Some interesting case in digital marketing

1. Case Study in
Digital Marketing
Febuary, 2014

2. Content
Closeup-Tìm em nơi đâu
Ván sữa Monte
Comdom08
Dumb ways to die
Thank you Mom
Dove-Bạn đẹp hơn những gì bạn nghĩ
AXE-Người Việt Nam thứ 2 bay vào vũ trụ
Lifebouy Việt Nam- Biệt đội tay sạch hành động
“Phái mạnh”-cuộc tổng tiến công của Unilever
YoLove của Yomost-Friesland Capina Vietnam

3. 1. Close-up –
Tìm em nơi đâu
 Chiến dịch Viral MKT đầu tiên ở Việt Nam
(8/2008 – 3/2009)

4. 1. Close-up –
Tìm em nơi đâu
Overview
 CloseUp: Kem đánh răng giúp răng trắng bóng, giúp tự tin hơn khi
giao tiếp
 Khách hàng mục tiêu: Thanh niên từ 15-25, là học sinh, sinh viên
hoặc người đi làm
 Insight: Tình yêu là chủ đề muôn thuở nhưng giới trẻ Việt Nam lại
rất nhút nhát trong việc thể hiện tình cảm của mình

5. 1. Close-up –
Tìm em nơi đâu
Strategy
 Thu hút sự chú ý của cộng đồng mạng bằng cách xây dựng một
chuyện tình lãng mạn, độc đáo và “có thật”
  Creative Idea: Hành trình tìm kiếm tình yêu của một chàng sinh
viên trên mạng Internet

6. 1. Close-up –
Tìm em nơi đâu
Channel
 Internet
 Blog 360
 Youtube, Forum, Yahoo Messenger
 EVents

7. 1. Close-up –
Tìm em nơi đâu
Planning
 Câu chuyện: Nếu người ấy là em, hãy liên lạc với tôi qua blog
360.yahoo.com/nam_le8x
 Câu chuyện nhanh chóng được viral qua Yahoo, Youtube, Forum,..
 Close-up tận dụng dư luận để đưa ra thông điệp: “tự tin tìm kiếm
tình yêu”
 CloseUp tạo sân chơi cho các bản trẻ tương tác với thông điệp
bằng các cuộc thi Online
 Kết thúc chiến dịch bằng event “lễ hội tình nhân”

8. 1. Close-up –
Tìm em nơi đâu
Execution
1
• Viral: qua Blog, Youtube, Forum
2
• Đẩy mạnh: qua Hot Blogger, PR, Offline
3
• Brand xuất hiện: qua hội thảo, PR, TV, Prind-ads, Outdoor
4
• Online contest của CloseUp: Dự đoán kết thúc câu chuyện
5
• Lễ hội tình nhân: 500 cặp hôn nhau
6
• Duy trì thông điệp: tận dụng sức nóng sau event

9. 1. Close-up –
Tìm em nơi đâu
Result
 3.9 triệu lượt xem trên YouTube
 Tăng Sale 45% (Source:Climax)
 Là campaign viral đầu tiên tại Việt Nam
 Giải bạc AME hạng mục Best Direct Marketing Campaign

10. 2. Váng sữa
Monte

11. 2. Váng sữa
Monte
Overview
 Một sản phẩm nhập khẩu từ Đức
 Gồm 3 loại: Vanilla, Chocolate, Drink
 Thuộc Cty phân phối-Cổ phần đầu tư thương mại Delys
 Đang dẫn đầu thị phần tại Việt Nam
 Tình hình Monte: Nhận biết thương hiệu tốt nhưng hoạt động
truyền thông online yếu, xây dựng quan hệ khách hàng chưa
mạng, tương tác thấp, bị cạnh tranh gay gắt trên thị trường
 Khách hàng mục tiêu: bà mẹ có con trong độ tuổi từ 6-10 tuổi
 Mục tiêu chiến dịch: Củng cổ nhận biết thương hiệu, tăng sự yêu
thích của khách hàng

12. 2. Váng sữa
Monte
Channel
 Fanpage

13. 2. Váng sữa
Monte
Execution
Fanpage “Váng sữa Monte” xuất hiện

14. 2. Váng sữa
Monte
Execution
 Mỗi tuần một thông điệp trên Fanpage: những chia sẻ có tính
tương tác cao, bổ ích cho các bà mẹ

15. 2. Váng sữa
Monte
Execution
 Liện tục cập nhật các thông tin hữu ích, các bí quyết cho khách
hàng
 Bên cạnh đó, liên tục có các phiếu ưu đãi cho khách hàng tương
tác nhiều

16. 2. Váng sữa
Monte
Execution
 Tổ chức các mini game

17. 2. Váng sữa
Monte
Result
 10000 Fans trên Facebook trong 70 ngày
 Tỉ lệ lan truyền mỗi bài đăng là 4%
 Tỉ lệ tương tác mỗi bài đăng là 9.24%
 Số lượng fan tiếp cận cao nhất: 200000
 Doanh số tăng 30% sau chiến dịch
(Source: Mix Digital)

