Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Стратегический подход к диджитал

8,538 views

Published on

Презентация с Red Apple MIXX

Published in: Business

Стратегический подход к диджитал

  1. 1. Стратегический подход к digital ПОСТРОЕНИЕ И РЕАЛИЗАЦИЯ ДОЛГОСРОЧНОЙ КОММУНИКАЦИИ
  2. 2. Когда-то digital был непонятной игрушкой в руках бренд менеджеров...
  3. 3. Но каждый день приближает нас тому, что digital составляющая часть инфрастуктуры общества
  4. 4. 29 42% ЕЖЕДНЕВНО В ИНТЕРНЕТЕ В ГОРОДАХ ВЫХОДЯТ 100К + В СЕТЬ млн 37% НАСЕЛЕНИЯ РОССИИ ФОМ, весна 2010
  5. 5. За что платит бренд в digital среде?
  6. 6. ОХВАТ ВОВЛЕЧЕНИЕ ЛОЯЛЬНОСТЬ
  7. 7. От контакта до бесконечности потребления
  8. 8. От контакта до бесконечности потребления
  9. 9. ОХВАТ
  10. 10. Бренд хочет коммуницировать именно со своей аудиторией и интернет это позволяет делать!
  11. 11. Трендсеттеры
  12. 12. Фрики & Гики
  13. 13. Паша
  14. 14. Что мы используем в работе по поиску аудитории?
  15. 15. Открытые Собственный опыт TNS Web Index аналитические и успешные кейсы по данные работе с аудиторией
  16. 16. Мы почти перестали говорить о CTR и начали говорить об имидже
  17. 17. Критерии эффективности: медийная кампания Слабые контакты / охват CPM Глубокие контакты / переходы на сайт CPC Регистрации / лиды CPL Вовлеченные потребители CPE Полезные действия CPA Транзакции CPS Рекомендации
  18. 18. ВОВЛЕЧЕНИЕ
  19. 19. Вовлечение - наследие интерактивной среды
  20. 20. Всегда там - где экран и кнопка
  21. 21. Какова цель вовлечения? Качество контакта!
  22. 22. Новый подход к построению коммуникации
  23. 23. Просмотры Новый способ видео измерения вовлечения Твитты Сыгранные Цитаты Посты игры Комментарии Участники Лайки групп
  24. 24. Новый способ потребления
  25. 25. Вирусоемкость - это неконтролируемый результат?
  26. 26. Или критерий успешности кампании? продукта?
  27. 27. Люди сами расскажут и порекомендуют знакомым... если мы актуальны и оригинальны!
  28. 28. ЛОЯЛЬНОСТЬ
  29. 29. 50 000 регистраций
  30. 30. 4 000 000 кодов
  31. 31. 80 раз за полгода
  32. 32. Вот она любовь потребителя
  33. 33. измеримая прогнозируемая
  34. 34. КАК?
  35. 35. 1. 2. Охват Работа аудитории с аудиторией Как старт мыслям Желание купить как итог активного о покупке эволюционирования флайты постоянная коммуникация 3. Привязка к продукту Стимулирование к созданию богатой послепродажной экспертизы для обеспечения лояльности постоянная коммуникация
  36. 36. Стратегический подход к digital Позвоните нам +7 495 789 4527 info@grape.ru

×