Таня Иванова, Hello, Blogger, Санкт-Петербург

1. Таня Иванова
Instagram: от 0 до бесконечности

2. Instagram
Россия:
• 5-е место по количеству
пользователей
• 16 млн + 20% ежеквартально
• 3.5 миллиона фотографий
• 125 миллионов лайков

3. Instagram
• Хештеги-эмодзи
• Обновленный поиск
• Прямоугольные фото
• Директ-мессенджер
• Официальная реклама
• Boomerang

4. Аудитории Instagram
- Две трети пользователей
Instagram – от 18 до 34 лет.
- На 65% эта аудитория состоит
из девушек.
- Вход: от пяти до десяти раз в
день.
- Около 150 подписок
Зачем ваша ЦА приходит в Instagram?

5. Распределение пользователей
Instagram по регионам России
*по данным Brand Analytics (апрель 2015)
Новосибирск – 39 907 – 1,47%
Красноярск – 28685 – 1.01%

6. Какому бренду нужен
Instagram?

7. Есть ли ваша аудитория в
Instagram?

8. Официальный аккаунт

9. Условно-личный аккаунт

10. Lifestyle аккаунт

11. Аккаунт персонажа

12. Арт - аккаунт

13. Инсайт аккаунта
Инсайт от AXE – каждый мужчина
подсознательно желает, чтобы девушки
сами «клеились» к нему и делали первый
шаг.
Реклама AXE – воспользовался
дезадарантом – все девушки уже твои.
Потребительский инсайт – скрытая правда о потребителе; неявная причина поведения
человека (использования продукта).

14. Нет идеи …

15. Instagram – это инструмент коммуникации и
формирования сообщества
https://instagram.com/shamekhbluwi/

16. Коммуникация – это не массфолловинг.

17. Формирование сообщества – это не массовые
комментарии

18. Заполнение профиля
• Профиль должен быть открытым;
• Аватар – читаемым и понятным (не обязательно лого);
• Обязательно должен быть заголовок;
• Содержание профиля должно отражать общую стратегию аккаунта;
• Обязательно указание «нужных» бренду контактов;
• Не стесняйтесь использовать Emoji

19. Особенности публикаций
• Фото не меньше 1080х1080 пикселей;
• 2-3 интересных предложения, вопроса. Не увлекайтесь call to action;
• 3-5 релевантных тега, один из которых персональный;
• Отмечайте своих героев, используя @.
Видео:
• 6-8 секунд;
• Важно: видео циклично;
• Нужна идея.
Время публикации:
• Утро: до 11:00;
• День: 13:00-15:00;
• Вечер: после 19:00.

20. Модели коммуникации с
подписчиками
«Неофициальная»
Как друг с другом
или
Ребенок с ребенком
«Наставническая»
Как учитель с учеником
или
Взрослый с ребенком
«Официальная»
Как взрослый с взрослым
или
Повествовательная речь
1. 2. 3.

21. Составление контентного
плана
• Рубрики;
• Хэштеги;
• Спецпроекты.
Ошибки:
• Однообразный контент;
• Слишком частый постинг;
• Слишком редкий постинг;
• Отсутствие хэштегов;
• Обилие хэштегов;
• Отсутствие видео.

23. Виды активностей для бренда
• SFS для бренда;
• Giveaway;
• Конкурс пользовательского контента;
• Эстафеты
• Баттлы.

24. Правила проведения хорошего
конкурса
• Обозначьте четкие временные
рамки проведения конкурса;
• Отразите все условия на
картинке или в посте;
• Используйте для определения
победителей генератор
случайных чисел или жюри;
• Профили участников должны
быть открыты

25. Как подбирать релевантные
хэштеги
http://iconosquare.com

26. Работа с лидерами мнений
• Аналогичные конкурсные механики
• Тематические паблики
• «Рекомендации» и «похожие»

27. Официальная реклама в
Instagram
Рекламный
охват
пользователей
на
октябрь
2015
-­‐
3
200
000
человек.

28. Ваши вопросы
@tasikova