18. 3. Comdom08
 Viral Campaign với Mobile
Apps và QR Code độc đáo

19. 3. Comdom08
Overview
 Mục tiêu: Giáo dục về cách sử dụng BCS, thay đổi suy nghĩ dùng
BCS gấy cản trở, bất tiện
 Khách hàng mục tiêu: Giới trẻ Stockholm, Thụy Điển, độ tuổi từ
20-30, những người đang thờ ơ với việc sử dụng BCS để phòng
tránh AIDS
 Insight: ngại khi sử dụng BCS, bất tiện
 Creative Idea: Ứng đụng di động để đo lường thông số của sự
khoái cảm khi làm “chuyện ấy”
 Message: Comdom và tình dục an toàn là thú vui

20. 3. Comdom08
Channels
 Molile Apps
 QR Code

21. 3. Comdom08
Execution
 Phát 50.000 chiếc BCS miễn phí tại các nơi công cộng
 Trên các BCS có QR Code, khuyến khích download ứng dụng “The
Sex Profile”
 Để sử dụng "the Sex Profile”, người dùng bật nó lên khi chuẩn bị
làm "chuyện ấy” và nó sẽ hoạt động trong suốt khoảng thời gian
vui vẻ của hai người. Đầu tiên, ứng dụng nhắc nhở dùng bao cao
su, sau đó, nó ghi lại các thông số biểu thị độ khoái cảm như âm
lượng, thời lượng và nhịp điệu; cùng với thông tin về vị trí của
người dùng.

22. 3. Comdom08
Execution
 Sau đó, người dùng upload biểu đồ miêu tả thành tích trên giường
của mình trên website của chiến dịch, điền vào các thông tin tuổi
tác, màu tóc, tâm trạng… để tạo Profile vô danh. Và như vậy, LAFA
cùng với sự sáng tạo của mình, đã tổng hợp, so sánh, tính trung
bình các thông số đó để làm các biểu ngữ, đặt ở khắp nơi trong
thành phố từ banners, poster ngoài trời, bảng tin đến áo phông
của tình nguyện viên chiến dịch. Bạn cũng có thể tìm "biểu đồ sex”
của những người có cùng hoặc khác sở thích, tâm trạng với mình.

23. 3. Comdom08
Result
 5900 báo cáo “Sex Profile”
 39% giới trẻ Stockholm khẳng định họ đã có cái nhìn tốt hơn về
BCS (Source: Marketingespresso)

24. 4. Dumb ways
to die

25. 4. Dumb ways
to die
Overview
 Tình hình: Ngày càng có nhiều người tử vong do bất cẩn ở khu vực
đường sắt của Úc
 Khách hàng mục tiêu: Các thanh niên Úc từ 20-30
 Insight: Họ không thích bị ép phải làm theo mệnh lênh, giới trẻ chỉ
muốn nghe những gì vui nhộn và có tính giải trí
 Creative Idea: Tiếp cận thanh niên Úc bằng những thông điệp giải
trí thú vị, vui nhộn

26. 4. Dumb ways
to die
Channels
 YouTube (http://www.youtube.com/watch?v=IJNR2EpS0jw)
 Fanpage
 Viral
 Apps
 iTunes

27. 4. Dumb ways
to die
Execution
1
• Xây dựng Video hoạt hình “Dumb ways to die” gây hiệu ứng trong
cộng đồng mạng
2
• Phát hành bài hát “Dumb ways to die” trên iTunes
3
• “Dumb ways to die” được phát trên các đài phát thanh của Úc
4
• TV của các khu vực tàu điện ngầm ở Úc liên tục phát video clip
5
• Xuất bản một cuốn sách với những hình ảnh vui nhộn lồng ghép
thông điệp truyền tải
5
• Xuất bản ứng dụng game “Dumb ways to die”

28. 4. Dumb ways
to die
Execution

29. 4. Dumb ways
to die
Result
 Đạt được 1 triệu cam kết chú ý an toàn trên website
 Các sản phẩm được chia sẻ nhiều nhất cho tới hiện tại
 Hơn 3.000.000 share trên FB
Hơn 100. 000 share trên Twitter
Hơn 2.000 blog post
Xếp thứ 3 trong những clip quảng cáo được lan truyền nhiều nhất
mọi thời đại
 Phát hành trên Itunes tại 28 quốc gia
 Được nhắc đến bởi hơn 750 kênh báo và website toàn cầu
 Được phát song miễn phí trên tất cả các trạm tàu điện ngầm trên
thế giới
 Được sử dụng để giảng dạy tại trường học
 Có hơn 200 phiên bản cover của bài hát này trên Youtube

30. 5. Thank you,
Mom – P&G

31. 5. Thank you,
Mom – P&G
Overview
 P&G là một nhà tài trợ hàng đầu của Olympics London 2012.
 Nhìn bên ngoài thì có vẻ như không có chút ít gì liên quan giữa thể
thao và các dòng sản phẩm của P&G
 Nhưng P&G đã tìm ra được 1 thông điệp gắn kết tuyệt vời: "Phía
sau mỗi ngôi sao thể thao luôn có dáng dấp của một người mẹ
tuyệt vời”.

