Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Отчет МАМИ за 2015 год

458 views

Published on

Обзор проектов ассоциации за 2015 год и планы на 2016 год

Published in: Marketing
  • Be the first to like this

Отчет МАМИ за 2015 год

  1. 1. Отчет деятельности Ассоциации за 2015 год и планы на 2016 год Февраль, 2016 год, Киев, Украина
  2. 2. Содержание 1. Постоянные проекты МАМИ: – WOW Done Awards 2016 – Образование – Рейтинги – Исследования – Стандарты 2. Сотрудничество с украинскими и международными организациями 3. PR МАМИ 3. Стратегические направления и план работы ассоциации в 2016 году 4. Правление МАМИ 2016-2017гг. 2
  3. 3. Правление 2014-2015гг. Заместитель Председателя Правления Наталия Морозова, директор Havas Engage Ukraine Наталия Боярчук, генеральный директор направления маркетинговых сервисов Группа АДВ Украина (TMA DRAFT Украина, Impacto, Momentum) Ирина Новикова, генеральный директор Группа агентств AGAMA communications (Talan Communications, Pleon Talan и Clever Force) Светлана Степаненко, генеральный директор TWIGA Communication Group Ukraine Члены Правления Ассоциации: Председатель Правления Алина Фролова, генеральный директор RAM 360 Agency 3
  4. 4. ПОСТОЯННЫЕ ПРОЕКТЫ МАМИ 4
  5. 5. Постоянные проекты • WOW Done Awards • Образование – Рабочие сессии и Happy Hours – Участие в студенческих фестивалях и лекции в ВУЗах • Рейтинги агентств маркетинговых сервисов (МС) – Рейтинг креативности совместно с ВРК – Рейтинг согласно доходам • Исследования и прогнозы – Ценовое исследование – Прогнозы развития рынка МС совместно с ВРК • Стандарты – KPI маркетинговых сервисов – Классификация маркетинговых сервисов – Структура агентств 5
  6. 6. График проектов 2015 года № Название 2015 год, месяц янв-фев март апрель май июнь июль авг. сент. окт. нояб. декаб. 1 Рейтинг по доходам Уточнение классификации Сбор и согласование данных Выход 2 Рейтинг креативности Выход 3 Ценовое исследование Обновление анкеты Сбор данных и формирование отчета Выход 4 Прогноз развития рынка Опрос Уточ- ние Опрос Итоги Прогноз 5 WOW Done Awards Жюри Спике- ры 19-20 марта 6 Образоват. курс МС в КНЭУ Уточнение тем, приглашение лекторов 12-30 мая Лекции, практика, тесты 7 Мероприятия МАМИ Собра -ние / Налоги KPI Обзор WDA 2015 Юр. клуб Дискус. стол с АЗУ Юр. Клуб Стили пове- дения Обзор Cannes Lions 6
  7. 7. Партнеры Creative-партнер Исследования Интернет-порталы Выставки Ассоциации Стратегический партнер 7 Фестивали, конкурсы, форумы Образование в ВУЗах Партнер Партнеры мероприятий
  8. 8. МЕЖДУНАРОДНЫЙ ФЕСТИВАЛЬ NON-MEDIA КОММУНИКАЦИЙ 8 Only when consumers say WOW, the jury will say DONE! 17-18 марта 2016, Киев http://non-media.com/ru/
  9. 9. ОБРАЗОВАНИЕ 9 • Рабочие сессии и Happy Hours • Образовательный курс в КНЭУ
  10. 10. Обзор работ WOW DONE AWARDS Дата: 21 апреля Тема: Обзор лучших кейсов WOW DONE AWARDS Участники: более 40 человек – представители агентств, клиенты и СМИ, партнеры. Докладчики – Жюри фестиваля: • Сергей Старуш, генерального директора Media Arts Group Ukraine; • Максим Боритко, креативного лидера интегрированных и медиапроектов AGAMA communications. Развлекал: молодой украинский бэнд FAT CHORD Угощал: 10 http://www.mami.com.ua/news/mami-news/10383
