3. TOSW
Threats
- Tâm lý ngại ngùng khi đề cập
đến QHTD.
-Các biện pháp tránh thai khác
Strengths
- Thương hiệu Top of mind
- Được Nhà nước hỗ trợ giá
- Liên hệ tốt giữa tình dục an toàn
và nhãn hiệu OK
Opportunities
- Nhận thức về STIs đang gia tăng.
- Sự phát triển của công nghê tăng
hiệu quả sản xuất.
Weaknesses
- Chưa có kênh truyền thông online
chính thức.
- Chưa có mặt ở các kênh MT
- Hạn chế về tính năng sản phẩm
4. Mục tiêu chiến dịch
- Tăng nhu cầu sử dụng bao cao su ở đối
tượng từ 45% lên 65%.
- Tăng nhận biết về vị trí dẫn đầu của thương
hiệu OK.
- Tăng doanh thu 15%.
5. Khách hàng mục tiêu
•
•
•
•
Nam và nữ 18-24 tuổi
TPHCM và Hà Nội
Thu nhập BCD
Có QHTD hoặc quan tâm đến QHTD
6. Customer Insight
•
Giới trẻ rất quan tâm đến hình ảnh của mình. Quan hệ trước hôn nhân và có thai
ngoài ý muốn vẫn chưa được chấp nhận rộng rãi ở Việt Nam. Vì vậy, bạn trẻ có thai
trước hôn nhân thường chịu nhiều điều ra tiếng vào.
•
Giới trẻ rất nhiệt huyết, muốn tự do khám phá và trải nghiệm. Tuy nhiên, nếu có thai
ở độ tuổi này, phần lớn trong số họ sẽ gác lại ước muốn của mình để bắt đầu cuộc
sống gia đình bất đắc dĩ.
7. Ý tưởng lớn bao quát
Chiến dịch marketing sẽ xúc tiến nhãn hiệu BCS OK gắn liền với
cuộc sống tự do tung hoành.
Safe sex, save your future
Safe sex với OK, giới trẻ không phải lo lắng về việc sẽ hi sinh hình ảnh và cuộc
sống tự do của mình để trói buộc vào hôn nhân vì có thai ngoài ý muốn.
8. Chiến lược triển khai
Product
Price
Place
• BCS OK
• 5.000 VND
• Tiệm thuốc
tây
• Siêu thị
• Shop BCS
Promotion
10. Brand Association
Kết nối Tự do, tung hoành, khám phá với nhãn hàng OK
Promo
Editorial+ Advertorial
Quay cảnh các bạn trẻ khám phá một
địa danh hoặc trải nghiệm hoạt động
nào đó.
Đăng tải các mẩu chuyện về cuộc sống
tự do, tung hoành, khám phá
•
•
•
2!
Báo sinh viên
VTV6
•
• Độ dài: 10s
Khung giờ 19-21h
• VTV6, YANTV
Contest
•
•
“Con đường tình yêu”
Các cặp đôi làm clip 3p về kế hoạch muốn cùng nhau thực hiện
10 cặp đôi được vote cao nhất sẽ tham gia đêm hội “Con đường
tình yêu”
11. Message Spreading
“Cuộc sống tự do, tung hoành, khám phá sẽ gián đoạn nếu có thai ngoài ý muốn”
Đêm hội
“Con đường tình yêu”
• Thiết kế như một ván cờ người
• Cặp đôi tham gia sẽ lắc xí ngầu và đến các ô tương ứng
• Tại các ô sẽ là các thử thách được mô phỏng theo tình huống có thai ngoài ý muốn. Ví dụ:
Ô Game “24h làm bố mẹ” mô phỏng cuộc sống thật khi có con, cặp đôi sẽ điều khiển 2
nhân vật Owen và Kenzi hoàn thành công việc hằng ngày của họ.
• Hoạt động hỗ trợ: Gian hàng trưng bày Bao cao su OK,
Gian hàng đố vui kiến thức sức khỏe sinh sản
Facebook Fanpage
(Dành cho người xem)
Đăng tải những nội dung cổ động sex an toàn
• Sponsored Ads: Các post trên Facebook
Fanpage sẽ xuất hiện trên trang chủ của
khách hàng mục tiêu
12. Connecting
Giới trẻ lên tiếng: “Có thai ngoài ý muốn, bạn sẽ phải từ bỏ những gì?”
Talkshow
TVC
Bạn trẻ chia sẻ về cuộc sống với những kế
hoạch dở dang vì làm bố mẹ quá sớm
Sự tương phản giữa cuộc sống của bạn trẻ
chưa có con và có con
•
•
•
Độ dài: 30s
Khung giờ 19-21h
VTV6, YANTV
•
Tổ chức tại các trường đại học tại TPHCM
và Hà Nội
• Hình thức tương tự Show Nhà tròn
(VTV6)
Facebook Fanpage
Đăng tải confession của các bạn trẻ về quan hệ
trước hôn nhân/ có thai ngoài ý muốn.
•
•
• Sponsored Ads: Các post trên Facebook Fanpage sẽ xuất hiện trên
trang chủ của khách hàng mục tiêu.
Open Communication: Facebookers sẽ được tự do đưa ra ý kiến, lời khuyên của mình.
Mỗi tuần sẽ có một bài viết cổ động sex an toàn sử dụng bao cao su.
13. Hoạt động
Module 1: BRAND ASSOCIATION
Mô tả
1. Promo
TVC, 10s, VTV6, YAN TV, 19h-21h
2. Editorial & Adverterial
Magazine and internet
Module 2: MESSAGE SPREADING
1. Cuộc thi “Con đường tình yêu”
2. Ngày hội “Con đường tình yêu”
Tổ chức tại TPHCM và HN
Tổ chức tại TPHCM
Module 3: CONNECTING
1. TVC
TVC, 30S, VTV6,YANTV, 19-21H
Tổ chức tại Đại học Bach khoa TPHCM, Đại học Ngoại
Thương TPHCM, Đại học Kinh tế quốc dân HN và Đại
học Ngoại thương HN
2. Talk show
Dự trù chi phí (triệu đông)
620.000
420,000
200,000
1.300.000
300.000
1.000.000
1.140,000
840.000
200,000
3. Giveaways
100,000
Module 4: ON-GOING ACTIVITIES (DIGITAL)
700.000
- CậP nhật các thông tin sản phẩm, hoạt động và lối
sống của giới trẻ
- Sponsored ads
1. Facebook Fanpage
3. Social Media
300.000
400.000
300.000
Module 5: ON-GOING ACTIVITIES (TRADITIONAL)
1. PR/Print Ads
2. Billboards
Tạp chí
4. POSM
Standee, Poster, Leaflet, Uniform
TOTAL
Contingency Plans
300,000
TBC
TBC
4.060.000
940.000
14. KPIs
•
•
•
•
Tỉ lệ tăng doanh thu
Conversion rate
Số lượng người tham gia
Nhu cầu sử dụng BCS trước và sau campaign
(Survey)