32. 5. Thank you,
Mom – P&G
Strategy
 Xây dựng một thông điệp ý nghĩa và giàu cảm xúc sẽ mang lại sự
khác biệt cho thương hiệu hơn nhiều việc quảng cáo thông
thường.
 P&G đã xây dựng những câu chuyện về điều kì diệu cũng như
những khó khăn mà một mẹ của các vận động viên thể thao trải
qua và lan truyền những câu chuyện cảm động đó tới tất cả mọi
người.

33. 5. Thank you,
Mom – P&G
Channels
 Fanpage
 Youtube: http://www.youtube.com/watch?v=57e4t-fhXDs
 Viral

34. 5. Thank you,
Mom – P&G
Execution
 P&G đã tạo ra một fanpage để giúp các bà mẹ trao đổi, chia sẻ kinh
nghiệm với các bà mẹ khác kinh nghiệm nuôi dạy con của mình,
đồng thời cũng là nơi để những người con có thể nói lời thân
thương " Cám ơn, Mẹ” tới người mẹ yêu dấu của mình

35. 5. Thank you,
Mom – P&G
Execution
 P&G bắt đầu chiến dịch bằng những câu chuyện hấp dẫn của
những người mẹ đã nuôi dưỡng các ngôi sao thể thao lớn
 Câu chuyện được kể qua ống kính và âm nhạc dịu dàng, mang lại
cảm xúc mạnh cho người xem
 Các Clip được upload trên Youtube ddeefeerr viral trong cộng đồng
mạng

36. 5. Thank you,
Mom – P&G
Execution
 Ở Mexico, P&G đã làm việc với hãng Mexico TV để đồng thực hiện
1 chương trình dài tập trong vòng 5 tháng nhằm lôi cuốn những bà
mẹ đang coi những chường trình TV buổi sáng cũng như những bà
mẹ thích xem những chương trình dài tập chú ý đến Olympics nói
chung P&G nói riêng.
 Sau đó, P& G đã cho phát sóng 24 câu chuyện hay nhất trong số
các câu chuyện nhận được lên trên mục TV’s Top Sunday Sports
trong suốt thời gian Olympics, và sẽ dành tặng 1 ngôi nhà tới người
có câu chuyện "Mẹ luôn dõi theo từng bước con đi, từng chặng
đường trong cuộc đời con" được bình chọn nhiều nhất.
 Ở Ba Lan và Trung Âu, hãng đã làm việc với một loạt các đối tác
khổng lồ để giới thiệu tới những bà mẹ một ngày hội thể thao do
công ty tổ chức dành cho trẻ em, cũng như sử dụng những hoạt
động ở ngày hội như một tư liệu quý giá về những kỉ niệm đáng
nhớ giữa mẹ và con với mục đích tăng độ tương tác với cộng đồng
trên social media
 Ở Việt Nam cũng có một viral Clip được đông đảo cộng đồng mạng
hưởng ứng

37. 5. Thank you,
Mom – P&G
Result
 Thông điệp "Cám ơn, Mẹ” đã được lan rộng ngoài sức tưởng tượng
 Ở Mexico, những người nổi tiếng và những người dẫn chương trình
đã hưởng ứng chiến dịch một cách nhiệt liệt bằng cách gửi lời cảm
ơn tới mẹ của họ, nhờ đó mà P&G đã kiếm được khối lượng
free marketing lớn. Hãng đã tạo ra gần 20.000 câu chuyện về người
mẹ, tăng độ nhận biết thương hiệu tại Mexico lên gấp 8 lần. Chỉ số
ROI truyền hình đạt 60%.
 Ở Phần Lan và Trung Âu, độ nhận diện thương hiệu của P&G đạt
mực kỉ lục với 42% vượt qua cả L’Oreal(20%), Henkel (34%).
Unilever(12%). Bán hàng qua mạng tăng đến 320% cao nhất từ
trước đến nay.
 Trung Quốc, đã có 25 triệu người tham dự, ROI của 3/5 đối tác lên
tới 5.2/1. Cũng qua đó, P&G đã trở thành một hình ảnh thương
hiệu in sâu trong tâm trí khách hàng.
(Nguồn: digitaltalk.vn)

38. 6. Bạn đẹp hơn
những gì bạn
nghĩ

39. 6. Bạn đẹp hơn
những gì bạn
nghĩ
Overview
 Lấy cảm hứng từ bản kết quả nghiên cứu thị trường, trong đó cho
thấy chỉ có 4% phụ nữ diễn tả mình xinh đẹp, nhãn hàng Dove của
Unilever đã xây dựng chiến dịch marketing mang tên Dove
Campaign for Real Beauty
 Mục đich: để cho người phụ nữ thấy rằng, họ thật sự xinh đẹp hơn
họ nghĩ thông qua sự so sánh giữa cách mà học tự miêu tả bản
thân và cách người lạ tả về họ.
 “Dove Real Beauty Sketches” là một phim ngắn được sản xuất năm
2013 nằm trong chiến dịch marketing Dove Campaign For Real
Beauty.

