2. 75% quan hệ trước hôn nhân
chỉ khoảng
Cứ mỗi
45% trong đó sử dụng bao cao su
70 người Việt trưởng thành có 1
người mắc STIs
3. Thị trường bao cao su ngày càng đa dạng, xuất
hiện nhiều đối thủ cạnh tranh mạnh.
4. Mục Tiêu
• Tăng nhu cầu sử dụng bao cao su ở đối tượng từ 45% lên
65%
• Mục tiêu doanh thu:
•
Tăng 15%
• Tăng nhận biết về vị trí dẫn đầu của thương hiệu Ok
5. Khách hàng mục tiêu
Tuổi 18-24
Thu nhập: trung bình, khá
Nam, nữ
Địa bàn: tp HCM, HN ( chủ yếu)
6. Nhiều hoài bảo
Thích chứng tỏ
Mạnh mẽ, táo bạo
Tôi không muốn ràng buộc quá
sớm, tôi chưa sẵn sáng chịu trách
nhiệm cho một gia đình. Nhưng tôi
vẫn yêu cô ấy.
8. Vì bạn xứng đáng
Được nhìn nhận và yêu thương
Chỉ có trải nghiệm thực tế….
……mới mang lại nhận thức đúng đắn nhất
9. Sản phẩm bao cao su tiên phong, giá rẻ, thân thiện và đáng tin cậy
Định vị
10. Product
1.
Nâng cao chất lượng sản phẩm, nhất là dòng bao cao su mỏng
2.Place
Hiệu thuốc tây
Siêu thị
Cửa hàng tiện lợi
website
Cửa hàng
3. Price:
Giữ nguyên mức giá hiện nay cho tất cả các sản phẩm
Chiến thuật triển khai
11. -
Quảng cáo
Sự kiện
Tài trợ cuộc thi
Trao học bổng
Trang web cập nhật thông tin, page
FB, Twitter, Google+…..các mạng xã hội
12.
13. Đối tượng chính: các cặp đôi
Đối tượng phụ: các trẻ em mái ấm, mồ côi
Địa bàn thực hiện: TP HCM
Thời gian: 21,22/12/2013
Nội dung:
Buổi dã ngoại 2 ngày dành cho các cặp đôi. Ngày đầu là các hoạt động thi đua , dã
ngoại của các cặp đôi mô phỏng cuộc đua kì thú. Ngày thứ 2, các cặp đôi ghép
nhóm với các trẻ em mái ấm, nhà mở , chuẩn bị sân khấu cho đêm văn nghệ buổi
tối.
Các phần thi có xếp hạng và trao giải
Hoạt động chính: 12 giờ là một gia đình
Mục đích: Nhân dịp lễ giáng sinh, có thể tạo kỉ niệm cho các bạn trẻ, đồng thời
cho các bạn trải nghiệm cảm giác chăm sóc một đứa trẻ như một gia đình. Đồng
thời, tạo một đêm trại vui vẻ cho trẻ em mái ấm.
14. Giai đoạn 2: “Tiên phong bảo vệ tương lai Việt”
Thời gian thực hiện: Qúi 1 năm 2014
Hoạt động:
Quảng cáo trên báo mạng, các trang web có lượng truy cập
lớn, tạp chí đang bán chạy.
Tài trợ cho cuộc thi viết của các bà mẹ đơn thân và các bà mẹ
trẻ: “Tôi đã làm mẹ” trên tạp chí và radio.
Duy trì quảng cáo trong suốt thời gian diễn ra cuộc thi.
Cổ động và cập nhật thông tin về các hoạt động trên FB-> thu
hút lượng view và chia sẻ.
tài trợ cho các hoạt động giáo dục giới tính tại các trường đại
học, cao đặng, trung cấp……phát bao cao su miễn phí làm
quà cho các hoạt động đó.
15. • Mục đích: sự chia sẻ mang tính lan tỏa của cộng đồng
mạng với các đoạn phim ngắn có nội dung tốt và mang
thông điệp xã hội-> hiệu ứng tốt với thương hiệu.
• Mục tiêu: đạt được 10.000 lượt view trong 1 tháng
• Nội dung: Những đứa trẻ mồ côi do cha mẹ quan hệ tình
dục trước hôn nhân, không được thừa nhận và phải sống
lay lắt đầu đường xó chợ, nếu có một cỗ máy quay ngược
thời gian và chứng kiến quá trình bị bỏ rơi, chúng sẽ nói
gì?
“ Đừng bỏ rơi con” là một câu chuyện như thế.
16. Quảng cáo: 2980000ooo VND ( bao gồm cả dựng
phim)
Truyền hình: VTV, HTV
Radio: VOV giao thông, XoneFM….
Báo mạng:
Tuổitrẻonlie,Vnexpress, Kênh 14
Tạp chí: Đẹp, Tiếp thị gia đình…..
Trạm xe buýt
Tài trợ, sự kiện: 1450000000 VND
Chi phí khác: 200000000 VND
Tổng: 4630000000 VND
17. Giai đoạn 1: Đạt 2000 lượt like trên facebook.
Doanh thu tăng 8%
Sự nhận thức thương hiệu tăng 10 %
Thị phần tăng 10%
Giai đoạn 2: Sự nhận biết thương hiệu tăng 15%
Thị phần tăng 10%
Doanh thu tăng 10%
