2. Что такое PR-акция
1. Средство маркетинговых и рекламных
коммуникаций;
2. Достижение и укрепление
положительного образа компании или
персоны;
3. Завоевание доверие целевой
аудитории и увеличение продаж.
Дегустации,
фестивали,
ярмарки,
конференции,
показы,
вечеринки,
чемпионаты,
открытия, сбор
подписей,
митинг
3. Кто такие "все" и зачем они вам
КТО они – ваша целевая
аудитория? Их география, пол,
возраст, привычки
●
Действительно ли вам надо,
чтобы о вас писали все?
●
●
О чем пишут все?
●
ЧТО должны написать о вас?
●
ГДЕ взять этих всех?
5. Слагаемые успеха PR-акции
Плодотворная дебютная идея.
Учитесь искать "идеи 80-го
уровня";
●
4Р: продукт, цена, место,
продвижение;
●
●
Погода и день недели;
Правильное обращение к СМИ
= хороший «медиавыхлоп»
●
6. О чем будут писать СМИ?
САМЫЕ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ
ФОРМАТЫ МЕРОПРИЯТИЙ
1. Скандальное, эпатажное
2. Модное, статусное или «звездное»
мероприятие
3. Масштабное, с большим охватом;
4. Креативное, нестандартное.
5. Социальное, поднимающее
проблемы, которые волнуют многих.
6. Мероприятия для журналистов: тестдрайвы, открытия, прессконференции.
Мы
добиваемся
не правды, а
эффекта
(Й.Геббельс)
7. Как работать со СМИ
• Одна новость = одна публикация в
одном СМИ (или на сайте)
Контакты
есть и
на сайте и в
газете.
ВСЕ ПИСЬМА
ЧИТАЮТ!
• Пресс-релиз: ЧТО, ГДЕ, КОГДА, КОМУ,
КАК, раздел «Для справки».
• Заполняйте тему письма. В первых
строчках – эксклюзив.
• Пишите не о компании, а о том, что вы
хотите предложить.
ПИШИТЕ
ПРОСТО!
СМИ не могут
быть экспертами
во всех
областях. Сразу
дайте им понять,
ЧЕМ ваш проект
уникален!
• Журналисты любят глазами.
• Оставляйте контактные телефоны.
7
8. Как работать с соцсетями
1. Сотрудничайте
2. Собирайте RSVP
3. Привлекайте
4. Создавайте страницу, событие или
группу в соцсетях;
5. Дайте возможность пользователям
регистрироваться на вашем сайте с
помощью соцсетей;
6. Введите #хештег;
7. Поощряйте участников,
8. Обновляйте новости
9. Поощряйте участников «чекиниться»
10. Мониторьте PR-шум.
RSVP — подпись на приглашении, призывающая получателя дать
ответ об участии в мероприятии
8
9. Круто, ты попал на ТВ!
1. Составьте медиа-карту;
2. Создайте посыл/месседж;
3. Составьте план продвижения;
4. Напишите пресс-релиз. А лучше
два;
5. Разошлите пресс-релиз;
6. Свяжитесь с журналистом;
7. Подготовьте своих спикеров;
8. Свяжите спикера с журналистом;
9. Создайте свое собственное СМИ.
Или хотя бы блог;
10. Поддерживайте информацию о
событии в актуальном состоянии.
Если вы хотите
быть
оригинальным
ради
оригинальности,
то каждое утро
можете
приходить на
работу с носком
во рту.
10. Этапы продвижения
4-8 недель до мероприятия: сайт или страница PR-акции ,
объявление акции, объявления в соцсетях, календарях
событий.
За неделю до события: рассылка информации для СМИ,
звонки для подтверждения получения.
За 2-3 рабочих дня: повторный контрольный звонок в СМИ,
закрытие аккредитаций;
День мероприятия: подготовка места для журналистов ,
список аккредитованных СМИ, подготовка пресс-релиза (в
прошедшем времени), пресс-кита.
23. Сколько стоит PR-акция?
Стоимость организации самой
акции;
●
Стоимость услуг
привлеченных агентств;
●
Стоимость часа работы
специалиста;
●
Стоимость привлечения
одного участника;
●
●
Стоимость публикации в СМИ;
24. Как посчитать медиа-эффект?
●
Написали ли о вас все?
От чего зависит –
напишут или не напишут
●
Что лучше 8 человек
отставили 10
комментариев или 100
человек оставили 8
комментариев?
●
25. Расчет эффективности акции
1. Посчитайте уникальных посетителей и
просмотры;
2. Посчитайте охват;
3. Посчитайте социальные действия;
4. Посчитайте количество вышедших прессрелизов ДО и ПОСЛЕ;
5. Посчитайте CTR рекламных баннеров
6. Посчитайте хештеги;
26. Как посчитать охват
Создайте отчет, укажите в нем
ссылки на публикации, количество
друзей, подписчиков, читателей,
комментариев, лайков, перепостов.
Придумайте систему «весов»,
учитывайте PR Google Index, Yandex
Index тИЦ , учитывайте
эмоциональную окраску
сообщения., значимость издания,
опубиковавшего сообщение.
Живой Журнал
Планируемые KPI:
Количество публикаций:
Кол-во читателей:
Итоговый ОХВАТ:
Количество комментариев:
40 000
5
42 274
50 729
260
Вконтакте
Планируемые KPI:
Количество публикаций:
Итоговый ОХВАТ:
150 000
63
251 176
Twitter
Планируемые KPI:
Используйте «принцип трех».
Количество публикаций:
Итоговое кол-во пользователей:
Итоговое кол-во показов:
2 000 000
6 000 000
292
3 010 280
9 030 842
