Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
PAGE40
MARCH 2016
70 Strategy
What to Do When
Growth Stalls
Chris Zook and James Allen
86 Organizations
Building a Culture...
Traditional Marketing VS Digital Marketing
Продвижение в
социальных сетях
SMMSocial Media Marketing
это продвижение ресурса в социальных
сообществах, реклама в социальных сетях и
блогосфере
Кому вы нужны в социальных
сетях?
Всем!
(ведь мы такие хорошие)
Общие принципы привлечения аудитории
Общие принципы
привлечения аудитории
70% всех интернет пользователей активно использу...
SMM стратеги ?
Аудитори ЦельКонтент
и его доставка
Цели и аудитории
ПосредникиНовые клиенты СотрудникиСтарые клиенты
Узнаваемост бренда
Продажи товаров и услуг
Поиск сотрудн...
3 суперсилы SMM
1. Cбор аудитории.
2. Двухстороннее взаимодействие.
3. Длительный контакт.
Суперсила 1: сбор аудитории
● Клиент бережно собран в одном месте.
● Возможност сообщит клиентам нужну
информаци в нужное ...
Суперсила 2: двухсторонее взаимодействие
● Получение обратной св зи.
Компания
● Задачи информационной поддержки.
● Работа ...
Суперсила 3: длительное выдерживание ЦА
~10200 человек
2-5 лет
$
$
$
Где взять контент?
4 вида потребностей
Выгода и хал ваРазвлечени ОбучениеПринадлежность
Котики
Городские соб ти
Прикол
Кулинарн е рецепт
Сове...
Контент или приманка?
ПриманкаЕстественный контент
Контент, котор й сам по себе имеет
ценност и и
Контент, котор й вл етс ...
Где вз ть контент?
Редко (повезло!) Часто
Побочн й продукт
работ .
Основной продукт
де тел ности компании.
Контент, специа...
1.Основной продукт
https://vk.com/spbcheaptrip
Дед мороз aviasales
рассылка
Контент-маркетинг
Каким должен быть контент?
Редакторска политика
Дл каждой групп , страниц или аккаунта нужно
опис ват правила игр :
● Особенности аудитории в той сет...
Брендирование контент-потока
● Айдентика в лектронной среде.
● Узнаваемост в ленте.
● Аккуратност и единообразие потока.
●...
Планирование
План-график публикаций
● Регул рное расписание в хода публикаций.
● Чередование контента.
● Кажда публикаци = микро-проект...
Частота публикаций
● Как часто делат публикации? — плохой вопрос.
● Часто тол ко дл развлечений.
● Тол ко если ест повод.
...
Jab, Jab, Jab, Right hook
Gary Vaynerchuk
Полезный
контент
Полезный
контент
Полезный
контент
Предложение
Как продавать чер...
Рабочий процесс
#harlemshake
● Нарушат регул рност тол ко ради
важн х соб тий.
● И дл социал н х трендов.
● Умет испол зов...
Рабочий процесс
Автоматизаци
http://hootsuite.comhttp://amplifr.com/
Мониторинг
https://youscan.ru/http://www.babkee.ru/
Результат
Метрики дл SMM
SMM-метрики:
● Охват — количество ваших подписчиков.
● Вовлечение пол зователей — общее количество
лайков, ...
Аналитика дл SMM
http://amplifr.com/
Mercedes-Benz GLA
on Instagram
Какой цвет платья?
Таргетированная реклама Вконтакте
Объявления
с оплатой
за показы
Объявления
с оплатой
за переходы
Объявления
с видео-рекла...
Таргетированная реклама Facebook
Объявления
с оплатой
за показы
Объявления
с оплатой
за переходы
1 2
Выбор ЦА
17
Digital marketing
Digital marketing
Digital marketing
Digital marketing
Digital marketing
Digital marketing
Digital marketing
Digital marketing
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Digital marketing