40. 6. Bạn đẹp hơn
những gì bạn
nghĩ
Channels:
 Youtube
 Facebook
 Viral

41. 6. Bạn đẹp hơn
những gì bạn
nghĩ
Execution &
Result
 Bộ phim “Dove Real Beauty Sketches” được phát hành vào
14.04.2013 nhanh chóng tạo ra một cơn sóng mạnh mẽ, trở thành
hiện tượng viral trong suốt nhiều ngày liền.
 Đến ngày 18 tháng 4, đoạn phim dài 3 phút đạt được 7,5 triệu lượt
download, trong khi đoạn phim 6 phút đạt 900,000 lượt views.
 Đến ngày 21 tháng 4, hai đoạn phim đạt tới 15 triệu lượt views.
Theo AdAge, chiến dịch đã đạt hơn 30 triệu lượt views và 660,000
lượt shares trên Facebook chỉ trong mười ngày đầu tiên. Những con
số này nhiều gấp đôi đối thủ gần nhất của nó trong tuần lễ khảo sát
viral video. Vào ngày 27 tháng 4, đoạn phim 3 phút đã đạt lượt views
là 30,6 triệu, user feedback trên Youtube đạt 97,6% độ tích cực
(98,000 lượt like và 2,200 dislikes)

42. 7. AXE-Tìm
người Việt
Nam thứ 2 bay
vào vũ trụ

43. 7. AXE-Tìm
người Việt
Nam thứ 2 bay
vào vũ trụ
Overview
 Bay vào vũ trụ là ước mơ, là khát khao của biết bao nhiều người
ngay từ khi còn nhỏ, tuy nhiên, việc bay vào vũ trụ đòi hỏi nhiều
yêu cầu gắt gao về thể thực, trình độ chuyên môn và đặc biệt là chi
phí bay vào không gian rất tốn kém nên gần như không thể thực
hiện với đa số người Việt Nam. Bay vào không gian là một điều phi
thường,
 Creative Idea: AXE tổ chức chương trình "Tìm người Việt Nam thứ
hai bay vào vũ trụ” tạo cơ hội cho tất cả mọi người bình thường có
thể thực hiện một điều phi thường với cách thức tham gia rất đơn
giản tại website www.axeapollo.com. Với cách thức tham gia đơn
giản và phần thưởng vô giá, chương trình đang được sự ủng hộ và
tham gia rất nhiệt tình của nhiều bạn trẻ.
 Message: Sản phẩm Axe Apollo được tạo nên nhằm giúp phái
mạnh có mùi hương nam tính quyến rũ và cuốn hút phái đẹp như
một Phi hành gia.

44. 7. AXE-Tìm
người Việt
Nam thứ 2 bay
vào vũ trụ
Chanels
 Tổng tấn công trên Digital:
 Youtube
 Facebook
 Banner Ads
 PR Articles

45. 7. AXE-Tìm
người Việt
Nam thứ 2 bay
vào vũ trụ
Execution
 Nội dung: Chương trình bắt đầu từ ngày 14/5/2013, người thắng cuộc
phải trải qua 3 vòng thử thách, và dự kiến kết quả những người được
bay vào không gian được công bố trong tháng 12/2013.
 VÒNG LOẠI CHUNG: (14/05/2013-30/06/2013) Đăng kí tham gia vào
Học Viện Không Gian Axe Apollo và kêu gọi bạn bè bình chọn. 50 trên
100 người đi tiếp vào vòng sau là những người có số phiếu bình chọn
cao nhất.
 VÒNG THỬ THÁCH QUỐC GIA: 100 thí sinh vượt qua Vòng Loại Chung
sẽ trải qua 2 nội dung chính: Kiểm Tra Thể Lực và Thử Thách Đặc Biệt
trong chương trình Truyền Hình Thực Tế. 01 người xuất sắc nhất sẽ
tham gia Trại Huấn Luyện Không Gian Toàn Cầu.
 TRẠI HUẤN LUYỆN KHÔNG GIAN TOÀN CẦU: Đại diện Việt Nam sẽ trải
qua các thử thách tại Trại Huấn Luyện Không Gian Toàn Cầu của AASA
tại Mỹ trước khi gia nhập vào phi hành đoàn quốc tế.
 PHÓNG TÀU: Phi hành đoàn quốc tế sau khi được huấn luyện sẽ bay
vào không gian vũ trụ.

