Презентация проекта "Фабрика исследований: Украина" Осень 2014 содержит описание целей и задач проекта, перечень клиентов-участников проекта, описание механики сбора и анализа информации о рынке, сроки проведения, стоимость анализа рынка

1. Украина
ОСЕНЬ-2014

2. Западная маркетинговая компания – это молодая, прогрессивная и динамично развивающаяся фирма, з безупречной репутацией, что вошла на рынок Украины по маркетинговым услугам и маркетинговым исследованиям в 2006 году.
2
В “ЗМК” работает высококвалифицированный персонал:
Обладает специализированными программами
для обработки информации
Владеет
необходимыми знаниями и навыками
в области маркетинга, социологии и психологии
Имеет значительный опыт в проведении различного рода исследований позволяет получить необходимую информацию при эффективном использовании имеющихся ресурсов
Украина
ОСЕНЬ-2014

3. Наши клиенты
3

4. 4
ФАБРИКА ИССЛЕДОВАНИЙ
проект для компаний, которым важно владеть информацией о изменениях на рынке, о поведение потребителей и т.д.
ПРОЕКТ ПРОХОДИТ ВО ВСЕХ ОБСЛАСТНЫХ ЦЕНТРАХ УКРАИНЫ
Опрос проходит в формате омнибус (одновременно для нескольких компаний).
Компании-заказчики выбирают те вопросы, которые им интересны.
Украина
ОСЕНЬ-2014

5. География проекта «ФАБРИКА ИССЛЕДОВАНИЙ»
по Украине
5
Украина
ОСЕНЬ-2014

6. РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ
Цель проекта:
•Предоставить возможность компаниям оперативно и качественно получать достоверную информацию о поведении потребителей в любом городе Украины, или по стране в целом
Результаты исследования:
•Причины изменения динамики продаж
•Определения потенциала рынка
•Сегментирование рынка
•Выявление рыночных ниш
•Анализ поведения потребителей (критерии выбора товара, услуги, точки продаж)
•Уровень лояльности потребителей
•Уровень знания бренда потребителями
•Определение эффективности рекламной компании
•Тестирование рекламной компании, нового бренда, нового внешнего вида товара и др.
•Много других вопросов необходимых для принятия решения в компаниях.
6
Украина
ОСЕНЬ-2014

7. МЕТОД ИССЛЕДОВАНИЯ
•Исследования проходят за методом личного опроса.
•Интервьюеры отбирают респондентов в соответствии с квотами выборки.
•Проходит личное интервью каждого респондента.
•Выборка формируется как модель населения Украины, учитывая половозрастное распределение и дополнительную стратификацию за географией проживания.
•Анкета формируется за принципом «омнибус»: в одной анкете принимаю участия несколько тематических блоков вопросов от нескольких компаний.
•Завершающим блоком вопросов выступает социально-демографическая характеристика респондента (12 вопросов): пол, возраст, уровень образования, вид занятости, владеют ли и водят авто самостоятельно, семейное положение, количество детей , уровень семейных расходов доходов, оценка степени активности использования соц.сетей, поисковых систем.
7
Украина
ОСЕНЬ-2014

8. ВЫБОРКА
•Для достижения целей исследования проводится личный опрос среди населения Украины.
•Создается выборка из 1320 чел. среди населения возрастом 18+.
•Генеральная совокупность 31 177 668 чел.
•Доверительный интервал – 95%, ошибка - +/- 3%.
•Выборка квотированная по половозрастному признаку и стратифицирована по областям Украины.
•Таким образом, выборка представляет собой модель населения Украины.
•Вопросы формируются Западной маркетинговой компанией вместе с компанией Заказчиком.
8
Все население
Общее количество постоянного городского населения и в разрезе по регионам страны
Процентное соотношение городского населения региона к общему количеству населения Украины
Выборочная совокупность общая и в разрезе по регионах в соответствии с данными Госкомсата Украины
Украина
31177668
100%
1320
Южный регион
4609940
15%
195
Северный регион
1457175
5%
62
Западный регион
5218026
17%
221
Восточный регион
12316774
40%
521
Центральный регион
7575753
24%
321
Украина
ОСЕНЬ-2014

9. МЕХАНИКА ПРОЕКТА
Проект состоит из нескольких этапов:
1.Организация проекта
2.Сбор информации и контроль над качеством собранной информации
3.Формирование базы данных
4.Обработка, анализ информации, подготовка аналитических отчетов
5.Презентация отчетов
•На всех этапах принимают участие высококвалифицированный персонал с опытом работы в среднем 4-6 лет.
Особое внимание уделяется контролю над качеством собранной информации.
•Фото-отчет бригадиров с точек опроса
•Контрольный повторный телефонный опрос респондентов: интервьюеры имеют право только 10% анкет предоставить без контактного номера телефона респондента, с целью дальнейшей их проверки.
•Проверка собранных анкет в соответствии с выборочным распределением: у каждого интервьюера на руках есть поло-возрастные квоты респондентов, которых он должен опросить.
•Проверка правильности заполнения интервьюером ответов на вопросы в анкете.
•После формирования полной базы данных нашими аналитиками она проверяется на наличие пропущенных значений и дублей.
Для обеспечения качественной полной выборки опрашивают по Украине на 30% больше (1716 анкет)
9
Украина
ОСЕНЬ-2014

10. ФОРТМАТ ОТЧЕТА
•Отчет содержит анализ результатов исследования в соответствии с задачами проекта, выраженный в графиках, таблицах, диаграммах, гистограммах.
• Каждый элемент анализа аргументированный, в выводах предоставляются рекомендации от экспертов Западной маркетинговой компании.
•Документы исследования (материалы) по выполненному проекту будут поданные в электронном виде на украинском или русском языке.
Материалы проекта:
•Аналитический отчет в формате MS Exel и/или PowerPoint, который содержит анализ результатов исследования в соответствии с задачами проекта;
•База данных по желанию компании-участницы может быть предоставлена в электронном виде в формате SPSS.
10
Украина
ОСЕНЬ-2014

11. ОБЯЗАТЕЛЬСТВА ЗМК
•Западная маркетинговая компания предоставляет месяц дополнительного обслуживания.
•В дополнительное обслуживание входит: более глубокий дополнительный анализ и обработка интересующих вопросов, консультация по аналитическим материалам выполненного проекта.
11
Украина
ОСЕНЬ-2014

12. СРОКИ РЕАЛИЗАЦИИ ПРОЕКТА
•До 12.10.2014 – прием заявок, подписание договора, оплата авансового счета (50% от полной суммы)
•С 12.10.2014 по 12.11.2014 идет проект.
•С 12.10.2014 по 23.11.2014 – презентация аналитических отчетов по результатам исследования.
12
Украина
ОСЕНЬ-2014

13. БЮДЖЕТ ПРОЕКТА
Стандартный анализ
Стоимость анализа 18 вопросов
(5 вопросов на выбор, 13 портрет потребителя): 9250,00 грн.
Расширенный анализ
Стоимость анализа 23 вопросов
(10 вопросов на выбор, 13 портрет потребителя): 18500,00 грн.
Стоимость дополнительного вопроса 1850,00 грн.
13
Украина
ОСЕНЬ-2014

14. Кто владеет информацией – тот владеет миром
Натан Ротшильд
Украина ОСЕНЬ-2014

15. Контактная информация «Западная маркетинговая компания»: 58000 Украина, г. Черновцы ул. Ровенская, 5 а, оф. 709б тел./факс +38 (0372) 907-597 8 (050) 9200442 http://www.zmk.com.ua e-mail: info@zmk.com.ua
Украина
ОСЕНЬ-2014