122 views

Published on

Digital marketing

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Digital marketing

  1. 1. PAGE40 MARCH 2016 70 Strategy What to Do When Growth Stalls Chris Zook and James Allen 86 Organizations Building a Culture of Originality Adam Grant 54 Entrepreneurship Start-Ups That Last Ranjay Gulati and Alicia DeSantola
  2. 2. Traditional Marketing VS Digital Marketing
  3. 3. Продвижение в социальных сетях
  4. 4. SMMSocial Media Marketing это продвижение ресурса в социальных сообществах, реклама в социальных сетях и блогосфере
  5. 5. Кому вы нужны в социальных сетях? Всем! (ведь мы такие хорошие)
  6. 6. Общие принципы привлечения аудитории Общие принципы привлечения аудитории 70% всех интернет пользователей активно используют соцсети – более 1 млрд. (InSites Consulting). Все хотят работать с этой армией. Контрольные вопросы: ? Какую аудиторию хотим привлечь? ? Зачем привлекаем? ! Нужна платформа активности План активностей нужно строить заранее 11
  7. 7. SMM стратеги ? Аудитори ЦельКонтент и его доставка
  8. 8. Цели и аудитории ПосредникиНовые клиенты СотрудникиСтарые клиенты Узнаваемост бренда Продажи товаров и услуг Поиск сотрудников Внутренний PR Адвокат бренда Сет вли ни Поддержка и консул тации Работа с негативом Повторн е продажи Конкуренты Отраслевое лидерство Партнерства Цели и аудитории ПосредникиНовые клиенты СотрудникиСтарые клиенты Узнаваемост бренда Продажи товаров и услуг Поиск сотрудников Внутренний PR Адвокат бренда Сет вли ни Поддержка и консул тации Работа с негативом Повторн е продажи Конкуренты Отраслевое лидерство Партнерства
  9. 9. 3 суперсилы SMM 1. Cбор аудитории. 2. Двухстороннее взаимодействие. 3. Длительный контакт.
  10. 10. Суперсила 1: сбор аудитории ● Клиент бережно собран в одном месте. ● Возможност сообщит клиентам нужну информаци в нужное врем . ● Тол ко 2 таких канала: SMM + расс лки.
  11. 11. Суперсила 2: двухсторонее взаимодействие ● Получение обратной св зи. Компания ● Задачи информационной поддержки. ● Работа с негативом.
  12. 12. Суперсила 3: длительное выдерживание ЦА ~10200 человек 2-5 лет $ $ $
  13. 13. Где взять контент?
  14. 14. 4 вида потребностей Выгода и хал ваРазвлечени ОбучениеПринадлежность Котики Городские соб ти Прикол Кулинарн е рецепт Совет маркетологам Английский з к Недорогие авиабилет Спец.предложени Роз гр ши билетов Дима Билан Harley Davidson Клуб Subaru
  15. 15. Контент или приманка? ПриманкаЕстественный контент Контент, котор й сам по себе имеет ценност и и Контент, котор й вл етс носителем коммерческой информации: обучение клиентов, рецепт от пиццерии и т.д. 1 касание 2 касания
  16. 16. Где вз ть контент? Редко (повезло!) Часто Побочн й продукт работ . Основной продукт де тел ности компании. Контент, специал но созданн й дл SMM; Чужой контент, компа- ни тол ко собирает и транслирует.
  17. 17. 1.Основной продукт https://vk.com/spbcheaptrip
  18. 18. Дед мороз aviasales
  19. 19. рассылка Контент-маркетинг
  20. 20. Каким должен быть контент?
  21. 21. Редакторска политика Дл каждой групп , страниц или аккаунта нужно опис ват правила игр : ● Особенности аудитории в той сети. ● Какие задачи решаем в той соц.сети? ● Какой контент постим? ● Тонал ност общени . ● Правила подготовки поста: текст и графика. ● Способ продвижени .
  22. 22. Брендирование контент-потока ● Айдентика в лектронной среде. ● Узнаваемост в ленте. ● Аккуратност и единообразие потока. ● Технологичност . https://www.facebook.com/sciagency
  23. 23. Планирование
  24. 24. План-график публикаций ● Регул рное расписание в хода публикаций. ● Чередование контента. ● Кажда публикаци = микро-проект. ● SMM-щик = проект-менеджер. t
  25. 25. Частота публикаций ● Как часто делат публикации? — плохой вопрос. ● Часто тол ко дл развлечений. ● Тол ко если ест повод. ● Тол ко качественн е материал . ● Лучше редко, чем часто и назойливо. Редко Часто
  26. 26. Jab, Jab, Jab, Right hook Gary Vaynerchuk Полезный контент Полезный контент Полезный контент Предложение Как продавать через SMM и не растерять подписчиков?
  27. 27. Рабочий процесс #harlemshake ● Нарушат регул рност тол ко ради важн х соб тий. ● И дл социал н х трендов. ● Умет испол зоват «тренд » — важное умение SMM-щика. ● Тренд Google и Twitter.
  28. 28. Рабочий процесс
  29. 29. Автоматизаци http://hootsuite.comhttp://amplifr.com/
  30. 30. Мониторинг https://youscan.ru/http://www.babkee.ru/
  31. 31. Результат
  32. 32. Метрики дл SMM SMM-метрики: ● Охват — количество ваших подписчиков. ● Вовлечение пол зователей — общее количество лайков, шеров и комментариев. Метрики по сайту: ● Трафик из сообществ на сайт. ● Конверси — количество посетителей, совершивших желаемое действие. Соотношение каждого пункта к затратам.
  33. 33. Аналитика дл SMM http://amplifr.com/
  34. 34. Mercedes-Benz GLA on Instagram
  35. 35. Какой цвет платья?
  36. 36. Таргетированная реклама Вконтакте Объявления с оплатой за показы Объявления с оплатой за переходы Объявления с видео-рекламой 1 2 3 Выбор ЦА 14
  37. 37. Таргетированная реклама Facebook Объявления с оплатой за показы Объявления с оплатой за переходы 1 2 Выбор ЦА 17

×