46. 7. AXE-Tìm
người Việt
Nam thứ 2 bay
vào vũ trụ
Execution
 Ngày 3/4/2013, Vietnamworks đăng tải thông tin tuyển dụng phi hành
gia với yêu cầu cực kỳ đơn giản: "Là công dân Việt Nam; Không ngại
làm việc xa nhà ở ngoài trái đất.Thích nghi được mội trường làm việc
quốc tế và không ngại làm người nổi tiếng; Yêu cầu độ tuổi: từ 18 đến
35 tuổi”.
 Mẩu tuyển dụng thú vị và đầy tính nghi ngờ này nhanh chóng phát tán
trong cộng động internet và xuất hiện trên các báo mạng lớn như Zing,
Dân Trí, Vnexpress, Vietnamnet, Ngôi Sao… Tất cả đều hoài nghi tính
thực tiễn của mẫu tuyển dụng này nhưng vẫn chờ đợi một sự kiện lạ
lùng vào ngày 15/04/2013.
 Ngày 15/04/2013, Unilever tổ chức họp báo, xác nhận là đơn vị tổ
chức chương trình "Tìm người Việt Nam thứ hai bay vào vũ trụ” với sự
tham gia của người Việt Nam đầu tiên bay vào vũ trụ Phạm Tuân làm
đại sứ. Với sự xác nhận của một công ty uy tín và một cá nhân uy tín,
một lần nữa, chương trình lại trở thành đề tài hot lan nhanh trên rất
nhiều báo.
 Baner của chương trình cũng xuất hiện trên nhiều web,forum như
vozforums,haivl,zing….Tuy thông tin chương trình được phủ kín trên
nhiều báo lớn nhỏ, baner cũng được đăng rất nhiều, tại các forum, các
topic bàn về chương trình chỉ khoảng hơn 20 lượt bình luận.

47. 7. AXE-Tìm
người Việt
Nam thứ 2 bay
vào vũ trụ
Result
 Hơn 20000 ứng viên
 Sau hơn 6 tháng phát động và tìm kiếm trong cả nước Axe đã tìm
ra được người Việt Nam thứ 2 sẽ bay vào vũ trụ: Vũ Thành Long

48. Lifebuoy Việt
Nam - Biệt
Đội Tay Sạch
Hành Động
 Creative Idea
 Biệt đội tay sạch sẽ đi khắp đất nước giúp các trẻ em
học cách rửa tay với xà phòng và vệ sinh hàng ngày.
 Message
 Tuyên truyền về lợi ích của việc rửa tay với xà phòng
đồng thời góp phần nâng cao sức khỏe cộng đồng, cải
thiện hành vi vệ sinh cá nhân và đặc biệt giảm thiểu
dịch bệnh ở trẻ em.

49. 8. Lifebouy
Việt Nam- Biệt
đội tay sạch
hành động

50. 8. Lifebouy
Việt Nam- Biệt
đội tay sạch
hành động
Overview
 Nằm trong dự án "Rửa tay với xà phòng vì một Việt Nam khỏe
mạnh” do Bộ Y tế và Quỹ Unilever Việt Nam, nhãn hàng Lifebuoy
phối hợp thực hiện từ năm 2012 đến năm 2016 với cam kết hỗ trợ
10 tỉ đồng/năm. Trong đó từ tháng 10/2013 đến tháng 5/2014, Biệt
đội tay sạch sẽ tuyên truyền và giúp xây dựng thói quen rửa tay với
xà phòng, vệ sinh tại hơn 1.600 xã thuộc 18 tỉnh thành bao gồm Hà
Nội, TP.Hồ Chí Minh, Hải Dương, Quảng Ninh, Hải Phòng, Thái Bình,
Thanh Hóa, Nghệ An, Điện Biên, Yên Bái, Bắc Giang, Hòa Bình, Bắc
Ninh, Hưng Yên, Hà Nam, Nam Định, Thanh Hóa, Hà Tĩnh.
 Đối tượng mục tiêu: Nam, Nữ từ 18 – 50, các gia đình có con nhỏ
trên khắp cả nước

51. 8. Lifebouy
Việt Nam- Biệt
đội tay sạch
hành động
Channels
 Website
 Fanpage
 Youtube: http://www.youtube.com/watch?v=Q2v6JgXlp2E
 Banner

52. 8. Lifebouy
Việt Nam- Biệt
đội tay sạch
hành động
Channels
 Website: thông tin về "Biệt Đội Tay Sạch Hành Động” được chính
thức giới thiệu bởi Bộ Y tế trong buổi lễ hưởng ứng Ngày thế giới
rửa tay với xà phòng năm 2013 xuất hiện trên website của Unilever
Việt Nam và các trang tin tức khắp cả nước như Dân Trí, Báo Mới,
Hà Nội mới, 24h, goNews, v.v.
 Fan pape: nơi chia sẻ niềm vui, kinh nghiệm chăm sóc gia đình
hạnh phúc, khoẻ mạnh và chung tay xây dựng một Việt Nam khỏe
mạnh. Fan page đã thu hút hơn 140,000 người yêu thích và hơn
3,800 thành viên đang nói về Fan Page.
 Banner: Các banner với hình ảnh các em mặc áo đỏ từng phủ kín
các website lớn như: Webtretho, VNE, ngoisao.net,…

53. 8. Lifebouy
Việt Nam- Biệt
đội tay sạch
hành động
Execution
 Youtube: "Biệt Đội Tay Sạch Hành Động” là chương trình truyền
hình thực tế vui nhộn và vô cùng ý nghĩa đối với cộng đồng.
 Mỗi điểm đến của Biệt đội là một tập phim ngắn với độ dài khoảng
5 phút được ghi hình tại mỗi tỉnh thành nơi mà Biệt đội đến tuyên
truyền cho trẻ em cách rửa tay với xà phòng và vệ sinh hàng ngày.
 Ngoài ra, mỗi tuần chương trình còn được phát sóng lúc 20h30
Chủ Nhật Hàng Tuần trên HTV3 từ 17/11/2013 và cập nhật liên tục
trên trang Youtube chính thức của Lifebuoy Việt Nam.