  11. 11. Cannes Lions 2015 Дата: 22 июля Тема: Обзор лучших кейсов Cannes Lions 2015 Участники: более 60 человек: представители агентств, клиенты и СМИ, партнеры. Спикеры: • Ирина Кузнецова, официальный представитель Cannes Lions в Украине • Анастасия Пустова, Prodigi • Светлана Степаненко, TWIGA Ukraine • Иван Пономарев, Media Arts Ukraine 11 http://www.mami.com.ua/news/mami-news/10649 Угощали: Развлекал: Антон Бендриков
  12. 12. Юридический клуб МАМИ Дата: 10 июня Тема: «Закон и порядок. Игры в рекламе» Спикер: Гайсинская Александра, руководитель юридического департамента Ogilvy Ukraine Участники: около 30 человек – представители клиентов, агентств, партнеры. 12 http://www.mami.com.ua/news/mami-news/10542
  13. 13. Юридический клуб МАМИ Дата: 29 сентября Тема: «Нюансы использования торговых марок в рекламе» Участники: около 30 человек – представители клиентов, агентств, партнеры. Спикеры: • Гайсинская Александра, руководитель юридического департамента Ogilvy Ukraine • Дмитрий Назарец, управляющий партнер АО «Международная адвокатская помощь» 13 http://www.mami.com.ua/news/mami-news/10783
  14. 14. Стили поведения Дата: 24 ноября Тема: «Стили поведения – откройте людей для себя» Участники: около 30 человек – представители агентств, клиенты, партнеры. Спикер: Светлана Степаненко, TWIGA Ukraine 14 http://www.mami.com.ua/news/mami-news/10893
  15. 15. Темы мероприятий на 2016 год • Юридический клуб • Business-talks МАМИ • Обзор глобальных трендов • О KPI маркетинговых сервисов • Полезные исследования для нашего рынка • Обзор работ фестивального сезона и работ WDA • Обзор работ Cannes Lions • Обзор работ Effie Awards 15
  16. 16. – 16 ЛЕКЦИЙ – 14 ТЕМ – 16 ЭКСПЕРТОВ (2 клиента) – 45 студентов – 12 Сертификатов + Практические занятия + Индивидуальные задания Даты: 12 мая - 29 мая 2015г. Место: КНЭУ Планы на 2016: Продолжить сотрудничество с КНЭУ • февраль – приглашение лекторов • май – проведение курса Образовательный курс МС в КНЭУ http://www.mami.com.ua/news/mami-news/10568 16 16
  17. 17. Образовательный курс МС в КНЭУ 17 http://www.mami.com.ua/news/mami-news/10568
  18. 18. РЕЙТИНГИ 18
  19. 19. Рейтинг согласно доходам 2014 http://mami.com.ua/projects/rating ВЫХОД В ВОСЬМОЙ РАЗ УЧАСТНИКИ – только члены МАМИ: 26 агентств (-7 агентств vs. 2014) 19
  20. 20. Рейтинг согласно доходам 2014 • ОТРАЖАЕТ КРУПНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ РЫНКА – «Результаты рейтинга 2014 показывают продолжающуюся тенденцию укрупнения рынка» – «Trade consumer marketing – по-прежнему 74% рынка. Loyalty вырос с 5% до 8%» 20
  21. 21. Рейтинг согласно доходам 2014 • СЛУЖИТ ИНСТРУМЕНТОМ ПРОДВИЖЕНИЯ ДЛЯ ИГРОКОВ И РЕФЕРЕНСОМ ДЛЯ КЛИЕНТОВ – Высокий рост: Communication Unlimited Ukraine, AdBakers – Более трети клиентов обращаются к рейтингу для формирования тендерного шорт листа 21
  22. 22. Рейтинг согласно доходам 2014 • ПОДКРЕПЛЯЕТ ОЦЕНКУ ДИНАМИКИ РЫНКА ПРОШЛЫХ ПЕРИОДОВ • ФАКТИЧЕСКИ ВЫДЕЛЯЕТ КРУПНЕЙШИХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ В СФЕРЕ МС 22
  23. 23. Рейтинг согласно доходам 2014 http://mami.com.ua/projects/rating ФАЙНТЬЮНИНГ: – К участию допущены исключительно члены МАМИ – Внесли уточнения в классификацию сервисов: исключили digital, ввели определение loyalty marketing 23
