About Young Marketers là một sân chơi mang tính trải nghiệm & định hướng cho những marketer tài năng của Việt Nam trong tương lai. Mission Young Marketers - Empower the next marketing generations Description Dự án Young Marketers là 1 sáng kiến và được thực hiện bởi công ty REDDER Advertising, và được cố vấn bởi các tên tuổi hàng đầu lĩnh vực marketing & advertising tại Việt Nam. Young Marketers đến 2013 bao gồm 2 hoạt động chính là Young Marketers Contest & Young Marketers Elite Development Program nhằm mục đích định hướng, tìm kiếm và phát triển thế hệ marketing tiếp theo của Việt Nam.

1. NhómT.O.P
Mẹtựhàovìmẹhiểucon

2. Background
73.9%trẻbịcha mẹđánhđập
“Đánhcon làbìnhthường”
Objectives
3 thángsau
thamgia32,000 / aware 1,000,000/ tìmhiểu600,000
1 nămsau
thamgia150,000
Giảm5% trẻembịbạohành
Bướcđầuthayđổinhậnthứcvềđịnhhướnggiáodục
…nhưnggâyhậuquảnghiêmtrọng
*Unit: giađìnhthuộcđốitượngmụctiêu

3. Shichida
Yêuthương, khenngợi, nhìnnhậnđểpháttriểntốiđatiềmnăngcủathếhệtươnglai
Brand
Product: BHKNM
Hướngdẫnphụhuynhphươngphápdạytrẻtrêncơsởthấuhiểucảmxúcđặcthù, khôngdùngbạolực

4. Segmentation
Truyềnthống
-Quanniệm“phảiđánhmớidạyđượccon”.
-Đánhconthườngxuyên
-Chiếm31%(7/22)
Kếthợp
Hiệnđại
-Nhậnthứcđánhconlàkhôngđúng
-Nhưngđôikhivẫnđánhđểđạtđượcmụcđíchdạyconngaylậptức
-Chiếm59%(13/22)
-Phảnđốiquanniệmđánhcon
-Khôngđánh,chủđộngtìmhiểuvàápdụngnhữngbiệnpháptiêntiếnđểdạycon
-Chiếm10%(2/22)

5. Mẹ,25–40
BC+
Sốngở6tỉnhthànhthị
Nhậnthứcđượcđánhconlàkhôngđúngnhưngđôikhivẫnđánhđểđạtđượcmụcđíchdạyconngaylậptức.
Target audience: nhómKếthợp
Họđánhconvìmuốnđiềuchỉnhnhữnghànhviliênquantới:
-Họchành(khôngtậptrung, hamchơi,khôngsiênghọc, kếtquảkém…)
-Đạođức(nóidối,đánhnhau,ăncắp,chửibậy…)
-Antoàn(nghịchnguyhiểm, ảnhhưởngsứckhỏe)
Họlànhữngngườiởđẳngcấptrunglưu,luônchịuáplựcvềviệcphảivượtqua“cáingưỡngtrungbình”củaxãhội.
Họđặtlênvaiconcáinhữngáplựcvềviệcphảiđạtđượckỳvọngcủahọ,thườngxuyênsosánhconvớiconnhàngườikhác,vàthường“chạytheoxuhướng”tronggiáodục

6. Tạisaohọđánhcon?
Nóihoàikhôngnghe, đánhđểnólàmtheongaythôi
Vìtôimuốnnólàmđúngtheođịnhhướngcủatôi, đểlâukhósửalắm
Tôicónhữngđịnhhướngtrongviệcdạycon, tôiphảigiúpnótheođượcđịnhhướngđó, dùcóphảiépnóchăngnữa
Con phảiđạtđượcnhữngmụctiêuvàkỳvọngmàtôiđềra

7. “Tôiluônmuốnconlàmtheolờitôi,đểsaunàynóđạtđượcnhữngmụctiêuvàkỳvọngmàtôiđềra,dùcóphảiépbuộcnóchăngnữa.
Khiconkhôngnghelờitôi,tôicảmthấybấtmãnvàsợrằngmìnhđangthấtbạitrongviệcdạycon,nêntôitìmmọicáchđểnónghelời.
Cònkhinóngoanngoãn,đạtkếtquảtốt,tôicảmthấyrấttựhào,vìmìnhđãdạyconthànhcông,mìnhlàngườimẹtốt.”
…Nhưngthậtramẹchỉđangtựhàovềchínhbảnthânmình,tựhàorằngmìnhđãđạtđượcnhữngmụctiêutrongviệcdạycon,dùbằngcáchépbuộccon!
Insight