54. 8. Lifebouy
Việt Nam- Biệt
đội tay sạch
hành động
Result
 Trailer "Biệt Đội Tay Sạch Hành Động" đã thu hút hơn 74,600 lượt
xem
 Tập 1 của Biệt Đội Tay Sạch Hành Động với hơn 21,200 lượt xem.
 Tập 2 của Biệt Đội Tay Sạch Hành Động thu hút hơn 15,440 lượt
xem

55. 8. “Phái
mạnh”- Cuộc
tổng tiến công
của Unilever

56. 8. “Phái
mạnh”- Cuộc
tổng tiến công
của Unilever
Overview
 Mục đích:
 Mang lại sự gia tăng mạnh mẽ cho doanh số của mặt hàng làm đẹp
cho nam
 Thành lập một diễn đàn (forum) dành cho nam giới mang tên “Phái
mạnh” với nội dung xoay quanh phong cách sống thời thượng của
người đàn ông
 Tăng độ nhận biết và phát triển forum Phái mạnh trở thành “Top-Of-
Mind” của cộng đồng nam giới, tăng sức cạnh tranh với các thương
hiệu đối đầu như Xmen, Nivea Men và Romano.

57. 8. “Phái
mạnh”- Cuộc
tổng tiến công
của Unilever
Strategy
 Tận dụng các sự kiện thể thao hay các hoạt động có liên quan được
cánh đàn ông quan tâm đặc biệt nhằm tạo một không gian bàn
luận sôi nổi, từ đó kích thích sự tham gia của đối tượng mục tiêu
thông qua các cuộc trò chuyện và bình luận về những chủ đề “hot”
nhất hiện nay.

58. 8. “Phái
mạnh”- Cuộc
tổng tiến công
của Unilever
Target
Customer
Unilever tập trung vào 4 thương hiệu dành cho nam chủ lực. Đối tượng mục tiêu mà
Unilever nhắm tới là nam giới trong độ tuổi từ 18 đến 34. Mỗi nhãn hàng có một định
vị thương hiệu riêng cho mình:
 Clear Men: Hình tượng mà Clear Men xây dựng là người có nhiều tham vọng, luôn
biết thể hiện mình một cách tốt nhất, một “anh hùng bẩm sinh” khiến người khác
phải ngước nhìn ngưỡng mộ. Đây là mẫu đàn ông có vẻ ngoài bảnh bao, phong cách
với sự tự tin đến hút hồn, khiến họ luôn là trung tâm của sự chú ý ở mọi nơi họ
bước đến.
 Rexona Men: Tràn đầy năng lượng, táo bạo và dí dỏm, chàng trai Rexona luôn dám
nhìn thẳng vào cuộc sống. Người đàn ông này luôn chọn lựa cho mình những thử
thách để vượt qua, dựa trên khả năng và niềm tin mãnh liệt vào bản thân được dẫn
dắt bởi khát vọng chinh phục và chứng tỏ bản lĩnh chính mình.
 Vaseline Men: Một người dám đương đầu với khó khăn, có niềm đam mê với công
nghệ, luôn nắm bắt mọi thông tin và đưa ra những ý kiến sáng giá. Chàng trai
Vaseline luôn sẵn sàng có mặt khi mọi người cần đến anh. Mong muốn được tin
tưởng và tôn trọng, luôn khát khao hoàn thành tốt mọi vai trò trong cuộc sống của
mình, đây là mẫu đàn ông có tầm ảnh hưởng, thành công và giàu có.
 Axe: Mẫu người đàn ông quan tâm đến những cuộc hẹn hò và những khoảnh khắc
"lãng mạn".

59. 8. “Phái
mạnh”- Cuộc
tổng tiến công
của Unilever
Channels
 Website
 Youtube
 Yahoo

60. 8. “Phái
mạnh”- Cuộc
tổng tiến công
của Unilever
Execution
Chiến dịch đã được thực hiện thông qua 3 giai đoạn:
 Pre-launch: Nội dung của website lúc này xoay quanh các sự kiện
thể thao trên toàn cầu có liên quan, nhằm tăng độ nhận biết và
tương tác của người dùng.
 Launch: Thu hút sự quan tâm và tham gia vào các nội dung được
chia sẻ trên website có liên quan đến các thương hiệu sản phẩm
của Unilever, bằng cách tạo sự tương tác qua lại với người dùng.
 Amplification: Đưa những nội dung chia sẻ đến với các thiết bị di
động, YouTube và kênh truyền thông xã hội, nhằm giúp người dùng
có thể tiếp cận với thông tin mọi lúc, mọi nơi; đồng thời, tăng độ
lan truyền cho chiến dịch của Unilever.