  24. 24. 24 Рейтинг согласно доходам 2014
  25. 25. http://mami.com.ua/projects/rating KPI 2016 проекта РЕЙТИНГ СОГЛАСНО ДОХОДАМ • Сделать рейтинг максимально актуальным флюгером отрасли – Выход весной – Выверенное структурирование по сервисам игроков, специализация • Используя наработки рейтинга, сделать переоценку рынка и методику оценки прогнозов динамики рынка • Используя участников рейтинга (как агентства, так и клиентов), создать платформу для обсуждения ключевых моментов в развитии отрасли • Усилить PR рейтинга и его участников дополнительными мероприятиями – Воспользоваться юбилеем МАМИ Рейтинг согласно доходам 2015
  26. 26. Рейтинг креативности агентств МС Цель: Определить лучшие агентства по креативности История: с 2007 года, уже 8 лет. Составляется МАМИ совместно с ВРК Период выхода: начало июня (после всех 19 фестивалей и конкурсов сезона ) Июнь 2015: 8-й рейтинг опубликован (ему предшествуют промежуточные рейтинги) Награда от МАМИ: вручили лучшему агентству 2014/2015 Рейтинг креативности агентств маркетинговых сервисов Украины 2014/2015 № Агентства Сумма баллов 1 Talan Group 184 2 MEX Advertising 13 3 FULL CONTACT 6 4 PRKVADRAT Ukraine 3 5 RAM 360 Agency 1 http://mami.com.ua/projects/rating_creative/ 26
  27. 27. Рейтинг креативности агентств МС Планы на 2016: Сформировать 9-й рейтинг фестивального сезона 2015/2016 Выполнено: 24.12.15 опубликованы промежуточные результаты 9-го рейтинга по итогам летних и осенних конкурсов и фестивалей Промежуточные данные рейтинга 2015/2016 № Агентства Сумма баллов 1 Talan Group 12 2-3 RAM 360 Agency 11 2-3 MEX Advertising 11 http://mami.com.ua/projects/rating_creative/ Еще есть время подтянуться на фестивалях: WOW Done Awards, Белый Квадрат, КМФР 27
  28. 28. ИССЛЕДОВАНИЯ И ПРОГНОЗЫ 28
  29. 29. Ценовое исследование Цель проекта: Представить отрасли и заказчикам ценовые ориентиры и препятствовать демпингу на рынке. Предмет исследования: Средние базовые ставки различных категорий промо- персонала в Киеве, городах-миллионниках и областных центрах Украины. Категории:  средние ставки промоутеров и консультантов  средние ставки специального персонала  средние ставки мерчендайзеров  средние ставки супервайзеров Метод исследования: Онлайн-опрос (самозаполнение электронных форм по персональному приглашению компаний- участников). История: Проводится с 2011 года http://www.mami.com.ua/projects/research_price/ 29
  30. 30. Ценовое исследование http://www.mami.com.ua/projects/research_price/ СДЕЛАНО: Период проекта: август – декабрь • Проведено 4-е ценовое исследование • 30 участников. Ограничение – только члены МАМИ • Обновлена анкета: – уточнили список категорий персонала и требования к подаче данных, добавлено в опрос: • Коэффициент надбавки за работу в праздничные дни • Рыночная тарификационная ставка мерчендайзера в гривнах за месяц – учтены советы экспертов рынка: ведущих агентств и КЛИЕНТОВ (МТС Украина, Coca-Cola Company, Mondelēz International ) Планы 2016: сентябрь-октябрь - сбор данных ноябрь - отчет 30
  31. 31. 4-е ценовое исследование http://www.mami.com.ua/projects/research_price/
