넥스 트는 무엇일지 답을 찾기 위해 유저로써, 또 공급자로서 다양한 시도를 해 볼 예정입니다. 다음은 밸런스 게임입니다. 만약 담당 셀을 바꿀 수 있는 기회가 온다면 ‘다른 셀 담당 해보기’ vs ‘그냥 계속 기존 셀 담당하기’ 중 하나를 고른다면? 저는 무조건 계속 기존 셀 담당하기! 셀장을 맡은 지 2년째지만 단 한번도 다른 셀을 맡고 싶다고 생각해본 적은 없습니다. 제가 바빠서 잘 도와드리지 못하는데도 항상 알아서 척척 잘해주시는 셀원분들께 되려 제가 많은 도움을 받고 있습니다. 이 자리를 빌려 매번 너무 감사하다는 말을 전하고 싶네요 (웃음) 마지막으로 디글을 5글자로 표현한다면? 재미있는 콘텐츠들이 매일 쉴 틈 없이 쏟아져 나오는 팀 디글은 1초에 조회 수 1,000회를 만들어 낸다고 해도 과언이 아닐 정도로 댕글이 여러분께 많은 사랑을 받고 있는데요. 앞으로도 양질의 콘텐츠로 여러분께 많은 즐거움을 선사해드릴 테니 많은 관심과 사랑 부탁드립니다. 좋.댓.구.알 필수! 일 초 에 천 번 디글은 남녀노소 누구나 콘텐츠를 즐길 수 있고, 오늘보다 내일 더 큰 재미를 드리기 위해 노력한답니다.
- 59. 05 BRAND ANALYSIS 여러 브랜드 모델을 활용하여 디글을 다각도로 분석하고 인사이트를 도출한다
- 60. 58 CHAPTER 05 BRAND ANALYSIS 브랜드 연상 네트워크 연상 네트워크 기억 모델(Associative Network Memory Model)에서 기억은 노드와 링크 가 연결된 네트워크로 구성되어 있으며, 링크의 굵기가 굵을수록 노드끼리의 연결 강도가 강하 다고 해석할 수 있다. 정성적 조사 기법 중 자유연상법을 활용해 64명의 소비자에게 질문한 ‘디글하면 무엇이 떠오르시나요?’의 답변을 바탕으로 브랜드 연상 네트워크를 구성했다. 브랜드 관련 지식이나 정보 지식이나 정보의 연결고리 지식·정보가 서로 연관되어 있는 정도 노드(node) 링 크 (link) 연 결 강 도 이미지 킬링타임 트렌디한 재미있는 방송국 유튜브 브랜드 자체제작 방송클립 콘텐츠 클립 오리지널 터키즈 온더블럭 심리 읽어드립니다 갓구운클립 몰티 “Let’s Giggle” 브랜드 요소 화려한 썸네일 댕글이 tvN 프로그램 IP 출연진 유재석 백종원 유퀴즈 온더블럭 박나래 신서유기 놀라운 토요일
- 61. 59 BRAND MODEL DIGGLE BRANDBOOK 브랜드 개성 브랜드 개성(Brand Personality)은 브랜드와 관련된 인간적인 특성들의 집합으로, 브랜드의 상징적 의미를 구체화할 수 있는 도구로의 기능을 한다. 브랜드 개성을 통해 소비자들은 자신의 사회적 아이덴티티를 규정하고 표현하며, 이는 곧 브랜드의 충성도를 높이는 데 큰 역할 을 한다. 따라서 디글의 이미지를 의인화하고, 이를 브랜드 개성의 5차원 구조로 분석했다. 나이 : 20대 중반 성별 : 여자 직업 : 노래, 춤이나 연기에 예능까지 잘하는 만능 엔터테이너 성격 : 유명인 : 아이유, 이미주, 김세정 트렌드를 주도하며 유행에 뒤쳐지는 것을 싫어한다, 외향적인 성격으로 사람들에게 인기가 많다, 열정적이며 활기가 넘친다, 통통튀는 창의력을 가지고 있다, 패션 감각이 뛰어나다 최신 유행의 재미있는 능력있는 열심히 일하는 외향적인 화려한 독창적인
- 62. 60 CHAPTER 05 BRAND ANALYSIS 브랜드 포지셔닝 맵 브랜드 포지셔닝(Brand Positioning)은 소비자들의 마음속에 브랜드의 고유한 ‘위치’를 찾는 툴이다. 현재의 구독자 수와 업로드된 영상의 총 조회 수를 기준으로 팀 디글의 채널들이 다른 방송사의 유튜브의 채널들과 비교했을 때 어느 위치에 있는지 알아봤다. 브랜드 만트라(Brand Mantra)는 브랜드 포지셔닝의 반박할 수 없는 본질과 정신을 담은 3~5 개의 단어를 의미하는데, 팀 디글을 대표하는 4개의 키워드는 다음과 같다. 높은 퀄리티 트렌디함 재미 디지털 콘텐츠 높은 구독자 수 낮은 구독자 수 높은 조회 수 낮은 조회 수 100만 구독자 40억 조회 수
