1.
Стратегический
подход к digital
ПОСТРОЕНИЕ И РЕАЛИЗАЦИЯ
ДОЛГОСРОЧНОЙ КОММУНИКАЦИИ

2.
Когда-то digital был
непонятной игрушкой
в руках бренд
менеджеров...

3.
Но каждый день приближает нас
тому, что digital составляющая
часть инфрастуктуры
общества

4.
29 42%
ЕЖЕДНЕВНО В ИНТЕРНЕТЕ
В ГОРОДАХ
ВЫХОДЯТ 100К +
В СЕТЬ
млн
37% НАСЕЛЕНИЯ
РОССИИ
ФОМ, весна 2010

5.
За что платит бренд
в digital среде?

6.
ОХВАТ ВОВЛЕЧЕНИЕ ЛОЯЛЬНОСТЬ

7.
От контакта
до бесконечности потребления

8.
От контакта
до бесконечности потребления

9.
ОХВАТ

10.
Бренд хочет коммуницировать
именно со своей аудиторией и
интернет это позволяет делать!

11.
Трендсеттеры

12.
Фрики
& Гики

13.
Паша

14.
Что мы используем в работе по
поиску аудитории?

15.
Открытые Собственный опыт
TNS Web Index аналитические и успешные кейсы по
данные работе с аудиторией

16.
Мы почти перестали говорить
о CTR и начали говорить
об имидже

17.
Критерии эффективности:
медийная кампания
Слабые контакты / охват CPM
Глубокие контакты / переходы на сайт CPC
Регистрации / лиды CPL
Вовлеченные потребители CPE
Полезные действия CPA
Транзакции CPS
Рекомендации

18.
ВОВЛЕЧЕНИЕ

19.
Вовлечение -
наследие
интерактивной
среды

20.
Всегда там -
где экран и
кнопка

21.
Какова цель вовлечения?
Качество контакта!

22.
Новый подход
к построению
коммуникации

23.
Просмотры
Новый способ
видео
измерения
вовлечения Твитты
Сыгранные
Цитаты Посты
игры
Комментарии
Участники
Лайки групп

24.
Новый способ
потребления

25.
Вирусоемкость - это
неконтролируемый результат?

26.
Или
критерий
успешности
кампании?
продукта?

27.
Люди сами расскажут и
порекомендуют знакомым...
если мы актуальны и оригинальны!

28.
ЛОЯЛЬНОСТЬ

29.
50 000
регистраций

30.
4 000 000
кодов

31.
80
раз за полгода

32.
Вот она любовь
потребителя

33.
измеримая
прогнозируемая

34.
КАК?

35.
1. 2.
Охват Работа
аудитории с аудиторией
Как старт мыслям Желание купить как
итог активного
о покупке эволюционирования
флайты постоянная
коммуникация
3.
Привязка
к продукту
Стимулирование к созданию
богатой послепродажной
экспертизы для обеспечения
лояльности
постоянная
коммуникация

36.
Стратегический
подход к digital
Позвоните нам
+7 495 789 4527
info@grape.ru