8. Problem:Parentshitkidsfornotfollowingtheirinstruction,becausetheydesiretheprideofsuccessinteachingkids,theprideofbeingagoodparent
Challenge:Crushtheprejudicethatprideinteachingkidonlycamefrommakingkidfollowinstruction
Brandrole:Byitscompetitiveadvantage“understandingeachkiduniquecharacteristic”,Shichidainspires&instructparentstoteachkidbyunderstanding
Idea:Honorparents’effortinunderstandingkids,notjustkeepingkidsfollowtherules.
Message:Mẹnêntựhàovìđãnỗlựcdạyconbằngthấuhiểu,chứkhôngphảivìđãépđượcconlàmđiềumẹmuốn.

9. Approach
Khơi gợi ký ức cũ khi mẹ tự hào vì cố gắng hiểu được con, thôi thúc mẹ phải thấu hiểu con thay vì ép được con làm điều mình muốn
Cho mẹtrảinghiệmhànhtrìnhdạycon bằngthấuhiểu
Tôn vinh nỗ lực dạy con bằng thấu hiểu, lan toả niềm tự hào để khuyến khíchmẹ dạy con bằng phương pháp Shichida

10. Campaign Roll-out
Objectives
Message
Key hook
Tactics
Channel
Branding strategy
Phase 1
Awake
Thôithúcmẹphảithấuhiểucon
Dạycon bằngthấuhiểuluônkhóhơndạycon bằngápđặt, vìthếluônđángtựhàohơn.
Viral clip “Điềucon muốnnói”
-BàiPR củaHiềnThục, Trang Hạ
-Poster tạitrườngtiểuhọc, mẫugiáo
-Youtube,
Webtretho, lamchame, dantri, vnexpress
-Cáctrườngtiểuhọc, mẫugiáo
Lờichuyêngia
Phase 2
Experience
GiớithiệuvàchomẹtrảinghiệmphươngphápShichidaqua hànhtrìnhhiểucon vàdạycon bằngthấuhiểu
Mẹhãynỗlựcdạycon bằngsựthấuhiểu
Application“30 ngàythấuhiểutrọnvẹn” giúpmẹkhámphádầnnhữngđiềuvềcon, ứngdụngnhữngthấuhiểuđóvàocáchdạycon suốt30 ngày.
-Hợp tác với trường tổ chức hội thảo, forum seeding
-Testimonial
-Webtretho, lamchame, dantri, vnexpress
-Cáctrườngtiểuhọc, mẫugiáo
-Website App/ Mobile App
-Đồng tổ chức hội thảo, giới thiệu phương pháp
-Hướng dẫn mẹ trải nghiệm hành trình hiểu con thông qua Application
Phase 3
Amplify
Tônvinhnỗlựcdạycon bằngthấuhiểu
Luôn dạy con bằng phương pháp Shichida để mẹ luôn tự hào
MV“Mẹtựhàovìđãthấuhiểucon” do HiềnThụcvàmộtsốmẹtrìnhbày
-Testimonial
-PR article
Youtube,
Webtretho, lamchame, dantri, vnexpress

11. Phase 1: Viral clip “Điềucon muốnnói”
Nhữngngàyđầuconchưabiếtnói,mẹluôncốgắnghiểutừngýmuốncủaconquatừnghànhđộng,từngtiếngbibôkhôngrõlời.Mẹlàngườiduynhấthiểuđược,vàmẹluôntựhàovềđiềuấy.Thếnhưnggiờđâymẹtựgánýnghĩachomỗihànhđộngconlàm,theoýcủamẹ.Vàmẹmắngconvìđiềuấy

12. Phase 1: Viral clip “Điềucon muốnnói”
Những ngày đầu con ăn được cơm, mẹ luôn cố gắng nấu đủ thứ món khác nhau để hiểu đâu là món ăn mà con thích nhất. Và mẹ luôn tự hào khi biết được điều đó. Thế nhưng giờ đây sở thích của con là gì, mẹ có biết không? Hay mẹ đang ép con học một thứ mà con không thể hiểu, thậmchídùngđònroiđểépcon?