  32. 32. 4-е ценовое исследование Цель: Определить средние базовые ставки промо-персонала в Киеве, городах-миллионниках и областных центрах Украины. 32 http://www.mami.com.ua/projects/research_price/
  33. 33. Прогнозы развития рынка МС http://mami.com.ua/projects/forecast/ Формирование: Составляется на основании экспертных мнений участников рынка История: с 2006 года, уже 9 лет Период выхода: декабрь – итоги года и прогноз на следующий июль-август – уточняющий прогноз на текущий год Публикации: каждый прогноз сопровождается подготовкой статьи с комментариями экспертов рынка Сделано в 2015: Согласно обновленной классификации МС: - Обновили перечень категорий МС - Убрали Digital Marketing (объем распределили: Consumer Marketing, Trade Marketing, Event Marketing ) Планы на 2016: Подключить к прогнозу экспертов от рекламодателей 33
  34. 34. Прогнозы развития рынка МС Маркетинговые сервисы Итоги 2014, млн грн Итоги 2015г., млн грн % изменения к 2014 Прогноз на 2016г., млн грн % изменения к 2015 Объем рынка ВСЕГО 1 672 1 633 -2,3 % 1 702 4,2 % В том числе: Consumer Marketing 269 249 -15 % 261 5 % Trade Marketing 655 691 5 % 726 5 % Event Marketing & Sponsorship 78 72 -15 % 72 0 % Loyalty Marketing (Mailing, DB management, Contact-Center) 561 561 0 % 589 5 % Нестандартные коммуникации (ambient media, product placement) 75 60 -20 % 54 -10 % http://mami.com.ua/projects/forecast/ Итоги 2015 года и прогноз на 2016 год 34
  35. 35. Прогноз 35http://mami.com.ua/projects/forecast/
  36. 36. СТАНДАРТЫ 36
  37. 37. KPI маркетинговых сервисов Сделано: • Универсальный подход • 7 основных направлений: – Event Marketing – Потребительское промо – Instore-промо (BTL) – Loyalty Marketing – Digital (Internet) – Direct Marketing – Trade Marketing • Инфографика KPI по инструментарию • 3 марта презентовали на мероприятии. 50 участников (агентства и клиенты) http://www.mami.com.ua/projects/classification/ 37
  38. 38. Классификация МС Сделано в 2015: • Откорректированы Виды маркетинговых сервисов (DIGITAL MARKETING как инструмент, а не отдельная категория) – CONSUMER MARKETING – TRADE MARKETING – EVENT MARKETING & SPONSORSHIP – LOYALTY MARKETING – НЕСТАНДАРНЫЕ КОММУНИКАЦИИ • Обновлено Описание (включает/НЕ включает) http://www.mami.com.ua/projects/classification/ 38
  39. 39. Структура агентств • Участники - ТОП-20 рейтинга по доходам • Схема агентства • Информационная справка Планы на 2016: • опрос об изменениях в структуре агентств в кризисное время 39 http://www.mami.com.ua/projects/structures/ http://www.mami.com.ua/news/mami-news/9549
  40. 40. СОТРУДНИЧЕСТВО 40 • Всеукраинская Рекламная Коалиция • Міністерство інформаційної політики України • Індустріальний Ґендерний Комітет з Реклами • Международные и отраслевые организации
  41. 41. Громадська рада при МІП Участь в Громадській раді при Міністерстві інформаційної політики України Представник від МАМІ в Комітеті державного маркетингу: Світлана Степаненко, член Правління МАМІ 41
  42. 42. Экспертна рада при ІҐКР • Участь МАМІ в Експертній раді • Розгляд скарг на сексизм у рекламі http://uam.in.ua/gkr/ 42
  43. 43. Международное сотрудничество Что делаем: • Поддерживаем контакты с рядом Ассоциаций (Европа, США) - 38 • Сформировали базу Ассоциаций Юго-Восточной Азии (18) • Новым контактам отправлено первое ознакомительное письмо 43 43