- 63. 61 BRAND MODEL DIGGLE BRANDBOOK 브랜드 공명 모델 브랜드 공명 모델(Brand Resonance Model)은 브랜드를 구축하는 일련의 연속적인 단계를 모델화한 것으로, 브랜드와 소비자가 공명하기까지의 단계를 피라미드로 나타낸다. 여기서 공명이란 고객이 ‘브랜드와 하나가 되었다’고 느끼는 정도를 의미한다. 따라서 디글과 공명을 이룬 시청자는 지속해서 영상을 시청하기 위해 채널을 구독하며, 댓글과 실시간 채팅으로 단순 시청뿐만 아니라 다른 시청자들과 소통하는 적극적인 참여 행동을 보인다. 또한 영상에 금전적인 후원으로 채널을 응원하기도 한다. 공명 판단 감정 성과 심상 현저성 유튜브 채널, ‘ﾧ’모양 로고, :Diggle, 방송국 유튜브 팀, 네이밍(”Let’s Giggle”), 댕글이, 보라색, tvN 예능/드라마 핫클립, 인기 급상승 동영상, 다양한 채널 라인업, 100만 구독자, 골드버튼 퀄리티 높은 영상 꾸준하고 빠른 업로드, 시의성있는, 시공간 제약 X 웃음을 주는, 다양한, 자극적인, 심심할 때 킬링타임용, 짧은, 가볍게 볼 수 있는 재미있는, 소통하는, 화려한, 유익한, 이슈가 되는, Young한, 트렌드에 민감한 좋아요, 댓글, 구독, 알림설정, 커뮤니티 활동, 이벤트 참여, 실시간 채팅, 금전적 후원
- 65. 06 DIGGLE’S FUTURE 현 시점에서 디글이 직면한 문제점을 파악하고 이에 대한 솔루션을 제시한다
- 66. 64 CHAPTER 06 DIGGLE’S FUTURE 디글에 대한 인식 설문조사 현재 디글의 문제점을 파악하기 위해 정량적 조사기법인 자답식 조사설문을 실시하였다. (n=64, 2030 대상 자체 설문조사) Q. ‘디글(:Diggle)’의 브랜드 인식 ‘디글’을 알고 있나요? ‘디글’을 어떻게 알고 있나요? 안다 (84.4%) 모른다 (15.6%) 유튜브 채널명 (72.1%) 콘텐츠 제작팀 (27.9%) Q. 24개의 방송국 채널 중 디글 채널들의 인지도/선호도 순위 * 비교대상 채널명 : 디글, tvn D ENT, 엠뚜루마뚜루, 젭티봐야지, 오분순삭, 스브스나우, 딩동댕대학교, TVPP, ﾼﾲﾼﾲ, 모비딕, M드로메다스튜디오, 스튜디오와플, 스튜디오룰루랄라, 더밥스튜디오, 스브스밥집, 스브스예능맛집, 옛능, 깔깔티비, 디글클래식, 옛드, 뭅뭅, 사피엔스스튜디오, Go지식, SBS STORY 채널명 인지도순위 선호도순위 디글 :Diggle 2위 2위 tvN D ENT 3위 3위 스튜디오 와플 6위 5위 디글 클래식 9위(공동) 11위 채널명 인지도순위 선호도순위 ﾼﾲﾼﾲ 11위 12위 사피엔스 스튜디오 12위 17위(공동) 뭅뭅 14위(공동) 17위(공동) 더 밥 스튜디오 23위(공동) 20위(공동)
- 67. 65 COGNITIVE SURVEY DIGGLE BRANDBOOK Q. 썸네일을 보고 떠오르는 방송사와 그 이유 A1. tvN이 압도적으로 높은 응답 A2. tvN과 타 방송사가 비슷한 응답 tvN 31.3% SBS 25% “유명한 음식 관련 방송은 SBS에 많음” “골목식당 프로그램 느낌이 나는 썸네일” tvN 31.3% MBC 25% “분위기가 퀄리티가 낮고 뭔가 어설픈 느낌” “하늘색 배경 MBC 썸네일이 있던 것 같음” A3. 타 방송사가 tvN보다 높은 응답 “<보보경심 려>가 SBS 드라마” “클래식한 썸네일이 tvN은 아닌 것 같음” SBS 53.1% tvN 18.8% “지식 전달, 시사 분석이 JTBC랑 어울림” “JTBC 교양 예능에서 전문가가 자주 등장” JTBC 50% tvN 28.1% “tvN스러운 트랜디하고 화려한 썸네일” “tvN이 유튜브를 다양하고 재밌게 운영함” tvN 71.9% JTBC 18.8% tvN 59.4% MBC 21.9% “tvN 감성의 썸네일 형식” “조금 막 나가는 컨셉이 tvN이랑 잘 어울림”