13. Phase 1: Viral clip “Điềucon muốnnói”
Mẹkhôngcầnbiếtconcónăngkhiếuvàthíchchơiđànhaykhông,mẹvẫnbắtcontậpđàn.Mẹkhôngrõvìsaoconcứvẽnguệchngoạcvàosáchmàđánhmắngcon…
Ngàyxưamẹcốgắnghiểunhữnggìconnghĩvàtựhàovềkhảnăngthấuhiểucủamình.Thếnhưnggiờđâymẹkhôngcầnhiểunữa,mẹchỉépconlàmtheođiềumẹmuốn…

14. Phase 1: Viral clip “Điềucon muốnnói”
(Lờichuyêngia) Thấuhiểuluônđòihỏinhiềucôngsứcvàthờigianhơnápđặt, nhưnglànềntảngtốtnhấtđểgiáodụctrẻ.
Hãytựhàovìmìnhcóthểdạycon bằngsứcmạnhcủasựthấuhiểu, khôngphảisứcmạnhcủađònroivàépbuộc.

15. Phase 1: PR article
Cácbàiviếtshare vàbìnhluậnvềclip trênwebtretho, lamchame, bàiđăngthểhiệngócnhìncủaHiềnThụcvàTrang Hạtrêndantri, vnexpress
=> đưađếnvấnđềvềsựcầnthiếtcủaviệcdạycon bằngthấuhiểuvàkhôngủnghộviệcápđặtcon cái

16. Phase 2: Application
Application trênwebsite Shichidahoặcsmartphone:
“30 ngàythấuhiểutrọnvẹn” giúpmẹkhámphádầnnhữngđiềuvềcon vớicam kếttheosátđủ30 ngày.
(Đưara1 bàitrắcnghiệmmỗingàyđểmẹdầnhiểuđượccon. Mỗi5 ngàysẽcó1 bàihướngdẫnthựchành1 hoạtđộngnàođódựatrênsựthấuhiểucon, kiểmtratrắcnghiệmtíchđiểmđểchọnra50 mẹhọckhoá“Bàihọckhôngnướcmắt”)
Mẹcóthểlưulạinhữngsuynghĩvàcảmxúckhitrảiqua hànhtrìnhvàchia sẻchocộngđồngdùngApp
Saukhihoàntất30 ngàysẽchúcmừngmẹđãcónỗlựcxứngđángtrongviệchiểucon “Mẹđãcóthểtựhàovềchínhmìnhrồiđó”
Key influencer dùngapp: Trang Hạ, HiềnThục

17. Phase 2: Supporting activities
Hộithảolaunching App “30 ngàythấuhiểutrọnvẹn”
Shichidahợptácvớicáctrườngtiểuhọcvàmẫugiáolớnđểtổchứchộithảo“Phươngphápdạycon bằngthấuhiểu” đểnhấnmạnhtáchạicủaápđặtbằngbạolực, lợiíchdạycon bằngthấuhiểuvàlauchingapp
PR Acticle, Forum seeding

18. Phase 3: MV “Mẹtựhàovìđãthấuhiểucon”
Quay MV tôn vinh “Mẹ tự hào vì đã thấu hiểu con” với bài hát kèm theo và những cảnh cắt được từ khoá học, tổng kết chiến dịch. Nhữngchia sẻ, cảmxúcvàquátrìnhdạycon bằngthấuhiểucủacácmẹđãđượchọcphươngphápShichidaở Phase 2

19. Phase 3: Supporting activities
PR Acticle, Forum seeding“giờđâymẹđãcóthểtựhàovìdạycon bằngthấuhiểuchứkhôngphảibằngápđặt”
Chia sẻriêngcủaHiềnThụcvàTrang Hạtrêntrangcánhân
Cậpnhậtkhoáhọcvàhiệuquảsauđótrongviệcdạycon bằngthấuhiểucủacácmẹtừphase 2, củaHiềnThụcvàTrang Hạtrênapp

20. Timeline & budget
3 tuần
6tuần
3tuần
Viral clip: 200 triệu
Poster: 100 triệu
App: 300 triệu
Hộithảo: 3 tỷ
500 khoáhọc: 250 triệu
MV: 500tr
TấtcảcácbàiPR, forum seeding: 300 triệu
Talent (HiềnThục, Trang Hạ): 300 triệu
TỔNG CỘNG: 4 TỶ 950 TRIỆU

21. Measurement
KPI
Target
Measure
Nhậnbiết
1,000,000
Media tracking
Tìmhiểuvềkhóahọc
600,000
Lượngtruycậpwebsite
LượngngườidùngApp
Đăngkýthamgia
32,000
Lượtđăngkýtạievent/ sauđó
Doanhthu
16 tỷ
Lượtđăngký
Tỷlệtrẻbịđốixửbạolực
Giảm5%
Côngty nghiêncứuthịtrường
Thayđổinhậnthứccủacha mẹ
600,000