  44. 44. Дискуссионный стол МАМИ и АЗУ Дата: 15 июля Тема: Формирование стоимостей и специфики закупки маркетинговых и рекламных услуг. Участники: более 50 человек – представители клиентов, агентств, партнеры Участники дискуссии: • Модераторы: Наталья Морозова (МАМИ) и Марина Трепова (АЗУ) • Сергей Фомин и Дмитрий Трибиненко, МТС Украина • Катерина Пискун, JACOBS DOUWE EGBERTS • Сергей Семерник, The Coca-Cola Company • Сергей Старуш, МАGroup Ukraine • Светлана Степаненко, TWIGA Ukraine • Наталия Боярчук, Группа АДВ Украина 44http://www.mami.com.ua/news/mami-news/10639
  45. 45. PR МАМИ 2015 45
  46. 46. 46 Виды паблисити в 2015 г. • Новости МАМИ • Анонсы проектов и материалы о результатах проектов • Собственные аналитические статьи МАМИ • Активность в Facebook https://www.facebook.com/mamiorgua http://www.mami.org.ua/news/mami-news/
  47. 47. 47 Ключевые инфоповоды • Собрание правления и планы на 2015 год • МАМИ и WOW Done Awards • Образовательные сессии МАМИ • Сотрудничество с КНЭУ • Рейтинг креативности • Рейтинг по доходам • Прогнозы развития рынка • Ценовое исследование
  48. 48. /mami.org.ua 48 Страница МАМИ в Facebook Присоединяйтесь!
  49. 49. Статистика сайта www.mami.org.ua 49
  50. 50. ПЛАНЫ НА 2016 50
  51. 51. Задачи 2016 Стратегические: • Защита интересов отрасли в условиях кризиса • Акцент на привлечение клиентов к работе ассоциации • Расширение международного сотрудничества Операционные: • МАМИ – 10 лет!!! • Подготовка WOW Done Awards • Запуск нового сайта МАМИ • Рекомендации для сотрудничества - Манифест МАМИ / ВРК • Дополнение и обновление стандартов отрасли • Проведение отраслевых и образовательных обзоров по другим странам 51
  52. 52. План постоянных проектов на 1-е полугодие 2016 года № Название 2016 год, месяц янв.-фев. март апрель май июнь 1 Рейтинг по доходам Анонс Сбор, согласование данных Выход 2 Рейтинг креативности Анонс Выход 3 WOW Done Awards Жюри Спикеры 17-18 марта 4 Образоват. курс МС в КНЭУ Темы, лекторы Лекции, практика 5 Мероприятия МАМИ Юр.клуб/ KPI Тренды Business- talks / Обзор WDA Business- talks / Иссле- дования 52
  53. 53. План постоянных проектов на 2-е полугодие 2016 года № Название 2016 год, месяц июль авг. сент. окт. нояб. декаб. 1 Прогноз развития рынка Уточнение Итоги Прогноз 2 5-е Ценовое исследование Анонс Сбор, анализ данных Отчет 3 Мероприятия МАМИ Cannes Lions Обзор Effie Business- talks Юр.клуб 53
  54. 54. ВЫБОРЫ ПРАВЛЕНИЯ МАМИ НА 2016-2017 54
  55. 55. Правление 2016-2017гг. Заместитель Председателя Правления Светлана Степаненко, генеральный директор TWIGA Communication Group Ukraine Алина Фролова, генеральный директор RAM 360 Agency Ирина Новикова, генеральный директор Группа агентств AGAMA communications (Talan Communications, Pleon Talan и Clever Force) Наталия Боярчук, генеральный директор направления маркетинговых сервисов Группа АДВ Украина (TMA DRAFT Украина, Impacto, Momentum) Члены Правления Ассоциации: Председатель Правления Наталия Морозова, директор Havas Engage Ukraine 55
  56. 56. Спасибо за внимание! www.mami.org.ua +380 67 657 24 02 news@mami.com.ua /mami.org.ua

×