4. -
Thương hiệu đầu tiên vào Việt Nam.
Dẫn đầu thị trường
Quen thuộc với người dân Việt
Được hưởng chính sách trợ giá của
Nhà nước nên giá thấp.
- Thương hiệu gắn liền với tình dục an
toàn
- Gía tương đối thấp so với thị trường, dễ
bị đánh giá thấp về chất lượng.
- Chưa đa dạng hoá mẫu mã và tính năng.
- Khách hàng khó tiếp cận “hướng dẫn sử
dụng” khi dùng.
- Dân số Việt Nam trẻ, nhu cầu lớn.
- Đã có nhận thức cơ bản về vấn đề tình
dục và sử dụng bao cao su khi quan
hệ.
- Mọi người chưa có thói quen sử dụng
bao cao su nên dung lượng thị trường
vẫn còn lớn.
- Rào cản văn hoá xã hội về vấn đề quan
hệ tình dục trước hôn nhân.
- Khách hàng còn ngại ngùng khi mua
sản phẩm.
- Thói quen không sử dụng bao cao su
khi quan hệ.
5.
6. Tôi muốn sản phẩm thể hiện
giành cho cô ấy,đồng thời
chúng tôi.
của tôi
của
Văn
minh
Tôi cảm thấy anh ấy tôn trọng tôi và chính anh ấy khi
sử dụng bao cao su OK, thể hiện việc anh ấy muốn
bảo vệ vững chắc tình cảm của chúng tôi.
7. - Đáp ứng đầy đủ
các tiêu chuẩn
chất lượng lí tính.
- Mức độ thoả
mãn cảm tính
chưa cao.
- 1 hộp 3 chiếc là
10.000 vnđ.
- Thời gian tới
định giá cao hơn
là 15.000
- Tăng cường Trade
market các
Pharmacy.
- Hỗ trợ tốt cho các
cửa hàng phân phối
(giao hàng trực tiếp
KH)
- Mở rộng sang
kênh cửa hàng tiện
lợi.
10. Thời gian
9/2014
10/2014
11/2014
12/1014
HỒ CHI MINH
Địa điểm
1/1015
2/2015
HÀ NỘI
Công
nhân
Đối
tượng
Tạo sóng
Ngày hội
Chuỗi ngày hội
Banner
Công
nhân
Chiến dịch tình nguyện
Ngày hội
Chuỗi ngày hội
Cuộc thi
Hoạt
động
Ngày hội tổng kết
- Gây sự
chú ý trong
Mục đích dư luận và
khách
hàng mục
tiêu.
- Tạo nhận
diện
thương
hiệu và
chuyển tải
những
thông điệp
- Tạo sự
kiện để
công nhân
ấn tượng
về nhãn
hiệu
Tổng kết chiến dịch
- Tạo sự
chú ý
trong dư
luận và
khởi động
các hoạt
động tình
Banner
11. Giai đoạn1
Tạo sóng
Giai đoạn 2
truyền thông
Chuỗi sự kiện
“Tình yêu và sức khoẻ”
Tổng kết
Giai đoạn 3
16. 1
Ngày tình nguyện
Chương trình “mỗi
chiếc áo, một tấm
lòng”
Gây quỹ từ thiện
Hưởng ứng ngày
thế giới phòng
chống HIV
3
2
Ngày hội
Diễn giả
Thi trắc nghiệm
online
Vui
Truyền tải
thông điệp nhẹ
nhàng
Duy trì
sự chú ý
17.
18. Gian hàng kiểm tra,
tư vấn sức khỏe
Rút thăm trúng thưởng
Thi hát karaoke
Sáng tạo Thông điệp
Chương trình ca nhạc
19. HOẠT ĐỘNG
ĐỐI TƯỢNG
SỐ LƯỢNG
KINH PHÍ
(triệu VND đồng)
1. Chuỗi ngày hội “sức khỏe và
tình yêu”
Sinh viên
10 buổi
800
Công nhân
8 buổi
1.600
2. Gala “young generation”
Sinh viên, cộng đồng
1 buổi
300
3. Gala “ breakthrough
generation”
Sinh viên, cộng đồng
1 buổi
4. Quà tặng
Sinh viên, công nhân
500
300
4. Ủng hộ quỹ cho người bị HIV
100
5. POSM
500
6. Truyền thông
Báo chí, facebook,
website…
600
TỔNG
4.700
20. 20.000 người tham dự,
nhận biết đến thương hiệu
Từ khoá : “
VOLUNTEER
CAMPAIGN”, BAO CAO SU OK,
HOẶC LÀ “ NGÀY HỘI TÌNH YÊU
VÀ SỨC KHOẺ”
Tăng doanh số 15%.
Editor's Notes
Sảnphẩmcủa OK cóchấtlượngtươngđươngcácsảnphẩmkháctrênthịtrường.Cómứcgiátrungbìnhthấp, nhờsựtrợgiátừnhànước.
Kháchhàng: có 2 nhómchínhSinhviên. Côngnhântạicáckhucôngnghiệp.
Chiếndịchthựchiệnmangtínhxuyênsuốtcao, từgiaiđoạntạosóngđếnkếtthúcchặng 1 ở TPHCM.Sauchặngthựchiện ở thànhphố HCM thìkhuấyđộnglạibằngcáchtổngkếtchiếndịchcủacậubé SU ở TP.HCM- Trầmlắngkhoảngvàingàybắtđầutạosóngvàtheosóngvớichặng 2 tạiHàNội
Stage 1:Tạosóng.Tạo clip vềcácvấnđềxãhộihiện nay nhưgiaothông, tìnhtrạngthờ ơ, nạopháthai, trẻemmồcôi…; bêncạnhđólàhìnhảnhcủasựgiúpđỡvàsẻ chia (hànhđộngtốt ) - CÒN BẠN THÌ SAO ?HưởngứngngàySứckhoẻtìnhdụcthếgiới 4.9.2014Clip câuchuyệncậubé Su. (Hànhtrìnhbịđánhrơi, giấcmơngọtngàotừcâuchuyệncủabốmẹvềxãhội, Thựctếxãhội, và…Quyếttâmcủabé SU )Sửdụngcáccơquanbáochívàlantruyềntrênmạngxãhội.ThầyHiếuchenvào