61. 8. “Phái
mạnh”- Cuộc
tổng tiến công
của Unilever
Result
Sự góp sức của kênh truyền thông xã hội đã giúp Unilever đưa những
nội dung bình luận của mình vượt ra khỏi giới hạn của website,
những kênh earned media tạo lập được đã mang về những lợi ích
tuyệt vời cho Unilever:
 Unique Users – Lượng người truy cập (UU) của website là được
xem là đơn vị đo lường quan trọng trong chiến dịch của Unilever.
Trong khoảng thời gian từ ngày 29/5 đến ngày 2/9, Phái Mạnh đã
đạt đến hơn 2.500.000 lượng Unique Visitors. Lượng UU vào tháng
8 đạt 953.700, tăng trưởng 159% so với mục UU vào lúc khởi điểm
là 600.000.
 Website đã chạm mốc hơn 20.000.000 lượt xem (Page Views – PV)
trong cùng một khoảng thời gian. Lượng PV trong tháng 8 là
7.474.396, tương đương 373,72% so với chỉ tiêu đặt ra là 2 triệu
lượt xem.
 (Nguồn: Marketervietnam)

62. 9. Chiến dịch
YoLove của
Yomost-Friesland
CapinaVietnam

63. 9. Chiến dịch
YoLove của
Yomost-Friesland
CapinaVietnam
 Mục tiêu: Với mong muốn truyền cảm hứng sống trọn từng phút
giây vào ngày Lễ Tình Nhân 2014, YoMost đã mang đến sản phẩm
ứng dụng Augmented Reality với tên gọi YoLove với nhiệm vụ
truyền tải thông điệp tình yêu giữa 2 người.
 Nội dung chính: Tỏ tình độc đáo, sáng tạo thiệp YO” và "Ứng dụng
YoLove, tỏ tình phong cách YO” và “Gửi thiệp YoLove, trúng buổi
hẹn hoàn hảo”

64. 9. Chiến dịch
YoLove của
Yomost-
Friesland Capina
Vietnam
Channels
 Online Video
 Mobile Apps
 Facebook
 Website
 Banner Ads

65. 9. Chiến dịch
YoLove của
Yomost-
Friesland Capina
Vietnam
Execution
 Online Video: Clip "Phút Yêu Đầu – YoMost Valentine 2014” ra mắt
vào ngày 7 tháng 1, 2014 trên nền nhạc quen thuộc đã đi vào lòng
người của YoMost và nội dung lãng mạn, sáng tạo đã nhận được sự
hưởng ứng của cộng đồng mạng. Clip được phát tán trên các kênh
chính là YouTube, zing.mp3 cùng các trang web giải trí, diễn đàn,
mạng xã hội.

66. 9. Chiến dịch
YoLove của
Yomost-
Friesland Capina
Vietnam
Execution
Mobile Apps:
 Ứng dụng điện thoại YoLove là tâm điểm của chiến dịch, được phát
hành trên Appstore và Google Play store.
 Ứng dụng sử dụng công nghệ Augmented Reality để hiển thị
những hiệu ứng sống động và lời nhắn trên thiệp giấy YoLove.
 Những tính năng nổi bật:
-Ngỏ lời yêu theo cách sáng tạo nhất.
-Tự tay soạn thông điệp yêu thương.
-Hiệu ứng động cực kool trên mỗi thông điệp khi quét thiệp.
-Hiệu ứng sống động, thiết kế thiệp độc đáo cùng 5 mẫu thiệp đa
dạng.
-Cơ hội trúng "Buổi hẹn hoàn hảo” cho dịp Valentine cùng người ấy”

67. 9. Chiến dịch
YoLove của
Yomost-
Friesland
Capina
Vietnam
Execution

68. 9. Chiến dịch
YoLove của
Yomost-
Friesland Capina
Vietnam
Execution
 Social Media:
 Facebook fanpage của YoMost Việt Nam: liên tục cập nhật hình
ảnh, thông tin liên quan đến chiến dịch. Fanpage có phong cách trẻ
trung, tích cực, là nơi trao đổi và chia sẻ về những bí quyết tận
hưởng cuộc sống và tình yêu trọn vẹn. Admin chăm chỉ phản hồi
comment cũng ồn một điểm cộng.

69. 9. Chiến dịch
YoLove của
Yomost-
Friesland Capina
Vietnam
Execution
 Website: Website http://www.yotime.com.vn/yolove là nơi cung
cấp thông tin chi tiết của chiến dịch, landing page của các banners
đồng thời là nơi lưu giữ các data của người tham gia
 Web banner: standard và expandable banners với hiệu ứng "tim
bay” được bố trí ở các website dành cho giới trẻ như zing.mp3.vn:
 Online PR: các bài viết advertorial trên báo lớn nhằm tiếp thêm lửa
cho chiến dịch

70. 9. Chiến dịch
YoLove của
Yomost-
Friesland Capina
Vietnam
Execution

71. 9. Chiến dịch
YoLove của
Yomost-
Friesland Capina
Vietnam
Result
 5 tuần sau khi ra mắt, clip đã cán mốc 219.600 lượt view và 462
lượt thích trên Youtube, 4469 lượt thích trên FB fanpage.
 (Chưa cập nhận kết quả chung cuộc chính thức)

72. Marabou
Overview
 Marabou: một nhãn socola nổi tiếng của Thụy Điển, ra đời năm
1919, với thị phần lớn ở Đan Mạch
 Tình hình Marabou ở Đan Mạch: Do ảnh hưởng của nền kinh tế
chung, người Đan Mạch đã liệt socola vào hàng xa xỉ không cần
thiết, hoặc người ta chỉ mua socola khi có dịp đặc biệt
 Khách hàng mục tiêu: Những người thích socola, không phân biệt
gia trẻ trai gái
 Insight: Người ta hay dùng socola để tặng nhau trong những dịp
đặc biệt.
 Ý tưởng: Chính socola là lý do tạo ra các dịp đặc biệt, chứ không
phải cần đến các dịp đặc biệt người ta mới mua socola.

