Bài thi vòng loại

1. TRẦN DIỆU LINH
HOÀNG THỊ DIỆU HOA

2. Ý NGHĨA TÊN NHÓM
BỐI CẢNH
INSIGHT
KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU
CHIẾN DỊCH MARKETING

3. Ý NGHĨA TÊN NHÓM
BỐI CẢNH
INSIGHT
KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU
CHIẾN DỊCH MARKETING

4. Ý nghĩa
 Chữ L.IGHT được hình thành
- Từ chữ đầu tiên bên trái của chữ Left: L (Left of Left)
- Những chữ cuối bên phải của chữ Right: R (Right of
Right)
- L.IGHT: được hiểu như “light”, có nghĩa là tỏa sáng.
- 2 từ Left và Right là đại diện cho bán cầu não trái và
não phải

5. Ý NGHĨA TÊN NHÓM
BỐI CẢNH
INSIGHT
KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU
CHIẾN DỊCH MARKETING

6. Bối cảnh
75% Người trẻ
14-24 tuổi
45% sử dụng
bao cao su
Quan hệ tình dục trước
hôn nhân
50% thấy ngại khi mua sản
phẩm
800.000-1.000.000 nhiễm STIs
Cứ 70 người, có 1 người nhiễm

7. Ý NGHĨA TÊN NHÓM
BỐI CẢNH
INSIGHT
KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU
CHIẾN DỊCH MARKETING

8. Insight
 Ý tưởng của 2 chiến dịch sẽ bám sát vào khẩu hiệu:
“Protect yourself”. Bạn sẽ là người bảo vệ chính bản
thân mình chứ không phải ai khác.
 Không chỉ tăng nhu cầu sử dụng bao cao su chung mà
còn định vị thương hiệu “OK”
 Đánh mạnh vào văn hóa e ngại khi sử dụng bao cao suDòng sản phẩm nhạy cảm.

9. Ý NGHĨA TÊN NHÓM
BỐI CẢNH
INSIGHT
KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU
CHIẾN DỊCH MARKETING

10. Khách hàng mục tiêu
 Người trẻ (14-24 tuổi), cụ thể là sinh viên
 Những người quan hệ tình dùng chưa sử dụng bao cao
su vì:
Ngại khi mua
Chưa đánh giá được hậu quả của STIs
 Những người đã sử dụng bao cao su nhưng phải bao
cao su OK vì:
Thích sử dụng những sản phẩm ngoại. Vd: Durex
Chưa biết về sản phẩm OK

11. Ý NGHĨA TÊN NHÓM
BỐI CẢNH
INSIGHT
KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU
CHIẾN DỊCH MARKETING

12. Marketing Communications Mix

13. Chiến dịch 1 - Advertising
Dùng công cụ Print
 Poster với 3 hình ảnh đại diện:
- 1 cô gái đỏ mặt khi nghĩ đến việc đi mua bao cao su
- 1 cô gái đỏ chín mặt khi phát hiện mình có thai do không
sử dụng bao cao su.
- 1 cô gái đỏ mặt tía tai khi phát hiện mắc bệnh lây qua
đường tình dục do không sử dụng bao cao su.
 Bên dưới mỗi hình ảnh sẽ là số liệu thống kê tạo cảm
giác lo sợ
 Kết thúc poster bằng 1 câu hỏi mở và câu trả lời là hình
ảnh của thương hiệu “OK”

14. Bạn có muốn
bảo vệ chính
mình?
OK
75% người trẻ quan hệ
tình dục trước hôn
nhân
45% sử dụng bao su
50% ngại khi phải mua
bao cao su
800.0001.000.000 người
nhiễm STIs.
10-20% Ca nạo phá thai
Cứ 70 người sẽ có
là từ những người trẻ.
1 người mắc bệnh

15. Chiến dịch 1 - Advertising
Dùng công cụ Out door
 Địa điểm: Quảng cáo poster trên các tuyến xe bus.
 Insight : Bạn sẽ chịu đỏ mặt 1 chút để bảo vệ bản thân mình, hay là sẽ
gặp những vấn đề tương tự cô gái trên.
 Đơn giá: 35.000.000/1 năm và 15 tiếng/ 1 ngày
 Ưu: Tần suất xuất hiện và lặp lại cao
Lộ trình xe dài đi qua những nơi sầm uất
35.000.000 x 20(xe)
+ 7.000.000(poster)`
+1.000.000(thiết kế)
=708.000.000

16. Chiến dịch 2- PR và Sales Promotion
Dùng công cụ Sponsorship, Special event và Sampling:
 Thùng rác thông minh có gắn chíp sẽ trả mã code, chúng sẽ
được quản lý bằng 1 apps trên Facebook.
 Sau khi thu thập được 10 mã code khách hàng sẽ điền
thông tin để nhận bao cao su miễn phí tận nơi.
B1: Giục rác vào thùng
B2: Bấm nút “OK”
B3: Nhận giấy ghi mã code
B4: Nhập mã code để nhận bao
cao su miễn phí

17. Chiến dịch 2- PR và Sales Promotion
•
Sự kiện thùng rác thông minh sẽ được đặt cho đến khi
khấu hao hết sản phẩm, việc phát bao cao su thực hiện
trong 3 tháng.
• Dựa vào số mã code nhập vào Facebook chúng ta có thể
đánh giá được số người sử dụng bao cao su OK trong 3
tháng.
 Địa điểm: Tài trợ 5 thùng rác cho mỗi khuôn viên các
trường đại học.

18. Chiến dịch 2- PR và Sales Promotion
 Insight:
Nút OK màu đỏ sẽ mang thương hiệu đi sâu vào
tâm trí khách hàng
Chiến dịch này sẽ mang đến 1 thông điệp chung
“Protect yourself” với 2 ý nghĩa:
- Bảo vệ môi trường
- Bảo vệ chính bản thân bạn
 Chi phí: 800.000/ 1 thùng rác

19. Chiến dịch 2- PR và Sales Promotion
 Ưu: Tập trung nhiều sinh viên
Gây dựng được một hình ảnh thương hiệu tốt vì có
trách nhiệm với xã hội.
800.000 x 10(thùng rác/1 trường)x100(trường đại học)
+ 3.000.000(thiết kế con chip thông minh)
+ 30.000.000(tiền bao cao su)
+ 15.000.000(tạo và quản lý apps trên Facebook)
+ 30.000.000(chi phí vận chuyển)
= 878.000.000