- 68. 66 CHAPTER 06 BRAND ANALYSIS 문제점 PROB 1. 디글에 대한 브랜드로서의 인식 부재 디글에 대한 인식을 알아본 설문조사 문항에서, 사용자들은 디글에 대한 인식은 높은 편이지만 디글을 방송국의 유튜브 콘텐츠 제작팀(혹은 브랜드)으로 생각하는 것이 아닌 팀 디글의 메인 유튜브 채널인 ‘디글 :Diggle’로만 인식하고 있는 비율이 72.1%나 됨을 알 수 있다. 이는 곧 댕글이 (구독자이자 디글의 팬)들은 디글이 운영하는 다양한 채널에서 연쇄적인 반응을 보이고 그들의 각기 다른 특성에 대해 깊게 이해하고 있었으나, 채널로만 접하고 있는 소비자들은 이에 대해 낮은 인식을 하고 있다는 것으로 해석된다. 또한 브랜드 공명모델 중 ‘성과’와 ‘판단’이 경쟁사(다른 방송국 유튜브 채널)와 차별점이 적기 때문에 디글만의 특성을 활용한 새로운 전략이 필요하다. PROB 2. 구독자/조회 수와 비례하지 않는 인지도/선호도 브랜드 포지셔닝 맵에서 구독자 수와 조회 수 모두 1위를 차지하고 있는 tvN D ENT 채널이 설문조사에서는 인지도와 선호도 모두 3위인 것을 알 수 있다. 반대로 MBC의 오분순삭 채널은 포지셔닝 맵에서 중간에 위치하지만, 설문조사에서 인지도와 선호도 1위를 차지했다. 오분 순삭은 시청자가 댓글로 보고 싶은 장면들을 쓰면 이를 제작해주는 ‘존버당(존버한 당신에게)’ 콘텐츠처럼 시청자의 니즈를 정확히 파악한 것이 디글과의 차별점이라고 판단된다. PROB 3. tvN에서 제작한 것임을 인식하기 어려운 썸네일 유튜브에서 소비자의 시야에 가장 먼저 보이는 것은 바로 썸네일이다. 아무런 정보 없이 썸네일만 보여준 후 어느 방송사에서 제작했을 것 같은지를 물은 질문에서는 소비자들이 ‘tvN 스럽다’라고 했던 특정 썸네일 디자인이 있으며, 다른 디자인의 썸네일에서는 tvN이 제작한 것임을 인식하기 어려웠다. 반대로 생각하면 tvN만의 색깔이 있다고도 할 수 있지만, 이는 곧 다양한 썸네일 디자인을 시도하기 어렵고 디자인적인 한계에 부딪힐 수 있는 문제점이 생긴다.
- 69. 67 PROBLEM & SOLUTION DIGGLE BRANDBOOK 해결책 SOL 2. 소비자의 니즈를 맞춰주는 라인업 생성 기존 디글의 채널들은 시의성에 맞춰 여러 영상을 올리면 시청자가 보고 싶은 것을 골라서 보는 방식이었다. 따라서 중복된 내용의 영상들이 여러 채널에서 동시다발적으로 올라오는 문제 점이 발생한다. 이를 해결하기 위해 각 채널에서 시의성 라인업은 채널 별 한 개로 최소화하 고, 자체 콘텐츠 라인업을 늘리는 방안을 통해 채널의 차별화를 강화해야 한다. 또한 과거에 방영된 프로그램을 클립을 활용하는 디글 클래식 채널의 경우, ‘편집자가 고른’ 재미있는 영상이 아닌 ‘시청자가 직접 모은’ 재미있는 영상을 키워드로 하는 새로운 라인업(ex. 댕글픽)을 만든다면 소비자의 니즈가 늘어나 도리어 영상 클립이 올라오기만을 기다리는 긍정적인 효과가 발생할 것이다. SOL 1. 브랜드 요소 노출로 강력한 브랜드 아이덴티티 형성 브랜드 네임과 로고는 지속적인 노출로 소비자들에게 익숙해졌지만, 새롭게 제작된 브랜드 캐릭터는 배너, 아이콘 등에서 보이지 않는다. 따라서 각 채널은 채널 특성에 맞게 변형한 브랜드 캐릭터를 노출시킨 배너를 디자인한다. (예시 : 디글 채널) 또한 모든 영상의 엔드페이지 화면에 짧은 징글을 넣는다면 영상을 보는 모든 시청자들에게 브 랜드가 자연스럽게 각인될 것이며, 썸네일에서 인식하기 어려웠던 ‘tvN이 제작한 영상’임을 징글을 통해 인식할 수 있게 된다.
- 70. EDITOR 선윤지 (Sun Yunji) 숙명여자대학교 미디어학, 홍보광고학 CONTACT elinsun@sookmyung.ac.kr 2022년 5월 31일 발행 SOURCE 썸네일 및 로고 : 내용에 명시된 각 채널 디글 캐릭터 및 배너 : 팀 디글 블로그 (https://www.blog.naver.com/teamdiggle)