73. Marabou
Execution
 Đây là một chiến dịch rất sáng tạo về phía chữ P (Products) trong
4Ps. Đặc biệt là về bao bì sản phẩm
 Marabou vẫn giữ nguyên thanh socola của mình, nhưng họ đặt
đến hơn…. 6000 cái tên cho nó như “sorry I am late chocolate”, “I
done my homework chocolate”, “better than never chocolate”,
hay quanh các phòng gym thì có loại “just eat a little socola” (chỉ
ăn một chút)
 Mỗi cái tên là một dịp rất bình thường trong cuộc sống hằng ngày,
và chính thanh socola là lý do cho những dịp ấy.
 Marabou thậm chí còn trang bị cho mỗi cửa hàng một máy in ảnh,
để khách hàng có nhu cầu về cái tên nào, sẽ in và dán ngay cho
khách.
 Marabou sau đó tận dụng sự lan tỏa của social media, đặc biệt là
FB để cộng hưởng cho chiến dịch của mình.

74. Marabou
Channels
 Social Media
 Bill board
 PR
 Free samples
 Banner Ads
 Google Display Ads

75. Results
 Một kết quả rất đáng ngưỡng mộ chỉ bằng một hành động rất nhỏ
là đổi tên:
 Doanh số tăng 24%
 Hơn 2 triệu earned media
 Marabou được lan tỏa trên 200.000 bài báo khắp Đan Mạch
 Lượng engage trên FB tăng 25%
Clip tóm tắt có thể xem tại:
https://www.youtube.com/watch?v=9PHGnOiVdu8

76. Cardstore.com
Overview
 Cardstore.com là hãng chuyên sản xuất thiệp, họ và agency của
mình đã tạo nên một chiến dịch “Công việc khó khăn nhất thế
giới”
 Big Idea: Đăng một mẩu quảng cáo và quay lại clip phỏng vấn của
các bạn đã apply vào công việc này
 Creative Idea: Ngày của mẹ, có lẽ bạn nên tặng bà ấy một tấm
thiệp

77. Cardstore.com
Channel
 Youtube
 Banner Ads
 Display Ads

78. Cardstore.com
Execution
 Đăng hàng loạt các bài báo tuyển dụng cho công việc này
 Quay lại Clip phỏng vấn các ứng viên với công việc yêu cầu như:
 Làm việc 24/7
 Nỗ lực suốt cả ngày
 Bằng cấp về Y tế, nấu nướng
 Không có ngày nghỉ
 Tăng ca cuối tuần
 Lương: O đồng
Clip: https://www.youtube.com/watch?v=Lho9ADUujis

79. Cardstore.com
Channel
 Youtube
 Banner Ads
 Display Ads

80. Cardstore.com
Results
 2,7 triệu impressions cho nỗ lực đăng thông tin
 24 người apply và phỏng vấn
 Clip phỏng vấn được đăng lên Youtube và sau 3 ngày, đã có gần 10
triệu lượt views

81. Hunter Games
Overview
 Hunter Games nổi tiếng từ một cuốn sách và sau được chuyển
thành phim. Đến nay đã có 2 phần là Hunter Games và Catching
Fires.
 Catching Fires được đầu tư rất lớn từ nội dung đến truyền thông
 Truyền thông của Catching Fires là một case điển hình trong việc
tận dụng tối đa các mạng xã hội để truyền thông số.

82. Hunter Games
Channels
 Billboards (với các key work gợi sự tò mò)
 Tumblr (luôn nằm trên thứ 1 của trang tìm kiếm google)
 Wensite
 Facebook
 Twitter
 Youtube
 Instagram
 Google Plus

83. Hunter Games
Execution
 Cho đặt hàng loạt các billboard trên các đại lội với các hình ảnh ấn
tượng và keyword
 Khách hàng tò mò sẽ vào google search keyword
 Và các trang mạng xã hội của phim luôn nằm trên cùng các kết quả
tìm kiếm
 Luôn luôn cập nhật hình ảnh, videos, các câu chuyện trên các trang
mạng xã hội
 Website là nơi tóm gọn những thông tin chính, nơi tổ chức các
cuộc thi, trò chơi cho fans

84. Hunter Games
Results
 2 triệu fans trên FB
 Gần 1 triệu fans trên Twitter
 Hơn 2 triệu người theo dõi trên Google Plus
 Hơn 30 ngàn người theo dõi trên Instagram
 Một case điển hình cho việc truyền thông số phủ khắp